beer web 2.0 promo campaign
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

beer web 2.0 promo campaign

on

  • 1,144 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,144
Views on SlideShare
1,143
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
23
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

beer web 2.0 promo campaign Presentation Transcript

  • 1. Internet Promotion
  • 2. Исходная информация Бренд: Stella Artois Начало кампании: 15 мая Продолжительность: до конца года Города проведения: Москва, Санкт-Петербург
  • 3. Цели • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории и желания купить. • Формирование и развитие сообщества лояльных потребителей. • Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой аудитории. • Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.
  • 4. Стандартный интернет 1 2 3 4 На сайте стартуют К рассмотрению мы Рассылка Креативные Subscribe.ru по несколько предлагаем создание баннеры интерактивных игр на специализированного подписчикам тем, выполенные в тему кино с призами сайта PROZRITEL.ru связанных с кино и единой концепции и досугом, также приводящие на сайт приводит на сайт. Баннеры 1. Рассылка 2. Интерактив на сайте 3. Сайт о кино – PROZRITEL 4.
  • 5. Коммуникативная платформа Качественное кино – это удовольствие. Удовольствие бесценно. Совершенсвуйте процесс просмотра фильмов и получения впечатлений. Совершенство бесценно. Stella Artois предлагает своим приверженцам стать ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ зрителями.
  • 6. Pro з р и т е ль Идея: (профессиональный зритель) Stella Artois подстраиваясь под желания целевой аудитории, организовывает ряд активностей в интернете, способствующих совершенствованию в области просмотра произведений киноискусства.
  • 7. Анонсирование
  • 8. Баннеры Внимание к деталям • Внимание к деталям • Анимированные банеры демонстрирующие кадры из известных фильмов, (без людей) при наведении курсора мыши некоторые предметы увеличиваются или изменяют цвет. • При нажатии на выделенный предмет, пользователи попадают на страницу с игрой “Внимание к деталям”
  • 9. Баннеры • Мероприятия проходящие на сайте активно аносируются по базе рассылок (subscrabe.ru) и при помощи баннеров на тематических сайтах. • Сайты по кино •Продажа DVD •Информационные тематике http://www.afisha.ru http://www.yakaboo.com/ http://msk.afisha.ru/cinema/  http://vision.rambler.ru  http://films.lpros.ru/ http://inout.ru/ http://www.kinoart.ru  http://www.dvd-film.ru/ http://drugoekino.ru/ http://www.vashdosug.ru/cinema/  http://dvd.ifn.ru/ http://kinoshara.com/  http://www.timeout.ru/cinema/ http://dvddom.net.ru/ http://www.film.ru  http://video.mail.ru/ http://www.dvd-profi.ru/ http://www.kinomania.ru  http://www.filmzvideo.com http:// http://megavideocenter.ru/ http://www.kinopoisk.ru/  www.kinoafisha.msk.ru  http://www.videogram.ru/ http://www.kino.ru/ http://film.int.ru/  http://cinema.km.ru/  http://movieblog.ru/ http://ruskino.ru/  http://www.multikino.com/ http://www.kinokadr.ru/  http://afisha.yandex.ru  http://www.kinoshow.ru/  http://afisha.rambler.ru  http://www.kinoexpert.ru/  http://afisha.mail.ru  http://kinoport.net/  http://film.int.ru/ http://www.film-film.ru/  http://www.serials.ru/  http://kinosbornik.ru/  http://www.filmovnet.ws/  http://www.avata.ru/
  • 10. Коммуникация имиджа и Укрепление связи между брендом атрибутов бренда целевой и качественным кинематографом. аудитории. www.pro-zritel.ru Блог портал по аналогии http://www.studioartois.co.uk/
  • 11. www.pro-zritel.ru • Создание общедоступного “условно независмого” информационного ресурса, в формате блогов, как площадку для обмена качественной информацией о качественном кино и получением дополнительных нематериальных бонусов. •Разделы портала – темы блогов. -Кинотеатр – (большая премьера). -Разговор в студии – (профессиональное общение) -Кухня (по ту сторону экрана) -На диване (вся наша жизнь кино)
  • 12. Реализация идеи
  • 13. Стратегия в стандартном интернете Сайт 3 6 игры призы 1 2 4 сервисы статус закрытые анонс 5 проекты активности 1. Анонсирование активностей при помощи баннеров и рассылок. 2. Оригинальная регистрация и поощрительный приз. 3. 4.5. Активности на сайте и в рамках сообществ. 6. Призы и бонусы.
  • 14. Сайт. Регистрация • Всем всем всем, пользователям сети предлагается … подтвердить свой статус Proзрителя.
  • 15. Анкета – Регистрация •Несколько простых вопросов на ассоциативную память и построение ассоциативных связей, все вопросы на тему кинематографа. •Примеры вопросов: “Заполните пропущеные слова” 1. ______________ фарватер. 2. Забытая мелодия _______________. Ответы: 3. Седой, Пегая и _____________. 1 – Секретный. 4. _____________ моей мечты. 2 – для флейты. 5. ______________ зонтики. 3 – Рябой. 6. Римские ____________. 4 – Девушка. 7. ___________ и Фантомас. 5 – Шербурские. 6 – каникулы. 7 – Анискин.
  • 16. После прохождения регистрации .... Proфессионального зрителя Статус и диплом в электронном виде:
  • 17. Статус Proзрителя предоставляет владельцу следующие права и возможности: • Право на участие в играх на сайте. • На голос во всех голосованиях проходящих на сайте. • Право на участие в закрытых проектах сообщества. - Возможность пользоваться сервисами – бонусами. - Право на просмотр качественного кино.
  • 18. Интерактивные игры
  • 19. Игра 1 Внимание к деталям
  • 20. Внимание к деталям Внимание к деталям Проверьте себя и свои любимые фильмы, насколько внимательно вы смотрите кино или какие предметы запомнились вам больше других. Вопросы Призы Правила Регистрация
  • 21. Описание вопросов Укол зонтиком Властелин колец Лимонадный Джо Бриллиантовая рука • Каждый вопрос – это картинка оригинального предмета, участвующего в том или ином известном фильме и варианты ответов. • Название фильма- Режиссер – Главная мужская роль – Главная женская роль – Саундтрек – Название предмета. • Каждый угаданный ответ – 1 балл. • Перейти к следующему вопросупредмету можно сразу после одного правильного ответа, однако ответив на оставшиеся вы можете набрать большее колличесво баллов, что отразится на вариантах призов.
  • 22. Пример игрового поля Вы набрали: 7 очков • На примере вы видите максимальное кол-во набранных очков на одном вопросе/предмете.
  • 23. Пример игрового поля Выбрать реквизит • Выбирайте в правом окне предметы участвующие в фильме “Расхитительница гробниц” и нажмите на кнопку – выбрать реквизит.
  • 24. Призы • Призы: Фильмы на DVD и билеты в кино • Получая статус «Proфессионального зрителя» ЦА автоматически становится держателями виртуального счета. • Стоимость призов различная и зависит от кол-ва набранных баллов
  • 25. Сервисы Участием в киношных творческих активностях • на сайте и в сообществах пользователи ранжируются и таким образом получают дополнительные сервисы способствующие развитию себя в качестве профессионального зрителя.
  • 26. Бонусы – Сервисы • Поиск сеансов • Поиск инфо о фильме • Поиск фильмов • Золотая фильмотека • Обмен редкими фильмами • Просмотр трейлеров • Скидки • Эксклюзивные показы • Продажа киношных вещей
  • 27. Внутренние обсуждения и голосования • Для развития общности и сплочения её членов, в локализованном сообществе инициируются обсуждения и голосования по любому кино-поводу. • Комментарии “Proзрителей” архивируются и ранжируются в свои внутренние рейтинги фильмов, как авторитетное мнение ценителей Stella Artois.
  • 28. Закрытые проекты • На разделах сайта или блога доступных только зарегестрированным пользователям мы публикуем анонсы проводимых эксклюзивных активностей.
  • 29. Описание • Все описанные выше информационные площадки и активности образуют своего рода сообщества в которых общаются разные люди, не знакомые в обычной жизни, но претворяющие всевозможные идеи и проекты в нашу с вами реальность. • Один из характерных примеров это флэшмоб. Договариваясь на сайте или блоге участники сообщества появляются одновременно в разных местах города, создавая умную толпу, реализуя ситуации, которые невозможны в мегаполисе. • Основа всех этих проектов – коммуникация людей, социокоммуникация, при которой создается что-то мимолетное, одухотворенное и бескорыстное – настоящее искусство в единение людей и их творческих устремлений.
  • 30. Кино флешмоб • Мы организуем и инициируем творческую активность граждан в области киноискусства. Всем заинтересованным пользователям предлагается стать участником процесса создания фильма. • Помимо художественной самодеятельности, агентство привлекает к участию в съемках и профессионалов и молодые дарования отрасли, это делается для того, чтобы часть полученных кино работ была смотрибельной и зрелищной. А возможно и участвовало в фестивалях короткометражных фильмов.
  • 31. Механика • Мы предоставляем профессионалам и любителям, а также наиболее активным из зарегистрированных PROзрителей возможность живого участия в процессе создания фильмов. • Stella Artois предоставляет всем желающим киносъемочные возможности: - Подача заявки на съемки. - Выбор фактур и персонажей. - Три полупрофессиональные камеры. - Привлечение участников, поссредством рассылок.
  • 32. Организация съемок • Заинтересованные в проведении съемок участники блогов и игр на сайте должны пройти определенный путь с момента возникновении идеи и до законченного продукта. • Сначала они придумывают сюжет и идею съемок и регестрируют сценарную заявку на сайте или в сообществе. (приветсвуются ремейки известных картин и социальные проекты). • Все привлеченные к сценарной заявке активные пользователи, могут принять непосредственное участие предлагая персонажей, места для проведения съемок и реквизит. • Когда сценарий, фактуры и натуры собранны и колличество участников достаточное для организации съемок. Агентсво осуществляет аренду всего необходимого оборудования и организацию дополнительного брендинга места проведения съемок. • Все отснятые материалы выкладываются в интернете для самостоятельного монтажа, или для подачи заявки на осуществления монтажа совместно со Stella Artois. (посредством свободного голосования)
  • 33. Отснятые фильмы • Полученные кинокартины по коллегиальному решению авторов ожидают разные судьбы. (авторов может быть несколько сотен) • Видео демократично распространяются в свободном доступе через сайты осуществляющие обмен и трансляцию фильмов через интернет. (Например: Yuotube) • Короткометражные фильмы отправляются на кинофестивали любительского и нового короткометражного кино. • Для некоторых киноработ, лидирующих по выбору аудитории сайта или сообщества, проводятся закрытые кинопоказы.
  • 34. Пример сценарной заявки на съемки Кинотеатр.doc • Для съемок кинофильма по пьессе “Собиратель пуль” от режиссера “Небожителей”, “Манагера” и Заявка на съмки: “Большой жрачки” Руслана Маликова. Приглашаются все желающие – каждая заявка это новый раздел/тема блога, в которой отписываются все заинтересовавшиеся, здесь же можно найти ссылки на сценарий и авторов. • На сайте и блоге публикуется информация о предстоящих съемках и тематике, с приглащением заинтерессованых лиц. • В течении всего лета привлекаются массовки, статисты и молодые дарования.
  • 35. Кинофестивали • В рамках фестивальных мероприятий, на выше описанных инфо площадках стартуют следующие активности.
  • 36. Future shot 1 Московский Международный Кинофестиваль 2 кинотеатр.doc 3 • Все проходящие в этом году кинофестивали будут освещатся на страницах сайта и обсуждаться блоггерами в сообществах. • Участники игр и сервисов могут выиграть билеты на премьерные показы и DVD c трейлерами участвующих в фестивале фильмах. • Специально для Proзрителей на сайте проводится свой фестиваль с обсуждением и голосованием.
  • 37. Кино Академия Proзрителей • В рамках каждого из кинофестивалей спонсируемого Stella Artois, Proзрители проводят свое альтернативное голосование по традиционным номинациям присуждаемым на данном конкретном фестивале. • Для этого Proзрители получают табель с перечислением номинаций и девятибальной шкалой оценки.
  • 38. Статус члена жюри • Персонифицированные табели с проставленными оценками по каждой из номинаций фестиваля участвуют в личном зачете по степени соответсвия с профессиональным жюри кинофестиваля. • 100% угадывание всех номинантов дарует пользователю главный приз – присутсвие на мероприятиях приуроченных к закрытию фестиваля.
  • 39. The end