Search engine optimization final

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Presentación de SEO para la clase Medios Interactivos, UADE 2011

Presentación de SEO para la clase Medios Interactivos, UADE 2011

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  • 1. SearchEngineOptimization
    Nicolás Cabane
  • 2. “El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados”.
    Fuente: Wikipedia en español
  • 3. Claves
    • Posicionamiento en buscadores 
    • 4. Hablamos de competir, hay primeros y últimos.
    • 5. Mejorar la visibilidad
    • 6. ¿Qué lugar ocupamos en la lista?
    • 7. Diferentes buscadores
    • 8. El mundo después de Google
    • 9. De manera orgánica
    • 10. Actividad humana y no automatizada. ¡Contenido!
    • 11. Resultados
    • 12. A partir de un “query” o búsqueda
  • EJERCICIO!
    Busquemos Blackberry 8520 en Google (AR)
    Los resultados
    Más relevantes
    Aparecen primeros
  • 13. BACK TO BASICS
  • 14. La red explota en información
    Fuente: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/
  • 15. La red explota en información
    • Una PC promedio almacena ½ Tera
    • 16. Miles de MP3, PDF, Películas, documentos, fotos y mucho más
    • 17. Celulares, pendrives, tarjetas de memoria (mínimo 2 GB)
    Todo está migrando simultáneamente a la nube
  • 18. En este inmenso mar debemos ser los primeros, los más visibles y los mejores.
    ¿Cómo lo logramos?
  • 19. ¡Debemos destacarnos!SEO al rescate
    Topic sólido
    Palabras clave
    Contenido
    Código optimizado
    Estructura
    Linking
    SEM
    Tiempo y cerebro.
  • 20. MUCHO CEREBRO
  • 21. SearchEngineOptimization
    Medios Interactivos 2011 – Gisella Buzzi – Daniela Trombetta
  • 22. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO UNO:
    Tema/Topic/Producto
  • 23. Si creamos un sitio nuevo
    Debe tener una razón para existir
    Debemos elegir un tema, preferentemente de nuestro interés.
    Buscar palabras clave de baja competencia
    Si posicionamos una marca, nos ahorramos un paso.
    Marca ejemplo: Blackberry 8520 (en Argentina)
  • 24. Si posicionamos una marca/producto
    Conocer el producto/marca a fondo
    Distinguir palabras clave generales y específicas.
    Googlearnos para descubrir en donde estamos.
    Tipos de queries
    Con comillas (específicos) ej. “recarga celular online”
    Sin comillas (generales) ej. Recarga celular
  • 25. Entender nuestro target
    BÁSICO conocer todo lo posible.
    Analizar su “idioma” y los sitios que frecuenta.
    Ejemplo: Mi target es un HOYGAN
    TOOL PARA USAR:
    Google Trends: www.google.com/trends
    Alexa: www.alexa.com
    Buscar palabras clave y analizar de dónde viene y hacia donde vá el tráfico.
    Buscar sitios relacionados a palabras claves específicas.
  • 26. Comenzamos a construir el “planeta” de nuestro sitio
  • 27. EL PLAN
    El que falla al planear, planea fallar.
    Determinar tiempos y objetivos
    Quiero estar en la posición 3 en Bing con la keyword “Blackberry 8520” en 2 meses
    Conocer el sitio a fondo
    SELF QA.
  • 28. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO DOS:
    Keywords
  • 29. Palabras Clave - Keywords
    Son términos específicos que están relacionados a la búsqueda que se realiza. Son precisamente, lo que se está buscando.
    Palabras que guardan una fuerte relación con la finalidad del sitio web/contenido publicado
    Palabras que se utilizan gramaticalmente para resaltar, conceptualizar, enfatizar.
  • 30. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?
    La capacidad de una computadora central se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivo E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadora central puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones. 
  • 31. Ejercicio - ¿Cuáles son las keywords?
    La capacidad de una computadoracentral se define tanto por la velocidad de su CPU como por su gran memoria interna, su alta y gran capacidad de almacenamiento externo, sus resultados en los dispositivos E/S rápidos y considerables, la alta calidad de su ingeniería interna que tiene como consecuencia una alta fiabilidad y soporte técnico caro pero de alta calidad. Una computadoracentral puede funcionar durante años sin problemas ni interrupciones y las reparaciones del mismo pueden ser realizadas mientras está funcionando. Los vendedores de computadoras centrales ofrecen servicios especiales; por ejemplo, si se rompe la computadora, el vendedor ejecutará las aplicaciones de su cliente en sus propias computadoras sin que los usuarios lo noten mientras que duran las reparaciones. 
    Palabras clave: Computadora central - Computadora
  • 32. Palabras Clave - Keywords
    Son uno de los puntos más importantes en todo el esfuerzo de SEO.
    ELEGIR KEYWORDS BIEN
  • 33.
  • 34. Acción y tools
    Elegir keywords:
    Blackberry 8520, Blackberry 8520 Argentina
    Analizar la competencia en www.compete.com
    Usar la tools de keywords de Google:
    Utilizar Alexa para descubrir mi competencia
  • 35.
  • 36. Descubrimos un competidor
    Entramos al sitio: http://www.blackberry-8520.com.ar
    Es un “com.ar”. Vamos a Nic.ar a buscar a su dueño. Allí está toda información personal que necesitamos
    “Pingueamos” el sitio:
  • 37. Tenemos su dirección IP: 190.2.44.129
    Tenemos su DNS: ns1.afraid.org
    Hacemos un “Whois” en http://whois.domaintools.com/
    Estamos atentos a cualquier plagio de contenido.
    Sabemos con quién competimos
    Tenemos un contacto a quien reclamar o hasta ofrecer backlinking
    Sabemos dónde se está hosteando
    Conocer las IP’s relacionadas a la competencia nos permiten descubrir de dónde pueden provenir “ataques”
  • 38. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO TRES:
    Código (HTML)
  • 39. HTML
    • HTML, siglas de HyperTextMarkupLanguage («lenguaje de marcado de hipertexto»), es el lenguaje de marcado predominante para la elaboración de páginas web. Es usado para describir la estructura y el contenido en forma de texto, así como para complementar el texto con objetos tales como imágenes. HTML se escribe en forma de «etiquetas», rodeadas por corchetes angulares (<,>). HTML también puede describir, hasta un cierto punto, la apariencia de un documento, y puede incluir un script (por ejemplo JavaScript), el cual puede afectar el comportamiento de navegadores web y otros procesadores de HTML. Fuente: Wikipedia en español
  • NECESITAMOS:
    Manejar HTML de manera intermedia (mínimo)
    Poder leer y entender códigos fuente de sitios
    Poder programar páginas web desde el notepad
    Mantenernos actualizados en los estándares
    SELF QA
  • 40. NECESITAMOS:
    ENTENDER EL SIGUIENTE CHISTE:
    </LIFE>
  • 41. Sub-Misión: Aprender una nueva skill
    PÁGINAS EN HTML
    En pocos pasos
  • 42. Veamos el siguiente código:
    <html>
    <head>
    <title>Hola Gisela</title>
    </head>
    <body>
    <ul>
    <li>Estoy en tu clase</li>
    </ul>
    <p>
    <hr>
    <b>SOY NICO</b>
    </p>
    </body>
    </html>
    Este simple código es una página web básica
  • 43. TAGS
    • HTML define sus partes mediante TAGS que se abren y cierran.
    Declaramos que utilizaremos el lenguaje HTML con los siguientes tags
    <HTML> </HTML>
    Todo lo que esté entre medio de los tags, será interpretado como HTML
    <> abre TAG </> Cierra TAG
  • 44. NUESTRO PRIMER HTML
    Abrimos el block de notas
    Creamos nuestro “Hola Mundo”
    <html>
    <body>
    <b>Hola Mundo</b>
    </body>
    </html>
    Guardamos como “hola.htm”
  • 45. REPASANDO
    HTML se compone de TAGS o etiquetas que abren y cierran valores mediante el uso de <tag> </tag>
    hola será <b>hola</b>
    Hola será <i>hola</i>
    Hola será <a href=“http://www.google.com”>Hola</a>
  • 46. ENTONCES
    </LIFE>
  • 47. PARA APRENDER MÁS
    http://www.w3schools.com/html/default.asp (INGLÉS)
    http://www.htmlya.com.ar/ (Español)
    Saber HTML vale mucho no sólo para SEO sino para sus currículums. Con este lenguaje van a entender mejor la estructura de una web pero también algo muy importante:
    SELF QA
  • 48. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO CUATRO:
    Estructura de la web
  • 49. ESTRUCTURA DEL SITIO
    Estructurarlo correctamente
    Generación de variables <META>
    Trabajar con Robots.txt
    Nombres de archivos
    Optimizar imágenes
    Validar HTML
  • 50. Estructurar correctamente
    Es conveniente pagar por la codificación del sitio dependiendo de su complejidad
    Planear la estructura del sitio y construirlo esquemáticamente
    Construir una jerarquía de Links
    Productos – Hardware – Servidores – Servidores Intel
    Linkear de manera transparente y directa
    Servidores Intel (tiene que ir a esa page!)
    Evitar “broken links/404/enlaces caídos” (Xenu Link Sleuth)
    Armar un Sitemap y subirlo a Google Webmaster Tools
  • 51. Generar variables META
    <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
    <head> <title>META Tags Generator - Submit Express</title>
    <meta name="description" content="Increase your page's search ranking by using our meta tags generator to create the right meta tags for your URLs" />
    <meta name="keywords" content="META Tags Generator, Free, META, Tags, generator, generate, meta tags, meta tag, tag" />
    <meta name="author" content="Submit Express, Inc." />
    <meta name="robots" content="NOODP" />
    Se pueden utilizar generadores META automáticos:
    http://www.submitexpress.com/meta-tags-generator.html
    http://www.webmaster-toolkit.com/meta-tag-generator.shtml
    http://www.onlinemetatag.com/
  • 52. Nombres de archivos
    Al subirlos al directorio del sitio es necesario nombrar a los archivos con sus respectivas keywords, por ejemplo si vamos a hablar de tornillos de penetración:
    Nombre de archivo:
    tornillos-de-penetracion.htm
    Generará
    www.sitiodetornillos.com.ar/tornillos-de-penetracion.htm
  • 53. Optimizar imágenes
    -Optimizar el tamaño de las imágenes
    -Chequear que no estén “Explotadas”
    • El nombre de la imagen es importante. A la hora de guardarla, aplicar lo que sabemos de SEO
    - Alterar el tag ALT TEXT <img src=“blackberrymenu.gif" alt=“Blackberry Menu" />
  • 54. Validar HTML
    Correr un checkup para verificar que nuestro código HTML cubre los estándares W3C es altamente importante (y fácil de hacer)
    Ir a http://validator.w3.org/
    Colocar la URL de nuestro sitio:
  • 55. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO CINCO:
    Estructura avanzada de la web
  • 56. PASOS AVANZADOS
    • Buscar Hosting
    • 57. Elegir un nombre de dominio
    • 58. Optimizar para múltiples browsers
    • 59. Planear diseño y estructura del sitio
    • 60. Jerarquizar contenido
    • 61. Sitemap
    • 62. Crear un “Quiénes somos”
    • 63. DMCA Policy
    • 64. Robots.txt
  • PASOS AVANZADOS
    Buscar Hosting
    El que yo uso: Nuthost
    Elegir un nombre de dominio
    Aplicación de keywords: Ejemplo tornillos de bronce.
    www.tornillosdebronce.com.ar
    En lo posible evitar “-”
    Evitar typos
    Evitar nombres de dominio muy largos
    Las palabras especiales, juegos de palabras o acrómimos son difíciles de posicionar (wispr.com, fresqui, etc)
  • 65. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO SEIS:
    Contenido
  • 66. REGLAS DE ORO
    Escribir para humanos
    Prohibido duplicar
    Actualizar contenido
    Prohibido plagiar
    Usar calltoaction
    NO SPAM!
  • 67. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO SIETE:
    Communities
  • 68. Sacar ventaja de:
    Blogs con Blogspot y Wordpress
    Foros con PHPbb
    Facebook Pages
    Twitter
    Buscar redes locales (ej. Sonico)
  • 69. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO OCHO:
    Link building
  • 70. Buscar links
    • Oneway Links (“me linkean a mí”)
    • 71. Buscar calidad VS cantidad
    • 72. NO a las Link Farms
    • 73. NO SPAM!
    • 74. Buscar sitios por Page Rank
    • 75. Utilizar anchortexts correctamente
    • 76. Optimizar código de linking
    • 77. Aprovechar directorios
    • 78. Comprar links. COMPRAR BIEN!
  • Buscar links
    One way Links (“me linkean a mí”)
    http://www.wholinks2me.com/
    Buscar sitios por Page Rank
    http://www.prchecker.info
    No aceptar links de sitios con menos de 5 PR
    Utilizar anchor texts correctamente
    Cursos de posgrado
    Watercooling
    Recarga celular
  • 79. Directorios
    www.dmoz.org
    http://dir.yahoo.com
    http://www.linkdirectory.com
    http://freelinksdirectory.net
  • 80. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO NUEVE:
    SMO (Social Media Optimization)
  • 81. Detalles importantes
    Conseguir 25 likes y cambiar URL en Facebook
  • 82. Detalles importantes
    Elegir un username y mantenerlo
    www.facebook.com/quilmescerveza
    www.twitter.com/Quilmes_Cerveza
    www.youtube.com/Quilmes120Argentina
    Si no fuera posible, mantenerse en un mismo username o lo más parecido posible entre sí
  • 83. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO DIEZ:
    Medición de resultados
  • 84. Midiendo resultados
    Google Analytics
    Gratis y fácil de implementar, sólo pegando un código en cada HTML lo hace funcionar.
    Medición de resultados
    Múltiples detalles y reportes
    ¿Qué datos observar?
    SELF QA
  • 85.
  • 86.
  • 87.
  • 88. Misión: Crear un sitio y posicionarlo
    PASO NÚMERO ONCE:
    Search Engine Marketing
  • 89. Pagando por estar
    Elaborar un presupuesto
    Definir keywords (con más cuidado)
    Armar la campaña
    Google Adwords
    Yahoo! Search Marketing
    Bing Advertising
    Seguir y medir.
  • 90.
  • 91. ¡MUCHAS GRACIAS!
    ncabane@uade.edu.ar