Your SlideShare is downloading. ×
Produktplassering - mye mer enn produktplassering
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Produktplassering - mye mer enn produktplassering

770

Published on

Presentasjon ved André Jåtog, Produktavdelingen AS. Tilhørende konferansesporet "Film, media og reiseliv" under konferansen "Fjord 2.0: Tematurisme for fremtiden" arrangert i Bergen 24. - 25. november …

Presentasjon ved André Jåtog, Produktavdelingen AS. Tilhørende konferansesporet "Film, media og reiseliv" under konferansen "Fjord 2.0: Tematurisme for fremtiden" arrangert i Bergen 24. - 25. november 2010.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
770
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Produktplassering er mer enn produktplassering!
  • 2. Innhold•  Hva er produktplassering •  Hvordan jobber vi •  Former for produktplassering•  Destinasjonsplassering •  Strategisk forankring  •  Hvordan rigge destinasjonen•  Utnyttelse
  • 3. Hvem i helvete er André Jåtog
  • 4. Definisjon
  • 5. Slik jobber vi mot…•  Spillefilmprodusentene –  Rammeavtaler –  Leser manus –  Kreative møter med produsent, regi og manusforfatter - identifiserer relevante produktplasseringer –  Inngår avtale om PP-oppdrag som også inneholder fakta om film, målgruppe, forventet publikum, lanseringsdato mm
  • 6. Slik jobber vi mot...•  Annonsørene –  Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool –  Setter oss inn i strategier og målgruppe –  Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket posisjon –  Lete etter ”match” i manus –  Lede kreative prosesser sammen med annonsør. Mål – utnytte filmen på best mulig måte.
  • 7. Former for produktplassering•  Logoplassering•  Fysisk produkt•  Fysisk produkt i bruk•  Tjenester i bruk•  Verbalplassering•  Karakterplasseringer•  Plassering av holdninger•  Destinasjonplassering
  • 8. Destinasjons plassering
  • 9. Hvordan få til en plassering?
  • 10. Ordfører må være positiv Det må være satt av tid og resurrser hos kommunen
  • 11. Næringslivet må se dette som noe interessant Tro at dette fører til mer penger på sikt
  • 12. Lokalbefolkningen må syntes at dette er stas
  • 13. Hvordan få det til?
  • 14. Alle involverte må forstå at dette er en del av en overordnet strategi
  • 15. Økt tomtesalg Lokal stolthet Nasjonal TurismeØke næringsinnteker Unngå fraflytting Strategier Øke innflytting Økt tilfang av bedrifter Internasjonal turisme Bekrefte at man bor på riktig sted
  • 16. destinasjonen må se utover en film
  • 17. Bruke film og TV prosjektersom en av verktøyene for å nå ønsket strategi
  • 18. 32 mill i budsjett Stor norsk film Lette etter innenlandskommuneGikk glipp av stor mulighet Hodejegerne av Jo Nesbø Ordfører positiv Ingen film Turistkontoret positiv Allemningseier negativ Lokal kino positiv Maglet strategi
  • 19. velge riktige prosjekter
  • 20. Trolljegeren
  • 21. TrolljegerenStrategi: Hjerkinn er et riktig sted å flytte med familien.
  • 22. TrolljegerenStrategi: Hjerkinn er et interessant hytteområde
  • 23. PA må ha en forståelse av overordnet strategi Da kan vi anbefale riktige filmer!
  • 24. So far, so good
  • 25. Hvordan skal dere håndtere et prosjekt, når det strategiske riktige prosjektet ligger på bordet?
  • 26. Destinasjonen må være rigget for å ta imot
  • 27. Ganske likt for alle prosjekter
  • 28. Penger Dyrt å legge ting utenfor Oslo.Kombinasjon av betaling og lån.
  • 29. MatFrokost, lunsj på sett og middag.
  • 30. Overnatting
  • 31. Produksjonskontor 2 – 3 mnd før prod start Pulter Nett Kaffetrakter Parkeringsplasser
  • 32. Lokal kjentmann eller locationscout
  • 33. Studio fasiliteter
  • 34. Produksjons kjøretøy
  • 35. Lokal vaktmester med nøkkel til alt
  • 36. Lokal casting/ statister
  • 37. Offentlige etater Politi Brannvesen Teknisk etat
  • 38. What´s in it for us?
  • 39. Utnyttelse!
  • 40. Når prosjekt er valgt,destinasjonen rigget, så må man definere utnyttelse! Gjøres med en gang Finnes det riktige ideer som treffer strategisk riktig
  • 41. Ingen fasitJobber ide fra prosjekt til prosjekt
  • 42. Ikke gjør prosjektet hvis manikke finner gode nok ideer til utnyttelse
  • 43. TV-serien Hvaler
  • 44. Bygge kjennskap til destinasjonen? Øke antall fastboende? Lokal stolthet Hva var strategien? Større andel internasjonal turismeØke hyttepriser? Økt nasjonal turisme Skape økt omsetning?
  • 45. Tror ikke de hadde noen strategi!
  • 46. Derfor er den rådendeholdningen at det ikke var en suksess
  • 47. Men det var en suksess!•  Tomteprisene har økt. •  Bedret lokal stolthet.•  Ferie og fritids segmentet Plutselig vet folk hvor du økte med 35 % i 2009 og bor eller hvor du har 2010, på tross av hytte. finanskrise •  Det kommer busser•  Kjennskapen i Norge har daglig kun for å se hvor økt innspilling ble gjort •  Jeg mener at det meste av dette kan tilskrives TV serien.
  • 48. Oppsummering•  Langsiktig•  Mer enn en film•  En del av overordnet strategi•  Forberet, uavhengig av film•  Utnyttelse
  • 49. Spørsmål

×