Salmon: Storytelling
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  • 1. STORYTELLINGEnfoque político e ideológico de las narrativas
  • 2. Christian SalmonAutor de Storytelling. La máquinade fabricar historias y formatearla mente (2008).Escritor francés. Dr. en historia delas ideologías y miembro delcentro de investigaciones sobrelas artes y el lenguaje.
  • 3. Christian SalmonSus obras tratan sobre lanecesidad de que los escritores nodejen de contar historias, encontra de la tendencia políticaactual de hacerlo como maniobrade manipulación.
  • 4. Concepto de Storytelling • Arte de contar historias • Dispositivo técnico persuasivo • Utiliza un relato ficcional para producir un efecto de creencia que se traduzca en una relación duradera
  • 5. Dispositivos narrativos¿Por qué historias y no otra cosa?Influencia de Jerome Bruner
  • 6. Bruner (2003) resulta referente de laidea de “fabricar historias”.Desde su óptica la construcción del yose realiza por medio de historias. Losrelatos serían articuladores decisivosde la propia identidad.A lo largo de su obra Bruner examinala naturaleza y uso de los relatos en elderecho, la literatura y la vidacotidiana.Bruner nos ilustra sobre una certeza:la creación de identidad y socialidad esuna arte narrativo.En suma, la narrativa es elementocentral de la cultura.
  • 7. Enfoque macro de Salmon• Uso político de los relatos• Narrativas producidas por el poder• Relatos como “visiones del mundo”• Storytelling como manipulación
  • 8. Enfoque macro de Salmon“Vivimos en la gran mentira (…) lapercepción de las cosas es másimportante que su realidad” (Salmon,Entrevista en Diario El País, 19/10/08).http://elpais.com/diario/2008/10/19/domingo/122
  • 9. De los logotipos a la story
  • 10. De los logotipos a la storyProducto Marca HistoriaMercancía Símbolo/Imagen RelaciónMarketing actual: menos preocupado por elposicionamiento o la imagen de marca y más atentoa contar historias sobre la marca corporativa.
  • 11. De los logotipos a la story
  • 12. De los logotipos a la storyClaves de esta transformación• Crisis de la publicidad tradicional• Marca comunica significados y experiencias• Del brand image al brand story• Historias o relatos de marca más que comerciales• Marketing viral y nuevos medios
  • 13. De los logotipos a la storyMarcas y empresas se rediseñan• Las empresas como organizaciones narrativasatravesadas por múltiples relatos.• Nueva búsqueda de los consumidores: historias quelos productos representan, mitos y arquetipos quelas marcan simbolizan.
  • 14. De los logotipos a la storyMarcas y empresas se rediseñan• “Una marca es esencialmente una relación” (SteveDenning, Storytelling Management).• Se trata de comprometer al consumidor, crear unarelación singular, emocional entre una marca y susseguidores.
  • 15. De los logotipos a la storyUniverso narrativo de las marcas• La mercancía y las marcas no desaparecieron. Sóloperdieron su estatus de objeto o de imagencosificada. Nos cuentan historias que se relacionancon nosotros mismos. Valor puesto en el relato.• Cuando son contadas en la Web nos convierten enStorytellers o propagadores de historias.
  • 16. De los logotipos a la storyUniverso narrativo de las marcas• Marketing narrativo: produce efecto de creencia• Relato de vida / Ficción de las marcas• “Usted es la historia”
  • 17. De los logotipos a la storySíntesis• Historias que se traducen en “visiones del mundo”• Acto de consumir como ejercicio de comunicación• Storytelling se proyecta a toda la sociedad• Disciplina de gestión: Storytelling Management
  • 18. Reflexiones finales¿Cómo utilizar Storytelling de manera de construiruna historia alternativa a las ficcioneshegemónicas?¿Cómo pensar y explotar productivamente estasnuevas posibilidades tecnológicas ycomunicacionales?
  • 19. Lic. Ignacio Uman nachouman@gmail.com