KAVERIT TASKUSSAMitä sosiaalisen median jamobiiliteknologian yhteentörmäystarkoittaa markkinoijan kannalta?Matias Vaara - ...
matias@n2.fi@matiasvaara
BRAND &      MARKETING    COMMUNICATIONS              CUSTOMERRESEARCH      EXPERIENCE              & SERVICES
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
50% sosiaalisen median käyttäjistäkirjautuu palveluihin älypuhelimenkautta.                          Nielsen 2012
Aasia johtaa kehitystä% sosiaalisen median käyttäjistä jotka menevätpalveluihin puhelimen kautta                          ...
Mobiilikäyttäjät palveluissa700.00             680525.00350.00175.00                           100         84             ...
Osuus kaikista käyttäjistä            60%700.00             680525.00350.00175.00                       100%       60%    ...
Suomalaisilta älypuhelimien käyttäjiltä kysyttiinMissä tilanteissa käytätälypuhelimella sosiaalisenmedian palveluita?     ...
42% aamulla kotona23% työ/koulumatkalla46% työ/koulupäivän aikana89% kotona illalla20% kahvilassa / ravintolassa25% ennen ...
Sosiaalinen media on siis mennyttaskuun. Mitä tämä tarkoittaamarkkinoijan kannalta?
Kaverit                                         KameraSuositukset                                     InternetSeurattavat ...
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
Yhteensopivuuden haasteMiten yrityksen tuottama ja jakamasisältö toimii älypuhelimissa?
Mille sivulle mobiilikäyttäjät päätyvätjakamistasi linkeistä?  Kun 60% Facebookin ja Twitterin käyttäjistä on mobiileja, e...
Facebookissa Newsfeed on kaikkeintärkeinToimii mobiilissa               Ei toimi mobiilissa         Kuvat                 ...
Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa   Sponsored stories - Näyttää sivuja ja sisältöjä   kaverit ovat tykänneet/...
Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa   Page post ad - Näyttää päivityksiä myös ilman   sosiaalista kontekstia
Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa  Mobile app install - Käyttäjät voivat asentaa  puhelimeen applikaation suo...
Myös Twitter uskoo “natiivimainontaan”  Promoted tweets- Käyttäjien Twitter-virrassa näkyy  myös maksettuja twiittejä. Alg...
Markkinoijan muistilista   Panosta nopeasti kulutettavaan Newsfeedsisältöön (erityisesti kuviin)  Sponsoroi sisältöä banne...
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
PaikallispalvelutSosiaalinen tieto on saanut paikallisenulottuvuuden.
PaikallispalvelutYli puolella suomalaisista on taskussaan ystäviensä,tuttujen ja tuntemattomien suositukset,kokemukset sek...
2003
2013Four of yourfriends are atTavastia                               Loistava                               sushipaikka   ...
Foursquare       Ravintolapäivä      AirbnbUudet palvelut auttavat löytämään syömistä,kokemuksia ja katon pään päälle. Sis...
Myös Facebook on vahvistanut paikallisuuttaNearby ominaisuudella. Tiedot poimitaan sivuista,joissa on paikkatiedot.
Facebook kerää paikkatiedot suurimmaksi osaksistatuspäivityksistä, joihin ihmisiä kannustetaanlisäämään oma sijainti. Eril...
Facebook on siirtymässä myös pois erillisistäpaikoista. Osoitteen lisääminen sivuun luo sillepaikkatiedot ja mahdollistaa ...
Jotkut brändit ovat luoneet erillisiäpalveluita sosiaalisen paikallistiedonpohjalta.
Case Carlsberg CrowditCarlsberg loi mobiilipalvelun, jossa käyttäjät pystyivät jakamaanomia baarikierroksiaan, keräämään p...
Nike+ palvelussa ystävät voivatkannustaa Facebookissa lenkilläolevaa kaveria.
Chileläinen Bigtime purukumi merkki loiapplikaation, joka kertoi baarissa oleville missäsinkut ovat ja värisi kun potentia...
Markkinoijan muistilista  Palvele ihmisiä hyvin ja tarjoa heille elämyksiä Lisää Facebook-sivuun osoitetiedot jamahdollise...
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
Visuaalinen jakaminenÄlypuhelin on tuonut tarpeeksi hyvän kameranpuolen kansan taskuun. Siihen yhdistettynäsosiaalinen med...
Arvioiden mukaan vuonna 1960 maailmassaotettiin 3 miljardia kuvaa.                                    Lähde: 1000memories,...
Vuonna 2012 pelkästään Facebookkiin ladattiinsama määrä kuvia 10 päivässä.                                         Lähde: ...
Yksi merkittävimmistä asioistayritysten kannalta on se, ettäkokemukset (positiiviset janegatiiviset) jaetaan visuaalisesti...
Instagram on saavuttanut suursuosionyhdistämällä kameran, sosiaalisuuden jaheikompien kännykkäkuvien filtteröinnin.
Esimerkkejä Instagraminhyödyntämisestä Zappos julkaisee rentoja, kulissien   #iamlevis kampanjalla haettiin takaa otettuja...
Keepcup kannustaa kupin omistajia jakamaankuvia tuotteesta elämästään. Parhaat kerätäänstyle.keepcup.com sivustolle.
Case Watkins BooksWatkins Books loi palvelun, jossa kämmenen lukija antoi profiilinja ennustuksen käyttäjän kädestä puheli...
Kreikkalainen suklaamerkki loi applikaation,jonka avulla ihmiset pystyivät lähettämääntoisilleen pakkauksen tekstin paikal...
Markkinoijan muistilista  Luo valokuvauksellisia kokemuksia  Kannusta ihmisiä jakamaan kuvia esimerkiksiFacebook-seinällä ...
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
Second screen käyttö viittaaInternetin käyttöön (mobiili) laitteellasamanaikaisesti esimerkiksi TV:nkatsomisen tai tapahtu...
56% suomalaisista käyttää tabletteja,älypuhelimia tai kannettaviatietokoneita TV:tä katsellessa.                 Digitaali...
Twitteristä on tullut “back channel” moniintapahtumiin Suomessakin. Silti Suomessa onvasta noin 23k aktiivisesti suomeksi ...
Oreo reagoi nopeasti Super Bowlin aikanatuottamalla sisältöä sähkökatkokseen liittyen.
Markkinoijan muistilista  Luo tapahtumia tai sisältöjä, joista ihmisethaluavat puhua ja päivittää  Luo tapahtumiin Twitter...
1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen ...
Yhteensopivuuden haasteet Panosta Newsfeed sisältöön (erityisesti kuviin) Sponsoroi sisältöä banner-mainosten sijaan Optim...
Kaverit                                               KameraSuositukset                                           Internet...
MOBILE                                ÄLYPUHELIMET            SOSIAALINEN            TEKNOLOGIAUUSIA SIJAINTIIN JA SOSIAAL...
Ja paljon  2003ruokakuvia
Kiitos!matias@n2.fi@matiasvaara
KuvatSlide 7 Flickr ululemon athleticaSlide 15 Flickr Huey YoongSlide 27 Flickr jrodmanjrSlide 38 Flickr massdistractionKu...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kaverit taskussa - mitä sosiaalisen median ja mobiiliteknologian yhteentörmäys tarkoittaa markkinoijan kannalta

1,592 views
1,491 views

Published on

N2:n strategi Matias Vaara puhui Mainostajien Liiton seminaarissa sosiaalisen median ja mobiiliteknologian yhteentörmäyksestä. Aiheina mm.

- Miten sosiaalinen media on muuttunut mobiiliksi?
- Mitä uusia palveluita on syntynyt mobiiliteknologian ja sosiaalisen median yhdistymisestä?
- Mitä haasteita ja mahdollisuuksia mobiiliteknologian yhdistyminen sosiaaliseen mediaan tarjoaa yrityksille?

Kaverit taskussa - mitä sosiaalisen median ja mobiiliteknologian yhteentörmäys tarkoittaa markkinoijan kannalta

  1. 1. KAVERIT TASKUSSAMitä sosiaalisen median jamobiiliteknologian yhteentörmäystarkoittaa markkinoijan kannalta?Matias Vaara - N2 MarketingMainostajien Liiton seminaari5.3 2013
  2. 2. matias@n2.fi@matiasvaara
  3. 3. BRAND & MARKETING COMMUNICATIONS CUSTOMERRESEARCH EXPERIENCE & SERVICES
  4. 4. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  5. 5. 50% sosiaalisen median käyttäjistäkirjautuu palveluihin älypuhelimenkautta. Nielsen 2012
  6. 6. Aasia johtaa kehitystä% sosiaalisen median käyttäjistä jotka menevätpalveluihin puhelimen kautta Nielsen 2012
  7. 7. Mobiilikäyttäjät palveluissa700.00 680525.00350.00175.00 100 84 20 41 0 Facebook Instagram Twitter LinkedIn Foursquare Mill. Aktiivisia käyttäjiä maailmassa. Lähteet: Yritysten omat julkistukset vuonna 2012
  8. 8. Osuus kaikista käyttäjistä 60%700.00 680525.00350.00175.00 100% 60% 100% 22% 100 84 20 41 0 Facebook Instagram Twitter LinkedIn Foursquare Mill. Lähteet: Yritysten omat julkistukset vuonna 2012
  9. 9. Suomalaisilta älypuhelimien käyttäjiltä kysyttiinMissä tilanteissa käytätälypuhelimella sosiaalisenmedian palveluita? Digitaalisten sisältöjen kuluttajatutkimus 2013 (DNA/addvalue)
  10. 10. 42% aamulla kotona23% työ/koulumatkalla46% työ/koulupäivän aikana89% kotona illalla20% kahvilassa / ravintolassa25% ennen nukkumaan menoa sängyssä
  11. 11. Sosiaalinen media on siis mennyttaskuun. Mitä tämä tarkoittaamarkkinoijan kannalta?
  12. 12. Kaverit KameraSuositukset InternetSeurattavat MOBILE GPSSeuraajat KannettavuusArviot VärinäJaettu sisältö ÄLYPUHELIMET MusiikkisoitinKommentit SOSIAALINEN TEKNOLOGIA Mitä mahdollisuuksia ja haasteita tämä tarkoittaa yrityksille?
  13. 13. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  14. 14. Yhteensopivuuden haasteMiten yrityksen tuottama ja jakamasisältö toimii älypuhelimissa?
  15. 15. Mille sivulle mobiilikäyttäjät päätyvätjakamistasi linkeistä? Kun 60% Facebookin ja Twitterin käyttäjistä on mobiileja, ei ole yhdentekevää mille sivulle linkit johtavat. M.sivu tai responsiivinen suunnittelu helpottavat navigointia ja sisällön katsomista älypuhelimella.
  16. 16. Facebookissa Newsfeed on kaikkeintärkeinToimii mobiilissa Ei toimi mobiilissa Kuvat Poll-kysymykset HTML5 canvas Tab-applikaatiot applikaatiot Lyhyet tekstit Pitkä teksti Page-post ads ja sponsoroidut tarinat Banner-mainokset
  17. 17. Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa Sponsored stories - Näyttää sivuja ja sisältöjä kaverit ovat tykänneet/kommentoineet
  18. 18. Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa Page post ad - Näyttää päivityksiä myös ilman sosiaalista kontekstia
  19. 19. Mainosformaatit Facebookinmobiiliuutisvirrassa Mobile app install - Käyttäjät voivat asentaa puhelimeen applikaation suoraan mainoksen linkistä. Formaatti on ainoastaan mobiilissa.
  20. 20. Myös Twitter uskoo “natiivimainontaan” Promoted tweets- Käyttäjien Twitter-virrassa näkyy myös maksettuja twiittejä. Algoritmi valitsee käyttäjiä todennäköisimmin kiinnostavia mainoksia.
  21. 21. Markkinoijan muistilista Panosta nopeasti kulutettavaan Newsfeedsisältöön (erityisesti kuviin) Sponsoroi sisältöä banner-mainosten sijaan Optimoi m.sivu tai rakenna responsiivinen sivu Vähennä pollien ja page tab applikaatioidenkäyttöä Facebookissa
  22. 22. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  23. 23. PaikallispalvelutSosiaalinen tieto on saanut paikallisenulottuvuuden.
  24. 24. PaikallispalvelutYli puolella suomalaisista on taskussaan ystäviensä,tuttujen ja tuntemattomien suositukset,kokemukset sekä inhokit.
  25. 25. 2003
  26. 26. 2013Four of yourfriends are atTavastia Loistava sushipaikka ***** Hullut alennukset, sekoon!!1
  27. 27. Foursquare Ravintolapäivä AirbnbUudet palvelut auttavat löytämään syömistä,kokemuksia ja katon pään päälle. Sisällöntuottajinatoimivat kaverit ja muut käyttäjät.
  28. 28. Myös Facebook on vahvistanut paikallisuuttaNearby ominaisuudella. Tiedot poimitaan sivuista,joissa on paikkatiedot.
  29. 29. Facebook kerää paikkatiedot suurimmaksi osaksistatuspäivityksistä, joihin ihmisiä kannustetaanlisäämään oma sijainti. Erillinen check-in onvähentymässä.
  30. 30. Facebook on siirtymässä myös pois erillisistäpaikoista. Osoitteen lisääminen sivuun luo sillepaikkatiedot ja mahdollistaa sen lisäämiseenstatuspäivityksiin. Jos paikka on suosittu, ihmisetluovat sille todennäköisesti paikkasivun.
  31. 31. Jotkut brändit ovat luoneet erillisiäpalveluita sosiaalisen paikallistiedonpohjalta.
  32. 32. Case Carlsberg CrowditCarlsberg loi mobiilipalvelun, jossa käyttäjät pystyivät jakamaanomia baarikierroksiaan, keräämään pisteitä ja saamaanalennusta tietyistä paikoista.
  33. 33. Nike+ palvelussa ystävät voivatkannustaa Facebookissa lenkilläolevaa kaveria.
  34. 34. Chileläinen Bigtime purukumi merkki loiapplikaation, joka kertoi baarissa oleville missäsinkut ovat ja värisi kun potentiaalinen tuttavuusoli lähellä.
  35. 35. Markkinoijan muistilista Palvele ihmisiä hyvin ja tarjoa heille elämyksiä Lisää Facebook-sivuun osoitetiedot jamahdollisesti paikka Foursquareen Yhdistä mahdollisesti olemassa olevatpaikkasivut omaan Facebook-sivuusi Harkitse palkitsemista sisäänkirjautumisesta Pohdi mitä palveluita yrityksesi voisi tehdäpaikallisen ja sosiaalisen tiedon avulla
  36. 36. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  37. 37. Visuaalinen jakaminenÄlypuhelin on tuonut tarpeeksi hyvän kameranpuolen kansan taskuun. Siihen yhdistettynäsosiaalinen media tarkoittaa visuaalisenjakamisen räjähtävää kasvua.
  38. 38. Arvioiden mukaan vuonna 1960 maailmassaotettiin 3 miljardia kuvaa. Lähde: 1000memories, 2011
  39. 39. Vuonna 2012 pelkästään Facebookkiin ladattiinsama määrä kuvia 10 päivässä. Lähde: Facebook 2012
  40. 40. Yksi merkittävimmistä asioistayritysten kannalta on se, ettäkokemukset (positiiviset janegatiiviset) jaetaan visuaalisestikavereiden kanssa välittömästi.
  41. 41. Instagram on saavuttanut suursuosionyhdistämällä kameran, sosiaalisuuden jaheikompien kännykkäkuvien filtteröinnin.
  42. 42. Esimerkkejä Instagraminhyödyntämisestä Zappos julkaisee rentoja, kulissien #iamlevis kampanjalla haettiin takaa otettuja kuvia tuotteista ja uusia Levis kasvoja. tapahtumista.
  43. 43. Keepcup kannustaa kupin omistajia jakamaankuvia tuotteesta elämästään. Parhaat kerätäänstyle.keepcup.com sivustolle.
  44. 44. Case Watkins BooksWatkins Books loi palvelun, jossa kämmenen lukija antoi profiilinja ennustuksen käyttäjän kädestä puhelimen kameranvälityksellä. Arviolle haettiin vahvistusta käyttäjän FB-kavereiden kautta.
  45. 45. Kreikkalainen suklaamerkki loi applikaation,jonka avulla ihmiset pystyivät lähettämääntoisilleen pakkauksen tekstin paikalle ilmestyviärakkausviestejä.
  46. 46. Markkinoijan muistilista Luo valokuvauksellisia kokemuksia Kannusta ihmisiä jakamaan kuvia esimerkiksiFacebook-seinällä tai Instagrammissa Innosta ja ohjeista työntekijöitä tuottamaansisältöä kamerakännyköillä
  47. 47. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  48. 48. Second screen käyttö viittaaInternetin käyttöön (mobiili) laitteellasamanaikaisesti esimerkiksi TV:nkatsomisen tai tapahtuman aikana.
  49. 49. 56% suomalaisista käyttää tabletteja,älypuhelimia tai kannettaviatietokoneita TV:tä katsellessa. Digitaalisten sisältöjen kuluttajatutkimus 2013 (DNA/addvalue)
  50. 50. Twitteristä on tullut “back channel” moniintapahtumiin Suomessakin. Silti Suomessa onvasta noin 23k aktiivisesti suomeksi twiittaavaa. Lähde: Corporate, 2013
  51. 51. Oreo reagoi nopeasti Super Bowlin aikanatuottamalla sisältöä sähkökatkokseen liittyen.
  52. 52. Markkinoijan muistilista Luo tapahtumia tai sisältöjä, joista ihmisethaluavat puhua ja päivittää Luo tapahtumiin Twitter # ja kerro siitä.Nosta parhaita twiittejä esille. Mieti miten yrityksesi voi tuoda lisäarvoakeskusteluihin
  53. 53. 1. Mitä on tapahtunut?2. Yhteensopivuuden haasteet3. Paikallispalveluiden mahdollisuudet4. Visuaalinen jakaminen5. Toisen näytön nousu
  54. 54. Yhteensopivuuden haasteet Panosta Newsfeed sisältöön (erityisesti kuviin) Sponsoroi sisältöä banner-mainosten sijaan Optimoi m.sivu tai rakenna responsiivinen sivu Vähennä pollien ja page tab applikaatioiden käyttöä FacebookissaPaikallispalveluiden mahdollisuudet Palvele ihmisiä hyvin ja tarjoa heille elämyksiä Lisää Facebook-sivuun osoitetiedot ja mahdollisesti paikka Foursquareen Harkitse palkitsemista sisäänkirjautumisesta Pohdi mitä palveluita yrityksesi voisi tehdä paikallisen ja sosiaalisen tiedon avullaVisuaalinen jakaminen Luo valokuvauksellisia kokemuksia Kannusta ihmisiä jakamaan kuvia esimerkiksi Facebook-seinällä tai Instagrammissa Innosta ja ohjeista työntekijöitä tuottamaan sisältöä kamerakännyköilläToisen näytön nousu Luo tapahtumia tai sisältöjä, joista ihmiset haluavat puhua ja päivittää Luo tapahtumiin Twitter # ja kerro siitä. Nosta parhaita twiittejä esille. Mieti miten yrityksesi voi tuoda lisäarvoa keskusteluihin
  55. 55. Kaverit KameraSuositukset InternetSeurattavat MOBILE GPSSeuraajat KannettavuusArviot VärinäJaettu sisältö ÄLYPUHELIMET MusiikkisoitinKommentit SOSIAALINEN TEKNOLOGIA Mitä mahdollisuuksia ja haasteita tämä tarkoittaa yrityksille?
  56. 56. MOBILE ÄLYPUHELIMET SOSIAALINEN TEKNOLOGIAUUSIA SIJAINTIIN JA SOSIAALISEEN TIETOON PERUSTUVIA PALVELUITA KULUTTAJIEN VALLAN LISÄÄNTYMISTÄ LISÄÄ JAKAMISTA YHTEENSOPIVUUDEN HAASTEITA
  57. 57. Ja paljon 2003ruokakuvia
  58. 58. Kiitos!matias@n2.fi@matiasvaara
  59. 59. KuvatSlide 7 Flickr ululemon athleticaSlide 15 Flickr Huey YoongSlide 27 Flickr jrodmanjrSlide 38 Flickr massdistractionKuvankaappauksien oikeudet kuuluvat kyseessä oleville palveluille

×