DeNA_国内のアプリマーケティング手法、各プレイヤー、状況のまとめ

2 Mobageのかんたんな紹介①国内最大のソーシャルゲームプラットフォーム 2011年3月時点の状況 ►会員数：2714万人万人 • GREE会員数：2506万人 ►ソーシャルゲームタイトル数：約900 • 現在もどんどん拡大中 ►サービスプラットフォーム • フィーチャーフォン向けMobage • スマートフォン向けMobage • PC向けYahoo!Mobage Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

4 Mobageのスマートフォン展開に関して（ブラウザ） Mobage for SmartPhone ブラウザ版ブラウザ版フィーチャーフォンのゲーム体験をスマートフォンでも ►2010年12月15日から対応 ►iOS、Android対応 ►ブラウザ版ゲームタイトル数：約40（2011/05時点）約 Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

5 Mobageのスマートフォン展開に関して（アプリ） Mobage for SmartPhone ネイティブアプリ版ネイティブアプリ版スマートフォンによるNext Social Gameが誕生 ►2011年5月12日 Androidアプリリリース • iOSアプリも近日リリース予定 ►アプリ版ゲームタイトル数：17 （2011/05/27時点） Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

10 （参考）X-Border、X-Deviceを実現するMobageSDKについてワンソースでiOS、Androidに対応可能海外Smartphone 海外国内Smartphone 国内プラットフォームプラットフォーム X-border 展開 iOS アプリ Android アプリ X-device 展開 ※Mobage SDK Native SDK Native SDK Mobage SDK※ Mobage SDK※ ・ngmoco社より提供するMobage向けによる開発による開発による開発による開発による開発による開発による開発による開発ゲーム開発専用SDK ・JavaScriptにて開発し、iOS・Android 双方へのゲーム提供が可能・ライブアップデートが可能なため、パートナー様国内、海外）パートナー様（国内、海外）細かいゲームチューニングが可能 Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

11 Mobageのスマートフォン展開に関するまとめ国内最大のソーシャルゲームプラットフォームスマートフォン向けは2011年国内外一気に立ち上げすでにフィーチャーフォン向けのARPUと同等。純正アプリマーケットを超えているのではないかスマートフォンはPC、コンソール、携帯のゲーム市場すべてをカバーする。1タイトルで月商10億円の可能性も MobageSDKによるX-Device、X-Border展開 Mobageプラットフォームに参加いただけるパートナー様を募集しています！お気軽にお声がけください！ Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

13 Mobageが実施している国内スマホマーケティング TV CM、雑誌などのマス広告デバイスへのプリインストール、アライアンス ►NTTドコモ（国内） • ドコモ2011年夏端末からMobageのプリイン（一部端末除く） • ドコモポータル「ドコモマーケット」からの定常誘導 ►SAMSUNG（国内、海外） • GALAXY S2を皮切りにSAMSUNG製Android端末へのプリインスマートフォン上の広告、露出展開 ►純広告 ►ソーシャル ►ADネットワーク ►アプリマーケット ►レビューサイト ►店舗、リアルアフィリエイト ►リワード ►他 Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

15 スマートフォンにおける純広告の状況媒体数がまだ非常に少ない ADネットワークとの差別化が課題単価：ピンきり。CPC数十円~数百円まで出稿クライアント： ► ブランディング商品、獲得単価が高めの商品中心最近の状況 ► ADネットワークにはできない純広告ならではのユニークな商品も（Ameba） ► アフィリエイトで実施可能な純広告媒体も生まれてきている ► 一部メール媒体も主なプレイヤーなど Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

16 スマートフォンにおけるADネットワークの状況ほとんどの媒体に導入されている現状、最も多くのユーザに露出できる手法単価：CPC15円~入札制出稿クライアント： ► ブランディング商品、獲得単価が高めの商品中心最近の状況 ► コンテンツマッチ系のADネットワークも ► アフィリエイトで実施可能な専門のADネットワークも主なプレイヤー AmeAD AMoAd OPAST など Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

18 スマートフォンにおけるレビューサイトの状況広告に見えない形でユーザに訴求可能ヘビーユーザにも初心者にも訴求できる可能性あり単価：媒体による。基本CPC単価換算では高め？費用対効果？出稿クライアント： ► 現状では、広告出稿している媒体は有力な無料アプリデベロッパーが多い？最近の状況 ► 広告商品化されている媒体も増えてきた。 ► 引き続き広告商品化していない媒体もある主なプレイヤーなど Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

19 スマートフォンにおけるリワードの状況国内にリワード媒体は少ないが、新しいテクノロジーが生まれている注目の手法単価：CPI50円~入札制出稿クライアント： ► 無料でDLできるアプリや無料申し込み商品。その後の単価が高い商品最近の状況 ► Tapjoyが国内にも参入。その他、FreeAppNowなど単体媒体も ► iOSでは不正にランキングを押し上げる方法として排除傾向？主なプレイヤー FREEAPPNOW 美人アプリなど Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

20 スマートフォン上の広告、露出の各プレイヤーの所感まとめ iOS Android 純広告 △ 媒体数が少ない。ADネットワークとの差別化が課題 ADネットワーク ○ 現状最も多くのユーザに露出できる方法テクノロジーの進化でさらに効率化が進むことに期待 ○ 広告に反応しないユーザに訴求可能。掲載は重要レビューサイト費用対効果がどうか ○ 国内にリワード媒体がまだ少ないが、今後の破壊力期待リワード iOSは動向に注意が必要 △ まだ仕組みが未整備。ソーシャルアプリをユーザ同士で広めあう仕組みに期待アプリマーケット ○ Androidは特に各マーケットを利用するのは重要店舗 ○ 単価が高めかつ、出稿できる商品は限られるがリアルアフィリエイト新しいユーザを獲得できる可能性のあるチャネル Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

21 スマートフォン上の広告、露出の各プレイヤーの所感まとめ iOS Android 純広告 △ 媒体数が少ない。ADネットワークとの差別化が課題 ADネットワーク ○ 現状最も多くのユーザに露出できる方法テクノロジーの進化でさらに効率化が進むことに期待 ○ 広告に反応しないユーザに訴求可能。掲載は重要他にも効果的なプロモーション手法がありましたら、レビューサイト費用対効果がどうか是非教えてください！ ○ 国内にリワード媒体がまだ少ないが、今後の破壊力期待リワード iOSは動向に注意が必要 △ まだ仕組みが未整備。ソーシャルアプリをユーザ同士で広めあう仕組みに期待アプリマーケット ○ Androidは特に各マーケットを利用するのは重要店舗 ○ 単価が高めかつ、出稿できる商品は限られるがリアルアフィリエイト新しいユーザを獲得できる可能性のあるチャネル Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

22 今日お伝えしたかったことのまとめ広告出稿して、費用対効果が合うアプリは現状限られている ► CVRはどんなに高くてもクリックの数%~10%程度が普通。 ► 一人当たりの単価が高いアプリではないと広告出稿は難しい • 出稿すれば出稿するほど赤字になる可能性ある ► 広告出稿しないと、なかなか露出を継続することができない →ビジネススケールするアプリが生まれにくい現状の業界全体の課題ひとつの解決索の選択肢としてプラットフォームに参加すること ► Mobageはスマートフォンのゲーム分野において、ユーザ送客、SDKなどの技術、マーケティング、世界展開など今後のビジネス全般で力になれる部分があると考えています。 Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

23 ご清聴ありがとうございました。株式会社ディー・エヌ・エー佐藤基 Twitter：MOTTOI Facebook:MOTTOI Mobage:MOTTOI Blog：smarterous http://mottoi.posterous.com/ └スマホに関してたまーに書いてます Copyright © 1999 - 2011 DeNA Co.,Ltd. All Rights Reserved.

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by George Goda on May 30, 2011

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