L`Oreal BTL campaign

1,245 views
1,165 views

Published on

Published in: Health & Medicine
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,245
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
106
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

L`Oreal BTL campaign

  1. 1. L`Oreal BTL campaign Moscow 2007
  2. 2. Project - Brand/Product: Vichy Myokine. - Project : Myokine promo action in sport clubs. - Launch date: April or September. - Objectives: To attract new customers to Myokine and increase consumption by current customers.
  3. 3. Tasks - To select sport clubs and/or yoga clubs for the action. - To develop and execute the concept of the action including the idea, key attraction for the TA, distribution system. - To develop and produce all PLV needed for the action.
  4. 4. She is - She is 30 - 40 y.o. - She is modern, cares about there skin and appearance and faced to the problem of the first wrinkles - She has tried different face care products and is quite informed of all latest face care products. - She is an active person, takes care not only of her skin but also her body.
  5. 5. Key message - Vichy Laboratories technological advance Myokine - correction of mimic wrinkles - Reduce wrinkles - Increase skin elasticity - Smooth skin
  6. 6. the insight • I want to be young • I want to be beutiful • I want to be healthy • I want to be sexy • I want to be attractive - I want to be one who tries the new Vichy product.
  7. 7. Коммуникация - Старение, крайне беспокоит всех, и особенно женщин. Мелкие мимические морщинки - первые признаки возрастных изменений. - - Смех и Мимические положительные морщинки, первые эмоции, звоночки возрастных общепринятый изменений, элексир молодости и образуются благодаря привлекательности. эмоциям и смеху. улыбка-смех-радость ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ улыбка ЭМОЦИИ - Vichy Myokine без опасений это вся полнота чувств без оглядки на возраст
  8. 8. Идея ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ Улыбка с Vichy Myokine
  9. 9. Описание - Внимание представительницы Ц.А., как у девочки на картинке приковывает - АКТЕР - играющий самый выразительный спектакль ПАНТОМИМА - специально для неё.
  10. 10. Обоснование - Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. Отвлечение от резких, малоприятных тем. (здоровье - гормоны) - Контакт на уровне чувств - атмосфера весны, детства, праздника - наилучший посыл для косметики. - Мимика - это очень сложно. Достаточно сказать, что на лице человека более 100 мышц, каждая из которых может включаться в любой момент, создавая самые причудливые выражения лица. “Считывая” мимику, вы получаете наиболее полное представление об эмоциях, переживаемых сейчас человеком.
  11. 11. Правдивый язык - Опытные мимы разговаривают со зрителями языком жестов и достигают таким образом понимания на более глубоком уровне, на уровне чувств.
  12. 12. Одно слово - Идеальная коммуникация и позиционирвоание продукта - во время контакта будет произнесено всего одно слово - Vichy Myokine. Однако 99% реципиенток поймут основное сообщение правильно.
  13. 13. Как это происходит - Мим обращает на себя внимание - Подстраивается под состояние - Смешит пантомимой - Достигнув цели, показывает представление - Дарит PLV
  14. 14. Мим обращает на себя внимание - Заметив представительницу ц.а. актер старается попасть в поле её зрения и “подстроится” под настроение - установить “раппорт”.
  15. 15. Подстройка под настроение если реципиент веселится - актеры смеются вместе с ним если реципиент нейтрален - его если реципиент внимание грустит - его Рапорт * веселят привлекают нетрадиционно - Рапорт - это естественный процесс, возникающий сам собой как проявление доверия к собеседнику и выражение согласия с ним. Рапорт можно установить искусственно - подстройкой под человека или явным невербальным способом предложив ему подстроиться под себя. От качества подстройки напрямую зависит глубина доверия и взаимопонимания.
  16. 16. Пантомима - Установив рапорт - зафиксировав внимание представительницы ц.а. на себе, актер легко заставляет зрительницу сначала улыбнуться, а затем - смеяться.
  17. 17. Промоушен - Как только дама засмеялась, мим тактично, без слов указывает ей на морщинки вокруг глаз, и попустительским жестом демонстрирует отсутсвие проблемы по этому поводу.... - Просит еще раз улыбнуться, дарит пробники продукта и вдруг нарушает тишину произнося единственное слово ....
  18. 18. Последнее слово Vichy Myokine
  19. 19. PLV - Пробники кремов закреплены на маленькой картонной маске с улыбающимимся глазами.
  20. 20. Распространение информации
  21. 21. Стратегия Интерактив Статика - Два напраления BTL акции, подкрепляются статическими живыми скульптурами мимов, которые будут стоять неподвижно на улицах города в местах большого скопления ц.а.
  22. 22. Живые скульптуры - Подобно улицам Барселоны, московские прохожие становятся участницами площадной пантомимы. - Самая дешевая наружная реклама - живые скульптуры.
  23. 23. Адресная программа Выбор мест основывается на предпочтениях ц.а. Beutiful • Sport I want to be young • I want to be beutiful • I want to be healthy Entertainmet • I want to be sexy • I want to be attractive Healthy
  24. 24. Адресная программа Фитнес Сауны Джоггинг Тату Танцы Салоны - красоты Места проведения акции охватывают максимальное колличесво организаций и клубов по интересам, обеспечивая таким образом максимальное покрытие целевой аудитории продукта.
  25. 25. Джоггинг - - - Александровский сад Марьинский парк Парк Победы Парк Парк Метро: Парк Победы Адрес: Манежная пл. - - Михайловский парк Речной вокзал - Ботанический сад Парк Адрес: Ленинградское ш., 51 Парк Метро: Войковская - Адрес: м. quot;Владыкиноquot;. Тимирязевский парк - Коломенское Метро: Войковская, Петровско- - Воронцовский парк Музей, Парк Разумовская, Тимирязевская Парк Адрес: Андропова пр-т, 39 - Метро: Новые черемушки Метро: Коломенская Петровский парк Метро: Динамо - - Екатерининский парк Нескучный сад - Парк Адрес: Ленинский пр-т, 32 Сад имени Баумана Адрес: Суворовская пл., 2 Адрес: Старая Басманная, 15 - Метро: Новослободская, Парк Дружбы Метро: Красные ворота, Проспект Мира, Цветной Метро: Речной вокзал Бауманская бульвар Парк им. 50 лет Октября - Метро: Проспект Вернадского Сад Резиденции Посла - Краснопресненский парк Великобритании - Парк Парк им. 60 лет Октября Адрес: Софийская наб., 14 Метро: Улица 1905 года Метро: Коломенская Метро: Новокузнецкая - - - Лефортовский парк Парк Культуры и Отдыха Сад Эрмитаж Парк Красная Пресня Парк, Концертный зал, Каток Метро: Авиамоторная Адрес: Каретный ряд ул., 3 - Парк Культуры и Отдыха - - Лианозовский Парк Культуры и Кузьминки Усадьба Трубецких в Отдыха Хамовниках - Парк Парк Культуры и Отдыха Метро: Фрунзенская Люблино Фили - Люблино Адрес: Б. Филевская, 9 - Парк Парк Культуры и Отдыха - Метро: Волжская Северное Тушино ЦПКиО им. Горького Адрес: Крымский Вал ул., 9 Метро: Парк Культуры
  26. 26. Танцевальные школы - Стремление – 10 шт. - Dance College Club- 7 шт. - Trinity Dance – 6 шт. - Партер – 6 шт. - ТанцКласс – 6 шт. - Лаборатория танцевальных искусств Model 357 - 5 шт. - Pasion Flamenco – 3 шт. - Academy Dance – 3 шт. - Fred Astaire Social Dance – 3 шт. - Svetix - 2 шт. - Бомс – 2 шт.
  27. 27. Фитнес центры - World Class – 10 шт. - Планета фитнес – 9 шт. - Империя фитнеса – 7 шт. - Сити Фитнес – 4 шт. - Зебра ( фитнес центр, салон красоты)– 4 шт. - ИКС – ФИТ – 4 шт. - Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт. ( фитнес центры ,танцевальная школа) - Международная федерация шейпинга – 4 шт. - Мисс Фитнес ( фитнес центр, сауна)– 4 шт. - Orange Fitness – 3 шт. - Старт 7 – 3 шт. - Dr. Loder ( фитнес центр, сауна, салон красоты) – 2 шт. - Forma – 2 шт. - Swim&Gym - 2 шт. - Марк Аврелий ( фитнес центр, салон красоты, сауна)– 2 шт. - Студия Фрау-класс ( фитнес центр, салон красоты) - 2 шт. - ФизКульт ( фитнес центры ,танцевальная школа)– 2 шт. - ФОК Комета – 2 шт.
  28. 28. Тату салон - - - Bel-ve-Der Адрес: Lounge Адрес: Tarantool-Tattoo Кузнецкий мост ул., Тверская д.29 стр.2 Адрес: Калашный - 3 стр. 2 пер., 4/1 New York Tattoo - - Biotek Адрес: Адрес: Люблинская Tattoo Cultura Art Черняховского ул., ул., 42, каб. 113 Studio Адрес: - 4а Ленинградский пр-т, Perpetuum Tatoo - 36 Devil`s Stigma Адрес: Кутузовский - Адрес: Б. пр-т, 27/1 Tattoo Ultra Адрес: - Дорогомиловская Автозаводская ул., Shadow`s Tattoo ул., влад. 12 21, ФОК Торпедо Studio Адрес: - - Femina Адрес: Домодедовская ул., Tattoo3000 Адрес: Марксистская ул., 3, 7/2, офис 182 Мира пр-т, 182, стр. - оф. 519 2 Sonata Studio/ - - Grand-M Tattoo & Соната студио Арт Биотек Адрес: Piercing Studio Адрес: Пушечная Черняховского ул., Адрес: Озерная ул., ул., 7/5 4а - - 23 Spirit Адрес: Игуана Адрес: - Imar & Vip-Clinic Волоколамское ш., Стромынка ул., 2 - Адрес: Палиха ул., 10 Лирондель Адрес: - 1 Адрес: 2-я Sunrise Адрес: 2-я Песчаная ул., 3 Брестская ул., 42 Краснопресненская наб., 6
  29. 29. за Спасибо внимание

×