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MediaCell: un sistema del tutto unico perchè                utilizza una app…      MediaCell è un meter.. senza meter: un...
… unitamente al sistema dell’encoding      MediaCell si basa sull’encoding          forte contenimento dei costi operati...
L’INDAGINE MULTICLIENT          “IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS”                                                            ...
Struttura del campione      1500 casi popolazione 11+, controllati per profilo socio demografico       (sesso, età e tito...
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Ipsos MediaCell Radiometrics è il nuovo sistema di rilevazione elettronica delle audience radiofoniche ideato da Ipsos Italia

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  1. 1. IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS 2012 © 2012 IpsosMediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential Nobody’s Unpredictable
  2. 2. La radio: un mezzo di grande vitalità…  La ______________ _____ _______ ____________ _______quanto se non _ proliferazione degli stimoli multimediali investe la radio __ _____ più di altri ___ ___ __ _____ _____ ______ __ mezzi di comunicazione __ _____________ • ________ la fruizione dei___ _____ ______ ___ ___________ rendendo __ _________ mezzi sempre più sovrapposta, frammentata ed episodica… ___________ __ _________ • _ ______ ___ difficile da restituire sulla base di ricostruzioni e sempre più _________ __ __________ _____ ____ __ mnemoniche _____________ __________  Grazie alla sua enorme vitalità in termini di evoluzione tecnologica (DAB, _____ ____ ___ ______ ________ __ _______ __ __________ pod-cast, web ___ ____ di dispositivi di _ __ ___________ MP3, ___________ streaming) e ___ _________ trasmissione (lettori__ radio, cellulari, _______ ____________ televisori…), _____ _________ __________ ______ questo mezzo _____  si è mantenuto in sintonia con un pubblico estremamente trasversale  __ _ _________ __ ________ ___ __ ________ ____________  che comprende i segmenti più giovani ed avanzati, senza escludere ___________ © 2012 Ipsos quelli più tradizionali  ___ _________ _ ________ ___ _______ __ ________ _____ _________ ______ ___ ____________ 2MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  3. 3. … soggetto a tensioni contrapposte  La radio, in Italia, è un mezzo sottoposto a tensioni contrapposte  è a flusso, ma non ha ad oggi beneficiato dei vantaggi dell’adozione di tecniche basate sulla rilevazione elettronica  è moderno, ma viene studiato con tecniche profondamente tradizionali  è in grado di entrare in contatto con il target pregiato dei giovani e dei soggetti più attivi ed avanzati, ma viene studiato con mezzi © 2012 Ipsos che questi segmenti in particolare percepiscono come onerosi, invasivi e poco engaging 3MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  4. 4. Il percorso  Ipsos si è mossa, anche su stimolo dei 27 paesi nei quali effettuiamo da anni le rilevazioni degli ascolti radiofonici su alcune considerazioni  È indispensabile trovare nuovi modi di rilevare il mezzo radiofonico tenendo conto  della difficoltà crescente di raccogliere dati affidabili basandosi sulle ricostruzioni mnemoniche dei soggetti  della necessità di trovare nuove forme di collaborazione che siano il meno possibile invasive per gli intervistati  Il mezzo radiofonico avrebbe la necessità di poter disporre di dati basati su panel per consentire analisi longitudinali © 2012 Ipsos  Ipsos non ha alcun interesse a sviluppare hardware: il nostro ambito di attività sono e rimarranno le indagini di mercatoMediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  5. 5. MediaCell Radiometrics In questo contesto Ipsos lancia anche in Italia Ipsos MediaCell Radiometrics 2012 Il nuovo sistema di rilevazione elettronica delle audience radiofoniche © 2012 IpsosMediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  6. 6. MEDIACALL: IL METER… SENZA METER © 2012 Ipsos 6MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  7. 7. MediaCell  MediaCell è un sistema per la misurazione passiva dellaudience della radio che unisce in modo del tutto unico  una tecnica estremamente innovativa di encoding (che si differenzia decisamente da quelle già presenti sul mercato)  l’adozione del telefono cellulare per la rilevazione dei codici emessi dalle emittenti (il possesso di uno smartphone non è tra le condizioni di eleggibilità per il reclutamento) © 2012 Ipsos 7MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  8. 8. Le componenti del sistema MediaCell © 2012 Ipsos 8MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  9. 9. MediaCell: un sistema del tutto unico perchè utilizza una app…  MediaCell è un meter.. senza meter: una soluzione software (una app) e non hardware  rilevazione veramente passiva (supera l’esigenza di ricostruzione mnemonica degli ascolti) che non pone i panelisti nella condizione sperimentale di portare un ‘extra-device’  nessuna collaborazione particolare da parte dei soggetti: virtuale annullamento del respondent burden  possibilità di operare su panel realmente longitudinali grazie alla possibilità di ottenere una collaborazione prolungata nel tempo  installabile su un’ampia gamma di telefoni cellulari: una © 2012 Ipsos dispositivo di rilevazione adattabile alle caratteristiche e le abitudini dei panelisti 9 9MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  10. 10. … unitamente al sistema dell’encoding  MediaCell si basa sull’encoding  forte contenimento dei costi operativi: non richiede la creazione e alimentazione costante di enormi reference rooms che sono invece necessarie nei sistemi induttivi che basano l’identificazione della radio sui contenuti trasmessi  dati di ascolto estremamente dettagliati e granulari  codice molto ‘leggero’ e sempre perfettamente inaudibile, che fornisce in modo accurato, economico e preciso dati di ascolto per piattaforma, time shifted listening o la combinazione dei due  attribuzione corretta degli ascolti su reti unificate o di consorzi di emittenti © 2012 Ipsos  gestione semplice, affidabile ed economica degli ascolti locali anche a livello di split provinciali 10MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  11. 11. L’INDAGINE MULTICLIENT “IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS” © 2012 Ipsos 11MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
  12. 12. Struttura del campione  1500 casi popolazione 11+, controllati per profilo socio demografico (sesso, età e titolo di studio)  panel rappresentativo della popolazione italiana di 11+ anni*;  Rilevazione a caratura nazionale:  campione articolato per grande ripartizione geografica e dimensione dei centri e adeguatamente disperso a livello territoriale  Campione in 150 punti campione, dislocati in 14 regioni e 76 province  Distribuzione per dotazione telefonica proporzionale alla popolazione  75% di possessori anche di telefono fisso e 25% di possessori di solo telefono cellulare  Attribuzione di uno smartphone con app MediaCell a circa il 75% del campione che non ha ancora un cellulare compatibile © 2012 Ipsos *Ripartizione del campione per fasce e coorti di età : 11-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55-64; 65+ 12MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
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