Promoção e merchandising aula 02 - promoção institucional

3,141 views

Published on

Promoção e Merchandising - Aula 02 - Promoção Institucional - Vergne

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,141
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
78
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Promoção e merchandising aula 02 - promoção institucional

  1. 1. 1- Promoção Institucional ou de imagem Seu principal objetivo é reforçar ou criar um novo conceito para a imagem da empresa ou produto. Não resulta em vendas e nem tem retorno no curto prazo Disciplina: PROMOÇÃO E MERCHANDISING
  2. 2. Patrocínio Patrocinar um time, clube, atleta... Há uma tendência natural do ser humano imitar quem está acima do comum, quem tem fama e prestígio, procurando identificar-se com ele. Quando planejado coerentemente contribuem para a formação e construção de uma forte personalidade de marca dos produtos / serviços. O patrocínio inteligente agrega valor às marcas. As atividades de patrocínio caracterizam-se como atividades de promoção e, em sua maioria, de promoção institucional.
  3. 3. O que as empresas esperam patrocinando? Satisfação em servir à comunidade Melhora da imagem institucional na comunidade Promoção da cultura Obtenção de benefícios culturais Contribuição à educação em geral Melhora do ambiente organizacional
  4. 4.  Cultural  Social  Esportivo  Educacional  Ecológico ou Ambiental Tipos de patrocínio
  5. 5. Conceitos transmitidos por patrocínios MaturidadeVigorSofisticação CompromissoAlegriaBeleza ResponsabilidadeEnergiaSeriedade SocialEsporteCultura
  6. 6.  Patrocínio exclusivo  Co-patrocínio (2 a 6 cotas)  Apoio Formas de patrocínio
  7. 7.  Adequação do público e do evento à imagem da empresa  Relação custo x benefício  Qualidade e capacidade dos locais onde eventos serão realizados  Capacidade de gerar mídia espontânea (redes sociais...)  Participação de concorrentes e outros patrocinadores  Seriedade do promotor do evento  Flexibilidade para ações promocionais paralelas O que o patrocinador deve avaliar
  8. 8. O patrocínio será um mero instrumento de promoção se for adotado esporadicamente ou baseado em oportunidade somente. Importante Quanto maior for o número de detalhes apresentados em um projeto, maiores são as chances de encontrar um patrocinador. Dica
  9. 9. Um bom projeto se constrói com a: Avaliação – demandas potenciais de um produto artístico Adaptação – formato do produto adaptado à demanda Ativação – o oferecimento e a venda do projeto Análise – resultados antes/durante/depois Um Projeto
  10. 10.  Toda obra é do tamanho da divulgação e todo patrocínio é do tamanho proporcional da obra.  Para ter visibilidade é preciso ser noticiado,  Para ser noticiado é preciso ser notícia e,  Para ser notícia é preciso criar fatos.  Ex.: 1975 – Primeiro passeio ciclístico para estimular o uso da bicicleta. Dicas
  11. 11. Marketing Cultural No Brasil, investir em Marketing cultural como política de comunicação institucional é uma estratégia eficaz de relações públicas. Ex.: CCBB, Instituto Cultural Itaú, Claro Hall Manoel M. Machado Neto
  12. 12. É um investimento a longo prazo que não resulta em vendas diretas ou consumo específico de produtos. Constitui elementos integrados a uma estratégia de marketing que possibilita o posicionamento de uma marca institucional ou de um produto no imaginário de um ou mais segmentos de público. Marketing Cultural
  13. 13.  Critério Banco do Brasil  Não patrocina times, patrocina a seleção para não desagradar clientes  Apoio na Paraolimpíada  Ninho – Nestlé  Passou a ser top of mind após estratégia alinhada ao marketing esportivo Marketing Esportivo
  14. 14. EventosEventos
  15. 15. Evento é um instrumento institucional e promocional, utilizado na comunicação dirigida, com a finalidade de criar conceito e estabelecer a imagem de organizações, produtos, serviços, idéias e pessoas, por meio de um acontecimento previamente planejado. Gilda Fleury Meirelles
  16. 16. Classificação de Eventos Reunião Dialogal Baseada na informação, no questionamento e na discussão – palestra, conferência, seminário, simpósio, convenção, entrevista, entre outros. Reunião Coloquial Baseada no entretenimento, no lazer, na aproximação entre as pessoas e na confraternização – coquetel, café da manhã, almoço, jantar, brunch, happy hour, entre outros.
  17. 17. Expositivos ou Demonstrativos Feira, salão, mostra, exposição, desfile, lançamento de produtos, inauguração, entre outros. Classificação de Eventos Competitivos Concurso, torneio, entre outros.
  18. 18. Categorias Institucional Quando visa criar ou firmar o conceito e a imagem da empresa, entidade, governo ou pessoa Promocional ou Mercadológico Quando objetiva a promoção de um produto ou serviço de uma empresa, governo, entidade ou pessoa, com fins mercadológicos.
  19. 19. Áreas de Interesse Artística Científica Cultural Folclórica Educativa Informativa Cívica Política Governamental Empresarial Lazer Social Desportiva Religiosa Turística
  20. 20. Planejamento Objetivos É o que se pretende alcançar com o evento, seja ele institucional ou promocional. Públicos São aqueles que se pretendem atingir com a realização do evento. Estratégias São as ações desenvolvidas e executadas para se alcançar os objetivos propostos e atingir os resultados desejados.
  21. 21.  São campos neutros para se apresentar junto ao concorrente  Atingem público selecionado  Transferem o prestígio do evento para marca ou produtos expostos  Conferem boa oportunidades para lançamentos e Promoções  Quem vai está disposto e aberto a contato  Locais ideais para desafiantes provocarem indiretamente comparação com o líder do segmento Eventos

×