Visiones Híbridas        ¡¡Viva la mezcla!!           Amalio A. Reywww.emotools.com    www.amaliorey.com
Innovación por combinación… Al cantante Paul Simon se le preguntó en quése inspiró para su canción “Puente sobre aguas tur...
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Ideas originales vs. Remezcla originalPag. 4                         Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
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EL “EFECTO MEDICI”Al adentrarse en la llamada“intersección”, se genera elEFECTO MEDICI (Florencia S-             XV)      ...
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Las “barreras asociativas”    Pag. 11       Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
HibridaciónDE GÉNERO(Hombre + Mujer)
Mezclando géneros: discriminación positivaTELEFONICA: 7 + 0                                   MAPFRE: 8 + 0               ...
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Programa SeniorsPag. 15                  Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
Hibridación       CULTURAL(Culturas, orígenes, procedencias)
“Tolerancia” ≠ Diversidad como oportunidad          La ciudad ideal, la ciudad soñada, es la ciudad diversa;              ...
Hibridación            DE PERFILES(Personalidades, creencias, talantes, ideologías)
Perfiles personales: T-Shaped people    En IDEO llaman “T-shaped people” (personas-T) al  profesional que combina habilida...
Artistas + Dptos. de I+DPag. 20            Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
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Neurociencia contemplativa (Budista) + Ciencia clínica (Occidental)                Pag. 22                     Amalio A. R...
Retos, desafíos…  Homogeneidad y endogamia =   (+) Eficiencia (-) Creatividad    Diversidad = + Complejidad(+) Creatividad...
Hibridación   TECNOLÓGICA(Convergencia entre tecnologías)
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La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado.    La mayor parte de los avances im...
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Hiper-especialización  “Learners may study either history or physics, or perhaps only renaissancehistory and astrophysics....
Conectando, mezclando, enlazando           disciplinas        Pag. 29       Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)          Médicos                  Poetas         Astrónomos              ...
Profundidad + AmplitudPag. 31               Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
¿Y nuestra Universidad?¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?
Enfoque integrador orientado a “problemas”        Pag. 33             Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
¿Qué están haciendo ellos?Programas multidisciplinares en la U. de Stanford• Sueño: The Center for Human Sleep Research (C...
¿Qué están haciendo ellos?                MBA + MFA / Design + Otros• Rotman School of Management (Universidad de Toronto)...
HibridaciónSECTORIAL(Sectores, negocios)
Bosque de Oma (Agustín Ibarrola)Pag. 37                   Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
Muebles decorados con viñetas de Guido Crepax       Pag. 38                  Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey....
Combinando: BykefurniturePag. 39             Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
¡¡Un diseño de muerte!!Pag. 40                       Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
Proyecto          HIBRIDATURPag. 41                Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
“TALLERES DE HIBRIDACIÓN” Poner a trabajar a empresas de camposmuy distintos en proyectos comunes con un              mism...
Taller de Hibridación en Donosti: 23 de Marzo (9:00-17:30)
MEZCLANDO EMPRESAS•   Gestión Medioambiental•   Materiales Avanzados•   Acuicultura•   Informática (Software)•   Biotecnol...
CLUSTERS... ¿TRANSVERSALES?                ¡¡Ecosistemas!!     Generar “clusters transversales” en lugar de               ...
Pag. 46   Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
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HibridaciónDE CONCEPTOS y  PRODUCTOS (Modelos de solución)
Conceptos y productos híbridos     x AGREGACIÓN(Las partes no cambian su naturaleza)      Pag. 49              Amalio A. R...
Combina productosEncontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el    universo de usos del producto parece agotado  ...
Realidad Aumentada: Digital + RealIntegrar información digital en la realidad, combinándolos         como un todo único de...
Combina segmentos: Win-Win“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto         servicios que sirvan para adultos ...
Pag. 53   Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
Conceptos y productos híbridosx SÍNTESIS: Y en vez de O  (Fusión de atributos en conflicto)      Pag. 54               Ama...
“Pensamiento Integrador” = “Y en              vez de O”      “La habilidad de enfrentar  constructivamente la tensión entr...
Camping + Lujo = “Glamping” Pag. 56            Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
ALFA Arte“La poesía se puede construir, fundir, fabricar,                 mecanizar”     Una empresa con alma artística y ...
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Richard Sennett: “Cambios de dominio”Se produce un ‘cambio de dominio’ cuando la orientación principal de       una prácti...
La capacidad metafóricaI    Pag. 60                       Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
BiomiméticaDe la fotosintesis a las celulas solares basadas en tintes             Pag. 61                  Amalio A. Rey w...
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TÉCNICAS DECREATIVIDAD
Juego aleatorio con palabras-comodin1. Ansiedad                           13. Juego2. Arte                               1...
Se buscan hibridadores...Guy Laliberté             Mike Oldfied                Pag. 65                  Amalio A. Rey www....
HIBRIDADORES = “Personas-pegamento”No hay hibridación posible, sin la figura de los   „hibridadores‟. Es fundamental poner...
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Matthieu RicardBiologo molecular y monje budista: Científico occidental    y budista contemplativo: completa el arsenal de...
Jorge Wagensberg     Investigador ecléctico, uno de los divulgadores científicos másdestacados de España como editor, conf...
Eduard PunsetJurista, escritor, economista y divulgador científico. Fue político en laTransición democrática española form...
Recomendaciones para ser buenos    “cazadores de conexiones”
Decálogo de recomendaciones1. Recuperar la visión renacentista del conocimiento (curiosidad)2. Desarrollar habilidades par...
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Visiones híbridas: ¡¡Viva la mezcla!!

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Ponencia de Amalio A. Rey (eMOTools) en el Parque Tecnologico de San Sebastian sobre Visiones híbridas e innovación multidisciplinar.

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  1. 1. Visiones Híbridas ¡¡Viva la mezcla!! Amalio A. Reywww.emotools.com www.amaliorey.com
  2. 2. Innovación por combinación… Al cantante Paul Simon se le preguntó en quése inspiró para su canción “Puente sobre aguas turbulentas”. Fue brutalmente honesto: “Teníados melodías en la cabeza – una coral de Bachy una melodía gospel de los Swan Silverstones - y me limité a juntar las piezas”. (anécdota citada por Jack Trout) Pag. 2 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  3. 3. ¿Y dónde encontrar ideas “combinables”? ¡¡IDEAGORAS!! Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  4. 4. Ideas originales vs. Remezcla originalPag. 4 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  5. 5. Creación vs. Consolidación (nuevas conexiones)En lugar de diseñar todo nuevo, contemplar primero laposibilidad de aprovechar lo que ya hay para valorizarlo mediante nuevas conexiones Creación vs. Consolidación Pag. 5 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  6. 6. Hibridar = Conectarx Agregación = Juntar, ensamblar x Síntesis = Fusionar, mezclar x Traslación = Inspirarse Pag. 6 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  7. 7. Pag. 7 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  8. 8. Pag. 8 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  9. 9. EL “EFECTO MEDICI”Al adentrarse en la llamada“intersección”, se genera elEFECTO MEDICI (Florencia S- XV) Mientras mas diferentes, más se consigue MULTIPLICAR en lugar de sumar Pag. 9 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  10. 10. LA CLAVE: ¡¡Buscar lejos!!Si estas escribiendo una guía de viajes, busca ideas en libros de cocina. O la próxima vez que planifiques unacomida, busca inspiración en una guía de viajes.PERO.. ¡¡Tenemos un problema!! Pag. 10 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  11. 11. Las “barreras asociativas” Pag. 11 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  12. 12. HibridaciónDE GÉNERO(Hombre + Mujer)
  13. 13. Mezclando géneros: discriminación positivaTELEFONICA: 7 + 0 MAPFRE: 8 + 0 Consejeras: ¿Una imagen vale más que mil palabras? (Carmen Vallejo) SEUR: 13 + 1 Pag. 13 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  14. 14. HibridaciónGENERACIONAL (Edades)
  15. 15. Programa SeniorsPag. 15 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  16. 16. Hibridación CULTURAL(Culturas, orígenes, procedencias)
  17. 17. “Tolerancia” ≠ Diversidad como oportunidad La ciudad ideal, la ciudad soñada, es la ciudad diversa; donde se integran las minorías, se apuesta por la multidisciplinariedad, y se evita el enfoque de enclave ¡¡Viva la mezcla!!Amalio A. Rey- www.amaliorey.com - www.emotools.com Pag. 17 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  18. 18. Hibridación DE PERFILES(Personalidades, creencias, talantes, ideologías)
  19. 19. Perfiles personales: T-Shaped people En IDEO llaman “T-shaped people” (personas-T) al profesional que combina habilidades analíticas comolas del ingeniero mecánico (haciendo referencia al trazo vertical de la “T”) con la capacidad para ser curioso, intuitivo, empático y sensible hacia las necesidades humanas como lo sería un antropólogo (el trazo horizontal de la “T”). Pag. 19 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  20. 20. Artistas + Dptos. de I+DPag. 20 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  21. 21. Conectar en TT: códigos comunes: ¿qué palabras Empresa y Academia?Lo que une a las empresas y los grupos de investigación es la palabra PROBLEMAS = Hacer TT es, en cierto modo, “hibridar” dos culturas que no se entienden. Basta con ver los catalogos de líneas de investigación de las universidades… Pag. 21 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  22. 22. Neurociencia contemplativa (Budista) + Ciencia clínica (Occidental) Pag. 22 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  23. 23. Retos, desafíos… Homogeneidad y endogamia = (+) Eficiencia (-) Creatividad Diversidad = + Complejidad(+) Creatividad (+) Fricción creativa¡¡NADIE HA DICHO QUE ESTO SEA FÁCIL!! Pag. 23 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  24. 24. Hibridación TECNOLÓGICA(Convergencia entre tecnologías)
  25. 25. Hibridación tecnológica: la convergencia científica Pag. 25 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  26. 26. La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado. La mayor parte de los avances implican múltiples disciplinas. Cada vez es menos frecuente ver estudios firmados por un solo autor. A menudo, los autores pertenecen a disciplinas distintas” ALAN LESHNER Director General – AAAS (Asociación Americana para el Avance de la Ciencia) Pag. 26 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  27. 27. Hibridación DISCIPLINAR(Profesiones, áreas de conocimiento)
  28. 28. Hiper-especialización “Learners may study either history or physics, or perhaps only renaissancehistory and astrophysics. People tend to become experts in highly specialized fields, learning more and more about less and less” (James Burke) Pag. 28 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  29. 29. Conectando, mezclando, enlazando disciplinas Pag. 29 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  30. 30. Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no) Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 30 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  31. 31. Profundidad + AmplitudPag. 31 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  32. 32. ¿Y nuestra Universidad?¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?
  33. 33. Enfoque integrador orientado a “problemas” Pag. 33 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  34. 34. ¿Qué están haciendo ellos?Programas multidisciplinares en la U. de Stanford• Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)• Longevidad: Stanford Center on Longevity• Biociencias: Stanford Bio-X + Stanford Biodesign (Biomedical Technology Innovation)• Energía: Precourt Institute for Energy• Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (D-School)• Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts (SICA)• Género: The Clayman Institute for Gender Research Pag. 34 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  35. 35. ¿Qué están haciendo ellos? MBA + MFA / Design + Otros• Rotman School of Management (Universidad de Toronto)• Stuart School of Business + Institute of Design del Illinois Institute of Technology (IIT)• Tepper School of Business de la Universidad de Carnegie Mellon• Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley• Imperial College London + Royal College of Art = Programa STIR (diseño, gestión empresarial e ingeniería)• Aalto University (Finlandia) Pag. 35 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  36. 36. HibridaciónSECTORIAL(Sectores, negocios)
  37. 37. Bosque de Oma (Agustín Ibarrola)Pag. 37 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  38. 38. Muebles decorados con viñetas de Guido Crepax Pag. 38 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  39. 39. Combinando: BykefurniturePag. 39 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  40. 40. ¡¡Un diseño de muerte!!Pag. 40 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  41. 41. Proyecto HIBRIDATURPag. 41 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  42. 42. “TALLERES DE HIBRIDACIÓN” Poner a trabajar a empresas de camposmuy distintos en proyectos comunes con un mismo objetivo: Crear redes empresariales, coordinadas por hibridadores, para afrontar proyectos “transversales” de innovación Pag. 42 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  43. 43. Taller de Hibridación en Donosti: 23 de Marzo (9:00-17:30)
  44. 44. MEZCLANDO EMPRESAS• Gestión Medioambiental• Materiales Avanzados• Acuicultura• Informática (Software)• Biotecnología agrícola Enfoque 70/30• Sistemas de Información Geográfica (SIG)• Animación y videojuegos• Optoelectrónica• Estudios Antropológicos Pag. 44 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  45. 45. CLUSTERS... ¿TRANSVERSALES? ¡¡Ecosistemas!! Generar “clusters transversales” en lugar de “sectoriales”. El enfoque hibrido nos plantea un cambio en la visiónde los clusters, demasiado asociados a la cooperación de carácter sectorial. Cambia la noción del Cluster actual. Ahora deben centrarse en un tipo de usuarios, estén en el sector Pag. 45 que estén. Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  46. 46. Pag. 46 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  47. 47. Pag. 47 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  48. 48. HibridaciónDE CONCEPTOS y PRODUCTOS (Modelos de solución)
  49. 49. Conceptos y productos híbridos x AGREGACIÓN(Las partes no cambian su naturaleza) Pag. 49 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  50. 50. Combina productosEncontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el universo de usos del producto parece agotado LA ZAPATILLA-PATÍN Pag. 50 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  51. 51. Realidad Aumentada: Digital + RealIntegrar información digital en la realidad, combinándolos como un todo único de un modo intuitivo Pag. 51 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  52. 52. Combina segmentos: Win-Win“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto servicios que sirvan para adultos y niños Pag. 52 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  53. 53. Pag. 53 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  54. 54. Conceptos y productos híbridosx SÍNTESIS: Y en vez de O (Fusión de atributos en conflicto) Pag. 54 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  55. 55. “Pensamiento Integrador” = “Y en vez de O” “La habilidad de enfrentar constructivamente la tensión entre dos modelos opuestos en vez de escoger uno a expensas del otro, degenerar una resolución creativa a esa tensión en la forma de un nuevo modelo que contiene elementos de ambos pero que es superior a los dos” Roger Martin Pag. 55 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  56. 56. Camping + Lujo = “Glamping” Pag. 56 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  57. 57. ALFA Arte“La poesía se puede construir, fundir, fabricar, mecanizar” Una empresa con alma artística y lógica industrial Pag. 57 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  58. 58. Conceptos y productos híbridos x TRASLACIÓN(Uso de metáforas y moldes: Cambios de dominio) Pag. 58 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  59. 59. Richard Sennett: “Cambios de dominio”Se produce un ‘cambio de dominio’ cuando la orientación principal de una práctica se aplica a una actividad totalmente distinta.Los cambios de dominio parecen ir en contra del sentido común: a primera vista es absurdo comparar un barco con una tela. Muchas proposiciones aparentemente absurdas, no lo son en realidad; solo que todavía ignoramos sus conexiones Pag. 59 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  60. 60. La capacidad metafóricaI Pag. 60 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  61. 61. BiomiméticaDe la fotosintesis a las celulas solares basadas en tintes Pag. 61 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  62. 62. Pag. 62 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  63. 63. TÉCNICAS DECREATIVIDAD
  64. 64. Juego aleatorio con palabras-comodin1. Ansiedad 13. Juego2. Arte 14. Medioambiente3. Autenticidad 15. Monitorización4. Carisma-simpatía 16. Movilidad5. Confort-comodidad 17. Naturaleza6. Digitalización 18. Ocio activo7. Discapacidad 19. Redes8. Diseño 20. Salud9. Ecológico 21. Seguridad10. Edutainment (ocio educativo) 22. Sexo-sensualidad11. Flexibilidad 23. Transparencia12. Gratuidad 24. Viajes Pag. 64 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  65. 65. Se buscan hibridadores...Guy Laliberté Mike Oldfied Pag. 65 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  66. 66. HIBRIDADORES = “Personas-pegamento”No hay hibridación posible, sin la figura de los „hibridadores‟. Es fundamental poner a trabajar juntos a personas de distintas disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas “personas-pegamento” (Alfons Cornella- Infonomía) Pag. 66 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  67. 67. Leonardo Da VinciPintor, artista, científico, ingeniero, inventor, anatomista, escultor,arquitecto, urbanista, botánico, músico, poeta, filósofo y escritor Pag. 67 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  68. 68. Matthieu RicardBiologo molecular y monje budista: Científico occidental y budista contemplativo: completa el arsenal deherramientas y el instrumental para comprender la mente humana y la gestión de las emociones. Pag. 68 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  69. 69. Jorge Wagensberg Investigador ecléctico, uno de los divulgadores científicos másdestacados de España como editor, conferenciante, escritor y museólogo Pag. 69 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  70. 70. Eduard PunsetJurista, escritor, economista y divulgador científico. Fue político en laTransición democrática española formando parte de las filas de UCD Pag. 70 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  71. 71. Recomendaciones para ser buenos “cazadores de conexiones”
  72. 72. Decálogo de recomendaciones1. Recuperar la visión renacentista del conocimiento (curiosidad)2. Desarrollar habilidades para “buscar lejos” y conectar ideas3. Estudiar más de una carrera (mientras más dispares mejor)4. Moverse profesionalmente de un campo a otro5. ¡¡Perseguir las conexiones!!6. Viajar, exponerse a varias culturas (viajero vs. turista)7. Aprender más autodidacta (“educación expandida”)8. Leer libros y artículos que nada tengan que ver con tu profesión9. Disfrutar del proceso, y no solo de los resultados10. Elegir compañeros de viaje que no se te parezcan tanto Pag. 72 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com
  73. 73. ¡¡MUCHAS GRACIAS!! Si quieres seguir profundizando en INNOVACIÓN:www.emotools.com www.amaliorey.com En TWITTER y FACEBOOK

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