L`Oreal
BTL campaign
    Moscow 2007
Project




-   Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз
-   Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY
-   Launc...
Target Audience




-   Women 18-65 y.o., looking for everyday care of
    their skin around eyes. Current or potential Vi...
Key message



-   Высокотехнологичные продукты.
-   Высокая эффективность
    Все продукты для глаз прошли
    дерматолог...
Tasks



-   Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой
    анимации.
-   Разработать предложение, котор...
Коммуникация

-                           -
    Каждая женщина              Причины - мужчины и
    стремится быть и      ...
Гипотезы




-                   -
    Взгляд каждой       Мужчины смотрят на
    женщины -           ноги фигуру, а
    П...
Идея




Сила взгляда   -   Vichy Laboratories
Описание
-   Сохраняя за собой статус самой
    заботливой и лидера научно-
    медицинской косметологической
    линии ух...
Обоснование идеи




-   Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции.
-   Поддержание статуса бренда, как...
Схема активностей
                                          Публикация                   Интернет
                        ...
Измерение Силы взгляда




          Promo                                            PR
-                                ...
Диагностика



-   Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а.
-   Промо-команда состоит из т...
Промо команда



-   Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных
    медицинских автомобиля и формирует промо
    команды сос...
Взгляд
 -   При помощи профессионального
     фотографа внутри мобильной
     лаборатории Vichy организовывается мини
    ...
База данных


-   Собранная база данных это основа всех последующих PR
    коммуникаций.
-   Участницам диагностики будут ...
Аналитика


-   Аккумулированная в электронном виде информация при
    помощи статистических аналитических программ OLAP и...
Публикация



-   После нескольких рассылок по СМИ со статистической
    и рациональной информацией. В сети интернет
    с...
Конкурс



-   При помщи интернет рекламы или совместно с
    популярным мужским изданием инициируется конкурс
    на выбо...
Победители



-   По истечении трех месяцев проведения
    конкурса, лидеры выборов объявляются
    победительницами и пол...
СМИ
    Женские издания (глянец) (тема:                       Женские издания (глянец) (тема:
     персона, новости, творч...
Спасибо за внимание
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

L`Oreal BTL campaign

1,419

Published on

Published in: Health & Medicine, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,419
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
57
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

L`Oreal BTL campaign

  1. 1. L`Oreal BTL campaign Moscow 2007
  2. 2. Project - Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз - Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY - Launch date: September - Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину. Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок кремов для зоны вокруг глаз. Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.
  3. 3. Target Audience - Women 18-65 y.o., looking for everyday care of their skin around eyes. Current or potential Vichy consume.
  4. 4. Key message - Высокотехнологичные продукты. - Высокая эффективность Все продукты для глаз прошли дерматологический и офтальмологический контроль. - Все продукты содержат Термальную Воду VICHY. - Гипоаллергенность.
  5. 5. Tasks - Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой анимации. - Разработать предложение, которое будет интересно потребителю. - Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной анимации. - Предложить способы PR этой анимации. - Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе: - Вид анимации (включая само предложение) - Набор PLV
  6. 6. Коммуникация - - Каждая женщина Причины - мужчины и стремится быть и зависмость оставаться настроения женщины привлекательной. от их внимания. - Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное. - В чем женская привлекательность? - Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено нам с Вами. - Vichy Laboratories
  7. 7. Гипотезы - - Взгляд каждой Мужчины смотрят на женщины - ноги фигуру, а Прекрасен. влюбляются в глаза.
  8. 8. Идея Сила взгляда - Vichy Laboratories
  9. 9. Описание - Сохраняя за собой статус самой заботливой и лидера научно- медицинской косметологической линии ухода за кожей Vichy Laboratories. В рамках большого социологического исследования мужчин и женщин направленного на изучение эстетического восприятия женской красоты у Россиян, будут проведены персональные косметологиеческие консультации и диагностирует кожу и по желанию дают ценные рекомендации всем желающим.
  10. 10. Обоснование идеи - Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. - Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта. - Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам. - Формирование базы данных. - Широкое PR покрытие.
  11. 11. Схема активностей Публикация Интернет 5 конкурс база данных 3 Конкурс со СМИ 2 6 аналитика СМИ 4 диагностика Promo PR 1 призы Победители ц.а. 7 1. Целевая аудитория участвует в диагностике. 2. Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается в данные. 3. Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные. 4. Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ. 5. В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз. 6. На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ определяются победители. 7. Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают отчетные релизы конкурсов.
  12. 12. Измерение Силы взгляда Promo PR - - Промо-акция - Национальная Социологическое исследование. - диагностика кожи вокруг глаз. Рассылка аналитиических материалов. - - Название акции – Сила вашего Конкурс в интернете. взгляда! - Конкурс с изданием. - Сроки проведения – Сентябрь 2007. - Рассылка отчетов. - Место проведения – Центральные улицы города, пешеходные зоны, неподалеку и парковки близ мега моллов. - Дни работы – З недели, 6 часов в день.
  13. 13. Диагностика - Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а. - Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и фотографа. - Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и дает рекомендации по наилучшему уходу за ней. - Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей анкету. - Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В последующем на основе собранной информации возможна генерация дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди пользователей.
  14. 14. Промо команда - Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных медицинских автомобиля и формирует промо команды состоящие из специалистов транслирующих образ бренда.
  15. 15. Взгляд - При помощи профессионального фотографа внутри мобильной лаборатории Vichy организовывается мини фотостудия, с софитами. - Сделать высокохудожественный снимок глаз, крайне сложно, фотографы проходят специальный тренинг и перед фотосессией работают с представительницами ц.а. на манер визажистов стилистов. Подбирают положение головы тела и репетируют какое то время, все это делается ради действительно красивых фотографий всех женских глаз. - Поощерение: Каждой запечетлившей свой взгляд на фотопленке вручается подарок в виде подробного каталога и корзиночки пробников Vichy.
  16. 16. База данных - Собранная база данных это основа всех последующих PR коммуникаций. - Участницам диагностики будут предложены тесты и анкеты к запонению. - После диагносцирования представительницы ц.а. фотограф сначала “ставит” положение лица и фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и индивидуальность каждой женщины. - Каждой участнице диагностики присваивается уникальный номер и собранные с её помощью данные сохраняются в компьютерной базе данных.
  17. 17. Аналитика - Аккумулированная в электронном виде информация при помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR обрабатываются на предмет генерации интересных информационных материалов. Например: состояние кожи вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у Россиянок блондинок и брюнеток и т.д. - Все полученные материалы аналитические справки, статьи и графики рассылаются по региональным и национальным сми с обязательным условием, в случае публикации или упомнания сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.
  18. 18. Публикация - После нескольких рассылок по СМИ со статистической и рациональной информацией. В сети интернет стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов. Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом взгляды участниц под номерами. - Среди всех мужчин инициируется голосование за самый сильный (по степени влияния на мужские гормоны) взгляд.
  19. 19. Конкурс - При помщи интернет рекламы или совместно с популярным мужским изданием инициируется конкурс на выбор самого привлекательного и маняшего женского взгляда. - В интернете публикуются все фотографии участниц программы, с возможностью голосования. - В журнале публикуются взгляды лидирующие по результатам интернет голосования.
  20. 20. Победители - По истечении трех месяцев проведения конкурса, лидеры выборов объявляются победительницами и получают ценные призы подчеркивающие значение женского взгляда - - Например: Драгоценные украшения по цвету гармонирующих с цветом глаз.
  21. 21. СМИ Женские издания (глянец) (тема: Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество) персона, новости, творчество) - - - - COSMOPOLITAN ДОМАШНИЙ ОЧАГ FLY & DRIVE МК-БУЛЬВАР - - - - DOLCE MAGAZINE ЖЕНСКИЕ ДЕЛА HELLO! МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА - - - - GLAMOUR ИЗЮМИНКА OPEN! НАШИ СТОЛИЦЫ - - - - GLORIA КРЕСТЬЯНКА TIME OUT МОСКВА НЕ СПАТЬ! - - - - I LOVE YOU ЛИЗА АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ МОСКВЫ - - - JOY МАГИЯ COSMO ОБРАЗ ЖИЗНИ - БОЛЬШАЯ ИГРА - - - LOVE (ПАРАД) МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ ОКТОПУС - ВАШ ДОСУГ - - - MADAME FIGARO МИР ЖЕНЩИНЫ ОРАКУЛ - КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ - - - MARIE CLAIRE ОНА/SHE ОТДОХНИ! - КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ - - - MINI ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ - ДЕНЬ КИНО ПАРК - - PSYCHOLOGIES/ ЧАС ДЛЯ ВАС - - ПСИХОЛОГИЯ РАБОТНИЦА КУЛЬТПОХОД - ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ - - - VOLGAVOLGA САМАЯ МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ - ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА - - - АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ СУДАРУШКА МИР НОВОСТЕЙ - ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ - - - АТМОСФЕРА ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ - - АТМОСФЕРА КРАСОТЫ VOTRE BEAUTE - - БИЗНЕС ЛЕДИ ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ - - ГОРОД ЖЕНЩИН ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ - - ДАША КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ - - ДЕВИЧНИК КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ - - ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ
  22. 22. Спасибо за внимание
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×