« Live Your Life, Love Your Home »          Réalisée par Metoui Nadia, Kesraoui Maroua &   Mrabet Mouhamed El Hadi
Plan       Introduction & Historique             Marché du Mobilier              Politique Marketing               Les Buz...
IKEAIntroduction & Historique
Introduction Entreprise Suédoise de mobilier 1943 par "Ingvar Kamprad" En 60 ans un succès immense     Historique de IK...
IKEA ?Prévenants du nom et prénom du créateur  I: Ingvar  K: KampradPrévenants du nom de la ville du créateur  E: Elmta...
Historique 1/41945 : 1er publicité dans la presse locale1947 : 1er meubles sous le nom IKEA.1951 : 1er catalogue1956 : 1er...
Historique 2/4Les Magasin IKEA à travers le monde :                                 Suède                                 ...
Historique 3/41995 : IKEA fait des meubles pour enfants2000: IKEA soutien l’ UNICEF2001 : Les débuts d’IKEA Rail2002 : Col...
Historique 4/4Les modèles innovâtes de IKEA au passé :   1961 La chaise Ögla   1962 La bibliothèque MTP   1973 L’habill...
Actuellement « IKEA » ?2011 pour IKEA Tout Va Bien !     Chiffre d’affaire 21,5 milliard d’euros     Créer 127.800 emplo...
IKEAMarché du Mobilier
Analyse Du MarcheLes Consommateurs : Sexe: Hommes ou femmes Age: entre 18 et 60 ans Type de besoin: Vital ou plus ou mo...
Analyse Du MarchePrincipaux Concurrents !                           13 / 40
IKEA Vs Concurrents Où se positionne IKEA dans tout cela?                                          14 / 40
Analyse SWOT "S"S comme Strengths: Stratégies de Marketing La marque Diversité de choix Dépenses minimes              ...
Analyse SWOT "W"W comme Weaknesses : La Concurrence                       16 / 40
Analyse SWOT "O"O comme Opportunities : Les tapis par exemple                          17 / 40
Analyse SWOT "T"T comme Threats : Nouvelles Tendances Economie en déclin Crises économiques                        18 /...
Stratégies de marketingIKEA a développé des stratégies de marketing,de communication et de développement efficacesoutre le...
Stratégies de marketing ” Your partner in better living. We do our  part, you do yours. Together we save money” Souci de...
IKEAPolitique Marketing
Les Eléments Du Marketing Politique de prix Politique de produit Politique client Politique de distribution Politique...
Politique De Prix 1/3Le Prix En Fonction De La Demande Baisser les prix pour accroître la demande                        ...
Politique De Prix 2/3Le Prix En Fonction Du Coût Fonctionnalité et Design à bas prix Pas de gaspillage Plus de ventes g...
Politique De Prix 3/3Le Prix En Fonction De La Concurrence Prix plus bas Plus de choix Plus de fonctionnalité          ...
Politique De Produit 1/3Caractéristiques Des Produits IKEA Satisfaire les véritables besoins de la clientèle. Etre esthé...
Politique De Produit 2/3La Politique De Gamme Assortiment de 10.000 références Couvrant 21 BA (Business Area)La Politiqu...
Politique De Produit 3/3Le Portefeuille De Produits          CLIC-CLAC                        ÉLECTROMÉNAGER           SUÉ...
Politique Client 1/2Politique De Fidélisations De Clients Préparer Sa Visite (Catalogues) La Rencontre Avec La Culture S...
Politique Client 2/2Politique D’acquisition Notoriété Du Groupe Une Communication Ciblée                             30 ...
Politique De Distribution IKEA travaille continuellement à rationaliser et  simplifier la distribution des IKEA confie L...
Politique de Communication 1/3L’Ethique de IKEA                            32 / 40
Politique De Communication 2/3Les Magasins IKEA                            33 / 40
Politique De Communication 3/3La Communication Externe                            34 / 40
IKEALes Buzz
Les Buzz De IKEA !!!                       36 / 40
IKEAConclusion
Conclusion Ikea possède un véritable potentiel lui permettant   d’être le géant de l’ameublement. Ses stratégies, ses id...
Conclusion IKEA , dominante jusqu’à quand? IKEA, à quand la Tunisie ?                                    39 / 40
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Marketing ikea

  1. 1. « Live Your Life, Love Your Home » Réalisée par Metoui Nadia, Kesraoui Maroua & Mrabet Mouhamed El Hadi
  2. 2. Plan Introduction & Historique Marché du Mobilier Politique Marketing Les Buzz IKEA Conclusions
  3. 3. IKEAIntroduction & Historique
  4. 4. Introduction Entreprise Suédoise de mobilier 1943 par "Ingvar Kamprad" En 60 ans un succès immense Historique de IKEA? Secrets de Réussite du Phénomène IKEA ? Quel est sa politique Marketing ? 4 / 40
  5. 5. IKEA ?Prévenants du nom et prénom du créateur  I: Ingvar  K: KampradPrévenants du nom de la ville du créateur  E: Elmtaryd  A: AgunnarydCouleurs du logo = Couleurs du Pays 5 / 40
  6. 6. Historique 1/41945 : 1er publicité dans la presse locale1947 : 1er meubles sous le nom IKEA.1951 : 1er catalogue1956 : 1er paquets plats1958 : 1er magasin hors de la suède 6 / 40
  7. 7. Historique 2/4Les Magasin IKEA à travers le monde : Suède 1958 Norvège Canada 1963 1976 Allemagne France 1974 1981 EspagneItalie USA 1996 1989 Chine 1985 Emirats 1998 Arabes Unie 1991 Australie 1975 7 / 40
  8. 8. Historique 3/41995 : IKEA fait des meubles pour enfants2000: IKEA soutien l’ UNICEF2001 : Les débuts d’IKEA Rail2002 : Collaboration IKEA & WWF2006 : Produits alimentaires IKEA 8 / 40
  9. 9. Historique 4/4Les modèles innovâtes de IKEA au passé :  1961 La chaise Ögla  1962 La bibliothèque MTP  1973 L’habillage en jeans  1974 Les fauteuil Skopa  1976 Les fauteuil POEM  1979 Le canapé Klinppan 9 / 40
  10. 10. Actuellement « IKEA » ?2011 pour IKEA Tout Va Bien !  Chiffre d’affaire 21,5 milliard d’euros  Créer 127.800 employés en 31 territoires  Distribuer en 186 magasins  Site web: www.ikea.com 10 / 40
  11. 11. IKEAMarché du Mobilier
  12. 12. Analyse Du MarcheLes Consommateurs : Sexe: Hommes ou femmes Age: entre 18 et 60 ans Type de besoin: Vital ou plus ou moins nécessaire :première habitation, mariage, aménagement, enfants.. 12 / 40
  13. 13. Analyse Du MarchePrincipaux Concurrents ! 13 / 40
  14. 14. IKEA Vs Concurrents Où se positionne IKEA dans tout cela? 14 / 40
  15. 15. Analyse SWOT "S"S comme Strengths: Stratégies de Marketing La marque Diversité de choix Dépenses minimes 15 / 40
  16. 16. Analyse SWOT "W"W comme Weaknesses : La Concurrence 16 / 40
  17. 17. Analyse SWOT "O"O comme Opportunities : Les tapis par exemple 17 / 40
  18. 18. Analyse SWOT "T"T comme Threats : Nouvelles Tendances Economie en déclin Crises économiques 18 / 40
  19. 19. Stratégies de marketingIKEA a développé des stratégies de marketing,de communication et de développement efficacesoutre le rapport qualité/prix. Stratégie d’adaptation : IKEA a un même produit, qui se décline en différent styles Stratégie de différenciation consiste à avoir des produits différents pour chaque segment. 19 / 40
  20. 20. Stratégies de marketing ” Your partner in better living. We do our part, you do yours. Together we save money” Souci de satisfaction ” To create a better everyday life for many people” 20 / 40
  21. 21. IKEAPolitique Marketing
  22. 22. Les Eléments Du Marketing Politique de prix Politique de produit Politique client Politique de distribution Politique de communication 22 / 40
  23. 23. Politique De Prix 1/3Le Prix En Fonction De La Demande Baisser les prix pour accroître la demande 23 / 40
  24. 24. Politique De Prix 2/3Le Prix En Fonction Du Coût Fonctionnalité et Design à bas prix Pas de gaspillage Plus de ventes grâce à de gros volumes IKEA ne transporte pas de vide Les clients contribuent aux bas prix 24 / 40
  25. 25. Politique De Prix 3/3Le Prix En Fonction De La Concurrence Prix plus bas Plus de choix Plus de fonctionnalité 25 / 40
  26. 26. Politique De Produit 1/3Caractéristiques Des Produits IKEA Satisfaire les véritables besoins de la clientèle. Etre esthétique et fonctionnel Produira en grand nombre Matériaux favorables à lenvironnement. Emballer en paquets plats. Montage facile 26 / 40
  27. 27. Politique De Produit 2/3La Politique De Gamme Assortiment de 10.000 références Couvrant 21 BA (Business Area)La Politique De Marques Une marque + Un complément une marque par produit une marque par série de produits 27 / 40
  28. 28. Politique De Produit 3/3Le Portefeuille De Produits CLIC-CLAC ÉLECTROMÉNAGER SUÉDOISES ACCESSOIRES 28 / 40
  29. 29. Politique Client 1/2Politique De Fidélisations De Clients Préparer Sa Visite (Catalogues) La Rencontre Avec La Culture Suédoise Accueil Des Enfants La Vente À Distance Livraison Et Guidage Clients « IKEA Family » +Cadeaux & Promotion 29 / 40
  30. 30. Politique Client 2/2Politique D’acquisition Notoriété Du Groupe Une Communication Ciblée 30 / 40
  31. 31. Politique De Distribution IKEA travaille continuellement à rationaliser et simplifier la distribution des IKEA confie Les transports sont à des sociétés extérieures IKEA adopte une stratégie de distribution exclusive 31 / 40
  32. 32. Politique de Communication 1/3L’Ethique de IKEA 32 / 40
  33. 33. Politique De Communication 2/3Les Magasins IKEA 33 / 40
  34. 34. Politique De Communication 3/3La Communication Externe 34 / 40
  35. 35. IKEALes Buzz
  36. 36. Les Buzz De IKEA !!! 36 / 40
  37. 37. IKEAConclusion
  38. 38. Conclusion Ikea possède un véritable potentiel lui permettant d’être le géant de l’ameublement. Ses stratégies, ses idéologies, son positionnement convivial et surtout son mix marketing performant, lui permettent d’envahir tout le marché . 38 / 40
  39. 39. Conclusion IKEA , dominante jusqu’à quand? IKEA, à quand la Tunisie ? 39 / 40
  40. 40. Merci pour votre Attention 40
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