PERIODISMO 3.0

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EL MUNDO SE HA PRECIPITADO A UNA ERA CIBERESPACIAL DONDE EL CIUDADANO HA ENCONTRADO UNA FORMA DE EXPRESIÓN QUE LE HA SIDO RESTRINGIDA POR LOS CANALES HABITUALES DE LA SOCIEDAD, EL ACALLARLO YA NO ES POSIBLE...

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PERIODISMO 3.0

  1. 1. Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos Cómo maximizar beneficios en internet Juan Varela Periodistas21.com Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta | Noviembre 2006
  2. 2. Para no ser un neandertal <ul><li>“ El desafío para los medios tradicionales es cómo atraer a la nueva audiencia. Hay sólo una forma. Usar nuestro oficio para crear y distribuir contenido dinámico y atractivo. La prensa tiene futuro, pero será sólo uno de nuestros canales para llegar a la audiencia”. </li></ul><ul><li>Rupert Murdoch Presidente de News International </li></ul>
  3. 3. Cambia la audiencia Diarios : suben por los gratuitos (46% del mercado) Suplementos : baja Revistas : estable Radio : estable Televisión : punto inflexión Internet : crecimiento
  4. 4. El público está en internet <ul><li>El universo de usuarios de internet en España supera los15 millones </li></ul><ul><li>Más de la mitad, 8 millones, consultan noticias en la Red </li></ul><ul><li>Madrid, Cataluña, Asturias, Baleares, Canarias y País Vasco son los principales mercados de audiencia por penetración y uso de banda ancha </li></ul><ul><li>Hay suficiente audiencia para la información digital </li></ul>
  5. 5. Devoradores de información <ul><li>El universo de usuarios de internet Los sitios de noticias están entre los más visitados y usados por los internautas españoles </li></ul><ul><li>La consulta de noticias es el segundo uso de la Red y alcanza el 60% de los usuarios de internet </li></ul><ul><li>La gratuidad y el acceso cómodo han disparado la demanda de nuevas formas de distribución de contenidos gratuitos (internet, prensa gratuita) </li></ul><ul><li>Público consumidor de información digital </li></ul>
  6. 6. La publicidad dudosa
  7. 7. La publicidad dudosa
  8. 8. El dinero llega, pero lento <ul><li>Internet es gratuito. Resistencia al pago en un entorno de gratuidad </li></ul><ul><li>El mercado publicitario es todavía pequeño (2% del total en el primer semestre 2006), pero crece muy rápido </li></ul><ul><li>En 2005 se facturaron 162,4 millones de euros con un crecimiento superior al 70% (PWC) </li></ul><ul><li>Mercado muy concentrado: anunciantes y medios </li></ul><ul><li>Mercado en crecimiento con trasvase de medios tradicionales a internet </li></ul>
  9. 9. La nueva dieta informativa <ul><li>Televisión : el único medio de masas, alrededor del 90% de la audiencia </li></ul><ul><ul><li>El audiovisual en internet creará un nuevo fenómeno </li></ul></ul><ul><li>Gratuitos : superan la distribución de los medios de pago. Cómodos, accesibles. </li></ul><ul><ul><li>La nueva prensa popular </li></ul></ul><ul><li>Internet : medio preferido para los jóvenes y para los más exigentes. Actualización, personalización y participación </li></ul><ul><ul><li>Especialización geográfica o temática </li></ul></ul>
  10. 10. La nueva dieta informativa <ul><li>Gratuitos </li></ul><ul><ul><li>El único medio que ha creado lectores </li></ul></ul><ul><ul><li>Y el único que ha aumentado la audiencia interesada en la información </li></ul></ul><ul><li>Segunda generación </li></ul><ul><ul><li>Segmentados (deportivos, económicos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferenciación editorial </li></ul></ul><ul><li>Tercera generación </li></ul><ul><ul><li>Competencia con los diarios de pago </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualización: varias ediciones (vespertinos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Multimedia y participación </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprovechar la simpatía/cercanía para convertirse en medios sociales </li></ul></ul>
  11. 11. ¿Qué son los medios sociales? <ul><li>La audiencia ya no se conforma con recibir pasivamente la información </li></ul><ul><li>Quiere participar en las noticias </li></ul><ul><li>La audiencia se convierte en creadora del mensaje informativo : </li></ul><ul><ul><li>asalto ciudadano a los medios </li></ul></ul><ul><ul><li>exigencia de participación </li></ul></ul><ul><ul><li>nueva relación de credibilidad a través de la confianza </li></ul></ul><ul><li>We media: criterios sociales vs. criterios profesionales </li></ul><ul><li>Rechazo de la autoridad informativa </li></ul><ul><li>Comunicación interpersonal : oír a personas como ellos </li></ul><ul><li>Periodismo de proximidad : con voz humana </li></ul><ul><li>Llegar donde no llegan los grandes medios </li></ul>
  12. 12. Periodismo 3.0 | Una oportunidad <ul><li>Fases periodismo digital </li></ul><ul><ul><li>Periodismo 1.0 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adaptación de contenidos para la web: edición </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Periodismo 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Creación de contenidos específicos para la Red </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Periodismo 3.0 periodismo como conversación: diálogo socialización de la información: criterio social </li></ul></ul><ul><ul><li>Con el periodismo ciudadano y la información como conversación los medios gratuitos e hiperlocales pueden ampliar audiencia y marca </li></ul></ul>
  13. 13. ¿Para qué los medios sociales? <ul><li>Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy competitivo y fragmentado: economía de la atención </li></ul><ul><li>Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más interactividad, nuevas voces, formatos y estilos </li></ul><ul><li>Ganar atractivo entre los superusuarios : consumidores intensivos de información multimedia y los más activos socialmente. </li></ul><ul><li>Atraer al público joven </li></ul><ul><li>Credibilidad : transparencia e interactividad </li></ul><ul><li>Fidelizar audiencias segmentadas : digitales, temáticas y microlocales </li></ul><ul><li>Fortalecer marca </li></ul><ul><li>Con la fragmentación de las audiencias, el público busca medios más próximos : por geografía o por interés temático </li></ul>
  14. 14. Periodismo 3.0 | Oportunidades <ul><li>Conseguir, editar y distribuir información digital es más barato </li></ul><ul><li>La tecnología es una oportunidad , no una amenaza </li></ul><ul><li>Donde no se llega con la redacción lo saben y cubren los usuarios </li></ul><ul><li>Los medios hiperlocales llegan donde no lo hacen los grandes medios </li></ul><ul><li>Son medios de personas , no de masas </li></ul><ul><li>Los medios superespecializados pueden sobrevivir con nanoaudiencias </li></ul><ul><li>La clave es conectar personas : la conversación </li></ul><ul><li>Y vincular al medio con su audiencia </li></ul>
  15. 15. Medios con futuro <ul><li>Multimedia </li></ul><ul><ul><li>Texto, audio, vídeo, fotos, RSS, newsletters, foros, blogs </li></ul></ul><ul><li>Multiproducto </li></ul><ul><ul><li>Información, ocio, servicios, hub social </li></ul></ul><ul><li>Ciberinformación </li></ul><ul><ul><li>paquetes interactivos de noticias, servicios y comercio electrónico </li></ul></ul><ul><li>Participativos </li></ul><ul><ul><li>Contenidos y criterio social </li></ul></ul><ul><li>Abiertos </li></ul><ul><ul><li>Licencias flexibles y dominio público </li></ul></ul><ul><li>Dinámicos </li></ul><ul><ul><li>Atentos a los cambios y a las demandas de los usuarios </li></ul></ul><ul><li>Nuevos modelos de negocio </li></ul><ul><ul><li>Gratuidad, publicidad, servicios, rentabilidad social </li></ul></ul><ul><ul><li>El activo es el público </li></ul></ul>
  16. 16. Superusuarios | Líderes virales <ul><li>Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social. </li></ul><ul><li>Consumidores intensivos de información multimedia </li></ul><ul><li>Los más votantes y participativos en la sociedad </li></ul><ul><li>Alto nivel educativo y social </li></ul><ul><li>Resultados: </li></ul><ul><ul><li>pérdida de influencia de los medios tradicionales, </li></ul></ul><ul><ul><li>personalización de medios y mensajes, </li></ul></ul><ul><ul><li>discriminación de los mensajes y </li></ul></ul><ul><ul><li>aumento de la influencia de la comunicación interpersonal </li></ul></ul><ul><li>Son el principal público y los publicistas del medio </li></ul>
  17. 17. Herramientas sociales <ul><li>Blogs </li></ul><ul><ul><li>Sistema de publicación barato, sencillo, participativo y multimedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Informativos, temáticos, de los lectores. Colectivos: abiertos a la participación </li></ul></ul><ul><li>Foros </li></ul><ul><ul><li>La información como conversación </li></ul></ul><ul><li>Wikis </li></ul><ul><ul><li>Páginas autoeditables en las que los usuarios colaboran para elaborar la información </li></ul></ul><ul><ul><li>Muy útiles para páginas de referencias, directorios, wikiprácticos </li></ul></ul><ul><li>Podcast </li></ul><ul><ul><li>Audio personalizable. Radio colectiva y personal. </li></ul></ul><ul><li>Web TV </li></ul><ul><ul><li>La expansión del vídeo viral permite el crecimiento de la televisión de proximidad y participativa </li></ul></ul><ul><li>Agregadores </li></ul><ul><ul><li>Los servicios RSS permiten realizar personalizaciones y suscripciones de la información </li></ul></ul><ul><ul><li>Software libre como Menéame.net permite crear agregadores donde los usuarios pueden categorizar y seleccionar la información. </li></ul></ul>
  18. 18. Modelo de negocio <ul><li>El tráfico no es suficiente </li></ul><ul><ul><li>CPM muy bajo y poco tráfico por medio: 10-15% </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinios locales/temáticos como principal ingreso: 60% </li></ul></ul><ul><ul><li>Contextuales: generales y locales: 20% </li></ul></ul><ul><li>Servicios como potencial </li></ul><ul><ul><li>Los servicios son una de las áreas de desarrollo más importantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Directorios y buscadores deben ser abiertos y rentabilizarlos con situaciones preferentes, pequeños anuncios y contextuales </li></ul></ul><ul><li>Hub local y temático : conexiones sociales </li></ul><ul><ul><li>Lo más importante es conectar a la gente y sus actividades </li></ul></ul><ul><li>Publicidad audiovisual </li></ul><ul><ul><li>El desarrollo de la televisión y el vídeo viral permite incluir contenidos audiovisuales </li></ul></ul><ul><ul><li>También publicitarios: spots y cortinillas </li></ul></ul>
  19. 19. Gracias por su atención <ul><li>Juan Varela </li></ul><ul><li>Periodistas21.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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