Comunciacionypoder

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Comunciacionypoder

  1. 1. Comunicación y poderManel CastellsConceptos clave Myriam Soteras Master CDI – Web 2.0 y Formatos colaborativos
  2. 2. El libro§  OBJETIVO: Comprender el poder en la SOCIEDAD RED: definir la estructura y la dinámica de comunicación en este contexto.§  TRES NIVELES DE DISCURSO§  Definición de conceptos del universo Castells en relación a SOCIEDAD RED e INFORMACIONALISMO§  Vocabulario análisis del poder: Estado-red, estado-nodo, territorialidad, convivencia/contradicción global-local.§  Casos: teoría de poder aplicada a historia reciente y coyuntura “actual”.
  3. 3. Sociedad red§  Producción y apropiación de:§  Valor (ej: seguridad contra terrorismo): depende de especificidad§  Trabajo: autoprogramables. Capacidad de búsqueda y recombinación de información=innovación. Nuevo orden. Empresa red.§  Comunicación: espacio y tiempo expresan relaciones de poder.§  Cultura: integración de multiplicidad. Basada en el PROCESO y no en el contenido. Comunicación por la comunicación.
  4. 4. ¿Cuándo comunicar es poder?§  El mensaje sólo es eficaz si: §  El receptor está dispuesto a recibirlo ¿lo està? §  Se puede identificar al mensajero ¿es visible la fuente? Pensemos en mkting viral §  El mensajero es de fiar ¿quiénes son las fuentes fiables? ¿Individuos / Marcas? ¿Quién es el gatekeeper?
  5. 5. Definiendo el poder§  Poder: capacidad de hacer cambiar de opinión, de influir en la MENTE, con el objetivo de conseguir ACCIÓN.§  No es un atributo sino una relación.§  Requiere construir significado: proceso cultural§  El PODER se basa en el control de la comunicación y la información,§  el CONTRAPODER, en la capacidad de cortar ese control.
  6. 6. Autonomía VS Control + oportunidades para + autonomía que nuevos valores e facilitada por las TC intereses lleguen a la mente colectiva Autocomunicación Oportunidades de cambio de masas social
  7. 7. 4 PODERES EN LAS REDES
  8. 8. Poder de conectar§  Inclusión o exclusión de individuos§  Valor de la red: aumenta con tamaño de la red§  Gatekeeping ¿Quién lo ejerce?
  9. 9. Poder de la red§  Protocolos de acción: estándares de coordinación: más valiosos cuanta más gente los utiliza§  Peligro: eliminación de la libre elección individual por al colectiva ¿Es democracia?
  10. 10. Poder en la red§  Para obtener los objetivos de la red (programada)§  ¿Cómo opera? Respuesta multidimensional: economía, militar, cultura, global-local ¡Intersecciones!
  11. 11. Poder para crear redes§  PROGRAMACIÓN: Construir y programar redes según objetivos. Programas=materiales culturales.§  Conectar diferentes redes y asegurar su cooperación compartiendo objetivos y combinando recursos
  12. 12. ACTOR REDSU ACTIVO ES LA CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN INFLUENCIA PERSUASIÓN Mediante un programa que beneficie su objetivo
  13. 13. ENLACEPuntos de conexión entre diferentes redes estratégicas Ej: GEOPOLÍTICA Liderazgo político Medios Ciencia Tecnología
  14. 14. PERO: ¡ATENCIÓN!No hay que entender la posición de ACTOR o ENLACE como una élite PODER // CONTRAPODER La resistencia también se lleva a cabo por y mediante redes
  15. 15. “nueva” comunicación§ Comercialización de medios§ Concentración empresarial + convergencia horizontal: medios+ vertical: sectores§ Segmentación de mercados: identificación cultural de la audiencia§ Every time every where§ Redes digitales de comunicación AUTOCOMUNICACIÓN DE MASAS
  16. 16. “nuevos medios”§  TV: Multiplicación VS uniformidad§  Radio: control centralizado, emisión descentralizada§  Internet e inalámbricas: código abierto y expansión de Internet: también en ámbitos de la vida socialDIFUSIÓN VS INTERCAMBIO: DIFERENTE DE PROGRAMA DE LA RED
  17. 17. Formas revolucionarias deautocomunicación de masas§  Reformatear contenido digital§ Usuario – productor§  Redes establecidas por iniciativa y deseo del público: CAMBIA LA FORMA DE PODER/ CONTROL§  Crecimiento exponencial de medios etiquetados como sociales: de 4 a 250 millones (2004-2008): relación + que contenido
  18. 18. Estructuras de colaboración§  1995-1996 desregulación + desnacionalización de medios de producción§  Nuevos modelos de negocio de producción y distribución: holdings, alianzas, inversionesEj: Disney y Wal-Mart en China§  Relaciones basadas en capacidad de la red global de redes de medios para influir en las condiciones locales y nacionales de producción y distribución, y viceversa.
  19. 19. Redes de empresas decomunicación§  Influencia de lo global en lo local y viceversa§  Competencia VS Colaboración: límites: Identidad Ej: Al Jazeera: 2 redes de difusión (árabe + inglés) § Subvención príncipe heredero de Qatar § 40% ingresos proceden de publicidad § Competencia directa con CNN, BBC y CNBC en Oriente Próximo § Presencia fuera de Oriente Próximo mediante conexión con otras redes: contenido, difusión
  20. 20. Internet e inalámbricas§  Nuevo espacio/canal/forma de publicidad§  Contenido creado por usuarios: mayor influencia del usuario en la publicidad: motores de búsqueda: colaboración tácita§  Corporatización de medios: recortes y concentración§  Valor de la relación con productores de contenido (pérdidas por la huelga de guionistas EEUU 2007-2008).
  21. 21. Regulación“Cuando la caperucita Internet se encuentra a loslobos feroces corporativos”Paradoja: que el estado haya cedido a los interesesdel capital ha fomentado la posibilidad de aumentode poder de la ciudadanía sobre el capital y elestado.
  22. 22. ¿Cómo se reprograman las redessociales?§  Movimientos sociales§  Política insurgente§  Nuevo espacio público
  23. 23. Cambio social: estado natural§  El estado estacionario equivale a la muerte§  Instituciones: resultado de acuerdos y conflictos§  La interacción entre el cambio cultural y el cambio político produce el cambio social§  Movimientos sociales: individuos que se implican en el cambio: actores sociales§  Los procesos que aspiran al cambio político son políticas insurgentes§  Incorporación de sujetos que enuncian mensajes de rabia y esperanza
  24. 24. Espacio público: redes decomunicación multimodal§ De interacción social§ Ideas y valores: § Se crean § Se transmiten § Se respaldan § Se comparten§ Campo de entrenamiento para la acción y la reacción
  25. 25. Las diferentes formas de control ymanipulación de los mensajes y dela comunicación en el espaciopúblico están en el centro deconstrucción de poder
  26. 26. Un ejemplo§  Nuevos movimientos instantáneos de resistencia a las acciones políticas ilegítimas que pueden transformar la indignación en política insurgente aprovechando la versatilidad y capacidad de conexión de los teléfonos móviles.
  27. 27. Ira: desencadena acción§  Emoción: ira: aumenta con percepción de injusticia y la identificación del agente responsable§  Para que surja movimiento social, debe comunicarse la emoción: de ahí el poder del control de la comunicación para controlar una sociedad “irada”§  Cuanto más estrecho el círculo de descontento, más fácil es su represión§  Genera acción instantánea: naturaleza imprevisible: incontrolable
  28. 28. Tecnología disponible§  2008: 3.500 millones de abonados a teléfonos móviles§  Noción de tiempo real§  Sencillez del mensaje: potencia comunicativa§  Redes de redes: aumento exponencial de la difusion§  Redes de telefonía móvil = redes de confianza
  29. 29. Contexto§  Atentado 11M: mayo ataque terrorista hasta la fecha en Europa: 199 muertos, + de 1.400 heridos§  Al Qaeda reivindica el ataque en la tarde del 11M mediante un periódico digital con sede en Londres§  A 3 días de elecciones en el Parlamento español§  Participación de España en la guerra de Irak: clave en la campaña electoral§  A pesar del rechazo de la mayoría a la participación, se pronostica victoria del PP§  Primer movimiento antiguerra después de la reunión de las Azores se desmorona por no llegar a tener consecuencias fácticas, la situación de bonanza económica y la inexperiencia del líder socialista.
  30. 30. ¿Quién ha sido?§  PP: ha sido ETA: Aznar llama personalmente a los directores de diarios, a las 13 y a las 20 h.§  El País publica “Masacre de ETA en Madrid”§  TVE: propiedad gubernamental; control político conservador de Antena 3 TV; apoyo ideológico de El Mundo, ABC, La Razón.§  La SER y La Vanguardia: apoyo desde el principio tesis Al Qaeda§  12M: pruebas policiales apuntan a Al Qaeda§  13M: medios y gobiernos siguen acusando a ETA mientras en Madrid se detiene a grupo radical islamista: PRIMA INTERÉS POLÍTICO SOBRE SEGURIDAD INTERNACIONAL§  Incluso después del anuncio oficial, TVE1 reprograma Asesinato en febrero el 13 por la noche
  31. 31. La reacción del público§ 11M: abrumados§ 12M: 11 millones salen a la calle: unidad nacional§ Jornada de reflexión: la información procedente de Internet y medios extranjeros cala en la opinión pública, sobre todo jóvenes, con formación superior y políticamente independiente: GATEKEEPERS: Ira: impulso de acción. Pero… Es ilegal convocar o celebrar una manifestación en jornada de reflexión!
  32. 32. Red en acción§  13M: sms a 10 amigos: protestar ante la sede del gobierno. 160 caracteres.§  El tráfico de sms en España subió un 30%,§  Transmedialidad: paso a e-mail: aumento de tráfico 40%§  18h: cientos de personas ante Génova 13§  19h: 5.000 según los medios§  Local - global: Barcelona y otras ciudades§  Antidisturbios + policía ante las sedes del PP§  Los que se quedaron en casa: cacerolada, también convocada por sms§  Intervención del rey§  A las 20:20 del sábado el gobierno reconoce a Al Qaeda como autora (más o menos)
  33. 33. Consecuencias§ Los socialistas ganan las elecciones con un 42,6%§ Aumenta la participación un 7%§ El 21,5% del electorado reconoce la influencia muy fuerte o significativa en su voto§ Activación de voto: 1,7 M de votantes (de 26M)§ Conversión de voto: 0,5 MCAMBIO DE SITUACIÓN GEOPOLÍTICAINTERNACIONAL
  34. 34. Conclusión§  Sinergia entre auge de autocomunicación de masas y capacidad autónoma de las sociedades civiles para conformar el proceso de cambio social
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