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Android Apps in Japan by Excite

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Android apps promotion to Japan market …

Android apps promotion to Japan market
- Difference of Android markets in Japan
- Apps development segmentation strategy
- Apps promotion with major mobile operators

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  • 1. AndroidDev.jp meetup Tokyo #2Androidアプリの課⾦/プロモーションの成功の秘訣 キャリアが運営するAndroidマーケットの特徴と キャリアが運営する 運営する マーケットの特徴 マーケットの特徴と アプリのプロモーション アプリのプロモーションについて Androidアプリのプロモーションについて エキサイト株式会社 佐藤基(MOTTOI) 2011年2月21日(月) 1 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 2. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ エンタメ・カルチャー 育児・教育iPad/iPhoneAndroid 2 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 3. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ エンタメ・カルチャー 育児・教育iPad/iPhone iOS向けアプリ:59アプリ 内有料アプリ:39アプリ 海外向けアプリも(英語圏、韓国向け)Android Android向けアプリ:16アプリ 内有料アプリ:13アプリ (月額課金も3アプリ) ほぼ全てのアプリをキャリアマーケットに掲載 基本国内向けアプリ 2011年2月時点 3 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 4. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ エンタメ・カルチャー 育児・教育iPad/iPhone 合計:75アプリAndroid アプリ数は国内トップクラス 2011年2月時点 4 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 5. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 「エキサイト英語翻訳」 エンタメ・カルチャー 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ 育児・教育iPad/iPhone AppStore無料総合ランキング1位獲得! 「 LEC商業簿記2級100問ドリル」 Apple TVCMに起用! 「みそ汁レシピ一年分」 TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介!Android 「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」 AppStore無料/セールスランキングTOP10入り! 「ママ読んで、おやすみ前のおとえほん vol.1」 第1回ダ・ヴィンチ電子書籍アワードノミネート中! 5 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 6. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 「エキサイト英語翻訳」 エンタメ・カルチャー 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ 育児・教育iPad/iPhone App Store無料総合ランキング1位! 「 LEC商業簿記2級100問ドリル」 全アプリ累計 Apple TVCMに起用! 「みそ汁レシピ一年分」 TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介! 150万DL超Android 「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」 App Store無料/セールスランキングTOP10入り! 「ママ読んで、おやすみ前のおとえほん vol.1」 第1回ダ・ヴィンチ電子書籍アワードノミネート中! 2011年2月時点 6 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 7. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(アプリ) 「エキサイト英語翻訳」 エンタメ・カルチャー 情報リーダー・便利ツール 健康・フィットネス・レシピ 育児・教育iPad/iPhone App Store無料総合ランキング1位! 「 LEC商業簿記2級100問ドリル」Androidアプリ累計 Apple TVCMに起用! 「みそ汁レシピ一年分」 TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介! 約35万DLAndroid 「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」 App Store無料/セールスランキングTOP10入り! 「ママ読んで、おやすみ前のおとえほん vol.1」 第1回ダ・ヴィンチ電子書籍アワードノミネート中! 2011年2月時点 7 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 8. はじめに)エキサイトのスマートフォン事業の紹介(メディア・広告) a.excite.co.jp スマートフォン版エキサイトポータル スマートフォン版エキサイトブログ AD BLOG TITLE BLOG TITLE AD BLOG TITLE AD広告も早期から取り組んでいます D2C様 よろしくお願いします! 8 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 9. エキサイトって・・・エキサイト=SO スマートフォン! 今後も、さらに多くのユーザに使ってもらえるような エキサイティングな神サービスを出していきます。 9 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 10. ということで今日お話する内容Androidアプリの課⾦/プロモーションの成功の秘訣 10 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 11. Androidアプリのプロモーションの必要性 Android Market掲載アプリ数 15万アプリを突破(2011/2) 1日あたり約400アプリ増加中 ●AppStore比較 AppStoreにはさらに2倍以上のアプリがある。相対比では埋もれにくい?→いや、めちゃくちゃ埋もれます。。おそらく、一日数DLしかないアプリもごろごろ 11 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 12. AndroidアプリがMarketで埋もれる理由 Marketがローカライズしきれていない ランキングがないので、人気のあるアプリがわかりにくい なぜか検索しにくい ・・・・他 (もちろんMarket内検索の最適化などできることもありますが、、)Market外にも露出する必要があります 12 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 13. Androidアプリにおけるプロモーション方法 広告出稿(★☆☆) ►純広告 ►アドネットワーク ►今後)CPA、リワード広告など →コスト、まだまだiOSと比べても国内は未整備な部分が多い レビューサイトに掲載いただく(★★☆) ►アンドロイダー様、オクトバ様などなど →レビューサイトマターになってしまう 掲載アプリマーケットを増やす(★★★) ►キャリア系マーケット ►3rdパーティー系マーケット →直接コストなし、確実、付随メリットもある 13 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 14. 国内におけるAndroidアプリマーケット 総合キャリア、 非キャリアメーカー系 メーカー 海外 特化・ニッチ 14 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 15. 国内におけるAndroidアプリマーケット 総合 プリインされてる リーチが小さい リーチが大きい これから期待 ★★★ ★☆☆キャリア、 非キャリアメーカー系 メーカー 海外 国内は リーチが小さい これから これから期待 ☆☆☆ ★☆☆ 特化・ニッチ 15 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 16. キャリアマーケットの特徴/比較(独自調査結果含む) (AndroidMarket併設)なぜか詳細情報はとてもブラックボックス 情報があまり出ていない 16 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 17. キャリアマーケットの特徴/比較(独自調査結果含む) 比較項目 (AndroidMarket併設)リーチ端末数予測 約150万台(2011/1) 約50万台(2011/1) 約10万台くらい? 掲載アプリ数 約210(2011/1) 1814(2010/12) 毎週30アプリ程度 DL課金 月額課金 課金インフラ 月額課金 DL課金 DL課金 (Androidマーケットと同じ) アプリ内課金 アプリ内課金 決済料率 ごめんなさい クーリングオフ なし なし あり 企画申請/審査あり 企画申請/審査あり 掲載するには? SBMが選定 WEBから可能 WEBから可能 約1ヶ月~2ヶ月 1週間~2週間 掲載までの期間 1週間に1回更新 (初回はもっと) (初回は1ヶ月~) 不定期 アプリリリース日 毎日 1週間に1回更新 (2週間に1回) 17 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 18. キャリアマーケットの特徴/比較(独自調査結果含む) 比較項目 (AndroidMarket併設) レギュレーション すごく厳しい やや厳しい やや厳しい AndroidMarket KDDIサーバ AndroidMarket アプリ置き場 Devloper独自 AndroidMarket Devloper独自ガラケー引き継ぎ 不可能 可能 不可能 マーケット内に あり あり なし プロモーション枠 リーチはドコモ 仕組みはau 18 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 19. キャリアマーケット掲載のインパクト DL数10倍もAndroidMaeketリリース キャリアMarketリリース ● ● AndroidMarketのみ キャリア新着コーナー 定常 19 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 20. キャリアマーケット掲載に関するまとめ ポジティブ面 ►端末にプリインされているため国内リーチが広い ►アプリ数が限られるためライバルが少ない ►基本クーリングオフがない ►直接コストがかからない ネガティブ面 ►掲載のハードルが高い/時間がかかる ►マーケット毎の対応が必要/間接コストがかかる ►セールなどの柔軟対応がやりづらい現時点では最もローコスト、ローリスクで確実なプロモーションでは? 20 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 21. キャリアマーケット掲載の付随効果 21 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 22. キャリアマーケット掲載の付随効果黎明期のため、キャリア主導で、アプリプロモーションを実施できる可能性も 22 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 23. おまけ) 今後のAndroidアプリマーケット動向の注目点 総合キャリア、 非キャリアメーカー系 メーカー 海外 特化・ニッチ 23 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 24. おまけ) 今後の新たなAndroidアプリプロモーションの考え方PCからAndroidアプリがダウンロード可能になったことで、PCプロモーションも? 24 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  • 25. ご清聴ありがとうございました一緒にスマートフォン業界を盛り上げていきましょう! MOTTOI スマートフォンに関する情報つぶやいてます! ExciteApps エキサイトのアプリのFacebookページもできました!スマートフォンで世界を変えたい!神サービスを作りたい!というディレクター、エンジニア、デザイナーの方、是非一緒にやりましょう! 25 Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.

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