Club Ict

“ Strategie di Marketing nel Web 2.0” BENVENUTI !

Agenda:

Web Marketing per PMI (strategie & considerazioni)

SEM - Search Engine Marketing *** Coffee Break ***

One to One Marketing Email Marketing

Speciale e-commerce

Web 2.0 ?

Il 90% dei siti web aziendali...

“ NON SERVE

A NULLA!”

Obiettivo?

Obiettivo chiaro

Obiettivo chiaro … ma non sul sito!

Nessun Obiettivo

Conversion Rate

Obiettivi (primari e secondari)

Target

1 Target = 1 “Sito” = 1 Obiettivo

TESTARE!

Sperimentare! +20% C.R. !

Analizzare!

Case History

Case History 0

Attività intraprese:

Realizzazione Minisito dedicato + autorisponditore

2 invii email agli iscritti al “Club ICT” ( 13 – 24/11)

Call telefonico su “Club ICT”

2 invii email a clienti CVN (18/11 – 04/12)

2 invii email a clienti SESA (24/11 – 04/12)

Slide promozionali su SLIDESHARE

Linkedin – Creazione gruppo & invio “Slide promo” ai contatti

Facebook – Creazione gruppo, invio informazioni & PPC

PPC su Google

Seo su Google

Banner advertising – Siti gruppo, Siti autorevoli del settore

Post su Blog personale

Utilizzo di un sistema di web Analytics

Area riservata per i partecipanti…

Case History 0

Case History 0 13/11 Oggetto: 11 dicembre; Strategie di marketing nel web 2.0, XXXVI Club ICT 24/11 Oggetto: Claudio , ecco l’agenda del prossimo Club ICT

Case History 0

0 SEM “Search Engine Marketing”

0 SEO “Posizionamento sui Motori” 100/150 Celle x Doc. 18 famiglie di dati storicizzati

0 SEO “Posizionamento sui Motori” Quali Fattori?

0 SEO “Posizionamento sui Motori” Principali attività pratiche: Scelta delle “Keywords” Attività “on pages”: * Dominio (localizzazione) & Url Rewrite (.htacces, Isapi -> redirect 301) Meta Tag (ottimizzati e differenziati) Struttura del Contenuto (Html: H1, H2, H3, alt, Strong, Preminenza e densità) Contenuti (molti e originali!) ed espansione dei contenuti, outbound Link SEO Landing Pages Attività “off pages”: Link Baiting ( Social network,Comunicati Stampa, Article marketing, forum e Blog di settore, Directories…) Link Network (ottimizzare) Acquisto e scambio Link (differenziare “Anchor”) * Diverse strategie per: Siti Flash, Domino, Sharpoint, CMS vari, siti dinamici, e-commerce, ecc

0 SEO “Posizionamento sui Motori” Principali attività pratiche:

0 Strategie “dirette”

0 Strategie “ grandi volumi di pagine”

0 Ancora un caso “fortunato”…

0 Strategia “Long tail”

0

0 Google “Local Box” Fattori : - Inserimento Local Business center - Indirizzo - Titolo scheda (corrispondenza con la query) - Completezza scheda (recensioni!) - Contenuto della pagina di destinazione

0 Google “Search Mobile” & “user generated content”

0 Pay per Click

0 differenziare

0 ROI e marginalità

0 Click Fraud

0 “ … posso sapere nome e cognome di chi mi ha visitato? “ One to One Marketing

0

0 Profilazione:

Attraverso un “interazione sul sito” (form)

Tramite l’invio di una email

Assistenza online

0

DEM marketing diretto

Newsletter

Sponsorizzare Newsletter di terzi

Acquistare liste

Autorisponditori…

Email Marketing

0 Email Marketing 1.2 mld invii Kivari

0 Costruzione dell’email

0 Report dettagliati

0

Shop Comparaison

Affiliazione

Social Shopping

Speciale e-commerce!

0

0 Comparatori Prezzi

0 “ Web Marketing Intelligence”

0 Report Transazioni

0 Carrelli abbandonati

0 Affiliazione

0 Social Shopping

0 Web 2.0 ? “ User generated Content” Articoli & Informazioni (Blog), Bookmarks, Slide, Foto, Video, Musica, C.V., interessi, incontri, stati d’animo … relazioni sociali,  “ Social Media”

0 “ … il passaggio da una rete di macchine che condividono documenti, ad una rete di persone che condividono relazioni “

0 Le nuove porte di accesso al web

0 Facebook!

0

“ grazie!” email: [email_address] t blog: nicola-briani.blogspot.com skype: Nbriani