El Sistema de la moda: el mundo del LUJO

Slide 1: LUJO Los especialistas de la comunicación de moda se han convertido en maestros a la hora de crear una atmósfera de lujo entorno de los objetos más ordinarios. El marketing se ha convertido en dreamketing. El concepto de marca de lujo es una noción subjetiva e inestable, aunque podemos reconocer ciertos criterios.

Slide 2: LUJO LIPSTICK _ SEPHORA 8,90€ El nivel de precio del producto siempre está por encima de la media del precio en su categoría. + 18,10€ LIPSTICK _ CHANEL 27€

Slide 3: LUJO PERFUME _ AVON 50ml. 12€ + 56€ PERFUME _ DIOR J’ADORE 50ml. 68€

Slide 4: LUJO GAFAS SOL _ INDO 50€ + 300€ GAFAS SOL _ TOM FORD 350€

Slide 5: LUJO BOLSO _ PIETRI 55€ + 2.600€ BOLSO _ PRADA 2.655€

Slide 6: LUJO VESTIDO _ YERA 59€ + 1.481€ VESTIDO _ GUCCI 1.540€

Slide 7: LUJO El distanciamiento estratégico del producto: el producto de lujo es o parece ser de más difícil acceso, bien por distribución, bien por el dispositivo escenográfico que lo acompaña.

Slide 8: LUJO DISTRIBUCIÓN MONOMARCA

Slide 9: LUJO DISTRIBUCIÓN MULTIMARCA SELECCIONADA

Slide 10: LUJO GRANDES ALMACENES DE LUJO

Slide 11: LUJO INACCESIBILIDAD DEL PRODUCTO

Slide 12: LUJO PACKAGING

Slide 13: LUJO ATENCIÓN AL CLIENTE

Slide 14: LUJO El componente inmaterial del producto: la fuerza de su historia y la construcción social de su valor aspiracional.

Slide 15: LUJO El mercado del lujo se divide en siete sectores:   1.      perfumería y cosmética 24% 2.      ropa 32% 3.      marroquinería y calzado 4.      alcoholes y licores 15% 5.      joyería y relojería 8% 6.      accesorios de moda 17% 7.      arte de la mesa 4% Según Mintel (market researcher) el mercado global del lujo estima una facturación de US$100 billiones para 2008.

Slide 16: LUJO   EVOLUCIÓN pocos compraban mucho [ELITE] muchos compran poco [MASSIVE]

Slide 17: LUJO   28% 12% 15% 5% % facturación pap

Slide 18: LUJO GRANDES GRUPOS LVMH [Louis Vuitton Moët Henessy, 1987] dirigido por Bernard Arnault   www.lvmh.com   Marcas: Dior, Givenchy, Pucci, Kenzo, Donna Karan, Vuitton, Loewe, Céline, Fendi, Thomas Pink, Berluti, Kenzo, Guerlain, Benefit Cosmetics, Bliss, Fresh, Hard Candy, Make up for ever, Urban Decay, Chaumet, Fred, Ebel, Tag Heder, Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Étude Tajan, Étude Phillips, Duty Free Shoppers, Sephora, Le Bon Marché, Omas, eLuxury

Slide 19: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 20: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 21: LUJO GRANDES GRUPOS PPR [Printemps, Pinault, Redoute] dirigido por François-Henri Pinault   www.ppr.com   Marcas: Gucci, Sanofi Beauté, Château-Latour, Christie's, Printemps, La Redoute, FNAC, Conforama Gucci Group [filial del PPR] Gucci, YSL, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Boucheron, Roger & Gallet, Bédat & Co    

Slide 22: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 23: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 24: LUJO GRANDES GRUPOS Richemont [1988] dirigido por Johann Rupert   www.richemont.com Marcas: Cartier, Van Cleefs & Arpels, Piaget, Baume & Mercier, IWC, Jaeger- LeCoultre, A. Lange & Söhne, Officine Panerai, Vacheron Constantin, Dunhill, Lancel, Montblanc, Montegrappa, Hackett, Old England, Purdey, Chloé, Shangaï Tang  

Slide 25: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 26: LUJO GRANDES GRUPOS

Slide 27: LUJO GRANDES GRUPOS Prada Group dirigido por Patrizio Bertelli   www.prada.com Marcas: Prada, Miu Miu, Jil Sander, Helmut Lang, Church's

Slide 28: LUJO GRANDES GRUPOS Hermès International dirigido por Jean-Louis Dumas-Hermès   Marcas: Hermès, Gaultier 35%, Leica, John Lobb, Puiforcat   Volumen de negocios: 1.550 millones € (2006)

Slide 29: LUJO GRANDES GRUPOS L'Oréal [1909] dirigido por Lindsay Owen- Jones   www.loreal.fr Marcas: Lancôme, Biothem, Helena Rubinstein, Kiehl's, Shu Uemura, Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso   Volumen de negocios total: 15,8 mil millones € (2006)

Slide 30: LUJO GRANDES GRUPOS