Visiones Híbridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!

Visiones híbridas El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!! Málaga, 6 de Mayo de 2010 Amalio A. Rey Innovación multidisciplinar: ¿Qué es hibridar? ¿Qué es “innovar en la intersección”? 1

Hibridar o “Hibridación” Combinar lo mejor de al menos dos conceptos, productos o áreas del conocimiento entre los que no existía ninguna conexión reconocida. Hibridar es innovar pero a lo grande… es una respuesta al exceso de especialización que impera en el ámbito del mercado y del conocimiento Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com EL “EFECTO MEDICI” Al adentrarse en la llamada “intersección”, se genera el EFECTO MEDICI (Florencia S XV) Mientras mas diferentes, más se consigue MULTIPLICAR en lugar de sumar Pag. 4 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 2

Factores que aceleran la hibridación Tres fuerzas: 1) el movimiento de las personas 2) la convergencia de la ciencia 3) la revolución informática están ocasionando mas intersecciones que nunca. Pag. 5 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino enriquecedora “La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras” Yotuel Grupo musical ORISHAS Pag. 6 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 3

La ciencia multidisciplinar pisa fuerte… “La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado. La mayor parte de los avances implican múltiples disciplinas. Cada vez es menos frecuente ver estudios firmados por un solo autor. A menudo, los autores pertenecen a disciplinas distintas” ALAN LESHNER Director General – AAAS (Asociación Americana para el Avance de la Ciencia) Pag. 7 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Los inversores también lo ven “Todas las empresas que he creado han estado en la intersección como mínimo, de dos sectores. Es una estrategia deliberada, es una forma de innovar” Howard Berke Howard Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se sitúa en la intersección entre la energía y la química. Pag. 8 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 4

LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común Si usted está escribiendo una guía de viajes, busque ideas en libros de cocina. O la próxima vez que planifique una comida, busque inspiración en una guía de viajes. PERO.. ¡¡Tenemos un problema!! Pag. 9 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Las “barreras asociativas” 5

PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS ASOCIATIVAS Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer asociaciones poco corrientes. La clave está en saber establecer asociaciones que, en principio, parecen descabelladas. Los innovadores rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios campos. Pag. 11 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com El juego aleatorio 6

“Aleatoriedad provocada” Si el aumento de las combinaciones aleatorias es primordial para la generación de ideas rompedoras, tiene sentido introducir de forma intencionada la aleatoriedad en nuestro patrón de pensamiento. Por paradójico que parezca, existen formas estructuradas de hacerlo. Pag. 13 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Ejemplo de “juego aleatorio” Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar. Pag. 14 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 7

1) Conectando, mezclando, enlazando disciplinas Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no) Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 16 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 8

Combinaciones obvias, “cercanas” Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 17 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Combinación “chocante” Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 18 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 9

Profesiones “comodines” (“pegamento”) Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 19 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 2) Resolviendo dilemas, conceptos opuestos 10

“Pensamiento Integrador” = “Y en vez de O” “La habilidad de enfrentar constructivamente la tensión entre dos modelos opuestos en vez de escoger uno a expensas del otro, de generar una resolución creativa a esa tensión en la forma de un nuevo modelo que contiene elementos de ambos pero que es superior a los dos” Roger Martin Pag. 21 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com K x S: Keynes x Schumpeter Supone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca la innovación Schumpeteriana? Y Pag. 22 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 11

“Vigor híbrido” o “Heterosis” (Charles Darwin, 1876) Cuando un híbrido es superior a sus progenitores Describe la mayor fortaleza de ciertas características en los mestizos por la combinación de virtudes de sus padres. Los descendientes de progenitores genéticamente distintos suelen ser superiores (p.ej. más altos, más productivos) que los de genéticamente similares. Pag. 23 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Extended Stay Hotels (para los “global commuters”) Pag. 24 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 12

Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de antiguos muebles del hogar Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología Pag. 25 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Infraestructuras “vegetadas” Proyectos de Urbanarbolismo Pag. 26 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 13

+ Ejemplos de modelos híbridos: Fuentes de oportunidades Complejo Eastgate (Harare) Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras africanas con variaciones de 40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía. Pag. 28 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 14

Realidad Aumentada: Digital + Real Integrar información digital en la realidad, combinándolos como un todo único de un modo intuitivo Pag. 29 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Hurgando en… Ideas4all (1) Pag. 30 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 15

Hurgando en… Ideas4all (2) Pag. 31 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Hibridación en los deportes: Kitesurf Fuente: Nacho Villoch Pag. 32 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 16

Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño. Pag. 33 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Cultura Mashup: El poder de la remezcla Pag. 34 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 17

Combina productos Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el universo de usos del producto parece agotado EL ZAPATOPATÍN Pag. 35 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Combina segmentos: WinWin “GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto servicios que sirvan para adultos y niños Pag. 36 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 18

Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos digitales indoor Pag. 37 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí? Pag. 38 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 19

Enfoque integrador enfocado a “problemas” Pag. 39 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Qué están haciendo ellos? Programas multidisciplinares en la U. de Stanford • Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR) • Longevidad: Stanford Center on Longevity • Biociencias: Stanford BioX + Stanford Biodesign (Biomedical Technology Innovation) • Energía: Precourt Institute for Energy • Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (DSchool) • Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts (SICA) • Género: The Clayman Institute for Gender Research Pag. 40 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 20

Artistas + Empresas Pag. 41 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Y la universidad española? (todavía…) • Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales, territorios personales, unidades aisladas • Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que desconfían del mestizaje con otras disciplinas • Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y Arquitectura?) • Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos” • Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica • Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior Pag. 42 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 21

Se buscan hibridadores... Guy Laliberté Mike Oldfied HIBRIDADORES = “Personaspegamento” No hay hibridación posible, sin la figura de los ‘hibridadores’. Es fundamental poner a trabajar juntos a personas de distintas disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas “personaspegamento” (Alfons Cornella Infonomía) Pag. 44 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 22

Proyecto HIBRIDATUR Pag. 45 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Profundidad + Amplitud Pag. 46 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 23

Para recordar: “En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que una persona cree una empresa de células solares un día y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está conectado y hay un lugar en el que se realizan esas conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a adentrarnos en él” Frans Johansson – “El Efecto Medici” 24

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