Identidade Visual_Parque Villa Lobos

Parque
VillaLobos
Manual de Identidade Visual

parque villa lobos
manual de identidade Visual

sumário
06 Apresentação
07 Introdução
08 Pesquisa
11 Aplicações
12 Marca
13 Aplicação vertical e horizontal
14 Tipografia
15 Malha de construção
16 Reduções
17 Campo de proteção
18 Aplicação de cores
19 Aplicacão negativa e monocromática
20 Aplicação em fundos diversos
22 Aplicações vetadas
23 Aplicações com marcas adjuntas
25 Papelaria
26 Cartão de Visita
27 Assinatura de email
28 Envelope A4
29 Envelope Oficio
30 Pasta
31 Papel timbrado
32 Crachá
33 Uniforme
34 Caneca
37 Sinalização
38 Pictograma
39 Modelo de totem
40 Placas de direcionamento
41 Placas de identificação
43 Placas de advertência

Apresentação
A Identidade Visual de uma empresa é um de
seus principais patrimônios. É por meio dela
que uma instituição transmite visualmente
seus valores, sua filosofia, torna-se visível e
reconhecida pelo público.
Este manual pretende estabelecer um con-
junto de normas, para que a aplicação e uso
dos elementos de Identidade Visual do Parque
Villa Lobos sejam estabelecidos de maneira
uniforme e coerente.
Resultado de um intenso trabalho de pesqui-
sa e desenvolvimento, o presente documento
tem como finalidade informar e servir de base
para a constituição e consolidação da marca
do Parque. O uso coerente e sistemático das
normas contidas neste manual ajudarão a re-
forçar a imagem da instituição.

Manual de identidade | 6

Introdução
Seguindo o contexto histórico do parque Villa portante é proteger o meio ambiente, pro-
Lobos, podemos perceber que a música é par- jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaço
te fundamental da formação do parque, pois ‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-
além do nome ser uma homenagem ao Ma- dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-
estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser des, cinzas e amarelas – em atividades diver-
construída a “cidade da música”, “com viveiro tidas e educativas.
para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu- Por ser de área plana, tem uma grande varie-
ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de dade de atividades que podem ser feitas no
Convivência Musical. O projeto também pre- parque, como andar de bicicleta, skate, pa-
via a construção de um prédio de exposições tins. E áreas reservadas para jogar basquete,
e edifícios para Escolas de Balé e Música, com tênis e futebol, o que é muito representativo
salas de aulas para oficinas e apoio, inclu- para a marca do parque.
sive para fabricar e consertar instrumentos.”
Observando isto, é fundamental que a marca
tenha características do maestro e da música.
O parque Villa Lobos tem projetos que de
forma criativa estimula e ensina o quão im-

7 | Manual de identidade

Pesquisa
A história do parque Villa-Lobos é um pouco acerto das elevações existentes. O córrego Bo-
diferente da de outros parques. Antes de 1989, açava, que passava pela área, foi canalizado.
a área onde está hoje destoava muito dos ar- O projeto original, elaborado pelo Arquiteto
redores da região de Alto de Pinheiros. Na sua Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. O
porção mais a oeste havia um depósito de lixo local teria viveiro para pássaros, ilha musical,
da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge- passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-
rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde ra e Centro de Convivência Musical. O proje-
cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos to também previa a construção de um prédio
e embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual de exposições e edifícios para Escolas de Balé
Shopping Villa-Lobos, era depositado material e Música, com salas de aulas para oficinas e
dragado do Rio Pinheiros e na porção central apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-
o antigo proprietário permitia o depósito de trumentos.
entulho da construção civil. Em janeiro de 2004, a administração do par-
Em 1987, ano de comemoração do centená- que foi transferida para a Secretaria do Meio
rio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) pelo
apresentados os primeiros estudos visando Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foi
à implantação de um parque temático con- iniciada a execução de intervenções emergen-
temporâneo na área. Os Decretos Estaduais ciais para solucionar problemas de manuten-
28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil ção existentes no local. Também começou a
m² à implantação de um “parque de lazer, cul- elaboração de projetos executivos para a área
tura e esporte”. Os moradores da região rece- de expansão do parque, adequados à legisla-
beram bem a proposta, principalmente por eli- ção atual e ao terreno, com base no projeto
minar os problemas causados pelos usos que original. A Resolução SMA 20, de 7 de março
na época a área apresentava. de 2004, criou o Conselho de Orientação do
Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-
ser implantado pelo Departamento de Águas mento participativo e integrado da sociedade
e Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as civil.
famílias que viviam no local e o entulho para


aplicações
Marca
Aplicação vertical e horizontal
Tipografia
Malha de contrução
Reduções
Campo de proteção
Aplicação de cores
Aplicacão negativa e monocromática
Aplicação em fundos diversos
Aplicações vetadas
Aplicações com marcas adjuntas

Marca
Na criação da identidade visual, além de to- mentos principais uma clave de sol, para
dos os princípios e bases para uma comunica- representar a música e a homenagem ao ma-
ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima- estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo o
gem nova e contemporânea, mas que ainda redesenho de uma folha, para marcar todo o
sim apresenta-se todo o valor histórico e cul- meio ambiente presente no parque.
tural que o parque possui. As cores escolhidas foram pensadas na na-
Sob esta perspectiva, a música e o meio tureza, no meio ambiente e na tranquilidade
ambiente foi o ponto de partido para a cons- que o parque traz; o azul e o verde.
trução da marca. O símbolo tem como ele-

Parque
VillaLobos

Aplicação vertical e horizontal
O logo tem duas formas de serem utilizadas,
a versão vertical e horizontal, sendo priorita-
ria a versão vertical, e a horizontal apenas
quando for necessário

Parque
VillaLobos


Tipografia
O projeto se baseia em duas grandes famílias fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizada
tipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT. como tipografia auxiliar, em textos longos (do-
A regra de uso dessas duas famílias é muito cumentos, publicações, etc).
simples. Trajan Pro é a base de toda a iden-
tidade, devendo ser utilizada como tipogra-

Futura
regular
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
itálico
light
medium
bold
numerais
1234567890
,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|/

Trajan Pro
regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
VERSALATE
numerais
1234567890
,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~/|


malha de construção
A malha de construção representa a base das
proporções e alinhamentos da marca que
precisam ser seguidos caso seja necessário
seu redesenho ou reprodução sem a possibili-
dade de seus originais digitais.

Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos


Reduções
Para não comprometer a legibilidade, a mar-
ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a
redução máxima de 2 cm para a marca prio-
ritária e 3 cm para a marca horizontal.

3 cm

2 cm
Parque
Parque
VillaLobos
VillaLobos


CAMPO DE PROTEÇÃO
O campo de proteção é a margem de segu-
rança, para que não haja interferências de
outros elementos junto à marca.
Essa margem de proteção deve ser referen-
te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para a
marca, a Trajan Pro.

V
V

Parque
V VillaLobosV V V
Parque
V

VillaLobos

V

Aplicações em cores

Pantone 550U C. 55% R. 118 Hexadecimal #76B0B0
Pantone 5493C M. 15% G. 176
Y. 31% B. 176
K. 0%

Pantone 374U C. 42% R. 160 Hexadecimal #A0C64A
Pantone 375C M. 3% G. 198
Y. 91% B. 74
K. 0%

Pantone 179-10U C. 49% R. 118 Hexadecimal #767B7D
Pantone 169-11C M. 38% G. 123
Y. 38% B. 125
K. 19%


Aplicação negativa e monocromática
Quando não for possível a utilização de co-
res institucionais, o logo pode ser utilizado em
duas versões, negativa (branco) e monocro-
mática (preto).

Parque Parque
VillaLobos VillaLobos


Aplicação em fundos diversos
Quando for necessário aplicar a marca sobre
fundos heterogêneos, é indispensável o uso
de um círculo branco em volta do logo.Quan-
do aplicados em fundos mais claros pode-se
usar o logotipo em preto, para fundos escuros
devem ser aplicados em branco, para preser-
var sua leiturabilidade.

Parque
VillaLobos

Parque
VillaLobos


Aplicação fundos diversos
Quando for necessário aplicar a marca so-
bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-
pensável o uso de um círculo branco em volta
do logo. Quando aplicados em fundos claros
devem usar o logotipo em preto, para fundos
escuros e coloridos devem ser aplicados em
branco, para preservar sua leiturabilidade.

Parque Parque Parque
VillaLobos VillaLobos VillaLobos


Aplicações vetadas
De acordo com a regra não altere os elemen-
tos que compõe o logotipo.

Parque

Parque Villa Parque Parque
VillaLobos Lobos VillaLobos VillaLobos
Não altere a composição Não altere a composição Não altere as cores do logo Não altere as cores do logo
tipografica do logo tipografica do logo

Parque Parque Parque Parque
VillaLobos VillaLobos VillaLobos VillaLobos
Não altere a tipografia do Não altere a tipografia do Não altere a proporção do Não altere a proporção do
logo logo logo nem de seus elemen- logo nem de seus elemen-
tos tos


Aplicações com marcas adjuntas
Quando for necessário o uso de outras mar-
cas junto com a marca do Parque Villa Lobos,
deverá seguir as regras de distanciamento e
de alinhamento.
Entre o logo e a marca adjunta será colocado
a letra “V” do VillaLobos multiplicado por dois
conforme o exemplo abaixo:

X X

Parque
VillaLobos
VV


papelaria
Cartão de Visita
Assinatura de email
Envelope A4
Envelope Oficio
Papel timbrado
Pasta
Crachá
Uniforme
Caneca


Cartão de visita
Tamanho: 8,5 cm x 5 cm
Papel usado: Couchê 300 g
Tipo de impressão: ofsset, 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,
Futura BK BT Italic

Augusto carrar
a
gerente

parquevls.augustocarrara@gmail.com
Parque 11 3023.0316
VillaLobos 11 3023.2229

Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001
São Paulo | SP | CEP 05461-010


Assinatura de email
Tamanho: 324px X 144 px
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,
Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold

Augusto Carrara
gerente
11 4513.4189 Parque
parquevls.augustocarrara@gmail.com VillaLobos


envelope ofício
Tamanho: 24 cm x 11,5 cm
Papel usado: Papel offiset 160 g
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
Faca especial: aba do envelope

Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 30

Parque
VillaLobos
Tel: 11 3023.0316 / 30

Destinatário


Envelope A4
Tamanho: 25 cm x 35,5 cm
Papel usado: Papel offiset 160 g
Faca especial: aba do envelope

Parque
VillaLobos

Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

www.parquevillalobos.com.br


Pasta
Tamanho: 22x31
Papel usado: Papel triplex 300 g
Tipografia usada: Trajan Pro

Parqu
e
VillaL
ob os
22/10/12
CARO VI
ISTANTE
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Parque
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ca Rodri
Tel: 11
gues,20
01
VillaLobos
3023.03 | São Paulo | SP
16 / 30
23.2229 | CEP: 05461-0
10

Dentro Fora


Papel timbrado
Tamanho: 21 cm x 29, 7 cm
Papel usado: Papel reciclável 100 g
Tipo de impressão: ofsset. 4x4

Parque
VillaLobos

22/10/12
CARO VISITANTE,

O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região
Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,
começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas
pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios
trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos
capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos
poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da
cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande
massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande
centro Comercial.
Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande
número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês
de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra
em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e
sítios, de particulares.
As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte de
Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal
avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros
centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de
Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área
residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.

Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229


Crachá
Tamanho: 7 cm x 10 cm
Material usado: PVC
Tipo de impressão: Sik ,4x4
Cantos arredondados
Furo para presilha jacaré ou cordão

Parque
VillaLobos

Augusto
gerente


Uniforme
Camisa polo
Tecido: malha
Tamanhos: P M, G
,

Parque
VillaLobos


Caneca
Material: Porcelana
Capacidade: 300 ml
Diâmetro: 8 cm
Altura: 9cm
Impressão: Silk Screen

Parque
VillaLobos


SINALIZAÇÃO
Pictograma
Modelo de totem
Placas de direcionamento
Placas de identificação
Placas de advertência


Pictogramas
Para a sinalização do parque foi necessário a
criação de uma familia de pictogramas apre-
sentada abaixo:


Modelo de totem
Os materiais usados para a sinalização são
réguas de madeira reflorestada revestidas no
sentido vertical, sua estrutura em aço inox, e
os pictogramas e textos adesivados.
A altura do mapa do parque terá de largura
180 cm e 190 cm de altura.
MAPA DO PARQUE

Marginal Pinheiros

S

L
24
25 O
N

18

26

21
32
22
10 20 27
2
33
21

28
29 34
1 17
15

Av. Queiroz FIlho
23
8

Av. Arruda Botelho
3 30
2 35

9 14 19
2 11
3 4 2
7 2 31

2 36
3
13
2 16
37 1
5 6
PORTÃO
PORTÃO

ns eca
Rodr
igues
2
of. Fo
Av. Pr
PRINCIPAL

3

LAZER E CULTURA ESPORTES PISTAS
34 ANFITEATRO 16 OUVILLAS 30 BASQUETE DE RUA
6 CAMPO OFICIAL DE FUTEBOL

1,70 m
24 ÁREA DE EVENTOS 27 ORQUIDÁRIO CICLOVIA - 3.500m
15 ÁREA DE PIQUENIQUE 7 PARQUINHO DA FIGUEIRA 37 CAMPOS DE FUTEBOL
14 CASA DO JOÃO DE BARRO 21 PARQUINHO DO POMAR 2 EQUIPAMENTOS
PISTA AMARELA - 700m
26 CEREA* 33 PASSEIO AIRAPURU 36 QUADRA FUTEBOL DE AREIA
10 CIRCUITO DAS ÁRVORES 35 PIPAS EXÓTICAS 28 QUADRA VÔLEI DE AREIA
3 QUADRAS DE TÊNNIS PISTA VERMELHA - 1.400m
13 ESCULTURA CALABONE 22 POMAR
8 ESCULTURA DE ELISA 20 PRAÇA DAS PERGOLAS 4 QUADRA OFICIAL DE TÊNNIS
5 QUADRAS POLIESPORTIVAS PISTA AZUL - 2.150m
32 ESPAÇO CANINO 23 PRAÇA DA VIDA
11 ESPAÇO VIDA 9 PRAÇA DOS PÁSSAROS 29 QUADRA SOCIETY
TRILHAS
18 ILHA MUSICA 17 VAI PELA SOMBRA
19 MEMORIAL VILLALOBOS 31 VILLA AMBIENTAL


Placas de direcionamento
As placas de direcionamento terão sobreposição na parte onde estão
de largura total 160 cm, sendo 20 escritos os nomes. Estas mesmas
cm de largura da placa de madeira terão 25 cm de altura. A madeira
e 70 cm das placas menores com terá 250 cm de altura.
os pictogramas que terão uma leve

CAMINHANDO
BANHEIROS
PELA SOMBRA

PLAYGROUND LANCHONETE

OUVILLAS BICICLETÁRIO

1,70 m


Placas de identificação terão 200 cm de altura
da madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-
mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura.

OUVILLAS
QUADRAS

BICICLETÁRIO

VILLA AMBIENTAL
1,70 m


As únicas placas de identificação com design
diferente serão as dos banheiros, que terão
aplicações na parede. O pictograma terá 30
cm de altura e 30 cm de largura, a placa de
madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.

FEMININO MASCULINO

FEMININO MASCULINO


Placas de advertência
Placas de advertência também serão aplica-
das na parede. O pictograma terá 30 cm de
altura e 30 cm de largura, a placa de madei-
ra terá 0 cm de largura e 15 de altura.

PROIBIDO FUMAR EXTINTOR


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