Web 2.0 inkl. Second Life

Video

Inhalt

Was ist Web 2.0

Phänomene & Plattformen

Web 3.0?

Chancen & Gefahren

Was ist Web 2.0?

„ Jargon, von dem keiner auch nur weiß, was er bedeuten soll.“ (Tim Berners-Lee)

„ Unscharf umrissener Oberbegriff für eine Reihe interaktiver Techniken und Dienste sowie einer geänderten Wahrnehmung des Internets.“ (Wikipedia)

Normale, konsequente Weiterentwicklung des WWW.

Was ist Web 2.0?

Ein Hype?

Marketingbegriff

neues Netzverständnis:

Informationen teilen

Verschlagwortung

Verschiedene Ebenen

Web 2.0 - Grafisch

Web 2.0 - Technisch

Kombination aus Weiterentwicklungen und großflächiger breitband Internetzugänge.

Dynamischere Darstellung

Blogs & Wikis

Podcast / Vodcast

Content Syndication

Instant Messaging

Tauschbörsen

Second Life

Web 2.0 - Inhaltlich

Alexa.com - 2006:

Reichweiten in Mio.

„ Um das Positive am Rundfunk aufzustöbern; ein Vorschlag zur Umfunktionierung des Rundfunks : Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln. Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur zu hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen."

(Bertolt Brecht, 1932)

Vom klassischen Inhalteanbieter zum „Nutzer generierten Inhalt“:

Nie fertig (Beta)

Das Internet wird einfach (Jeder kann mitmachen).

Off- und Online-Anwendungen verschmelzen.

Verbindung verschiedenster Dienste miteinander.

1% aller User machen mit

Web 2.0 - Beispiele

Neue Marken und Marktführer:

Blogs:

blogger.com,

Foto- & Videoportale:

YouTube, Flickr

Soziale Netzwerke:

MySpace, Xing / StudiVZ,

Gemeinsame Inhalte:

Wikipedia, digg, Del.icio.us

Klassische Medien- mit vom Nutzer genierten Inhalten:

Jetzt.de, MySputnik.de, current.tv

Nutzer generiertes Internet:

FON

Zukunft – Web 2.0, Web 3.0, …

Gefahren:

Privatsphäre

Unlöschbarkeit der Inhalte.

Chancen:

Das Internet wird Mobil.

Es werden immer mehr Inhalte miteinander verknüpft.

Jeder User hat sein eigenes Portal mit Feeds von überall.

Web 3.0,…:

Semantic Web

Artikel und Profile werden bei Bedarf miteinander Verknüpft.

„ liquid web“

Video: Einschätzungen von Experten

Web 2.0 ist…

Web 1.0

Communities

AOL kauft TimeWarner

Hässliche Webseiten auf Geocities.com

Bookmarks anlegen

Webmail mit 2MB Speicher

„ Under Construction“

Domainnamen mit Sinn

Kommunikation

Web 2.0

Blogs / Soziale Netzwerke

Google kauft YouTube

Hässliche Webseiten bei MySpace

Bookmarks teilen

Webmail mit 2GB Speicher

„ BETA“

Unaussprechbare Domains

Konversation

Was ist Second Life?

Linden Lab

Virtuelle 3D Online Welt, in der alles von seinen Bewohner erfunden, erschaffen und besessen wird.

Eigene Währung Linden Dollar

Plattform für soziale Interaktionen via Chat, IM, Warenaustausch.

Second Life ist kein klassisches Online Game.

Wer ist bei Second Life?

Second Life wächst im Moment mit einer Rate von ca. 20% pro Monat.

Ca. 6 Mio. User.

15.000 – 40.000 gleichzeitig Aktive User.

Die Zahl der kostenpflichtigen Premium-Accounts liegt bei rund 70.000.

Wer ist bei Second Life?

Altersdurchschnitt:

34% im Alter von 18 - 24

9% im Alter von 45 +

Die Community wächst

Bereits über 50% der Einwohner kommen nicht aus Nordamerika.

Deutschland ist einer der am schnellsten wachsenden Communities:

Massive Berichterstattung z.Zt. in den deutschen Medien

Überfüllte deutsche Anfängergebiete

Im Dezember 2006 begann die offizielle Markteinführung in Deutschland

Deutsche Unternehmen investieren jetzt in Second Life

Linden Lab sieht Deutschland als einer der größten Wachstumsmärkte

Einschätzung

Userzahlen, trotz Medienhype ernüchternd.

Nutzer vom Angebot überwiegend enttäuscht.

Viele Orte wirken irgendwie „tot“ und sind meist geschlossen.

Interessante Technologie mit Potential.

Reines Marketing

Größte Besucherchancen haben offene Locations / Communities. (Strandbars, Biergärten, Plätze)

Cases

Corecon Convention Center Virtuelles deutsches Congress Zentrum mit Live-Audio und Video

Cases

Bild.T-Online The Avastar – Ein Newspaper für eine virtuelle Welt

Cases

EnBW – Neue Trikots braucht das Land Werbekampagne in Second Life für eine Aktion der EnBW

Cases (BBC Radio 1)

Und nun? – Diskussion!

Was hat das ganze mit Contentwirtschaft zu tun?

Welche Marken dominieren gerade? Und warum?

Long-Tail-Ansatz, Social Commerce.

Geht es wirklich immer nur mit Wirtschaft?

Steht der Nutzer generierte Inhalt im Web 2.0 nicht im Widerspruch mit dem klassischen Wirtschaftsbegriff, wo einer etwas besitzt und verkauft? Konversation auf Augenhöhe?