Your SlideShare is downloading. ×
0
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
beer web 2.0 promo campaign
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

beer web 2.0 promo campaign

795

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
795
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Internet Promotion
  • 2. Исходная информация Бренд: Stella Artois Начало кампании: 15 мая Продолжительность: до конца года Города проведения: Москва, Санкт-Петербург
  • 3. Цели • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории и желания купить. • Формирование и развитие сообщества лояльных потребителей. • Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой аудитории. • Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.
  • 4. Стандартный интернет 1 2 3 4 На сайте стартуют К рассмотрению мы Рассылка Креативные Subscribe.ru по несколько предлагаем создание баннеры интерактивных игр на специализированного подписчикам тем, выполенные в тему кино с призами сайта PROZRITEL.ru связанных с кино и единой концепции и досугом, также приводящие на сайт приводит на сайт. Баннеры 1. Рассылка 2. Интерактив на сайте 3. Сайт о кино – PROZRITEL 4.
  • 5. Коммуникативная платформа Качественное кино – это удовольствие. Удовольствие бесценно. Совершенсвуйте процесс просмотра фильмов и получения впечатлений. Совершенство бесценно. Stella Artois предлагает своим приверженцам стать ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ зрителями.
  • 6. Pro з р и т е ль Идея: (профессиональный зритель) Stella Artois подстраиваясь под желания целевой аудитории, организовывает ряд активностей в интернете, способствующих совершенствованию в области просмотра произведений киноискусства.
  • 7. Анонсирование
  • 8. Баннеры Внимание к деталям • Внимание к деталям • Анимированные банеры демонстрирующие кадры из известных фильмов, (без людей) при наведении курсора мыши некоторые предметы увеличиваются или изменяют цвет. • При нажатии на выделенный предмет, пользователи попадают на страницу с игрой “Внимание к деталям”
  • 9. Баннеры • Мероприятия проходящие на сайте активно аносируются по базе рассылок (subscrabe.ru) и при помощи баннеров на тематических сайтах. • Сайты по кино •Продажа DVD •Информационные тематике http://www.afisha.ru http://www.yakaboo.com/ http://msk.afisha.ru/cinema/  http://vision.rambler.ru  http://films.lpros.ru/ http://inout.ru/ http://www.kinoart.ru  http://www.dvd-film.ru/ http://drugoekino.ru/ http://www.vashdosug.ru/cinema/  http://dvd.ifn.ru/ http://kinoshara.com/  http://www.timeout.ru/cinema/ http://dvddom.net.ru/ http://www.film.ru  http://video.mail.ru/ http://www.dvd-profi.ru/ http://www.kinomania.ru  http://www.filmzvideo.com http:// http://megavideocenter.ru/ http://www.kinopoisk.ru/  www.kinoafisha.msk.ru  http://www.videogram.ru/ http://www.kino.ru/ http://film.int.ru/  http://cinema.km.ru/  http://movieblog.ru/ http://ruskino.ru/  http://www.multikino.com/ http://www.kinokadr.ru/  http://afisha.yandex.ru  http://www.kinoshow.ru/  http://afisha.rambler.ru  http://www.kinoexpert.ru/  http://afisha.mail.ru  http://kinoport.net/  http://film.int.ru/ http://www.film-film.ru/  http://www.serials.ru/  http://kinosbornik.ru/  http://www.filmovnet.ws/  http://www.avata.ru/
  • 10. Коммуникация имиджа и Укрепление связи между брендом атрибутов бренда целевой и качественным кинематографом. аудитории. www.pro-zritel.ru Блог портал по аналогии http://www.studioartois.co.uk/
  • 11. www.pro-zritel.ru • Создание общедоступного “условно независмого” информационного ресурса, в формате блогов, как площадку для обмена качественной информацией о качественном кино и получением дополнительных нематериальных бонусов. •Разделы портала – темы блогов. -Кинотеатр – (большая премьера). -Разговор в студии – (профессиональное общение) -Кухня (по ту сторону экрана) -На диване (вся наша жизнь кино)
  • 12. Реализация идеи
  • 13. Стратегия в стандартном интернете Сайт 3 6 игры призы 1 2 4 сервисы статус закрытые анонс 5 проекты активности 1. Анонсирование активностей при помощи баннеров и рассылок. 2. Оригинальная регистрация и поощрительный приз. 3. 4.5. Активности на сайте и в рамках сообществ. 6. Призы и бонусы.
  • 14. Сайт. Регистрация • Всем всем всем, пользователям сети предлагается … подтвердить свой статус Proзрителя.
  • 15. Анкета – Регистрация •Несколько простых вопросов на ассоциативную память и построение ассоциативных связей, все вопросы на тему кинематографа. •Примеры вопросов: “Заполните пропущеные слова” 1. ______________ фарватер. 2. Забытая мелодия _______________. Ответы: 3. Седой, Пегая и _____________. 1 – Секретный. 4. _____________ моей мечты. 2 – для флейты. 5. ______________ зонтики. 3 – Рябой. 6. Римские ____________. 4 – Девушка. 7. ___________ и Фантомас. 5 – Шербурские. 6 – каникулы. 7 – Анискин.
  • 16. После прохождения регистрации .... Proфессионального зрителя Статус и диплом в электронном виде:
  • 17. Статус Proзрителя предоставляет владельцу следующие права и возможности: • Право на участие в играх на сайте. • На голос во всех голосованиях проходящих на сайте. • Право на участие в закрытых проектах сообщества. - Возможность пользоваться сервисами – бонусами. - Право на просмотр качественного кино.
  • 18. Интерактивные игры
  • 19. Игра 1 Внимание к деталям
  • 20. Внимание к деталям Внимание к деталям Проверьте себя и свои любимые фильмы, насколько внимательно вы смотрите кино или какие предметы запомнились вам больше других. Вопросы Призы Правила Регистрация
  • 21. Описание вопросов Укол зонтиком Властелин колец Лимонадный Джо Бриллиантовая рука • Каждый вопрос – это картинка оригинального предмета, участвующего в том или ином известном фильме и варианты ответов. • Название фильма- Режиссер – Главная мужская роль – Главная женская роль – Саундтрек – Название предмета. • Каждый угаданный ответ – 1 балл. • Перейти к следующему вопросупредмету можно сразу после одного правильного ответа, однако ответив на оставшиеся вы можете набрать большее колличесво баллов, что отразится на вариантах призов.
  • 22. Пример игрового поля Вы набрали: 7 очков • На примере вы видите максимальное кол-во набранных очков на одном вопросе/предмете.
  • 23. Пример игрового поля Выбрать реквизит • Выбирайте в правом окне предметы участвующие в фильме “Расхитительница гробниц” и нажмите на кнопку – выбрать реквизит.
  • 24. Призы • Призы: Фильмы на DVD и билеты в кино • Получая статус «Proфессионального зрителя» ЦА автоматически становится держателями виртуального счета. • Стоимость призов различная и зависит от кол-ва набранных баллов
  • 25. Сервисы Участием в киношных творческих активностях • на сайте и в сообществах пользователи ранжируются и таким образом получают дополнительные сервисы способствующие развитию себя в качестве профессионального зрителя.
  • 26. Бонусы – Сервисы • Поиск сеансов • Поиск инфо о фильме • Поиск фильмов • Золотая фильмотека • Обмен редкими фильмами • Просмотр трейлеров • Скидки • Эксклюзивные показы • Продажа киношных вещей
  • 27. Внутренние обсуждения и голосования • Для развития общности и сплочения её членов, в локализованном сообществе инициируются обсуждения и голосования по любому кино-поводу. • Комментарии “Proзрителей” архивируются и ранжируются в свои внутренние рейтинги фильмов, как авторитетное мнение ценителей Stella Artois.
  • 28. Закрытые проекты • На разделах сайта или блога доступных только зарегестрированным пользователям мы публикуем анонсы проводимых эксклюзивных активностей.
  • 29. Описание • Все описанные выше информационные площадки и активности образуют своего рода сообщества в которых общаются разные люди, не знакомые в обычной жизни, но претворяющие всевозможные идеи и проекты в нашу с вами реальность. • Один из характерных примеров это флэшмоб. Договариваясь на сайте или блоге участники сообщества появляются одновременно в разных местах города, создавая умную толпу, реализуя ситуации, которые невозможны в мегаполисе. • Основа всех этих проектов – коммуникация людей, социокоммуникация, при которой создается что-то мимолетное, одухотворенное и бескорыстное – настоящее искусство в единение людей и их творческих устремлений.
  • 30. Кино флешмоб • Мы организуем и инициируем творческую активность граждан в области киноискусства. Всем заинтересованным пользователям предлагается стать участником процесса создания фильма. • Помимо художественной самодеятельности, агентство привлекает к участию в съемках и профессионалов и молодые дарования отрасли, это делается для того, чтобы часть полученных кино работ была смотрибельной и зрелищной. А возможно и участвовало в фестивалях короткометражных фильмов.
  • 31. Механика • Мы предоставляем профессионалам и любителям, а также наиболее активным из зарегистрированных PROзрителей возможность живого участия в процессе создания фильмов. • Stella Artois предоставляет всем желающим киносъемочные возможности: - Подача заявки на съемки. - Выбор фактур и персонажей. - Три полупрофессиональные камеры. - Привлечение участников, поссредством рассылок.
  • 32. Организация съемок • Заинтересованные в проведении съемок участники блогов и игр на сайте должны пройти определенный путь с момента возникновении идеи и до законченного продукта. • Сначала они придумывают сюжет и идею съемок и регестрируют сценарную заявку на сайте или в сообществе. (приветсвуются ремейки известных картин и социальные проекты). • Все привлеченные к сценарной заявке активные пользователи, могут принять непосредственное участие предлагая персонажей, места для проведения съемок и реквизит. • Когда сценарий, фактуры и натуры собранны и колличество участников достаточное для организации съемок. Агентсво осуществляет аренду всего необходимого оборудования и организацию дополнительного брендинга места проведения съемок. • Все отснятые материалы выкладываются в интернете для самостоятельного монтажа, или для подачи заявки на осуществления монтажа совместно со Stella Artois. (посредством свободного голосования)
  • 33. Отснятые фильмы • Полученные кинокартины по коллегиальному решению авторов ожидают разные судьбы. (авторов может быть несколько сотен) • Видео демократично распространяются в свободном доступе через сайты осуществляющие обмен и трансляцию фильмов через интернет. (Например: Yuotube) • Короткометражные фильмы отправляются на кинофестивали любительского и нового короткометражного кино. • Для некоторых киноработ, лидирующих по выбору аудитории сайта или сообщества, проводятся закрытые кинопоказы.
  • 34. Пример сценарной заявки на съемки Кинотеатр.doc • Для съемок кинофильма по пьессе “Собиратель пуль” от режиссера “Небожителей”, “Манагера” и Заявка на съмки: “Большой жрачки” Руслана Маликова. Приглашаются все желающие – каждая заявка это новый раздел/тема блога, в которой отписываются все заинтересовавшиеся, здесь же можно найти ссылки на сценарий и авторов. • На сайте и блоге публикуется информация о предстоящих съемках и тематике, с приглащением заинтерессованых лиц. • В течении всего лета привлекаются массовки, статисты и молодые дарования.
  • 35. Кинофестивали • В рамках фестивальных мероприятий, на выше описанных инфо площадках стартуют следующие активности.
  • 36. Future shot 1 Московский Международный Кинофестиваль 2 кинотеатр.doc 3 • Все проходящие в этом году кинофестивали будут освещатся на страницах сайта и обсуждаться блоггерами в сообществах. • Участники игр и сервисов могут выиграть билеты на премьерные показы и DVD c трейлерами участвующих в фестивале фильмах. • Специально для Proзрителей на сайте проводится свой фестиваль с обсуждением и голосованием.
  • 37. Кино Академия Proзрителей • В рамках каждого из кинофестивалей спонсируемого Stella Artois, Proзрители проводят свое альтернативное голосование по традиционным номинациям присуждаемым на данном конкретном фестивале. • Для этого Proзрители получают табель с перечислением номинаций и девятибальной шкалой оценки.
  • 38. Статус члена жюри • Персонифицированные табели с проставленными оценками по каждой из номинаций фестиваля участвуют в личном зачете по степени соответсвия с профессиональным жюри кинофестиваля. • 100% угадывание всех номинантов дарует пользователю главный приз – присутсвие на мероприятиях приуроченных к закрытию фестиваля.
  • 39. The end

×