2. - КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 1-
-2-
Пользователь посещает
сайт Вашего магазина на
котором установлен
новый тег Динамического
Ремаркетинга
Тег Динамического Ремаркетинга
собирает cookie и передает
динамические переменные на
сервера Google
Google собирает cookie ID и
пользовательские переменные,
такие как просмотренные
продукты, тип страницы, цену
товара, категорию и т.д.
Создаются списки
ремаркетинга на основе
этих переменных
(например, список
просмотренных продуктов)
3. -3-
- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 2 -
Теперь этот же пользователь
переходит на страницу
партнера Google КМС
Пользователь уже состоит в
списке ремаркетинга, который
связан с AdWords и кампанией
Динамического Ремаркетинга
Используя ID товаров, которые сохранились в
cookie пользователя, AdWords соединяется с
Merchant Center и сопоставляет информацию
о товарах и изображениях продуктов для
этого пользователя.
Пользователю показывается мультимедийное
рекламное объявление содержащее
изображение и цену товара, которые он
просматривал на сайте Вашего интернет-
магазина, а так же название Вашего магазина.
5. - ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ДИНАМИЧЕКОГО РЕМАРКЕТИНГА? -
-5-
Технология Динамического Ремаркетинга связывает все эти инструменты вместе,
чтобы показать пользователю наиболее релевантные объявления в нужное время
Данные о товарах
Информация о
посетителях сайта
Мультимедийные
рекламные объявления
Новый тег
ремаркетинга от Google
должен быть установлен
на всех страницах сайта
XML-файл в
формате Google
6. - ПОЧЕМУ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ ? -
-6-
Персонифицированные объявления для повышения конверсий.
Продукты, которые просматривал посетитель
Размер
Цвет
Мужской/женский
Товар, который посетитель
положил в корзину, но не
оформил заказ
Похожие или
рекомендуемые
товары из Вашего
каталога
7. -7-
- РЕКОМЕНДАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ -
Лучший алгоритм рекомендаций товаров
для Динамического Ремаркетинга
кроме просмотренных товаров
Google показывает дополнительные товары
Список Ремаркетинга + Стратегия для Ставок + Формат + Алгоритм Рекомендаций
8. - ПРЕИМУЩЕСТВА ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА - -8-
-8-
-8-
Вы можете видеть рост
показателя CTR на
В ходе предварительного тестирования функции динамического ремаркетинга, компания Sierra Trading Post, специализирующаяся на продаже
одежды и спортивного снаряжения, констатировала увеличение показателя CTR в 2 раза и 5-кратное повышение коэффициента конверсии.
Представители ещё одного участника эксперимента – магазина атрибутики для неформалов EMP Merchandising – заявили об увеличении
коэффициента конверсии до 230% и снижении затрат на продажу на 30%.
Пример: интернет-магазин Galeries Lafayette
9. - ИТОГ -
-9--9-
Динамический Ремаркетинг позволяет отправлять готовые рекламные
объявления на различные веб-страницы, комбинировать показы, товары,
тексты и предложения так, чтобы заинтересовать покупателя. Он основан на
информации о том, что посетителя интересовало на сайте рекламодателя.
Вот некоторые его преимущества:
- Автоматическая оптимизация показов, основанная на прогнозировании
впечатлений от того или иного рекламного объявления;
- Движок рекомендации товаров, оптимизирующий комбинации родственных и
популярных предложений, которые будут показаны в рекламном Объявлении.
Для всех объявлений Динамического Ремаркетинга действует
система аукциона в реальном времени (RTB), что позволяет
оптимизировать расходы рекламодателя, снизив потери на показы
объявлений нецелевой аудитории, и, как следствие, повысить
конверсию и эффективность действующих кампаний.
10. - СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-
АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВ
Ведущий специалист по автоматизации
контекстной рекламы
+7 495 648 68 65
martynov@arwm.ru
