Taller Seo Academia Digital Sep09

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Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.

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  • 1. Héctor Vera Azargado The Point is to be Found O cómo convertir los buscadores en encontradores
  • 2. Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
  • 3. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO ON SITE OFF SITE CONTENIDOS W3C – Validator Estructura web Arquitectura Bienvenidos, robots Keywords y CC … the King? Herramienta SEO Keyword density ¿Cómo nos buscan? Redacción SEO ¿Y mañana? Google Analytics Google AdWords Keyword Tool Google Insights Google Webmaster Tools Google Optimizer Backlink Checkers PageRank Checker Ranking: Alexa.com Otros recursos
  • 4. ¿Por qué es importante ?
  • 5. +1.200 millones de usuarios de Internet en el mundo [ eMarketer ]
  • 6. Casi el 20% de la población mundial con acceso a Internet
  • 7. ¿Por qué es importante ?
  • 8. El 71% de las búsquedas se resuelve en las dos primeras páginas.
  • 9. Google Eyemap
  • 10. Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / 2005
  • 11. ¿Por qué es importante ?
  • 12. _ Más tráfico _ Calidad de audiencia _ Reputación digital _ Más ingresos
  • 13. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO ON SITE OFF SITE CONTENIDOS Construir mejores sitios que atraigan mejores audiencias que ayuden a rentabilizar proyectos digitales.
  • 14. Herramientas ON SITE
  • 15. ON SITE / W3C Validator
      • Querer ser encontrado
        • - Código estándar en el sitio web
        • - Herramientas para comprobarlo
      • HTML+XHTML : http://validator.w3.org/
      • CSS : http://jigsaw.w3.org/css-validator/
  • 16. ON SITE / Estructura web
      • Estructura
        • <title>
        • <head>
        • Títulos <h1>
        • Subtítulos <h2>
        • URL “SEO Friendly”
          • http://www.ejemplo.com/est a -es-un a-url -seo-friendly
      • Contenidos
        • - Redacción SEO
        • Negritas
        • Keywords y conceptos clave
  • 17. ON SITE / Estructura web
      • Title
  • 18. ON SITE / Estructura web
      • Best Practices:
      • - No utilizar más de 10 palabras o 64 caracteres.
      • - Incluir palabras claves.
      • - Siempre mantener el nombre de la marca.
  • 19. ON SITE / Estructura web
      • Description
  • 20. ON SITE / Estructura web
      • Description
    Cuando el título no basta, la metaetiqueta puede darte una mano y apoyar una decisión Best Practices: - No más de 20 a 35 palabras o 160 caracteres (dos líneas). - Incluir algunas de las keywords seleccionadas. - Agregar datos que no están mencionados en el título.
  • 21. ON SITE / Arquitectura Organización + Diseño Sitemap que indexan los buscadores
  • 22. ON SITE / Arquitectura Organización + Diseño Aterrizaje (Findability) a los conceptos que promovemos
  • 23. ON SITE / Bienvenidos, robots - “User-Agent” es el nombre del spider del buscador - “Disallow” es el nombre del archivo que no quieres que indexe el spider. User-Agent: (Spider Name) Disallow: (File Name)
  • 24. ON SITE / Bienvenidos, robots User-Agent: (Spider Name) Disallow: (File Name)
  • 25. ON SITE / Bienvenidos, robots
      • El sitio visto por un robot
        • http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
        • http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtml
        • http://www.googlemania.com/ tracking.php
        • http:// www.websiteoptimization.com/services/analyze/
  • 26. Herramientas OFF SITE
  • 27. OFF SITE / Google Analytics http://www.google.com/ analytics
  • 28. - Herramienta básica para medir el desempeño de tu sitio. - Tráfico: visitas únicas, pageviews y origen (país, url, keyword, campaña). - Fidelidad: Nº de páginas vista por usuario, tiempo de permanencia, visitas recurrentes, etc. - Gestión de contenidos: artículos más leídos y palabras clave de entrada. - Campañas de publicidad: qué &quot;AdWords&quot; están atrayendo más prospectos. - Campañas de tráfico y SEO: qué webistes están generando más visitas. OFF SITE / Google Analytics
  • 29. OFF SITE / Google AdWord s Keyword Tool https :// adwords.google.com / select / KeywordToolExternal https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 30.
    • Analizar y seleccionar keywords y conceptos clave.
    • Fuente de ideas para keywords y conceptos clave (sinónimos, keywords negativas,
    • Mejorar el desempeño de una campaña.
    • Medir a la competencia.
    • - Identificar palabras por país e idioma..
    OFF SITE / Google AdWord s Keyword Tool
  • 31. http://www.google.com/insights/search/ OFF SITE / Google Insights (Tendencias)
  • 32.
    • - Comparar los volúmenes de búsquedas para distintas palabras en diferentes categorías, periodos y regiones.
    • Encontrar clientes analizando el volumen de búsqueda según países, regiones y ciudades.
    • - Anticipar la demanda de un negocio, lo que ayuda a planificar y presupuestar con certeza.
    • - Analizar categorías puntuales: finanzas, salud y deportes.
    OFF SITE / Google Insights (Tendencias)
  • 33. http://www.google.com/webmasters/tools OFF SITE / Google Webmaster Tools
  • 34.
    • ¡Es la opinión de “Dr. Google”! … Servicio técnico a la carta…
    • Diagnosticar problemas.
    • Identificar posición en Google de los conceptos y keywords de entrada.
    • Verificar el “sitemap”.
    • Links internos y externos.
    OFF SITE / Google Webmaster Tools
  • 35. http://www.google.com/websiteoptimizer OFF SITE / Google Optimizer
  • 36.
    • Incrementar el porcentaje de conversiones de un sitio.
    • Disminuir los porcentajes de rebote de los usuarios.
    • Incrementar el tiempo dedicado a su sitio.
    • Mejorar la satisfacción de los usuarios.
    • Eliminar las suposiciones del diseño del sitio
    OFF SITE / Google Optimizer
  • 37. OFF SITE / Backlink Checkers https://siteexplorer.search.yahoo.com/ Yahoo! Site Explorer http://www.backlinkwatch.com/index.php Backlink Watch
    • Es importante enlazarse con los demás
      • - Recibir enlaces de sitios importantes.
      • - Mientras más relevante, más importante es el aporte.
      • - Ofrecer enlaces hacia sitios importantes.
    SMO Redes Sociales Link Building Blog Posting Article Submission
  • 38. OFF SITE / PageRank Checker http://www.lilengine.com/tools/google-pagerank-checker/ LilEngine http://www.prchecker.info/ PR Checker
  • 39. OFF SITE / Ranking http:// www.alexa.com Alexa.com
  • 40. http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/ranking/ OFF SITE / Otros recursos Yahoo! Search Help Topics http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/helpcentral/ Yahoo! Help http://help.live.com/help.aspx?mkt=es-es&project=wl_webmasters Bing - Centro de Administración Web http://www.bing.com/community/ Bing - Community http://www.google.com/webmasters/ Google – Centro para Webmasters
  • 41. Herramientas de CONTENIDO
  • 42. CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave Keyword = palabra clave Las palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca. Concepto clave = frase clave Combinación de palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.
  • 43. CONTENIDOS / … the King? “ El motor de búsqueda de Google tomaba en cuenta más factores que cualquier otro motor de búsqueda en el mercado. No sólo contaba palabras o enlaces , sino que combinaba esta información sobre enlaces y palabras con otras variables, en nuevas e interesantes formas que producían mejores resultados de búsqueda. Por ejemplo, Sergey Brin comentaba que era importante si las palabras o frases estaban juntas o separadas , de que tamaño era su tipo de letra, si estaba en mayúscula o minúscula”. “ Content is King” ¿Es realmente relevante el contenido? David A. Vise - The Google Story
  • 44. CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave El contenido como herramienta SEO
    • Analizar cuáles son las palabras por las que naturalmente se promueve un website (a través de Google Analytics) y descubrir (a través de alguna herramienta para evaluar la “densidad de palabras”), cuáles son las palabras más utilizadas hoy en el sitio web.
    • Someter al análisis de “densidad de palabras” los websites de la competencia.
    Popularidad de Búsqueda Cantidad Pág Indexadas
  • 45. CONTENIDOS / Keyword Density Una medida del porcentaje de palabras en una página que se han considerado específicamente como palabras claves. [Marcelo Pedra] Es el porcentaje que ocupa una frase o palabra clave en una página web. [MarketingenInternet.com] http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ SEO Tools http://www.webuildpages.com/seo-tools/keyword-density We Build Pages Best Practice : Debe mantenerse entre 3% y 6%
  • 46. CONTENIDOS / ¿Cómo nos buscan?
    • Lo más importante: Comprobar cómo nos buscan
        • Revisar nuestro keyword density
        • ¿Qué escriben para buscarnos? (Google Analytics + Webmaster Tools)
        • Usar las palabras y frases de los usuarios.
  • 47. CONTENIDOS / Promovernos correctamente 10 consejos de Redacción SEO 1. Ten claro hacia dónde vas 2. Define el tema correcto 3. Investiga 4. Crea una estructura de redacción 5. Titula para llamar la atención 6. Utiliza las etiquetas <h1> y <h2> 7. Trabaja con sinónimos y conceptos similares 8. Piensa en la eternidad 9. Preocúpate de la presentación técnica de la información 10. Juega limpio
  • 48. CONTENIDOS / ¿Y mañana?
  • 49. Gracias! Héctor Vera Azargado Laboratorio de Medios – UDP [email_address] [email_address] www.lafabricaimaginaria.com