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Manual de composição fotográfica

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Ecoturismo e Turismo de Aventura no Brasil. …

Ecoturismo e Turismo de Aventura no Brasil.
Manual de fotografia que compõe o plano de comunicação da Abeta.
Pessoas, paisagens, esquipamento, iluminação, enquadramento, o que não fazer, melhores práticas.

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  • 1. Ecoturismo & Turismo de Aventura do BrasilPLANO DE COMUNICAÇÃOManual de Composição Fotográfica
  • 2. ÍndiceIntroduçãoImportância das fotosPessoasPaisagensEquipamentosIluminaçãoEnquadramento03040508111417
  • 3. IntroduçãoEste manual serve para orientar a seleção, a produção e a composiçãofotográfica das imagens que devem ser utilizadas para comunicar a marcaEcoturismo e Turismo de Aventura do Brasil.Ele ajudará você a escolher as melhores imagens, tanto para o sitede sua empresa, quanto para outras mídias, como folhetos, banners, flyerse anúncios de revistas e de jornais.Não há regras restritas a seguir. Apenas diretrizes que buscam ajudaros profissionais do setor a obter uma comunicação mais atraente parao público que se deseja alcançar. Se cada um cuidar de sua imagem,a identidade visual de todo o segmento ganhará em força, vitalidadee presença de mercado.03
  • 4. A importância das fotosUma foto deve ser mais do que bonita. Deve concentrar um mundo desensações e inspirações que nem sempre as palavras conseguem traduzir.Quantas pessoas não são instigadas a conhecer um lugar simplesmenteporque se encantaram com uma imagem que viram dele?É aí que você entra. Uma foto bem feita, alinhada com a marcado segmento que queremos sedimentar, pode ajudar a atrair o públicode uma maneira muito mais poderosa do que você imagina. Para isso,há uma série de técnicas relativamente simples de serem aplicadas.Acredite: um sorriso, um horizonte largo ou uma luz calorosa podemfazer toda a diferença.Nas páginas seguintes, algumas dicas que ajudarão você a comporas melhores imagens.04
  • 5. Pessoas
  • 6. Fotografias compostas por figuras humanas devem ter:– Sorrisos. Aventura é diversão, e isto deve estar estampado na caradas pessoas.– Gente de todas as idades. Adultos, idosos, casais, jovens e crianças:todos podem aparecer na foto, sem distinção.– Espontaneidade e naturalidade. Prefira imagens autênticas, não posadasou artificiais.– Grupos heterogêneos. Imagens de famílias e grupos de amigos traduzemo senso de companheirismo que está por trás dessas atividades.Pessoas - Utilize06
  • 7. Cenas como estas não traduzem nossa essênciae dificultam nossa mensagem:– Grupos homogêneos, sobretudo quando são formados apenas por jovens.Eles podem dar a ideia de que falamos para um público limitado.– Pessoas totalmente de costas. O cliente dificilmente se identificacom o retratado.– Indivíduos em fotos posadas. Elas dão a sensação de artificialidadee fingimento, o que nos afasta da espontaneidade que queremos transmitir.– Expressões faciais que demonstrem medo, insegurança ou desconforto.– Imagens que transmitam a sensação de superação física ou esforçoem demasia.Pessoas - Evite07
  • 8. Paisagens
  • 9. Se a beleza do cenário natural é um dos atributosdo destino, procure ressaltá-la ao máximo.Acompanhe as dicas:– Busque a interatividade. Valorize a interação das pessoas com o lugar.– Procure transmitir uma sensação de bem-estar, seja no conforto dasinstalações, seja na harmonia da paisagem.Paisagens - Utilize09
  • 10. Precariedade, dificuldade de acesso e solidão dificilmenteatraem nosso público. Veja o que fazer para escapar dissonuma foto:– Fuja das imagens estáticas que lembrem sedentarismo ou falta de interação.– Paisagens vazias com figuras distantes e solitárias.– Cenários associados a situações de risco devem ser evitados.Paisagens - Evite10
  • 11. Equipamentos
  • 12. Equipamentos de segurança são essenciais para a práticade atividades em nosso segmento. Contudo, nas fotos,eles devem aparecer do seguinte modo:– Apresente os equipamentos como coadjuvantes, nunca como protagonistas.– Mostre-os de forma moderada e sutil. Lembre-se de que o foco é transmitirprazer e diversão de forma segura e confortável.– As pessoas retratadas devem sempre utilizar o equipamento de segurançaquando a atividade o exige.Equipamentos - Utilize12
  • 13. Se dermos ênfase aos equipamentos, vamos enfatizaro risco da atividade e não o prazer que ela proporciona.Por isso:– Não tente demonstrar a eficácia dos equipamentos, usando imagens quedêem impressão de situações de risco.– Não fotografe apenas o equipamento. Deve sempre haver pessoas usando-oem situações de naturalidade durante a prática da atividade.Equipamentos - Evite13
  • 14. Iluminação
  • 15. Uma das formas de valorizar a paisagem brasileira,nosso lugar de trabalho, é ressaltando suas cores.Para isto, tenha em mente:– Prefira a luz natural ao invés de uma iluminação artificial.– Explore uma luz quente e acolhedora. A da manhã e a do fim de tardesão ideais para se obter esse efeito.Iluminação - Utilize15
  • 16. Devemos evitar cores e luzes que não traduzam a essênciado Ecoturismo e Turismo de Aventura do Brasil.– Cores frias não traduzem nosso clima nem nosso estado de espírito.– Uma luz muito forte, como a do meio-dia, traz consigo uma dramatizaçãoque foge da linha de comunicação do segmento.– Evite imagens lavadas, ou seja, sem contraste. Para isso, procure não fazerfotos em dias nublados ou chuvosos.Iluminação - Evite16
  • 17. Enquadramento
  • 18. Na hora de enquadrar a foto, escolha entre imagensabertas ou fechadas. As abertas estimulam os sentidosmostrando a amplitude de horizontes. As fechadas,os detalhes singulares que encontraremos no caminho.O meio-termo, por sua vez, dificilmente provoca emoçõesmuito destacadas. Algumas dicas:– Prefira enquadramentos horizontais. Eles captam melhor a amplitudee a riqueza da paisagem.– Mostre o contexto. As particularidades de cada lugar podem e devem seradmiradas pelo nosso público.Enquadramento - Utilize18
  • 19. Para evitar equívocos em relação à mensagem que se quertransmitir, leve em consideração os seguintes pontos:– Não exagere no detalhe. Evite enquadramentos em que o assunto fiquedescaracterizado ou mesmo irreconhecível.– Não tente captar muitas informações em uma mesma composição.Isto costuma confundir o espectador. Seja claro no recado.– Evite fazer com o que o lugar se pareça a tantos outros. Ressalte justamenteaquilo que ele tem de diferente.Enquadramento - Evite19
  • 20. Créditos
  • 21. CréditosRepública Federativa do BrasilLuiz Inácio Lula da SilvaPresidente da RepúblicaMinistério do TurismoLuiz Eduardo Pereira Barretto FilhoMinistro de Estado do TurismoCarlos Alberto da SilvaSecretário Nacional de Políticas de TurismoMarcio NascimentoDiretor de Promoção e Marketing NacionalJurema Camargo MonteiroCoordenadora Geral de Eventos e Apoioà ComercializaçãoAssociação Brasileira dasEmpresas de Ecoturismoe Turismo de Aventura - ABETADIRETORIAJean-Claude Marc RazelPresidenteDaniel Blum SpinelliVice-presidentePatrick Daniel MullerDiretor TécnicoGelderson dos Anjos PinheiroDiretor de CapacitaçãoIsrael Henrique WaligoraDiretor SocioambientalEduardo Folley CoelhoDiretor de MarketingEQUIPE EXECUTIVAGustavo Fraga TimoCibele MoulinClóvis ArrudaLúcia GurgelSEISHIN CONSULTORIA EARTICULAÇÃO DE ALIANÇASFabíola Arantes SeoPlanejamento, Brandinge Coordenação do projetoGuilherme SebastianyBranding e DesignMarianne Costa e Mariana MadureiraDiagnóstico e pesquisaGiovani Castelucci e Eder SantosDesignRenato InácioDesign e animaçãoXavier BartaburuRedaçãoCOLABORAÇÃO ESTRATÉGICAVivian CunhaVinicius Romaniniwww.abeta.com.br