CENTRO UNIVERSITÁRIO CENTRAL
PAULISTA – UNICEP
Hera Marketing e Comunicação
André Assaiante – RA 7200064
Gustavo Vanzo – RA 7200014
Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036
Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057
Maurício Marini – RA 7200021
Silmar Akamatu – RA 7200066
Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058
São Carlos
2008
1

Hera Marketing e Comunicação
André Assaiante – RA 7200064
Gustavo Vanzo – RA 7200014
Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036
Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057
Maurício Marini – RA 7200021
Silmar Akamatu - 7200066
Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058
Projeto Experimental apresentado à
banca examinadora do Curso de
Publicidade e Propaganda do Centro
Universitário Central Paulista para
obtenção do título de Bacharel em
Comunicação Social, Publicidade e
Propaganda.
Orientadora: Juliana Santicioli
São Carlos
2008
2

Hera Marketing e Comunicação
André Assaiante – RA 7200064
Gustavo Vanzo – RA 7200014
Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036
Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057
Maurício Marini – RA 7200021
Silmar Akamatu – RA 7200066
Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058
Este exemplar corresponde à redação
do Projeto Experimental apresentado
pela Hera Marketing e Comunicação e
aprovada pela Comissão julgadora em:
30/04/2008
Orientadora: Juliana Santicioli
São Carlos
2008
3

Dedicatória
Dedicamos este trabalho aos nossos familiares
e amigos.
4

Agradecimentos
Os integrantes do grupo agradecem a Deus, aos seus familiares,
amigos e a todos que acreditaram no potencial de cada um.
5

Hera Marketing e Comunicação 2008. Projeto Experimental (Graduação em
Publicidade e Propaganda)-Centro Universitário Central Paulista, 2007.
RESUMO
Neste trabalho mostraremos todo o processo de lançamento e criação da agência Hera
Marketing e Comunicação, idealizada no curso de Publicidade e propaganda do Centro
Universitário Central Paulista. A agência conta com 7 profissionais, todos eles
engajados em fazer o melhor trabalho para que o cliente fique 100% satisfeito com os
resultados. Contando com um centro de pesquisas integrado (principal diferencial da
Hera Marketing e Comunicação), deixa o cliente com total cobertura no que diz respeito
a comunicação, interna e externa. Mostraremos também todo trabalho realizado para a
empresa de doces Tiquinho, cliente da agência Hera Marketing e Comunicação.
6

ABSTRACT
In this job we will show all the processo of creation of Hera Maketing and
Comunication, created in the course of Publicity in UNICEP. 7 is the number of
members, all of them engaged in to do the best for the client, with 100% of results
satisfacted. Also there is a department of search, that helps the client with the dates that
it needed for his company. We show all the job made for Tiquinho, a company of
candies.
7

SUMÁRIO
1ª Fase – Introdução 09
Pesquisa de mercado 10
Proposta global da agência 154
Manual de identidade visual 161
Evento de lançamento da agência 187
Tática de comunicação 193
Peças da campanha 195
2ª Fase – Cliente – Introdução 201
Briefing de atendimento e campanha 202
Pesquisa no ponto de vendas 208
Planejamento estratégico e de comunicação 223
Pesquisa de campo 227
Criação 232
Mídia 242
8

a – Introdução – 1ª Fase
É impossível imaginar nosso mundo e nosso estilo de vida sem a publicidade.
Mercadorias, serviços, idéias, tudo precisa ser difundido. Conquistar clientes, adeptos e
consumidores. Essa difusão é o que chamamos de publicidade.
Para isso as agências se encarregam de planejar, criar, produzir e distribuir as
chamadas peças publicitárias. As agências de Comunicação são poderosas parceiras
para o aumento das empresas. Uma estratégia de marketing bem planejada e produzida
pode gerar lucros, conquistar, fidelizar clientes e tornar a marca conhecida e respeitada.
Fazer marketing e comunicação é um meio através do qual se procura fazer as
coisas acontecerem, é se propor a atitudes pró-ativas, é desenvolver tecnologia de
comunicação, é contribuir para a captação e manutenção de clientes, é ajudar as
empresas a fazerem sucesso e, principalmente, obterem resultados. Uma instituição
séria e propulsora de desenvolvimento e negócios.
Asssim é que a Hera Marketing e Comunicação se apresenta ao mercado
publicitário local, desenvolvendo campanhas de qualidade e marketing bem elaborado.
Acreditando que o envolvimento com o cliente é parte de nosso sucesso.
9

b - Pesquisa de mercado
Foi realizada uma busca detalhada através de fontes como: internet, lista
telefônica, visitas a empresas e sindicatos comerciais.
No qual foi utilizada como metodologia: pesquisa exploratória, quantitativa,
descritiva e censitária.
As cidades pesquisadas foram: São Carlos, Araraquara e Ibaté.
b.1 São Carlos
Pesquisa Mercadológica
São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local.
Parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos têxteis;
aparelhos e materiais elétricos; equipamentos de instrumentação; fabricação e
montagem de veículos automotores, reboques e carrocerias; madeira e indústrias
diversas.
O setor terciário (comércio e serviços) tem expressão regional, absorvendo
amplo contingente de trabalhadores, fortemente destacado pelo dinamismo do setor
industrial, pelas universidades e centros de pesquisa instalados.
Estabelecimentos por atividade
Indústria 1.164
Serviços 3.141
Agrobusiness 100
Comércio 5.175
Total: 9.580
Fonte: Target marketing (base Abril 2006)
10

A cidade de São Carlos
A história da cidade de São Carlos tem início em 1831, com a demarcação da
Sesmaria do Pinhal.
Na data de fundação, 4 de novembro de 1857, a povoação era composta por
poucas e pequenas casas ao redor da capela, e seus moradores eram em sua maior parte;
herdeiros da família Arruda Botelho, primeiros proprietários das terras Sesmaria do
Pinhal.
Em 1865, São Carlos é elevado à categoria de vila e a Câmara Municipal é
empossada.
Em 1847 a vila contida com 6.897 habitantes e destacava-se pelo rápido
crescimento e importância regional.
A vila passa a ser cidade em 1880 e já em 1886 com um população de 16.104
habitantes, já possui ampla infra – estrutura urbana.
Nas últimas décadas do século XIX ocorreu o fenômeno social de maior
influência na região central do Estado de São Paulo: a imigração.
São Carlos recebeu imigrantes alemães trazidos pelo Conde do Pinhal em 1876,
e de 1880 a 1904, o município foi um dos maiores pólos atrativos de imigrantes do
Estado de São Paulo, a grande maioria sendo das regiões setentrionais da Itália.
Os imigrantes vinham para trabalhar nas lavouras de café e também atuavam na
manufatura e no comércio.
No início do século XX haviam inúmeras sociedades culturais e de ajuda mútua
nas quais desenvolviam atividades sociais com a finalidade em promover a educação,
destacando-se Vittório Emanuele e Dante Alighini..A presença de imigrantes italianos
era tão grande que durante as primeiras décadas do século XX, o governo italiano
manteve um vice-consulado em São Carlos
A crise cafeeira de 1929 levou os imigrantes a deixarem a atividade rural,
passando a trabalhar no centro urbano como operários nas oficinas, no comércio, na
prestação de serviços, em fábricas de artefatos de madeira e de cerâmica e na construção
civil.
Os fazendeiros aplicavam os lucros obtidos com o café na constituição de várias
empresas em São Carlos como: bancos, companhias de luz elétrica, bondes, telefones,
11

sistemas de água e esgoto, teatro, hospitais e escolas; fortalecendo assim a infra-
estrutura urbana e assim criando condições para a industrialização.
Com os imigrantes e a chegada de outros migrantes de outros centros urbanos
nas décadas de 30 e 40, a indústria se consolida como a principal atividade econômica
de São Carlos, que chega à década de 50 como centro manufatureiro diferenciado; com
relevante expressão industrial entre as cidades do interior do Estado de São Paulo.
A fabricação de máquinas de beneficiamento de sapatos, adubos, ferragens,
móveis, macarrão e charuto, assim também como alfaiatarias, cervejarias, fundições,
serrarias, tecelagem, indústria de lápis e olarias marcam a economia de São Carlos nos
anos 30.Nas décadas de 50 e 60 a indústria se solidifica com a instalação de mais
fábricas, como de geladeiras, compressores, tratores e uma grande quantidade de
pequenas e médias empresas fornecedoras de produtos e serviços.
Na Segunda metade do século XX, a cidade recebe um grande impulso para o
seu desenvolvimento tecnológico e educacional com a implantação em abril de 1953; da
Escola de Engenharia de São Carlos, vinculada à Universidade de São Paulo(USP) e na
década de 70, com a criação da Universidade Federal de São Carlos(UFSCAR).
Parque tecnológico.
A característica educacional dá à cidade ainda outro título: \"Atenas Paulista\".
Isto faz de São Carlos um dos pólos tecnológicos, educacionais e científicos mais
importantes do país.
Privilegiada pela sua localização, próximo ao centro geométrico do estado de
São Paulo (maior mercado da América Latina), São Carlos situa-se na região mais
desenvolvida e procurada para aplicação de capitais por ter grande capacidade de
absorver os investimentos e beneficiada pelas melhores rodovias, ferrovias a hidrovia
do país, com fácil acesso aos principais portos e países do MERCOSUL.
O Pólo de Alta Tecnologia começou na segunda metade do século XX, a cidade
foi confirmada como pólo industrial do interior do estado, junto com cidades como
Campinas, Ribeirão Preto, e Santos, mais recentemente foi também incorporada a
cidade de São José dos Campos.
A presença de duas universidades tecnológicas finalmente catalisou a instalação
de um Parque de Alta Tecnologia, formado pelas duas unidades da EMBRAPA, pelo
CEAT (Centro Empresarial de Alta Tecnologia), Cetesc (Centro de Inovação
Tecnológica) e a Fundação Parque de Alta Tecnologia de São Carlos, com duas
12

incubadoras de empresas e o Cedin (Centro de Desenvolvimento de Indústrias
Nascentes), que mantém uma incubadora e é ligada à Secretaria de Ciência, Tecnologia
e Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo.O maior destaque da cidade é a
sua vocação para a pesquisa de ponta e a alta tecnologia. Possui grande número de
empresas e centros tecnológicos, desenvolvidos em torno de duas das mais destacadas
universidades do país: a Escola de Engenharia de São Carlos da Universidade de São
Paulo (EESC-USP) e o Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação de São
Carlos - ICMC, com dois campi em São Carlos, e a Universidade Federal de São Carlos
(UFSCar).
Além destas duas universidades, São Carlos possui duas unidades de pesquisa da
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), um centro universitário e uma
faculdade integrada.
Comércio
Responsável pela intermediação entre produtores e consumidores, o comércio
em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até nacional, absorvendo um
amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente desenvolvido pelo dinamismo
do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros de Pesquisas e as Faculdades
Instaladas.
Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros Comerciais, e
cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas regiões da cidade.
Fonte: Secretaria Municipal de Desenvolvimento Sustentável, Ciência e Tecnologia.
Universidades, faculdades e colégios técnicos
Além da Universidade de São Paulo (USP) e da Universidade Federal de São
Carlos (UFSCar), possui duas instituições privadas de ensino superior: Centro
Universitário Central Paulista (UNICEP) e Faculdades Integradas de São Carlos
(FADISC), e centros de formação profissional do SENAI, SESI, SESC, SENAC e
Escola Técnica Estadual Paulino Botelho.
No campo de pesquisas, além das universidades, estão presentes no município
dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa.Os dois campi da Universidade de
São Paulo (USP) e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), além de outras duas
instituições de ensino superior particulares, o Centro Universitário Central Paulista
(UNICEP) e as Faculdades Integradas de São Carlos (FADISC), tornam intensa a
13

atividade universitária no município, que conta com uma população flutuante de cerca
de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras cidades, estados e países.
Economia
São Carlos hoje tem um perfil industrial ativo, possuindo unidades de produção
de várias empresas multinacionais. Em contrapartida, o setor agrícola mantém-se ativo,
com a produção de leite e lacticínios, cana-de-açúcar e laranjas, entre outros produtos.
A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em
atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-de-
açúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário,
São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais,
dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell (a subsidiária são-carlense é a maior do
grupo em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhões de lápis por ano), Electrolux ,
Tecumseh e Husqvarna. Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre
as quais Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil,
Cardinali e Latina.
PIB e Renda per capita.
PIB R$ 2 949 858 000,00 IBGE 2005
PIB per capita R$ 13 734,00 IBGE 2005
Localização Geográfica
A cidade de São Carlos está localizada no centro geográfico do Estado de São
Paulo, estando a cerca de 230 km da capital São Paulo e próximo as principais cidades
do Estado.
Estando ligada a São Paulo por rodovias de pista dupla (Via Washington Luís,
Via Anhanguera e Rodovia dos Bandeirantes), próximo das cidades de Ribeirão Preto,
Campinas e São José do Rio Preto.
Distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade do interior do Estado
em número de residentes.
Limites de coordenadas:
37º Rumo nordeste
47º30´ e 48º30´ Longitude Oeste
21º30´ e 22º30´ Latitude Sul
14

Limites geográficos:
Norte: Rincão 58 km, Luís Antônio 90 km, Santa Lúcia 52 km.
Sul: Ribeirão Bonito 33 km, Brotas 60 km, Itirapina 27 km.
Leste: Descalvado 35 km, Analândia 41 km.
Oeste: Ibaté 15 km, Araraquara 45 km, Américo Brasiliense 52 km
Temperaturas
Média anual: 21,5°C
Mês mais quente fevereiro: 23,8°C
Mês mais frio julho: 15,2°C
Máxima absoluta: 38,2°C
Mínima absoluta: -4,6°C
Áreas
Total: 1.141 km²
Rural: 1.073,75 km²
Urbana: 67,25 km² - 6% da área total
Urbana ocupada: 33,25 km²
Altitudes
Média: 856 metros
Mínima: 520 metros
Máxima: 1.121 metros
Clima
Tropical de altitude: verão chuvoso e inverno seco.
Precipitação: 1512 mm.
Umidade relativa do ar:
Verão: 76%
Inverno: 54%
Rodovias e Ferrovias
Rodovias e estradas de acesso à São Carlos/SP:
Rodovia Luiz Augusto de Oliveira
Rodovia Dr. Paulo Lauro
Rodovia Eng. Thales de Lorena Peixoto Jr.
Rodovia Washington Luiz
15

Ferrovias
Cia. Rio-Clarense (1884-1889)
SRio Claro Railway (1889-1892)
Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)
FEPASA (1971-1998)
Linha-tronco - km 206,308 (1958)
Uso atual: museu municipal
Data de construção do prédio atual: c. 1912
Histórico da Linha: linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,
Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e
depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua
linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).
Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por
suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até
Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde
estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros
trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-
Araraquara.
A estação: A estação de São Carlos foi uma das estações que inaugurou a linha da Rio-
Clarense, em 1884. Com a compra desta ferrovia pelos ingleses em 1889, ficou
determinado que dali saísse dois ramais, um em direção à Água Vermelha, ao norte, e
outro, em direção a Ribeirão Bonito, a oeste. Estes ramais foram completados e
entregues já pela Paulista, que comprou a linha em 1892. Eles foram abertos em 1893 e
1895, respectivamente, mas foram desativados entre 1965 e 1969. A Rio-clarense foi
criada e operada de 1882 a 1889, quando foi vendida, pela família Arruda Botelho,
donos da Fazenda do Pinhal, a mesma fazenda que originou em 1857 a cidade de São
Carlos. Por volta de 1912, o velho prédio da Rio-clarense foi para o chão e em seu lugar
foi construído o atual, imponente, uma das maiores estações da Paulista. Em 1916,
chegou à bitola larga de 1,60m, que conviveu, até 1922, com uma linha paralela a ela,
métrica, última herança da Rio-clarense. Hoje na estação funcionam o Museu Municipal
16

Cerqueira César e a Fundação Pró-Memória de São Carlos.
Dados Demográficos
População Total: 192.998
Homens: 95.585
Mulheres: 97.413
Urbana: 183.433
Rural: 9.565
Taxa de alfabetização: 94,8%
Taxa de Crescimento: 2.39 %
Distâncias:
- São Paulo: 234 km
Acessos:
SP-310 Rodovia Washington Luiz
SP-215 Rodovia Luiz Augusto de Oliveira (Ribeirão Bonito a Porto Ferreira)
SP-318 Rodovia Tales de Lorena Peixoto Filho (São Carlos a Ribeirão Preto)
Hidrografia:
Bacia do Rio Mogi-Guaçu: Rio Mogi-Guaçu, Rio do Quilombo, Ribeirão das Araras,
das Cabeceiras, das Guarbirobas, da Água Branca, dos Negros, do Pântano e da
Cachoeira.
Bacia do Rio Jacaré-Guaçu: Rio Jacaré-Guaçu, Rio Monjolinho, Ribeirão do Feijão, do
Cã Cã, da Laranja Azeda Córregos da Água Fria e da Água Quente
Cidades limítrofes:
Rincão, Santa Lúcia, Luís Antonio, Ribeirão Bonito, Brotas, Itirapina, Descalvado,
Analândia, Ibaté, Araraquara e Américo Brasiliense.
Qualidade de Vida
17

Localizada no centro geográfico do Estado de São Paulo, a cidade de São Carlos
possui características especiais que a tornam um local de destaque sob vários aspectos.
O clima ameno, com temperatura média anual de 19,6 ºC, somado às altitudes médias
entre 800 e 1.000 metros, faz de São Carlos um local muito agradável levando a fama
de cidade do clima, com inúmeras cachoeiras, curiosas formações geológicas e
belíssimas paisagens.
O cerrado foi a vegetação original predominante, ocorrendo nos terrenos
arenosos do planalto. Sobre as manchas de solos férteis existia uma exuberante
vegetação da Mata Atlântica. Hoje, ainda há áreas de cerrado e fragmentos de mata
preservada, incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo
da cidade.
O Comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e
serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana,
laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes
estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de
240 Km) e às principais cidades do Estado.
Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e
movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente
no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas,
shows, artesanatos e barracas de comidas diversas.
Capital da Tecnologia é o título mais recente que a cidade adquiriu na última década, e
é como a cidade é conhecida atualmente.
Com várias indústrias de alta tecnologia junto ao São Carlos Science Park, o pólo
realiza a \"Feira de Alta Tecnologia\" (Fealtec) todo mês de outubro, dentro da
Oktobertech.
Cidade do Clima é o título dado por seu clima com características especiais. Inclusive,
a cidade festeja há mais de 30 anos a Festa do Clima, que acontece todo mês de abril.
Sanca é como a cidade vem sendo conhecida a partir dos anos 90 pela comunidade
estudantil, principalmente pelos paulistanos e paulistas que estudam na cidade.
A denominação foi muito bem aceita pelos moradores da cidade, e hoje a grande
maioria de seus habitantes a denomina \"Sanca\".
Atenas Paulista é o título dado à cidade de São Carlos, por seu grande número de
instituições educacionais.
18

A cidade começou a ser um grande centro escolar com a fundação do Colégio São
Carlos em 1905, a Escola Normal Secundária em 1911 (atualmente, \"Escola Estadual
Dr. Álvaro Guião\"), e o Colégio Diocesano, em 1923. A cidade recebe em 1949 a
Escola de Educação Física de São Carlos (atualmente, curso absorvido pela UFSCar em
1993), o Ginásio Estadual Jesuíno de Arruda em 1957 (atualmente, Escola Estadual
Jesuíno de Arruda), e a Escola de Biblioteconomia em 1959, sob o título de Fundação
Educacional de São Carlos (absorvida, pela UFSCar em 1993).
A partir de 1952 São Carlos abriga a primeira universidade, a Escola de Engenharia de
São Carlos (EESC) da (USP). Em 1960, a Universidade Federal de São Carlos
(UFSCar) é criada em 1968, instalada em 1970. Em 1968 vem a Faculdade de Direito
de São Carlos (hoje, FADISC), seguida em 1972 pelo Centro Superior de Ensino
ASSER - Associação de Escolas Reunidas (hoje, Universidade Central Paulista
UNICEP).
Cidade Sorriso é o título mais antigo da cidade. Ela recebeu esse título pela simpatia
com que seus habitantes recebem os seus visitantes, desde os tempos das viagens de
trem, seus bondes, e a vida noturna que a cidade possuia no passado recente.
Piccola Italia é um título que São Carlos possuiu, porque era assim conhecida na Itália,
pela quantidade enorme de italianos que para lá imigraram, e para eles era a América.
No seu início, como ocorria no período colonial, a economia de São Carlos era baseada
na agricultura de subsistência e no plantio de cana-de-açúcar e dependia da mão de obra
escrava. São Carlos chegou a ocupar, no interior paulista, o segundo lugar no tráfico de
escravos. São Carlos ganhou impulso econômico por volta de 1850 com a expansão da
cultura cafeeira, com sua produção destinada a Europa e aos Estados Unidos.
Com a restrição internacional ao tráfico de escravos e ao movimento abolicionista
interno, os Barões do Café enfrentavam dificuldade em encontrar mão de obra e
passaram a contratar europeus. Antonio Carlos de Arruda Botelho, o Conde do Pinhal,
foi o primeiro fazendeiro a levar para São Carlos, em 1876, os imigrantes europeus,
principalmente italianos. Dez anos depois, em 1886, São Carlos tinha o segundo maior
contingente de imigrantes do Estado e em 1899, segundo o Clube da Lavoura, eram
exatos 10.396 colonos italianos. Posteriormente a fama da cidade se espalhou por toda a
Itália e milhares de italianos saiam de lá com destino certo, a piccola Italia.
Com o passar os anos, os italianos se organizaram, fundando sindicatos e a Società
Dante Alighieri, construindo um prédio para o funcionamento de uma escola para os
seus filhos. São Carlos também recebeu os imigrantes espanhóis que, em 1896,
19

fundaram a Real Sociedad Española Beneficente y Instructiva e construíram o prédio
que hoje pertence à Sociedade de São Vicente de Paulo.
Infra Estrutura
Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos
apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor
(PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423
habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante
marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes.
No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39
cursos de graduação e 200 empresas são consideradas de alta tecnologia, em setores
como ótica, novos materiais e instrumentação.
Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias:
Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux
(geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas,
lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e
pequenas dos mais diversos setores de produção.
O comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e
serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana,
laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes
estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de
240 Km) e às principais cidades do Estado.
Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e
movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente
no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas,
shows, artesanatos e barracas de comidas diversas.
São Carlos possui uma frota de veículos de 90.000 unidades, sendo um veículo
para cada 2,6 pessoas. Além disso, 74% da população possuem imóvel próprio, e a
cidade conta com altos índices de serviços de infra-estrutura de água/esgoto, energia
elétrica e telefonia, superando 95% de atendimento. Trata-se, portanto, de uma cidade
de médio porte dotado de recursos e infra-estrutura de um grande centro; constituindo-
se no pólo mais representativo do centro do Estado de São Paulo.
20

Meio Ambiente
Em São Carlos encontram-se áreas de cerrado e fragmentos de mata preservada,
incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo da cidade.
O serviço de água e esgoto é por conta do \"Serviço Autônomo de Água e
Esgoto\" (SAAE).
Rede de água: 100% da população
Rede de esgoto: 84% da população, a rede possui aproximadamente 300 km de extensão
Tratamento de esgoto: 100% gerado do município.
Saneamento Básico
O saneamento básico começou a ser implantado na cidade de São Carlos em
1889 através da canalização da água da \"Biquinha do Padre\", a mais antiga fonte de
água da cidade localizada onde hoje se encontra o Teatro Municipal \"Dr. Alderico
Vieira Perdigão\". As primeiras citações oficiais sobre este primeiro manancial,
considerado de excelente qualidade, datam de 1883 quando Agostinho Pereira Borges
solicitou à Câmara Municipal o privilégio para a retirada de água da Biquinha para
certos fins, negado pela edilidade por ser considerada de utilidade pública. Em 1889 a
água da Biquinha foi canalizada até o local onde hoje é o Mercado Municipal onde foi
instalada uma torneira de uso público, e após 1889 foi canalizada para diversos
chafarizes distribuídos pela cidade.
Em 1890, com o crescimento da cidade, o governo municipal, devido às águas
da serem insuficientes para abastecer toda a cidade, considerou utilizar as nascentes do
córrego do Gregório para abastecimento geral. Em 1899 foi inaugurada a rede geral de
água canalizada, sem utilizar as nascentes do córrego do Gregório. Outros mananciais
passaram a ser utilizados para o abastecimento e, em 31 de março de 1908, foi realizado
um contrato entre a municipalidade e Companhia Paulista de Eletricidade para
instalação de bomba elétrica para recalcar água das represas do Espraiado e do Valinhos
para os reservatórios da Vila Pureza e Vila Nery, marco considerado o início do
abastecimento de água na cidade de São Carlos. O sistema do Valinhos foi construído
em 1913, recalcando uma vazão de 40 L/s de água para o reservatório da Vila Nery
também construído nesse mesmo ano. Esse melhoramento importante ficou aquém do
desejado pela municipalidade e do crescimento expressivo da cidade.
21

Em 1926 vários bairros ainda não contavam com água encanada como atesta
pedido dos moradores das vilas Marcelino e Isabel solicitando ligação do encanamento
de água para aqueles bairros como medida de utilidade pública, apreciado pela Câmara
Municipal aos 03 de março de 1926.
O próximo melhoramento importante foi a construção do sistema do Monjolinho
e da Estação de Tratamento de Água (ETA) da Vila Pureza, construídos entre 1958 e
1960. O sistema do Monjolinho foi composto por duas captações: uma na confluência
do Monjolinho e do Espraiado conhecido como captação do Espraiado, e a outra
próxima à desembocadura do Córrego Santa Maria do Leme, conhecida como captação
do Galdino, e executada como reforço em 1962. O sistema do Monjolinho recalcava
240 L/s (180 L/s provenientes do Espraiado e 60 L/s do Galdino) para a Estação de
Tratamento de Água da Vila Pureza. A ETA da Vila Pureza, projetada pelo Eng.
Haroldo Jezler em 1958, entrou em funcionamento em 1960, com capacidade nominal
de tratamento de 220 L/s.
O crescimento da cidade trouxe o aumento da demanda exigindo nova ampliação
do sistema de abastecimento, iniciada em 27 de junho de 1968 através de oficio, do
Prefeito Municipal Antônio Massei à Secretaria de Obras e Serviços Públicos - SP,
solicitando estudos de viabilidade técnica, econômica e elaboração de ante projeto para
as obras de captação e de adução para o abastecimento da população. No ano de 1969
foram também iniciados os serviços de captação de água do aqüífero subterrâneo, com a
construção, em colaboração com a Prominas, do poço artesiano nas proximidades da
Praça Vital Brasil, conhecido como poço da CICA, hoje denominado de poço \"Antônio
Fischer dos Santos\".
Como conseqüência dessas iniciativas foi criado o Serviço Autônomo de Água e
Esgoto de São Carlos, S.A.A.E., através da lei 6.199 de 26 de junho de 1969, com
personalidade jurídica própria e autonomia financeira e administrativa, para administrar
os serviços de abastecimento de água e coleta de esgoto em todo o município,
responsável pela definição da nova captação junto ao Ribeirão do Feijão e a construção
de uma adutora de 18 km, 6 dos quais na zona urbana, com capacidade de 500 L/s.
A captação do Feijão, inaugurada em 1971, iniciou sua operação aduzindo 250
L/s, com conseqüente ampliação da E.T.A. da Vila Pureza para a capacidade de 440 L/s.
A captação do Feijão recebeu melhoramentos com a construção de nova barragem
inaugurada em 28 de junho de 1998, ampliando sua produção para 350 L/s. Reformas
na ETA de Vila Pureza ampliaram sua capacidade para 520 L/s.
22

A partir de 1969 o SAAE passou a construir poços profundos para ampliar sua
produção e acompanhar o aumento expressivo da população de São Carlos. O primeiro
poço profundo foi o poço \"Antônio Fischer dos Santos\" que iniciou sua operação em 02
de junho de 1969 com vazão de 100 m3/h, hoje ainda produzindo 48 m3/h de água de
excelente qualidade. A produção por poços foi ampliada acompanhando o aumento
populacional com poços de grande produção construídos nos bairros São Carlos II,
Azulville, Stella Fagá, Cidade Aracy e no Distrito Industrial, além dos distritos de Água
Vermelha e Santa Eudóxia. O SAAE conta hoje com 18 poços em operação contínua
com produção de 525 L/s, equivalente à produção proveniente das águas de superfície.
Planejamento Urbano
Nas atividades de planejamento urbano em São Carlos, foi desenvolvido um
Modelo de Classificação de Áreas Públicas e Áreas Verdes Públicas, considerando
diversas características estruturais, funcionais, utilitárias e legais das áreas públicas
municipais. Por ser um processo analítico, a classificação permitiu identificar a
importância de diferentes grupos de áreas públicas em termos da qualidade ambiental e
de vida, bem como fornecer bases para um diagnóstico sócio-ambiental fundamentado
na Densidade Populacional (DP), Percentual de Áreas Verdes (PAV) e Índice de Áreas
Verdes (IAV) para todo o núcleo urbano. O Sistema de Informações Geográficas
IDRISI forneceu o suporte necessário para o desenvolvimento e aplicação dos modelos
operacionais específicos para estimativa destes parâmetros.
Os resultados do estudo mostraram que São Carlos tem um PAV de 2,07%,
enquanto o valor médio de IAV é 2.59 m2 de área verde/habitante..
O diagnóstico realizado também conduziu à formulação de 8 estratégias a serem
aplicadas nas áreas públicas e privadas, objetivando otimizar aspectos de Qualidade
Ambiental e de Vida. Uma destas estratégias pretende elevar os valores de IAV pela
ampliação do sistema de áreas verdes públicas, através da arborização e implantação de
uma infra-estrutura mínima em terrenos baldios e remanescentes de vegetação
pertencentes ao Município. Esta alternativa resultaria num IAV de 6,98 m2/hab,
representando uma real melhoria em relação à situação atual, contudo o valor
prognosticado ainda foi considerado baixo, quando comparado ao de outras cidades
brasileiras.
23

Uma outra estratégia particularmente eficiente envolve o estabelecimento de
diretrizes relacionadas à importância da maior reserva de áreas públicas nos futuros
loteamentos, especialmente naqueles de população de baixa renda, onde o menor
tamanho dos lotes implica na diminuição dos fundos de quintal, na elevação da
superfície impermeabilizada, além de determinar uma maior densidade populacional.
Além disso, frente às características sócio-econômicas dos assentamentos populares,
ocorre maior demanda por áreas verdes e equipamentos institucionais (creches, escolas
públicas, postos de saúde, etc.). Desta forma, considerando-se que estratégias
preventivas devam ser priorizadas, a densidade populacional deve ser um parâmetro
efetivamente programado para os futuros loteamentos, pois o adensamento populacional
excessivo implicaria na diminuição do IAV e de outros indicadores sócio-ambientais
dependentes da demografia, tais como número de vagas em escola por habitante em
idade escolar, número de atendimentos médicos por habitante, etc.
Aspectos Econômicos
São Carlos situa-se próximo ao centro geográfico do Estado de São Paulo, a uma
distância rodoviária de 231 quilômetros da capital paulista. Com uma população de
218.702 habitantes, distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade
do interior do Estado em número de residentes.
A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em
atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-de-
açúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário,
São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais,
dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell(a subsidiária são-carlense é a maior do
grupo em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhão de lápis por ano), Electrolux Tecumseh
e Husqvarna . Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre as quais
Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil, Cardinali e
Latina.
Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede
de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um
shopping center da marca Iguatemi. No campo de pesquisas, além das universidades,
estão presentes no município dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa.
Os dois campi da Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de
São Carlos (UFSCar), além de outras duas instituições de ensino superior particulares, o
24

Centro Universitário Central Paulista (UNICEP) e as Faculdades Integradas de São
Carlos (FADISC), tornam intensa a atividade universitária no município, que conta com
uma população flutuante de cerca de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras
cidades, estados e países.
Educação e Tecnologia
USP – Universidade de São Paulo
Avenida Trabalhador São Carlense, 400 - CEP 13566-590
(16) 3373 9425 / 3373 9428
Graduação:
Arquitetura e Urbanismo
Arquitetura e Urbanismo
Bacharelado em Informática
Bacharelado em Matemática Aplicada e Computação Científica
Engenharia Aeronáutica
Engenharia Ambiental
Engenharia Civil
Engenharia de Computação
Engenharia de Produção Mecânica
Engenharia Elétrica
Ênfase em Sistemas de Energia e Automação
Engenharia Elétrico-Eletrônica
Engenharia Elétrica/Eletrotécnica
Engenharia Mecânica
Ênfase Aeronaves
Ênfase Materiais Metálicos
Ênfase Mecânica Plena
Ênfase Mecatrônica
Ênfase Projetos
Engenharia Mecatrônica
Física (Bacharelado)
25

Opção Informática
Opção Óptica e Fotônica
Opção Teórico-Experimental
Ciências Físicas e Biomoleculares (Bacharelado).
Física Computacional (Bacharelado)
Licenciatura em Ciências Exatas
Habilitação em Física
Habilitação em Matemática
Habilitação em Química
Matemática
Bacharelado em Matemática
Licenciatura em Matemática
Química (Bacharelado)
Opção: Fundamental
Opção: Tecnológica
Pós Graduação, Mestrado e Doutorado:
Arquitetura e Urbanismo
Arquitetura, Urbanismo e Tecnologia
Tecnologia do Ambiente Construído
Teoria e História da Arquitetura e do Urbanismo
Ciências da Computação e Matemática Computacional
Ciências de Computação e Matemática Computacional
Ciências da Engenharia Ambiental
Ciências da Engenharia Ambiental
Engenharia (Hidráulica e Saneamento)
Hidráulica e Saneamento
Engenharia Civil (Engenharia de Estruturas)
Engenharia de Estruturas
Engenharia de Produção
Engenharia de Produção
Engenharia de Transportes
Engenharia Transportes (Estradas e Aeroportos)
26

Engenharia Elétrica
Engenharia Elétrica
Engenharia Mecânica
Engenharia Mecânica
Física
Física Aplicada
Física Básica
Geotecnia
Geotecnia
Interunidades em Bioengenharia
Bioengenharia
Interunidades em Ciência e Engenharia de Materiais
Ciência e Engenharia de Materiais
Matemática
Química
Físico-Química
Química Analítica
Química Analítica
UFSCAR – Universidade Federal de São Carlos
Rodovia Washington Luiz, Km 235 – CEP 13565-905
Centro de Ciências Biológicas e da Saúde
Ciências Biológicas, Educação Física
Enfermagem
Fisioterapia
Medicina
Terapia Ocupacional
Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia
Ciência da Computação
Engenharia Civil
Engenharia de Computação
Engenharia de Materiais
27

Engenharia de Produção
Engenharia Física
Engenharia Química
Estatística
Física
Matemática
Química
Centro de Educação e Ciências Humanas
Biblioteconomia e Ciência da Informação
Ciências Sociais
Filosofia
Imagem e Som
Letras
Música
Pedagogia
Matemática
Química
Centro de Educação e Ciências Humanas
Biblioteconomia e Ciência da Informação
Ciências Sociais
Filosofia
Imagem e Som
Letras
Música
Pedagogia
Psicologia
Cursos á distância
Sistemas de Informação
Pedagogia
Engenharia Ambiental
Educação Musical
28

Tecnologia Sucroalcooleira
Centro de Ciências Agrárias
Agroecologia e Desenvolvimento Rural
Centro de Ciências Biológicas e da Saúde
Ciências Fisiológicas
Ecologia e Recursos Naturais
Enfermagem
Fisioterapia
Genética e Evolução
Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia
Ciência da Computação
Ciência e Engenharia de Materiais
Construção Civil
Engenharia de Produção
Engenharia Química
Engenharia Urbana
Estatística
Física
Matemática
Química
Centro de Educação e Ciências Humanas
Antropologia Social
Ciência Política
Ciência, Tecnologia e Sociedade
Ciências Sociais
Educação
Educação Especial
Imagem e Som
Filosofia
29

Lingüística
Psicologia
Sociologia
Multidisciplinar
Biotecnologia
Profissional
Ensino de Ciências Exatas
Química
Centro de Ciências Biológicas e da Saúde
Ciências Fisiológicas
Ecologia e Recursos Naturais
Fisioterapia
Genética e Evolução
Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia
Ciência e Engenharia de Materiais
Engenharia de Produção
Engenharia Química
Engenharia Urbana
Estatística
Física
Matemática
Química
Centro de Educação e Ciências Humanas
Ciência Política
Ciências Sociais
Educação
Educação Especial
Filosofia
Psicologia
Sociologia
30

Interdisciplinar
Biotecnologia
Fadisc Faculdades Integradas São Carlos
Rua Doutor Marino da Costa Terra, 786 – Vila Nery Cep 13560-970
(16) 3362-4300
Cursos:
Administração de Empresas
Computação, Licenciatura
Direito - Engenharia Civil
Engenharia de Produção
Letras, Licenciatura
Secretariado Executivo Bilíngue
Lato-Sensu:Direito Empresarial
Direito Processual Civil - Georreferenciamento
Gestão Empresarial
Literaturas Comparadas
Especialização
Novo Processo Civil
Direito Civil
Unicep – Centro Universitário Paulista
Campus 1: Rua Pedro Bianchi, 111 - Vila Alpes
(16) 3363-2111
(16) 3363-2110
Campus 2: Rua Miguel Petroni, 5111 - Jardim Centenário
(16) 3362-2111
Graduação
Administração
Arquitetura e Urbanismo
Ciências Contábeis
31

Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda
Direito
História (Licenciatura)
Letras (Licenciatura)
Pedagogia (Licenciatura)
Turismo (Ecoturismo / Hotelaria)
Engenharia Agroindustrial
Engenharia de Computação
Engenharia de Produção
Engenharia Elétrica
Matemática (Bacharelado)
Matemática (Licenciatura)
Sistemas de Informação
Biomedicina
Ciências Biológicas (Bacharelado)
Ciências Biológicas (Licenciatura)
Educação Física (Licenciatura)
Enfermagem
Farmácia
Nutrição
Tecnólogos
Curso Superior de Tecnologia em Manutenção de Aeronaves
Curso Superior de Tecnologia em Radiologia
Curso Superior de Tecnologia em Produção Sucroalcooleira
Pós Graduação
Especialização em Avaliação e Diagnostico Funcional na Área de Fisioterapia
Traumatológica e Ortopédica Funcional e Desportiva
Especialização em Nutrição Clínica
Especialização em Nutrição Esportiva
Especialização em Musculação e Treinamento Resistido
Especialização em Gestão em Alimentação Coletiva e Segurança Alimentar
Especialização em Enfermagem para Atendimento Pré-Hospitalar
32

Especialização em Saúde da Família e da Comunidade
Especialização em Ciências Biológicas - Diversidade Biológica: Conservação e Manejo
Especialização em Fisioterapia Dermato Funcional
Especialização em Gestão e Assistência Farmacêutica
Especialização em Psicopedagogia: Clinica e Institucional
Especialização em Educação Especial: Inclusão Escolar e Metodologias de Ensinos
Especialização em Educação Escolar: Gestão Educacional
Especialização em Educação Escolar: Educação Infantil e Séries Iniciais
Especialização em História, Cultura e Educação
Especialização em Arte, Educação e Movimento
Especialização em Engenharia do Gás Natural e dos Combustíveis Alternativos
Especialização em Direito Ambiental
MBA em Gestão Empresarial
MBA em Gestão de Marketing
MBA em Gestão Estratégica de Pessoas
MBA em Gestão de Operações e Serviços
MBA em Gestão da Produção e da Logística Empresarial
MBA em Gestão da Qualidade
MBA em Finanças e Controladoria
MBA em Gerenciamento Ambiental
MBA em Gestão de Unidades de Informação
MBA em Desenvolvimento de Software com ênfase na WEB
Escolas do 1º e 2º grau, cursos e profissionalizantes
Adventista de São Carlos Colégio
Afonso Fiocc Vitalli Emeb
Alcance Curso e Colégio
Alcindo Siqueira Monsenhor Cemei
Alice Madeira João Francisco
Allegro Escola Cultural e Artística de São Carlos
Dr Álvaro Guião
Amélia Meireles Botta Professora Cemei
Andreolino Vieira
33

Angelina Dagnone de Melo Emeb
Ângelo Passeri Dr Escola Rotary EE
Anglo Colégio Unidade I , II e III
Anita Costa Clube das Mães Creche
Anjo da Guarda Colégio
Antonio Adolfo Lobbe
Antonio Lordes Rondon Cemei
Antonio Militão de Lima
Antonio Stella Moruzzi Emeb
Aracy Leite Pereira Lopes Cemei
Aracy Pereira Lopes Dona
Archimedes Aristeu Mendes de Carvalho
Arco Íris Colégio
Arlindo Bittencourt
Armando Salles Oliveira Escola Educação Básica
Arthur Natalino Deriggi Escola Municipal Educação Básica
Atheneu Instituto de Educação
Atília Prado Margarido
Bento da Silva César
Bruno Panhoca Cemei
Caminhada com Jesus Cemei
Carmelita Rocha Ramalho Cemei
Carmelita Rocha Ramalho Emes
Carmita Botta Emeb
Casa do Caminho Instituição Espírita Cristã
Cecília Meirlles Colégio I e III
Cecília Rodrigues Cemei
Centro Atendimento Sócio Educacional Adolescente de São Carlos – UIP
Centro de Convivência Infantil – Coseas USP
Centro Promocional de Menores Padre Teixeira
Conde do Pinhal
Cunha Bueno Visconde Da
Dalila Galili Professora Emeb
Dario Rodrigues Cemei
34

Dionísio da Silva Cemei
Dom Gastão Bispo
Dom Quintal Escola de Educação Infantil e Fundamental
Educativa Instituição de Educação e Cultura
Elydia Benetti Professora
Esterina Placco
Gabriel Felix do Amaral Professor
Gildeney Carreri Cemei
Helena Dornfeld Cemei
Ida Vinciguerra Cemei
Interativo Curso e Colégio I e II
Janete Maria Martinelli Professora Emeb
Jesuíno de Arruda
João Baptista Paino Cemei
João Jorge Marmorato Professor
João Muniz Cemei
João Paulo II Cemei
Jose Antunes de Oliveira e Souza Cemei
José de Brito Castro Cemei
José Juliano Neto Professor
Jose Marrara Professor
Juliana Maria Ciarrochi Perez Cemei
Julien Fauvel Professor Cemei
Marilene Terezinha Longhim
La Salle Centro Educacional Diocesano
Lápis de Cor Colégio
Lauro Monteiro Cruz Deputado Cemei
Ludgero Braga Professor
Manoel Tobias Cônego Cemei
Maria Alice Vaz de Macedo Professora Cemei
Maria Ermantina Carvalho Tarpani Professora Emeb
Maria Lucia Marrara Professora Cemei
Maria Luiza Perez Professora Cemei
Maria Ramos Professora
35

Marilene Terezinha Longhim
Marivaldo Carlos Degan Professor
Marli de Fátima Alves Professora Cemei
Mundinho Nosso Educação Infantil e Ensino Fundamental Colégio
Nosso Lar Escola de Educação Infantil
O Pequeno Sábio Colégio
Oca dos Curumins
Octavio de Souza Moura Cemei
Orlando Perez Professor
Osmar S de Martini Cemei
Passatempo Colégio
Paulino Botelho ETE
Paulino Carlos Cel
Paulista de Estudos Agropecuários Centro
Pedro Pucci Cemei
Péricles Soares
Planeta Kids Escola
Querigma Escola Católica
Ruth Bloen Souto Cemei
Ruy Serra Dom Cemei
Santo Antonio da Vila Prado Centro Assistencial
Santo Picin Cemei
São Carlos Instituto Fundamental de Ensino Médio
São José Escola Obra Assistência Social Sacrementinas
Senac São Carlos
Sesi Centro Educacional
Sapiens Curso e Colégio
Vicente de Paulo Rocha Keppe Cemei Professor
Victorio Ribucci Professor Cemei
Vincere Colégio
Walter Blanco Cemei
Agricultura
36

São Carlos pertence ao \"cinturão do leite\" do Estado de São Paulo, produzindo também
laranja, cana de açúcar, tomate, café, milho, arroz, ovos, frango e carne sendo a
Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) a maior empresa no ramo, na
qual, mantém dois centros de atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de
Pecuária do Sudeste e o Centro Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de
Instrumentação Agropecuária, produzindo tecnologia de ponta nas áreas de
melhoramento genético bovino e de desenvolvimento de equipamentos agropecuários.
Censo Agropecuário
367 estabelecimentos agropecuários.
13.018 hectares de pastagens naturais.
10.749 hectares de matas e florestas.
468 tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários.
32.509 cabeças de bovinos.
558 cabeças de bufalinos.
496 de cabeças de caprinos.
2.599 cabeças de ovinos.
13.559 de cabeças de suínos.
191.7083 de cabeças de aves.
5.013 mil litros de leite de vaca.
114 mil litros de leite de búfala.
68 com produção de ovos de galinha onde são produzidos 6588 mil dúzias de ovos de
galinha.
Produção Agrícola
Arroz (em casca) - quantidade produzida - 50 toneladas.
Arroz (em casca) - valor da produção - 25 mil reais.
Arroz (em casca) - área plantada - 25 hectares.
Arroz (em casca) - área colhida - 25 hectares.
Feijão (em grão) - quantidade produzida - 30 toneladas.
Feijão (em grão) - valor da produção - 35 mil reais.
Feijão (em grão) - área plantada - 20 hectares.
Feijão (em grão) - área colhida - 20 hectares.
Milho (em grão) - quantidade produzida - 14224 toneladas.
37

Milho (em grão) - valor da produção - 3364 mil reais.
Milho (em grão) - área plantada - 3580 hectares.
Milho (em grão) - área colhida - 3580 hectares.
Soja (em grão) - quantidade produzida - 960 toneladas
Soja (em grão) - valor da produção - 363 mil reais.
Soja (em grão) - área plantada - 400 hectares.
Soja (em grão) - área colhida - 400 hectares.
As indústrias de base tecnológica
O vigor acadêmico, tecnológico e industrial conferiu à cidade o título de Capital
da Tecnologia. Suas universidades e centros de pesquisa são reconhecidos pela
excelência e diversidade. A Universidade de São Paulo (USP), com dois campi na
cidade, e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) oferecem ensino gratuito e de
qualidade e já incorporaram à história de São Carlos suas contribuições à ciência e à
capacitação profissional de milhares de alunos.
Reforçando o caráter de pólo de desenvolvimento científico e tecnológico, a
Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) mantém dois centros de
atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de Pecuária do Sudeste e o Centro
Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Instrumentação Agropecuária, produzindo
tecnologia de ponta nas áreas de melhoramento genético bovino e de desenvolvimento
de equipamentos agropecuários.
Instituída em 1984, a Fundação ParqTec é outro ponto de destaque neste cenário
tecnológico. Trata-se de uma organização não-governamental sem fins lucrativos, que
tem o objetivo de gerenciar e promover o desenvolvimento do Pólo Tecnológico de São
Carlos, a partir da transferência de tecnologia das universidades e centros de pesquisas
para as empresas.
Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos
apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor
(PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423
habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante
marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes.
No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39
cursos de graduação e 200 empresas são considerados de alta tecnologia, em setores
38

como óticos, novos materiais e instrumentação.
Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias:
Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux
(geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas,
lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e
pequenas dos mais diversos setores de produção.
Comércio
O comércio em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até
nacional, absorvendo um amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente
alavancado pelo dinamismo do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros
de Pesquisas e as Faculdades Instaladas.
Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros
Comerciais, e cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas
regiões da cidade.
Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede
de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um
shopping center da marca Iguatemi.
Transportes da Cidade
Aéreo
Aeroporto de São Carlos (asfaltado)
Porto Seco
EADI de São Carlos
Rodoviário
Terminal Rodoviário de São Carlos
Ferroviário
Estação de São Carlos
39

Transporte coletivo
SiTrans
São 53 linhas regulares no total: 44 diametrais, 2 linhas circulares que atendem o centro
da cidade, 4 linhas periféricas (linhas interbairros que não passam pelo centro da cidade
e atendem um shopping center), 3 linhas rurais (ligam o centro a distritos e outras
regiões fora do perímetro urbano do distrito sede).
Fora as linhas rurais, e a linha 2 (UFSCar x Vila Prado, com freqüência de 30 min), as
demais linhas têm uma freqüência de 1h. A cidade não possui terminais urbanos
integrados, apenas dois pontos de ônibus defronte à rodoviária, denominada \"Estação
Norte\" e a \"Estação Sul\". A integração tarifária é possível via cartão pré-cadrastado, de
forma que se pode tomar dois ônibus pagando-se uma passagem.
Aeroporto Mário Pereira Lopes
Rodovia Thales de Lourena Peixoto, km 249,5.
(16) 3378-3438.
Locadoras de Veículos
Master Autolocadora
Rua Nove de Julho, 1407.
(16) 3372-1515.
Localiza Rent Car
Avenida São Carlos, 2856.
(16) 3371-2000
www.localiza.com
Lets Rent a Car
Rua 7 de setembro, 2181.
(16) 0800-709010
www.lets.com.br
Pontos de Táxi
40

Ponto Normal
Rua Padre Teixeira, s/nº (ao lado da Escola Estadual Álvaro Guião).
(16) 3371-2305.
Ponto Casa de Saúde
Praça Brasil, s/nº, Vila Nery.
(16) 3371-4371.
Ponto Estação
Praça Antônio Prado, s/nº (antiga Estação Ferroviária)
(16) 3371-2456.
Ponto Rodoviária
Rua Cézar Ricomi, s/nº.
(16) 3371-9324.
Ponto Praça Coronel Salles
Rua Sete de Setembro, s/nº.
(16) 3371-1258.
Ponto Santa Casa
Rua Paulino Botelho de Abreu Sampaio, s/nº.
(16) 3371-9276.
Ponto Catedral
Rua Treze de Maio, s/nº.
(16) 3371-3354.
Ponto Praça dos Voluntários
Praça dos Voluntários, s/nº.
(16) 3371-1284.
Ponto Santa Cruz
41

Rua Bento Carlos, s/nº.
(16) 3371-1114.
Ponto Igreja São Benedito
Rua Nove de Julho, s/nº.
(16) 3371-4388.
Rodoviária
Rua Jacinto Favoreto, 777.
(16) 3371-9209.
Transporte Coletivo
Empresa Athenas Paulista
Rua Dr. Eugênio de Andrade Egas, 120.
Estação Ferroviária
Praça Antônio Prado, s/n.
(16) 3371-2033
Saúde
Clínica Humanis
Rua Enfrid Frick, 793 Jardim Paraíso 13561-200
(16)3307-5784
Clínica de saúde totalmente adaptada a pessoas com deficiência. Ótima localização, a
apenas 3 quadras da Santa Casa. Fisioterapia - Iso stretching (ginástica de reeducação
postural) - Spiral taping (técnica japonesa com uso de esparadrapos, muito efetiva em
casos de LER / DORT, tendinite, síndrome do túnel do carpo, entre outros) - Avaliação
Física com uso de software especialmente desenvolvido e fotos - Atendimento
domiciliar a idosos e pessoas com dificuldade de locomoção. Fisioterapeuta: Dra.
Francine L. S. De Groote.
Espaço Saúde
Rua General Osório, 1159 Centro 13560-640
42

(16)3307-6183/ (16)9711-5031
Acupuntura: Terapia com agulhas e esferas em partes específicas do corpo, visando
equilíbrio energético - Massoterapia: Massagem terapêutica - Reflexoterapia: Terapia
Natural nos pés para harmonizar e equilibrar o corpo. Indicações: Coluna - Nervo
Ciático - Stress - Enxaqueca - Dores Musculares - Dores no Joelho - Fibromialgia -
Torcicolo -Indicadas também para problemas emocionais: Ansiedade e Depressão -
Oferece: Equilíbrio e Bem Estar. Cursos de Reflexologia, Massagem, Quick Massagem,
Acupuntura Auricular, Drenagem Linfática e Shiatsu - Iridologia: Os Problemas
orgânicos e emocionais são notados através da íris do olho.
Multclin - Saúde
Avenida Dr. Teixeira de Barros, 1374 Vila Prado 13574-033
(16)3366-4882
Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução
Temporomandibular. Atendimento domiciliar. Podologia: Tratamento Especializado em
pés diabéticos, Geriatria, e atendimento domiciliar para pacientes acamados. Nutrição:
Atendimento especializado em pacientes diabéticos, hipertensos e obesos. Estética:
corporal, facial, Massagem Relaxante e Aromática, Shiatsu, etc. Venda de Produtos
Diet e Light
Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução
Temporomandibular.
Unimed
A Unimed São Carlos é uma cooperativa de trabalho médico, fundada e dirigida pela
classe médica, com a finalidade de oferecer assistência médica, serviços
complementares e hospitalares qualificados a todos os seus usuários. No Hospital Dia
são realizadas cirurgias ambulatoriais e de pequeno porte.
(16)3373-6000
Instituto de Diagnósticos Romeu Santini
Radiologia: Avenida Dr. Carlos Botelho, 1900 Centro 13560-250.
Fone: 3371-3436
Cardiologia: R. 7 de Setembro, 3033 - Casa de Saúde Vl. Nery 13560-181
(16) 3371-6245/ (16) 33072141/ 0800-156556
43

Radiologia Geral - Tomografia Computadorizada - Ortodontia - Ultrasonografia Geral -
Densitometria óssea - Videoendoscopia - Litostripisia - Cardiovascular
Computadorizada - Medicina Nuclear - Videoendoscopia - Litostripisia -
Cardiovascular Computadorizada - Medicina Nuclear - Exames Cardiologicos -
Eletrocardiograma - Teste de Esforço.
Santa Casa de Misericórdia de São Carlos.
Serviços: Raio X, Tomografia Computadorizada, Eletrocardiograma,
Eletroencefalograma, Laboratório de Análise Clínicas Unilab, Hemodiálise,
Quimioterapia.
A Santa Casa tem 332 leitos, sendo 210 leitos para usuários do Sistema Único de Saúde
SUS.
Médicos:
Alergologista/ Pediatra
Edy Maria de Vasconcelos
Anatomia Patologica
Elizete Lopes Guilherme, Ivo Ricci, Lucimar Retto S de Avó, Michel Antonio K.
Moutinho.
Anestesista
Adriano Marinovic, Ariel Fucci Wady, Eddio Pelegrini, Eddio Pelegrini Júnior,
Gilberto Elias Wady, Iran Rodrigues Ocanha, José Antonio Gomes, José Augusto
Bussadori, José Carlos Bonjorno Júnior, Pedro Cobra Neto, Tiago Pechutti Medeirosl,
Wagner Flores.
Cardiologista
Benedito Sacomano, Carlos Alberto Rovina De Almeida, Carlos Augusto Lemos Mega,
Carlos Ogashawara, Eduardo Oliva Aniceto Júnior, Euvaldo Cesar Correa,
Fabiana Maria Ruas Darezzo, Helio Araujo Cardoso, Isabela Arruda Verzola, João
Paulo Marrara, José Cesar Briganti Aldo Ruggiero, Luis Fernando Ribeiro, Luiz
Donizete Leite Moreira, Marcelo Henrique de Paulo, Marcio A. Mastrofrancisco,
Octavio da Silva Neto, Roberto Mario Machado Verzola, Waldir Santoro, Wilson Alves
Ribeiro Júnior.
Cardiologia /Endocrinologia
Eugenio Cardinalli Júnior, João Oravio de Freitas Júnior, Sergio Luis Berti.
Cirurgia Cardíaca
44

Antonio Carlos Menardi, Paulo José de Freitas Ribeiro, Silvio Fernando Castro Rosatti,
Walter Villela de Andrade Vicente.
Cirurgia Geral
Alessandro Henrique Brunetti, Claudio Ricardo de Oliveira, Maria Celia Calijuri, Noe
Carvalho Azambuja Júnior Hamra, Viviane Ap. Soto Bazalia
Cirurgia Geral /Oncológica
André Luiz Luchini Predin, Edilson Seraphim Abrantes, Fernanda Baldan Pinça, Victor
Hugo Maion.
Cirurgia Geral/Gastro
Carlos André Pinheiro de AzambujaCirurgia Pediatra
Luciano Barboza Sampaio e Walter Konig.
Cirurgião Geral
Eldemir Blanco, Francisco Munno Neto, Herico Darcie Filho, João Nascimento Ortega,
Jorge Luiz Fernandes, José Roberto C. Alvarez, Leonardo Petrilli Filho, Paulo Sergio
Antunes, Reinaldo Robalinho, Ricardo Rozo Japur.
Cirurgião Geral/Endoscopia
Daniel Luis Luporini, Cirurgião Plástico, José de Almeida Júnior, Marcelo Brigante
Pizzolato, Marcel Antonio Cammarosano, Marcio Augusto Ribeiro Ferreira, Ruy
Marcio Quintella, Tiago Alves Barbosa
Cirurgião Torácico
João Eneas Conforti e José Carlos de Paiva Lopes.
Clínica Médica
Adriano Marchetti Del Valle, Edir Marcos Zucolotto, Edson Carlos Martinelli, Julio
Cesar de A. Camargo, Maria de Fatima P. S. Ortega, Sergio José Gibertone, Sergio
Pripas.
Clínica Médica/Nefrologia
Afonso Thadeu de S. Pannacci , Cleia Dorta Guardia de Barros, Fabrizio Margarido
Albertini, Nelson Goncalves da Silva.
Clínica Médica/Genética
Danilo A. Furtado Júnior, José Augusto do Amaral Galdi, Calogeras Antonio de A.
Barbosa.
Clínica Médica/Gastro Clínica
Ruth Clea André Farias
Clinica Médica/Reumatologia
45

René Donizeti Ribeiro de Oliveira
Dermatologista
Ana Lucia Teixeira de Aguilar, Ana Maria Caballero Censic, Ana Tereza Grosso Ota,
Juliana Pazelli Balau, Marcia Facco, Moyses Costa Lemos, Vera Lucia Endo, Victor
Hugo Cencic Moreira.
Endocrinologista
Emilia Cristina Rodrigues Mattar, José Carlos Bailone, Lilia Maria de C. Koberle,
Maria Alba Porto Bianco, Mariana Correa Carneiro, Mario Carlos Bianco, Rita Helena
Schiavoni Crestana, Roberta Alessandra Stein Matheus, Rogerio Goncalves Lima,
Vinicius Reis M. da Costa, Walter Fausto dos Santos, Walther Dutra Cardoso.
Oncologia Clínica
Orlando Sergio Amaral Rato.
Ortopedista
Alex André Terruggi Júnior, Edward Cezar Minutti, Fernando de Carvalho Korberle,
Flavio Costa de Barros Lima, Guilherme Antonio Furchi, Haroldo Fiorini Júnior, João
Adalberto Barizza,
Luiz Eduardo Lima Fontana, Luiz Gonzaga K. de Castro, Luiz Philipe Cardinali,
Marcelo Mader Rodrigues, Omar Ferreira Miguel, Plauto Reiff Júnior, Ricardo Innecco
de Castro, Rodrigo Bezerra de Menezes Reiff , Sussumu Maeda, Yoshio Nishimura.
Otorrinolaringologia
Alex Strose, Chaim Mohamed Chebli, Daniel José Mendes Canedo, Fernando José
Pavan, Joel Eduardo A Prado Ninno, Luiz Tadeu Marques Vicentin, Marcos Miranda
de Araújo, Maria do P.A.Magalhaes Lopes, Paulo Celso Cons Pipano, Sergio Thiago
Albertin.
Pediatra
Adriana Aparecida Blanco Minatti, Agostinho Sotto, Aline Maria Coutrim Ferreira,
André Luiz Giusti , Danielle Cristina Penedo, Durval de Alcantara Filho, Eduardo
Jaoude, Elena Elmori Magon, Fernanda Holmo Vilela Miranda, João Oscar Comar,
Jorge Calil Medjoud, José de Oliveira Jorge Netto, José Eduardo Ungari, José
Fernando Cerri Martinez, José Quintino dos Santos Filho, Liliane Maria S. de Castro,
Luiz Henrique Silva, Luiz Roberto Dib M. Duarte, Maria Conceicao de Lima, Maria
Luiza C.S. Martinelli, Maristela R.Garcia P.Lopes, Nilceia Bianco, Normando Roberto
Gomes de Lima, Patricia Maria dos Reis Canedo, Paulo José Santos Scali, Poulyanne
Silva Alexandrino, Roberta Marino Cazela, Rosaria Ebili Mazzini Cunha, Sandia R.
46

Souza Alcântara, Saulo Cunha C. Cordeiro, Silvia Falco Alliprandini, Silvia Reder
Matos Neves, Valnei Freitas Andrade, Wander Rezende de Mattos.
Pediatra / Pneumologista
Gicelia da Silva Brandao Piccin
Pneumologista/Clínica Médica
Antonio Delfino de Oliveira Júnior, Fernando Albertini Tedesco, Ursula Rodrigues
Jansen da Silva.
Psiquiatra
Marcel Constantino e Silvia Maria Arcuri.
Radiologista
Luiz Alfredo Gonçalves Menegazzo, Marcelo Fernando Galloro, Massoud Issa
Sobrinho.
Radioterapia
João Victor Salvajoli, Luciana Salvajoli, Maria Letícia Gobo Silva.
Reumatologista
Clovis Strini Magon, Rogerio Carvalho V. Chachá, Silvia Ciarrochi Soto.
Urologista
Alfredo Jayme Rodrigues, Armando Polido Júnior, Carlos Roberto Bermudes,
Guilherme Cleber Marconi, Helder Claret Losso Polido, Ivan Carlo M. Linjardi,
Joaquim Armando Portugal Silva, Juan Carlos Teixeira Arroniz, Leonardo Carvalho
Olaio, Marcelo A. de Creci Paraguassu, Paulo Kenko Sukomini.
Vascular
Carolina Diaz Pedrazzani, Denizard Holmo Jr, Gustavo Muçouçah S. Brandão,
Humberto Manelli Rizzoli, Luiz Carlos Rodrigues, Pedro Luiz Pinto Monteiro, Samir
Mikhael Hanra Filho, Valdimir Carlos Botta, Valdir José Botta, Vlanna Sales
Cammarosano.
Gastro Clínico
Carlos Fischer De Toledo e Sidney José Colucci Carvalho.
Genética Médica
Debora Gusmão Melo
Geriatra/Clínica Médica
Luis Eduardo Andréossi
Ginecologia e Obstetrícia
Alaor Antoniolli Pizani , Amilcar Donizete Zanini, André Rubens Darcie, Antonio
47

Sergio Escrivão, Carla Betina Andréucci Polido, Carlos Eduardo Malagutti, Claudia
Adão Alves, Elvira Amelia O. Zanette, Fabio Candido Batista, Fernanda Genari Costa,
Fernando Marino Costa, Glaucio Oliveira Dutra, Humberto Carlos Darcie, Jaqueline M.
F. Marques, João Gilberto Bortollotti, João Gilberto Silva Bortolotti, José Ernesto Lima
Ramos, Cleber Amauri Amoroso Pesotti, Lenicio Freitas Leite, Luiz Alberto
M.Craveiro, Margarida M. M. Tavares Botta, Maria Elisabeth H. Stefanutti, Maria
Julia de A. Geribello, Mario Antonio Ferrador, Mario Henrique Rebolho, Mauricio
Giacometti Ramos.
CDL - Centro de Diagnóstico Laboratorial
Unid.Vl.Prado: Av. Dr. Teixeira de Barros, 581 V. Prado 13574-033
(16) 3376-3134
Unid.15 de Novembro: R. 15 de Novembro, 982 Vl.Pureza 13561-206
(16) 3307-9080
Laboratório de Análises Clínicas - Exames totalmente automatizados - Biologia
Molecular – Microbiologia - Bioquímica - Hematologia - Testes de Paternidade -
Imunologia - Hormônios - Urinalises – Parasitologia - Serviços Diferenciados - Coleta
Empresarial e Domiciliar - Resultados por Fax, Consultório ou correio - Participante do
PNCQ – Programa Nacional de Controle de Qualidade - Confiabilidade, rapidez e
qualidade - Atendimento a particulares e Convênios: Unimed -Faber-Castell –
Engemasa – Cardinalli – Grupo Sta.Cruz – Sistema Classe Fernandes e outros.
Posto de Saúde Água Vermelha 16-3378-3355
Posto de Saúde Botafogo 16-3364-2220
Posto de Saúde Castelo Branco 16-3368-1110
Posto de Saúde Cidade Aracy 16-3366-1444
Posto de Saúde Cruzeiro do Sul 16-3375-3433
Posto de Saúde Jockey Club 16-3361-4600
Posto de Saúde Maria E. Fagá 16-3371-8039
Posto de Saúde Parque Delta 16-3361-4677
Posto de Saúde Redenção 16-3371-1327
Posto de Saúde Santa Eudóxia 16-3379-1154
Posto de Saúde Santa Felícia 16-3371-2984
Posto de Saúde Santa Paula 16-3371-3089
Posto de Saúde Vila Nery 16-3371-5806
48

Posto de Saúde Vl. São José 16-3361-4675
Posto de Saúde de Vila Izabel 16-3368-1516
Pró Saúde Núcleo Integrado 16-3116-2499
Progr. Saúde Fam. Ant. Garcia 16-3375-5220
Progr. Saúde Fam. Sta. Felícia 16-3374-5781
Progr. de Saúde Fam. Cid. Aracy 16-3375-3850
Atrativos Turisticos e Histórico
A antiga Escola Normal de São Carlos é um dos principais edifícios antigos da cidade.
Foi inaugurada em 1916 e é patrimônio histórico estadual tombado pelo
CONDEPHAAT (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico, Arqueológico
e Turístico do Estado de São Paulo).
Endereço: Avenida São Carlos, 2190.
Telefone: (16) 3371-9328.
Câmara Municipal
Atual Câmara Municipal, o edifício foi inaugurado em 1900 para abrigar o Fórum e a
Cadeia Pública. Em estilo eclético francês é um dos poucos exemplares dessa
arquitetura em São Carlos, projetado pelo arquiteto Victor Dubugras.
Endereço: Rua 7 de Setembro, 2078.
Telefone: (16) 3374-1600 / 3362-2000.
Instituto Álvaro Guião
Concluído em 1909, este prédio abrigou inicialmente a Escola Normal de São Carlos até
que o Instituto Álvaro Guião fosse finalizado. Em estilo eclético, hoje funciona no local
uma escola de ensino médio. A construção está em processo de tombamento pelo
CONDEPHAAT.
Endereço: Rua José Bonifácio, 675.
Telefone: (16) 3371-8280.
Avenida São Carlos
Só em 1944 que o prédio da Avenida São Carlos passou a ser a sede social do São
Carlos Clube, através de uma fusão entre o Tênis Clube e o Clube Comercial. Até então,
49

o local abrigava o Clube Comercial, ponto de encontro da sociedade são-carlense. Lá
foram realizados bailes de gala, de carnaval, de debutantes e inúmeros espetáculos. A
sede Avenida é hoje uma referência cultural em São Carlos, com apresentações
musicais, teatrais, exposições de pintura, fotografia e escultura, abertas a toda
comunidade.
Endereço: Avenida São Carlos, 1919.
Telefone: (16) 3371-5271.
Atendimento: Terça a Sábado, das 12h às 22h e Domingo, das 12h às 18h.
Escola Euclides da Cunha
Foi o primeiro grupo Escolar Público de São Carlos. Sua construção teve início em
1901 e foi concluída em 1905, sob a supervisão do engenheiro e escritor Euclides da
Cunha. Junto ao Edifício da Câmara Municipal, compõe o conjunto arquitetônico da
praça Coronel Salles. Atualmente está em processo de tombamento pelo
CONDEPHAAT.
Endereço: Rua Dona Alexandrina, 1087.
Telefone: (16) 3371-1253.
Edifício Paulino Carlos
Construída no século XIX, em 1901 a casa abrigou o escritor e engenheiro Euclides da
Cunha, que na ocasião supervisionava a obra do Edifício Paulino Carlos. Em novembro
de 2003, a casa seria demolida para a construção de um estacionamento, mas um acordo
entre o proprietário e os artistas plásticos Antônio Alfonso Luciano e Maria Eunice
Luciano conseguiu preservar este importante patrimônio.
Endereço: Rua Dona Alexandrina, 969·.
Centro Integrado de Turismo - CIT
O casarão onde está instalado o CIT foi construído no final do século XIX por Sebastião
de Abreu Sampaio, descendente da família do Conde do Pinhal. No ano de 1910, a casa
foi comprada por Eugênio Franco de Camargo, casado com Anna Flora Botelho de
Abreu Sampaio, e lá viveram com os três filhos. O Centro Intregrado de Turismo é uma
parceria entre a Prefeitura e a Asser / Unicep, e desenvolve atividades de fomento ao
turismo na região e também de apoio acadêmico e operacional a diversos projetos de
pesquisas, além de contar com um posto de informações turísticas.
50

Local: Rua 13 de Maio, 2102.
Telefone: (16) 3371-5077 / 3376-1303.
Atendimento: Segunda a Domingo, das 9h às 17h.
Palacete Visconde Cunha Bueno
O Visconde Cunha Bueno foi um político importante na região e grande produtor de
café. Proprietário da Fazenda Santa Eudóxia, construiu o primeiro palacete urbano na
cidade, que hospedou o Imperador D.Pedro II em 1886. Hoje abriga a Sociedade São
Vicente de Paula.
Endereço: Rua 13 de Maio, esquina com Rua D. Pedro II.
Palacete Bento Carlos
Irmão do Conde do Pinhal, Bento Carlos construiu no final do século XIX, um luxuoso
palacete. O local está sendo restaurado para abrigar o Instituto Arruda Botelho.
Endereço: Rua 13 de Maio, 2056.
Palacete Conde do Pinhal
Atual sede da Prefeitura, o prédio foi construído em 1893 para ser a residência urbana
do Conde do Pinhal, um dos políticos mais influentes na região e um dos fundadores da
cidade. O projeto e construção em estilo eclético são de autoria do construtor Pietro
David Cassinelli, autor de obras importantes na cidade, como o Palacete Bento Carlos, o
Teatro São José e a sede da Fazenda Santa Maria. É tombado pelo CONDEPHAAT e
foi restaurado em 1998.
Endereço: Rua Conde do Pinhal, 2017.
Telefone: (16) 3362-1000.
Catedral de São Carlos
Está localizada no local onde foi erguida a primeira igreja, em torno da qual a cidade
teve origem. O primeiro prédio, em madeira, foi reconstruído em alvenaria e inaugurado
em 1886. Em 1908, a igreja transformou-se em Sé Episcopal e ganhou nova reforma em
1918. A construção da atual Catedral teve início em 9 de Julho de 1949.
Endereço: Avenida São Carlos, entre as ruas Conde do Pinhal e Treze de Maio.
Telefone: (16) 3371-2277.
51

Centro de Divulgação Científica e Cultural - CDCC
Localizado no prédio da antiga Sociedade Dante Alighieri, fundada em 1902 pelos
imigrantes italianos, é um dos edifícios históricos da cidade. Seu objetivo é promover a
integração entre os diversos níveis de ensino; para tanto dispõe de biblioteca,
experimentoteca, laboratórios, salas de vídeo e monitores especializados.
Endereço: Rua 9 de Julho, 1227.
Telefone: (16) 3373-9772.
Atendimento: Segunda à Sexta, das 8h às 12h e das 14h às 18h e aos Sábados, das 8h às
12h.
Mercado Municipal “Antonio Massei”
O Mercado Municipal foi construído em 1903 e reinaugurado em 21 de Abril de 1968.
Foi o primeiro ponto comercial da região. Hoje é dividido em lotes com variedades de
lojas que oferecem desde produtos alimentícios até vestuário. Defronte a ele está a Praça
do Comércio, que recebe eventos musicais aos sábados pela manhã.
Endereço: Avenida Alfredo Maffei, 2542.
Telefone: (16) 3374-4264.
Praça dos Voluntários
Localizada na região central, a Praça dos Voluntários é um marco em homenagem aos
são-carlenses que combateram por São Paulo na Revolução de 1932. O local também
homenageia, com um busto, Germano Fehr, considerado o propulsor da industrialização
são-carlense.
Endereço: Avenida São Carlos, esquina com a rua Jesuíno de Arruda.
Bonde
Fabricado na Bélgica, o Bonde circulou pelas ruas de São Carlos entre 1914 e 1962. Foi
um marco na história da cidade e recebeu uma homenagem da Caixa Econômica
Federal, tendo sua foto impressa em um bilhete de loteria no dia 22 de março de 1975.
Endereço: Rua São Joaquim, 735.
Museu Histórico de São Carlos
Um espaço com exposições de artes visuais e da história de São Carlos. O museu possui
em seu acervo uma pequena pinacoteca, documentos, fotografias e objetos que contam a
52

história da cidade desde sua fundação até os dias atuais. Localizado na antiga Estação
Ferroviária da cidade, que foi inaugurada em 1884 e reformada em 1908, quando as
fachadas receberam a forma atual.
Endereço: Praça Antonio Prado, s/nº (antiga Estação da Fepasa).
Telefone: (16) 3376-1636.
Atendimento: De Terça à Sexta, das 10h às 19h e aos Sábados, Domingos e Feriados,
das 11 às 17h.
Fazenda Pinhal
Conjunto arquitetônico iniciado no final do ciclo açucareiro paulista com o seu apogeu
no II ciclo do café. Foi tombada como Patrimônio Histórico Nacional. A fazenda
oferece hospedagem, piscina, passeio na trilha, cavalgada, cachoeira, artesanato,
restaurante, heliponto e capela.
Endereço: SP 215, em seguida SPV 149, sentido Represa do Lobo de Itirapina, km 4,5,
entrar à esquerda em estrada de terra batida, seguindo por mais 4 km.
Telefone: (16) 3375-7142, 3372-5683, 9782-7651, (11) 3064-3663.
www.fazendapinhal.com.br
fazendapinhal@fazendapinhal.com.br
reservas@fazendapinhal.com.br
Fazenda Santa Maria do Monjolinho
Desbravada em 1858 pela família do Major José Ignácio, esta fazenda conta como o
café fez a riqueza do Brasil. O grande sobrado foi construído em 1887. Em 1904,
Cândido Souza Campos adquiriu a propriedade, incluindo o mobiliário da sede. O
terreiro, a tulha, o aqueduto que movia a roda d’água, a senzala, a casa do capitão do
mato e a capelinha registram a história dos escravos e dos imigrantes. O museu
catalogado com objetos e documentos do século XIX e início do século XX e a estação
de trem Monjolinho marcam o ciclo cafeeiro.
Endereço: SP 215 (São Carlos / Ribeirão Bonito), km 158.
Telefone: (16) 3371-1059, 3366-7141 e 3366-7143.
53

Igreja Nossa Senhora Aparecida da Babilônia
Pequena igreja rural que guarda a imagem de Nossa Senhora da Conceição Aparecida,
que foi encontrada, segundo conta a tradição local, sob uma árvore após um incêndio
destruidor. Para lá se dirigem romarias e procissões vindas de São Carlos e região,
especialmente no dia 15 de agosto, feriado municipal em homenagem à Santa Padroeira,
e também no dia 25 de julho, Dia de São Cristóvão, santo protetor dos motoristas.
Endereço: Rodovia Dr. Paulo Lauro, SP 215 (São Carlos - Descalvado), a 11 km do
trevo de São Carlos.
Teatro Municipal “Dr. Alderico Vieira Perdigão”
Inaugurado em 1969, o teatro segue o padrão da arquitetura moderna. Anexo ao
edifício, há o Teatro de Arena. Atualmente, está passando por uma grande obra de
reforma e ampliação.
Endereço: Rua 7 de Setembro, 1735, centro.
Telefone: (16) 3371-4339.
Locomotiva Praça Brasil
Fabricada na Filadélfia em 1891 pela Baldwin Locomotive Works, é uma locomotiva a
vapor com iluminação a gasômetro. Puxava as composições de trens da Companhia
Paulista de estradas de Ferro, que depois foram substituídas pelas locomotivas elétricas.
Endereço: Praça Brasil, Vila Nery (entre as ruas Marechal Deodoro e Sete de
Setembro).
Museu \"Asas de um Sonho\"
Inaugurado no dia 11 de novembro de 2006, no Distrito de Água Vermelha, o Museu
“Asas de um Sonho” da empresa aérea TAM conta a história da aviação e de seus
personagens. Seu principal objetivo é preservar essa memória através da conservação,
restauração e aquisição de aeronaves. O compromisso fundamental da instituição é
manter os aviões em sua forma original e, na medida do possível, em condições de vôo.
O visitante poderá conhecer cerca de 30 modelos de aeronaves, entre eles, a réplica do
14 Bis, de Santos Dumont.
Endereço: Rodovia SP 318, Km 249 (Rodovia São Carlos - Ribeirão Preto)
Funcionamento: De quarta a domingo, das 10h às 16h, inclusive feriados.
Telefone: (16) 3306-2020
54

www.museutam.com.br
museu@tam.com.br
Lazer
Bares:
Almanach Café:
Av. São Carlos, 2338. Fone: (16) 3364-2556. Funcionamento de terça a domingo para o
almoço, das 11h45 até 14h30, e para o jantar das 17h30m até 1h. Música ao vivo as
quintas e aos domingos. Especialidade: Cozinha Internacional.
Armazém Bar
Rua 7 de Setembro, 2109. Fone: (16) 3374-2178. Funcionamento: de quinta a sábado a
partir das 19h. Musica ao vivo.
Bar Paschoal
Rua São Paulo, 1411. Fone: (16) 3307-5383. Funcionamento: segunda a sexta apartir
das 16:00 á 1:00. Aos sábados das partir das 10:00 às 21:00
Bar do Toco
Alameda dos Crisântenos, 560 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-0517. Funcionamento:
de segunda a sábado das 18h à 01h.
Bar do Zé
Rua José Rodrigues Sampaio, 265 - Vila Monteiro. Fone: (16) 3374-1016.
Funcionamento: de terça a sexta das 16h30 à 01h, aos sábados das 12h à 01h e aos
domingos das 12h às 15h.
BarBosa
Rua Conde do Pinhal esquina com a Rua Marcolino Lopes. Fone: (16) 3371-3433.
Funcionamento: de segunda a sábado a partir das 17h. Musica ao vivo.
Cachaçaria Água Doce
55

Rua Nove de Julho, 1625. Fone: (16) 3376-2077. Funcionamento: terças e quartas das
18h30 às 24h e de quinta a sábado das 18h30 à 01h30. Musica ao vivo.
Casa do Café
Rua Riachuelo, 1201.
Fone: (16)(16) 3372-0113 . Funcionamento: Almoço Self-service e Jantar à la carte.
Chopperia El Kandara
Rua General Osório, 1195.
Fone: (16) 3307-2289.
Funcionamento: Segunda a sexta a partir das 15h e aos sábado a partir das 11h (16)
3411-0760
Cia. dos Espetinhos
Avenida Trabalhador São-carlense, 584. Fone: (16) 3372-9259. Funcionamento: de
terça a domingo a partir das 18h
Empório Brigante
Avenida Passeio dos Flamboyants, 200. Fone: (16) 3371-1435 / (16) 3374-2370.
www.brigante.com.br emporiobrigante@brigante.com.br
Empório Cervejaria
Rua 7 de Setembro, 2105. Fone: (16) 3361-1921. Funcionamento: almoço das 11h às
14h e bar a partir das 18h
Hortelã Cafeteria e Happy Hour
Rua Episcopal, 1778. Fone: (16) 3501-4717. Funcionamento: de segunda a sábado das
11h às 21h30.
Lord Seven
Rua Sete de Setembro, Fone: (16) 3364-6361 Funcionamento: de terça a domingo das
18h às 01h30.
Marani Pizzaria e Choperia
56

Rua Miguel João, 1100. Fone: (16) 3376-1441. Funcionamento: terça a domingo das
18h às 01h.
Mosaico Café
Rua Aquidabam, 1342 (próximo à praça XV de novembro). Fone: (16) 3374-4474
Pimentas bar
Rua Dr. Carlos Botelho, 2102 Fone: (16) 3372-4236 Funcionamento: diariamente das
17h às 24h.
Quiosque Bar e Restaurante
Av. Comendador Alfredo Maffei, 620 (ao lado SESC). Fone: (16)3372-1887.
Funcionamento: somente jantar de terça a sábado.
Rancho Music
Atrás da Fábrica Di Solo - JD. Novo Horizonte. De quarta a domingo a partir das 19h
com música ao vivo. Fone: (16) 3368-2520.
Rola Papo
Rua Major José Inácio, 2270. Fone: (16) 3371-7040. Funcionamento: de segunda a
sábado a partir das 16h e de quarta a sábado música ao vivo
Saint Patrick
Rua Episcopal, 1423. Fone: (16)3372-5641 Funcionamento: de terça a domingo a partir
das 17h30. Música ao vivo às quintas e domingos a partir das 20h e às sextas e sábados
a partir das 23h.
Vila Brasil Botequim
Rua 15 de Novembro, 188. Fone: (16) 3376-9591. Funcionamento: de terça a domingo
a partir das 17h30.
Vitória Bar e Café
Rua Major José Inácio, 2554. Fone: (16) 3372-5856. Funcionamento: de segunda a
sábado a partir das 16h.
57

Casas Noturnas:
Boate São Carlos Clube
End.: Rua Ruth Bloen Souto, 161 - Centro. Fone: (16) 3362-6200.
www.saocarlosclube.com.br
Café Cacun Restaurante Divertido
End.: Rua Passeio dos Flamboyants, 200 (Shopping Iguatemi São Carlos). Fone: (16)
3307-7060. Funcionamento: Quinta Flash Back , Sexta Apimentada e Sábados Mix a
partir das 23h e aos domingos domingueira das 19h às 23h. www.cafecancun.com.br
Grêmio Recreativo Flor de Maio
End.: Rua Padre Teixeira, 1733. Fone: (16) 3371-1185. Funcionamento: bailes aos
sábados a partir das 22h e aos domingos a partir das 17h. grsflordemaio@hotmail.com
Instituto Cultural Ítalo Brasileiro
End.: Rua General Osório, 1094. Fone: (16) 3371-1096. Funcionamento: bailes às
sextas a partir das 21h30 e aos domingos a partir das 19h. www.italoeventos.com.br
clube@italoeventos.com.br
Banana Brasil
Rod. Washington Luis, Km234 Caixa Postal 770. Próximo a UFSCar. Fone: (16)
3372-4843. Funcionamento: quinta Tequila Beats, sexta Country e sábado show com
pop rock a partir das 22h. www.bananabrasileventos.com.br .
Usina de Eventos
End.: Rua Teotônio Vilella, 104. Fone: (16) 3376-4666. Funcionamento: sextas e
sábados a partir das 23h. www.usinaclub.com
Cinemas:
CineUFSCar
58

Local: Teatro Florestan Fernandes - UFSCar Sessões: quarta-feira às 19h. Informações:
(16) 3351-8111 (ramal 8909) - cineufscar@ufscar.br Debate após as sessões. Entrada
Gratuita. Capacidade: 420 lugares.
www.cinema.ufscar.br
CineClube CDCC
Local: CDCC da USP São Carlos, Rua nove de julho, 1227 Sessões aos sábados às 20h.
Maiores Informações: (16) 3373-9772. Entrada Gratuita Capacidade: 114 lugares.
www.cdcc.sc.usp.br/cineclube
Cinemas Iguatemi São Carlos
Local: Av. Passeio dos Flamboyant's, 200 - Parque Faber. 03 salas de cinema com
programação variada. www.iguatemisaocarlos.com.br
Cinema 35mm
SESC São Carlos
Local: teatro, SESC, Av. Comendador Alfredo Maffei, 700. Sessões: sextas, sábados e
domingos às 19h30. Informações: (16) 3373-2333 Capacidade: 271 lugares.
www.sescsp.org.br
Teatros:
Teatro Dr. Auderico Vieira Perdigão
Rua Sete de Setembro, 1735 Fone:(16)3371-4339 Atualmente o Teatro passa por uma
reforma fruto de uma parceria entre a Prefeitura Municipal de São Carlos, Instituto Pró-
Memória e a Petrobrás
Teatro La Salle
Av. José Pereira Lopes , 252 - Vila Prado
Fone: (16) 3371-0121
www.sescsp.org.br
Teatro SESC
59

Av. Comendador Alfredo Maffei, 700.
Programação através do telefone (16) 3373-2333.
Capacidade: 271 lugares.
Lanchonetes:
Habibs
End.: Av. Trabalhador são-carlense, s/n. Fone: (16) 3374-2933. Funcionamento: 24H -
Delivery 0800-7782828.
Hot Tiger Lanches
End.: Praça XV de Novembro. Funcionamento: diariamente a partir das 11h.
Jet Lanches
End.: Alameda dos Crisântenos, 583 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-3243.
Funcionamento: diariamente a partir das 18h.
Lual Lanches
End.: Rua Sete de Setembro, 2338 - Centro. Fone: (16) 3371-2950. Funcionamento:
segunda a sexta a partir das 09h, sábados e domingos a partir das 18h. Contamos com
serviço de delivery.
Marechal Lanches
End.: Rua Marechal Deodoro, 3045 Vila Nery. Fone: (16) 3307-5283 / 3371-2829.
Funcionamento: diariamente a partir das 17h.
Quase Dois Lanches
End.: Av. São Carlos, 2846. Fone: (16) 3372-7240. Funcionamento: diariamente das
18h às 24h.
Trem Bão Lanchonete
End.: Rua Carlos de Camargo Salles, 500 (próximo a USP). Fone: (16) 3501-4633
Entregas diariamente das 18h às 02h.
Av. São Carlos, 3055. de terça a domingo das 18h às 01. 3307-6189 .
60

Las Vegas
Av. Comendador Alfredo Maffei, 2277
Fone: (16) 3374.2374
Mc Donalds
Av. São Carlos,3134
Fone: (16) 3371.5225
Passeio dos Flamboyantes, 200
Fone: (16) 3371.5225
Mister Chic
R. Major José Inácio,2131
(esquina c/ a Rua Dona Alexandrina)
Fone: (16) 3370.5804
Neguinho Lanches
R. Elias Arsênios, 839
Fone: (16) 3375.6876
Nono Carmelo
Passeio dos Flamboyantes, 200 lj22
Fone: (16) 3372.2789
Pão de Queijo Mineiro
R. 28 de Setembro, 2004
Fone: (16) 3376.4288
R. Desembargador Julio de Faria , 414
Fone: (16) 3370.6247
R. Dr. Carlos Botelho, 1707
Fone: (16) 3370.8398
R. Miguel Petroni, 1298
Fone: (16) 3371.0022
R. Major José Inácio, 2818
61

Fone: (16) 3370.5460
Av. Salgado Filho, 130
Fone: (16) 3361.3733
Av. São Carlos, 2100
Fone: (16) 3372.3934
Rod. SP-310 Km 216 s/nº
Fone: (16) 3361.2551
R. 9 de Julho , 964
Fone: (16) 3371.3470
Pastel & Cia
Passeio dos Flamboyantes, 200
Fone: (16) 3371.1240
Pastelaria Calçadão
R. General Osório, 704
Fone: (16) 3370.6299
Pastelaria Chen
Av. São Carlos, 1541
Fone: (16) 3370.2189
Pastelaria Thomazi
R. Praça A. Prado, 10
Fone: V(16) 3372.9673
Pastelaria Tomaki
R. Dona Alexandrina, 1154
Fone: (16) 3371.3094
Pastelaria Wok Kee
R. General Osório, 853
Fone: (16) 3371.3872
62

Prato e Prático Lanchonete
R. 15 de Novembro, 1902A
Fone: (16) 3372.9078
Que Apetite Lanchonete
R. Padre Teixeira, 3831
Fone: (16) 3371.6529
Mares Lanchonete
R. Raimundo Côrrea, 1015
Fone: (16) 3368.1236
Rei das Massas
R. Eugênio Franco de Camargo, 1982 Fone: (16) 3374.2168 ·
Roma
Av. Comendador Alfredo Maffei, 2269
Fone: (16) 3370.8137
Toca Lanches
R. Raimundo Côrrea, 822
Fone: (16) 3368.5489
Trem Bão Lanches
R. Passeio dos Flamboyantes, 200
Fone: (16) 3372.0230
R. Carlos de C. Salles, 500 Jardim Lutfala
Fone: (16) 3372.0230
Rod. SP 310 -s/n Km 234
Fone: (16) 3361.4488
Tropical Lanches
Al. das Azaléias, 140
Fone: (16) 3361.2091
63

Xico`s
R. XV de Novembro, 3175
Fone: (16) 3371.2153
Estrutura Hoteleira
Hotel Atobá
Avenida São Carlos, 3163
(16) 3374-3252
Fazenda do Pinhal
Estrada do Broa – Km 4,5
(16) 3375-7142
www.fazendapinhal.com.br
Fazenda Santa Maria
Rodovia SP – 215 – Km 158
(16) 3366-7143 / (16) 3366-7141
www.santamariamonjolinho.com.br
Hotel Accácio
Avenida São Carlos, 1981
(16) 3374-9217
Hotel Caiçara
Rua Conde do Pinhal, 2217
(16) 3371-5133
www.caicarahotelsaocarlos.com.br
Hotel e Restaurante Paulista
Praça Antonio Prado, 7
(16) 3372-3825
64

Hotel Graúnas
Rua José Saia, 129
(16) 3368-3242
www.hotelgraunas.com.br
Hotel Indaiá
Rua Jacinto Favoreto, 351
(16) 3371-9122
www.hotelindaia.com.br
Hotel Malibu
Rua General Osório, 542
(16) 3372-1211
www.hotelmalibu.com.br
Hotel Marques
Rua General Osório, 480
(16) 3374-0313
Hotel Toscano
Rua Aquidaban, 76
(16) 3371-7373
www.hoteltoscano.com.br
Hotel Ypê
Avenida Doutor Carlos Botelho, 2060
(16) 3371-0026 / (16) 3374-0377
www.hotelypedesaocarlos.com.br
Íbis São Carlos
Avenida Passeio dos Ipês, 140
(16) 2106-6500
www.accorhotels.com.br/guiahoteis/ibis/hotel_main.asp?cd_hotel=35
65

Indaiá Hotel Residence
Rua Jacinto Favoreto, 782
(16) 3372-7511
www.indaiaresidence.com.br
Perea Hotel
Avenida Araraquara, 329
(16) 3361-1149 / (16) 3361-4911
www.pereahotel.com.br
Pousada Conde do
Rodovia Washington Luis, Km 222
(16) 3368-8336
www.postocastelo.com.br/files/pousadas.html
Quality Hotel Anacã
Avenida São Carlos, 2690
(16) 3373-4000
www.atlanticahotels.com.br
San Ciro Apart Hotel
Rua 28 de Setembro, 2222
(16) 3372-1213
www.hotelsanciro.com.br
Meios de Comunicação
Emissoras de Rádio São Carlos
Intersom FM
Rua Lourenço Inocentini, 610
(16) 3362-2141/ 3362-2140
www.intersomfm.com.br
66

Rádio DBC FM
Rua Episcopal, 2717 – centro -13560-580
(16) 3307-1011
www.dbcfm.com.br
Rádio Clube AM / FM
Rua Salomao Schevs 670 - Cep: 13560-270
(16) 3375-3046 / 3375-1490
http://saocarlos.clubefm.com.br
Rádio Jovem Pan AM / FM
Rua Bento Carlos, 61
(16)3362-3322
www.jovempanfm.com.br
Rádio São Carlos
Rua 9 de Julho, 1801
(16)3372-0855 Ramal 22
Rádio UFSCAR
Rodovia Washington Luís (SP-310), km 235 - Área norte
(16) 3351-8111 - ramal 8099.
Rádio USP
Avenida Trabalhador São-carlense, 400
Fone: (16) 3373-9999
www.radio.usp.br - uspfm@sc.usp.br
São Carlos FM 102,1 MHz
Jornais São Carlos
A Folha
67

Rua Episcopal, 1056, sala 102
(16)3372.3886 / 33723886
A Tribuna
Rua José Gullo, 30
(16)3361.3615 / (16) 33613615.
Primeira Página
Avenida São Carlos, 1799
Fone: (16)3373-7373 / 33728977.
www.jornalpp.com.br
Classificados e Eventos
Rua 7 de Setembro, 2363
(16)3376-3818
Folha de São Paulo
Rua Jesuíno de Arruda, 2323
(16) 3371-4047
Revistas
Juliana
Unidade
Emissoras de TV São Carlos
EPTV Central
Rua Mário Luchesi, 45
(16)3363-6466
www.eptv.globo.com - pautasc@eptv.com.br
TV Comunitária
Rua Rui Barbosa, 1287
68

(16)3376-1265
www.tvcomunitariadf.com.br emcena@emcena.com.br
TV Clube
Rua Salomão Schevs, 670
(16)3375-3385
Rua Bento Carlos, 61
(16)3372.5766 ·
www.clubetv.com.br - tvclube@clube.com.br
TVE São Carlos
FESC I, Rua São Sebastião, 2828
(16) 3372-1308 / 3362-1325
Provedores de Internet
Consult Telecom
Rua Dona Alexandrina, 366 - Esq.R. Santa Cruz Centro 13560-290
(16)3116-4249
3116-4923
www.consulttelecom.com
DoriaTel Telecomunicações
Rua São Sebastião, 2304 - 2o.Andar - Sl.04 Centro 13560-230
(16)3307-8939/ 8126-8068
www.doriatel.com.br
doriatel@doriatel.com.br
Terra Provedora de Internet
R. 7 de Setembro, 1730 Centro 13560-180
(16)3374-4777 / 3374-2400
www.terra.com.br
W1 Provedor de Internet
69

Rua São Sebastião, 921 Santa Mônica 13561-207
2107-1700/ 0800-7231701
www.w1.com.br
contato@w1.com.br
Globo.com
0800-8818002
Ig Provedor Internet
0800-2860555
Infolink
0800-7070221
Internet & Cia
(16)3374-4257
Linkway Internet Provider
(16)2106-2400
Linkway Internet Provider
(16)0800-7262442
SCW Telecom
(16)3307-1621
Uol - Universo on Line
0800-7033000
Produtoras de Vídeo
Altamira Produtora Multimídia
(16)3361-6368/ 3116-5567
produtora_altamira@yahoo.com.br
70

Foco Produções e Publicidade
R. Monteiro Lobato, 2466 Jd. Brasil 13569-290
(16) 3374-1778
www.foco.ppg.br
foco@foco.ppg.br
Oz Produtora
Rua Antonio Rodrigues Cajado, 971 Centro 13560-291
(16) 3371-8889
www.ozprodutora.com.br
contato@ozprodutora.com.br
Ponto D Comunicação Áudio Visual
Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532
(16) 3411-0806 / 9770-0021
www.pontodcav.com.br
contato@pontodcav.com.br
Studio XV Produtora Multimídia
São Carlos - SP - DDD 16
R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240
(16) 3307-1745 / 9708-7663
www.studioxv.net
contato@studioxv.net
Máster Vídeos Produções
(16)3376-2466
Mult Vídeo Fotos
(16)3371-1448
Santhus Vídeo Film
(16) 3372-0172
71

Produtoras de Áudio
Ponto D Comunicação Áudio Visual
Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532
(16) 3411-0806 / 9770-0021
www.pontodcav.com.br
contato@pontodcav.com.br
Golin Home Audio
Rua Marechal Deodoro, 2109 - Loja 16 Centro 13560-200
(16)3372-7758 / 9235-0911
www.golinhomeaudio.com.br
atendimento@golinhomeaudio.com.br
Gravadora Okultho Records
(16) 3116-4017
Timbu Estúdio
(16) 3372-3882
Estúdio Berimbau
Lê Boot
Estúdios de Fotografia
A Foto São Carlos
Rua General Osório, 716 - Calçadão Centro 13560-640
(16) 3307-6141
www.fotosaocarlos.com.br
Foto Vídeo & Cia
Avenida Capitão Luiz Brandão, 53 Vila Nery 13568-450
72

(16) 3116-4771 / 9112-2451
Fukuhara Studio Fotográfico Digital
Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206
(16) 3411-3150
www.fukuhara.com.br
fukuhara15@fukuhara.com.br
Studio XV Produtora Multimídia
R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240
(16) 3307-1745 / 9708-7663
www.studioxv.net
contato@studioxv.net
WFK - Ótica e Estúdio Digital
Loja 1: Av. Dr. Carlos Botelho, 1341 Centro 13561-003
(16) 3364-2202
Loja 2: Av. Cap. Luiz Brandão, 121 - Sl 09 Vl. Nery 13567-181
(16) 3501-4715
Loja 3: R. General Osório, 807 - Calçadão Centro 13560-640
(16) 3307-4780
www.wfk.com.br
contato@wfk.com.br
Estúdio foto.com.br
Avenida Teixeira de Barros, 358 Vila Prado 13574-033.
(16)3372-8687 / 9703-9587
www.estudiofoto.com.br
marin@estudiofoto.com.br
Mídias Extensivas
Target All Mídia
Rua São Paulo, 318 Centro 13560-340.
73

(16) 3368-5047
www.targetallmidia.com.br
targetbusdoor@terra.com.br
Gráficas
Art Point Gráfica e Editora
R. 13 de Maio, 2365 Centro 13560-647.
(16)3371-7264 / 3307-4583
www.artpoint.com.br
artpoint@artpoint.com.br
Color Graphic
Avenida Dr. Teixeira de Barros, 772 Vl. Prado 13574-033
(16) 3372-8989
colorgraphic.sc@terra.com.br
Cópias Major
Loja 1: R. Major José Inácio, 2742 Centro 13560-161
3372-4666
Loja 2: R. Miguel Petroni, 1360 Jd. Santa Paula 13562-190
3307-1561
DF Artes Gráficas
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3364-5097 8147-5035
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dfartesgraficas@terra.com.br
Disque Cópias
Rua 7 de Setembro, 2152 Centro 13560-180
(16)3372-9589 / 3307-5483
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74

Editora RockBoriti - Zanetti Cartões
Rua Theodoreto de Arruda Souto, 90 N.H. Dário Rodrigues (São Carlos 2) 13563-230
(16) 3116-4412 / 9601-1662
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Foto Fukuhara
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(16) 3371-1418
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mlfukuhara@w1.com.br
Fukuhara Studio Fotográfico Digital
Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206
(16) 3411-3150
www.fukuhara.com.br
fukuhara15@fukuhara.com.br
Grafcar Gráfica São Carlos
Rua Jesuino de Arruda, 1862 Centro 13560-642
(16) 3371-5331 / (16) 3371-7535
graficar@terra.com.br
Mercado Publicitário - Agências Certificadas pelo CENP
DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda
Rua São Sebastião, 1993 – centro
(16) 3374-1084 / (16) 3307-1163
Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas
Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil
(16) 3374-1778
www.foco.com.br
foco@foco.ppg.br
75

Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações
Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda
Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro
São Carlos – SP
16 3501 5232
www.paolipinheiro.com.br
P² Comunicação e Marketing Ltda
Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes
(16) 3376-1212 / (16) 3364-5670
www.pquadrado.com.br
Tema Propaganda S/S Ltda
Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda
Rua São Paulo, 1578 – centro
São Carlos – SP CEP 13560-340
(16) 33741533
Vegas Propaganda & Marketing Ltda – Não atua mais no mercado publicitário
Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341
(16)3116-1949 / (16)3371-4696
www.vegasmidia.com.br
contato@vegasmidia.com.br
b.2 Araraquara
Pesquisa Mercadológica
Localizada a 273 km da capital, Araraquara, com 191,3 mil habitantes, é uma
das cidades mais prósperas da Região Central do Estado - a segunda, em valor
adicionado. É também uma das 100 melhores cidades brasileiras para negócios, segundo
pesquisa da Revista Exame.
Araraquara é também importante entroncamento ferroviário, com ligações a
76

leste (Campinas, São Paulo e Santos); ao norte (Barretos e Porto Colômbia/divisa com
Minas Gerais); e a oeste (São José do Rio Preto e Porto Rubinéia/divisa com Mato
Grosso e Goiás), que servem ao transporte de cargas como gasolina, diesel, álcool, soja
e trilhos. Fica próxima, ainda, à Hidrovia Tietê-Paraná.
Além disso, é o entroncamento da infovia, uma rede de comunicação para
transmissão de dados e informações através de fibras ópticas, que interliga as principais
cidades do país, numa extensão de 18 mil km, sendo, no Estado de São Paulo, 944 mil
metros de rede em 14 rodovias. A infovia passa por Araraquara seguindo a malha da
Rodovia Washington Luiz SP-310 e da Rodovia Antonio Machado Santana SP-255.
Essas características tornam o município um importante centro de
desenvolvimento de novos negócios e de escoamento de mercadorias, pela possibilidade
de utilização multimodal dos meios de transporte.
Conhecida como Morada do Sol, divide hoje sua vocação agrícola
predominantemente entre a cana-de-açúcar e a laranja. Ocupa a segunda posição no
Estado em volume de produção de cana. Entretanto, têm também valor expressivo as
culturas da soja, milho e outros cítricos, como tangerina e limão.
O relevo do município facilita a mecanização da agricultura. A agroindústria
sucroalcooleira conta, em Araraquara, com três usinas de açúcar e álcool e, no raio de
80 km do município, um total de 15 usinas, com uma frota de 1.800 caminhões,
processando cerca de 25 milhões de toneladas de cana.
Quanto à agroindústria cítrica, está representada pela maior empresa do país na
produção de suco cítrico, a Cutrale, que é também uma das maiores exportadoras do
mundo. Juntamente com outras quatro produtoras de municípios vizinhos, responde por
96% da produção brasileira de suco de laranja.
Entre os incentivos oferecidos pelo município para a instalação de novos
empreendimentos, estão: doação de terrenos; execução de serviços de limpeza e
nivelamento de terreno, extensão de rede elétrica, água e esgoto, construção de galerias
de águas pluviais; isenção de ISS por um período de até cinco anos.
77

Estabelecimentos por atividade
Indústria 860
Serviços 2.969
Agrobusiness 225
Comércio 4.894
Total 8.948
Fonte: Target marketing (base Abril 2006)
A cidade de Araraquara
Muitos a chamam de Morada do Sol. Outros a conhecem por Cidade Jardim. Há
quem prefira brigar pelo significado do nome: Morada do Dia ou Morada das Araras?
Esta denominação já virou polêmica, e seja o que for, os primeiros índios guaianás não
erraram se a tentativa foi associar \"aracoara\" com a Morada do Sol, porque o relevo
favorece um pôr do sol magnifico.
Mas a polêmica continua quando se fala da história da cidade. São duas concorrentes
contando histórias diferentes e com datas que não coincidem. A primeira seria cômica
se não fosse tão trágica. Começando pelo final, o fluminense Pedro José Neto, fundador
da cidade, teria morrido por causa de um coice de burro. A vida para ele não foi fácil
desde quando esbofeteou um protegido de Vicente da Costa Tanques e Aranha, capitão
Mor da Vila de Itu (hoje município a 203km da cidade) por causa de uma disputa
política.
Esse bofetão lhe teria rendido condenação e prisão. Para não cumprir pena, Pedro
José Neto reuniu a família e atravessou o rio Piracicaba rumo a Araraquara.
78

Apossando-se de terras desocupadas, nomeou suas fazendas de Ouro, Rancho
Queimado, Cruzes, Cambuí, Bonfim, Monte Alegre e Lageado. Em seguida chegaram
outros exploradores, entre os quais o major Manuel Duarte Novais, João Manuel do
Amaral, Domingos Soares de Barros e o Coronel Joaquim de Moraes Leme, com quem
Pedro José Neto negociou terras em troca de sua liberdade. Não foi difícil. Sob a
alegação de ter prestado serviços relevantes em prol da devastação do sertão, Pedro José
Neto conseguiu o perdão do Estado e pode legalizar suas propriedades.
Outra versão dessa história é relatada pelo escritor Alberto Lemos, afirmando que
Pedro José Neto veio de Minas Gerais, em 1807, se embrenhou nas matas onde hoje é
São Carlos, e depois de percorrê-las por muito tempo, fixou-se em Araraquara.
Araraquara teve um grande desenvolvimento por volta de 1850 com a chegada da
febre do café que veio do vale do Paraíba. Após a crise do café a cidade passou a
produzir cana-de-açúcar que é ainda hoje um dos principais produtos agrícolas do
município. A cidade nunca parou de se desenvolver e hoje é uma cidade moderna
(considerada de 1º Mundo), denominada de Cidade Jardim pelas sua 62 praças floridas e
ruas arborizadas. Não tem índios nem araras, mas continua sendo a morada do sol.
Sua povoação se deu na segunda metade do século XVIII. Em 1817, foi elevada a
condição de freguesia de São Bento de Araraquara, já em 1832 é elevada à categoria de
vila. No ano de 1889, a Vila de Araraquara é elevada à categoria de cidade.
Localização Geográfica
O município juntamente com São Carlos formam hoje a futura Região
Metropolitana Central, compreendendo uma população de mais de 1 milhão de
habitantes, uma região com os melhores índices de desenvolvimento humano do país.
A cidade possui um distrito: Bueno de Andrade a noroeste do distrito-sede.
O município possui uma área total de 1.006 km², sendo 77,37 km² de área urbana.
Origem do Nome
Ara – dia / Coara - novas
Araraquara - Morada do sol
Distâncias
São Paulo - 273 km
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São Carlos - 45 km
Ribeirão Preto - 86 km
Bauru - 130 km
São José do Rio Preto - 166 km
Limites
Ribeirão Preto
Pradópolis
Boa Esperança do Sul
Ribeirão Bonito
São Carlos
Américo Brasiliense
Santa Lúcia
Nova Europa
Rodovias e Ferrovias
Rodovias e estradas de acesso à Araraquara/SP:
Estrada municipal Araraquara - Ribeirão Bonito
Rodovia Comandante João Ribeiro de Barros
Estrada municipal Araraquara – Gavião Peixoto
Rodovia Antonio Machado Santana
Rodovia Washington Luiz
Ferrovias
Cia. Rio-Clarense (1885-1889)
Rio Claro Railway (1889-1892)
Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)
FEPASA (1971-1998)
Ferroban (1998-2006)
ALL (2006-2007)
Linha-tronco - km 253,767 (1958)
Inauguração: 18.01.1885
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Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,
Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e
depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua
linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).
Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por
suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até
Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde
estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros
trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-
Araraquara.
A estação: Inaugurada pela E. F. Rio-Clarense em 1885, a estação de Araraquara
sempre foi uma das estações mais importantes da linha-tronco, principalmente porque,
de seu pátio, passaram a sair desde 1898 os trilhos da antiga E. F. Araraquara, levando à
primeira estação dessa linha, Tutóia. Recebeu trens de passageiros até 15 de março de
2001, e é uma das poucas estações que foram aproveitadas pela Ferroban em 1998.
Entre 1997 e 1999, foi o ponto final da linha eletrificada da antiga Paulista, pois os
cabos aéreos entre essa estação e Rincão foram retirados. Em 1999, toda a eletrificação
da linha-tronco foi retirada. A estação está hoje fechada, apenas com uma sala
atendendo ao atual concessionário da linha, a ALL. Uma série de vagões e locomotivas
abandonadas, inclusive uma V-8, jazem aguardando o seu fim em seu imenso e
comprido pátio.
Dados Demográficos
População Total: 199,657
Homens: 88.742
Mulheres: 93.729
Urbana: 173.569
Rural: 8.902
Taxa de Alfabetização: 94,80%
Taxa de crescimento: 0,01
Distância:
São Paulo: 264 km
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Acesso:
SP-348 Rodovia dos Bandeirantes
SP-330 Rodovia Anhanguera
SP-310 Rodovia Washington Luiz
Hidrografia:
Rio Anhumas, Rio Chibarro, Rio Cabaceiras e Ribeirão Araraquara
Cidades limítrofes
São Carlos, Américo Brasiliense, Matão, Ibaté, Boa Esperança do Sul, Motuca, Santa
Lúcia, Rincão e Gavião Peixoto.
Qualidade de Vida
Uma grande cidade se mede pela sua qualidade de vida. E os habitantes de
Araraquara sabem bem o que isso significa. Conhecida como a Morada do Sol,
Araraquara está localizada na região central do Estado de São Paulo, considerada a mais
rica e de maior poder aquisitivo, além de grande mercado consumidor do Brasil,
possuindo uma renda per capita de 5 mil dólares.
Fundada em 22 de agosto de 1817, Araraquara é uma cidade moderna, que
impressiona bem os visitantes por algumas de suas características marcantes, como o
elevado IDH (Índice de Desenvolvimento Humano), a urbanização, a arborização, o
grande número de jardins e praças e a limpeza de suas vias públicas.
A cidade também é sede da 12ª Região Administrativa do Estado de São Paulo,
dotada de todos os recursos urbanos para atendimento modelar às necessidades da
população.
Araraquara vem investindo em seu futuro e está preparada para receber novos
empreendimentos em qualquer setor de atividade, cuidando da preservação do meio
ambiente e da qualidade de vida que oferece as seus habitantes. Respeito e dignidade
são, também, fortes valores oferecidos aos seus cidadãos.
É por isso que Araraquara é hoje a Morada do Sol, da Cidadania, do Respeito e da
Igualdade.
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Infra Estrutura
Geração Hidrelétrica
No fornecimento de energia elétrica na tensão 11,95 KV, Araraquara dispõe de
uma capacidade instalada de 100 MVA em 3 subestações com 17 alimentadores de 11,5
KV, existindo disponibilidade imediata de mais 50 MVA, totalizando 150 MVA de
capacidade potencial.
No sistema de fornecimento de energia elétrica na tensão 138 KV, existem várias linhas
de transmissão interligado todas as subestações com o sistema de transmissão da CESP
e Furnas, proporcionando maior flexibilidade e confiabilidade ao sistema.
Gás Natural
O projeto do gasoduto Bolívia-Brasil, da Petrobrás, passa por Araraquara, onde
haverá uma linha derivada para atender o terminal de distribuição.
Termoelétrica
Projeto da CESP para instalação de cinco usinas termoelétricas ao longo do Rio
Tietê.
Álcool
A agroindústria sucro-alcooleira conta com quinze usinas de açúcar e álcool no
raio de 80 km de Araraquara, representando um frota de 1.800 caminhões. Esse
conjunto de empresas processa aproximadamente 20 milhões de toneladas de cana.
Aeroporto
O aeroporto de Araraquara, com pista pavimentada de 1800 metros, conta com
sinalização luminosa, terminal de passageiros, hangares, posto de abastecimento de
aeronaves e permite a operação de grandes aeronaves.
Transporte
Araraquara é servida pela rodovia Washington Luiz (SP-310) que liga o
município à Capital, interligando-se com as rodovias Anhanguera e Bandeirantes, e daí
ao porto de Santos pelo complexo das rodovias Anchieta e Imigrantes.
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A cidade possui um Terminal Rodoviário de Passageiros, com capacidade para
mais de 3.000 partidas diárias, ligando Araraquara à Capital e a inúmeras cidades do
Estado de São Paulo e demais Estados.
O transporte rodoviário de carga tem uma frota de aproximadamente 9.000
caminhões.
A hidrovia fica localizada na área de influência direta da Hidrovia Tietê-Paraná,
numa distância de 80 Km.
A cidade é importante entroncamento ferroviário em bitola de 1,60m, com
ligações para Campinas, São Paulo, Santos e outras importantes cidades.
O volume de carga estacionada no pátio é de 10.200 toneladas.
Projeções Futuras
O Governo do Estado destinará até R$ 127.000,00 para serem aplicados em
melhorias na infra-estrutura, que consistem na execução de rede de água e
abastecimento, rede de esgoto, rede de energia elétrica domiciliar, rede de águas
pluviais e drenagem, rede de iluminação pública, construção de calçadas, guias e
sarjetas, centro de tratamento de esgoto, estação elevatória de esgoto, reservatório de
água e tratamento, pavimentação asfáltica ou com bloquetes em ruas, recapeamento
asfáltico e muros de arrimo.
Meio Ambiente
Com 105 praças e ruas extremamente arborizadas, Araraquara tem dentro de sua
área urbana um imenso bosque natural com 209,1 hectares de extensão, denominado
Parque Pinheirinho, que dispõe de grande área de lazer para a população.
Araraquara apresenta hoje o invejável índice de 34,2 m2 de área verde por
habitante. Para se ter uma idéia mais concreta do que isso significa, a OMS Organização
Mundial de Saúde, recomenda um índice de 12m2 por habitante. Portanto, Araraquara
possui um percentual bem acima da maioria das cidades do Brasil e do mundo.
Água e Saneamento
O abastecimento de água em Araraquara é realizado pelo DAAE - Departamento
Autônomo de Águas e Esgotos, que atende a 100% da população através da captação de
águas superficiais e de poços profundos.
O Município é sede do DAEE - Departamento de Águas e Energia Estadual,
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responsável pelo atendimento a todo o Estado de São Paulo, no tocante a águas
subterrâneas, sendo um referencial em pesquisa e tecnologia.
Com relação às águas subterrâneas a localização é privilegiada, encontrando-se
sobre o Aqüífero Guarani, que é o maior reservatório de água subterrânea do Mundo,
que se estende por cinco Estados brasileiros e 4 paises do cone Sul. É possível obter
água de boa qualidade e com excelente vazão através da perfuração de poços com 350 a
450 metros.
As ligações de esgoto atendem a 99% da população.
A Estação de Tratamento de Efluentes (ETE) atende a 100% da população, com
capacidade instalada para 270 mil habitantes e projeto para 400 mil habitantes,
demonstrando a preocupação e a iniciativa permanentes na preservação do meio
ambiente.
Araraquara conta hoje com a implementação da Agenda 21 local que visa
estabelecer políticas públicas objetivando garantir o desenvolvimento sustentável para a
cidade. A manutenção da qualidade de vida presente e a sua melhoria para as gerações
futuras fazem parte da visão de uma cidade que tem no equilíbrio de suas ações o bem-
estar comum.
Planejamento Urbano
Notável pelo planejamento de sua área urbana, Araraquara possui grande parte
de suas ruas pavimentadas.
Em Araraquara, o acesso aos bairros é rápido e eficiente por meio de avenidas e vias
expressas. O planejamento do tráfego urbano da cidade mostrou ótimos resultados após
a instalação de modernos semáforos sincronizados.
Na área da habitação, a Prefeitura Municipal de Araraquara realiza ações integradas
com a CEF - Caixa Econômica Federal e conta com a Unidade Regional da CDHU -
Companhia de Desenvolvimento, Habitação e Urbanização da Secretaria de Habitação
do Estado de São Paulo com amplo projeto de construção de casas populares e
conjuntos habitacionais, localizados em áreas dotadas de todos os serviços urbanos.
Aspectos Econômicos
A estrutura industrial do município de Araraquara está baseada na agroindústria,
representada pelo binômia cana e laranja. A agricultura tem a sua vertente social por
meio dos Assentamentos Rurais consolidados no município (Monte Alegre – ITESP e
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Bela Vista – INCRA) que concentram 480 famílias assentadas. Outros setores de
destaque da economia local são a de metal mecânico e a de indústria têxtil, com
empresas que empregam mão-de-obra intensiva. O comércio e serviços representam
atualmente 60% da mão-de-obra formalmente empregada no município.
Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um
decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas.
O setor sucroalcooleiro conta com três usinas de açúcar e álcool no município de
Araraquara e quinze num raio de 80 quilômetros. Essas usinas formam uma fatia
significativa do bolo produtivo no Estado.
Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É
também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro
produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco
de laranja.
Ainda no parque industrial devem-se realçar os setores mecânico, metalúrgico,
têxtil, de produtos alimentares e de vestuário.
Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição
que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de
incentivo e apoio, representada pelo sistema \"S\" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e Sest
/ Senat).
Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos
estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos
investimentos.
Incentivo ao desenvolvimento Regional
Araraquara participa diretamente da articulação e estruturação das economias
municipais por meio de macro-cadeias produtivas regionais, em parceria com outras
cidades da região. Foram eleitos os seguintes setores econômicos como prioridade:
agroindústria - citrícola e sucroalcoleira, setor calçadista e o pólo de alta tecnologia.
Educação e Tecnologia
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Agricultura
Até 1930, na região de Araraquara, predominava a cultura do café. A partir
desse ano, as fazendas produtoras de café foram, gradativamente, sendo substituídas
pela cultura da cana-de-açúcar.
A partir da década de 70, com o advento do programa Pró-Álcool, a cana-de-
açúcar teve seu grande impulso.
Hoje, a vocação agrícola de Araraquara se divide predominantemente entre
cana-de-açúcar e a laranja. Têm valor representativo, também, as culturas de soja,
milho, amendoim e os cítricos; tangerina e limão.
O relevo do Município apresenta topografia com características tubulares, pouco
onduladas, o que facilita a mecanização da agricultura. Os solos apresentam diferenças
de qualidade quanto à área de ocorrência, destacando-se os arenitos fertilizados.
Araraquara tem na sua base econômica a laranja – nossa região é responsável por 70%
da exportação do suco concentrado no Brasil - e a cana – temos três usinas no município
e várias na região e no raio de 80 km temos 25 milhões de toneladas de cana
produzidas.
A Cutrale é a maior indústria de suco de laranja do Brasil e uma da maiores do
mundo.
Ela produz cerca de 30% de todo suco de laranja produzido na atualidade.. Seu controle
pertence a família Cutrale. Foi inaugurada no dia 25 de Março de 1968
Censo Agropecuário
789 estabelecimentos agropecuários.
18.425 hectares de lavouras.
4.487 hectares de pastagens naturais.
2.554 hectares de matas e florestas.
413 Tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários.
11.107 cabeças de bovinos.
194 cabeças de caprinos.
997 cabeças de ovinos.
4.286 cabeças de suínos.
1.002.790 cabeças de aves.
1.137 mil litros de leite de vaca.
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14 mil dúzias ovos de galinha.
Produção Agrícola
Algodão herbáceo (em caroço) - quantidade produzida – 202 toneladas.
Algodão herbáceo (em caroço) - valor da produção – 285 mil reais.
Algodão herbáceo (em caroço) - área plantada – 100 hectares.
Algodão herbáceo (em caroço) - área colhida – 100 hectares.
Amendoim (em casca) - quantidade produzida – 832 toneladas.
Amendoim (em casca) - valor da produção – 682 mil reais.
Amendoim (em casca) - área plantada – 300 hectares.
Amendoim (em casca) - área colhida – 300 hectares.
Arroz (em casca) - quantidade produzida – 120 toneladas.
Arroz (em casca) - valor da produção – 86 mil reais.
Arroz (em casca) - área plantada – 80 hectares.
Arroz (em casca) - área colhida – 80 hectares.
Feijão (em grão) - quantidade produzida – 14 toneladas.
Feijão (em grão) - valor da produção – 22 mil reais.
Feijão (em grão) - área plantada – 20 hectares.
Feijão (em grão) - área colhida – 20 hectares.
Milho (em grão) - quantidade produzida – 4896 toneladas.
Milho (em grão) - valor da produção – 1714 mil reais.
Milho (em grão) - área plantada – 1320 hectares.
Milho (em grão) - área colhida – 1320 hectares.
Soja (em grão) - quantidade produzida – 2460 toneladas.
Soja (em grão) - valor da produção – 1968 mil reais.
Soja (em grão) - área plantada – 1100 hectares.
Soja (em grão) - área colhida – 1100 hectares.
As indústrias de base tecnológica
Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um
decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas. O setor sucro-alcooleiro conta
com três usinas de açúcar e álcool no município de Araraquara e quinze num raio de 80
quilômetros. Araraquara produz 120 milhões de litros de álcool por ano; na região, mais
88

250 milhões de litros/ano.
Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É
também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro
produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco
de laranja.
Ainda no parque industrial deve-se realçar os setores mecânico, metalúrgico,
têxtil, de produtos alimentares e de vestuário, com as presenças da Sachs (rolamentos);
Iesa (metal-mecânica) e outras de porte intermediário, mas não de menor importância na
economia estadual e até nacional.
Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição
que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de
incentivo e apoio, representada pelo sistema \"S\" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e
Sest/Senat).
Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos
estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos
investimentos: Kaiser, FMC, Lupo, Cutrale, Embraer, Inepar, Sachs
Comércio
Atualmente Araraquara possui um complexo comercial do qual fazem parte
filiais de redes nacionais de magazines e supermercados, o que a torna um importante
pólo atrativo de consumidores de outras cidades da região. Para se ter uma idéia da
importância deste setor para a economia do município, o comércio é responsável hoje
por mais da metade de seu Produto Interno Bruto, bem como por cerca de 16% do
ICMS – Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços recolhido na cidade.
A área comercial araraquarense – concentrada na região da Rua 9 de Julho, no
centro da cidade – vive hoje um processo de \"esvaziamento\", com a transferência de
parte dos estabelecimentos para as imediações da alameda Paulista, avenida Sete de
Setembro, avenida Bento de Abreu, rua Maurício Galli, avenida Padre Colturato e
avenida Presidente Vargas. Esse processo teve início com a crise do sistema ferroviário,
cuja estação na região central funcionava outrora como um atrativo para o comércio.
Também a inauguração do Tropical Shopping, em 1989, pode ter colaborado para a
queda do número de estabelecimentos nessa região, na medida em que atraiu a atenção
de novos empreendimentos comerciais.
89

No final dos anos 20, com a alteração do perfil econômico de todo o Interior,
Araraquara passou a diversificar suas atividades. Recebemos bons artesãos, pessoas que
puderam contribuir de muitas formas para a atividade econômica. Então, se instalaram
algumas pequenas indústrias que passaram a ter porte, o comércio começou a ter uma
característica interessante de diversificação, porque Araraquara se colocou como um
pólo regional, como agregador de uma microrregião economicamente equilibrada e com
um crescimento sustentado bem respeitável. Com isso, a atividade comercial passou a
ser forte, mas não absolutamente predominante.
Quando há predominância muito forte de uma atividade a comunidade perde,
porque num momento de dificuldade isso pode gerar crises muito difíceis de
administrar. Hoje a cidade tem uma composição de Produto Interno Bruto que envolve
52,5% desse valor agregado à atividade do comércio e o restante dividido entre
agricultura, pecuária e indústria – sendo parte dessa atividade industrial voltada para a
agricultura. Então, o comércio está inserido numa relação de equilíbrio com todas essas
atividades. Araraquara tem vida própria por conta disso.
Número de estabelecimentos do setor comercial e industrial de Araraquara:
Estabelecimentos comerciais - 3.253
Estabelecimentos de prestação de serviços - 2914
Indústrias - 440
Diversidade e produção na agricultura de Araraquara:
Principais Culturas Temporárias
Cana Produzida - 2.730.000 toneladas
Açúcar Produzido - 161.883 toneladas
Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l.
Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l.
Álcool anidro produzido - 27.051.000 l.
Soja - 8.640 t.
Milho - 9.000 t.
Amendoim - 3.500 t.
Arroz - 1.800t
90

Principais culturas permanentes:
Laranja colhida (caixas) - 14.000.000
Tangerina (área cultivada) - 90 hectares
Limão - 45 hectares
Pecuária (n° de cabeças)
Bovinos - 17.782
Suínos - 1.860
Galináceos - 192.000
Outros - 2.172
Número de indústrias por ramos de atividade em Araraquara:
Produtos minerais não-metálicos - 31
Metalúrgica - 77
Mecânica - 27
Material elétrico e de comunicação - 7
Madeira - 19
Papel e papelão - 3
Borracha - 3
Química - 11
Produtos plásticos - 6
Têxtil - 4
Vestuário, calçados e artigos de borracha - 68
Produtos alimentares - 106
Bebidas - 3
Gráfico - 15
Outros - 38
TOTAL - 440
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Transportes da cidade
Aeroportos
Aeroporto Bartolomeu de Gusmão
Endereço: Pça. S Dumont, sn
Telefone: 3322-3441 / 3322-9955
Aeroporto Park Hotel
Telefone: 16-3322-4442
Estação Rodoviária
Endereço: Avenida Júlio Ursulino Pedroso, 100. O telefone da administração é (016)
3322-4549.
Estação Ferroviária
Araraquara - Rua Antônio Prado ,s/n
Tel.: (16)222-2811
Moto Táxi
Moto Táxi Central
Araraquara - Rua Padre Duarte,1108
Tel.: (16)222-5464
Moto-Taxi Cometa
Araraquara - Avenida Expressa,280
Tel.: (16)222-9262
Táxi
Ponto de Táxi Mercado Municipal
Araraquara - Avenida Portugal,s/n
Tel.: (16)222-4411
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Ponto Táxi Primavera
Araraquara - Rua Nove de Julho,s/n
Tel.: (16)236-7544
Ponto Táxi Terminal Rodoviário
Araraquara - Avenida José U. Pedroso,100
Tel.: (16)222-0745
Locadoras de Carros
Aluguel de Carros Via Brasil
Rua Voluntários da Pátria, 2173 - Jd. Nova América - Araraquara - SP
Telefone:(16) 3335-9686
Itapuã Rent a Car
Av. Rodrigo Fernando Grillo, 1115 - Jd. Manacas - Araraquara - SP
Telefone: (16) 3331-2636
Localiza Rent Car.
e-mail: http://www.localiza.com
Telefone: (16) 3332-7100
Locoara - Locação de Veículos
e-mail: http://www.locoara.com.br
Telefone: (16) 3322-1524
Saúde
Clínicas e Hospitais:
Benemed – Hospital Beneficência Portuguesa
Os tipos de plano são o standart, que oferece sistema de meia pensão e quarto
com dois leitos e o executivo, com apartamento e direito a um acompanhante. O usuário
93

também pode escolher entre os planos individual (particular), empresarial (para
funcionários de empresas conveniadas) ou coletivo (adesão pelas sociedades de bairros
filiadas a BENEMED). Os planos oferecem consultas, exames, procedimentos
ambulatoriais, internação clínica e cirúrgica, transplantem de córnea e rim.
Fone: 16-3336-9292
Unimed
Formada pelas cidades que fazem parte do sistema Unimed de Araraquara. São
elas:Américo Brasiliense, Araraquara, Boa Esperança do Sul, Matão, Motuca, Rincão,
Santa Lúcia, Taquaritinga e Gavião Peixoto. Hospital São Paulo busca o Certificado de
Qualidade Hospitalar, tendo como principal diferencial os serviços prestados a seus
usuários. Os funcionários recebem treinamentos constantes para a atualização e
reciclagem de conhecimentos, garantindo satisfação total dos pacientes.
Serviços:
Anestesia, Cancerologia, Dermatologia, Ecocardiograma, Ecografia e Ultrasson,
Eletrocardiograma, Eletroencefalograma, Farmácia, Fisioterapia, Físioterapia
Respiratória, Gastroenterologia, Hemodiálise, Hemodinâmica e Radiologia
Intervencionista, Hospitais, Inaloterapia, Laboratório Análise Clínica, Medicina
Nuclear, Medicina Ocupacional, Medicina Preventiva, Oftalmologia, Ortopedia e
Traumatologia, Otorrinolaringologia, Pneumologia, Polissonografia, Radiologia e
Diagnóstico por Imagem, Tomografia Computadorizada, Urgência e Emergência.
Santa Casa de Misericórdia de Araraquara
Av. José Bonifácio, 794 - Centro, Araraquara – SP
Telefone: (16)3303-2999.
Abdala J Lauand Neto
Endereço: Maj Carval Filho, 1099
Telefone: 3335-7515
Cadefaci Centro de Pesquisa e Tratamento das Deformidades Bucofaciais
Endereço: Av. J Bonifácio, 569
Telefone: 3335-2693
Cas Produtos Médicos
Endereço: Padre Duarte, 2973
Telefone: 3331-8552
94

Centro Auditivo Audfono
Endereço: Av. Feijó, 582 sl11 e 12
Telefone: 3335-8270
Centro Auditivo Jácomo Aricó Jr.
Endereço: Av. Feijó, 625
Telefone: 3322-7397
Centro Saúde Dr. Aldo Cariani
Endereço: Libane, 450
Telefone: 3333-6030
Cirúrgica Ortopédica São Paulo
Endereço: Maj Carval Filho, 1607
Telefone: 3336-7034 / 3335-9767
Cis - Condominio Integrado de Saúde
Endereço: Av. São Paulo, 1022
Telefone: 3322 4682
Climeso Clínica Médica e Saúde Ocupacional
Endereço: Rua Carlos Gomes, 2207
Telefone: 3336-3174
Clínica Araraquara Hematologia Hemoterapia S/C Ltda
Endereço: C Gomes, 1560
Telefone: 3332-6906
Clínica Cuidare R P G Fisioterapia
Endereço: Av. S Geraldo, 727
Telefone: 3336-1302
Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Márcio Arantes de Almeida
Endereço: N S Dei, 154
Telefone: 3331-7525
Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Sérgio Marionttini
Endereço: D Barbieri, 250
Telefone: 3324-4452 / 3324-3082
Clínica Derma Eye
Endereço: Vol Pátria, 2540
Telefone: 3335-3828
95

Clínica do Coração Dr. Lineu Biazotti
Endereço: R Voluntários da Pátria, 1865
Telefone: 3336-6473
Laboratórios:
Anatomia Patológica Citologia - IPC
Endereço: R Voluntários da Pátria, 2020
Telefone: 3336-4969
Bonfá Laboratórios Análises Clínicas S/C Ltda
Endereço: Maj Carvalho Filho, 1550
Telefone: 3331-1705
Center LAb
Endereço: Rua Castro Alves, 1969
Telefone: 3331-5400
Delfini Indústria e Comércio Ltda ME
Endereço: Av P L Corrêa, 640
Telefone: 3335-6059 / 3336-9857
Hexis Científica Ltda
Endereço: Maurício Galli, 987
Telefone: 3324-2955
Instituto Médico Legal IML
Endereço: Rua Padre Duarte, 1323
Telefone: 3322-1110 / 3322-7115
Intituto de Patologia IPC
Endereço: Rua Voluntários da Pátria, 2020
Telefone: 3336-4969
Laboratório Análises Clínicas Araraquara Ltda
Endereço: Maj Carevalho Filho, 1589
Telefone: 3335-7767
Laboratório Análises Clínicas Fleming S/C Ltda
Endereço: Av. Duque de Caxias, 501
Telefone: 3322-8210
Laboratório Bonfá
Endereço: Av. Bento de Abreu, 802
Telefone: 3336-1338 / 3336-1293
96

Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain
Endereço: Rua Carlos Gomes, 1560
Telefone: 3301-5599
Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain S/C Ltda
Endereço: Alameda Paulista, 1762
Telefone: 3337-4506 / 3339-1230
Laboratório de Análises Clínicas São Lucas
Endereço: Av Feijó, 1013
Telefone: 3335-8474 / 3336-3020
Laboratório de Anatomia Patológica Dr Mário A. S. Paino
Endereço: Maj Carvalho Filho, 334
Telefone: 3335-9553
Superintendência Polícia Técnico Científica IML
Endereço: Rua Padre Duarte, 1323
Telefone: 3333-6265
Posto de Saúde Yolanda Ópice 16-3301-5061
Posto de Saúde CAIC 16-3335-9944
Posto de Saúde Jardim das Hortências 16-3333-5900
Posto de Saúde Jd. América 16-3301-5237
Posto de Saúde Jd. Iguatemi 16-3301-5055
Posto de Saúde Jd. Itália 16-3333-5000
Posto de Saúde Jd. Paulistano 16-3301-5057
Posto de Saúde Jd. Santa Lúcia 16-3301-5236
Posto de Saúde Jd. Tabapuã 16-3335-8282
Posto de Saúde Pque. Cecap 16-3301-5060
Posto de Saúde Pque. Res. São Paulo 16-3301-5063
Posto de Saúde Pque.das Laranjeiras 16-3301-5058
Posto de Saúde Santa Angelina 16-3301-5065
Posto de Saúde Selmidei I 16-3301-5059
Posto de Saúde Selmidei IV 16-3301-5062
Posto de Saúde Vila Xavier 16-3333-6633
Posto de Saúde Vl. Melhado 16-3301-5064
Pronto Socorro Municipal 16-3336-3832
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SESA Serviço Especial de Saúde Araraquara 16-3322-2277
Sec. Municipal de Saúde 16-3301-1700
Atrativos Turísticos
Museu Histórico e Pedagógico de Araraquara Voluntários da Pátria
Localizado na Praça Pedro de Toledo, no centro de Araraquara, é um imponente
casarão construído no final do século XIX, sendo inaugurado em Outubro de 1898
como sede da cadeia e fôro. De 1911 a 1942, funcionou neste mesmo prédio a Câmara
Municipal de Araraquara. A partir de 1943, passou a sediar o Conservatório Musical,
aos cuidados do talentoso Maestro José Tescari, assim permanecendo até 1954.Abrigou,
ainda, a Escola de Belas Artes, simultaneamente ao conservatório, de 1947 a 1963. Foi
novamente sede da Câmara Municipal até 1974, passando então por um período de
reformas. O Museu Histórico e Pedagógico Voluntários da Pátria foi oficialmente
inaugurado no dia 1º de Março de 1970, e aberto à visitação pública a partir de 24 de
Maio, com sua primeira sede na Av. Espanha, 470, sendo transferido, em 5 de Abril de
1975, para sua sede atual.
Biblioteca Municipal Mário de Andrade
A Biblioteca Municipal esta localizada na esquina da Rua Carlos Gomes com a
Av. Espanha. Foi inaugurada em 1943 e recebeu o nome de Mário de Andrade, que
incentivou a criação da Biblioteca, doando 600 exemplares de seu acervo pessoal.
Instalada em novo prédio construído em 1976, segundo os mais modernos padrões da
Biblioteconomia. O espaço oferece vários serviços, distribuídos pelas diversas seções:
sala de leitura e pesquisa, seção de empréstimos, sala de leitura informal (jornais e
revistas), videoteca e auditório com 200 lugares (para palestras e projeções). Possui
também biblioteca especializada em artes e filologia, contendo obras raras nesses
assuntos. A Biblioteca Mário de Andrade possui um acervo de 82.882 livros e outras
publicações
Igreja Nossa Senhora das Graças
Localizada na Praça José Tibério Miskey, no Jardim Primavera, vizinha da
antiga Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara, a Igreja de Nossa Senhora das
Graças foi construída de 1964 a 1968, sendo doador do terreno José Tibério Miskey.
98

Conta-se que, um padre andava de bicicleta num domingo e reparou no grande número
de pessoas que se juntava na região, por causa dos jogos da Associação Ferroviária de
Esportes, tendo aproveitado a oportunidade para rezar uma missa. Tudo começou com
uma barraca, depois ergueu-se uma capela, até a construção da igreja atual. A Igreja de
N. S. das Graças tem arquitetura de forma arredondada, que desperta curiosidade por ter
o teto em abóbada invertida, mais baixa no centro e totalmente escorada nos pilares
externos.
Parque Ecológico do Basalto
O Parque Ecológico do Basalto foi instalado na antiga Pedreira Santo Antonio,
que havia começado a extração da rocha em 1938, pelo Sr. Manoel Rodrigues. O parque
está localizado na zona leste de Araraquara, na periferia da área urbana, entre os bairros
Parque Residencial São Paulo, Jardim Pinheiros e Santa Clara, com acesso fácil, por
ruas pavimentadas até 200 metros da entrada, também há linhas de transporte coletivo
urbano muito próximas ligando ao centro da cidade. A concessão de uso administrativo
de área de terras (64.718,58 m2) pertence ao Município. A instalação oficial do parque
ocorreu no dia 5 de Junho de 1998, Dia Mundial do Meio Ambiente. O Parque do
Basalto tem um piso superior, onde foram construídos o Centro de Convivência,
portaria, sanitários, quiosques, bancos de madeira, trilhas, cerca de madeira em toda a
borda do paredão, lagoa para peixes, poço profundo para abastecimento de água potável
e plantadas centenas de mudas de espécies do cerrado e da mata tropical.
Teatro Municipal
Localiza-se na Av. Bento de Abreu, Jardim Primavera, foi construído na
Administração Clodoaldo Medina, iniciando-se em 1974 e sendo inaugurado em 30 de
Janeiro de 1977, com apresentação da Orquestra Sinfônica de Campinas, sob a regência
do Maestro Benito Juarez. Em 1988 foi fechado para reformas, sendo reaberto em 19 de
Março de 1992, como uma casa de espetáculo muito bem equipada. Tem arquitetura
moderna, projetada por Arnaldo Palamone Lepre e Francisco José, Santoro, ocupando
uma área de 2.757 m2.
Casa da Cultura Luiz Antônio Martinêz Corrêa
Localizada na Praça Santos Dumont(Rua São Bento), seu prédio foi construído
em 1914, pelo Arquiteto e Engenheiro Alexandre de Albuquerque Machado. Abrigou as
99

escolas particulares Araraquara College e Escola Mackenzie de Araraquara. Em 1933, o
prédio foi cedido ao Governo do Estado de São Paulo, para a instalação do Ginásio
Estadual de Araraquara, depois incluindo a Escola Normal, nascendo aí o tradicional
Instituto de Educação Bento de Abreu, atual EE Bento de Abreu, em instalações
próprias no bairro de S. Geraldo. O prédio também foi ocupado pela Faculdade de
Filosofia, Ciências e Letras de Araraquara, hoje sediada no Campus Universitário da
UNESP. Atualmente é a Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez Corrêa, em
homenagem ao jovem araraquarense que sempre se dedicou ao teatro. Em frente às
escadarias da entrada existe o busto do Professor Victor Lacorte, em reconhecimento
pelo trabalho desenvolvido por ele no município. A Casa da Cultura abriga a Fundart,
Secretaria Municipal de Cultura, a Pinacoteca Municipal e tem espaços para
manifestações artísticas diversas. Ao lado da Casa da Cultura, na Praça Santos Dumont,
está o prédio ocupado pela Câmara Municipal. Estes dois locais formavam um conjunto
arquitetônico desde os anos vinte do século passado, sendo tombados pelo
CONDEPHAAT desde 1998.
Igreja de Santa Cruz
A primeira capela de Santa Cruz teve sua origem em 1860, sendo construída por
Inocêncio de Camargo, que foi o zelador por quase 30 anos. Em 1920, durante uma
nova construção, foi dada em usufruto aos padres redentoristas, devido às dificuldades
financeiras. Em 1952 iniciou-se outra reforma para ampliação e surgiu uma nova igreja,
porque as paredes foram mantidas e passaram a ser internas, enquanto foram erguidas
paredes externas para ampliar o espaço. Nas paredes antigas foram abertos arcos e
colocadas colunas, seguindo os padrões do estilo gótico. Também destacam-se os
magníficos vitrais e a grande porta de ferro na entrada principal. A igreja ficou pronta
em 1961 e em algumas oportunidades funcionou como matriz da Paróquia de São
Bento, quando houve reformas, a demolição e a nova construção da matriz. Localiza-se
na Rua S. Bento, na Praça de Santa Cruz.
Clube Araraquarense
Em 1882, raramente Araraquara recebia companhias artísticas, sendo então
criada uma sociedade de danças e jogos por Carlos Batista Magalhães e alguns amigos.
Inicialmente, funcionou em casa cedida por uma fazendeira, depois construiu-se um
prédio que não correspondia à importância da cidade. Foi feito um projeto de ampliação
100

do clube e o atual prédio foi inaugurado em 1925. É um lindo palacete em que domina o
estilo neoclássico, mesclado de influência barroca, projeto do engenheiro Alexandre
Ribeiro Marcondes Machado, e que, durante muito tempo, formou com o antigo Teatro
Municipal e o Hotel Municipal o centro histórico de Araraquara, a conhecida Esplanada
das Rosas, que também reunia prédios de alguns bancos. O clube fica na Praça Antonio
Correa da Silva.
Praça da Independência
Antigo Largo da Forca ou Pátio da Forca, localiza-se entre as Ruas Padre Duarte
(antiga Rua Formosa) e Voluntários da Pátria entre as Avenidas 15 de Novembro e D.
Pedro II (antiga Rua da Boa Morte). Era campo na época da execução de escravo, na
forca, armada dentro de seus limites. A Praça da Independência foi a primeira praça a
ser estruturada na cidade: a urbanização do local começou ainda nos fins do século XIX.
Foi inaugurada em 1º de janeiro de 1889 e funcionava como um jardim público. Até a
década de 20, o Passeio Público era o espaço dedicado ao footing, que consistia nas
voltas que os rapazes costumavam dar ao redor do coreto central, enquanto as moças
ficavam sentadas nos bancos da praça, esperando que um pretendente as convidasse
para acompanhá-lo. Aos domingos e feriados, o coreto recebia as bandas de italianos e
de brasileiros, alternadamente, às tardes e às noites, com iluminação a gás. Hoje a praça,
que trocou de nome no centenário da Independência, em 1922, é conhecida e apreciada
pela densa vegetação, com destaque para os babaçus, as árvores de pau-brasil e os oitis
da calçada da Rua Voluntários da Pátria, com seus 90 anos.
Parque Ecológico Pinheirinho
Localizado na zona leste, pouco acima do Parque do Basalto, tendo no centro da
área o córrego do Pinheirinho, o Parque do Pinheirinho foi inaugurado em 22 de agosto
de 1975, tendo 2.091.000 m2 de área. O parque pertence ao Município, tem represas,
sendo a menor delas a primeira captação de água da cidade, desativada há muitas
décadas. A represa maior tem praias artificiais com palco para apresentações artísticas,
bar, pedalinhos. O local tem quadras, campos de futebol, piscina espaços para diversas
modalidades esportivas, bosques, áreas para churrasco, horta. Técnicos esportivos
acompanham as atividades dos freqüentadores, no setor esportivo. O parque foi
reinaugurado em 02 de Junho de 2002, sendo reformado e remodelado pela
administração do Prefeito Edinho Silva. Atualmente, aos domingos, a natureza serve de
101

inspiração para as Oficinas Culturais de Arte e Meio Ambiente, Contação de Histórias,
apresentações musicais, oficinas de Hip- Hop, enfim, uma programação diversificada
dirigida a crianças e adolescentes, sob a coordenação da Secretaria Municipal de
Cultura e Fundart.
Ginásio Municipal de Esporte Castelo Branco
A construção foi iniciada pelo Prefeito Rômulo Lupo em agosto de 1967,
inaugurada há dois anos depois pelo Prefeito Rubens Cruz, na realização dos XXXIV
Jogos Abertos do Interior (17 a 26 de Outubro de 1969). O Gigantão, como é mais
conhecido, localiza-se no Jardim Primavera, Praça Rotary, ao lado do Estádio Adhemar
P. de Barros, da AFE - Associação Ferroviária de Esportes, e do Centro de Eventos de
Araraquara. O espaço comporta 6 mil pessoas sentadas e 10 mil em lotação completa.
Igreja Matriz São Bento
Até 1816, os primeiros ocupantes da região tinham somente uma capelinha
erguida por Pedro José Neto e dependiam dos serviços religiosos de Piracicaba. Coube a
Bento de Aguiar Barros, o Barão de Itu, caçador nos campos de Araraquara, ajudar na
criação de uma paróquia. Com a construção de uma capela, foi instituída por D. João VI
a Freguesia de São Bento de Araraquara, em 22 de Agosto de 1817, data que passou a
ser a da fundação da cidade. Desde 1805 foram construídos 6 templos no mesmo local,
sendo a última demolição em 1957 e a atual igreja encontra-se inacabada há muitos
anos, por falta de recursos financeiros, dado o porte da construção. A praça da Matriz,
cujos jardins foram projetados pelo Engenheiro, Alexandre Ribeiro Marcondes
Machado, foi tombada pelo CONDEPHAAT em Abril de 1998. Próximo ao chafariz
encontra-se o busto do Maestro José Tescari, italiano que ao vir para o Brasil, viveu
mais de 40 anos em Araraquara, sendo conhecido em todo o Brasil, no cenário musical,
deixando 324 obras, principalmente sacras, composições para piano e ópera. Ajudou a
fundar o Conservatório Dramático e Musical de Araraquara, onde era professor e
também inaugurou a Orquestra Sinfônica de Araraquara. O busto esculpido em bronze
foi instalado na praça da Matriz em 7 de Setembro de 1955, uma homenagem de seus
alunos, amigos e admiradores A praça tem ainda o obelisco comemorativo dos 100 anos
do 1º batizado realizado em Araraquara, pelo padre Malachias, em 1817.
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Espaço Cultural Paulo Mascia
Situado na Praça Pedro de Toledo, principal área de concentrações cívicas e
artísticas de Araraquara, o Espaço Cultural Paulo Mascia ocupa o local de um antigo
bar-lanchonete, que foi readequado para abrigar manifestações culturais. Inaugurado em
18 de Agosto de 1998, homenageia o pintor Paulo Mascia, falecido aos 72 anos e que
registrava em suas telas, com muita sensibilidade, todos os recantos da cidade, seus
prédios e praças, preservando também com seus textos literários a memória e a tradição,
diante de tantas desfigurações que ocorrem em nome do progresso. Paulo Mascia
sempre desejou ver restaurado o velho casarão da Rua Padre Duarte, esquina da Av.
Portugal, onde funcionou o Núcleo dos Artistas Plásticos de Araraquara, onde
ministrava, ao lado de outros pintores, aulas de desenho e pintura. O prédio foi tombado
pelo CONDEPHAAT e encontra-se recuperado.
AFE - Associação Ferroviária de Esportes
A AFE tem um complexo esportivo localizado na Vila Ferroviária, junto da
Praça Deputado Scalamandré Sobrinho. Além do estádio com o campo de futebol e suas
dependências, há o conjunto de piscinas, sendo uma olímpica, com suas instalações,
incluindo trampolins e arquibancadas; há ainda outros campos de treinamento, quadras,
área de lazer, salão, etc. O estádio ficou mais conhecido como Fonte Luminosa, mas a
denominação oficial foi retomada, como homenagem ao governador que construiu o
conjunto de 200 casas da Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara. O primeiro
time de futebol da AFE surgiu no começo dos anos 50, sendo composto por
funcionários da EFA, mas tornou-se um clube social e esportivo sustentado pelos
próprios associados e que chegou a alcançar grande renome no Estado e no Brasil, por
suas conquistas esportivas, como na revelação de jogadores que integraram as melhores
equipes brasileiras.
Fonte Luminosa - DAAE - Estação de Tratamento de Água
Fonte Luminosa é o nome de referência de uma parte da cidade que compreende
o Jardim Primavera, Jardim Maracanã, Vila Godoy, Vila Oriente e Vila Ferroviária. A
primeira Estação de Tratamento do DAAE (Departamento Autônomo de Água e
Esgoto) foi criada em 1948, junto com o chafariz que a tornou mais conhecida como
Fonte Luminosa. Está localizada na Rua Domingos Barbieri, perto do Ginásio de
Esportes Castelo Branco, praça do Altar da Pátria. Dela sai grande parte da água que
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abastece a cidade, captada no Ribeirão das Anhumas e Ribeirão das Cruzes. A Fonte
Luminosa, denominada Cléia Honain, homenageia a primeira Rainha do Café do Brasil,
eleita em 1958, nascida em Araraquara. A fonte é um dos cartões postais da cidade, com
um grande chafariz multi-colorido, local muito apreciado e agradável nas noites quentes
de verão, ganhando belíssimos enfeites por ocasião do Natal. É um dos principais
atrativos turísticos de Araraquara, após várias reformas, completadas em 1998, aos 50
anos de existência, quando foi inaugurado o Centro de Controle Operacional, de alta
tecnologia, para o tratamento da água.
Rua Voluntários da Pátria e os Oitis
A Rua Voluntários da Pátria, que atravessa todo o centro histórico, recebeu a
denominação como homenagem aos 30 combatentes de Araraquara, que participaram da
Guerra do Paraguai, em 1865. Ela é muito arborizada, sendo que o trecho entre as
Avenidas Djalma Dutra e José Bonifácio foi tombado pelo Patrimônio Histórico
municipal. Os oitis foram plantados, na gestão do Prefeito Major Dario de Carvalho,
que mandou vir do Rio de Janeiro, no início do século XX 400 mudas. Os velhos oitis
recebem um estilo de poda especial, para manter o túnel verde que formam, ao longo da
rua. O calçamento original, com paralelepípedos de granito, também é preservado.
Datam da mesma época, primeiras décadas do século XX, o plantio de mudas de
tipuanas (removidas na maioria das ruas centrais) e alfeneiros (hoje encontrados em
mais de 80% da arborização urbana da cidade). São importantes na arborização e
paisagismo os babaçus das praças Major Abel Fortes (Parque Infantil) e Praça da
Independência. Também os flamboyants, as palmeiras e os ipês são encontrados em
diversos espaços do traçado urbano.
DAEE e o Aquífero Guarani
O DAEE (Departamento de Águas e Energia Elétrica), localizado na Av.
Capitão Noray de Paula e Silva, 135, no Jardim Panorama, é um órgão do Governo do
Estado de São Paulo dotado de uma Litoteca (biblioteca de rochas) formada por um
acervo de materiais preservados em vidros e catalogadas em gavetas de estantes, as
amostras foram recolhidas (a cada dois metros de profundidade) em todas as
perfurações de poços realizadas desde 1980. A Litoteca está aberta para visitas de
estudantes e outros interessados, através de agendamento pelo telefone (16) 232-3088.
Outros recursos audiovisuais de interesse didático são encontrados no local, porque os
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geólogos e engenheiros do DAEE acreditam que através do conhecimento das rochas,
da história geológica, é possível criar uma conscientização ambiental das crianças e
adolescentes. O Aqüífero Guarani é uma das maiores reservas de água do do mundo
armazenada no subsolo, com mais de 1 milhão de quilômetros quadrados, abrangendo
parte do Sudeste e Sul do Brasil e partes do Paraguai, Uruguai e Argentina. No
município de Araraquara há uma parte (cerca de 20%) das rochas da superfície em que
o Arenito Botucatu está exposto (sudeste do município) e tem ótimas condições para
que ocorra a recarga ou reabastecimento de água na rocha (como se fosse uma esponja),
com as chuvas e os mananciais.
Lajes com Vestígios Fósseis
Há algumas décadas, devido ao trabalho do paleontó, logo José Leonardi, da,
Universidade Federal do Paraná, foram identificados vestígios e pistas de pegadas
fósseis, de 130 milhões de anos em Araraquara. As pedreiras da região do Ouro foram
largamente exploradas para obtenção das lajes, sem que se soubesse da presença das
pegadas e outros vestígios das formas de vida existentes naquele período da história
geológica da região, e que vem gan, hando importância pelo fato da rocha sedimentar
ser a formadora do Aqüifero Guarani. A identificação das lajes com pegadas pode ser
relativamente fácil e várias delas tem seus endereços conhecidos. Nas calçadas do
Parque Infantil, há algumas lajes com interessantes pegadas, de diferentes tamanhos. As
primeiras notícias sobre as lajes datam de 1911.
Arquivo Público Histórico Prof. Rodolpho Telarolli
A Morada do Sol preserva parte de sua história documental com a criação do
Arquivo Público Histórico Professor Rodolpho Telarolli, uma homenagem prestada pela
Prefeitura, ainda em vida, ao professor, falecido em 2001. Graças à lei municipal 5599
de março de 2001, que criou a instituição, estudantes, professores, pesquisadores e a
população em geral passaram a ter acesso a documentos da Prefeitura, Câmara
Municipal, registros civil e eclesiástico, processos jurídicos e criminais. Esse acervo
constitui um patrimônio cultural para Araraquara e representa a memória de seu passado
político e social. O local instalado na Avenida XV de Novembro, 440-centro, reúne e
organiza objetos, documentos e demais bens de interesse histórico, classificados como
de valor permanente, referentes ao Município de Araraquara. O espaço é administrado
pela Secretaria Municipal de Cultura. O nome do Arquivo Público Professor Rodolpho
105

Telarolli, é uma homenagem da cidade ao seu mais ilustre historiador. Foi ele a pessoa
que mais se empenhou para a criação do espaço, pois tinha plena consciência de que um
povo sem memória histórica é um povo sem identidade. Descendente de imigrantes do
norte da Itália, ajudante de pedreiro, contabilista, funcionário público e professor da
Universidade Estadual Paulista (UNESP), Rodolpho Telarolli (1933-2001) se dedicou à
pesquisa da história local com extremo rigor e como forma de homenagear a cidade em
que nasceu.
Estação Ferroviária
Com a chegada dos trilhos a Rio Claro, partindo de Campinas, várias cidades da
região passaram a exigir do governo provincial providências para dar seqüência à
extensão da rede ferroviária. O Conde do Pinhal, Presidente da Companhia Paulista
(CP) veio depois a Araraquara, convocando uma reunião de pessoas gradas, na sala da
Câmara Municipal, declarando que se fossem tomadas ações no valor de seiscentos
contos de reis, a CP traria a estrada dentro de 6 meses. Os estudos definitivos do
prolongamento foram aprovados (Decreto nº 9.127, de 26 de janeiro de 1884) e a
construção iniciada em 25 de Fevereiro. O capital foi logo tomado e a promessa
cumprida, sendo inaugura, da a ferrovia em Araraquara, em 18 de Janeiro de 1885,
estando presente à solenidade o Presidente da Província, Dr. Miranda de Azevedo. A
via férrea tronco passava a ter 128 km
Represa de Captação do Ribeirão das Cruzes
Responsável por 40% do abastecimento de água de Araraquara, a represa do
DAAE, no Ribeirão das Cruzes, é um espaço aprazível, aproveitado por moradores das
imediações e outros visitantes, nos meses mais quentes do ano. Nas proximidades há um
bosque de pinheiros (bairro Jardim Botânico) e grande número de clubes de associações
de classe, profissionais, funcionários, etc. A água represada vai por meio de adutora à
Estação de Tratamento da Fonte Luminosa.
Praça Major Abel Fortes (Parque Infantil)
A mais conhecida e freqüentada praça de Araraquara, o Parque Infantil ganhou
fama por seu jardim bem cuidado, pela densa arborização e também pelos inúmeros
babaçus, além de um conjunto de árvores que foram plantadas, nos anos 30, em
homenagem a cada Estado brasileiro. No centro da praça foi construído o Centro de
106

Educação e Recreação Leonor Mendes de Barros, pertencente à rede municipal de
ensino, numa homenagem à esposa do ex-governador Adhemar Pereira de Barros.
Além das condições ideais para uma caminhada de 800 m a cada volta completa pela
pista interna asfaltada, a calçada externa apresenta uma curiosidade: lajes de arenito
com várias pegadas e vestígios fósseis da Era Secundária do Período Cretáceo.
Praça Pedro de Toledo
Conhecida antigamente como Praça da República e Largo da Câmara, a Praça
Pedro de Toledo ocupa os locais dos velhos cemitérios desativados. Com a extinção dos
cemitérios foi construída a Cadea Nova, em 1898 e o Grupo Escolar, na década de 20. A
Cadeia funcionou pouco tempo no local, por troca realizada pela Prefeitura que lá
permaneceu, com a Câmara, de 1911 a 1942, quando se deslocaram para o atual prédio
da Câmara. Antes de abrigar, a partir de 1975, o Museu Histórico e Pedagógico
Voluntários da Pátria, foi sede do Conservatório Dramático e Musical, Escola de Belas
Artes e novamente a Câmara Municipal. A Praça Pedro de Toledo localiza-se entre as
Ruas Carlos Gomes e Itália e as Avenidas Duque de Caxias e São Paulo. Desde fins do
século XIX, quando a Praça da Independência (então Passeio Público) tornou-se a
primeira área urbanizada, arruamento interno que favorecia o footing, as primeiras
décadas do século XX viram surgir projetos de esplanadas, como o Largo da Matriz,
Praça Pedro de Toledo (ex Praça da República), e a, Esplanada das Rosas def, ronte à
atual Prefeitura Municipal.
Espaço Cultural PARATODOS
Inaugurado há 65 anos, o prédio do cinema ficava na parte central da idade,
situado numa região que era orgulho dos administradores e dos moradores, próximo à
Igreja Matriz de São Bento, à Explanada das Rosas, na rua 3. O Paratodos que virou
Cine Capri, acabou enfrentando dificuldades com o passar das décadas. As filas já não
eram tão longas como nos tempos áureos, e com a chegadas dos shoppings, trazendo
cinemas inovadores, a situação piorou.Após 48 dias de seu fechamento, o Cine Capri é
reaberto com o nome de Espaço Cultural Paratodos, exatos 57 anos após a inauguração
do antigo Cine Paratodos que funcionou no mesmo local até meados da década de 60.
O espaço conta com 900 lugares, modernas instalações e infra-estrutura apropriada para
eventos, exposições e espetáculos.
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Teatro Wallace Leal Valentim Rodrigues
Localiza-se na Av. Espanha, ao lado da Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez
Correa. Homenageia o mais expressivo ator e diretor de teatro, fundador do Grupo de
Teatro TECA, que teve enorme participação no desenvolvimento das atividades
artísticas em Araraquara.
Praça Eng.º Rosa Martins
Está localizada entre os bairros de Santa Angelina e Jardim Primavera , entre as
Ruas 9 de Julho e Henrinque Lupo, é uma praça alongada e estreita, Foi construída pelo
Prefeito Rubens Cruz, e inaugurada em 8 de Julho de 1972. Trata-se de um espaço de
lazer bem cuidado, com área de playground, tanque de areia para as crianças e
densamente arborizada.
Centro de Eventos de Araraquara
O Centro de Eventos de Araraquara é o local onde anualmente ocorre a FACIRA
(Feira Agro Comercial e Industrial da Região de Araraquara). Localizado na Av. Maria
Antônia Camargo de Oliveira (Via Expressa) com a Av. José Parisi, o local é ideal para
a realização de diversos tipos de eventos: Feiras, Exposições, Shows, Congressos,
Desfiles. O Centro de Eventos é indicado como suporte de infra-estrutura para o turismo
de negócios. O complexo do C.E.A. (aproximadamente 180.000 m2 de área), com pé
direito de 12 m de altura, possui 8 prédios ( 43.766 m2 de construção).
Centro de Atividades SESI-WILTON LUPO
O SESI foi criado em 1946, iniciando suas atividades em 1949. Possui 12.911
associados que contam com ótima infra-estrutura de lazer. Além de oferecer aulas que
desenvolvem atividades sociais e esportivas. Possui também 03 consultórios de
odontologia, que atende pela manhã, tarde e noite; Anfiteatro para 240 lugares, que
oferece constantemente peças teatrais; Aulas de artesanato, corte e costura, sendo que há
cerca de 40 alunas atendidas mensalmente; Mantém grupos de terceira idade com 200
pessoas; Biblioteca escolar; Centro educacional formado por alunos do ensino regular e
ensino fundamental.
Clube Náutico
108

Um dos mais belos clubes do Brasil, nos seus 274 alqueires destinados ao lazer e
recreação, o Clube Náutico foi inaugurado em 3 de Junho de 1963. Tudo começou
quando um grupo de araraquarenses pioneiros decidiu dotar a cidade de um local para a
prática do esqui aquático, construindo a represa de mais de 44 alqueires, há muitos, anos
o principal símbolo do clube, com suas praias, áreas de pesca, bosques e áreas de
preservação da vegetação nativa de cerrado, pesquisadas por renomados professores
universitários. Todo este potencial é explorado na Casa dos Biólogos, para facilitar o
trabalho científico das Universidades. O espaço é dotado de 150 alqueires de mata
virgem, um horto florestal, 8 lagos para criação de peixes, escadas para subida dos
peixes do Rio Mogi- Guaçu e afluentes. O clube, que tem mais de 13 mil associados e
dependentes, realiza ao longo do ano, eventos nos salões de festa e outros espaços
sociais, de enorme repercussão na região, como as provas de esqui aquático, jet-ski e a
travessia a nado da represa. Localiza-se na Rodovia Capitão Antonio Machado
Santana, SP 255, Araraquara- Ribeirão Preto, Km 63.
Centro de Artes da Uniara
Localizado no prédio de uma antiga escola, na Avenida Feijó, esquina da Rua
Carvalho Filho, constituiu-se num amplo espaço cultural, no qual, além das aulas de
cursos de graduação como o de Arquitetura, e de pós-graduação, se realizam os ensaios
da orquestra sinfônica, da banda, do grupo de teatro amador, do coral, e eventos
associados às artes plásticas, fotografias, entre outros.
Bosque Rotário
Localizado na Av. Irmã Antônia de Arruda Camargo. Inspirado no lema,
Preserve o Planeta Terra , foi criado na gestão do governador do Distrito nº 4540 do
Rotary Clube de Araraquara, Milton Accetoz. Em 27 de fevereiro de 1995,
aproximadamente 500 pessoas, entre autoridades da cidade, rotarianos e familiares,
procederam ao plantio de 360 mudas das mais variadas espécies doadas pela Usina
Zanin.
Monumento aos Pracinhas
Homenagem do Rotary Club Araraquara-Oeste aos expedicionários da cidade
que participaram da Segunda Guerra Mundial, nas frentes de batalha na Europa.
Localiza-se na entrada da cidade, entre os bairros de São José e Nova América, numa
109

pequena praça, vizinha da Praça Vicente Micelli (entroncamento da rua Itália, com as
avenidas Antônio de Pádua Correia e Domingos Zanin). O monumento é de autoria da
Arquiteta Dagmar Abadia Bisinoto Ribeiro. Hoje há poucos pracinhas sobreviventes
que continuam residindo em Araraquara. Uma curiosidade: o segundo navio brasileiro
(dos quatro que foram afundados pelos nazistas, no litoral nordestino).
Monumento do Soldado Constitucionalista (1932)
O monumento, que já esteve localizado no Cemitério São Bento, foi instalado no
balão central da Avenida Bento de Abreu, quando da remoção dos corpos dos
revolucionários araraquarenses para São Paulo. É uma homenagem aos araraquarenses
(Augusto Moraes, Bento de Barros, Diógenes Muniz Barreto, Joaquim Alves, Joaquim
Nunes Cabral, José Cesarino, Otávio Oliveira Ameduro e Waldomiro Machado) que
morreram na revolução e cujos nomes estão inscritos na base do monumento. No topo
do monumento há um brasão onde está escrito Pola Ley & Pola Grey (Pela Lei e Pela
Sociedade). A sigla MMDC, símbolo da Revolução, tem as iniciais dos quatro
estudantes: Martins, Miragaia, Dráusio e Camargo, que morreram em tiroteio no dia 23
de Maio de 32, quando um grupo de estudantes paulistas investiu contra vários jornais
favoráveis ao governo central. O movimento era contra os interventores federais em São
Paulo, pedindo o fim do governo provisório de Getúlio Vargas e uma Constituição para
o Brasil. O governo federal nomeara Pedro de Toledo, civil e paulista, como interventor,
mas os ânimos já estavam muito exaltados, eclodindo em 9 de Julho de 1932 a
revolução que terminaria em 1º de Outubro com a derrota dos paulistas.
Monumento a Bento de Abreu
Localizado na pequena praça da Av. La Salle, próximo ao Altar da Pátria, no
início da Av. Bento de Abreu, é uma homenagem a um dos mais tradicionais políticos
de Araraquara. Farmacêutico, agricultor e parlamentar, Bento de Abreu Sampaio Vidal
foi vereador por 17 anos e presidente da Câmara Municipal de Araraquara em 1914. O
político exerceu também o cargo de Deputado Estadual em cinco legislaturas. Bento de
Abreu criou grupos escolares, ginásios, faculdades, entidades filantrópicas e artísticas:
fundou a Escola de Farmácia e Odontologia (agora integradas à UNESP), Conservatório
Dramático e Musical; foi um dos responsáveis pela instalação da Maternidade Gota de
Leite; Escola de Agrimensura; Escola de Belas Artes; Santa Casa de Misericórdia. A
maior escola estadual de Araraquara também recebeu seu nome.
110

Sala de Reminiscências Esportivas
Iniciativa de Paschoal Gonçalves da Rocha, reúne enorme acervo fotográfico,
peças do vestuário de atletas que defenderam a Associação Ferroviária de
Esportes(AFE) e outros clubes brasileiros, informações, recortes, etc., formando uma
espécie de museu do esporte.
Capela da Santa Casa
Localiza-se no centro da área em que foi construída a Santa Casa de
Misericórdia de Araraquara/Hospital Santa Isabel. O prédio foi restaurado e embora
simples, tem belos vitrais que podem ser apreciados sobretudo na parede frontal da
capela.
Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais (CPRM). Com as mesmas
preocupações científicas e de conservação dos recursos hídricos, existe em Araraquara
um órgão federal, a CPRM (Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais), com uma
litoteca brasileira, da qual existe poucas no país. (Informações: Tel.: (16) 222-4511)
Lazer
Bares:
Bar do Torresmo
Endereço: Av Feijó, 1036
Telefone: 3336-5902
Brasileirinho
Av. Brasil, 716 - Centro
Fone: (16) 3322-9857
C & D Videokê
Endereço: Av. F Vaz Filho, 581
Telefone: 3337-9472
111

Ca-Suco
Endereço: Rua Duque de Caxias, 372
Telefone: 3322-0760
Café Convescote
Endereço: Rua Carlos Gomes, 1398
Telefone: 3333-3506
Café Cortez
Endereço: Av Feijó, 476
Telefone: 3335-4503
Café Tropical
R.: Miguel Cortez, 50 Quiosque 4 - Tropical Shooping - Vila Suconaza
Araraquara-SP
Fone.: (16) 9781-6375
Café Tropical - Extra
Endereço: Extra Hipermercado
Telefone: 9781-6375
Crazy Night Videokê
Endereço: Av. Bande, 433
Telefone: 3331-1051 / 3331-7071 / 3335-8589
Route 66
Endereço: Rua Napoleão Selmi Dei, 278
Telefone: 3331-1006
Bingos:
Bingo Araraquara
Endereço: R. Gonçalves Dias, 1387
Telefone: 3336 2639
112

Bingo Cidade
Endereço: Av. Portugal, 433
Telefone: 3322-5137 / 3322-5925 / 3333-1259
Cinemas:
Cine Paratodos
End.: Rua São Bento, 710
Bairro: Centro
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3322-3511
Lupo
Endereço: Shopping Lupo
Telefone: 3333-5544
Moviecom Jaraguá
Endereço: Shopping Jaraguá
Telefone: 3335-4258
Tropical Arcoplex
Endereço: Topical Shopping
Telefone: 3333-4666
Teatros:
Teatro de Arena Prefeito Valentin Rodrigues
Endereço: Av Espanha, 485
Telefone: 33227390 - 3301-5179
Teatro Municipal
Endereço: Av Bento de Abreu, s/nº
Telefone: 3336-5183 / 3301-5149
113

Teatro Wallace Leal Valentin Rodrigues
Endereço: Av Espanha, 485
Telefone: 3301-5179 / 33227390
Casas Noturnas:
Boate Chácara do Dim
Endereço: Av. A Micelli, 20
Telefone: 3337-2915 / 3337-4916
Noite Sem Pressa
End.: Rua dos Eletricitários 119
Bairro: Jardim Cruzeiro do Sul II
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3322-3822
Estacionamento: Sim
Site: http://www.noitesempressa.com.br
Bomboliche Sport's Bar
End.: Rua Miguel Cortez 50 Tropical Shopping - Piso Superior
Bairro: Vila Suconasa
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3322-3770
Café Cancun
End.: Rua Maurício Cardili, 63 (Próx. ao Tropical Shopping)
Bairro: Vila Suconasa
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3332-2708
Estacionamento: Sim
Site: http://www.cafecancun.com.br
Comendador
114

End.: Av. Padre José de Anchieta, 397 (frente a Cutrale)
Bairro: Vila Melhado
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3322-0378
José R Oliveira
Endereço: Eletri, 45
Telefone: 3322-1645
Paradiso Café Music Bar
End.: Avenida da Saudade, 53
Bairro: Centro
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3333-2572
Estacionamento: Não
Site: www.paradisocafe2005.cjb.net
Totten Club
End.: Av. Presidente Vargas, 2587
Bairro: Quitandinha
Cidade: Araraquara
Fone: (16) 3322-5445
Boliche:
Bom Boliche Sports Bar
Endereço: M Cortez, 50
Telefone: 3322-3770
Parks & Games Araraquara Empreendimentos S/C Ltda
Endereço: M Cortez, 50 it35
Telefone: 3322-4055
Star`s Bowling
R: Mauricio Onofre Cardilli - 101 - Vila Suconaza
Fone: (16) 3332-4477
115

Estrutura Hoteleira
Gran Hotel Morada do Sol
Endereço.:Avenida Brasil, 521
Telefone:16 3332-1211
Grand Hotel Uirapuru
Endereço.:Aenida São Paulo, 165
Telefone:16 3322-6574
Hotel Estância Uirapuru
Endereço:Avenida Maurício Galli, 1142
Telefone:16 3324-2555
Hotel Fazenda Salto Grande
Endereço:Rodovia Washington Luiz – Km273
Telefone:16 3301-2160 / 16 3301-2168
Site: http://www.hotelfazendasaltogrande.com.br
Hotel Uirapuru
Endereço:Avenida Portugal,142
Telefone:16 3332-1411
London Hotel
Endereço:Avenida Maria Antonia Camardo de Oliveira, 2569
Telefone:16 3336-0874
Site: http://www.hotellondon.com.br
Novo Hotel Municipal
Endereço:Rua São Bento, 734
Telefone:16 3334-2525
Site: http://www.novohotelmunicipal.com.br
116

Shelton Inn Araraquara
Endereço:Rua Miguel Cortez, 35
Telefone:16 3322-0058
Site: http://www.sheltoninn.com.br
Sun House Residence
Endereço.:Avenida Sete de Setembro, 319
Telefone:16 3322-4099
Site: http://www.flatsunhouse.com.br
Varandas Hotel
Endereço:Rua Voluntários da Pátria, 235
Telefone:16 3322-3537
Site: http://www.hotelvarandasararaquara.com.br
Meios de Comunicação
Emissoras de Rádio
Rádio Morada do Sol e Rádio Cultura
Avenida Bento de Abreu,789
(16) 3335-6600
magdalenajornalismo@radiomorada.com.br
radiomorada@sunrise.com.br
Radio Morada FM
Avenida Bento de Abreu, 889 - CEP: 14802-396 - Fonte Luminosa
(16) 3303-3622
Empresa do Grupo Roberto Montoro de Comunicação
http://www.radiomorada.com.br/
117

Radio Cultura
\"A Cultura se preocupa com os formatos de elaboração e veiculação da programação
comercial, garantindo assim os melhores resultados aos anunciantes\"
Avenida Bento de Abreu, 789 – Fonte Luminosa CEP: 14802-396
(16) 3303-7799
comercial@radiocultura.net
http://www.culturafmam.com.br/Home/
Radio Band FM
Avenida Padre Antonio Cesarino, 1185
(16) 3305-0910 ou 3305-0919
bandfmararaquara@netsite.com.br
Jovem Pan Araraquara
Endereço: Alameda Paulista, 554
3337-4711 / 3339-3860
http://www.jovempanfm.com.br
Mensagem FM (Rede Aleluia) - FM 89,3 MHz*
Uniara - FM 100,1 MHz
Brasil - FM 104,9 MHz
Emissoras de TV
EPTV- Empresa Pioneira de Televisão
Avenida Gutemberg, 491 – Vila Xavier
(16) 3337-6621 ou 3337-8659
eptv_ara@terra.com.br ou patrics@bol.com.br
Rede Mulher de Televisão – Canal 9
Avenida Cientista Frederico de Marco, 1221
Vila Xavier - Araraquara – SP
(16) 3337-1702
118

Jornais
Folha da Cidade
Rua Carlos Gomes, 33
(16) 3322-9148
folhadacidade@sunrise.com.br
folha.folha@terra.com.br
Jornal O Imparcial
Avenida José Bonifácio, 715
(16) 3336-2022
imparcial@techs.com.br
cartaz@vivax.com.br
feooef@gmail.com.br
Jornal de Araraquara
Rua Ceará, 1063
(16) 3332-1002
redacao@jornaldeararaquara.com.br
Tribuna Impressa
Avenida Bento de Abreu, 447
(16) 3303-3339 ou 3303-3323
cidades@tribunaimpressa.com.br
toligado@tribunaimpressa.com.br
Jornal Região S/C Ltda
Avenida Manuel de Abreu, s/n Km 2,5 – Vila Velosa
(16) 3324-2026
Empresa Jornalística das Folhas Ltda
Rua Carlos Gomes, 77 - centro
(16) 3322-9150
119

Revistas
Revista Exito
Rua Humaitá, 2017 – centro
(16) 3335-5289
Planeta Mulher
(16)3333-313
planetamulher@gmail.com
Crônicas
Boa Saúde
Provedores de Internet
Infolink
0800-7070221
Sunrise
Endereço: Rua São Bento, 700 - 7o andar - sala 73 - Centro - Araraquara/SP
CEP: 14801-000 Telefone: (16) 3322-4242
atendimento@sunrise.com.br
Techs Internet
Al. Rogério Pinto Ferraz, 755 - Araraquara - SP – Brasil
55 16 3303 2000 - 55 16 3303 2001
info@techs.com.br
Uol - Universo on Line
0800-7033000
Globo.com
0800-8818002
120

IG Provedor Internet
0800-2860555
Produtoras de Video
Pereira Lopes Multimídia S/S Ltda
Rua Carlos Gomes, 1987 - 1º Andar - Salas 6 e 7 - Centro
CEP 14801-340
(16) 3335-5829 - Cel.: (16) 8113-4768
comercial@pereiralopes.com
Estúdios de Áudio
A.D Gravações
Fone: 16 33361227
Estúdio de Fotografia
Araracolor Fotografias
Rua João Gurgel, 1158
(16) 3333-7509
Click Fotos
(16) 3337-4407
Contraste Fotografia
Avenida São José, 135 - centro
(16) 3336-5794
Duboni Photo Distribuidora Ltda
Endereço: S Bento, 870
(16)3334-1858
121

Foto Dias Ltda
Endereço: Av. Portugal, 167
(16)3332-5711
Foto Digital Click Fotos
Endereço: Av. Md A Perone, 30
(16) 3337-4407
Foto e Filmagem Mantoanelli
Endereço: Dom Pedro I, 817
(16) 3332-3321
Foto Fuji
Endereço: Padre Duarte, 1212
(16) 3322-3357
Foto Stúdio Araraquara
Endereço: Av. Barroso, 449
(16)3335-9092
Foto Tucci Revelações e Serviços
Endereço: S Bento, 1314
(16) 3335-6000
Foto Viviani
Endereço: Av. F Vaz Filho, 3334
(16) 3337-3900
Gilmar Fotografias
Endereço: Rua 9 de Julho, 1685
(16) 3336-9217
122

Iran Fotos Ltda ME
Endereço: Al R P Ferraz, 575
(16) 3335-6136 / 3335-5928
José Augusto Fotografia, Vídeo e Papelaria
Endereço: Rua 9 de Julho, 298
(16) 3332-0163 / 3332-0481
Mídia Extensiva
Zero Criativa
Rua Voluntários da Pátria, 3238
Jd.Santa Angelina - CEP: 14802 – 205
(16)3336-3671
http://www.zerocriativa.com.br/canal.php
Gráficas
Artes Gráfica Redenção
Avenida Francisco Sampaio Peixoto, 372 – Jardim Ártico
(16) 3322-4992
Cardoso Valdemar
Avenida 15 de novembro, 170 - centro
(16) 3332-0362
Cooper Graf
Rua Major Carvalho Filho, 287 - centro
(16) 3331-2191
Ferrari Formulários Contínuo
Rua São Bento, 1.134 – centro
(16) 3336-0437
123

Gold Cartão & Cia
Rua Gonçalves Dias, 829 Sala 1 - centro
(16) 3336-5168
Grafcolor
Rua São Bento, 1324 - centro
(16) 3336-3134
GráficaAlvorada
Avenida Prudente de Morais, 1398 - centro
(16) 3336-6031
Gráfica Abigraf
Rua Voluntários da Pátria, 2183 - centro
(16) 3336-6023
Gráfica Bene
Avenida 15 de Novembro, 435 - centro
(16) 3332-1979
Gráfica Bolsoni Ltda
Rua 9 de Julho, 1765 - centro
(16) 3336-9008
Gráfica Botelho
Avenida Cônego Jerônimo Cezar, 810 - centro
(16) 3322-9899
Gráfica Esperança
Avenida Padre Antonio Cezarino, 266 – Vila Xavier
(16) 3322-7233
Gráfica Fersil
Avenida Armando Biagioni, 1136 – Vila Cidade Industrial
124

(16) 3337-2708
Gráfica Globo
Avenida José Bonifácio,309 - centro
(16) 3336-4788
Gráfica São Judas Tadeu de Araraquara
Rua Major Exército Antonio do Amaral Biavat, 106 –Parque Cecap
(16) 3322-6059
Gráfica Sol Ltda
Rua Luiz Mauri, 360 – Jardim Nova América
(16) 3332-1039
H B Comércio Composições Gráficas
Avenida Professor Jorge Corrêa, 640 - centro
(16) 3336-8056
Karoey Artes Grafibrindes Ltda
Rua Major Carvalho Filho, 710 - centro
(16) 3336-0661
Nova Gráfica
Rua São Bento, 662 - centro
(16) 3333-1363
Mercado publicitário – Agências certificadas pelo CENP
Comtexto 3 Publicidade e Assessoria S/S Ltda
Avenida José Zilioli, 418 - CEP 14806-025
(16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300
araraquara@ctexto.com.br
http://www.ctexto.com.br/
125

Inpacto Propaganda e publicidade S/S Ltda
Avenida Luiz Alberto, 1421 - Fonte
(16) 3335-8686
http://www.inpactopropaganda.com.br
Matéria Prima Propaganda e Publicidade Ltda
(16) 3335-4667
http://www.materiap.com.br/
materiap@materiap.com.br
Página Três Comunicação Ltda
Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo
(16)-3336-2233
http://www.paginatres.com.br/
paginatres @paginatres.com.br/
Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda
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Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137
(16)-3333-3344
Tarp Comunicação Ltda
Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo
(16)3335- 3564
http://www.tarp.com.br/
Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda
Avenida Mauá, 377 - Piso Superior
CEP: 14801-190 - Araraquara-SP
(16) 3335 8950 / (16) 9234 9599
http://www.tranzarte.com.br
tranzarte1@hotmail.com
W&L Publicidade S/S Ltda
126

Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005
(16) 224 4242
http://www.wel.com.br/
b.3 Ibaté
Pesquisa Mercadológica
A cidade de Ibaté, localizada próxima à cidade de São Carlos, no interior de SP,
conta com 81 indústrias, 404 estabelecimentos comerciais, 4 agências bancárias e 5
clínicas / hospitais. Porém, o forte da cidade é mesmo o agro negócio, que conta com 31
empresas de agrícolas. Apesar de ser uma cidade de poucos habitantes e uma área
considerada pequena, o agro negócio é a principal fonte de renda da cidade. Um
exemplo, é a Usina da Serra, que exporta seus produtos derivados da cana-de-açúcar
para vários países.
Estabelecimentos por atividade
Indústria 860
Serviços 2.969
Agrobusiness 225
Comércio 4.894
Total 8.948
Fonte: Target marketing (base Abril 2006)
Histórico
A região de Ibaté começou a ser povoada após a fundação de São Carlos, com o
incremento da cultura do café em algumas fazendas, localizadas, em sua maioria, junto
127

à estrada de ferro que ligava Rio Claro a São Carlos. A Estação Visconde do Pinhal, a
mais próxima de Ibaté, foi inaugurada em 1855.
Em 29 de janeiro de 1893, por iniciativa do Tenente-coronel João Evangelista
de Toledo e dos seus genros, os senhores José Candido Porto e Capitão Candido
Tripeno, foi fundada, próximo da Estação Visconde do Pinhal, a povoação de São João
Batista da Lagoa.
Em 24 de outubro de 1900, por influência do Chefe Major José Ignácio de Camargo
Penteado, um decreto elevou a povoação à categoria de Distrito de Paz e a mesma
passou a ser chamada por Vila de Ibaté.
A então Vila de Ibaté desenvolveu-se com a economia baseada no cultivo do
café realizado nas grandes fazendas que contaram com o trabalho fundamental dos
imigrantes europeus.
A primeira capela da Vila foi a de São Benedito, construída logo na constituição
da povoação. Pouco depois, por iniciativa do Capitão Tripeno, foi iniciada a construção
da Igreja Matriz (localizada na rua Santa Iria, defronte a Praça Central). Os Capitães
Pedro Serpe e Raphael Rubino em 05 de julho de 1901 decidiram terminar a obra e com
o apoio da população a pequena Vila passou a ser servida por um belo templo religioso.
O Almanach-Album de São Carlos (1916-1917) assim descrevia a então Vila de
Ibaté:“A vila está sobre o cume de uma colina, a 840 metros de altitude. Devido a essa
situação o clima é um dos melhores do município [referindo-se a São Carlos]. A vila de
Ibaté conta mais de cem prédios construídos de tijolos e em bom estado de conservação.
As ruas são largas, bem alinhadas e iluminadas à luz elétrica; a principal é a
avenida São João, que tem 14 metros de largura e quase um kilometro de cumprimento;
parte da estação da estrada de ferro e atravessa toda a vila de norte a sul. Existe na vila
uma corporação musical, denominada Banda Recreativa Ibateense, organizada por
iniciativa do Sr. Júlio Serpe, da qual é presidente. Conta a banda com 23 figuras e
costuma tocar no coreto municipal do largo da Matriz nos feriados nacionais e outros
dias de festa. A população do distrito é de 8.000 habitantes, aproximadamente. ”
No dia 30 de dezembro de 1953 Ibaté foi finalmente elevada a categoria de
Município. No ano seguinte foi eleito o primeiro prefeito, Donato Rocitto. De acordo
com a site oficial da Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br), em 1o
de janeiro de 1955, no edifício do antigo Cine Rosário (atual Banespa Santander), Hely
Lopes Meirelles, MM. Juiz da Comarca de São Carlos, com a presença de diversas
autoridades, entre elas, o Prefeito, o vice-prefeito Júlio Donatoni e o Padre Frederico
128

Jurczick, presidiu a sessão solene de instalação da Câmara Municipal de Ibaté.
Os vereadores eleitos para a primeira legislatura e empossados naquele mesmo
dia foram: Adauto Tomazini Gomes, Antonio Donato, Deolindo Milori, Deolindo
Petrilli, João Rossito, João Fassini, João Ibelli, Júlio de Cápua e Zulmiro Camilo. Os
mesmos elegeram João Rossito Presidente da Câmara, João Ibelli Vice-Presidente, Júlio
de Cápua 1o Secretário e João Fassini 2o Secretário.
Os trabalhos administrativos eram realizados onde hoje se encontra a Livraria
Central e a sessões eram realizadas no Cine Rosário. Em 1º de junho de 1.958, a
Câmara Municipal de Ibaté instalou-se na Rua Santa Iria, onde permanece até hoje.
A palavra Ibaté, que tem origem no tupi-guarani, significa, de acordo com os
dados oficiais, lagoa seca, que se justificaria pela existência de “lagoas” imaginárias,
principalmente nas margens das estradas de rodagem. Os que descordam da versão
oficial se embasam na constatação de que a palavra viria de ybaté que em tupi-guarani
significa lugar alto, o cume e não lagoa seca, que em tupi-guarani seria ypaba tininga.
A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o Município ainda
depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de
poucas empresas estarem instaladas no Município. Possui um potencial turístico ainda
inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de
desenvolvimento. O Município tem o cognome de “Encanto do Planalto” em virtude da
sua altitude e os nascidos em Ibaté tem o gentílico ibateenses.
Atualmente, o Poder Executivo é comandado pelo Prefeito José Luiz Parella e
pelo Vice Isaias Regolão. O Poder Legislativo é composto por nove vereadores: Joel
Borges de Araújo, Waldir Siqueira, Carlos Eduardo Galdiano, Almerindo da Silva, João
Siqueira Filho, Joel Borges de Araújo, Marivaldo Carlos Monte, Nelson dos Santos
Hercoli, Sebastião Vérgis e Valdemir Faustino da Silva.
O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de
superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a
aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros
de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040
habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2007.
129

Localização Geográfica
Ibaté é um município brasileiro do estado de São Paulo. Localiza-se a uma
latitude 21º57'17\" sul e a uma longitude 47º59'48\" oeste, estando a uma altitude de 839
metros.
O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de
superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a
aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros
de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040
habitantes , segundo dados do IBGE do ano 2007.
Faz limite com os seguintes municípios:
Sudeste: São Carlos
Sudoeste: Ribeirão Bonito
Noroeste: Araraquara
Rodovias e Ferrovias
Rodovias
Estrada municipal Ibaté – Usina da Serra
Rodovia Washington Luiz
Ferrovias
Cia. Rio-Clarense (1885-1888)
Rio Claro Railway (1888-1892)
Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)
FEPASA (1971-1998)
Linha-tronco - km 221,210 (1958)
Inauguração: 18.01.1885
Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,
Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e
depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua
linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).
130

Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga
por suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até
Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde
estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros
trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-
Araraquara.
A estação: Inaugurada em 1885, como Visconde do Pinhal. Em 1908, teve o nome
alterado para Ibaté, que acabou mais tarde sendo sede de um novo município com esse
nome. Nos anos 40, a estação esteve ameaçada de ser desativada, quando a Paulista
estudou um projeto de retificação da linha entre Retiro e Tamoio, que deixaria o prédio
fora do leito. A retificação, entretanto, não foi construída. Em 1986, o prédio já estava
em mau estado, e a FEPASA recomendava a sua demolição, depois de abandonado por
anos, com as portas e janelas fechadas com tijolos, e as poucas janelas que restaram
com seus vidros quebrados. Em agosto de 2001 estava ocupada por uma empacotadora
de alho, \"Bom Alho\"... Fica nos limites da área urbana de Ibaté.
Dados Demográficos
População Total: 32.205
Homens:16.261
Mulheres: 15.944
Urbana: 30.870
Rural: 1.335
Taxa de alfabetização: 90,43%
Taxa de Crescimento Anual: 0,03%
Distância:
-São Paulo: 248 km
Acessos:
SP-310 Rodovia Washington Luiz
Hidrografia:
131

Rio Jacaré Guaçu-Rio Mojolinho
Cidades limítrofes:
São Carlos, Araraguara, Ribeirão Bonito.
Qualidade de Vida
Ibaté, município brasileiro do estado de São Paulo.Localiza-se a uma
latitude 21º57'17\" sul e a uma longitude 47º59'48\" oeste, estando a uma altitude de 839
metros.
O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de
superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a
aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros
de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 30.379
habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2004.
Ibaté possui um potencial turístico ainda inexplorado e pela excelente
localização tem tudo para atingir um bom patamar de desenvolvimento. O município
tem o cognome de \"Encanto do Planalto\" em virtude da sua altitude e os nascidos em
Ibaté tem o gentílico \"ibateenses”.
Aspectos Econômicos
A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o município ainda
depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de
poucas empresas estarem instaladas no município. Possui um potencial turístico ainda
inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de
desenvolvimento.
Meio Ambiente
A prefeitura de Ibaté solicitou uma retroescavadeira e um triturador de galhos,
equipamentos que ajudarão na luta permanente de preservação do meio ambiente da
cidade, pois com o triturador de galhos poderão dar um destino correto principalmente
132

aos restos de poda, que servirão como composto orgânico, e a retroescavadeira ajudará
no trabalho do aterro sanitário.
Ibaté já atende 90% das metas que devem ser cumpridas de acordo com o
projeto “município verde” e ressalta que estão trabalhando duro para que estas metas
sejam cumpridas em sua totalidade.
É inúmera a relação de ações voltadas a preservação do meio ambiente em Ibaté,
saindo em vantagem em relação há vários outros municípios.
Desde quando assumiu seu mandato, Zé Parrella iniciou esse importante trabalho,
visando à melhora nas condições de vida da população e para isso, já efetuou na cidade,
o plantio de mais de 12.000 mudas de árvores nativas, já recuperou sete nascentes de
águas, que se encontravam quase mortas, pois as outras administrações nunca se
preocuparam com a preservação do Meio Ambiente.
Foi realizado um represamento na Horta Municipal, tornando-as numa área de
recreação e lazer para população. Houve também a recuperação de encostas em diversos
pontos da cidade, e também a recuperação das praças públicas do município, com o
plantio de árvores e coqueiros, além da poda, realizada de maneira adequada, em todas
as árvores das calçadas da cidade, evitando com isso a sua perda.
Construíram cerca de 56.000 m² de pavimentação ecológica, no Jardim Icaraí e Jardim
Cruzado, que consiste na instalação de pisos intertravados que são permeáveis à água,
evitando assim, possíveis erosões, além da construção de galerias pluviais em diversos
pontos da cidade.
A atual Administração efetuou o recape de várias vias da cidade, e Zé Parrella
faz questão de lembrar que desde quando assumiu seu mandato, vem realizando o
serviço de tapa-buracos nas ruas da cidade. “Esse serviço nunca parou! Efetuamos a
recuperação de várias vias por toda a cidade com o tapa-buracos”.
A prefeitura construiu mais de 50 sarjetões com paralelepípedos nos
cruzamentos da cidade, além de ter adquirido uma área importante, localizada no Centro
da cidade, conhecida como “Mata do Alemão”, que se encontrava cheia de entulhos e
totalmente abandonada, transformando-a numa área de preservação ambiental.
Implantou também um Eco Ponto de pneus inutilizáveis, onde são recolhidos pela Anip
(Associação Nacional da Indústria de Pneumáticos), a qual dá um destino
ecologicamente correto a eles.
Será inaugurada em breve também uma Usina de Coleta e Triagem do Lixo
Reciclável.
133

Houve também a troca dos hidrômetros quebrados ou desregulados.
O prefeito recuperou também as dependências da Horta Municipal, com a
conclusão da Estufa Agrícola Municipal (obra inacabada pela antiga administração), a
construção da sede do Departamento de Agricultura, do Centro de Controle de
Zoonoses, da automatização do sistema das bombas de captação de água, da Perfuração
de um Poço Artesiano. Além disso, também foram plantadas mudas de arvores nativas
para a proteção do represamento local.
Atualmente, há um horto no local, onde são realizadas doações de mudas para
toda população.
Dentre tantas ações está a implantação do “Projeto Arboreto Ibaté Mais Verde”,
que trata-se da recuperação de áreas ambientais degradas, onde são plantadas espécies
nativas como: Cedro-rosa, Jacarandá, Aroeira, Ipês, Jequitibás e outras, com o objetivo
de, futuramente, esses locais tornarem-se pontos para passeios, recreação, educação e
pesquisas.“O projeto ajudará na conscientização da população, para que aprendam a
preservar e não degradem o nosso Meio Ambiente”.
Para identificação das diferentes espécies, foram feitas placas com os seus
respectivos nomes e mapeamento do local.
Educação e Tecnologia
Alice Rossito Cervoni Centro Educacional
Professora Alice Rossito Cervoni Emef
André Donatoni
Antonio Deval Emef
Augusta Donatoni Valério Creche Municipal
Brasilina Teixeira Lanoni Emef
Edesio Castanho
Ermínia Morganti Creche Municipal
Fulvio Morganti
Jovina de Paula Pessente Dona Emei
Professora Maria Luiza Batistela Danieli Emef
Maria Morganti Dona Escola Educação Especial
Orlando da Costa Telles
Ruth Zavaglia Gomes Berçário
134

Solange Aparecida Rodrigues Professora Emei
Vera Helena Trinta Pulcinelli Emef
Agricultura
Censo Agropecuário
Número de estabelecimentos agropecuários,39,Estabelecimentos.
Área dos estabelecimentos agropecuários,7578,Hectare.
Número de estabelecimentos com área de lavouras,39,Estabelecimentos.
Área de lavouras,3678,Hectares.
Número de estabelecimentos com área de pastagens naturais,22,Estabelecimentos.
Área de pastagens naturais,2221,Hectares.
Número de estabelecimentos com área de matas e florestas,21,Estabelecimentos.
Área de matas e florestas,1573,Hectares.
Total de pessoal ocupado com laço de parentesco com o produtor,68,Pessoas.
Total de pessoal ocupado sem laço de parentesco com o produtor,209,Pessoas.
Número de estabelecimentos agropecuários com tratores,27,Estabelecimentos.
Número de tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários,77,Tratores.
Número de estabelecimentos com bovinos,23,Estabelecimentos.
Número de cabeças de bovinos,3990,Cabeças.
Número de estabelecimentos com bubalinos,1,Estabelecimentos.
Número de estabelecimentos com caprinos,2,Estabelecimentos.
Número de estabelecimentos com ovinos,5,Estabelecimentos.
Número de cabeças de ovinos,68,Cabeças.
Número de estabelecimentos com suínos,10,Estabelecimentos.
Número de cabeças de suínos,297,Cabeças.
Número de estabelecimentos com aves,15,Estabelecimentos.
Número de cabeças de aves,113592,Cabeças.
Número de estabelecimentos com produção de leite de vaca,6,Estabelecimentos.
Produção de leite de vaca,443,Mil litros.
Número de estabelecimentos com produção de leite de búfala,1,Estabelecimentos.
Produção Agrícola
Amendoim (em casca) - quantidade produzida,700,toneladas.
135

Amendoim (em casca) - valor da produção,560,mil reais.
Amendoim (em casca) - área plantada,350,hectares.
Amendoim (em casca) - área colhida,350,hectares.
Arroz (em casca) - quantidade produzida,20,toneladas.
Arroz (em casca) - valor da produção,10,mil reais.
Arroz (em casca) - área plantada,10,hectares.
Arroz (em casca) - área colhida,10,hectares.
Feijão (em grão) - quantidade produzida,8,toneladas.
Feijão (em grão) - valor da produção,9,mil reais.
Feijão (em grão) - área plantada,5,hectares.
Feijão (em grão) - área colhida,5,hectares.
Milho (em grão) - quantidade produzida,630,toneladas.
Milho (em grão) - valor da produção,142,mil reais.
Milho (em grão) - área plantada,150,hectares.
Milho (em grão) - área colhida,150,hectares.
Soja (em grão) - quantidade produzida,1200,toneladas.
Soja (em grão) - valor da produção,454,mil reais.
Soja (em grão) - área plantada,600,hectares.
Soja (em grão) - área colhida,600,hectares.
Pecuária
Bovinos - efetivo dos rebanhos,9671,cabeças.
Suínos - efetivo dos rebanhos,1096,cabeças.
Eqüinos - efetivo dos rebanhos,262,cabeças.
Asininos - efetivo dos rebanhos,5,cabeças.
Muares - efetivo dos rebanhos,34,cabeças.
Bufalinos - efetivo dos rebanhos,37,cabeças.
Coelhos - efetivo dos rebanhos,-,cabeças.
Ovinos - efetivo dos rebanhos,140,cabeças.
Galinhas - efetivo dos rebanhos,2311,cabeças.
Galos, frangas, frangos e pintos - efetivo dos rebanhos,800000,cabeças.
Codornas - efetivo dos rebanhos,-,cabeças.
Caprinos - efetivo dos rebanhos,43,cabeças.
Vacas ordenhadas - quantidade,764,cabeças.
136

Leite de vaca - produção - quantidade,749,mil litros.
Ovos de galinha - produção - quantidade,21,mil dúzias.
Mel de abelha - produção - quantidade,1200,kg.
Indústrias
Sua principal atividade econômica é a agroindústria de cana-de-açúcar e possui
indústrias mecânicas e outras diversas, como Moda e industria têxtil, Química,
Farmacêutica, industria do petróleo, industria agricultura.
Com direcionamento na cana de açúcar, a Usina da Serra, pertencente ao grupo
Cosan, reúne diversos aspectos positivos: terreno fértil, relevo topográfico propício à
colheita mecanizada e localização próxima de importantes malhas rodoviárias.
Comércio
Ibaté reúne 404 estabelecimentos voltados ao comércio.
Transportes
Aeroporto
Aeroporto de Ibaté – SDIE
Avenida Luiz Pavão,s/n
Telefone: (16)3343-6726
Dados: Pista de 1370 metros, pavimentada e sinalizada.
Distância Aérea: São Paulo : 225 km
Taxi
Táxi...............................................................3343.1265
Táxi...............................................................3343.1192
Saúde
Clínicas Médica Laboratório Guaçuana 3891-6852
ANS - Agência Nacional de Saúde 0800-7019656
Ministério da Saúde - Disque Saúde 0800-611997
137

Atrativos Turísticos
Alfa Assessoria de Intercâmbio
(16) 3343-6800
Lazer
Restaurantes:
Restaurante Planalto
Rua Jose Bento da Silva,48 – JD. Encanto Planalto
Telefone: 16- 3343-1664
Restaurante Veneza
Rua Doutor Teixeira de Barros,222 – VL Staª Terezinmha
Telefone: 16 – 3343-1600
Clubes:
Grêmio Recreativo Esporte Ibaté
Av: Santa Rufina,741 – JD Menzani
Telefone: 16 -3343-1636
Bares e Lanchonetes:
Bar e Lanchonete Trinta
AV: São João, 1252 – Centro
Telefone: 16 – 3343-1841
Estrutura Hoteleira
Hotel Veneza
(16) 3343-1966 Jardim Mariana - Ibaté/SP
138

Meios de Comunicação
Emissoras de Rádio
Rádio DBC FM
Rua Episcopal, 2717 – Centro
São Carlos- SP
13.560-580
16- 3307-1011
http://www.dbcfm.com.br/
Provedores de Internet
Endereço de Destino: GH Serviços de Internet Ltda
R Episcopal, 1456 - Ibaté - SP
Gráficas
Gráfica Editora R R
Rua Visconde Pelotas, 519 – Vila Santa Terezinha
Ibaté - São Paulo
Telefone : (16) 3343-1799
Análise Geral da Pesquisa de Mercado: São Carlos, Araraquara e Ibaté
A região possui características especiais que a tornam um local de destaque sob
vários aspectos: acadêmico, tecnológico, industrial e agrícola.
São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local,
parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos. O
setor terciário absorve amplo contingente de trabalhadores que é fortemente
desenvolvido pelo dinamismo do setor industrial, pelas universidades e centros de
pesquisa instalados, que conferem a cidade o título de: A capital da tecnologia.
Araraquara foi considerada uma das 100 melhores cidades para negócios e ocupa
a segunda posição no Estado em volume de produção de cana, a cidade é um importante
entroncamento ferroviário para transporte de cargas e de rede de comunicação para
transmissão de dados através de fibras ópticas.
139

Ibaté, cidade de poucos habitantes, tem como fonte de renda o agro negócio, que
conta com 31 empresas agrícolas. Um exemplo é a Usina da Serra, que exporta seus
produtos derivados da cana-de-açúcar para vários países.
O interior de SP em relação ao Brasil:
- Concentra 18% do PIB nacional
- Responde por 25% da produção industrial nacional
- É base do agronegócio, setor que gera 1/3 das exportações do país
- Possui 3.500 agroindústrias que geram uma receita líquida superior a R$ 20 bilhões
- Maior produtor de cana-de-açúcar do Brasil, cultura que ocupa quase 40% de toda
área plantada no estado
- Maior produtor de laranja e de suco concentrado, com 83% da produção nacional
- Maior produtor de borracha
- Líder na produção de ovos comerciais (42% da produção nacional)
- É o quarto maior criador de rebanho bovino, com 14,5 milhões de cabeças (9% do
total do Brasil)
- Concentra mais de 30% das indústrias brasileiras de calçados.
140

Comparativo do Índice de Desenvolvimento Humano, PIB e PIB per capita das
cidades pesquisadas: São Carlos, Araraquara e Ibaté
Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como
São Paulo e Rio de Janeiro
Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como
São Paulo e Rio de Janeiro.
141

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como
São Paulo e Rio de Janeiro
2.4 Análise do mercado publicitário local
De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região
de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo
apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão.
Fontes: Lecto, Listas telefônicas e Cenp.
142

São Carlos
DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda
Rua São Sebastião, 1993 – centro
(16) 3374-1084 / (16) 3307-1163
Portifólio de peças e ações: Agência de Publicidade e Propaganda especializada em
Outdoor, Criação, Embalagens, Telemarketing, Assessoria na Mídia Eletrônica e Mídia
Impressa.
Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas
Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil
(16) 3374-1778
www.foco.com.br
foco@foco.ppg.br
Portifólio de peças e ações: Produção de comerciais para TV - Vídeos Institucionais e
empresariais - Eventos em Geral
Proposta de Atuação: Produtoras de vídeo especializadas em criação audiovisual,
produções de qualidade e com direcionamento maior nesta mídia.
Clientes: Boni, C&A Computadores, Eduardos Brinquedos
Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações
Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda
Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro
São Carlos – SP
16 3501 5232
www.paolipinheiro.com.br
A empresa possui 06 pessoas na equipe, sendo 03 no departamento de criação, 01 no
atendimento/planejamento e 01 pesquisa/mídia. Todos os integrantes possuem formação
superior em comunicação social.
A agência surgiu da dissolução da sociedade que compunha a Vegas Marketing. A
empresa atua no cenário regional e está sediada na cidade de São Carlos.
143

Clientes: Casale Equipamentos, CIPP Odontologia, Parque Eco-Esportivo Damha,
Tecumseh do Brasil, Grupo Santa Cruz, Rei Frango e WFK ótica e Foto Digital
Portifólio de peças e ações:
P² Comunicação e Marketing Ltda
Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes
(16) 3376-1212 / (16) 3364-5670
www.pquadrado.com.br
Portifólio de peças: Mídia Impressa e Visual. Logomarca, Outdoor, anúncio, Banner,
impresso, TV e rádio.
Porte Médio, atua há 5,5 anos no mercado, com profissionais formados na área ou
concluindo a graduação em Comunicação.
Clientes: SENAC São Carlos e Araraquara, Engefort, Supérfluo, Imobiliária Cardinali,
Jornal A Cidade e entre outros.
Tema Propaganda S/S Ltda
Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda
Rua São Paulo, 1578 – centro
São Carlos – SP CEP 13560-340
(16) 33741533
Portifólio de peças: Embalagens, Impressos, Internet, Mídia Externa, Rádio, TV, Id
Visual.
Médio Porte atua há 23 anos no mercado, com profissionais formados ou com
especialização na área.
Clientes: Coper Frango, Wild “ Comercial e Importadoras” , Benini Acabamentos,
Posto Castelo, Prefeitura de São Carlos, Sapataria Lago Azul, Pinhal Imóveis, Mira
Assumpção.
Vegas Propaganda & Marketing Ltda
Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341
(16)3116-1949 / (16)3371-4696
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(16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300
araraquara@ctexto.com.br
http://www.ctexto.com.br/
Atua no mercado há 13 anos
Tempo de Mercado: Atua no mercado desde 1.995, há 13 anos.
Iniciou suas atividades como uma agência de Assessoria de Imprensa e em 2004
transformou-se em agência de publicidade e Propaganda.
Clientes: Kaiser / Chocolates Garoto / Fundecitros, Abecitros / Telefônica / Triângulo
do Sol / Grupo Leão Leão / Instituto UNIEMP / CPFL / Faber Castell / FIESP /
UNIMED
Página Três Comunicação Ltda
Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo
(16)-3336-2233
http://www.paginatres.com.br/
147

paginatres @paginatres.com.br/
Formação dos Profissionais: Danilo Caldeira, Fábio Rocha Pereira, Isabel Belodi,
Janaína M. M. de Carvalho, Marina Chiolino, Rodrigo Brandão Blundi.
Clientes: Academia Health Club, Chalu Imóveis
Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda
Centro Empresarial América
Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137
(16)-3333-3344
Posicionamento/Promessa Básica: Compor peças criativas, oferecendo soluções em
marketing, publicidade e propaganda, visando o destaque de seus clientes diante de seu
público alvo.
Formação dos Profissionais:Equipe com 12 profissionais, apenas 6 possuem formação.
Clientes:Associação Povos da Mata, Discasa Concessionária Volkswagen , Clínica
Gastro Light, Chopperia Capela do Chopp, Quitanda Paris
Tarp Comunicação Ltda
Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo
(16)3335- 3564
http://www.tarp.com.br/
Criar soluções integradas na área de comunicação.TV,rádio, jornal, entre outros,
planejamos campanhas publicitárias e ações de marketing.
Médio Porte, atua há 6 anos no mercado, com profissionais formados e pós graduados
na área.
Clientes: CNA / Acesso Profissional/ Fiat - Cibrapar / Casa Deliza / Borsari Imóveis /
Vetro/ Nelvio Tintas / Chopp Time / Casa do Tapeceiro/ Arte Final / Bella Dherme/
Sindicato Rural / Dips / Staroup/ Posto SOS/ Ortovita - Odontologia/ Biocastell/ Almari
Cosmético de Resultados / Maria – Fast Gym/ IC / Help Informática.
Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda
Avenida Mauá, 377 - Piso Superior
CEP: 14801-190 - Araraquara-SP
(16) 3335 8950 / (16) 9234 9599
148

http://www.tranzarte.com.br
tranzarte1@hotmail.com
W&L Publicidade S/S Ltda
Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005
(16) 3224 4242
http://www.wel.com.br/
A agência atua no mercado desde 1977
Criatividade, combinada com argumentos racionais e emocionais.Fórmula usada pela
agência para sensibilizar a mente e o coração dos consumidores.Atuam no mercado
desde 1977.
Clientes: Uniara, Provac Serviços, Unesp, Henrimar, Sincomércio, Sesi, Benemed,
Prefeitura, Regional Volks, Massafera, Arenco, Copav, Usina Santa Cruz.
Portifólio de peças e ações: Logotipos, Impressos, Outdoor, Rádio e Tv
Ibaté
Gaia Publicidade Aérea
Rua Antonio Deval 172 - Jardim Mariana - Ibaté - SP - CEP: 14815000
Tel.: (16)33432523
Reboque de faixas publicitárias com aeronaves.Coberturas em eventos, como festas de
peão.
Agências e Meios de Comunicação presentes na Região
São Carlos
M2 Propaganda
(16)3361-5840
Nativa Comunicação
(16) 3371-2039
149

Ookre Package Design Ltda
(16) 3362-6274
Prospekt Marketing e Negócio
(16) 9773-7029
Tapas Comunicação
(16) 3374-9326
Torino Comunicação
(16) 9994-5835
Artfício Criação e Comunicação
(16) 3371-0082
Circulô Cartões Publicitários
16-3306-9866
Cubo Multimídia e Propaganda
16-3307-2068
Diplan Propaganda
16-3374-6616
Helo Propagandas
(16) 3374-2143
IT Brasil Marketing e Negócios
16-3307-8131
Lucraki Propaganda
16-9113-3340
150

Araraquara
Daniele do Carmo
Rua São Bento, 700 – 11 – Sala 114 – centro
Telefone : (16) 3332-7721
Delcom
Alameda Rogério Pinto Ferraz, 212 – Vila Ferroviária
(16) 3336-7770
Ello Publicidade
Rua Napoleão Selmi, 279 – Vila Harmonia
(16) 3336-8532
Garcia Propaganda e Publicidade
Rua Doutor Freire Júnior, 100 – Vila Furlan
(16) 3322-8500
Geraldo Godoy
Avenida Frei Luiz Santana, 1006 – centro
(16) 3336-6716
H P Publicidade
Avenida 7 de Setembro, 1275 Loja 15 – centro
(16) 3322-2992
Lista de Utilidades
Avenida Doutora Alcione Abritta Ramalho, 130 – Jardim Panorama
(16) 3332-6240
Marzo Comunicações
Avenida Luiz Alberto, 1497 – Vila Harmonia
(16) 3336-4433
Publish Comunicação e Marketing
151

Rua 9 de Julho, 1769 – Sala 5 – centro
(16) 3335-8077
Revista Êxito
Rua Humaitá, 2017 – centro
(16) 3335-5289
João Silva M N
Rua São Bento, 700 – Ap 112 – centro
(16) 3322-0010
Ibaté – Não foram encontradas mais agências em Ibaté.
2.5 Quantidade de Veículos de Comunicação
São Carlos Araraquara Ibaté
Rádios 7 6 2
TV’s 4 2 0
Jornais 5 6 0
Revistas 2 2 0
Provedores de internet 12 6 1
Produtoras de vídeo 8 1 0
Estúdios de áudio 6 1 0
Estúdios de fotografia 6 14 0
Mídias extensivas 1 1 0
Gráficas 9 18 1
Volume de Recursos Financeiros do Mercado Regional
TV: Faturamento Direto – 14,33%
Faturamento Agência – 85,67
Varejo: 55%
Automotivo: 20%
Ensino: 10%
Serviços Públicos: 3%
Fonte: EPTV Central
152

Rádio: Média de R$320.000,00 por mês no total de emissoras
Fonte: Clube AM / FM
Jornal: 70% de faturamento/ Varejo
Fonte: Primeira Página
Mídia no Interior de São Paulo
436 jornais
32 emissoras de TV aberta
500 mil domicílios assinantes de TV paga
570 emissoras de rádio (AM e FM)
8,157 mil cartazes de outdoor, em 3.908 locais
Fonte: Ponto de Vista RAC, março de 2008. Ano IX – nº 25
Potencial de Consumo
O potencial de consumo do interior paulista é uma das principais rotas de riqueza do
mundo, com altos indicadores socioeconômicos e mão-de-obra qualificada. A região é
comparada a um país com uma renda per capita de US$ 9,8 mil e um PIB de US$ 130
bilhões (PIB maior do que de países como Malásia, Venezuela, República Tcheca e
Chile), respondendo por 18% do PIB nacional.
Maior Consumidor
Entre as categorias em que o consumo per capita no interior é maior do que a média
brasileira estão:
• Frota de veículos: 51%
• Manutenção do lar: 35%
• Eletrodomésticos e equipamentos em geral: 21%
• Alimentação no domicílio: 17%
• Despesas com viagens: 16%
153

• Alimentação fora do domicílio: 9%
c - Proposta Global da Agência
Atuar acompanhando de forma contínua a evolução de empresas locais, com o objetivo
de incentivar o alcance e reconhecimento do mercado regional, visando sempre o
crescimento do cliente.
Público Alvo
Atender pequenas e médias empresas que atuam na região de interesse.
Missão
Conceituar e fortalecer empresas que atuam em mercados locais. Transformar
investimentos de nossos clientes em aumento de share de mercado e reconhecimento de
suas marcas.
Visão
Fazer empresas locais obterem sucesso reconhecido no mercado regional, posicionando
marcas e definindo padrões.
Análise da Concorrência
Concorrentes Diretos
154

Agência: Idéia Fixa / Matéria-Prima
Cidade: Araraquara
Posicionamento: Todos serviços num único local.Inovação para o mercado.
Agência: Tarp Comunicação Ltda
Cidade: Araraquara
Posicionamento: Criar soluções integradas na área de comunicação. Resultados não
apenas financeiro, mas também fortalecimento de marca, fidelização e percepção
positiva.
Agência: Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda
Cidade: São Carlos
Posicionamento: Alinhamento ao foco empresarial, planejando e executando ações
conforme as tendências mercadológicas, adaptadas as necessidades a curto, médio e
longo prazo, suprir a necessidade de um planejamento empresarial.
Agência: P² Comunicação e Marketing Ltda
Cidade: São Carlos
Posicionamento: Tratar as empresas de uma forma diferente, superando todas as
expectativas, garantindo satisfação total aos clientes.
Concorrentes Indiretos
DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda; Foco Produções e Publicidade Ltda/
Soluções Integradas; Luvi Propaganda e Publicidade Ltda; Tema Propaganda S/S Ltda;
Dosualdo Colucci Marketing; Gorham Design; Kaniza Comunicação ; Página Três
Comunicação Ltda; Return Propaganda e Criatividade;Siffra Comunicação Empresarial;
Dez e Dez; Inpacto Propaganda e Publicidade S/S Ltda; Ponto de Idéias Comunicação
S/S Ltda; Comtexto - Publicidade e Assessoria S/S Ltda; Transarte Propaganda e
Marketing S/C Ltda; W&L Publicidade S/S Ltda; Gaia Publicidade Aérea; M2
Propaganda;Nativa Comunicação; Ookre Package Design Ltda ; Prospekt Marketing e
Negócio ;Tapas Comunicação; Torino Comunicação; Artfício Criação e
Comunicação ;Cubo Multimídia e Propaganda ;Diplan Propaganda ;Helo
Propagandas ;IT Brasil Marketing e Negócios
155

Posicionamento de Mercado
Hera Marketing e Comunicação
Comunicação Continua e eficaz, elaborada por uma equipe especializada em pesquisas e
relacionamento direto com o cliente. A melhor opção em Marketing e Comunicação,
quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços.
Promessa Básica: Criar soluções inovadoras que gerem resultados satisfatórios através
de um trabalho coníinuo com o cliente.
Justificativa: Utilização de comunicação contínua e eficaz, elaborado por uma equipe
especializada em pesquisas e relacionamento direto com o cliente.
Imagem desejada: Ser a melhor opção em Marketing e Comunicação da região,
quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços.
Conceito
Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação da
agência, o crescimento direcionado á uma meta. A força para ultrapassar obstáculos
quando se tem um objetivo.
Atuará trabalhando o crescimento e o envolvimento com o cliente. Criando soluções
inovadoras através de pesquisas constantes e bem elaboradas; sobre sua evolução e
estrutura, com o objetivo de gerar resultados satisfatórios e campanhas de sucesso.
Pontos Fracos
-Agência nova, não conhecida no mercado.
156

-Por ser uma agência que está iniciando suas atividades, há a ausência de trabalhos já
feitos.
Pontos Fortes
- Centro de Pesquisas em suas instalações. Proporcionando ao cliente; suporte do
desenvolvimento de sua empresa.
- recursos necessários para um excelente planejamento.
- monitoramento da marca
- menor custo em campanhas que refletem aos nossos clientes, por haver o centro de
pesquisas.
- região central em pleno desenvolvimento, próspera para a instalação da agência.
- uma agência que atua ao lado do cliente, como um consultor.
- profissionais especializados
- todos profissionais formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e
Propaganda.
Diferencial da Hera Marketing e Comunicação em relação aos concorrentes
Na Hera Marketing e Comunicação, o cliente conta com uma área destinada,
especialmente a pesquisas. Essa área atuará de forma constante; desenvolvendo
pesquisas quantitativas e qualitativas.
O Centro de Pesquisas visa estudar a viabilidade econômica do negócio,
características de produtos e serviços; e necessidades do mercado consumidor.
Trabalhando posicionamento, preços, distribuição, promoção e perfil no mercado.
A agência acompanhará a evolução de seus clientes; analisando os riscos e
oportunidades, desenvolvendo estudos antes, durante e após cada campanha;
participando como um consultor no crescimento de seus clientes.
A Hera Marketing e Comunicação é parceira da Madiamundomarketing,
liderada pelo diretor-presidente Francisco Alberto Madia de Sousa. Essa parceria traz
para nossos clientes a vantagem de contribuir, mediante seus serviços e conhecimento,
para o fortalecimento do patrimônio de marcas das empresas no sentido de fazê-las cada
vez mais competitivas e prósperas.
A agência tem como parâmetro atender as Normas do CENP.
157

Todos os seus profissionais se destacam em suas respectivas áreas e são
formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda.
Posicionamento Corporativo junto à comunidade
A agência é patrocinadora do clickarvore, um programa de reflorestamento com
espécies nativas da Mata Atlântica pela Internet. Cada click corresponde ao plantio de
uma árvore, custeado por empresas e também pela própria sociedade civil.
O Programa visa o plantio de mudas de espécies nativas de Mata Atlântica em
áreas degradadas dos 17 Estados, entre o Rio Grande do Norte e o Rio Grande do Sul,
que compõem este bioma.
Além de participar deste programa de reflorestamento a agência utilizará
material reciclado em suas campanhas e em suas instalações.
Estrutura Organizacional da agência
A formação da agência Hera Marketing e Comunicação teve início através do
curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Central Paulista (UNICEP),
em que os alunos do 7 período receberam um projeto experimental (PREX) para
desenvolverem um trabalho onde terão a oportunidade de atuarem como uma verdadeira
agência.
Sua estrutura organizacional é formada por 7 sócios e o currículo de cada integrante foi
fundamental para o direcionamento nas seguintes áreas de atuação:
158

Organograma
Atendimento: Planejamento: Criação: Mídia:
Luciana Moraes Luiz Fernando Silmar Akamatu e
Tiago Cunha
Mauricio Marini Cordeiro André Assaiante
Produção: Centro de pesquisas:
Luciana Moraes
Gustavo Vanzo Luiz Fernando
Tiago Cunha
Nome da agência
Razão Social: Hera Marketing e Comunicação Ltda
Nome Fantasia: Hera Marketing e Comunicação
O nome escolhido “Hera” é retratado pelo simbolismo de uma planta que é
capaz de crescer e espalhar-se em quaisquer condições climáticas. Seu formato
simboliza a personalidade e a procura por algo que faça sentido.
Representa o progresso direcionado a uma meta, determinação com sabedoria,
sobre a meta que se quer atingir, representa a força diante os obstáculos, o crescimento e
o envolvimento.
159

160

Manual de Identidade Visual
Apresentação
Este documento apresenta as diretrizes e orientações que visam consolidar um padrão
de produção gráfica da Hera Marketing e Comunicação, no sentido de assegurar
consistência e uniformidade nos elementos de comunicação visual da Agência.
161

A comunicação formal auxilia a Agência no conhecimento de sua identidade, bem
como nos valores que ela deseja transmitir para as comunidades interna e externa.
As normas aqui definidas devem ser fielmente seguidas com o intuito de manter
constante a identidade visual da Hera Marketing e Comunicação, e, assim, garantir a
padronização e uma imagem convergente.
Sempre que alguém contata a Agência desde a
utilização dos seus serviços a visualização de um
anúncio, essa pessoa forma uma imagem da empresa.
O modo como as pessoas entendem e reagem à
imagem que se pretende transmitir, depende da
clareza e consistência da forma de comunicação.
Por isso é crucial a qualidade e o rigor na
implementação da marca.
Este documento contém as regras básicas de
utilização da marca Hera. Descreve a logomarca,
as cores, o tipo de letra e o estilo gráfico com
que deve ser comunicada. Seguir as linhas de
orientação definidas neste documento é
contribuir para projetar a empresa de forma
clara e consistente.
Conceito
162

Hera é tratado pelo simbolismo de uma planta que é capaz de crescer e espalhar-se em
quaisquer condições climáticas. Seu formato simboliza a personalidade e a procura por
algo que faça sentido.
Representa o progresso e determinação com sabedoria sobre a meta que se quer atingir.
A força diante dos obstáculos, o crescimento e o envolvimento.
Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação, o
crescimento direcionado a uma meta. A força para ultrapassar obstáculos quando se tem
um objetivo.
Definição do Padrão dos Elementos Gráficos
163

Letra H
A letra H além de ser a inicial do nome da
agência, Hera Marketing e Comunicação, tem o
propósito de demonstrar a união entre agência e
cliente, de forma séria (com um aperto de mão
dos dois bonecos estilizados em cima da letra H)
aumentando assim a confiabilidade, credibilidade
e sintonia entre agência / clientes, parceiros e
amigos.
Assinatura Completa
A assinatura completa deverá sempre ser apresentada em letras maiúsculas HERA,
Utiliza-se a fonte Hobo Stb Medium para escrever o nome da agência.
O tamanho do ERA obedece à altura da linha de baixo da letra H até o meio da letra H.
164

HERA
E as demais palavras apenas com as inicias em maiúsculas.
Para a aplicação do Marketing e Comunicação deve-se atentar ao posicionamento dele
que deve estar alinhado ao ERA ou junto à letra H da direita para a esquerda no
exemplo a esquerda.No exemplo da direita deverá ter o M alinhado ao espaço entre o H
e o E e também alinhado ao A no final do ERA
Utiliza- se a fonte Futura Bk BT.
Pode ser utilizado tanto alinhado a esquerda quanto a direita.
Marketing e Comunicação
165

Fundos e Inversões
As cores aplicadas nos fundos são as cores que desempenham o maior contraste com a
logomarca da agência.
As cores utilizadas nos círculos e nas palavras menores são também usadas no contorno
da palavra Hera, aumentando assim o contraste entre frente e fundo.
As cores utilizadas para a criação da marca foram: verde, branco e preto. As possíveis
aplicações da logomarca com as suas inversões são essas:
166

Escala de Cores
As cores utilizadas para a formação da logomarca são três:
Verde
Para a parte interna dos círculos e assinatura de agencia
Marketing e Comunicação
Preto
Para o logotipo (H), nome da agencia Hera.
Branco
Para o fundo da logomarca.
167

Importante lembrar que a logomarca pode ser apresentada com três cores diferentes no
fundo, isso faz com que as cores troquem de lugares para ressaltar o contraste entre elas
como já visto na pagina anterior.
Escala de Cores em Preto e Branco
A logomarca da agência pode ser utilizada nas versões preto e branco
nas seguintes representações:
Logomarca
168

Formada pela combinação do H estilizado com dois círculos simbolizando duas
pessoas, a palavra ERA e as palavras Marketing e Comunicação.
Na composição da Logomarca percebe-se que ERA tem a altura da linha de baixo do H
até a altura do elo entre as linhas paralelas verticais (dois braços) como mostra a linha
vermelha.
Para o ERA é utilizada a fonte Hobo Std Medium maiúscula
As palavras Marketing e Comunicação estão posicionadas de maneira simétrica, pois o
alinhamento da letra “e” da palavra Marketing está exatamente na linha que divide a
letra H como mostra a linha azul e encostada a linha vermelha inferior ao H que se
encontra com a linha vertical da esquerda onde tem a distancia de 1 espaço ou
aproximadamente 2 mm.
O logotipo da Agência é formado por uma letra H estilizada simbolizando duas
pessoas, agência e cliente de mãos dadas como gesto de amizade, compromisso e
seriedade.
É formado por dois círculos aproximados e verticalmente inclinados. O círculos
simbolizam além das duas cabeças também o compreendimento da comunicação por
inteira sem deixar nada por fazer.
Para o H é utilizada
a fonte Hobo Std
Medium maiúscula
conforme
representação a
baixo
169

UTILIZAÇÃO DE OUTROS
ELEMENTOS GRÁFICOS
FORMA E COMBINAÇÃO DOS ELEMENTOS
170

Além das inversões da logomarca com o seu fundo, existem alguns elementos
destacados em cartões, ofícios, mala direta, como folhas e outros elementos que vão de
encontro com o posicionamento da agência.
APLICAÇÃO DA LOGOMARCA
Os diversos órgãos relacionados à publicidade e propaganda e agências de publicidade
poderão utilizar outros logotipos, desenhos ou animações com o propósito de salientar
sua identidade visual ou atividades específicas como workshops, cursos ou artigos
publicitários que envolvam os trabalhos da agência (parceria)
Esses elementos devem estar posicionados sempre
Ao lado direito da logomarca da Agência, conforme o exemplo
abaixo
Para qualquer outra criação que envolva o nome e a logomarca da agencia como: sites,
newsletters e outros informes que não sejam pertencentes a malha de clientes da
Agência, a Assessoria de Planejamento e Marketing - deverá ser formalmente
consultada.
O uso da logomarca em impressos de
171

serviços não-oficiais da agência, ou de outras
empresas relacionadas, só poderá ocorrer mediante autorização prévia da Hera
Marketing e Comunicação.
Tipologia
A fonte utilizada para a logotipia Hera é a:
Hobo Std Medium
172

Tipologia de Apoio
Para complementar a fonte da agência, são definidas as fontes Futura BK BT e Minion
Pro para utilização nas diversas aplicações de texto.
São fontes de fácil leitura.
173

Futura BK BT
______________________________________________________________________
Minion Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Área de Influencia da marca
Visibilidade
174

A logomarca Hera é usada nas assinaturas de peças gráficas como:
cartazes, folhetos, , , panfletos, cartões, banners,
entre outras.
A logo pode ser usada em fundo branco ou tons claros de verde. Quando for aplicada ao
fundo preto deverá estar dentro de uma caixa retangular. Ao redor dessa caixa
retangular que envolve a logomarca foi criada uma área de influência visando garantir
sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.
Reduções
A logomarca da Agência deve respeitar reduções máximas para não perder
sua legibilidade e força visual.
Nesse sentido, devem ser respeitados os limites de reduções abaixo representados.
175

Em caso de reduções nos valores de 15 mm X 20 mm, a assinatura Marketing e
Comunicação deverá estar com o estilo Negrito ou Bold.
Proteção a Marca
176

Não
troc
ar
as
core
s.
Não condensar a marca
177

Não expandir a marca
Papelaria
Envelope Saco 29,20 cm x 12,7 cm
178

Envelope Oficio 11,5 cm x 23 cm
179

Cartão de Visita
180

Frente
Verso
181

Papel Oficio
Pasta
182

Frente Verso
Camiseta esportiva
183

184

Agenda Hera
Layout do Site
185

O Evento
186

O evento será realizado na Fazenda São Miguel (Damha), como um diferencial
será montado uma plataforma sobre o lago onde serão acomodados confortavelmente
200 convidados para a festa de lançamento da agencia Hera.
No centro da plataforma terá uma “incubadora “de vidro bem iluminada”, para
ficar bem explicito a preocupação respeito e cuidado com nossos futuros clientes, e
dentro dessa incubadora , nela terá todas as logomarcas de nossos convidados , que
serão entregues a cada um no final do evento como um brinde, e agradecimento pelo
prestigio a nossa festa, com o formato de um incubadora em acrílico.
Serão instalados sobre o lago globos giratórios de iluminação para dar uma
sofisticação diferenciada no evento que fica localizado em um espaço privilegiado em
contato com a natureza.
Haverá uma palestra com Francisco Alberto Madia de Souza, considerado uma
das maiores autoridades em marketing do país e o sorteio de pesquisas; realizadas pela
agência durante o evento.
Faremos uma pequena parada de 10 minutos para um vídeo institucional da
agencia Hera, e aproveitando também para apresentarmos cada um dos sócios, haverá
um brinde a todos e ao lançamento da agência.
Públicos de interesse:
Como é o lançamento da agência vamos convidar pequenos, médios, e grandes
empresários da região de São Carlos.
Data do Lançamento da agência:
Sábado 26/04/2008 as 20h00min
Buffet e decoração:
O buffet contratado será de Ribeirão Preto, Buffet Renato Aguiar, e junto com
ele também a decoração da festa.
Nas mesas as toalhas serão personalizadas com a logomarca da agência, e a dos
convidados. Cada convidado terá sua mesa demarcada com o logo de sua empresa.
187

Os garçons também vão ter seus uniformes personalizados com uma bandana
cabeça com a logomarca da agência e também em suas camisas.
Terão 4 bar mens fazendo batidas com vodka, saquê, pinga, com frutas da época,
e também será servido champanhe, vinho, cerveja, uísque, água, refrigerante e
energético.
Será servido aos convidados um coquetel diferenciado com canapés de massa
folhada, queijos de todos os tipos, lanches de metro naturais e defumados, e entre outras
tantas variedades de aperitivos.
Filmagens, Fotos e iluminação:
O responsável por isso no evento será o profissional Rigo de São Carlos que atua
no ramo a mais de 20 anos.
Tratamentos aos convidados especiais:
Com a contratação do Buffet Renato Aguiar, nos oferece também profissionais
muito bem treinados para a recepção e um tratamento personalizado aos convidados
durante a chegada e assim encaminhando cada convidado em sua respectiva mesa
reservada.
Imprensa:
O jornal Primeira Página irá comparecer ao lançamento e fazer entrevista e fotos
que serão publicadas em colunas sociais e programas regionais, assim tendo um enfoque
também nas regiões.
Banda:
Toca do Tatu (música instrumental brasileira).
Valores gastos no evento:
188

Buffet Renato Aguiar 200 pessoas
....................................................................................................................R$ 11000.00
Decoração e assessoria aos convidados
....................................................................................................................R$ 4.000.00
Instalação da plataforma em cima do lago
................................................................................................................... R$ 15.000,00
Banda
....................................................................................................................R$ 1.500,00
Imprensa jornal
....................................................................................................................R$ 800.00
Imprensa TV
....................................................................................................................R$ 2.000.00
Filmagem, fotos e iluminação
...................................................................................................................R$ 1.400.00
Encubadora de vidro
....................................................................................................................R$ 700.00
Brindes com logomarca dos convidados com o formato de uma encubadora em acrílico
200 unidades
....................................................................................................................R$ 400.00
Aluguel Fazenda São Miguel
....................................................................................................................R$ 800.00
Uniformes garçons
....................................................................................................................R$ 210.00
Convites individuais 200
....................................................................................................................R$ 350.00
Palestrante
.....................................................................................................................R$3.000,00
Total gasto: ....................................................................................R$41,160,00
Local do Evento
189

Fazenda São Miguel
Convite do Evento
190

Planta do Evento
191

Proposta de Brinde
Mini estufas com o logotipo das empresas convidadas. Simbolizando o cuidado e o
envolvimento com o cliente.
Tática de Comunicação
192

Mídias
Mala Direta (e-mail marketing), Outdoor e Jornal (Lâmina)
Tática de Comunicação
A Campanha será executada em dois meses.
Outdoor:Essa mídia terá duas fases, que serão colocados em pontos estratégicos das
cidades escolhidas para a agência atuar que são: São Carlos, Ibaté e Araraquara.
1ª Fase (Teaser): Será dividido em duas etapas.
Etapa I – Terá três dias de duração onde serão utilizados 5 outdoors unitários
espalhados em pontos estratégicos da cidades de São Carlos e Araraquara em Ibaté
serão utilizados 3 outdoors unitários.
Etapa II – Serão mais três dias de duração onde a planta hera já irá aparecer na maior
parte do outdoor para que o público receptor entenda que ela está alastrando-se.
2ª Fase – será a revelação do teaser onde o público poderá entender esse período da
campanha. Será acrescentado dois pontos de veiculação onde a mensagem será
seqüencial com 3 placas em cada ponto.
Mala Direta (e-mail marketing): Será enviado para os possíveis e futuros clientes com
o intuito falar diretamente com o público alvo. Os e-mails serão enviados após o
termino do período de teaser da campanha, pois nessa mídia não será necessário a
utilização desta ferramenta.
Jornal (Encarte): Será veiculado no jornal Primeira Página e no Jornal Tribuna.
Impressa por um período de 8 domingos após o termino do periodo de teaser.
Outdoor:
193

Teaser:
Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8
Veiculação X
Valores:
São Carlos/Araraquara
Veiculação R$12.600,00
Produção R$9.760,00
Ibaté
Veiculação R$3.600,00
Produção R$1.800,00
Campanha:
Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8
Veiculação X X X X X X X
Jornal (Lâmina)
Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8
Veiculação X X X X X X X X
Veiculação R$15.472,00
Produção R$1.200,00
Convites do evento
Produção R$300,00
Total: R$ 44.732,00
Peças da Campanha
Encarte de Jornal ( Lâmina )
194

Frente:
Verso:
Outdoor ( Teaser )
195

Fase 1:
Fase 2:
Fase 3 ( Revelação )
196

Outdoor Sequêncial
c .1 Conclusão
197

De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região
de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo
apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão.
Mercado atuante; com capacidade de crescimento. Mas com aberturas; como
falta de recursos e investimentos em profissionais especializados e equipamentos.
Foi possível notar, que a prestação de serviços é algo atuante que acontece na
região, algumas vezes pelas agências não terem profissionais especializados ou recursos
necessários, trabalhos que poderiam ser feitos na própria agência se tornam
terceirizados.
Outro fato notável é a quantidade de agências existentes na região, mas poucas
certificadas por um órgão regulamentado.
A região central obtém um amplo pólo industrial e tecnológico, aliando a força
da agroindústria e modernos centros de pesquisa, empresas que investem em tecnologia
de ponta. Área com grandes oportunidades de negócios e crescimento.
Referências Bibliográficas:
198

IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Contas Nacionais
IBGE,Cadastro Central de Empresas 2005
Malha municipal digital do Brasil: situação em 2005. Rio de Janeiro: IBGE, 2007
www.site.araraquara.com.br/
www.ibge.org.br
wikipedia.org
www.sescsp.org.br
CASTRO, Franklin (org.) Almanach-Album de São Carlos. São Carlos, 1916-1917.
Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br)
www.saocarlos.sp.gov.br
http://www.listaonline.com.br
http://www.fclar.unesp.br/saepe/relacao_de_imprensa.php?id=saepe
http://www.guiademidia.com.br/jornais/saopaulo/interior.htm
http://premierbrasileventos.com.br/blog/index.php/logistica-eventos-brasil?cat=888
www.visitesaocarlos.com.br
http://www.saocarlosoficial.com.br/_acidade/geral/chegsc.htm
http://pt.wikipedia.org/wiki/Ibat%C3%A9#Economia_2
http://www.ibate.sp.gov.br/index.php?id=37
http://www.infocidades.com.br/index.php?id=5502
http://catenaecastro.com/index.php/lancamentos-imoveis-sao-carlos
comercial.eptv.com.br/comercial/break/68/case_central_break_68.php - 38k
http//www.abert.org.br/n_clipping_2.cfm?noticia=111475
Lista Telefônica Epil
199

2ª fase
Cliente
200

1 Introdução
Tudo na vida é feito de escolhas. Antes de nascermos, os pais escolhem o lugar
que vamos nascer. Escolhem a casa, o tipo de vida, no que trabalhar... enfim. Tudo é
feito de escolhas. Quando ainda somos pequenos, temos quem escolhe por nós. Quando
crescemos, escolhemos por nós mesmos.
Para realizar esse trabalho, tivemos também que passar por um processo de
escolha. Escolher uma empresa pra ser cliente da nossa agência de publicidade. E quem
escolher?
Várias idéias e possibilidades apareceram. Até que chegou a hora de escolher
um. E escolhemos Doces Tiquinho. Essa empresa já é conhecida por praticamente toda
população de São Carlos e também na região. Suas vendas são enormes, pois se vê isso
no fluxo de clientes que entram e saem dos estabelecimentos dessa empresa. Parece até
uma empresa perfeita. Que nem necessita de publicidade. Mas necessita.
É por isso que iremos trabalhar com essa marca de renome. Pois nem tudo que
parece perfeito é realmente perfeito. E só se torna próximo ao perfeito com muito
trabalho e dedicação, e isso não irá faltar. Apresento-lhes, então: Distribuidora de Doces
Tiquinho!
201

2 Briefing de Atendimento e
Campanha
O Cliente:
Nome fantasia: Doces Tiquinho
Razão Social: Distribuidora de Doces Tiquinho Ltda
Número de funcionários:100 funcionários
Períodos Sazonais: 130 funcionários
Localização:
Loja 1: Avenida Doutor Teixeira de Barros, 435 – Vila Prado – São Carlos
Loja 2: Avenida São Carlos, 3032 – centro – São Carlos
Salão de festas: Rua Rubens F. M. Ribeiro, estrada 221 – Jardim Novo Horizonte – São
Carlos
Ramo de Atuação: Distribuidora especializada em doces, balas, chocolates e artigos de
festas.
Tempo de mercado: 35 anos
Faturamento: Média de 5 mil por dia.
Origem dos negócios: A Distribuidora de Doces Tiquinho foi fundada no dia 23 de
Agosto de 1977. Inicialmente instalada em um pequeno barracão, a empresa nasceu na
época com o objetivo de distribuição de porta a porta de doces, balas, chocolates e
similares em São Carlos e Região.
Histórico:
Fundação:Doces Tiquinho foi fundado em 1977
Fundadores: Paulo Ramires, proprietário da empresa.
Fase I: Em 23 de agosto de 1977 foi fundada a distribuidora de doces Tiquinho Ltda,
instalada em um pequeno barracão da Rua Candido Padim. A princípio a estrutura era
firmada em peruas e pequenos caminhões nos quais faziam a distribuição dos produtos
nos pontos de vendas.
202

Fase II: Após passar por dois barracões a empresa ganha a primeira loja especializada
em doces e artigos para festas, a loja matriz situada na Avenida Doutor Teixeira de
Barros; “ Rua Larga” com 400m2.
Fase III: Em 2000 nasce a marca Tiquinho de Ovos de Páscoa, produto que significou
um grande salto nesta época sazonal para a empresa.
Fase IV: A loja matriz situada na “Rua Larga” em 2001 passa por uma reforma e dobra
de tamanho, contando também com um depósito de 1700m2.
Fase V: No dia 25 de março de 2004 a distribuidora de Doces Tiquinho inaugura sua
primeira filial na cidade de São Carlos com cerca de 650m2, localizada em um ponto
nobre da cidade, na Avenida São Carlos.
Fase VI (Hoje): Além de duas lojas, a distribuidora conta com um amplo salão de
festas, instalado no Jardim Novo Horizonte em São Carlos.
Fase VII : Neste ano de 2008 a empresa irá aumentar sua loja 2, em uma nova
construção na Avenida São Carlos, uma das correções será a retirada de escadas em sua
nova instalação.
Loja I
203

Salão de festas:
Missão: Tornar a vida de crianças, jovens e adultos muito mais doce, com produtos da
mais alta qualidade.
Visão: Buscar a cada dia a melhoria, dedicando-se exclusivamente aos seus fiéis
clientes e também novos clientes, procurando se expandir para outras localidades.
Diferencial Competitivo: Tradição e preço.
Posicionamento atual: A empresa sem dúvida é líder na cidade de São Carlos no
segmento de venda de doces.
Cidades de abrangência: Araraquara, São Carlos, Descalvado, Ribeirão Bonito e
Dourado.
Expansão: A empresa projeta instalar filiais em cidades da região, como Descalvado.
Situações de consumo: Diversificadas, desde vendas por atacado até donas de casa ou
crianças.
Fluxo de clientes:
Fraco:300 a 500 pessoas por dia.
Finais de semana: 1500 a 2000 pessoas por dia.
204

Períodos Sazonais: 20 mil a 30 mil pessoas por dia.
Detalhamento do mix de marketing atual: Jornal, Mala Direta, Folders.
Em loja: Displays, Splash, Ilhas, Adesivos.
Preços: Menor preço de mercado.
Margem de lucros: 30%
Produtos: Doces, balas, chocolates e artigos para festas.
Distribuição: Atacado e Varejo.
Comunicação: Site, Mala Direta, Rádio, Jingle, TV, Folder.
Identidade Visual atual: O menininho Tiquinho simboliza o filho mais velho do
proprietário Paulo Ramires.
Em períodos sazonais, a identidade visual se adapta ao tema. Um exemplo é o “menino”
da logomarca estilizado como caipira para simbolizar as festas juninas.
Agência responsável pela identidade visual e comunicação: Paraná Comunicação e
Foco Produções.
Como se comunica hoje com seu público de interesse: Através de folders e mala
direta.
Verba disponibilizada pelo cliente para o projeto: R$ 30.000,00
205

Análise do ambiente interno:
Contratação: Menores de 18 anos apenas com o CEFA.
Perfil para contratação: Jovens, entre 16 e 25 anos que buscam uma oportunidade de
emprego.
Exigências: Estar cursando ou ter terminado pelo menos o ensino fundamental.
Política praticada: Crescimento dentro da empresa e trabalhadores temporários que se
destacam serem efetivados.
Remuneração: Salário base do comércio
Benefícios: Metade do convenio de saúde.
Parcerias: Fábrica de Chocolates Pascolate, como distribuição de brindes de chocolate.
Responsabilidade Social: Doações para asilos,creches e APAE.
Cursos: A empresa oferece cursos de culinária ministrados por professores de
indústrias conhecidas, como Nestlé.
Relações comerciais de fornecimento: A empresa é dividida em 3 equipes: Depósito,
Doces e Chocolates e o Departamento de festas.
Fonte: informações diretas fornecidas pelo dono da empresa, site oficial e gerente de
loja.
Análise do Ambiente Externo:
Concorrentes Diretos: Docelândia, Doces Ramires, Empório LGB e Empório dos
Doces.
Concorrente Indiretos: Supermercados.
Análise da Concorrência:
Empório LGB:
Histórica da Empresa: Fundada em 2004. Proprietário: Redinei
Localização: Av. Salum, 1039, Vila Prado, São Carlos /SP
Abrangência: Clientes em São Carlos, Ibaté, Porto Ferreira e Descalvado.
206

Pontos fortes: Uma distribuidora atacadista de qualidade e respeito, com prazo de
entrega sem atraso.
Prontos fracos: Falta de divulgação e propaganda da empresa, assim se torna uma
empresa não tão conhecida no mercado de doces.
Distribuidora RV:
Não quis fornecer informações. Não há informações adicionais na internet.
Apenas sabe-se que está atuando no mercado de distribuição há 15 anos.
Docelândia:
Rua General Osório, 505, São Carlos/SP
Atua atualmente com decorações e artigos para festas.
Também atua como distribuidora de doces, porém com um movimento muito fraco,
palavras de um representante da empresa, que não quis dar muitos detalhes.
Empório dos Doces:
R. Silvério Ignarra Sobrinho, 824 Vila Monteiro 13560-294
Distribuidora de Doces - Chocolates - Bombons - Balas - Biscoitos - Bolachas - Bebidas
- Salgadinhos - Descartáveis - Cestas Comemorativas - Artigos para Festas - Bexigas -
Kit Decorativo - Produtos para Sorveteria - Utilidades Domésticas.
Doces Ramirez:
Não forneceu informações.
Potencial de mercado: A seção de doces é responsável por 23,6% do volume total de
vendas em supermercados segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) e
as vendas não param de crescer. A seção é uma das maiores geradoras de tráfego nas
lojas e o número de produtos presente no mix é cada vez maior e variado.
Tendências de mercado: Oportunidades açucaradas de empreendimento estão sempre
surgindo no mercado. Por ser um dos últimos setores a ser abalado por crises
econômicas - o que pode ser traduzido como dinheiro em caixa diariamente e adaptação
a todo tipo de público e investimento.
207

Pesquisa de Fonte Primária – Ponto de Venda / Doces Tiquinho
Lojas pesquisadas: Loja 1 – Rua Larga
Loja 2 – Avenida São Carlos
Total de pesquisas: 195 pesquisas
Sexo: 86 Masculino
109 Feminino
Idade: 1 pessoas de 05 a 10 anos
22 pessoas de 11 a 20 anos
51 pessoas de 21 a 30 anos.
41 pessoas de 31 a 40 anos.
39 pessoas de 41 a 50 anos.
24 pessoas de 51 a 60 anos.
12 pessoas de 61 a 70 anos.
5 pessoas com mais de 70 anos.
Idade dos filhos:
29 pessoas tem filhos de 0 a 5 anos
30pessoas tem filhos de 6 a 10 anos
22 pessoas têm filhos de 11 a 15 anos
21 pessoas têm filhos de 16 a 20 anos
23 pesssoas têm filhos de 21 a 25 anos
29 pessoas têm filhos acima de 25 anos.
Faixa Salarial: Considerando o Salário Mínimo de R$450,00
66 pessoas declararam receber de 1 a 3 salários.
59 pessoas declararam receber de 4 a 6 salários.
38 pessoas declararam receber de 7 a 9 salários.
15 pessoas declararam receber acima de 10 salários
05 pessoas declararam receber acima de 20 salários.
12 pessoas não declararam sua renda.
208

Escolaridade
1 grau incompleto: 27 pessoas
1 grau completo: 13 pessoas
2 grau incompleto: 11 pessoas
2 grau completo: 7 pessoas
Superior incompleto: 35 pessoas
Superior completo: 52 pessoas
Tem facilidade para estacionar?
Sim: 126 pessoas
Não: 90 pessoas
Não precisam estacionar: 09 pessoas
Há quanto tempo é cliente do Tiquinho?
15 pessoas é cliente há menos de 01 ano
51 pessoas são clientes entre 1 e 4 anos
32 pessoas são clientes há mais de 05 anos
47 pessoas são clientes há mis de 10 anos
15 pessoas são clientes há mais de 15 anos
18 pessoas são clientes há mais de 20 anos
17 pessoas são clientes há mais de 30 anos
Qual a opinião quanto ao atendimento?
Ótimo: 107 pessoas
Bom: 112 pessoas
Regular: 5 pessoas
Ruim: 0 pessoa
Péssimo: 1 pessoa
209

Qual a opinião quanto a higiene da loja?
Ótimo: 138 pessoas
Bom: 57 pessoas
Regular: 0 pessoa
Ruim: 0 pessoa
Péssimo: 0 pesssoa
O que acha do local em que a loja está instalada?
Ótimo: 112 pessoas
Bom: 77 pessoas
Regular: 6 pessoas
Ruim: 0 pessoas
Péssimo: 0 pessoas
É de próximo e fácil acesso?
Sim: 177 pessoas
Não: 18 pessoas
Quando pensa na marca Tiquinho, qual o primeiro pensamento?
141 pessoas lembram do nome
39 pessoas lembram da logomarca do menino
15 pessoas lembram do nome e da logomarca
Encontrou o produto que deseja com facilidade?
Sim: 190 pessoas
Não: 5 pessoas
Qual a finalidade da compra?
Atacado: 04 pessoas
Uso próprio e familiar: 188 pessoas
Escritório ou trabalho: 5 pessoas
210

A cada compra quanto costuma gastar?
Até R$30,00: 76 pessoas
Até R$70,00: 59 pessoas
Até R$100,00: 33 pessoas
Até R$200,00: 19 pessoas
Até R$1.000,00: 03 pessoas
Até 2.000,00: 0 pessoa
Mais de R$2.000,00: 0 pessoa
O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho?
Atendimento: 44 pessoas
Preço: 144 pessoas
Variedade: 120 pessoas
Local: 37 pessoas
Com qual freqüência compra no Tiquinho?
1 ou mais vezes por semana: 52 pessoas
1 vez a cada duas semanas: 48 pessoas
1 ou mais vezes por mês: 52 pessoas
Datas comemorativas: 26 pessoas
Esporadicamente: 21 pessoas
Costuma comprar apenas no Tiquinho?
Sim: 147 pessoas
Não: 48 pessoas
Senão, qual o local?
Supermercados em geral: 41 pessoas
Concorrentes Diretos: 7 pessoas
Já conhece o salão de festas do Tiquinho no Jardim Novo Horizonte?
Sim: 106 pesssoas
Não: 89 pessoas
211

Já freqüentou alguma festa no salão?
Sim: 67 pessoas
Não: 128 pessoas
Conhece o site da empresa?
Sim: 53 pessoas
Não: 142 pessoas
Já provou o chocolate Tiquinho?
Sim: 163 pessoas
Não: 32 pessoas
Se sim. O que achou?
Ótimo: 68 pessoas
Bom: 93 pessoas
Regular: 04 pessoas
Ruim: 2 pessoas
Péssimo: 1 pessoa.
Sugestões:
- Superar as expectativas do cliente.
- Degustação de produtos.
- Comprar maior quantidade de produtos.
- Aumentar o número de lojas, de preferência próximo a universidades.
- Mais promoções.
- Descontos para estudantes.
- Aumentar estacionamento e loja 2.
- Loja sem escadas.
- Mais caixas, maior rapidez ao passar as compras.
- Distribuir doces e bebidas em períodos sazonais nas duas lojas .
- Continuar vendendo barato.
212

Sexo:
44%
Masculino
Feminino
56%
Faixa etária:
05 a 10
6% 3%1% 11% 11 a 20
12%
21 a 30
26% 31 a 40
41 a 50
20% 51 a 60
21% 61 a 70
mais de 70
Filhos (por idade):
19% 19% 0 a 05
06 a 10
11 a 15
16 a 20
15% 19%
21 a 25
14% 14% mais de 25
213

Renda familiar (considerando salário mínimo
R$450,00):
6% 1a3
8% 3%
34% 4a6
7a9
19% mais de 10
mais de 20
30% Não declararam
Escolaridade:
14% 1 grau incompleto
27%
7% 1 grau completo
6% 2 grau incompleto
2 grau completo
18% superior incompleto
28%
superior completo
Facilidade para estacionar?
4%
40% Sim
Não
56% Não precisa
214

Há quanto tempo é cliente?
Menos de 1 ano
9% 8%
9% Entre 1 e 4 anos
8% 26% Mais de 5 anos
Mais de 10 anos
Mais de 15 anos
24% 16% Mais de 20 anos
Mais de 30 anos
Opinião quanto ao atendimento:
2%
48% ótimo
bom
50% regular
Opinião quanto a higiene:
29%
ótimo
bom
71%
215

Opinião quanto ao local da loja:
3%
39% ótimo
bom
58% regular
É de próximo e fácil acesso?
9%
Sim
Não
91%
Quando pensa no Tiquinho, lembra primeiro do
que?
8%
20%
Nome
Menino da logomarca
Nome e menino
72%
216

Encontrou todos os produtos com facilidade?
3%
Sim
Não
97%
Finalidade da compra:
3% 2%
Atacado
Uso próprio
Escritório ou trabalho
95%
Quanto costuma gastar a cada compra?
10% 2%
Até 30 reais
17% 40% até 70 reais
até 100 reais
até 200 reais
até 1000 reais
31%
217

O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho?
11% 13%
Atendimento
Preço
Variedade
35%
41% Local
Com qual frequência compra no Tiquinho?
1 ou mais vezes por
semana
11% 1 vez a cada duas
26%
13% semanas
1 vez por mês
Datas comemorativas
26% 24%
Esporadicamente
Só compra esses tipos de produtos no
Tiquinho?
25%
Sim
Não
75%
218

Se não compra apenas no Tiquinho, compra em
qual outro lugar?
15%
Supermercados em
geral
Concorrentes diretos
85%
Conhece o salão de festas do Tiquinho?
46%
Sim
Não
54%
Já frequentou alguma festa no salão?
34%
Sim
Não
66%
219

Conhece o site da empresa?
27%
Sim
Não
73%
Já provou o chocolate da marca Tiquinho?
16%
Sim
Não
84%
Opinião sobre o chocolate Tiquinho:
2%
41%
ótimo
bom
regular
57%
220

10 Bairros onde há mais clientes Tiquinho:
Centro
Vila Nery
Bela Vista
9%
8% Santa Felícia
6% Vila Prado
47%
Redenção
6%
Romeu Tortorelli
6%
4% Vila Monteiro
3% 3% 4% 4%
Cruzeiro do Sul
Jardim das Torres
Outros Bairros
Perfil dos clientes por ocupação:
11%
15% Donas de casa
Estudantes
Aposentados
65% 9% Outros
Fórmula para encontrar a amostra da pesquisa:
2 desvios padrão
Margem de erro: 5
Universo: 260.000 (número aproximado de clientes do Tiquinho por ano)
.
n= 2².50.50.260000
25(260000-1)+2².50.50
221

n= 10000.260000
25(259999) +10000
n= 2600000000
1305290948
n= 192,166 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada).
Pesquisa realizada entre os dias 20 e 21 de Junho de 2008 nas duas lojas Tiquinho na
cidade de São Carlos/SP. Os entrevistados foram escolhidos por ordem aleatória.
222

3 Planejamento Estratégico e
Comunicação
3.1 – Planejamento estratégico:
A) Análise SWOT:
Preço:
Tiquinho Mantém o mesmo preço o ano todo
Ramirez Altos e Baixos
Docelândia Altos e Baixos
LGB Altos e Baixos
Supermercados Altos e Baixos
Problemas:
Oportunidades:
Faz propaganda?
Tiquinho Sim, esporadicamente
Ramirez Não
Docelândia De vez em quando
LGB De vez em quando
Supermercados Em geral, fazem propagandas
Problemas:
Oportunidades: Com um nome forte, pode-se trabalhar
mais na questão de ofertas com
propaganda.
Abrangência:
Tiquinho São Carlos
Ramirez São Carlos
Docelândia São Carlos
LGB São Carlos
Supermercados São Carlos
Problemas:
Oportunidades:
223

Serviço de televendas:
Tiquinho Somente para empresas
Ramirez Não
Docelândia Não
LGB Não
Supermercados Não
Problemas: Perdem a chance de implantar um serviço
de televendas para compras no varejo.
Oportunidades: Além de televendas, a empresa poderia
implantar também serviços de compras
pela internet.
Número de lojas:
Tiquinho 2
Ramirez 1
Docelândia 1
LGB 1
Supermercados Várias espalhadas pela cidade.
Problemas:
Oportunidades: Alguns pequenos pontos de vendas em
outras áreas da cidade atenderia melhor a
demanda de clientes da cidade toda.
Promoções:
Tiquinho Dificilmente
Ramirez Descontos no fim da sazonalidade
Docelândia Descontos no fim da sazonalidade
LGB Faz promoções
Supermercados Faz promoções
Problemas: Falta de promoções pode desmotivar a
compra no local.
Oportunidades:
Slogan:
Tiquinho Deixando a vida mais doce
Ramirez Não tem
Docelândia Não tem
LGB Onde o importante é você
Supermercados Cada supermercado tem, ou não seu
slogan
Problemas:
Oportunidades:
224

Tem site?
Tiquinho Sim
Ramirez Não
Docelândia Não
LGB Não
Supermercados Cada supermercado tem, ou não, seu site
Problemas: Conteúdo fraco.
Oportunidades: Aproveitar a página para realização de
vendas online e atividades para crianças.
Diagnóstico: Foi constatado, através de pesquisas e análise da concorrência, que Doces
Tiquinho, apesar de ser líder no mercado de doces, perde uma porcentagem desse
mercado para os supermercados da cidade, que também trabalham com esse tipo de
produto. O consumidor que não compra no Tiquinho prefere aproveitar a compra do
mês no supermercado e comprar os doces no mesmo. Por uma pequena diferença no
preço, para mais ou para menos, as pessoas não se deslocam do supermercado para ir
até o Tiquinho para poder comprar os produtos.
Com um nome forte no mercado de doces na cidade e uma marca de tradição e respeito,
não se utiliza o máximo do que essa marca pode ser utilizada. A Doces Tiquinho
trabalha também com decorações de festas, com aluguel de enfeites para festas infantis.
Tem um grande e luxuoso salão de festas e eventos
Posicionamento de mercado: O interessante, no caso, seria mudar o conceito de
“Distribuidora de doces” para “Shopping do doce”, pois, além de se adequar nos dias
atuais, despertaria o desejo da pessoa sair do supermercado, onde comprou os produtos
indispensáveis do mês, e ir até o Tiquinho, pois compraria no “Shopping do doce”.
Objetivos de marketing: Manter a fidelidade dos clientes atuais, fazendo com que os
mesmos comprem mais e, assim, chamar os que não são clientes para se tornarem novos
clientes.
Metas de marketing: Aumentar o faturamento anual para 30% em relação ao
faturamento atual.
Estratégias de marketing: Ampliar as lojas por ter a necessidade de atingir uma
demanda maior, para que os clientes desta loja tenham um maior conforto e a mesma ou
225

maior variedade de produtos que eles podem encontrar na matriz e padronizar as duas
lojas com o mesmo layout interno e externo com a finalidade de criarmos uma
identidade visual única para as duas lojas.
Táticas de marketing:
Aproveitando essa ampliação e seguindo o novo posicionamento, poderiam ser
implantados: uma praça de alimentação, brinquedos para crianças utilizarem enquanto
os pais compram os produtos e música infantil no ambiente. Porém, tudo isso sem
alteração no preço dos produtos. Isso seria um atrativo para que as pessoas saiam do
supermercado para comprar os doces no Tiquinho.
Cronograma geral das ações:
Janeiro – Início do novo posicionamento das lojas Tiquinho.
Março – Primeiros resultados referente ao faturamento.
Julho – Balanço geral do primeiro semestre e perspectivas para o segundo.
Dezembro – Balanço geral do ano. Previsão de atingir a meta desejada.
3.2 – Planejamento de comunicação
Problema que a comunicação deverá resolver: a mudança do conceito de
“Distribuidora” para “Shopping do doce”, com a ampliação das lojas e a inclusão de
elementos como praça de alimentação e brinquedos dentro da loja podem levar ao
público a imagem de que os preços aumentaram ou que aquela tradição de 30 anos de
loja foi desfeita.
Objetivos de comunicação: apesar das mudanças no layout, no conceito e da
ampliação das lojas, o público pode achar que os preços foram modificados para mais.
A comunicação tem como objetivo deixar claro que a loja está melhor, e os preços
226

também, mantendo a tradição de sempre e o serviço tão elogiado pelos seus clientes.
Além de manter os clientes atuais, a comunicação também terá atingir pessoas que não
são consumidores da loja para que se tornem os mais novos clientes de Doces Tiquinho.
Estratégias de comunicação: Serão utilizadas as ferramentas Propaganda e Promoção,
para que reposicionamento e preço não sejam divergentes. Propaganda para mostrar o
novo formato de loja e o novo conceito de “shopping”. Promoção para deixar claro que
os preços dos produtos vendidos no Tiquinho não sofreram alterações para valores mais
altos. Maior divulgação, através de propaganda, do site do Tiquinho, com um sistema de
vendas online e divulgação de um número de telefone para televendas.
Táticas de comunicação: No início da campanha, trabalharemos apenas com o novo
conceito da loja, que se tornará “Shopping do doce”, para que os consumidores
acostumem com a mudança, que sempre foi conhecido com “distribuidora”. Serão
divulgados em veículos visuais, como outdoors perto de supermercados e em diversos
bairros da cidade, e busdoors, que circularão pela cidade toda. Também será trabalhada
a campanha em rádio e TV.
Após essa primeira parte da campanha, será trabalhada uma campanha que irá mostrar
que os preços não foram alterados para “mais”, com promoções de alguns produtos que
serão destacadas em panfletos, outdoors, busdoors e rádio.
Pesquisa de Campo
Essa pesquisa de campo foi realizada para que não ficasse nenhuma dúvida quanto ao
perfil dos consumidores do Tiquinho. Tendo por base o número de clientes em cada dia
no Tiquinho, chegamos a uma conclusão que 83 pessoas seriam suficientes para
realizarmos essa pesquisa.
227

Fórmula para chegar ao número da amostra:
n= 1.50.50.500___
25.499 +1.50.50
n= __125000_____
12475 + 2500
n= 1.250.000
14975
n= 83 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada).
Diferente da primeira, entregue na fase de atendimento, essa segunda pesquisa foi
realizada fora do PDV (ponto de venda). Com base nas duas pesquisas, pudemos
analisar melhor e criar um planejamento mais adequando com a situação de mercado
real de Doces Tiquinho. Eis os resultados da pesquisa de campo:
Sexo
44% Masculino
56% Feminino
228

Faixa etária
2% 10%
14%
11 a 20
21 a 30
31 a 40
20% 41 a 50
38%
51 a 60
61 a 70
16%
Escolaridade
1º grau incompleto
2% 7%
1º grau completo
27% 9%
2º grau incompleto
2º grau completo
27%
Superior
28% incompleto
Superior completo
229

Renda
1%
13%
30%
1a3
4a6
7a9
26%
acima de 10
acima de 20
30%
Tem filhos?
45% Sim
55% Não
Idade dos filhos
44% Mais de 15 anos
56% Menos de 15 anos
230

Onde você costuma comprar doces?
10%
Supermercados
2%
3% 1% Tiquinho
1% Bar
1% Loja do 1 real
54% Mercearia
28% Docelândia
Supermercados e
Tiquinho
Não compra
Quando realiza festas, onde compra
5%
doces e enfeites?
1% Docelândia
1%
6% Tiquinho
8%
1% Rat Cat Bum
Supermercados
Tiquninho e
Supermercados
Empório LGB
78%
Não realiza
festas
Qual motivo de comprar nesse local?
21%
29%
Preço
Variedade
4%
Local
Atendimento
13%
Praticidade
33%
231

5 Criação
Briefing de Criação
Descrição do produto/serviço: Loja de doces e similares, especializada em vendas
para atacado e varejo.
Perfil do target: Família.
Problema que a propaganda deverá resolver: A mudança do conceito para Shopping
do doce pode dar a impressão que os preços aumentaram.
Objetivo da Comunicação: Deixar claro que apaesar da mudança do conceito os
preços não foram alterados.
Posicionamento
Promessa: Um lugar divertido para fazer compras e para relembrar e viver momentos
doces da vida.
Justificativa: Loja terá playground, praça de alimentação e layout próximo a de um
shopping.
Imagem desejada: Ser principal referência no mercado de doces na região.
Estratégia de Criação:
1 fase: Destacar momentos doces da vida e que o Tiquinho é um lugar divertido para
fazer compras.
2 fase: Destacar que a empresa continua sendo referência em preços baixos.
Conceito da Campanha
Doces momentos da vida.
232

Produção e Finalização das peças
1ª fase:
Outdoor
233

234

Busdoor
235

TV – Roteiro
Comercial : Tiquinho “O shopping do doce”
1º cena) Família se divertindo juntas ( escorregador, carrossel...).- cenas juntas e
separadas.
2º cena) mulher e crianças se divertindo comendo um doce ( bolo de chocolate,
brigadeiro... ), na doceria da loja.
3º cena) Homem chegando para encontrar a mulher e as crianças ainda na doceria da
loja.
4º cena) Toda a família em um corredor da loja com um carrinho de compras (todos
sorrindo ).
5º cena) Homem levantando a criança para pegar um doce no alto da estante.
6º cena) Família saindo da loja felizes e satisfeitos com suas compras.
7º cena) Identidade da loja: Tiquinho “O shopping do doce”.
236

Jingle:
Existe um lugar onde você pode voltar a ser criança
Você vai relembrar dos velhos tempos que marcaram sua infância
Um lugar para a família, onde só a alegria é bem vinda
Um doce de lugar que vai mostrar o quanto sua vida é linda
Um mundo recheado de ternura
Onde é permitido ser feliz
Um mundo de sonho e fantasia
Tudo que você sempre quis
Tiquinho, o Shopping do doce.
2ª fase
Outdoor
237

Busdoor
238

Tablóide de Ofertas
Frente
239

Verso
240

Site:
241

6 Mídia
Tipificação da campanha
1ª Fase - Campanha de lançamento da mudança do conceito do Tiquinho que terá a
duração 2 meses
2ª Fase - Campanha de ações promocionais que terá a duração 10 meses.
Objetivo de Mídia
1ª Fase – Alcance alto e freqüência alta com a continuidade concentrada para que o
target memorize a mudança do conceito.
2ª Fase – Alcance alto e freqüência alta para que o público alvo saiba que apesar da
mudança do conceito de distribuidora de doces para Shoping do Doce,
o Tiquinho continua com o preço de seus produtos mais baixo do que seus
concorrentes, através de ações promocionais o preço será menor
do que a própria empresa vendia seu produto. A continuidade executada será em onda
para fazer as promoções durante os períodos sazonais.
Estratégia de Mídia
1ª Fase
Meio Básico – TV: Trata-se de um meio massivo onde irá gerar o alcance e a freqüência
para esta fase da campanha
Meios de apoio – Outdoor, Busdoor e Rádio: Tem custo absoluto baixo para ajudar o
meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários.
2ª Fase
Meio Básico – Tablóide de ofertas: Para apresentar as ofertas, alcançar o objetivo de
mídia e gerar freqüência.
Meios de apoio – Rádio, Outdoor e Busdoor: Tem custo absoluto baixo para ajudar o
meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários.
242

Tática de Mídia
1ª Fase
TV:
243

Rádio:
Outdoor:
Busdoor:
244

2ª Fase
Tablóide de ofertas:
Rádio:
245

Outdoor:
Busdoor:
246