3. Coca-Cola de México realizó la presentación simultánea de 20 nuevos productos, cifra con lo que duplica su portafolio.Estos 20 productos, forman parte de tres nuevas líneas con las que Coca-Cola busca satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores: CielDasani, Minute Maid y Spacio Leve.Como apoyo al lanzamiento de estos productos, la agencia PublicisDialog realizó la campaña publicitaria. En el caso de Minute MaidRevita, la campaña consta de dos versiones de 30 segundos cada una. Para Minute MaidNutri+, la campaña también fue hecha por la misma agencia, pero se trata de una cápsula informativa de 20 segundos.Finalmente, Coca-Cola redefinió su oferta de productos light, al ofrecer una completa gama de bebidas sin calorías: Spacio Leve.Las bebidas dirigidas a mujeres y hombres entre 25 y 49 años de edad, con un estilo de vida activo y/u ocupado.Bajo el nombre de Spacio Leve, estas bebidas únicamente existen en México, aunque forman parte de la estrategia global de la compañía bajo otros nombres, dependiendo de cada país.Para Spacio Leve se tuvo una campaña en televisión, cine, parabuses, radio y espectaculares.
4. Coca-Cola de México también está redefiniendo su línea de productos dietéticos. El nuevo banner Spacio Leve (‘Light Space’) se creó para consumidores activos en busca de bebidas con un gran sabor y bajas en calorías para mantenerse hidratados. Spacio Leve, el cual rodea una nueva y ‘más ligera’ actitud hacia el concepto de bebidas dietéticas, ofrece un surtido completo de bebidas carbonatadas y no carbonatadas sin calorías en una amplia gama de sabores. La línea presenta ocho productos únicos en su clase en latas de 310 ml: · Coca-Cola light®· Coca-cola Citra light®· Fanta Free®· Fresca 1®· Manzana Lift Ligera®· CielAquarius Jamaica Sun®· Nestea Limón light®· Sprite 0®
5. De acuerdo con estadísticas antropológicas 25% de los mexicanos hace elecciones saludables en alimentos y bebidas y aunque solo 10% de la población consume bebidas light, el segmento crece a un ritmo anual de entre 10 y 12% El equipo de mercadotecnia de Coca Cola México presentó en noviembre del 2004, su iniciativa “Spacio Leve”
6. Usualmente la firma hace lanzamientos marca por marca. Con “Spacio Leve” la idea fue introducir al mismo tiempo ocho variantes light. La iniciativa incluyo el uso por primera vez en México, del envase, denominado “sleek”, una lata alargada de 310 mililitros.
7. La campaña estaba enfocada en dar a conocer toda una línea de productos con determinadas características, sin embrago no estaba centrada en dar a conocer cada marca de manera individual. Incluso para la venta a menudeo del producto se invirtió en refrigeradores con la imagen de Spacio Leve, esto con el objeto que el cliente identificará el producto, pero en sí no funcionó.
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11. Una campaña publicitaria debe estar enfocada en dar a conocer, ya sea un producto o una marca lo más especifico posible, por lo que en esta campaña podemos revisar que fue muy amplia la gama de marcas a promocionar con una característica en común que se enfocaba en publicitar esta propiedad del producto y a la vez en las distintas marcas, confundiendo al cliente potencial que optó por quedarse con su bebida tradicional debido a la falta de enfoque de las propiedades del producto nuevo. Conclusión
