La presentazione preparata per Vinix Unplugged Open Unconference a Genova sui temi dell'arte e del vino e di come utilizzare questo binomio all'interno della strategia di comunicazione aziendale.

1. ARTE E VINO
Come far funzionare questo binomio…
senza che sembri un trucchetto per i
giornalisti
Slawka G. Scarso – www.marketingdelvino.it

2. Chi sono… e come si pronuncia il mio nome ;)
Sono consulente di comunicazione del vino
e delle arti. E scrittrice
Dal 2005 curo il blog marketingdelvino.it e
la rubrica Enomarketing su Tigulliovino
(tra le altre cose) ho ideato e coordinato il
premio di poesia Haiku “La poesia del cibo”
Dal 2006 dirigo la rivista di
approfondimento culturale Il Pendolo
Il mio nome si pronuncia Suafca ;)
Slawka G. Scarso – www.marketingdelvino.it

3. Arte e vino, binomio consolidato
Da sempre arte e vino sembrano andare
bene in coppia
Una moda dilagante
Come con ogni moda ha attirato anche
tanti casi di qualità non elevata
per ogni evento interessante, ogni giornalista
riceve segnalazione di decine di eventi
dimenticabili
È forse ora di finirla?
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4. I format più comuni
Mostre di dipinti o fotografie
Concerti (soprattutto jazz)
Performance teatrali (meno frequenti)
Premi letterari
Etichette d’autore
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5. Il marketing esperenziale
Importanza del marketing esperenziale
nello sviluppo del binomio arte-vino
I sensi, l’arte e il vino
Necessità di pianificare bene i progetti
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6. Errori comuni
Creare un evento artistico senza una
strategia bisogna posizionarsi
Creare eventi artistici senza un vero
interesse come in cantina, serve motivazione
e se l’interesse c’è, comunichiamolo!
Dimenticarsi di spiegare chi sono gli artisti
coinvolti tana libera tutti
Comunicare pompando eccessivamente i
titoli (ma questo vale sempre, no?)
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7. Qualche consiglio
Seguire sempre le proprie passioni
Cercare il supporto di chi è più esperto di
noi (questione di conoscenza del campo, questione di
tempo) occasione per legarsi ulteriormente al territorio
Cercare partner istituzionali credibilità +
legame col territorio
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8. Qualche altro consiglio
Promuovere gli eventi artistici anche sui
siti d’arte sfruttare i canali alternativi
Quando si preparano i comunicati stampa,
ricordarsi che si tratta di un evento
artistico
Slawka G. Scarso – www.marketingdelvino.it

9. I saluti…
Slawka G. Scarso
www.marketingdelvino.it
slawkag.scarso@gmail.com