Diskusija „Identitāte, zīmoli un patērniecība – vai mēs esam tas, ko mēs lietojam?”

2. Ko mūsu mīlētākie zīmoli
vēsta par mums?
Liene Bērziņa

6. Zīmoli ietver sociālo nozīmi (piemēram, maskulinitāti,
inteliģenci, izsmalcinātību utt.), līdz ar to, iemantojot
noteiktus zīmolus, mēs iemantojam arī nozīmes, ko tie
simbolizē.
Zīmolu simbolisko asociāciju rezultātā, kas ir „es” lielā
mērā ir atkarīgs no tā, kas ir „mans”
(Rajeev Batra)

7. Ar zīmola tēlu mēs atklājam nelielu daļu
savas vērtību izpratnes, nostājas un dzīves
pozīcijas jeb, citiem vārdiem sakot –
identitātes
(Eigene Buss)

8. “Gaume klasificē klasificētājus”
(Jean Baudrillard)

9. Galvenās dimensijas,
• ko LV patērētājs meklē zīmolos:
Patiesums – piezemētība, atklātība, veselība un
draudzīgums
Kompetence – inteliģence, uzticība un veiksme
• kas LV patērētājam nešķiet būtiskas:
Izsmalcinātība, saviļņojums un spēks
• no kā LV patērētājs izvairās zīmolos:
Augsts statuss, bezbailība, īpaša drosme vai risks.

10. «Mēs» Vēlamais
Nike
Draugiem.lv
Dreugiem.lv «mēs»
Ziņkārīgs Draugiem.lv Kārums
Google Nokia
Jauns
Draugeim.lv
LMT Google
Laima LMT
Kārums
Noslēgts Komunikabls
Rūjiena
Rimi
Laima
Uzticams Nokia
Patriotisks Maxima Google
TV3
Google Nike
TV3 LMT
Nokia Draugiem.lv
Inbox
Laima Patiess Nike
Uzdriksteties
Kārtigs LMT Kārums
Pozitīvs spejigs
Rūjienas
Vienkāršs TV3
s.
Rimi Solīds, Nike Draugiem.lv
Aktīvs Google
Maxima Kārums ieturēts
inbox
Draudzigs LMT
Google Brīvdomīgs
LNT TV# Google Nike
Nokia
Rūjiena
Negausīgs Nokia LMT
R’ujiena Swedbank
un devīgs Inteliģents Nike
Draugiem.lv
R’ujiena
Rafaello Konservativs Fairy Veselīgs Rafaello
Draugiem.lv
Inbox Veiksmīgs
Laima
Kārums Elegants Google
Laima Nike
LMT
Rimi
Swedbank
Maxima
Maxima
Laima Maxima
LNT Swedbank Swedbank
Bezpersonisks
Swedbank Vecs LNT Maxima
Viltots,
neuzticams Negodīgs,
Augstprātīgs MAxima
Laima
neuzticams Ārzemju Rimi
Swedbank
LNT
Nekārtīgs,
Skops, Swedbank LNT
Draugiem.lv
prasts LNT savtīgs
Kārums
Rafaello «Viņi»

11. Citiem vārdiem sakot:
LV patērētājs IR Grib būt Negrib būt
Vienkāršs kā Nokia un Inbox Vienkāršs kā Draugiem.lv un Nekārtīgs un prasts kā
Rūjienas saldējums Maxima
Patiess kā Nokia, LMT Aktīvs kā Nike Bezpersonisks kā Swedbank
Veselīgs kā Rūjienas Atzīts kā Nike Vulgārs kā LNT un Maxima
saldējums
Pozitīvs kā Laima Draudzīgs kā Draugiem.lv Uzbāzīgs kā Google
«Bezbailīgs» kā Laima, Nokia Brīvdomīgs kā Nike un Savtīgs kā Swedbank un
un Inbox Google Draugiem.lv
Nokia vecumā Draugiem.lv vecumā Samākslots kā Rafaello, LNT
«Unikāls» kā Laima, LMT Moderns kā Nike un Google Augstprātīgs kā Swedbank
Uzticams kā Laima Uzticams kā Nokia
Inteliģents kā LMT, TV3 un Gudrs kā Google
Swedbank
Draugiem.lv, TV3 un Google Solīds kā LMT
klases
Patriotisks kā Laima, Kārums Pozitīvs kā Nike un
Draugiem.lv

12. Latvijas iedzīvotāja esošo būtību vislabāk atklāj zīmoli
Nokia, LMT, Laima un Inbox
Lai Latvijas iedzīvotājs pietuvotos savai ideālajai būtībai,
viņš gribētu šo to aizgūt no Google un Draugiem.lv
Savukārt absolūti ideāls LV iedzīvotājs sev šķistu tad, ja
viņš būtu Nike

13. Kāds ir LV patērētāja ideāls jeb Nike?
Skaists, vienkāršs, patīkams, uzņēmīgs, jauns,
aktīvs, pašpārliecināts, atzīts, veselīgs, spējīgs, labi
situēts, «līderis visās jomās», «nav masu izvēle»,
bet «patīk visiem», elastīgs, ātrs, mērķtiecīgs,
veiksmīgs, relaksēts, ne par ko nesatraucas, nekur
nesteidzas, labi kopts, stilīgs, moderns, inteliģents,
dzīvespriecīgs, «tāds, kurš dzīvo sev».

14. Šis pētījums liek domāt arī par
jēdzienu “pelēkais latvietis”...

16. • Neizvēlas neko jaunu • Nepatīk, ja nav izvēles
• Ir noslēgts • Nepatīk, ja nekomunicē
• Iestājas par mērenību • Ar ļoti lielu negausību
• Ir ļoti patriotisks • Pauž to ar rusicismiem

17. Paldies par uzmanību!
berzinliene@gmail.com