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  • 1. TERCER TRIMESTRE 2013 CHILE MONITOR Cobertura de la prensa internacional 1
  • 2. TERCER TRIMESTRE 2013 CHILE MONITOR Cobertura de la prensa internacional Octubre 2013 3
  • 3. Contenidos Resumen Ejecutivo Capítulo I Cobertura de Chile en la prensa internacional Evolución cobertura Ejes temáticos Favorabilidad por ejes temáticos Cobertura de Chile por país Favorabilidad de Chile por país 8 10 11 12 13 14 Capítulo II Principales hitos noticiosos de Chile Principales hitos noticiosos 40 años del Golpe de Estado Conflicto entre LAN y gobierno argentino Diferendo marítimo Chile-Perú Descubrimientos astronómicos 15 16 17 20 23 26 Capítulo III Los protagonistas de la prensa internacional Lista de personajes chilenos Lista de mandatarios Lista de empresas Lista de lugares turísticos 29 30 31 32 33 Capítulo IV Cobertura de países latinoamericanos en la prensa extranjera Cobertura de cada país Evolución de la cobertura de cada país Ejes temáticos por país Favorabilidad comparada Principales actores por país 34 35 36 37 38 43 Anexo metodológico Objetivos y metodología Muestra de medios Glosario 44 45 46 6 5
  • 4. RESUMEN EJECUTIVO A partir de este tercer trimestre de 2013, el observatorio de medios internacionales de la Fundación Imagen de Chile amplió el monitoreo de la cobertura periodística para un grupo de países de la región. Así, esta entrega incluye una sección entera (capítulo IV) dedicada al levantamiento y análisis de variables comparadas entre Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela -además de Nueva Zelandia como país de control-, lo que permite contextualizar la cobertura que la prensa internacional hace de Chile. Una serie de estudios de percepción sobre los países realizada en los últimos años demuestra que la imagen de las naciones de América Latina está fuertemente asociada a su continente. Es así como en la mente del observador foráneo, Chile hereda los atributos propios que le asigna a Sudamérica, tanto los positivos (amabilidad de su gente, riqueza cultural, deportiva y musical) como negativos (guerrillas, narcotráfico y pobreza). Al ser los medios de comunicación internacionales relevantes transmisores de dichos atributos, resulta también esencial comprender cómo los abordan en la cobertura que realizan diariamente e identificar si existen similitudes y diferencias en el tratamiento que hacen con respecto a los países. Por su intrínseca naturaleza, la prensa va formando una imagen de las naciones de manera coyuntural, dinámica y episódica, a medida que dichos países protagonizan eventos que resulten noticiosos. Entre los meses de Julio, Agosto y Septiembre (tercer trimestre de 2013) se pudo observar en los 147 medios de los 25 países que constituyeron la muestra, que la Política y el Deporte se alternaron el primer lugar de la cobertura en las naciones latinoamericanas. Mientras en Chile, eventos como la conmemoración de los 40 años del Golpe de Estado y la carrera presidencial contribuyeron a que la Política obtuviera un 37% de la difusión, hubo otros casos como el de Argentina donde el Deporte, y eminentemente el fútbol, representó la mitad de la cobertura (49%). En Chile, fue el Presidente Sebastián Piñera el actor más nombrado y en el país trasandino fue el deportista Lionel Messi; en tanto, ambos concentraron un 8% de las menciones totales. En el capítulo IV de este informe se constata que los ámbitos que distinguieron con una mayor favorabilidad a la región fueron la Cultura y Espectáculos y el Deporte, mientras que la Política y la Economía adquirieron un matiz negativo. Evidentemente, fue posible, y tal como se visualiza en el reporte, identificar casos que exceptúan esta regla y los hechos que la motivan. También hubo diferencias con respecto a la magnitud de la difusión que alcanzaron los diferentes países analizados durante este trimestre. Esto obedece a que las naciones suscitan un interés de la prensa que es dinámico y que depende de la capacidad de los países para protagonizar eventos premeditados (como la organización de un mundial de fútbol) o accidentales (como un sismo), pero que también está condicionado al tamaño, ubicación geográfica y peso económico, social, político o militar que ocupen en el concierto internacional. Durante este periodo fue Brasil (25.614 publicaciones) el país que lideró entre las naciones analizadas, seguido por Argentina (22.357), México (17.044) y Chile (12.588). Cobertura relativa a Chile La contingencia noticiosa para Chile estuvo muy marcada por la conmemoración de los 40 años del Golpe Militar, tema que se impuso en la agenda del periodo, teniendo necesariamente a Chile como actor protagónico de los artículos (ver capítulo I). Si bien la magnitud de la difusión de este hito no alcanzó
  • 5. para que septiembre (4.726 artículos) superara a enero (5.306 publicaciones), mes caracterizado por las cumbres Celac y Celac–UE, y el Dakar, “el 11” duplicó la cantidad de publicaciones donde el país adquirió un rol protagónico, al contrario de los hechos de enero, cuando Chile figuraba como escenario o referencia para esos sucesos. Por esta misma razón fueron las noticias del ámbito político las que concentraron la cobertura en el periodo (37%), seguidas por los artículos sobre deportes (21%) y, luego, el acontecer económico (11%). El tenor de las notas de prensa tuvo una favorabilidad neta positiva en el caso chileno. En los meses comprendidos en este informe la cobertura sobre el país adquirió una favorabilidad neta de +8 (21% fueron positivas y 13% negativas), situación que contrastó con el promedio de la región, que alcanzó un neto de -14 (sin considerar a Chile). Esto se explica en gran medida por los descubrimientos astronómicos realizados en observatorios instalados en el país, las noticias económicas y los éxitos deportivos obtenidos por actores nacionales en el extranjero (32% de las noticias positivas), entre los que destacaron Manuel Pellegrini, Jorge Valdivia, Alexis Sánchez y el proceso de clasificatorias para el mundial de fútbol de 2014. de una década de la muerte de Roberto Bolaño, quien fue recordado con un encuentro literario. Otros hitos positivos fueron la entrega del premio José Donoso a Pedro Lemebel y los artículos vinculados a la conmemoración de la muerte de Pablo Neruda. Por otra parte, los ámbitos que fueron cubiertos desde el exterior de manera más positiva fueron los de Turismo y Ciencia y Tecnología. Por el contrario, los que adquirieron una connotación menos favorable fueron Accidentes y Catástrofes y Seguridad Pública, cuestión esperable dada la naturaleza de esos hitos. Al evaluar la distribución geográfica de los medios (de los 25 países que constituyen la muestra del estudio), se destaca que los países que más cubrieron los acontecimientos relativos a Chile fueron Argentina (15%) y Brasil (13%); debido al conflicto entre la empresa LAN y el gobierno argentino, en el primer caso, y por cuestiones relacionadas con el futbolista Jorge Valdivia, en el segundo. En términos de favorabilidad, y tal como se señaló anteriormente, Chile obtuvo durante este periodo una difusión positiva en la mayoría de los países, con la salvedad de Bolivia donde hubo cierto predominio de la demanda marítima (-2). Adicionalmente, el ámbito de la Cultura y Espectáculos aportó con una proporción importante de favorabilidad neta positiva (+34), ya que en estos meses se destacó el cumplimiento Objetivos y metodología: El objetivo general de esta medición fue realizar análisis de la cobertura internacional de países que son referentes regionales (Argentina, Bolivia, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela, México y además Nueva Zelandia como país de control), orientado a identificar el posicionamiento de Chile en comparación a estos países en todos los indicadores relevantes. El levantamiento de información se realizó a través de un examen de contenidos y audiencias provisto por Conecta Research, que considera la cobertura de 147 medios periodísticos (ver Anexo) de 25 mercados prioritarios para Chile (Argentina, Australia, Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía). Para el estudio de Chile, durante el trimestre se utilizó una muestra seleccionada de manera aleatoria y que consistió en 8.400 artículos aparecidos en los 147 medios aludidos anteriormente. La muestra consideró un 95% de confianza y un margen de error de 1,6%. En el caso del análisis de los demás países se utilizó la misma metodología, variando únicamente la muestra que consideró 600 publicaciones por país, con la salvedad de Brasil que contempló 800 noticias, obteniéndose un margen de error de muestra de 3,9% para los primeros países y de un 3,4% en el caso de Brasil. El análisis cualitativo se realizó mediante analistas que estudiaron la favorabilidad de los artículos. Esto consideró evaluar elementos, posturas o juicios (implícitos o explícitos) predominantes, que permitieran interpretar una noticia o el contexto de una mención como algo positivo, negativo o neutro. El criterio para clasificar esta variable fue la posición en que se encontraba en la noticia Chile o los otros países evaluados. Así, por ejemplo, se calificó con nota positiva toda aquella en la que el contenido central (título, bajada, lead y párrafos relevantes) expresaron: un juicio en que el medio y/o una fuente otorgaron un adjetivo positivo en relación a una actuación, intervención, producto/servicio, asociado al país. Lo mismo ocurrió cuando la marca del país, sus instituciones, o actores asociados a una acción o evento, estuvieron vinculados a un contexto positivo. Además, se estableció como criterio que la mención al país fuera de orden protagónico o compartido (no referencial). 7
  • 6. Capítulo I: COBERTURA DE CHILE EN LA PRENSA INTERNACIONAL MEDIOS INTERNACIONALES OTORGARON FAVORABLE COBERTURA EN EL TRIMESTRE En términos de magnitud, la cobertura sobre Chile en este trimestre se ubicó en rangos normales. Destacó, sin embargo, el hito configurado por la conmemoración de los 40 años del Golpe de Estado, que por sí solo reunió un número relevante de noticias. Dicho acontecimiento, si bien no alcanzó a superar la cantidad de artículos que durante enero acumularon el Dakar 2013 y las Cumbres Celac y Celac–UE, duplicó la cantidad de publicaciones donde el país adquirió un rol protagónico, al contrario de los hechos de enero, cuando Chile figuraba como escenario o referencia para esos sucesos. Observando el periodo mes a mes, durante julio fue la coyuntura política la que llamó la atención de la prensa internacional, con la bajada de la carrera presidencial de Pablo Longueira y el lanzamiento de la candidatura de Evelyn Matthei. En agosto, el conflicto que involucró a la empresa LAN en Argentina generó una cantidad considerable de noticias. En tanto que en septiembre, como se dijo, fue “el 11” el protagónico. Los hechos políticos tuvieron una preponderancia en el desglose temático con un 37% del total, seguidos por noticias de Deportes con un 21%, orden que se había manifestado de igual forma el trimestre anterior, quebrando la lógica habitual que situaba a las noticias deportivas en primer lugar. Fueron las controversias limítrofes con Perú y Bolivia en el ámbito de la política exterior, por una parte, y las elecciones presidenciales, en el ámbito doméstico, por el otro, los hechos que nutrieron esta configuración de la agenda temática del periodo. Respecto al tenor de las noticias, Turismo fue la dimensión con la mejor favorabilidad, debido a varias noticias sobre rutas turísticas, información sobre vinos y comidas típicas. The Guardian, por ejemplo, hizo una revisión a los chardonnay chilenos, destacando su buen precio y calidad. Ciencia y Tecnología, que ocupa el segundo lugar de alta favorabilidad, fue un ámbito ocupado por las noticias astronómicas; la captura realizada en ALMA de un proceso crítico e inaudito en los registros del nacimiento de una estrella, llamó fuertemente la atención de los medios. Por su parte, Economía, sector que ocupó el tercer lugar en orden de magnitud de los temas que se cubrieron sobre Chile, tuvo una importante cantidad de noticias positivas vinculadas, mayoritariamente, a las actividades de la Alianza del Pacífico y la reunión con empresarios en Nueva York, cuando los medios señalaron los intereses de este bloque por atraer las inversiones y posicionarse como una plataforma sólida para el Pacífico. Los análisis económicos dieron cuenta del creciente optimismo empresarial en la región y el exitoso proceso de inserción de Chile en la economía globalizada. Además, Bloomberg señaló que Chile aún mantiene una tasa de crecimiento cercana al 4% para el próximo año, lo que muestra una economía firme. Esto, a pesar de que las menciones negativas hicieron referencia a los anuncios del Banco Central de recortar la tasa de crecimiento a un 3,9 % para el año 2014.
  • 7. El perfil de cobertura en el ámbito económico colaboró de manera positiva con los intereses de Chile, ya que instancias como la Alianza del Pacífico reditúan al país no sólo beneficios en el ámbito del intercambio comercial, sino también en su posicionamiento como un actor relevante en iniciativas exitosas de colaboración regional. Argentina fue el país que mayor cobertura dio a Chile, con un 15% del total de noticias, referidas principalmente al conflicto suscitado entre LAN y el gobierno argentino. Luego, con un 13%, Brasil entregó una amplia difusión, especialmente referida al futbolista Jorge Valdivia. Los medios de Perú y Bolivia, que el semestre anterior lideraron la cobertura, disminuyeron las noticias vinculadas a Chile y a los respectivos diferendos limítrofes. La cobertura general de la prensa sobre Chile obtuvo, al igual que en épocas anteriores, una favorabilidad neta positiva, con la única excepción de los medios bolivianos, donde las noticias negativas relativas al conflicto fronterizo entre ambos países superaron en número a los artículos positivos, que se refirieron a la Alianza del Pacífico, las clasificatorias de fútbol y las buenas cifras del cobre chileno. La mejor favorabilidad por país se observó en Sudáfrica, donde no existieron noticias negativas y las positivas correspondieron a reseñas de vinos chilenos. Sin embargo, esta nación representó sólo un 0,39% de las publicaciones relativas al país. Las menciones positivas italianas (segundo lugar en la lista) trataron en su mayoría sobre la construcción de un parque eólico en el norte, un relato positivo que distinguió a Chile en el desarrollo de energías no convencionales. Tanto en Inglaterra como en Japón, las noticias positivas estuvieron vinculadas al buen desempeño demostrado por el técnico Manuel Pellegrini a cargo del club Manchester City, lo que confirmó el sitial de este profesional en las referencias a Chile en el ámbito deportivo en latitudes lejanas. De los países que más cubrieron a Chile, destacaron España, con un 15% de publicaciones que tuvieron una connotación positiva, y Estados Unidos (15%). 9
  • 8. EVOLUCIÓN COBERTURA
  • 9. EJES TEMÁTICOS Eje temático de menciones protagónicas vinculadas a Chile. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 Conflicto LAN y gobierno argentino (26% ) encuentro ministros Alianza Pacífico (4% ); análisis económicos (4% ). 11
  • 10. FAVORABILIDAD POR EJES TEMÁTICOS Favorabilidad Ejes Temáticos. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 Positivo Neutro Negativo NETO Turismo 37% 63% Ciencia y Tecnología 51% Cultura y Espectáculos 49% 39% 56% 34% Salud Deportes 52% 32% Educación 30% Economía Social Política e Instituciones Accidentes y Catástrofes 10% 67% 7% 21% 70% 6% -4 21% 63% 10% 2% 12% 60% 17% Seguridad Pública 3% 14% 57% 26% Medio Ambiente 5% -11 81% 59% 72% 13% -7 -35 38% 26% -25
  • 11. COBERTURA DE CHILE POR PAÍS Porcentaje de cobertura vinculada a Chile según país del medio. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 13
  • 12. FAVORABILIDAD DE CHILE POR PAÍS Favorabilidad de Chile según país del medio. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 13. Capítulo II: PRINCIPALES HITOS DEL PERIODO LA HISTORIA MARCÓ LA COBERTURA INTERNACIONAL El tercer trimestre del año incluyó como un hito relevante el aniversario del Golpe de Estado de 1973. El episodio destacó en la prensa internacional por la cantidad de artículos que concentró, que representaron el 15% de las conversaciones sobre Chile en los medios de la muestra. Asimismo, se releva por tratarse de artículos en que el país tiene un rol protagónico, lo que implica que las connotaciones relacionadas con este episodio pueden plasmar en la imagen de Chile atributos de manera directa, especialmente considerando que se trata de una cobertura de gran carga valórica. La connotación negativa de ciertos artículos estuvo dada principalmente por la naturaleza de los hechos acaecidos hace cuatro décadas, lo que se confirmó con que cerca de la mitad de las notas tuvieron como actores protagónicos a Salvador Allende y Augusto Pinochet. No obstante, cerca de un 80% de las noticias sobre el tema tuvo un tono neutro, al ser abordadas desde una perspectiva histórica y no como un conflicto presente. El segundo hito de mayor notoriedad en el periodo fue el conflicto que involucró a la empresa de capitales chilenos LAN y al gobierno argentino respecto al uso de instalaciones en Aeroparque de Buenos Aires. Estos hechos, que tuvieron su punto más fuerte en agosto, concentraron su cobertura periodística internacional en medios argentinos con un 80% del total. No obstante se trataba de un conflicto de carácter comercial, la cobertura adquirió una connotación política al tener como principales actores del lado argentino a la autoridad gubernamental que regula el uso de los aeropuertos y, por el lado chileno, al Presidente Piñera y al Canciller Alfredo Moreno. En cantidad de apariciones de chilenos, el tercer lugar le correspondió a Ignacio Cueto, vicepresidente ejecutivo de la empresa. El tono otorgado por la prensa al tratamiento de esta información fue elocuentemente neutral, y nunca se adoptó una interpretación crítica respecto a la postura de le empresa. Nuevamente en este periodo tuvieron un lugar importante las noticias relacionadas a la demanda presentada por Perú contra Chile ante la Corte Internacional de Justicia. De hecho, la cobertura se mantuvo, aunque disminuyó su preponderancia (de un 4,4% a un 3%). En estos meses, el interés estuvo dado por la expectativa de la sentencia que se esperaba para septiembre, la que en definitiva no se conoció. En tanto, en el trimestre anterior el conflicto limítrofe con Bolivia ocupaba un 13% de la agenda general, tema que en este periodo quedó reducido a sólo un 1%. Los descubrimientos astronómicos realizados en Chile se han ido convirtiendo en hito noticioso en los últimos meses. Es así como ascendieron desde el séptimo lugar de la lista en el trimestre anterior, al representar un 1,9% de las noticias, a un cuarto lugar, con el 3% del total de publicaciones. Esta cobertura es de gran atractivo para Chile, porque lo posiciona en la vanguardia tecnológica, con importantes oportunidades de diferenciación, ya que resulta altamente interesante para diversas audiencias. Además, se trata de información que adquiere eco en latitudes distantes, como Alemania, España y Australia que acumularon el 54% de los artículos. Se trata también de naciones donde la imagen de Chile es difusa, por lo que resulta beneficioso un posicionamiento diferenciador como éste. Finalmente, se trata de noticias que tuvieron una favorabilidad muy positiva, cercana al 50%; incluso el tono neutro se vio disminuido de manera singular, cediendo espacio a la buena favorabilidad. 15
  • 14. PRINCIPALES HITOS NOTICIOSOS DE CHILE Clasificación de hitos protagónicos, se excluyen hitos deportivos. Base total 8.400 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 15. 40 AÑOS DEL GOLPE DE ESTADO EVOLUCIÓN COBERTURA Evolución diaria de noticias vinculadas a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos. Agosto - septiembre 2013 17
  • 16. COBERTURA POR PAÍS Cobertura según país a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos. Agosto - septiembre 2013
  • 17. FAVORABILIDAD Favorabilidad cobertura a los 40 años del Golpe. Base total 392 artículos noticiosos. Agosto - septiembre 2013 PRINCIPALES ACTORES Porcentaje de menciones de los principales actores vinculados a los 40 años del Golpe. Base total 545 menciones*. Agosto - septiembre 2013 *Las menciones son contabilizadas de acuerdo a la cantidad de actores que aparezcan en un artículo. Es así, como una publicación podría contener más de un actor. Si un mismo actor aparece dos veces mencionado en un artículo se contabiliza sólo una vez. 19
  • 18. CONFLICTO ENTRE LAN Y GOBIERNO ARGENTINO EVOLUCIÓN COBERTURA Evolución diaria de noticias vinculadas al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 19. COBERTURA POR PAÍS Cobertura según país al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 21
  • 20. FAVORABILIDAD Favorabilidad cobertura al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 124 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 Positivo Neutro Negativo Conflicto LAN-Gobierno Argentino NETO 2% 98% +2 Positivo «La justicia volvió a apoyar a LAN para que no la desalojen de Aeroparque» La Nación «El conflicto pide pista» Pagina 12 PRINCIPALES ACTORES Porcentaje de menciones de los principales actores vinculados al conflicto entre LAN y el gobierno argentino. Base total 101 menciones. Julio - septiembre 2013
  • 21. EVOLUCIÓN COBERTURA Evolución mensual de noticias vinculadas al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 93 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 23
  • 22. COBERTURA POR PAÍS Cobertura según país al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 93 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 23. FAVORABILIDAD Favorabilidad cobertura al diferendo Chile - Perú en La Haya. 93 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 PRINCIPALES ACTORES Porcentaje de menciones de principales actores vinculados al diferendo Chile - Perú en La Haya. Base total 39 menciones. Julio - septiembre 2013 25
  • 24. DESCUBRIMIENTOS ASTRONÓMICOS EVOLUCIÓN COBERTURA Evolución mensual de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 25. COBERTURA POR PAÍS Cobertura por país de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 27
  • 26. FAVORABILIDAD Favorabilidad de noticias astronómicas. Base total 91 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 PRINCIPALES ACTORES Principales actores de noticias astronómicas. Base total 12 menciones. Julio - septiembre 2013
  • 27. Capítulo III: LOS PROTAGONISTAS DE LA PRENSA INTERNACIONAL PRESENCIA DE PERSONAJES, DESTINOS Y EMPRESAS EN LOS MEDIOS El presente capítulo ofrece cuatro listas que permiten identificar de fácil manera el protagonismo que personajes chilenos, así como los mandatarios, las empresas y los destinos turísticos de distintas naciones, adquirieron el tercer trimestre en los medios latinoamericanos considerados en este estudio. De esta forma, se intenta ubicar a los actores que tienen una mayor presencia en los relatos sobre Chile y su importancia relativa respecto a sus homólogos en los otros países. Entre los personajes chilenos, el Presidente de la República lidera las menciones en la prensa internacional, lo que se explica dada la jerarquía del cargo y porque fueron los artículos del ámbito político los que dominaron la agenda sobre Chile en el periodo. Asimismo, las cuatro posiciones siguientes fueron ocupadas por actores de la Política, ya sea histórica o contingente. En el primer caso, se trató de Augusto Pinochet y Salvador Allende, a propósito del aniversario del Golpe de Estado. En el segundo, fueron Michelle Bachelet y Evelyn Matthei, tema que se explica por el periodo electoral que vive el país. A nivel regional, el Presidente Evo Morales encabezó la lista de mandatarios con mayor cantidad de menciones. Esto se debió fundamentalmente al bullado incidente ocurrido en Europa cuando fue retenido su avión. Fue seguido de cerca por el Presidente Nicolás Maduro de Venezuela, quien tuvo especial exposición en la prensa internacional dada las controversias respecto al manejo económico de su gobierno. En el ámbito empresarial, fue la española Endesa la que acumuló la mayor cantidad de apariciones a nivel iberoamericano, con noticias relacionadas con mejoras de infraestructura en Barcelona; un campeonato de básquetbol que lleva su nombre y el proceso legal para la construcción de la termoeléctrica Punta Alcalde, en el norte de Chile. Una vez más el destino turístico mencionado con mayor frecuencia fue el Amazonas, instalándose con el lugar más recurrente a nivel de medios de prensa. Tres de los cinco primeros lugares de mayor presencia correspondieron a destinos chilenos: Valparaíso, Tierra del Fuego y Viña del Mar, que a la vez son los mismos que habitualmente aparecen entre los más nombrados. 29
  • 28. LISTA DE PERSONAJES CHILENOS Porcentaje de menciones protagónicas de principales actores chilenos. Base total 6.865 menciones. Julio - septiembre 2013.
  • 29. LISTA DE MANDATARIOS Porcentaje de menciones de mandatarios iberoamericanos. Base total 20.239 menciones. Julio - septiembre 2013 31
  • 30. LISTA DE EMPRESAS Clasificación de empresas iberoamericanas según número de menciones. Base total 2.690 menciones. Julio - septiembre 2013
  • 31. LISTA DE LUGARES TURÍSTICOS Clasificación de lugares turísticos latinoamericanos según número de menciones. Base 1.970. Julio - septiembre 2013 33
  • 32. Capítulo IV: COBERTURA DE PAÍSES LATINOAMERICANOS EN LA PRENSA EXTRANJERA CARÁCTER Y ATRIBUTOS DE LA DIFUSIÓN REGIONAL Entre los ocho países latinoamericanos incluidos en el análisis comparado, la cobertura, en términos de magnitud, se centró en Brasil, seguido por Argentina, México y Chile, posiciones que fueron relativamente estables en el transcurso de los meses. El desglose temático de cada país entregó pistas sobre su perfil de imagen a nivel de medios de comunicación; tal fue el caso de la importancia de los artículos de Deportes en Argentina y Brasil, el Turismo para Perú o la Seguridad Pública para Colombia. Para la región en su conjunto, fue evidente que la Política y el Deporte constituyeron las dimensiones que ofrecen mayor contenido noticioso, alternándose los dos primeros lugares como ejes temáticos en todos los países. Sin embargo, fue apreciable la ubicación que logró Cultura y Espectáculos, ya que en todas las naciones se empinó en un cuarto lugar después de Economía. En términos de favorabilidad, los sectores de Política y Deporte tuvieron una cobertura distinta. Deportes representó un aporte relevante en favorabilidad positiva, con números netos siempre azules, con la sola excepción de Bolivia. En tanto que Política se expresó como un ámbito más crítico, ya que ninguno de los países logró revertir la cobertura negativa de su coyuntura. Por su parte, Cultura y Espectáculos fue la única dimensión que otorgó a toda la región un tenor positivo. Los únicos artículos que implicaron una favorabilidad negativa ocurrieron en el caso chileno, con informaciones respecto a un plagio académico de Pinochet a libros sobre estrategia y geopolítica, así como menciones sobre las críticas de la actriz Angie Jibaja a un reality chileno. Al examinar la favorabilidad por país en términos generales, resultó llamativo que Chile fuera el único en lograr un resultado neto positivo. Ello obedeció a que concentró la más baja cantidad de noticias negativas (13%), en general asociadas al 11 de septiembre; sumado a la más alta cantidad de noticias positivas (21%) relativas a los descubrimientos astronómicos y el fútbol. De igual manera, al desagregar por sectores, se confirmó la favorabilidad de la cobertura de prensa internacional para Chile en el trimestre, ya que lideró en todos los ámbitos. Finalmente, al indagar sobre los protagonistas de la prensa internacional de cada país, para todos los casos fue el mandatario correspondiente quien lideró la lista, con la única salvedad de los artículos sobre Argentina, en los que el futbolista Lionel Messi encabezó la cantidad de menciones, lo que se comprende al tratarse de un deportista que ha sido calificado como uno de los mejores de la historia.
  • 33. COBERTURA DE CADA PAÍS Periodo Julio - septiembre 2013 35
  • 34. EVOLUCIÓN DE LA COBERTURA DE CADA PAÍS Menciones totales en los 25 países y medios seleccionados en la muestra. Enero - septiembre 2013; para México y Venezuela a partir de julio.
  • 35. EJES TEMÁTICOS POR PAÍS Áreas temáticas por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 Otros Accidentes y Catástrofes Medio Ambiente Ciencia y Tecnología Turismo y Panoramas Seguridad Pública Social Cultura y Espectáculos Economía Deportes Política e Instituciones 37
  • 36. FAVORABILIDAD COMPARADA Favorabilidad por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 37. FAVORABILIDAD ECONOMÍA Favorabilidad de menciones económicas por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 39
  • 38. FAVORABILIDAD POLÍTICA Favorabilidad de menciones políticas por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 39. FAVORABILIDAD DEPORTE Favorabilidad de menciones deportivas por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013 41
  • 40. FAVORABILIDAD CULTURA Y ESPECTÁCULOS Favorabilidad de menciones sobre Cultura y Espectáculos por país. Base 5.000 artículos noticiosos. Julio - septiembre 2013
  • 41. PRINCIPALES ACTORES POR PAÍS 43
  • 42. ANEXO METODOLÓGICO OBJETIVOS Y METODOLOGÍA El objetivo general de esta medición es analizar la cobertura internacional de los países que son referentes regionales (Argentina, Bolivia, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela y México, además de Nueva Zelandia como país de control), orientado a generar un mapeo e interpretación del posicionamiento de Chile en comparación a esas naciones en todos los indicadores relevantes. El levantamiento de información se realiza a través de un análisis de contenidos y audiencias provisto por Conecta Research, que considera la cobertura de 147 medios periodísticos de 25 mercados prioritarios para Chile: w w w w w w w w w w w w w Argentina Australia Alemania Bolivia Brasil Canadá China Colombia Corea del Sur Egipto España Estados Unidos Francia w w w w w w w w w w w w India Italia Japón México Nueva Zelandia Polonia Perú Reino Unido Rusia Sudáfrica Suecia Turquía Para ello, se consideró un muestreo aleatorio y sistemático de 5.000 menciones de los ocho países, incluyendo 600 para cada país, a excepción de Brasil que tuvo 800 menciones. Para el estudio de Chile, durante el trimestre se utilizó una muestra seleccionada de manera aleatoria y que consistió en 8.400 artículos aparecidos en los 147 medios aludidos anteriormente. La muestra consideró un 95% de confianza y un margen de error de 1,6%. En el caso del análisis de los demás países se utilizó la misma metodología, variando únicamente la muestra, obteniéndose un margen de error de muestra de 3,4% en el caso de Brasil y un 3,9% para el resto de los países.
  • 43. MUESTRA DE MEDIOS 1. 2. 3. 4. 5. 6. Clarín La Nación Página 12 La Voz Crónica The Sydney Morning Herald 7. The Australian 8. Herald sun 9. The Age 10. Daily Telegraph 11. El Diario 12. La Prensa 13. El Deber 14. La Razón 15. Cambio 16. Folha 17. Jornal do Brasil 18. O’ Globo 19. O Estado 20. Istoé 21. The Globe and Mail 22. National Post 23. Le Devoir 24. The Star 25. La Presse 26. People’s Daily 27. China Daily 28. South China Morning Post 29. Nandu 30. XBK 31. El Tiempo 32. El Espectador 33. El País 34. El Espacio 35. Vanguardia.com 36. El País 37. El Mundo 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58. 59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. La Vanguardia ABC Terra CNN The New York Times Los Angeles Times The Washington Post The Wall Street Journal ABC The Chicago Tribune The Miami Herald El Nuevo Herald The San Francisco Chronicle The Huffington Post Bloomberg Forbes FoxNews.com Christian Science Monitor Road Runner Time USA Today The New Yorker AP (Associated Press) Reuters Fortune Businessweek CBS NBC MSNBC The Hindu The Times of India Hindustan Lokmant online Anandabazar Japan Times Asahi Shimbun Mainichi Shim bun 75. 76. 77. 78. 79. 80. 81. 82. 83. Japan Today Yomiuri La Jornada Milenio Excélsior El Universal Televisa Noticieros Stuff The National Business Review 84. New Zealand Herald 85. www.press.co.nz 86. Otago Daily 87. El Comercio 88. La República 89. Caretas 90. Diario Perú 21 91. Diario La Razón 92. BBC 93. The Guardian 94. The Economist 95. Financial Times 96. The Times 97. The Independent 98. The Daily Telegraph 99. La Repubblica 100. La Stampa 101. Corrieri 102. metronews.it 103. Libero.it 104. Le Parisien 105. Le Figaro 106. Le Monde 107. Liberation 108. La Croix 109. Waz 110. Zeit 111. FDT 112. Welt 113. 114. 115. 116. 117. 118. 119. 120. 121. 122. 123. 124. 125. 126. 127. 128. 129. 130. 131. 132. 133. 134. 135. 136. 137. 138. 139. 140. 141. 142. 143. 144. 145. 146. 147. Berliner Faktl Super Express Pl Gazeta Prawna Rzeckpozpolita Dziennikzachodn Aftonbladet Svenska Dagbladet Expressen Göterborgs Post Sydsvenskan Trud KP.RU RG.ru MK.ru Metro News Hurriyet Zaman Posta Sabah Haberturjk Akhbarelyom Al Akhbar Algomhuria Al Messa Alwafd The Star Beeld Sowentanlive CityPress Chosun Donga Korea Herald Hankooki News Hankooki Times 45
  • 44. GLOSARIO COBERTURA Número o proporción de noticias sobre un determinado tema, institución o de una determinada característica. FAVORABILIDAD Elementos, posturas o juicios (implícitos o explícitos) predominantes, que permiten interpretar una noticia o el contexto de una mención como algo positivo, negativo o neutro. FAVORABILIDAD NETA Indicador del valor adjetivo de un conjunto de noticias. Es el resultado de la diferencia entre las noticias con valor adjetivo negativo y las de valor adjetivo positivo. TIPO DE MENCIÓN Es el nivel de protagonismo que tiene una institución al interior de una noticia particular. Puede ser “central” (protagonismo único), “compartida” (protagonismo compartido al mismo nivel) o “referencial” (nivel secundario respecto al protagonismo de otra institución).
  • 45. Monjitas 392 · Piso 15 · Santiago · Chile Teléfono: (56 2) 26389810 www.imagendechile.cl www.thisischile.cl