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Comunciacionypoder Presentation Transcript

  • 1. Comunicación y poderManel CastellsConceptos clave Myriam Soteras Master CDI – Web 2.0 y Formatos colaborativos
  • 2. El libro§  OBJETIVO: Comprender el poder en la SOCIEDAD RED: definir la estructura y la dinámica de comunicación en este contexto.§  TRES NIVELES DE DISCURSO§  Definición de conceptos del universo Castells en relación a SOCIEDAD RED e INFORMACIONALISMO§  Vocabulario análisis del poder: Estado-red, estado-nodo, territorialidad, convivencia/contradicción global-local.§  Casos: teoría de poder aplicada a historia reciente y coyuntura “actual”.
  • 3. Sociedad red§  Producción y apropiación de:§  Valor (ej: seguridad contra terrorismo): depende de especificidad§  Trabajo: autoprogramables. Capacidad de búsqueda y recombinación de información=innovación. Nuevo orden. Empresa red.§  Comunicación: espacio y tiempo expresan relaciones de poder.§  Cultura: integración de multiplicidad. Basada en el PROCESO y no en el contenido. Comunicación por la comunicación.
  • 4. ¿Cuándo comunicar es poder?§  El mensaje sólo es eficaz si: §  El receptor está dispuesto a recibirlo ¿lo està? §  Se puede identificar al mensajero ¿es visible la fuente? Pensemos en mkting viral §  El mensajero es de fiar ¿quiénes son las fuentes fiables? ¿Individuos / Marcas? ¿Quién es el gatekeeper?
  • 5. Definiendo el poder§  Poder: capacidad de hacer cambiar de opinión, de influir en la MENTE, con el objetivo de conseguir ACCIÓN.§  No es un atributo sino una relación.§  Requiere construir significado: proceso cultural§  El PODER se basa en el control de la comunicación y la información,§  el CONTRAPODER, en la capacidad de cortar ese control.
  • 6. Autonomía VS Control + oportunidades para + autonomía que nuevos valores e facilitada por las TC intereses lleguen a la mente colectiva Autocomunicación Oportunidades de cambio de masas social
  • 7. 4 PODERES EN LAS REDES
  • 8. Poder de conectar§  Inclusión o exclusión de individuos§  Valor de la red: aumenta con tamaño de la red§  Gatekeeping ¿Quién lo ejerce?
  • 9. Poder de la red§  Protocolos de acción: estándares de coordinación: más valiosos cuanta más gente los utiliza§  Peligro: eliminación de la libre elección individual por al colectiva ¿Es democracia?
  • 10. Poder en la red§  Para obtener los objetivos de la red (programada)§  ¿Cómo opera? Respuesta multidimensional: economía, militar, cultura, global-local ¡Intersecciones!
  • 11. Poder para crear redes§  PROGRAMACIÓN: Construir y programar redes según objetivos. Programas=materiales culturales.§  Conectar diferentes redes y asegurar su cooperación compartiendo objetivos y combinando recursos
  • 12. ACTOR REDSU ACTIVO ES LA CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN INFLUENCIA PERSUASIÓN Mediante un programa que beneficie su objetivo
  • 13. ENLACEPuntos de conexión entre diferentes redes estratégicas Ej: GEOPOLÍTICA Liderazgo político Medios Ciencia Tecnología
  • 14. PERO: ¡ATENCIÓN!No hay que entender la posición de ACTOR o ENLACE como una élite PODER // CONTRAPODER La resistencia también se lleva a cabo por y mediante redes
  • 15. “nueva” comunicación§ Comercialización de medios§ Concentración empresarial + convergencia horizontal: medios+ vertical: sectores§ Segmentación de mercados: identificación cultural de la audiencia§ Every time every where§ Redes digitales de comunicación AUTOCOMUNICACIÓN DE MASAS
  • 16. “nuevos medios”§  TV: Multiplicación VS uniformidad§  Radio: control centralizado, emisión descentralizada§  Internet e inalámbricas: código abierto y expansión de Internet: también en ámbitos de la vida socialDIFUSIÓN VS INTERCAMBIO: DIFERENTE DE PROGRAMA DE LA RED
  • 17. Formas revolucionarias deautocomunicación de masas§  Reformatear contenido digital§ Usuario – productor§  Redes establecidas por iniciativa y deseo del público: CAMBIA LA FORMA DE PODER/ CONTROL§  Crecimiento exponencial de medios etiquetados como sociales: de 4 a 250 millones (2004-2008): relación + que contenido
  • 18. Estructuras de colaboración§  1995-1996 desregulación + desnacionalización de medios de producción§  Nuevos modelos de negocio de producción y distribución: holdings, alianzas, inversionesEj: Disney y Wal-Mart en China§  Relaciones basadas en capacidad de la red global de redes de medios para influir en las condiciones locales y nacionales de producción y distribución, y viceversa.
  • 19. Redes de empresas decomunicación§  Influencia de lo global en lo local y viceversa§  Competencia VS Colaboración: límites: Identidad Ej: Al Jazeera: 2 redes de difusión (árabe + inglés) § Subvención príncipe heredero de Qatar § 40% ingresos proceden de publicidad § Competencia directa con CNN, BBC y CNBC en Oriente Próximo § Presencia fuera de Oriente Próximo mediante conexión con otras redes: contenido, difusión
  • 20. Internet e inalámbricas§  Nuevo espacio/canal/forma de publicidad§  Contenido creado por usuarios: mayor influencia del usuario en la publicidad: motores de búsqueda: colaboración tácita§  Corporatización de medios: recortes y concentración§  Valor de la relación con productores de contenido (pérdidas por la huelga de guionistas EEUU 2007-2008).
  • 21. Regulación“Cuando la caperucita Internet se encuentra a loslobos feroces corporativos”Paradoja: que el estado haya cedido a los interesesdel capital ha fomentado la posibilidad de aumentode poder de la ciudadanía sobre el capital y elestado.
  • 22. ¿Cómo se reprograman las redessociales?§  Movimientos sociales§  Política insurgente§  Nuevo espacio público
  • 23. Cambio social: estado natural§  El estado estacionario equivale a la muerte§  Instituciones: resultado de acuerdos y conflictos§  La interacción entre el cambio cultural y el cambio político produce el cambio social§  Movimientos sociales: individuos que se implican en el cambio: actores sociales§  Los procesos que aspiran al cambio político son políticas insurgentes§  Incorporación de sujetos que enuncian mensajes de rabia y esperanza
  • 24. Espacio público: redes decomunicación multimodal§ De interacción social§ Ideas y valores: § Se crean § Se transmiten § Se respaldan § Se comparten§ Campo de entrenamiento para la acción y la reacción
  • 25. Las diferentes formas de control ymanipulación de los mensajes y dela comunicación en el espaciopúblico están en el centro deconstrucción de poder
  • 26. Un ejemplo§  Nuevos movimientos instantáneos de resistencia a las acciones políticas ilegítimas que pueden transformar la indignación en política insurgente aprovechando la versatilidad y capacidad de conexión de los teléfonos móviles.
  • 27. Ira: desencadena acción§  Emoción: ira: aumenta con percepción de injusticia y la identificación del agente responsable§  Para que surja movimiento social, debe comunicarse la emoción: de ahí el poder del control de la comunicación para controlar una sociedad “irada”§  Cuanto más estrecho el círculo de descontento, más fácil es su represión§  Genera acción instantánea: naturaleza imprevisible: incontrolable
  • 28. Tecnología disponible§  2008: 3.500 millones de abonados a teléfonos móviles§  Noción de tiempo real§  Sencillez del mensaje: potencia comunicativa§  Redes de redes: aumento exponencial de la difusion§  Redes de telefonía móvil = redes de confianza
  • 29. Contexto§  Atentado 11M: mayo ataque terrorista hasta la fecha en Europa: 199 muertos, + de 1.400 heridos§  Al Qaeda reivindica el ataque en la tarde del 11M mediante un periódico digital con sede en Londres§  A 3 días de elecciones en el Parlamento español§  Participación de España en la guerra de Irak: clave en la campaña electoral§  A pesar del rechazo de la mayoría a la participación, se pronostica victoria del PP§  Primer movimiento antiguerra después de la reunión de las Azores se desmorona por no llegar a tener consecuencias fácticas, la situación de bonanza económica y la inexperiencia del líder socialista.
  • 30. ¿Quién ha sido?§  PP: ha sido ETA: Aznar llama personalmente a los directores de diarios, a las 13 y a las 20 h.§  El País publica “Masacre de ETA en Madrid”§  TVE: propiedad gubernamental; control político conservador de Antena 3 TV; apoyo ideológico de El Mundo, ABC, La Razón.§  La SER y La Vanguardia: apoyo desde el principio tesis Al Qaeda§  12M: pruebas policiales apuntan a Al Qaeda§  13M: medios y gobiernos siguen acusando a ETA mientras en Madrid se detiene a grupo radical islamista: PRIMA INTERÉS POLÍTICO SOBRE SEGURIDAD INTERNACIONAL§  Incluso después del anuncio oficial, TVE1 reprograma Asesinato en febrero el 13 por la noche
  • 31. La reacción del público§ 11M: abrumados§ 12M: 11 millones salen a la calle: unidad nacional§ Jornada de reflexión: la información procedente de Internet y medios extranjeros cala en la opinión pública, sobre todo jóvenes, con formación superior y políticamente independiente: GATEKEEPERS: Ira: impulso de acción. Pero… Es ilegal convocar o celebrar una manifestación en jornada de reflexión!
  • 32. Red en acción§  13M: sms a 10 amigos: protestar ante la sede del gobierno. 160 caracteres.§  El tráfico de sms en España subió un 30%,§  Transmedialidad: paso a e-mail: aumento de tráfico 40%§  18h: cientos de personas ante Génova 13§  19h: 5.000 según los medios§  Local - global: Barcelona y otras ciudades§  Antidisturbios + policía ante las sedes del PP§  Los que se quedaron en casa: cacerolada, también convocada por sms§  Intervención del rey§  A las 20:20 del sábado el gobierno reconoce a Al Qaeda como autora (más o menos)
  • 33. Consecuencias§ Los socialistas ganan las elecciones con un 42,6%§ Aumenta la participación un 7%§ El 21,5% del electorado reconoce la influencia muy fuerte o significativa en su voto§ Activación de voto: 1,7 M de votantes (de 26M)§ Conversión de voto: 0,5 MCAMBIO DE SITUACIÓN GEOPOLÍTICAINTERNACIONAL
  • 34. Conclusión§  Sinergia entre auge de autocomunicación de masas y capacidad autónoma de las sociedades civiles para conformar el proceso de cambio social