Music+BrandsTobias NiemiN2 Social Media Hub | 10/2012                                1
Kaikkirakastavat musiikkiaMitä ilman et voi elää?100% 76%MUSIIKKI           TV                          60% 54% 39% 38% 34...
Digitaalinen vallankumous muuttaamusiikin kulutustottumuksia   50’s          60’s               80’s   00’s   Nyt         ...
“Spotify on noussut nykyään myös Rähinä Recordsille tuottavaksi tulonlähteeksi.Myös markkinointimielessä se on mielenkiint...
Uusi tapa kuluttaafrom ownership to access  Choice                  Play Everywhere                      Passion  18M+ bii...
Spotifyn suomalaiset käyttäjät ovatintohimoisia ja sitoutuneita                                                           ...
Ideoitamarkkinoinnintekijöille                7
Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia-            Sisältö-             Brändi-ratkaisut         ratkaisut            ku...
Audio+         http://vimeo.com/47933914                                     9
Tehokkaampaa brändimainontaa                                                                                     11. Spoti...
Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia-            Sisältö-             Brändi-ratkaisut         ratkaisut            ku...
time of your life                             John Anderson                             janderson@hello.com               ...
Sell Out        Its My Life                                   Dont Turn Around                                            ...
★   Kohderyhmä urbaanit, kulttuurista ja musiikista kiinnostuneet    kuluttajat, etenkin miehet★   Keskeinen osa Heinekeni...
Heineken Playlist GuruIntegroitu monikanavainen konsepti                                                 Festarit         ...
FB-applikaatio & Spotifyn API                                16
Heineken Playlist GuruKampanjan tuloksia     +38%                        00:03:09                       66h/day           ...
Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia-            Sisältö-             Brändi-ratkaisut         ratkaisut            ku...
19
20
Thanks!tniemi@spotify.com                     21
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Music+Brands, N2 Social Media Hub 11.10 2012

788 views
765 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
788
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Music+Brands, N2 Social Media Hub 11.10 2012

  1. 1. Music+BrandsTobias NiemiN2 Social Media Hub | 10/2012 1
  2. 2. Kaikkirakastavat musiikkiaMitä ilman et voi elää?100% 76%MUSIIKKI TV 60% 54% 39% 38% 34% ELOKUVAT KIRJAT PELIT MUOTI URHEILU Source:Crowd DNA Research 2011,n=750. 2
  3. 3. Digitaalinen vallankumous muuttaamusiikin kulutustottumuksia 50’s 60’s 80’s 00’s Nyt 3
  4. 4. “Spotify on noussut nykyään myös Rähinä Recordsille tuottavaksi tulonlähteeksi.Myös markkinointimielessä se on mielenkiintoinen platformi ja tarjoaa uudenkaltaisiamahdollisuuksia digitaalisella kentällä. Olenkin kiitollinen kaikille käyttäjille sadoistatuhansista striimeistä!” 4
  5. 5. Uusi tapa kuluttaafrom ownership to access Choice Play Everywhere Passion 18M+ biisiä, Mobiilissa, tietokoneella, kotona, Aktiiviset käyttäjät, löytävät ja radio ja applikaatiot autossa jakavat musiikkia 5
  6. 6. Spotifyn suomalaiset käyttäjät ovatintohimoisia ja sitoutuneita Mixtape114 min 835 vuotta 326K soittolistaakeskimääräinen kuuntelu kuunneltu musiikkia luotu viimeisen kuukauden aikanapäivässä viimeisen kuukauden aikana 6
  7. 7. Ideoitamarkkinoinnintekijöille 7
  8. 8. Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia- Sisältö- Brändi-ratkaisut ratkaisut kumppanuudetKerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi 8
  9. 9. Audio+ http://vimeo.com/47933914 9
  10. 10. Tehokkaampaa brändimainontaa 11. Spotify-kampanjan keskiarvo Toimialakohtainen vertailutietokanta Muistaa altistuneensa mainokselle Muistanut nähneensä mainoksen 64 (autettu tunnistaminen) (autettu tunnistaminen) 46 Mainoksella myönteinen vaikutus Mainoksella myönteinen vaikutus 36 mielikuvaan tuotteesta mielikuvaan tuotteesta 29 Mainos lisännyt kiinnostusta Mainos lisännyt kiinnostusta 34 mainostettua tuotetta kohtaan mainostettavaa tuotetta kohtaan 21 Mainos erottuu muusta Mainos erottui muusta online 29 online-mainonnasta -mainonnasta 14 Vastaaja kokee kuuluvansa Kokee kuuluvansa mainostettavan 61 kampanjan kohderyhmään tuotteen kohderyhmään 40 0 18 35 53 70 Lähde: InterQuest Oy:n Spotifyn toimeksiannosta toteuttamat EXIT-tutkimukset per elokuu 2012; vertailutietokannassa 1680 suomalaista online-kampanjaa samoilta toimialoilta 10
  11. 11. Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia- Sisältö- Brändi-ratkaisut ratkaisut kumppanuudetKerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi 11
  12. 12. time of your life John Anderson janderson@hello.com http://vimeo.com/47994559 12
  13. 13. Sell Out Its My Life Dont Turn Around Summer Of 69 Hanging By A MomentShake Ball And Chain Come As You Are Yellow Submarine Square Dance 3 Peat California Dreaming Shake Shoop PanamaJump The Boys Of Summer Get Down Sell Out + 4% Tootsie Roll Nothing Else Matters Song 2GirlsStayin Alive Everything You Want Late Digital Bath Sucker Summer Girl Big Pimpin Two Princes Nothin But A Good Time Climb To Safety Stacys Mom The Middle Rock & Roll Feel So Good The Way Breakfast At Tiffanys Hey Ya! Bohemian Rhapsody Crazy In Love Thong SongDancing With Myself Start Me Up Chevette Pimp Juice click through rateSpeedin Teen Age Riot Down Here I Go Again Sex And Candy Sweetness No Such Thing All Star King Of The Road Ocean Avenue Crawling In The Dark 6 Minutes Sweet Avenue Unwritten What I Got Adia + 70 Back In Black Raining Blood Get Down Float On Slide Last Resort Smooth Criminal All I Wanna Do Barbie Girl Panama Sunday Morning Buddy Holly Tootsie Roll American Girl Road Buddy Take On Me Roadhouse Blues Always Be My Baby Low Rider minuuttia kuuntelua Rocket Windfall Sex And Candy Sell Out Soundtrack Of My LifeBye Bye Bye Blue Monday She Runs Hot Rosa Parks A Day Late 13
  14. 14. ★ Kohderyhmä urbaanit, kulttuurista ja musiikista kiinnostuneet kuluttajat, etenkin miehet★ Keskeinen osa Heinekenin kesän 2012 musiikkiin vahvasti nojannutta brändistrategiaa★ Kampanjan tavoitteet - Relevantin ja lisä-arvoa tuottavan sisällön luominen - Kohderyhmän laadukas ajanvietto brändin parissa - Fanimäärän kasvattaminen FB:ssä 14
  15. 15. Heineken Playlist GuruIntegroitu monikanavainen konsepti Festarit • Turku Modern, Blocfest, Kuudes Aisti • Virallinen festarisoittolista • Lippuskaba Facebook- Mediaohjaus Basso applikaatio • Maksettu • Ohjelmayhteistyö • Ansaittu Aktivointi • Biisipoiminnat soittolistoista • Syötä soittolista • Äänestä suosikkiasi • Selaa, kuuntele NRGM • Blogikommentointi • Soittolistojen nostot 15
  16. 16. FB-applikaatio & Spotifyn API 16
  17. 17. Heineken Playlist GuruKampanjan tuloksia +38% 00:03:09 66h/day "Spotify on suhtautunut poikkeuksellisen hienosti uusiin ideoihin käyttää heidän alustaansa mainostajalle relevantilla tavalla. Heinekenin 2012 tavoitteiden saavuttamisessa Spotifylla oli keskeinen rooli.” 17
  18. 18. Autamme brändiäkertomaan tarinaansaMedia- Sisältö- Brändi-ratkaisut ratkaisut kumppanuudetKerro tarinasi Vahvista tarinaasi Laajenna ja jatka tarinaasi 18
  19. 19. 19
  20. 20. 20
  21. 21. Thanks!tniemi@spotify.com 21

×