SOS деревни и Chevrolet
Благотворительная программа социальной
ответсвенности граждан
Moscow 2007

Введение
Это программа социальной ответственности (мы
не просто даем деньги на благотворительность, а
проявляем настоящую заботу: социализация
детей, заставить их быть активными,
почувствовать себя нужными и значимыми.

Исходная информация
В этом году Chevrolet начинает широкую общеевропейскую
программу сотрудничества с SOS-Kinderdorf International
(благотворительная организация, имеющая сеть т.н. «детских
деревень», в т.ч. в России).
Сегодня на территории России действуют четыре Детские
деревни - SOS: в поселке Томилино (Московская обл.), в г.
Пушкин под Санкт-Петербургом, в д. Лаврово (Орловская обл.)
и г. Кандалакша, неподалеку от Мурманска и 7 Домов
молодежи.

идея 1
Когда я вырасту у меня будет машина!

Когда я вырасту у меня будет машина!
Творческий конкурс среди детей. Дети
делают consept cars из разноообразных
материалов. В зависимости от желания и
возраста детей, кто то сделает поделки из
экологичных материалов, кто то рисунки или
скульптуры.

Описание
Организация “оргинальных” выставок продаж работ,
участниц творческого конкурса в дилерских центрах
Chevrolet.
С июня по август, покупатели Chevrolet и постители
салонов могут приобрести преметы детского
творчества, все собранные от продаж средства
будут переданы в ближайшую к дилеру деревню
SOS.

Механика
анонсирование анонсирование результатов
работа в школах работа с детьми
выставка продажа
июнь июль август
Агентсво проводит среди учащихся школ (8-ого типа),
творческий конкурс. ВСЕ СМИ региона получают приглашения
и пресс релизы. Все эскпонаты выставленные школами на
конкурс, продаются в дилерских центрах. Собранные средства
идут лично в руки школьникам.

Анонсирование
В каждом регионе силами агентсва создается
сильное информационно общественное реноме
программе.
СМИ - В электронные и печатные СМИ рассылаются
релизы и интервью, призывающие граждан посетить
ближайший дилерский центр Chevrolet и участвовать в
благотворительной программе.
НА УЛИЦАХ - Рядом со станциями метро и в
автомобильных пробках раздают листовки.
В ТРАНСПОРТЕ - В общественном транспорте расклеены
рекламные плакаты с указанием адресов дилерских
центров.

Работа в школах

Группа специалистов
Агенство формирует в регионе группу
состоящую из специалистов с психолого-
педагогическим образованием, для
проведения конкурса в школах интернатах
(деревнях SOS).
Молодые специалисты презжают в учебное
заведение и совместно с администрацией
школы анонсируют недельный творческий
конкурс “Когда я вырасту у маеня будет
машина”

Экспонаты выставки
Совместно с педагогами классов групп, специалисты
программы во время уроков творческих дисциплин:
ТРУДА, ИЗО или Прикладного искусства, проводят
конкурс.
Они сначала показывают и рассказывают как изготовить
тот или иной предмет искусства (например: Как сделать
автомобиль из сосновой коры). Раздают детям
необходимые материалы и инструменты и помогают в
случае возникновения трудностей.
Таким образом, ребенок может изготовить 5 арт-объектов -
выставочных экспонатов, выполненных в различных стилях и
техниках из различных материалов.

Участие детей в выставке
Самое важная обязанность “волантеров”, это
обеспечить надлежащий контроль за
регистрацией всех экспонатов выставки с
обязательным указанием автора работы и
обеспечение сохранности экспоната во
время транспортировки в дилерский центр.

Вернисаж

Организация выставки
Волантеры програмы доставляют
в автосалон детские работы.
В течении месяца работы
выставки авто-салон
оформлается символикой акции.
В холле автосалона на
специальных стендах
устанавливаются подделки
сделанные руками детей сирот.
Табличка с именем автора и
названием работы выполнена в
виде открытого почтового
конверта.

Правила продажи работ
Приобрести понравившуюся работу, может любой
желающий. Для этого необходимо, положить ЛЮБУЮ
СУММУ в конверт табличку, и запечатав его передать
сотруднику салона.
Все покупатели Chevrolet, в период акции, проходят процеду
приобретения в добровольно-обязательном порядке.
Покупателю предлагают самостоятельно выбрать сумму
надценки на свой автомобиль, понимая, что эти деньги
пойдут нуждающимся.
Все покупатели экспонатов выставки, могут оставить свои
анкетные данные и пожелания в специальных анкетах,
выдержки из которых будут использованы в последующих
отчетных публикациях.
Так-же, агентсво, на основании договоренности со своими
клиентами предоставляет дополнительные призы.
(Например комплекты автопокрышек ГУДЬЕР)

Направление собранных средств
По окончанию программы, дилер передаёт все
собранные средства волантеру в запечатанных
конвертах. Который в свою очередь, совместно
с Российским комитетом “Детские деревни -
SOS”, отслеживает попадание средств лично в
руки ребенку и записывает на диктофон,
благодарственные слова от авторов работ, в
знак подтверждения акта передачи средств
полноправному их владельцу.
Детские аудио записи, будут использованы в
последующем, в качетсве, исходных PR материалов.

Отчетность
Представитель
Дилер
Волантер Номер поделки автор поделки директор деревни ПОЛУЧЕНИЕ
коммитета
Все графы заполняются “волантерами”
программы

А что получает дилер?
ов
ре ор
сб
п
ам
ут
ер
д
ац
ли
сы
ия
ну
бо
дилер
pr
при
т ок
пос
ма ети
тел
ла ей
ек
р

Последующая PR работа
Рассылка материалов произведенных
программой: отчетность по собранным
средствам, благодарности детей, отзывы
дилеров, участников акции и покупателей
Шевролет, сделавших взносы.
Так-же прессе сообщают результаты
внутреннего соревнования дилеров, по
проданным работам и собранным средствам.

Аукцион

Введение
Chevrolet и SOS-Kinderdorf International
организовывают и проводят сбор средств в
формате общественно значимого события.

Идея 2
Мы подарили им день развлечений.

Программа
В конце лета в Москве пройдет
благотворительный аукцион, под открытым
небом, для всех желающих. С целью собрать
средства, для детей сирот.
Под названием “Мы подарили им день
развлечений”

Концепция
Стоимость посещения лунапарка на одного
ребенка составляет приблизительно 1500
рублей. К нашему с Вами стыду, Это
немыслимая сумма для ребенка, которому
государство Российское заменяет родителей.
Покупатели Chevrolet и просто сoциально
ответсвенные граждане, участвуют в аукционе и
других активностях, что бы собрать
определенную сумму. Размер, которой
высчитывается по формуле: Общее кол-во детей
Х 1500 рублей.

Схема активностей
pr работа pr работа
eve
nt реализация
анонсирование
июль август
Агентсво анонсирует предстоящее событие и приглашает на него
участников (знаменитостей, журналистов). По СМИ рассылаются
анонсы и релизы события. Проведение мероприятия. Агентсво
перенаправляет средсва и отчитывается перед всеми
участниками аукциона. (по почте и через СМИ)

анонсирование
СМИ - рассылка релизов, приглашение
журналистов, просьба выставить лоты.
УЛИЦЫ ГОРОДА - раздача листовок, с просьбой
выставить лоты.
АВТОСАЛОНЫ - раздача приглашений.
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ - Раздача
листовок.
МЕСТА ЛЕТНЕГО МАССОВОГО ДОСУГА -
Раздача листовок.

Название аукциона
Соберем “Определенную сумму”!
Подарим детям один день развлечений!
Размер суммы расчитывается из общего
кол-ва детей проживающих в деревнях
SOS. Сумма используется в дизайне и
оформлениии мероприятия. Время от
времени ведущий сообщает о приближении
к необходимой сумме.

Выбор метса и постановка оборудования

Приглашения
Приглашения на аукцион, содержат телефон
штаба программы.
Текст приглашения содержит призыв отдать
свои вещи (нужные или не нужные) для
продажи с аукциона.

Работа аукциона
В течении целого дня на выбранной площадке
работает Аукцион - (народное гулянье). По всей
территории мероприятия работают
аттракционы, а на сцене идет
благотворительный концерт.
Все участвующие в аттракционах и аукционах
собирают средства в благотворительных фонд
помощи детям.
Агентство планирует привлечь звезд для
участия в благотворительном концерте.

Благотворительность
Агентсво обзванивает и просит известных
личностей и звезд эстрады участвовать в
благотворительном концерте или
предоставить уникальные лоты на аукцион.
(Личные вещи или продукты творчества с
автографами)

Сбор средств
Пожертвовать возможно следующими способами:
Участвовать в аттракционах или приобрести лоты
с аукциона.
На теретории мероприятия работает множество
развлекательных атракционов и игр, стоимость
участия 20 рублей. Разыгрываются призы от
Шевроле (брелоки и майки). Жетоны для участия,
можно обменять на 20 рублей у аниматоров.
На сцене, ведущий проводит аукцион с
участвующими в мероприятии артистами.
Напрмиер, с молотка продается автограф
выступающей звезды и т.д.

Фонд
Российский комитет “Детские деревни -
SOS”, уже имеет фонд в котором будут
суммироваться собранные суммы.
Аудит проводит независимая экспертная
коммисия, из Российского
благотворительного коммитета.

Пост PR
В СМИ рассылаются фотоотчеты с
прошедшего мероприятия, фотоотчеты и
статьи о вручении детям собранных средств,
и фотосессии как дети тратят собранные
средства на развлечения в парках досуга и
отдыха и колличественные показатели,
аудторских фирм.

УПК Chevrolet
для старших групп детей

Описание
На базе “Домов Молодежи”, входящих в
состав SOS деревень. Шевроле организует
автоклуб, автомастерскую.

Организация
В выбранной деревне ремонтируется
помещение. А агентсво по персоналу,
находит в регионе автомеханика и
автогонщика на пенсии, способного увлечь
подростков коллективной деятельностью.

Название
Тимур и его команда!

Цель
Участие в юношеских гонках, на ровне с
коммерческими командами.

Организация работ
Создание мастерской.
Обучение автомеханики и автогонкам.
Сбор средств - мойка машин, мелкий ремонт.
Конструирование совместно с шевроле -
спортивного автомобиля школы.
Участие в гонках.
Создание собственного картодрома.

PR
Организация авто клуба, его деятельность,
персоналии и судьба, активно освещается в
СМИ, на правах социальной рекламы.

Благодарим за внимание!