Choisir, suivre et optimiser ses mots clés pour le référencement

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Support de présentation affiché lors d'une conférence Ecommerce-Live le 15/11/2012

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  • Je vous confirme que le SEM est bien du Search Engine MARKETING (et non du Monitoring). Le SEM regroupe le SEO + SEA. L'Advertising sur Google (moteur de recherche) ne peux donc qu'être du lien sponsorisés ou du Google Shopping (il n'y a pas de display sur Google par exemple et même si il y a affiliation cela reste de l'AdWords)...
    Le CTR indiqué dans la présentation est défini pour le SEO (donc en fonction du volume de recherche), mais votre définition est correcte pour le SEA.
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    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Bonjour je vous ajoute quelques p'tites réctifs pour le 6ème slide :
    SEO : Search Engine Optimization : Référencement Naturel
    SEA : Search Engine Advertising : Liens sponsorisés – Affiliation – Rich media...
    SEM : Search Engine Monitoring : liens sponsorisés et pilotage des campagnes sur les moteurs de recherche.
    SMO = Social Media Optimization = optimisation pour les réseaux sociaux
    CTR : Taux de clics c’est le volume des clics sur le nombre total des impressions, le CTR est un indicateur de qualité de trafic.
    faut bien démarrer avec les bonnes définitions :)
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    Are you sure you want to  Yes  No
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  • bonsoir
    un bel exposé pour choisir et suivre les mots clés
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Choisir, suivre et optimiser ses mots clés pour le référencement

  1. 1. CHOISIR, SUIVRE ET OPTIMISER SES MOTS CLÉS POUR LE RÉFÉRENCEMENT 15/11/2012 - E-commerce live Alexandre SIGOIGNE Président as@g4interactive.com 09.52.54.69.29 @sigauss
  2. 2. SOMMAIRE1. G4interactive : mesure de performances2. Choisir des mots clés pour le référencement3. Suivre les performances de ses mots clés4. Optimiser sa présence référencement5. Outils et aides6. Questions / Réponses • 15/11/2012 2
  3. 3. 1 PRÉSENTATION
  4. 4. G4INTERACTIVEEditeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement. Créée en 2010 800 clients actifs 8 collaborateurs 2500 utilisateurs Analyse de concurrence Suivi du référencement Tableaux de bord et de marché SEM. naturel. analytics personnalisés. www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.com • 15/11/2012 4
  5. 5. 2 CHOISIR SES MOTS CLÉS POUR LE RÉFÉRENCEMENT
  6. 6. INTRO : VOCABULAIRESEO : référencement naturel.SEA : référencement payant (AdWords).SEM : Search Engine Marketing (SEO + SEA).SERP : résultats des moteurs de recherche (Search Engine Results Page).Taux de clics (CTR) : Pourcentage de clics des utilisateurs sur une annonce ou unrésultat.Volume de recherche : estimation du nombre de recherches mensuelles réaliséessur une expression (mot clé), fourni par Google.Recherche Universelle (R.U.) : résultats images, vidéos, actualités, adresses,shopping dans le moteur de recherche.Rich Snippets (R.S) : sitelinks, avis utilisateurs, author, horaires etc.Parse(u)r : robot qui lis et récupère des données sur un page webSpinning : technique automatisée de génération de contenus texteKPI : indicateurs clés de performance • 15/11/2012 6
  7. 7. ÉTAPE 1 : TROUVER DES MOTS CLÉS 4 Le brainstorming interne Les outils de suggestions* Les mots clés de vos concurrents* pistes Les outils de spinning, les synonymesMéthodologie✓ vélo✓ vélo rouge✓ vélo rouge femme adulte pas cher✓ vélo rouge femme adulte pas cher + marque✓ {vélo | vtt | bicyclette} {rouge | noir} {homme | femme} pas cher + marque • 15/11/2012 7
  8. 8. TROUVER DES MOTS CLÉS : LES OUTILS Google AdWords Google Suggest Google Trends Ubbersuggest...www.semvisu.com assurance voyages ✓ Domaines 14M SEO, shopping, achat, DVD, cartes, forfait, ✓ Mots cléstéléphone, chaussures, ✓ Annonces mots clés voituresplombier, visites, crédit ✓ Pages de destination • 15/11/2012 8
  9. 9. TROUVER DES MOTS CLÉS : LES OUTILSDomaine : www.tf1.frMot clé : assurance • 15/11/2012 9
  10. 10. ÉTAPE 2 : ÉVALUER VOS MOTS CLÉS 1 Evaluer la pertinence des mots clés 2 Evaluer le volume de recherche 3 Evaluer la concurrence Génériques Marque Plus de 3 mots Plus de 5 mots Mots clés Volume de recherche RU AdWords Concurrenceassurance 60 500 oui oui Elevéecrédit 74 000 oui oui Elevéeassurance auto 90 500 non oui Elevée... ... ... ... ... Total 225 000 - - - • 15/11/2012 10
  11. 11. ÉTAPE 3 : CHOISIR LES MOTS CLÉS 4 Définir vos objectifs Trafic important Trafic qualifié (ou les deux) 5 Répartir les mots clés Tête 0% 20% 50% 80% 100% Longue Traîne 100% 80% 50% 20% 0% © http://www.webmarketing-com.com • 15/11/2012 11
  12. 12. ÉTAPE 3 : CHOISIR LES MOTS CLÉS 6 Etre raisonnable fort trafic faible trafic très concurrentiels peu concurrentiels limités nombreux Les mots clés doivent être PERTINENTS • 15/11/2012 12
  13. 13. ÉTAPE 4 : ESTIMER VOS PERFORMANCES 7 Estimer les performances des mots clés (SEO et/ou SEA) Mots clés Volume de recherche Position visée Trafic estimé Position CTR SEOassurance 60 500 5 2 420 1 53 %crédit 74 000 2 11 100 2 15 %assurance auto 90 500 3 8 145 3 9 %assurance santé 1 300 1 689 4 6 %... ... ... ... 5 4 % Total 226 300 22 354 ... ... Votre trafic estimé 8 Fixer sa liste et commencer à bosser • 15/11/2012 13
  14. 14. 02 3 SUIVRE LES PERFORMANCES DE SES MOTS CLÉS
  15. 15. SUIVI DE PERFORMANCES : LES KPIS RÉFÉRENCEMENT 3 KPIS Le positionnement sur les moteurs Le trafic généré Les conversions Position Trafic Conversion Performance + + = • 15/11/2012 15
  16. 16. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENTSuivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents). ✓ PosRank ✓ Visites ✓ Conversions liées ✓ Google Analytics ✓ Backlinks ✓ Indexation ✓ Concurrence • 15/11/2012 16
  17. 17. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENTPositionnement vs Visites Répartition du positionnementPositions Visites de vos mots clés 1000 0 Google Bing YahooSuivi de vos mouvements quotidiens • 15/11/2012 17
  18. 18. SUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONSTAUX DE CLICS SEAAnalyser les mots clés provenant du référencement et lier avec votre outil de suivi depositionnement (pour le SEO).Mettre en place des parcours de conversion (Analytics). • 15/11/2012 18
  19. 19. 4 OPTIMISER SA PRÉSENCE ET SES MOTS CLÉS
  20. 20. ANALYSER LE POTENTIEL DES MOTS CLÉSExporter ses mots clés par position et avec les critèressuivantes :- volume de recherche- ancres de lien (backlinks) Analyser la première page pour voir les opportunités de positionnement.Ajouter ses mots clés positionnés mais non-suivis, trouver de nouveaux mots clés.. • 15/11/2012 20
  21. 21. POSITIONNER DES CONTENUS RICHES Recherche Universelle Images Vidéos Vidéos Images Actualités Maps (Google +) ActualitésRich Snippets- Avis utilisateurs Géolocalisation- Personnes- Recettes- Evénements... • 15/11/2012 21
  22. 22. ACHETER DU POSITIONNEMENTGoogle Shopping ($) ShoppingEnvoi du flux produits (e-commerce)AdWords ($) • 15/11/2012 22
  23. 23. FAIRE CRÉER DU CONTENU PAR LES UTILISATEURSDéployer des plateformes de feedback utilisateurs (Smart Tribune)Créez un Blog WordPressCréez des profils et alimentez les réseaux sociaux (twitter, google+, Youtube) • 15/11/2012 23
  24. 24. VARIER SON NETLINKING / CONTENUVariez les ancres de liens et vérifiez vos backlinks (Majestic SEO)<a href=“http://www.site.fr“...> ancre de mon mot clé </a>Automatisez la gestion de votre netlinking (mynextseo)Commencer par des campagnes de presse assistées (Buzzea) • 15/11/2012 24
  25. 25. 5 OUTILS, AIDES ET SOURCES
  26. 26. RÉCAPITULATIF DES OUTILS TROUVER DES SUIVRE LES1 MOTS CLÉS 2 PERFORMANCES 3 OPTIMISER • 15/11/2012 26
  27. 27. G interactive 4QUESTIONS / RÉPONSES ? Alexandre SIGOIGNE Président as@g4interactive.com 09.52.54.69.29 @sigauss G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEXhttp://www.g4interactive.com | twitter.com/G4interactive | facebook.com/G4interactive

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