L`Oreal
BTL campaign
Moscow 2007

Project
- Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз
- Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY
- Launch date: September
- Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY
для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину.
Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок
кремов для зоны вокруг глаз.
Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.

Target Audience
- Women 18-65 y.o., looking for everyday care of
their skin around eyes. Current or potential Vichy
consume.

Key message
- Высокотехнологичные продукты.
- Высокая эффективность
Все продукты для глаз прошли
дерматологический и офтальмологический
контроль.
- Все продукты содержат Термальную Воду VICHY.
- Гипоаллергенность.

Tasks
- Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой
анимации.
- Разработать предложение, которое будет интересно потребителю.
- Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной
анимации.
- Предложить способы PR этой анимации.
- Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе:
- Вид анимации (включая само предложение)
- Набор PLV

Коммуникация
- -
Каждая женщина Причины - мужчины и
стремится быть и зависмость
оставаться настроения женщины
привлекательной. от их внимания.
- Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное.
- В чем женская привлекательность?
- Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для
этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено
нам с Вами.
- Vichy Laboratories

Гипотезы
- -
Взгляд каждой Мужчины смотрят на
женщины - ноги фигуру, а
Прекрасен. влюбляются в глаза.

Идея
Сила взгляда - Vichy Laboratories

Описание
- Сохраняя за собой статус самой
заботливой и лидера научно-
медицинской косметологической
линии ухода за кожей Vichy
Laboratories. В рамках большого
социологического исследования
мужчин и женщин
направленного на изучение
эстетического восприятия
женской красоты у Россиян,
будут проведены персональные
косметологиеческие
консультации и диагностирует
кожу и по желанию дают ценные
рекомендации всем желающим.

Обоснование идеи
- Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции.
- Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта.
- Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам.
- Формирование базы данных.
- Широкое PR покрытие.

Схема активностей
Публикация Интернет
5
конкурс
база
данных 3 Конкурс со СМИ
2
6
аналитика СМИ
4
диагностика
Promo PR
1
призы Победители
ц.а. 7
1. Целевая аудитория участвует в диагностике.
2. Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается
в данные.
3. Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные.
4. Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ.
5. В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз.
6. На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ
определяются победители.
7. Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают
отчетные релизы конкурсов.

Измерение Силы взгляда
Promo PR
- -
Промо-акция - Национальная Социологическое исследование.
-
диагностика кожи вокруг глаз. Рассылка аналитиических материалов.
- -
Название акции – Сила вашего Конкурс в интернете.
взгляда!
- Конкурс с изданием.
- Сроки проведения – Сентябрь 2007.
- Рассылка отчетов.
- Место проведения – Центральные
улицы города, пешеходные зоны,
неподалеку и парковки близ мега
моллов.
- Дни работы – З недели, 6 часов в
день.

Диагностика
- Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а.
- Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и
фотографа.
- Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и
дает рекомендации по наилучшему уходу за ней.
- Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда
представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей
анкету.
- Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В
последующем на основе собранной информации возможна генерация
дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди
пользователей.

Промо команда
- Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных
медицинских автомобиля и формирует промо
команды состоящие из специалистов
транслирующих образ бренда.

Взгляд
- При помощи профессионального
фотографа внутри мобильной
лаборатории Vichy организовывается мини
фотостудия, с софитами.
- Сделать высокохудожественный снимок
глаз, крайне сложно, фотографы проходят
специальный тренинг и перед
фотосессией работают с
представительницами ц.а. на манер
визажистов стилистов. Подбирают
положение головы тела и репетируют
какое то время, все это делается ради
действительно красивых фотографий всех
женских глаз.
- Поощерение: Каждой запечетлившей свой
взгляд на фотопленке вручается подарок в
виде подробного каталога и корзиночки
пробников Vichy.

База данных
- Собранная база данных это основа всех последующих PR
коммуникаций.
- Участницам диагностики будут предложены тесты и
анкеты к запонению.
- После диагносцирования представительницы ц.а.
фотограф сначала “ставит” положение лица и
фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и
индивидуальность каждой женщины.
- Каждой участнице диагностики присваивается уникальный
номер и собранные с её помощью данные сохраняются в
компьютерной базе данных.

Аналитика
- Аккумулированная в электронном виде информация при
помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR
обрабатываются на предмет генерации интересных
информационных материалов. Например: состояние кожи
вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у
Россиянок блондинок и брюнеток и т.д.
- Все полученные материалы аналитические справки, статьи и
графики рассылаются по региональным и национальным сми с
обязательным условием, в случае публикации или упомнания
сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.

Публикация
- После нескольких рассылок по СМИ со статистической
и рациональной информацией. В сети интернет
стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов.
Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом
взгляды участниц под номерами.
- Среди всех мужчин инициируется голосование за самый
сильный (по степени влияния на мужские гормоны)
взгляд.

Конкурс
- При помщи интернет рекламы или совместно с
популярным мужским изданием инициируется конкурс
на выбор самого привлекательного и маняшего
женского взгляда.
- В интернете публикуются все фотографии участниц
программы, с возможностью голосования.
- В журнале публикуются взгляды лидирующие по
результатам интернет голосования.

Победители
- По истечении трех месяцев проведения
конкурса, лидеры выборов объявляются
победительницами и получают ценные
призы подчеркивающие значение
женского взгляда -
- Например: Драгоценные украшения по цвету
гармонирующих с цветом глаз.

СМИ
Женские издания (глянец) (тема: Женские издания (глянец) (тема:
персона, новости, творчество) персона, новости, творчество)
- - - -
COSMOPOLITAN ДОМАШНИЙ ОЧАГ FLY & DRIVE МК-БУЛЬВАР
- - - -
DOLCE MAGAZINE ЖЕНСКИЕ ДЕЛА HELLO! МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА
- - - -
GLAMOUR ИЗЮМИНКА OPEN! НАШИ СТОЛИЦЫ
- - - -
GLORIA КРЕСТЬЯНКА TIME OUT МОСКВА НЕ СПАТЬ!
- - - -
I LOVE YOU ЛИЗА АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ
МОСКВЫ
- - -
JOY МАГИЯ COSMO ОБРАЗ ЖИЗНИ
- БОЛЬШАЯ ИГРА
- - -
LOVE (ПАРАД) МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ ОКТОПУС
- ВАШ ДОСУГ
- - -
MADAME FIGARO МИР ЖЕНЩИНЫ ОРАКУЛ
- КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
- - -
MARIE CLAIRE ОНА/SHE ОТДОХНИ!
- КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
- - -
MINI ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
-
ДЕНЬ КИНО ПАРК
- -
PSYCHOLOGIES/ ЧАС ДЛЯ ВАС
- -
ПСИХОЛОГИЯ РАБОТНИЦА КУЛЬТПОХОД
- ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ
- - -
VOLGAVOLGA САМАЯ МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ
- ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА
- - -
АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ СУДАРУШКА МИР НОВОСТЕЙ
- ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ
- - -
АТМОСФЕРА ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ
- -
АТМОСФЕРА КРАСОТЫ VOTRE BEAUTE
- -
БИЗНЕС ЛЕДИ ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ
- -
ГОРОД ЖЕНЩИН ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ
- -
ДАША КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ
- -
ДЕВИЧНИК КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ
- -
ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ

Спасибо за внимание