Gars telecom pr proposal
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Gars telecom pr proposal

on

  • 1,168 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,168
Views on SlideShare
1,167
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
17
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Gars telecom pr proposal Gars telecom pr proposal Presentation Transcript

  • Creative proposal Москва 2007
  • Гарс Телеком • Единственный виртуальный оператор мобильной связи (MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на корпоративный рынок • Компании принадлежит инициатива и работа по созданию нормативной базы и юридических документов для организации в России бизнеса, основанного на конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC), реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком, CountryCom и quot;Центральный телеграфquot;. • Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком-аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи.
  • «Стратегия максимального ускорения» • «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.: • Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка, занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для коммерческой недвижимости; • Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию до 70+MUSD. • Привлечение стратегических инвесторов View slide
  • Цели на 2007 Соблюдение имиджа и 1 поддержание репутации - высокой инвестиционной 2 привлекательности 3 компании. 1 Brand awereness. new Clients Увеличение знания о бренде, 2 Image среди всех групп ц.а.. Привлечение новых клиентов. 3 Минимизация рисков, создание благоприятной для развития инфосреды. View slide
  • Целевые аудитории Первичная Вторичная ЦА ЦА - Клиенты - Журналисты - Руководство - Деловые - Менеджмент - По теме девелопмента - Cпециалисты - По телеком-тематике
  • Основное сообщение ГАРС Телеком «Особенная компания для особенных клиентов»
  • Каналы Tasks Channels Target auditory DM new Clients Журналисты Event Awereness Media Заказчики Reputation PR
  • Рассылки DM new Clients Журналисты Event Awereness Media Заказчики Reputation PR - Оригинальные рассылки выполнные в едином стиле. - Пресс-релизы продуктов и проектов компании. - Аналитические статьи и обзоры. - Бизнес-сувениры.
  • PR DM new Clients Журналисты Event Awereness Media Заказчики Reputation PR - Проведение конференций (в рамках новостных поводов) - Приглашение на специальные мероприятия - Отработка бонусного PR - Мини-презентации для издательств
  • Ключевые СМИ Business IT&Communications Retail Social - - - - Connekt / Мир связиИнформ NEW TIMES BUSINESS WEEK BUILDING BUSINESS - - - АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ FORBES BUILDING COMMERCIAL курьер/СвязьСети и системы - ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА - - THE MOSCOW TIMES BUILDING LIFE свзи - ВСЛУХ - - - COMMERCIAL REAL ESTATE/ БИЗНЕС CRN/ИТ-БИЗНЕС - ГАЗЕТА - - БИЗНЕС ФОРУМ IT КОММЕРЧЕСКАЯ MSDN Magazine/Русская - ИЗВЕСТИЯ - БОЛЬШОЙ БИЗНЕС НЕДВИЖИМОСТЬ Редакция - ИМЕЕШЬ ПРАВО - - - ВЕДОМОСТИ CRE СЕТИ - КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS - - - Building Business КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (ОБЩИЙ ТИРАЖ) - - Real Estate Quarterly КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ АВТОМАТИЗАЦИИ - КОММЕРСАНТЪ-DAILY - (приложение к The Moscow - КОМПАНИЯ Стандарт - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА - Times) КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР (МОСКВА) - - Недвижимость: Стены - НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ МОСКОВСКАЯ ПРАВДА - - МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ бизнеса  (приложение к РБК - МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ - Ведомостям) РБК Daily - - НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. - Белый Бизнес СВОЙ БИЗНЕС СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО) - СЕКРЕТ ФИРМЫ - НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА - ЭКСПЕРТ - НОВАЯ ГАЗЕТА - НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ - ОБЩАЯ ГАЗЕТА • Необходимо: Internet - ПЕРСОНА/ PERSONA - ПРАВДА - Расширение списка. - Arendator.ru - РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА - Краткое досье на каждое СМИ. - - РУССКИЙ NEWSWEEK RealEstate.ru - РУССКИЙ КУРЬЕР - G2P - Создание пула лояльных - АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ - Telnews.ru журналистов. - Cnews.ru - Fivedays.ru - RBC
  • Event DM new Clients Журналисты Event Awereness Media Заказчики Reputation PR - Организация и проведение мероприятий для ключевых клиентов. - Конференции. - Минипрезентации. - Вечеринки.
  • Media DM new Clients Журналисты Event Awereness Media Reputation Заказчики PR - Прямая реклама в специализированной прессе. - Прямая реклама на специализированных интернет-сайтах. - Скрытая реклама в web 2.0.
  • Media Internet Channels Web 2.0 Standart - - Advertizing Livejournal Rambler.ru - - yandex.ru Yandex blog - Контекстная - - rbс.ru You Tube - - google.ru Flickr реклама - - Газета.ru Myspace - Баннеры - - СМИ.ru Rutube - - Страна.ru Libo.ru - - Le-mon.ru Dirty.ru - - Mail.ru Wikipedia PR&Guerilla - Nnm.ru - Loadup.ru - Warnet.ws - Googlemap - Блоггинг - Qiq.ru - Digg - Вирусы - Voffka.com - nnm.ru - Rokf.ru - quintura.ru - netwibes.ru
  • web 2.0 • В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н. блогах. На данный момент, с различной степенью активности присутствуют несколько сотен представителей ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических сообществах инициируются уникальные посты*. Дополнительное перенаправление этой информации обеспечит готовность аудитории к программе. • В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250 сообществ, при чем среди них много Российских. *Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория. *Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с генеральной функцией - самораспространение в сети
  • Креатив 1
  • Коммуникация Искусство телекоммуникаций
  • Основное сообщение - «Особенная компания для особенных клиентов» - Современное искусство - Искусство - Современно - Изысканно - Дорого
  • Обоснование - Гарс Телеком преподносит свое видение информационного потока и его взаимообмена, уделяя основное внимание ценностям красоты коммуникаций. - Применяя язык художников и изъясняясь на нем.
  • Трансляция сообщения - Helmut Newton - Все коммуникации и локальные принты, - David La Chapelle оформляются в узнаваемых стилях - Jean-Baptiste Mondino самых популярных известных и модных - Carl Bengtsson фотографов. - Dirk Vogel - Ralph Mecke - Denis Rouvre
  • DM для клиентов для журналистов Подарочные издания фоторабот Эксклюзивные именные годовые календари, молодых и знаменитых каждый месяц оформлен именем и фамилией фотохудожников. клиента. • Две рассылки одна на лояльность для существующих клиентов, другая для журналистов вместе с релизом.
  • DM VIP рассылка - Маслянные картины с вмонтированными в рамы полезными гаджетами. Польза от гаджетов может быть персональная или общественная. - Личная выгода - камера наблюдения. - Общая выгода - счетчик человекопотока.
  • Мини-презентации • Минипрезентации - наиболее эффективный способ продажи. • Формат - Оригинальная презентация, на территории клиента. Построенная по системе прямых продаж AIDAS. • Механика – - Специалист телемаркетинга, договаривается о встрече с указанными персоналиями. - Специально подготовленная промо команда, состоящая из двух актрис и представителя компании. - Актрисы превносят эмоциональную составляющую и подготавливают собравшихся к конструктивному диалогу.
  • Мини - презентации • Стратегия: сломать стереотипы восприятия IТ специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads” продукт презентуют сексуальные девушки, с превосходным знанием предмета переговоров. • Агенство осуществляет кастинг моделей с высшим техническим образованием, которые после прохождения ряда тренингов становятся трендсеттерами бренда.
  • Мини - презентации • Минипрезентация проводится по детально разработанному сценарию • Пример сценария: - Презентация оформляется в стиле вернисажа фоторабот, которые наглядно иллюстрируют предложения компании. каждому продукту или услуге соответсвует свой принт. - После презентации презенторы оставляют один из принтов наиболее понравившийся клиенту, или символизирующий предмет переговоров.
  • Event - Спонсорство арт выставок с рассылкой пригласительных на мероприятие для своих клиентов. - Примеры: - Millionairfair - АртБиенале - Черешневый лес - Аукционные торги - Новый русский стиль - Elite Life - Золотой глобус
  • Event - Организация собственных выставочных проектов. - Использование темы арт во всех мероприятиях. - Организация мероприятия (июнь) для девелоперов и владельцев недвижимости с интригующего аукциона работ Репина, Шагала, Кандинского.
  • PR - Коммуникация с журналистами: - (конференции, пресс-релизы, аналитические справки, приглашения на мероприятия)
  • PR - Составление и регулярная актуализация базы СМИ; - Разработка и реализация программы индивидуальной работы с ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д. - Инициирование интервью с представителями компании; - Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ; - Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов материалов в СМИ;
  • ADV • Визуализация подчеркивает изысканность, шик, премиальность. • Объединяющий пэк шот: ГАРС Телеком - особенная компания для особенных клиентов. • Для каждого имиджа добавляется отдельный короткий слоган, подкрепляющий изображение.
  • Начало коммуникаций в стиле Helmut Newton - Стильно Запуск
  • Продолжение коммуникаций в стиле David La Chapelle - Стильно Продажи - Ярко
  • Продолжение коммуникаций в стиле Jean-Baptiste Mondino - Стильно - Ярко Репутация - Дорого
  • Продолжение коммуникаций в стиле Denis Rouvre - Стильно - Ярко Лояльность - Дорого - Солидно
  • Internet Banners • Для сайтов партнеров. • Анимированные баннеры выполненны в технологии morph, благодаря ей произведение искусства как бы превращаются одно в другое.
  • Вирус • Стильную рекламу компании Гарс Телеком осквернили и исказили до уровня практически жесткой эротики. • Однако благодаря этому факту оно получило еще большее покрытие в сети. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • Креатив 2 Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • Идея Управление информацией
  • Ключевые слова - Скорость - Точность - Надежность - Драйв - Удивление - Впечатления
  • Концепция - В рекламной кампании используется единая коммуникация управления информацией, выдержанная в стилистике путешествий по уникальным маршрутам на яхтах, спортивных автомобилях, частных самолетах…
  • DM - Мультифункциональный игрушечный пульт или штурвал или джостик с креативными надписями под кнопками как в кинофильме “Пульт”. - Барометр с отделкой из дорогих пород дерева и латуни.
  • Мини - презентации - Пример сценария: - бротпроводниками своихстиилстике приветсвия Презентация проходит в пассажиров на космическом корабле отправляюшемся в ближайшее будущее. Пристягните ремни. - После презентации презенторы оставляют подарочные наборы: CD с видео-презентацией, полиграфические материалы, и маленький ювелирный глобус.
  • Event - Серийные статусные вечеринки. Поводом для мероприятий могут быть как новостные поводы, так и обычные праздники, Концепция мероприятий содержат контекст «перемещения, управления» - путешествия - Пригласительный на все вечеринки: карта – меняется город. - Серия вечеринок проходит под эгидой «Путешествие». - Пространство декорированы в стилистике гоночных авто, яхт, самолетов - В каждую вечеринку добавляется оформление присущее одной из стран, которой посвящена вечеринка
  • ADV - Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
  • ADV - Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
  • ADV - Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.
  • Управление информацией
  • Internet Banners - Для сайтов партнеров - Анимированные баннеры. - Сюжет анимации гонки на разных видах транспорта – авто, самолеты, яхты … возникновение картинок разных стран.
  • Вирус - Дана Борисова звонит в службы технической поддержки всех основных телекоммуникационных компаний. Благодаря своим уникальным качествам: непосредственность, наивность, сексуальность и необразованность. Она быстро доводит технических специалистов до кипения, а аудиторию до гомерического смеха.
  • План рекламной кампании Порядок работ июль сентябрь октябрь ноябрь декабрь июнь август DM               Мини презентации               Event               PR               Пресса ADV               Интернет               Блоги               Баннерная реклама              
  • Дополнительные идеи
  • Дополнительная идея Связь поколений
  • Дополнительная идея Молчание не золото
  • Благодарим Вас за внимание!