Creative proposal

  • 509 views
Uploaded on

 

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
509
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Creative proposal Москва 2007
  • 2. Гарс Телеком • Единственный виртуальный оператор мобильной связи (MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на корпоративный рынок • Компании принадлежит инициатива и работа по созданию нормативной базы и юридических документов для организации в России бизнеса, основанного на конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC), реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком, CountryCom и quot;Центральный телеграфquot;. • Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком- аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 3. «Стратегия максимального ускорения» • «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.: • Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка, занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для коммерческой недвижимости; • Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию до 70+MUSD. • Привлечения стратегических инвесторов или вывод компании на IPO в 2010-2011 гг. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 4. Цели на 2007 Соблюдение имиджа и 1 поддержание репутации - высокой инвестиционной 2 привлекательности 3 компании. 1 Brand awereness. new Clients Увеличение знания о бренде, 2 Image среди всех групп ц.а.. Привлечение новых клиентов. 3 Минимизация рисков, создание благоприятной для развития инфосреды. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 5. Целевые аудитории • Клиенты •Властные структуры • Руководство •Журналисты Центральные • Менеджмент Деловые Региональные • Специалисты Отраслевые Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 6. Каналы Tasks Channels Target auditory DM Руководство заказчики Awereness Менеджмент Специалисты PR Image Event gov. Центральные Clients new Региональные Media Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 7. Рассылки DM заказчики Awereness gov. Image Clients new Журналисты • Оформление меморандумов, отчетов и пресс-китов. • Бизнес-сувениры. • Техническая литература. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 8. PR заказчик Awereness PR Image Clients gov. new • Проведение конференций (в рамках новостных поводов) • Рассылка релизов, аналитических справок Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 9. PR Спикер • Медиа персона компании Гарс телком – Генеральный директор Павел Гореньков. - Необходимо: • Фотосессия • Имидж-разработка • Спичрайтинг - Результат: • Пресс досье Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 10. Event Клиенты Awereness gov. Event Image Clients Журналисты new • Помимо спонсорства премии, предлагается организовать ряд наиболее эффективных мероприятий (мини events) для ключевых клиентов. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 11. Media Заказчики Awereness Image Media Clients gov. new • Прямая реклама в специализированной прессе. • Прямая реклама на специализированных интернет-сайтах. • Скрытая реклама в web 2.0 Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 12. СМИ Бизнесс Общественные • BUSINESS WEEK • FORBES Необходимо: • THE MOSCOW TIMES • •NEW TIMES БИЗНЕС - Расширение списка • БИЗНЕС ФОРУМ IT •АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ • БОЛЬШОЙ БИЗНЕС •ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА - Краткое досье на каждое • ВЕДОМОСТИ •ВСЛУХ • КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ СМИ •ГАЗЕТА • КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ •ИЗВЕСТИЯ • - Создание пула лояльных КОМПАНИЯ •ИМЕЕШЬ ПРАВО • КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР •КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ • журналистов НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ • ТИРАЖ) РБК •КОММЕРСАНТЪ-DAILY • РБК Daily • •КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА) СВОЙ БИЗНЕС • •МОСКОВСКАЯ ПРАВДА СЕКРЕТ ФИРМЫ • •МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ ЭКСПЕРТ Недвижимость •МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ •НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО •BUILDING BUSINESS СЕКРЕТНО) •НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА •BUILDING COMMERCIAL •НОВАЯ ГАЗЕТА •BUILDING LIFE Профессиональные •НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ •COMMERCIAL REAL ESTATE/ •ОБЩАЯ ГАЗЕТА КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ •ПЕРСОНА/ PERSONA • Connekt / Мир связиИнформ •ПРАВДА •РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА курьер/СвязьСети и системы свзи • •РУССКИЙ NEWSWEEK CRN/ИТ-БИЗНЕС • •РУССКИЙ КУРЬЕР MSDN Magazine/Русская Редакция •АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ • СЕТИ • СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 13. web 2.0 • В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н. блогах. На данный момент, с различной степенью активности присутствуют несколько сотен представителей ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических сообществах инициируются уникальные посты*. Дополнительное перенаправление этой информации обеспечит готовность аудитории к программе. • В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250 сообществ, при чем среди них много Российских. *Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория. *Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с генеральной функцией - самораспространение в сети Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 14. Internet web 2.0 Standart • •Livejournal Rambler.ru • •Yandex blog yandex.ru •You Tube • rbс.ru •Flickr • Standart: google.ru •Myspace • - Контекстная Газета.ru •Rutube • реклама СМИ.ru • Страна.ru - Баннеры • Le-mon.ru • Web 2.0: Mail.ru • - Блоггинг Nnm.ru • Warnet.ws - Вирусный • Qiq.ru • Voffka.com • Rokf.ru Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 15. Креатив Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 16. Communication idea Взаимосвязь Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 17. Ключевые сообщения • Свяжем все • Свяжемся • Прочные связи • Свяжем невозможное • Связующие элементы • Связи решают все • Неслучайные связи • Взаимосвязь Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 18. DM • Премиальные наборы морских узлов, каждый из которых имеет название технологии/услуги предоставляемой компанией (GSM, WiFi и т.д.). - Рассылка на лояльность для клиентов Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 19. Promo • Минипрезентации - наиболее эффективный способ продажи. • Формат - Оригинальная презентация, на территории клиента. Построенная по системе прямых продаж AIDAS. • Механика - Специалист телемаркетинга, договаривается о встрече с указанными персоналиями. Специально подготовленная промо команда, состоящая из двух актрис и представителя Гарс телекома. Актрисы превносят эмоциональную составляющую и подготавливают собравшихся к конструктивному диалогу. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 20. Минипрезентации • Уникальность коммуникации в объединении “Прямых продаж” и “Промо акции”. Дополняя друг друга эти два инструмента, гарантируют стопроцентную эффективность. • Для максимизации эффекта, мы предлагаем сломать стереотипы восприятия IТ специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads” продукт презентуют сексуальные девушки, с превосходным знанием предмета переговоров. • Агенство осуществляет кастинг моделей с высшим техническим образованием, кторые после прохождения ряда тренингов становятся трендсеттерами бренда. • Минипрезентация проводится по детально разработанному сценарию. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 21. PR • Коммуникация с журналистами. - (конференции, пресс-релизы, аналитические справки) - У Гарс Телеком очень сильная PR служба. (пример с калькулятором) Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 22. Event Для клиентов: • Серийные статусные вечеринки, каждая из которых установит прочную взаимосвязь - С прошлым, с будущим, с близкими или с другими культурами. • Пространство декорируется нитями и переплетающимися с реальностью живыми декорациями. • Фуршет Тома Вольфа. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 23. ADV • Визуализация должна подчеркивать теплоту, пользу, комфорт, экологичность и заботу с которой выполнены вязаные вещи. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 24. ADV • Запоминающиеся изображения связанных из шерсти, значимых для ц.а. вещей. (автомобилей, яхт, вилл, компьютеров, женщин и т.д.) • Тему возможно использовать в блогах Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 25. Сайт • Концепт: связать потенциальных покупателей. • Превращение страницы сайта «Новости Рынков» в новостной ресурс, оптимизированный под ключевые слова «Коммерческая недвижимость» - Работа редактора. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 26. Контекстная реклама • Точечные запросы по оборудованию коммуникациями коммерческих объектов. - По запросам нет конкурентов. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 27. Сеть • Покупка ключевого слова «Коммерческая недвижимость» Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 28. Banners • Для сайтов партнеров - Анимированные баннеры. Сюжет анимации завязывается из одной нитки, бегающей вправо влево петли во время вязания. На глазах нитка превращается в масштабные конструкции и здания. • Для специализированных - Банеры эротического содержания Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 29. Блоги • Связывание - очень плодотворная тема для вирусной рекламы. • Пример, популярная секс дива позирует связанной. – (продолжение и интерактив) – формат игры • Уникальные видео подкасты с завязыванием морских узлов. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 30. Вирус • Ролики про садмина террориста. • В сети появляется видеоролик снятый на веб камеру, максимально непрофессионально и весело. • Сюжет: - Неизвестный сообщает общественности, что его только что уволили и он намерен отомстить бесчеловечной корпорации. Он обещает настоящий инфо террор своему бывшему работадателю. Он указывает срок исполнения наказания - 2 недели. - Спустя 2 недели, аудитория смотрит продолжение ... Горе террориста или убивают, или вместо его ролика вывешивается рекламный ролик компании. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 31. Вирус • Дана Борисова звонит в службы технической поддержки всех основных телекоммуникационных компаний. Благодаря своим уникальным качествам: непосредственность, наивность, сексуальность и необразованность. Она быстро доводит технических специалистов до кипения, а аудиторию до гомерического смеха. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 32. Дополнительно Креатив 2 Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 33. communication idea прямая. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 34. обоснование ЛЕ КОРБЮЗЬЕ (Le Corbusier) Шарль “Изогнутые дороги для мулов, современный Эдуар (1887-1965), французский человек должен прокладывать прямые пути” архитектор и теоретик архитектуры. В современной технике и серийности индустриального строительства видел основу обновления архитектуры, стремился эстетически выявить функционально оправданную структуру сооружения. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 35. Ключевые сообщения • Прямая речь • Прямой телефон • Прямая линия • Прямой разговор • Прямой человек • Прямой эфир • Прямая зависмость Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 36. Визуализация • Концепт: Игра линий света и стрелок. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 37. имплементация http://www.eyezmaze.com/grow/RPG/index.html Это пример наипопулярнейшей игры. По принцыпу прямых зависимостей необходимо достичь максимально возможный результат. В указанной игре, необходимо “вырастить” землю, своевременно добавляя необходимые для развития элементы. Мы предлагаем использовать эту же модель но выращивать офис. Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency
  • 38. Truth •Благодарим Вас за внимание! Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency