3. La publicidad es una forma de
comunicación impersonal y de largo
alcance, que es pagada por un patrocinador
identificado, para informar, persuadir o
recordar a un público meta acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros…
4. En ocasiones encontramos sólo un instrumento de los dos; o sea sólo
imagen o sólo texto. En tal caso dicho instrumento es capaz por sí solo
de transmitir el mensaje.
La publicidad recurre a
una combinación imagen
con texto.
La relación no siempre es
complementariedad, a veces hay
paradoja, oposición, extrañeza…
Así los publicistas crean morbo en
los consumidores.
5. Clases o tipos de Publicidad
• La publicidad comercial, orientada a la venta de
productos o a la contratación de ciertos servicios.
• La publicidad institucional, dirigida a modificar las
conductas o comportamientos de los ciudadanos.
• La propaganda política y sociocultural, cuyo objetivo es
que la opinión pública asuma determinadas ideas
políticas y socioculturales como propias.
6. Finalidad de la publicidad
El mensaje publicitario tiende a convencer/persuadir a un público, consumidor potencial.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
• Denotativamente,
se nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
• Connotativamente, se
nos muestran pautas de
conducta asociando el
producto con
determinadas formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.
7. Elementos del Anuncio 1
• Titular: Es un llamado de atención a
los lectores
• Subtitular: sirve de complemento al
titular pues refuerza la idea central.
• Texto: es el hilo conductor del
anuncio y puede ser de 3 tipos:
descriptivo, expositivo y narrativo.
8. • Epígrafe: Es una frase o elemento que aparece al pie del
anuncio y que nos indica origen o procedencia.
•
• Eslogan: Es una frase publicitaria que lleva rima, métrica
y nombre del producto cuyo propósito es ser fácilmente
recordable por el consumidor.
• Blow Out: es un elemento de última hora que se agrega al
anuncio y que no altera la composición original
Elementos del Anuncio 2
10. Solemos encontrar en un texto publicitario…
. Extranjerismos: “Touché”, “Good bye”.
. Imperativos: “Busque, compare y si encuentra algo mejor,
cómprelo”
. Frases hechas(clichés): “«La vida es sueño. Un sueño donde vivir»
(Colchón).”
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás
como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)
También podemos encontrar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “El mejor sonido jamás creado para un televisor”
(Bang &Olufsen)..
. Ambigüedad: “Si bebes, no conduzcas”
Características del texto publicitario 1
11. Características del texto publicitario 2
Abundan las oraciones simples
Se recurre a la adjetivación
Se echa mano de los superlativos
Se emplean recursos poéticos
Se busca la originalidad
Se inclina por el tono sugerente
Recurso a los elementos extraños
13. Es aquel que nos invita a apoyar un
proyecto (propaganda) o a adquirir
un producto (publicidad) porque
"alguien conocido y, de cierta
importancia en el ambiente"
(persona o institución), afirma que
ese producto o servicio es bueno,
seguro, de calidad y, por eso, él está
a su favor.
A. Testimonio:
14. Está basada en unir esos
productos o ideas con
personajes héroes, con
hechos del pasado que
dan prestigio o mejor
dicho, credibilidad, o con
nosotros mismos, como
única salida.
B. Identificación:
15. Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras que
suenan muy bien, pero que no significan nada específico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos.
C. Vaguedades:
16. Consiste en insistir,
frecuentemente, mediante
frases e imágenes, en un
concepto o producto: el
público se va acostumbrando
y, al final, ya está
prácticamente identificado
con él.
D. Repetición:
17. Consisten en anunciar una
realidad, pero no completa
sino relativa: lo que se
asegura es real, pero no es
toda la verdad; no llega a
abarcar lo que ellos afirman.
E. Deformaciones:
18. Consisten en presentar el
servicio o anuncio como el
único y el mejor: busca no
dar posibilidades para
otras alternativas; no
presenta las desventajas
que esos productos
poseen.
F. Generalizaciones:
19. Consisten en presentar la idea o el
producto empleando palabras o lemas
que tratan de motivar sentimientos de
compasión, de apoyo o solidaridad.
G. Palabras emotivas:
20. Consisten en querer convencer al
asegurar que todos siguen esa línea o
compran tal producto. Se exponen
encuestas, entrevistas, diálogos con
supuestas "cámaras ocultas", pero todo
está calculado, para demostrar sus
anhelos.
H. Demostración con ejemplos:
21. Consiste en el empleo de
"frases hechas y
preparadas" que
convencen o arrastran
tras de alguien o de algo.
I. Uso de eslóganes:
22. Consisten en alistar anuncios o esquemas
ideológicos que van dirigidos a una clase
en particular de personas o consumidores
(mujeres, niños, profesionales,...) y sacarle
provecho a tal circunstancia.
J. Estereotipos:
23. Consiste en el uso de ciertos calificativos
"rechazados por el ambiente" y de palabras
llenas de emotividad; pero no sólo para que
acepten tal producto, sino para que
rechacen el contario: "reaccionario, racista,
de dudosa moralidad, acaparador, de poca
eficacia..."
K. Rotulación:
24. Consiste en anunciar los productos como
elementos exitosos, distinción, prestigio y
elegancia para quien los use. Se consolida
"el yo personal" al creerse mejores que los
demás "por el uso de esos productos" o por
ser seguidor "de esa determinada teoría o
ideología".
L. Refuerzo del propio yo:
26. REFERENCIAL
(hechos, cosas,
ideas)
Oraciones
enunciativas
Informar
EMOTIVA
O EXPRESIVA
(El propio hablante)
Admirativas,
enunciativas,
entonación
Expresar
sentimientos
CONATIVA
O APELATIVA
(El oyente)
Imperativas,
entonación)
Influir en él
FÁTICA
(El canal de
comunicación)
Interrogación,
repeticiones, frases
hechas
Abrirlo, cerrarlo,
mantenerlo
POÉTICA
(El propio mensaje)
El estilo, las figuras
retóricas
Causar extrañeza
METALINGÜÍSTICA
El lenguaje
Definiciones,
aclaraciones
Compartir el mejor
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Las funciones del lenguaje
