Naming
Nombres, slogans y textos

El nombre

(
Significativo. Comunicar la naturaleza de la
organización.
Memorable. Distintivo y fácil de recordar, pronunciar y
deletrear.
NOMBRES Visión a Futuro. Crecimiento, cambio y búsqueda del
éxito. Sustentabilidad.
Protección. Que se pueda registrar como marca.
Disponibilidad del dominio de Internet.
Positivo. No debe poseer connotaciones negativas.

NOMBRES
(
Fundador. Descriptivo. Diseñados. Metáforas. Acrónimos.
Dell, Chrysler, Toys R Us, E-Trade. Exxon, Kodak. Oracle, Nike IBM, GE, CNN
Mercedes. Pros: Describe la Pros: Pros: Cons: Difíciles de
Pros: Crece el ego, organización. Distintivos. Conceptuales, recordar.
fácil de proteger. transmiten un Dependen de la
Cons: Si la org. Cons: Toma
valor. publicidad para
Cons: No describe crece, el nombre es tiempo en
posicionarse.
la organización. una limitante. reconocerse.

Literal Abstracto
Fácil de recordar Original
Muestra claramente el giro y mercado Fortaleza emocional
Funciona bien para pequeños negocios Funciona bien para hacer branding
Puede confundirse con otros
Necesita fuerte campaña de posicionamiento
Escaso y competido en varias categorías
Puede ser dificil de recordar o pronunciar
Menos original

El Eslogan

Un eslogan...
Explica de forma breve y rápida que es lo que haces e implica
porqué lo que haces es mejor que los que tu competencia hace
Posee Credibilidad. El slogan es “lo que habla tan fuerte
que no puedo escuchar lo que dices que eres”
Está tan perfectamente construido que llama la atención
y se guarda en la memoria

(
Puede motivar a la compra
Describe lo que es especial sobre tu negocio
Fortalece la identidad y publicidad
Llama la atención
Beneficios
Te diferencía de la competencia
Provoca una respuesta emocional
Puede ayudarte a enfocarla mercadotecnia a un
mercado específico

(
Corto
Diferente
Ritmo
Slogan
Captura la esencia de la marca
Fácil de decir y recordar
Provoca una respuesta emocional

Algunas preguntas útiles
( ¿Es para un mercado nacional o internacional?
¿Que tipo de imagen quiero proyectar?
¿Que me hace diferente?
¿Cuál es valor principal?
¿Qué beneficios y qué desventajas tiene mi nombre?

Algunas formas de hacer un slogan

1
Haz una pregunta
How do you spell relief? Rolaids
Do you... Yahoo!? Yahoo
¿Hasta donde quieres llegar hoy? Microsoft

2 Explica la superioridad del producto
So easy to use, no wonder it's number one
AOL
Experience, Results CSC
Nacidos Ford, Nacidos Fuertes
Ford

3 Utiliza imperativos
Just do it
Nike
Buy it. Sell it. Love it.
Ebay
Recuérdame
Marinela

4 Haz una promesa
Connecting You.. No Matter where
Platform Integration S.A.
The world on time
FedEx
Si es Bayern, es bueno
Bayern

5 Describe tu producto en una
forma novedosa
Liquid Jewerly Lorr Laboratories nail polish
A soft drink for hard bastards
Ginger Beer
La crema de la cerveza Bohemia

6 Presume
We take the world's greatest pictures
Nikon
A que no puedes comer solo una
Sabritas
A la parrilla sabe mejor
Burguer King

7 Reta a ser diferente
Think Different Apple
Shift the Future Nissan
Porque la vida es ahora
Visa

8 Toma un respiro..Y dilo todo
(excepción a la regla)
Finest anti-knock non-premium gasoline
ever offered at no extra cost
Union Oil Comapny
En México y en el mundo la Cerveza es Corona
Corona
Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para
todo lo demás existe Mastercard
Mastercad

9 Se caprichoso
It’s the real thing
CocaCola
Skittles...taste the rainbow
Skittles
Todo está dicho
Benson & Hedges

Textos publicitarios

Elementos del mensaje publicitario
1. El mensaje lingüístico: formado por la componente
escrita o auditiva.
2. El mensaje icónico codificado: constituido por
diferentes elementos de las figuras que se traducen en un
significado de carácter cultural.
3. El mensaje icónico no codificado: comprende el
mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que
se expone.

El elemento lingüístico
funciona como anclaje del
mensaje
Puede ser denotativa o
conotativa

Los aspectos fundamentales que se deben tener en
cuenta a la hora de planificar el desarrollo de un
anuncio son:
• La fugacidad del contacto con el mensaje
• Las diferentes vías de percepción
• El papel de la marca en la comunicación
publicitaria
• La identificación del producto y de la marca.

Recomendaciones de Oglivy

En cuanto al tema de la ilustración, sin una buena idea ni siquiera
un gran fotógrafo podrá hacer nada.

Las fotografías más eficaces
son aquellas que despiertan la
curiosidad del lector, siendo
un estímulo narrativo.

Si no hay ninguna historia que
contar puede dar buen
resultado que el tema de la
imagen sea el producto.

La utilización de personajes familiares o \"famosos\" que
incrementa el nivel de atención en los anuncios impresos.

Las ilustraciones deben ser lo
más simple posible, limitando
el centro de atención a una
sola figura, ya que las escenas
abigarradas no atraen.

Las imágenes que interesan más a los lectores: \"Bebés emotivos...

...animales emotivos...

...y eso que podría
definirse como sexo\"

El espectador desea identificarse,
por lo que cuando se utiliza una
fotografía de una mujer, los hombres
ignoran el anuncio. A no ser que
estemos hablando de sexo.

Sorprender al lector también mediante el color: si la publicación es en
cuatricromía, llamará más la atención una imagen o un anuncio que rompa con
esa tónica a la inversa ocurrirá con una publicación que sea en blanco y negro.

El orden de lectura de un anuncio es primero la imagen, a
continuación el titular y por último el texto