Análisis de un anuncio de ballantines

PRE-ANÁLISIS El anuncio impreso elegido es la última campaña de Ballantine’sMOMENTOS DE INSPIRACIÓN. Para el análisis de dicho anuncio nosbasaremos en la aplicación del modelo de Análisis de Contenido,consistente en la aplicación de los códigos correspondientes. De tal maneraque podamos ofrecer una interpretación correcta del anuncio. También nos gustaría responder a los siguientes objetivos: - Es una campaña que. A simple vista , parece ir dirigida a gente joven.,.. ¿a través de que códigos podemos deducir esto ? - El anuncio requiere mucha atención o , por el contrario, es fácilmente asimilable - ¿Cuál es la estrategia o estrategias publicitaria de esta campaña ?

DESCRIPCIÓN Este anuncio es de la marca Ballantine`s y aparece en la revistaSemana ocupando una página completa. Se observan dos partes claramente diferenciadas. Ambas ocupan lamisma proporción de espacio, justo la mitad de la página de formahorizontal.- Toda la parte superior constituye una imagen fotográfica en blanco ynegro. En la parte superior derecha del anuncio, aparece una mujerdesnuda, únicamente con unas alas en la espalda, aunque no aparecen en sutotalidad. Su mirada se dirige al espectador. El fondo está desenfocado, por lo que no se puede apreciar muy bienel lugar en el que se encuentra, aunque por la posición de la mujer, encuchillas, se puede apreciar que los pies están cubiertos de arena. Se observa también que hay viento, porque el pelo de la chica lecubre un poco el rostro, y porque las plumas de las alas también dansensación de movimiento. La luz incide sobre la mujer en diferentes planos, para realzar sufigura, y proyectando a la vez diversas sombras.- En la parte inferior, aparece la botella caracterizada en forma deserpiente, sobre un fondo claro que contrasta con la parte superior. Labotella proyecta una sombra en el fondo, por lo que la luz entra por laesquina inferior derecha. También aparece centrado en el pie de la página y contrastando conel fondo, el nombre de la marca en azul y el logotipo, que está formado porla inicial de la marca en blanco y enmarcado en un círculo bicolor (azul yamarillo).- Justo entre las dos mitades aparece el eslogan "Momentos deInspiración", en la parte superior las letras son blancas, y en la parteinferior son azules, igual que la marca.

EXPLOTACIÓN DEL MATERIAL :CÓDIGOSCÓDIGO VERBAL O ESCRITURAL El anuncio impreso consta de la siguiente información verbal : elnombre del producto, el slogan , la dirección de Internet, una frase deadvertencia de las autoridades sanitarias y la etiqueta de la botella ( dondetambién aparece el nombre del producto ). Por lo tanto, el nombre del producto aparece repetido cuatro veces.El más representativo es el que aparece en la parte inferior central, ya queademás de aparecer el nombre de Ballantine´s aparece el logotiposignificativo de la marca. Este logotipo se ha empezado ha utilizar hacepoco tiempo. Y su función es que la marca sea reconocida por el receptorsolo con que visualice el símbolo. También se repite el nombre del producto en la dirección de Internet.Así como en la etiqueta del producto ( aunque se lee con dificultad debidoa la peculiar forma de la botella : serpiente ). Y en el ángulo superior izquierdo, aparece la frase de advertencia.No es obligatorio poner dicha frase, aunque la mayoría de las campañas dealcohol lo hacen , ya que es bueno recordarlo ( acción social , esto esimportante porque hacer ver que se preocupan por el receptor, no sólointentan verder su producto ). Toda esta información verbal es denotativa. Sin embargo el slogan “ MOMENTOS DE INSPIRACIÓN “ sugiere másde un significado. Es por lo tanto muy subjetivo. Sus características son lassiguientes :Es conciso, porque solo usa tres palabras para inferir mucho. Además delaudatorio, debido a que relaciona aspectos positivos de las actitudespersonales. Es original, porque usa algo totalmente banal para convertirloen algo necesario para inspirarte. Sin embargo no es implicativo, ni reproduce la realidad. Respecto al léxico, el slogan consta de tres palabras :MOMENTOS DE INSPIRACIÓN son palabras llenas, mientras que DE es unapreposición.

Además de ser palabras llenas, MOMENTOS es un adverbio de tiempo yINSPIRACIÓN es un sustantivo.CÓDIGO TIPOGRÁFICO La letra utilizada en el slogan , en la dirección de Internet y en lafrase de advertencia es normalizada , por lo tanto se caracterizan por teneruna gran legibilidad, además de un alto poder de comunicación. Está sujetaa normas de diseño y pertenece a la clase Tipografía. Mientras que la letra de la marca es de tipo normalizado aunquetotalmente diferente de los otros. Es inclinada, lo que le aportaespontaneidad y sobre todo personalidad. Ya que no tiene un nombreespecífico, sino que fue inventada especialmente para dicho producto.Destaca la utilización de la inicial, en este caso la B está en mayúsculapara llevar a la lectura. Se ha utilizado en Ballantine’s el color azul de suimagen corporativa, que destaca claramente sobre un fondo blanco.Además viene acompañado del logotipo, en el que también se dan unamezcla de colores especiales : azul y amarillo. Todo sigue un equilibriohorizontal. MOMENTOS DE INSPIRACIÓN es Letter Gottic BT, tamaño 16, de paloseco, en negrita.Se utiliza una separación abundante entre las letras parafacilitar mejor su visión. El color utilizado es en blanco para MOMENTOS DE ,mientras que para INSPIRACIÓN se ha utilizado el azul marino ( colorcorporativo ) para que en ambos casos destaque sobre el fondo. Además lasletras siguen una estructura horizontal siguiendo la organizaciónestructural de la página impresa. Por lo tanto se consigue una sensación deequilibrio. Desde un primer momento, se buscó este tipo de letra con elobjetivo de la sencillez de lectura. La frase de advertencia BEBE CON MODERACIÓN. ES TU RESPONSABILIDAD esVerdana, tamaño 8, de palo seco. El color utilizado es blanco oscuro, porlo que contrasta muy poco con el fondo. Esto, y que su grosor es mínimo yjunto a su verticalidad hacen más complicada su legibilidad. La dirección de Internet http ://www.ballantines-es.com es letrainformática, tamaño 8, de palo seco. El color utilizado es el negro, sobrefondo blanco. Lo que hace que sea muy legible.

CÓDIGO MORFOLÓGICO El anuncio impreso de la campaña Ballantine’s , se divide en dospartes. La parte superior se compone de una foto y la parte inferior es unfotomontaje. La estructura del anuncio según su regularidad es formal, al dividirseel espacio en formas geométricas, concretamente en dos rectángulos. Esademás una estructura visible al distinguirse perfectamente la líneadivisoria. En cuanto a los contenidos psicológicos de la visión , podemoshablar del eje sentido percibido en el anuncio como eje horizontal. Por lotanto, nos da una sensación de gran equilibrio y estaticidad. En un primer contacto con el anuncio, este nos produce contraste, encuanto a que esta dividido en dos mitades con diferente color y diferentesimágenes. Es decir, estructuras contrarias. Y en cuanto a la configuración morfológica privilegiada en elanuncio se da una construcción secuencial, puesto que para llegar alproducto, el espectador debe realizar un recorrido visual :

Es decir, desde la mitad de la parte superior a la altura de la cabezadescendemos por el cuerpo de la mujer (el ángel), encadenándolo con laparte inferior una diagonal contrapuesta que forma la botella en forma deserpiente y que acaba el recorrido llegando al nombre de la marca. La estructura está dispuesta de tal manera que en la parte superiordel anuncio se ha colocado al Angel evocando al cielo, mientras que en laparte inferior se ha colocado la serpiente simulando el “infierno “.CÓDIGO CROMÁTICO Los colores predominantes en esta campaña son el blanco y el negro.Aunque también aparecen otros colores importantes como son el azules, elamarillo (vinculados con la imagen corporativa; tanto en la palabraINSPIRACIÓN, como en Ballantine’s), marrón, etc. En este caso, se utilizan los colores de una forma connotativa. Elnegro es símbolo de silencio, mientras que el blanco es símbolo de pureza.El gris, símbolo de la indecisión. Todo esto añade unos determinadosvalores a las imágenes aparecidas.El color amarillo a parte de ser un color corporativo también está muyrelacionado con el producto, en este caso el Whisky. La utilización de los blancos y negros se debe a que se ha observadoque a la gente joven (público objetivo al que se dirige la campaña) le atraeel contraste que se produce. La fotografía resulta mucho más sensual,atrayente, misteriosa así como sugestiva, íntima que si fuera una fotografíaen color.CÓDIGO FOTOGRÁFICO En el anuncio se utiliza la fotografía como fin expresivo más quepara dar sensación de realidad o credibilidad. Esta característica es básicaen todas las campañas de Ballantine’s.

En el anuncio aparecen 2 fotografías. En la fotografía superioraparece un ángel enmarcado en un paisaje. La fotografía está cortada y seda en ella un vacío en el ángulo izquierdo. Esto se debe a que lo que nosquiere realzar de toda esta fotografía es al ángel. Dentro de los recursos utilizados se da la fotogenía, es decir, la fotoha sido embellecida tanto con diferentes tipos de iluminación como pormétodos de post-producción (con un programa especializado denominadoPaint-box). El ángulo de visión es frontal, estando a la misma altura del ángel,estrechando la relación entre receptor-objeto. El plano elegido en lafotografía es de medio conjunto con respecto a la orientación de la cámara,ya que nuestra protagonista está a la suficiente distancia para denotar granexpresividad. El encuadre de la fotografía nos guía a la derecha, donde seencuentra la modelo nítidamente enfocada, haciéndonos perder interés porel paisaje desenfocado. Todo el encuadre fotográfico produce estaticidad. La iluminación es artificial, con dos focos fundamentales: uno lateralderecho que proyecta sombras de las alas en el cuerpo de la modelo, y porotro lado tenemos una luz frontal difuminada pero muy fuerte que iluminala parte del cuerpo de la modelo que el espectador puede ver. Mientras que en la parte inferior del anuncio aparece un Fotomontajecon una clara función retórica: La Metáfora, ya que en una misma imagense distinguen dos elementos diferentes: botella y serpiente.La imagen de la serpiente representa lo prohibido como algo seductor (latentación). Con lo que consigue atraer al receptor. La botella toma un rolactivo (hace una función dentro de lo que es la publicidad). El producto aparece retocado mediante el fotomontaje utilizandopara ello un programa avanzado llamado Paint-box. Primero se realizó unafotografía de la serpiente, y por otro lado una fotografía de la botella, ymediante esta técnica se fusionaron. Este trabajo es muy complicado,además de costoso. La sombra que se produce nos indica que se han utilizado técnicasde iluminación en este fotomontaje, como por ejemplo la luz frontal,produciendo un embellecimiento del producto.

CÓDIGO GESTUAL Dentro de la fotografía, lo más destacable es el rostro de laprotagonista (el ángel) con su mirada directa al receptor, lo que conllevauna función implicativa. Parece como si ella girara su rostro buscando la mirada del receptoresperando algo de él. Además que el pelo oculte parte de sus labios provoca sensualidad(efecto muy buscado en esta campaña). En cuanto a la quinésica, es decir, el movimiento del cuerpo y supostura, comentar que ella se encuentra en cuclillas y tapándose su cuerpodesnudo. Es también dicha postura manifiestamente sensual. Es unapostura difícil, nada habitual.

Consiste en un emblema, ya que nos expresa una sensación defragilidad, timidez al ocultar su cuerpo (tabú sexual).CÓDIGO SOCIOCULTURAL No es un anuncio en que encontremos intención identificativa con elpúblico, pero en cambio consigue la atracción del espectador a través de lainsinuación. Lejos de una referencia a nosotros, a nuestra realidad, nosrodea al producto de misticismo, haciendo referencia a la creencia de cadaconsumidor en lo divino, en el bien y el mal que nos evocan las imágenes. Aprovecha la fotografía para representar un ángel que nos mirafijamente con gran sensualidad, apartándole del aspecto comúnmenteestablecido en nuestra sociedad de un ángel y que nunca incitaría al pecadode la seducción. Al mismo tiempo, le añade a la botella el valor de loprohibido en forma de serpiente, provocando a su consumo. Este análisis muestra el intento de llegar al público joven, atacandopor la moralidad del bien y del mal, un misterio envuelto en la llamada allado humano y fantasioso de cada uno de nosotros. La modelo atractiva ydesnuda, sólo cubre lo que puede tapar con su propia postura y brazos,asociando al producto un valor sensual y erótico. Casualmente valores quese asocian por la parte del bien, el fondo borroso nos hace resaltar la figurade la mujer, y se aleja originalmente el estereotipo de modelo que enseña eléxito de la vida, el confort material, es un mundo de confusión ysimbolismo sin corresponder con la realidad. Hemos de hablar de anuncio atípico sin representar la vida social delpúblico objetivo, pero encontramos un tema: ángel y pecado prohibido, enuna sociedad como la española, la cual es mayoritariamente católica.Atacando a las creencias que abundan y así provocando un impacto aúnmayor. El público objetivo, la juventud, es una edad de rebeldía, no seacepta lo impuesto sobre lo normalizado, de búsqueda de la individualidad,características que aprovecha el anunciante para alentar a consumir loprohibido (el producto). Rodeando todo de estética elegante, frescura,belleza, sensualidad e independencia de cada individuo a la hora dematerializar sus “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN”.

INTERPRETACIÓN Lo que se busca como objetivo primordial en este anuncio, es lograrque la gente desee consumir el producto porque le va a aportar algosatisfactorio. Así, bebiendo este whisky disfrutará de “MOMENTOS DEINSPIRACIÓN”. La finalidad a la que se pretende llegar es la asimilación,por parte del receptor, de la botella de BALLANTINE´S como sinónimode tentación. Siguiendo en la misma línea que lleva esta campaña, de transformarla botella en algo (rol activo del producto), era obligado que en estaocasión dicha botella se convirtiera en una serpiente, ya que, éstarepresenta la tentación por aquello del mito de la serpiente que tienta a Evaa comer del fruto prohibido, etc. Es por eso, que la serpiente se asocia conel mal, el infierno y, en definitiva, lo prohibido (y deseado justamente poreso). Todo esto se ve reflejado en la parte inferior del anuncio, quecontrasta con la superior, la cual es opuesta completamente: aparece unángel que representa el cielo, el bien, la pureza... Consecuentemente, seinterpreta que la idea básica que se quiere transmitir, es mostrar alproducto como algo tentador, irresistible, deseado, etc. Antes, el whisky era una bebida para gente de una edad ya avanzada,pero actualmente esto ha cambiado, ya que, esta bebida también esconsumida por multitud de jóvenes. Por tanto, el público objetivo hacambiado. Por ello, para impactar a los jóvenes se utiliza la modelo queaparece en la fotografía de la parte superior. Conviene decir que dichafotografía fue realizada por un fotógrafo italiano hace bastantes años. Lamodelo que aparece es Verónica Blume. En un primer momento no se iba autilizar para la campaña, fue utilizada como una especie de borrador, perole gustó tanto al cliente que se quedó. Esta mujer sugiere belleza,provocación, tentación y también, algo muy importante para llamar laatención del público joven: sexo. Un dato importante a tener en cuenta, esel hecho de que la fotografía sea en blanco y negro, ya que, así se refuerzantodas las características citadas anteriormente.

El slogan, “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN”, te permite imaginarcosas que normalmente no te atreves a hacer. Busca relacionar el consumodel producto con nuevas experiencias que podrías vivir. Relaciona elproducto con la inspiración. Todas estas connotaciones se van a asociar también al producto, detal forma que al final el receptor va encadenando todo, y llega a lainterpretación de que consumir el producto (el cual te tienta) conlleva quevivirás tus mejores momentos (de inspiración) dentro de un ámbito deseducción, intimidad, etc. Algo que es preciso resaltar también, es el tema de la dirección deInternet que aparece en el anuncio. Es algo realmente importante einnovador respecto a la publicidad de hace unos años. Muestra de suimportancia es que no aparece aislada en un solo anuncio, sino que estáreflejada en todos ellos , incluso en marquesinas donde casi no se distinguey resulta difícil de leer. Para el anunciante es muy importante que seponga, ya que, dota al anuncio de un toque de modernidad y pone alalcance de la gente el acceso a este nuevo medio. En relación con lo que decíamos anteriormente, mencionar que en lapágina web de esta marca aparece la chica del anuncio y curiosamente lallaman Ángela, jugando así con el sentido que tiene el anuncio y con laintención que persiguen con el mismo. Además antes de acceder a lainformación te preguntan la edad, mostrando así una preocupación porcumplir una labor social.

Análisis de un anuncio de ballantines

by Nasho Rivera on Jul 06, 2012

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