Was macht eigentlich der digitale Mensch?
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Was macht eigentlich der digitale Mensch?

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Fast wöchentlich werden neue Studien und Untersuchen zum Verhalten von Menschen im Netz veröffentlicht: wie der digitale Mensch sich in den sozialen Netzwerken verhält, wie er Medien konsumiert, ...

Fast wöchentlich werden neue Studien und Untersuchen zum Verhalten von Menschen im Netz veröffentlicht: wie der digitale Mensch sich in den sozialen Netzwerken verhält, wie er Medien konsumiert, sich über Politik informiert oder geschäftlich aktiv ist. Das Institut für Kommunikation in sozialen Medien untersucht seit Januar 2010 die Veröffentlichungen in Deutschland und im Netz und hat Anfang 2011 die wichtigsten Studien im Bereich Social Media zusammengefasst.

Lisa Peyer und Markus Winkler hielten diesen Vortrag auf der re:publica am 14. April 2011.

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    Was macht eigentlich der digitale Mensch? Was macht eigentlich der digitale Mensch? Presentation Transcript

    • Was machtder digitale Mensch? re:publica 14. April 2001
    • Lisa Peyer Markus Winkler@empeyer @mw238peyer@ikosom.de winkler@ikosom.de
    • Institut für Kommunikationin sozialen Medienikosom.de@ikosomfb.com/ikosom
    • Wer ist der digitale Mensch?
    • 61% 54% 36% digitale Medien Fernsehen Radioglobal:täglicher Zugang
    • 83% Nord-West-Europa 69% Süd-Ost-Europatäglicher Zugang zu digitalen Medien
    • 28,6% 69,4% 2000 2010 online in Deutschland
    • Global - Täglich | Jemals 12% | 80% ShoppingSocial 46% | 86% 24% | 87% BrowsingMail 72% | 98% 56% | 92% NewsWissen 39% | 93% 46% | 89% InteressenOrganisation 19% | 81% 37% | 89% MultimediaAdministrieren 21% | 79% 27% | 70% Spielen
    • Männer Frauen2000 36,6% 21,3%2005 67,5% 49,1%2010 75,5% 63,3% sind online
    • Digitale Spaltung?14-19 J. 76,9 %20-29 J. 80,3%30-39 J. 65,6 %40-49 J. 47,8 %50-59 J. 35,4%60 + J. 7,8 % 2002
    • Digitale Spaltung?14-19 J. 92,1%20-29 J. 81,9%30-39 J. 73,1 %40-49 J. 67,4 %50-59 J. 48,8%60 + J. 13,3 % 2003
    • Digitale Spaltung?14-19 J. 100 %20-29 J. 98,4%30-39 J. 89,9 %40-49 J. 81,9 %50-59 J. 68,9%60 + J. 28,2 % 2010
    • Digitale Gesellschaft? Berufsnutzer 7% (9%) Digitale Profis 12% (12%) Digitale Avantgarde 5% (3%) 28% (35%)Digitale Außenseiter Gelegenheitsnutzer 28% (30%)Trendnutzer 20% (11%)
    • Tägliche Internetnutzungvon Jugendlichen 2006: 99min 2008: 116min 2010: 138min
    • 100% Geräte- ausstattungComputer in Haushalten mit100% JugendlichenHandy99%Fernseher
    • … und wer denkt an die Kinder?
    • mediacs 23%tagties 20% crewsers 13% MePublic Typologie funactics 15% skipits 17% nobuddies 12%
    • Entwicklung Verweildauer Online (2003) 138 min (2010) 136 min
    • Durschnittliche Internet Nutzung Deutschland(Arbeit & Privat), Februar 2011Sessions/Person 49Domains/Person 82Web Page/Person 2808PC Time/Person 50:36:53Zeit/Page 00:00:44
    • Mediennutzung im Tagesverlauf
    • Was macht der digitale Mensch?
    • anteilige Nutzungsdauershopping, ausgewählterbanking: 8% Online-Aktivitätenspielen: 14%unterhalten: 16%informieren: 22%kommunizieren: 40%
    • Soziale Netzwerke
    • Die 29 Netzwerke die mindestens 1 MillionBesucher am Tag haben:1. Facebook 2.Orkut 3.Qzone 4. Twitter 5.Odnoklassniki 6.LinkedIn 7.vKontakte 8.Badoo 9.Mixi 10.Flickr 11.Hi5 12.MySpace 13.Nasza Klasa
    • in sozialen Netzwerken aktive deutsche Onliner 76%
    • Social-Networkernutzen 2,2 sozialen Netzwerke
    • Freunde
    • 64%nutzen ihr Lieblings-Netzwerk täglich
    • 53% 47%männlich weiblich
    • 17% 26% 22% 30-3914-19 20-29 20% 40-49 15% 50+
    • Hauptschule: 13%Mittlere Reife: 35% Abitur: 33% Studium: 17%
    • Top Netzwerke Deutschland 47,7% 27% 27% 24% Wer kennt Facebook VZ-Netzwerke Stayfriends wen Xing: 9% MySpace: 7% Twitter: 7% Lokalisten: 5% Jappy: 5% Lokale Netzwerke: 3% Sonstige: 17%
    • 53% China40% Global35% Süd-Ost-Europa27% Nord-West-Europa nutzen Marken-Profile
    • 15%nutzen Marken-Profile in Deutschland
    • 53% Neuigkeiten Fan?45% Spaß43% Interesse am 26% Mitgestalten/Feedback Unternehmen 13% Empfehlung40% Verbundenheit 13% Job-Suche zeigen 12% Unternehmens-40% Rabatte & mitglied Angebote39% Kunde29% suche nach Gleichgesinnten
    • öffentliche und private 22,8% SpieleNachrichten 56,6% 20,8% GruppenChat 51% 19,2% ApplikationenPersonalisierung 33,7% 10,7% Fanseiten Was macht man in Sozialen Netzwerken?
    • 92% Thailand 88% Malaysia 48% Deutschland 28% Japan haben Fotosonline gestellt
    • Facebook und Twitter
    • 600.000.000 Nutzer im Monat
    • FacebookReichweiteApril 2011 17,95 Mio. + 1,7 Mio. seit März 2011
    • Top Fanpages Facebook (März 2011)1. Texas Holdem Poker 40,3 Mio2. Facebook 37,3 Mio3. Eminem 33,0 Mio4. Lady Gaga 32,0 Mio5. Michael Jackson 31,1 Mio6. YouTube 30,5 Mio7. Rihanna 29,8 Mio8. Family Guy 28,2 Mio9. Shakira 25,9 Mio10. Linkin Park 25,7 Mio11. Justin Bieber 24,9 Mio
    • social break upzu häufig 44% eigene Timeline zu voll 43% zu langweilig 38%
    • Themenaustausch: 64% | öffentliche Postings: 67% Statusupdates: 71% | Bilder/Videos: 56%über Produkte informieren: 50% | Links posten: 50%
    • 1.000.000.000 Tweets 3 Jahre, 2 Monate, 1 Tag
    • 1.000.000.000 Tweets 1 Woche
    • 2,2% 58,3%Twitteratis Tweets22,5% 90%
    • 0 - 499: 95,84% Followers500-999: 2,14%1000 - 4999: 1,72%5000 - 9999: 0,16%10000 - 19999: 0,05%20000+: 0,06%
    • 13% 15%Chatter Promoter 13% 13% Credible Company Repeater 7% 8% MonoThematiker Chronisten 14% RealTimer10%Impulsive 7% Exogene
    • 1. Germany2. Netherlands3. Mexico4. USA5. Denmark Twitter World Happiness
    • eCommerce
    • 38,1 Mio. 2010Onlineshopping in Deutschland
    • Rangliste Online ShoppingBücher 18,9 Mio.Bekleidung 17,2 Milo.Veranstaltungstickets 13,3 Mio.Tonträgern 11,3 Mio.Hotelübernachtungen 10,9 Mio.
    • amazon.de 24,7 Mio.ebay.de 20,9 Mio.weltbild.de 7,6 Mio.otto.de 7,0 Mio.tchibo.de 5,5 Mio.
    • 65%der US-Internetnutzerhaben schonmindestens einmalfür Online-Inhaltegezahlt
    • US-Bürger zahlten u.a. für folgende Inhalte 33% 33% 21% 19% Musik Software Apps Spiele 18% 16% 15% 12%Nachrichten Videos, Filme Klingeltöne digitale Bilder 11% 10% 5% 2%Freemium eBooks Online Dating Pornos
    • 47 US-$durchschnittliche Ausgaben10 US-$Normalausgabenim Monat
    • eine 66% zwei 24% drei 11%genutzte Bezahlmethoden
    • Onlinespenden- bereitschaft in Deutschland201010%
    • Piraterie
    • 83%Bereitschaft Videos und Filme weiterhin zu “kopieren” * innerhalb der nächsten sechs Monate
    • Filme 84% TV 87%
    • Bereitschaft fürOnline-Filme undVideos zu zahlen 76%
    • DownloadStreaming 30% < 0,99$ 29% 1- 3 $45% < 0,99$ 22% Flat (max. 20$)26% 1-3$26% Flat (max. 20$)
    • Sicherheit / Datenschutz
    • Am sensibelstenbetrachten die Deutschendie Daten zu ihren … 94% Kreditkartennummern 90% Kreditwürdigkeit 88% persönlichen Fotos
    • Beruf 67% (41%)Familienstand 57% (30%)
    • persönliche Informationen teilen?85,4% 67,3% 61,0% 41,0% 40,3% 27,9% 8,7% 8,5% ArbeitGeschlecht Bilder Name Interessen eMail Sonstiges Adresse Bildung
    • Ihr Profil istöffentlich 21,7%privat 71,3%weiss nicht 7,0%
    • Mobile Nutzung
    • 9 Mio. mobile Internetnutzer2010 18%2009 10%
    • 20% Frauen 16% Männersind mobil online
    • Spiele 2,6 Mio. Handynutzer Musik 2,1 Mio.Online Banking 1,9 Mio. Online Shopping 1,4 Mio. eCommerce Mobil Deutschland
    • Das Land mit derhöchstenKonzentration vonSmartphone in derAltersgruppe der15-24jährigen?
    • Das Land mit derhöchstenKonzentration vonSmartphones in derAltersgruppe der Italien15-24jährigen? 47 %
    • Top 10 Apps 1. FacebookiPhone(free) 2. Shazam 3. eBay mobil 4. Around Me 5. Skype 6. Google Earth 7. iPhone Wasserwaage 8. Paper Toss 9. n-TV mobil 10.TV Spielfilm
    • Trends
    • Mobile vs. Desktop Internetnutzung 2014
    • Internet 2020?
    • hot items mobile connectivity location-based services bigger/thinner TVs 3D displays all-purpose apps speech recognition personal data clouds brain interfaces
    • Hotest gadgets 2020?pretty evident today and will not take innovators bysurprise 16%will come "out of the blue” 81%
    • Quellen
    • Folie Quelle05, 06 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/07 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/08 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/09, 10, 11, 12 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/14 Initiative D21 - Studie: Digitale Gesellschaft lässt weiter auf sich warten - 2010 - initiatived21.de/presseinformationen/studie-digitale-gesellschaft-laesst-weiter-auf-sich-warten15 , 16 Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest - JIM-Studie 2010, Basisuntersuchung zumMedienumgang 12- bis 19-Jähriger - mpfs.de/fileadmin/JIM-pdf10/JIM2010.pdf18 MTV - MePublic, A Global study on Social Media Youth – 2010 (ikosom.de/2011/03/15/mepublic- internationale-studie-zum-mediennutzungsverhalten-jugendlicher/)19 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/
    • 20 Nielsen NetView - Deutsche Top-Marken im Internet und Onlinenutzerprofil: Februar 2011 - de.nielsen.com/news/NielsenPressemeldung-17.03.2011-NielsenNetViewFeb2011.shtml21, 23 ARD/ZDF – Onlinestudie 2010 - ard-zdf-onlinestudie.de/25 Royal Pingdom - 29 social networks that have at least one million visitors per day - 2011 - royal.pingdom.com/2011/03/25/social-networks-one-million-visitors-per-day26 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 - bitkom.org/67675_67667.aspx27, 28, 29, 30, eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie31, 32 zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 - ecircle.com/de/email-and-social33 BITKOM/Forsa - Halb Deutschland ist Mitglied in sozialen Netzwerken - 2011 - bitkom.org/67675_67667.aspx34 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/35, 36 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 - ecircle.com/de/email-and-social37 TOMORROW focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online- markt/info/social-media-effects-2010/
    • 38 TNS - Digital Life - 2010 - discoverdigitallife.com/40 allfacebook.de - Neuer Rekord: 600 Millionen aktive Facebook Nutzer - 2011 - allfacebook.de/news/neuer-rekord-600-millionen-aktive-facebook-nutzer41 allfacebook.de - Facebook Nutzerzahlen im April 2011 – 10% Zuwachs, knapp 18 Millionen aktive Facebook Nutzer in Deutschland - allfacebook.de/zahlen_fakten/facebook-nutzerzalen-im-april- 2011-10-zuwachs-knapp-18-millionen-aktive-facebook-nutzer-in-deutschland42 All Facebook - Facebook Page Statistivs - 2011 - statistics.allfacebook.com/pages43 Exact Target/coTweet - The Social Break-Up – 2011 - exacttarget.com/resources/SFF8.pdf44 eCircle/Mediacom Science/GMI - Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor 6 Länder Studie zum digitalen Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co. (Ergebnisse Deutschland Teil 1) – 2010 - ecircle.com/de/email-and-social45, 46 Twitter Blog- #numbers - 2011 - blog.twitter.com/2011/03/numbers.html47, 48 sysomos - Twitter Statistics for 2010, An in-depth report at Twitter´s Growth 2010, compared with 2009 - 2010 - sysomos.com/insidetwitter/twitter-stats-2010/49 result - Kommunikation auf Twitter, Eine Typologie, Empirische Analyse auf Basis einer repräsentativen Stichprobe aktiver deutscher Twitter Accounts - 2010 - result-blog.de/wp- content/uploads/2010/10/Twitter-Studie.pdf
    • 50 Alex Davies - Twitter Happiness Map, Moods around the world based on tweets - 2011 - alexdavies.net/map.php52, 53, 54 GfK - Online Shopping Survey – 2011 - gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html55, 56, 57, 58 Pew Internet & American Life Projct - 65% of internet users have paid for online content – 2010 - pewinternet.org/Reports/2010/Paying-for-Content.aspx59 BITKOM/Forsa - Spendenbereitschaft wächst - 2010 - bitkom.org/de/presse/66442_66226.aspx61, 62, 63, 64 pwc - Discovering behaviors and attitudes related to pirating content, Online discussion held October 2010 - download.pwc.com/ie/pubs/2011_discovering_behaviors_attitudes_related_to_pirating_content.p df66, 67 Nokia Siemens Networks - Europäische Vergleichsstudie zeigt: Deutsche sind weniger sicherheitssensitiv als ihre Nachbarn - 2011 (initiatived21.de/aktuelles/news/europaeische- vergleichsstudie-zeigt-deutsche-sind-weniger-sicherheitssensitiv-als-ihre-nachbarn)68, 69 TOMORROW Focus Media - Social Media Effects 2010 - tomorrow-focus-media.de/studien/online- markt/info/social-media-effects-2010/71, 72 BITKOM/Aris Umfrageforschung - Zahl der Handy-Surfer in einem Jahr verdoppelt - 2011 - bitkom.org/de/presse/8477_67381.aspx73 GfK - Online Shopping Survey – 2011 - gfk.com/group/press_information/press_releases/007609/index.de.html
    • 74, 75 Nielsen - Mobile Youth around the World – 2010 - nielsen.com/us/en/insights/reports- downloads/2010/mobile-youth-around-the-world.html76 CeBIT WEBciety/Sascha Lobo - Apple-Apps Alltime Charts Deutschland - 2011 - webciety.de/2011/01/19/apple-apps-alltime-charts-deutschland/78 Morgan Stanley - Internet Trends - 2010 - morganstanley.com/institutional/techresearch/internet_trends042010.html80, 81 Pew Internet & American Life Project - Future of the Internet IV - 2010 - pewinternet.org/Reports/2010/Future-of-the-Internet-IV/Overview/Overview-of-responses.aspx
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    • Folie Quelle5 jblyberg - Kindle - cc by 2.0 - flickr.com/photos/36813960@N00/33941215946 Travis Isaacs - You almost miss it - cc by 2.0 - flickr.com/photos/65977087@N00/52721413007 CenTerO / JaguariTech - Introspección > Comunicación - by-nc-nd/2. - flickr.com/photos/centero/456848194/8 C1ssou - Balloons In The Sky - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7516749@N07/32937904939 liquene - Clever Girl - cc by 2.0 - flickr.com/photos/28807271@N04/396784990710, 11, 12 *MarS – last hope – cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/markusschoepke/5271415813 jwpriebe - iPad2 mit 3D Videotelefonie (ei Pad) - cc by-nc 2.0 - flickr.com/photos/jwpriebe/5351541847/14 Skley - Außenseiter - cc by-nd 2.0 - flickr.com/photos/dskley/5584137381
    • 15 joiseyshowaa - whirling people machine - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/joiseyshowaa/2760573261/16 aperturismo - Kobe drawing - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034350889@N01/448825078817 ClickFlashPhotos / Nicki Varkevisser - Le Voyage des Ballons Multicolores - cc by 2.0 - flickr.com/photos/27015396@N08/345059223318 brizzle born and bred - Youth Culture - Mods & Rockers 1960s - 1970s - cc by-nc 2.0 - flickr.com/photos/brizzlebornandbred/5130733677/20 rosmary - Ur-Uhr - cc by 2.0 - flickr.com/photos/rvoegtli/4647649703/23 Jesse757 - Friday: 12.5.2008 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/7721141@N07/309486800725 NASA Goddard Photo and Video - NASA Blue Marble 2007 West - cc by 2.0 - flickr.com/photos/24662369@N07/442665494126 tim geers - Beach volleyball ! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/47912915@N02/470261375827 ModernDope (old account) - ascent - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/36540413@N08/5205620393
    • 28 Eva the Weaver - 57 - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/evaekeblad/5417269739/29 Johan Larsson - Oragnizing the cables - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3115634749/30 squacco - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/15732690@N00/45411182131 ghindo - Laptop Stickers 04 - cc by 2.0 - flickr.com/photos/22171606@N00/213618319132 Brian Lane Winfield Moore - Me & My PowerBook - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/91303197@N00/29121658233 dr. motte - 1280 x 854 cosmic strings wallpaper - cc by-nc-nd 2.0 - flickr.com/photos/drmotte/188358145/34 notizn - Rubiks Cube - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/notizn/4938148785/35 Sprengben [why not get a friend] - E = m c² [Explored] - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/37010090@N04/455031518536 pasukaru76 (out of town) - Day 360 (Explored) - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38451115@N04/4860902802
    • 37 John Larsson - Home Office - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4960982952/38 masochismtango - Reina - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/26332965@N00/321111817839 Paul Butler - Visualizing Friendships - facebook.com/notes/facebook-engineering/visualizing- friendships/46971639891941 Pouring, Pile of Sugar, Sugar, Pour Salt - © photl.com / free for non-commercial use only - photl.com/en/302047.html42 Matt Gibson - Poker Chip On The Pavement - cc by-nc 2.0 - flickr.com/photos/matt_gibson/2172435982/43 Franco Folini - Broken Heart on the Sidewalk - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/78425154@N00/213239005244 &y - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/35034360223@N01/11487075547 marfis75 - The Birds - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/45409431@N00/408165823248 See-ming Lee 李思明 SML - Bird Houses / 20071230.10D.46705 / SML - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/48973657@N00/2149309015
    • 49 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 - flickr.com/photos/41754875@N00/38148074550 Alex Davies - Twitter Happiness Map - alexdavies.net/map.php52 visualpanic - depeche mode: leave in silence - cc by 2.0 - flickr.com/photos/41754875@N00/38148074553 shutterhacks - Books - cc by 2.0 - flickr.com/photos/shutterhacks/4474421855/54 protohiro - Amazon cat - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/protohiro/3847864550/55 John Larsson - Flipboard - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38305415@N00/481827626656 *Micky - Pride - cc by 2.0 - flickr.com/photos/38633611@N00/23264238257 modenadude - "iPaid too much" - cc by-nc-nd 2.0 - flickr.com/photos/94588149@N00/475867657758 Josh Kenzer - Making Life Hard One Card at a Time - cc by-nc-sa 2.0 - flickr.com/photos/36908075@N03/4536509717
    • 71 Johan Larsson - Slidescreen - cc-by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4365558047/72 moriza - Grand Street: Texting – cc by 2.0 - flickr.com/photos/44373968@N00/12623864273 Johan Larsson - Hypnotoad - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/4945971560/74, 75 Johan Larsson - Geocaching - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/5025900536/76 Mike Seyfang- Tricorder – cc by 2.0 - flickr.com/photos/mikeblogs/4030674840/78 Johan Larsson - .10 Flip of a switch - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3626405330/79 x-ray delta one - ... computer demo center! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/40143737@N02/473420626580 x-ray delta one - ... big computers! - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/40143737@N02/466538933081 Johan Larsson - Superflous keys - cc by 2.0 - flickr.com/photos/johanl/3016253573/
    • 82 See-ming Lee 李思明 SML - Sculpture: OMG LOL - cc by-sa 2.0 - flickr.com/photos/48973657@N00/4041872282
    • Danke.
    • Lisa Peyer Markus Winkler@empeyer @mw238peyer@ikosom.de winkler@ikosom.de
    • ikosom.de/2011/04/14/was-macht-eigentlich-der-digitale-mensch/@ikosomfb.com/ikosom
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