Personal branding

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Presentación sobre marca personal en el marco de las Jornadas Huelva 2.0

20 noviembre 2013

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  • Manolo, muy buena presentación. Me encanta el formato y el contenido. Enhorabuena.
    Por cierto, 'aparezco' en la diapositiva 40...
    Un fuerte abrazo y gracias por compartir tu material.
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Personal branding

  1. 1. Sobre el buen nombre..
  2. 2. Qué es la marca personal
  3. 3. ¿Y las personas también son marca?
  4. 4. Qué es ¿Es un concepto nuevo? “Más vale el buen nombre que las muchas riquezas” Miguel de Cervantes “¡Qué de batallas vencistis, qué de triunfos que tenéis, qué buen nombre que dejastes, qué gloria gozáis por él!” Francisco de Quevedo “Más vale honra sin barcos, que barcos sin honra” Méndez Núñez
  5. 5. Qué es ¿Y cuando aparece el concepto? • Tom Peters, “The Brand Called You” (1997) “Somos los CEO de nuestra propia compañía: YO S.A.”
  6. 6. Qué es ¿Y cuando aparece el concepto? “You are the chief marketing officer for the brand called you, but what others say about your brand is more impactful than what you say about yourself.” “Eres el responsable de marketing de la marca llamada TÚ, pero lo que los demás dicen sobre tu marca tiene más impacto e influencia que lo que tú digas sobre ti mismo” Dan Schawbel “Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success” (2010)
  7. 7. ¿Y cuando aparece el concepto? ”Your personal brand is what people say about you when you’re not in the room.“ Geoff Bezos, Amazon CEO
  8. 8. Qué es ¿Formalizamos el concepto? La Marca personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Wikipedia
  9. 9. Qué es ¿Formalizamos el concepto? El Personal Branding es el sistema para identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir y ser valiosos en un entorno competitivo y cambiante satisfaciendo las necesidades de los demás (empresas, clientes, familia, amigos…) Andrés Pérez Ortega – MarcaPropia.net
  10. 10. ¿Y a mí que me cuentas? Vale, sí, otra moda de gestión americana…, pero a mí, ésto no se me puede aplicar…
  11. 11. El mercado de trabajo está cambiando
  12. 12. El mercado de trabajo está cambiando..
  13. 13. El mercado de trabajo está cambiando.. Evolución en las relaciones laborales: número y duración de contratos externalización y de la subcontratación De trabajador con contrato a prestador de servicios… •  de empleado a empresario •  de carrera profesional a servicios discontinuos •  de reacción a acción (de esperar a buscar) Hay que estar preparados para competir en este ambiente
  14. 14. El mercado de trabajo está cambiando.. “Dedicar esfuerzo a construir tu propia identidad digital ya no es opcional. Es un acto de pura responsabilidad. Si no lo haces, tu reputación online vendrá determinada exclusivamente sobre lo que opinen otros sobre ti.” Julio Alonso. Director de Weblogs
  15. 15. Construyendo tu marca
  16. 16. Construyendo tu marca Influencia ¿Qué aporta la marca personal? Aceptación bilidad Credi Diferen ciación
  17. 17. Potencia lo positivo.. y lo negativo "Antes de twitter yo era tonto y lo sabía, desde que tengo twitter lo sabe todo el mundo” Anónimo
  18. 18. Construyendo tu marca ¿Cómo se construye? ¿Quieres destacar públicamente? MP no es para todos ¿Objetivos? ¿Qué puedes aportar a los demás? ¿Buscas empleo o satisfacerte? ¿En qué eres bueno? ¿La gente coincide contigo? ¿Qué valor tiene tu trabajo? ¿Quién pagaría por él? ¿Qué transmites? ¿Sabes hacerlo visible? ¿Qué difusión tienes? ¿Quién te escucha? ¿Tienes una estrategia?
  19. 19. Construyendo tu marca Tu  iden(dad   La  que  te   gustaría  que   percibieran   La  que   realmente   perciben   ¿Cómo te ves? ¿Cómo te ven? ¿Cómo te gustaría que te vieran?
  20. 20. Googléate ¿Cómo saber lo que dicen de ti cuando no estás delante? Pregúntale a Google…, es tu tarjeta de visita
  21. 21. Googléate ¿Quién eres? Eres lo que Google dice de ti. Googleate! ¿Qué puede pasar? •  ¡Tienes buena imagen! •  No Existes •  Existes pero mú poco •  Mala imagen •  Competencia
  22. 22. Googléate En esta era tecnológica, global e interconectada es más importante estar que no estar, pero que hay que saber estar. No dejes que tu imagen la decida Google…
  23. 23. Business Model YOU !!!
  24. 24. Business Model YOU !!! Producto: Qué vendes, no CV, portfolio, masteres no, dinero a ganar. Logística: Cómo llegas a cada tipo de cliente (networking, web 2.0) Clientes: Identifica claramente tu target Recursos: control profesional de fuentes de información Imagen corporativa, diseño, imagen, fotos Tu Garantía: Por qué tú y no otro, diferenciación. O Único, o más barato o mejor Producción: Aplícate I+D, aprende, mejora tu producto, tú Ventas: Monetizar, negociar, no te rebajes por crisis.
  25. 25. Herramientas 2.0 y marca personal
  26. 26. Qué aporta web 2.0 a Marca Personal 2.0 1.0
  27. 27. La proyección de la imagen Las tres vertientes de la imagen pública del profesional Empresarial • Ante clientes potenciales • Posicionamiento • Oportunidades de negocio Profesional • Ante sus clientes • Engagement • Valor añadido Social • Relación con entorno (vecinos, amigos y familiares) • Divulgación • Presencial
  28. 28. La proyección de la imagen Las tres vertientes de la imagen pública del profesional Empresarial • Blogs y microblogs • Videos e imágenes • RRSS profesionales Profesional • Web, Blogs y microblogs • RRSS genéricas • Herram. Compartición Social • RRSS genéricas • Geolocalización • Ámbito privado: LINE, FB personal… Whatsapp,
  29. 29. “Si debo priorizar, lo más importante es la web y el blog… Las redes sociales son elementos viralizadores. No hay que estar en todo, solo en aquello en lo que se va a estar de forma todo en el contenido” excelente, sobre Juan Merodio Experto en Marketing Digital y Redes Sociales
  30. 30. Difusión de contenido. Interconexión de perfiles Diaria Semanal Circunstancial
  31. 31. Blogs, por qué un blog •  Publicaciones enriquecidas con imágenes y videos. •  Posicionamiento: Presencia destacada y diferenciada en tu área Es una oportunidad para demostrar tu expertise, generar contenidos de interés ¿Alguien lee una revista aburrida? ¿De qué escribo? •  Casos prácticos, •  Historias de éxito, •  Informes técnicos, •  Tu punto de vista sobre actualidad relacionada, •  Consejos, •  Listas … No escribes de ti, te reflejas en cada entrada
  32. 32. Éxito del microblogging Ventajas frente a blogging Más fácil e inmediato, ideal para ser el primero Economía comunicativa, concreta!! Ideal para leerlo desde un móvil Enseñas tu trabajo en tiempo real Personal, más cercano y por lo tanto genera confianza Humor es muestra de inteligencia, be sarcastic! Monitorización y feedback inmediato Publicidad tolerada, no intrusiva ¿De qué escribo? •  Esloganes y sentencias, • Citas, •  Filtra tweets, •  Tu punto de vista sobre actualidad relacionada, •  Consejos, •  Valor añadido …
  33. 33. Separación del perfil profesional y el privado ¿Cómo interpretarían tus clientes (reales o potenciales) un buen rato con tus amigos o un rato de relax? Son 5 min. de relax pero la foto siempre está visible, ¿siempre estás de relax?, ¿pones fotos trabajando en proporción?
  34. 34. Separación del perfil profesional y el privado Estableciendo límites: •  Facebook pages (perfil aislado, interesados pulsan ‘me gusta’, y reciben actualizaciones) •  Posibilidad de promoción de mensajes •  Aplicaciones •  Acceso a estadísticas ¿De qué escribo? •  Conecta con clientes y amigos (manten redes), •  Compartir ideas, •  Planea eventos, •  Tu punto de vista sobre actualidad relacionada, •  Añade valor a publicaciones de otros
  35. 35. Perfil profesional Dos perfiles diferenciados: Persona y empresa Networking, lo relevante es “qué hago” y “cómo lo hago”, Publicar actualizaciones, noticias, participar en preguntas y respuestas, grupos de interés, debates, artículos… •  •  •  •  Recomendar y ser recomendado Linkedin people, grafo social que nos ayuda a acceder a empresa Selección de profesionales (RRHH) Agenda de contactos
  36. 36. Perfil profesional •  •  Experiencia laboral: Logros y capacidades, el “Know-how” que nos diferencia, qué aportaste. Destaca los proyectos. •  Contenidos: Estudiados, planificados y que aporten valor. •  Extracto: Optimización. En tres líneas, ¿por qué deben contratarnos? Elevator speech. •  Lugar para mostrar formación, experiencia, capacidades y aptitudes. • Extracto del CV, • Experiencia • Publicaciones, • Proyectos, • Recomendaciones, • Grupos, • Idiomas Importancia de foto de perfil. Saber destacar. Especialización y originalidad, diferenciate. •  Aproveche las recomendaciones. Que estén bien redactadas. •  Coherencia, honestidad y sinceridad. •  No pongas edad, estado civil ni lugar de nacimiento. No suma, resta •  ¿Eres comunicador? Necesitas un video.
  37. 37. Slideshare Enséñame que sabes hacer!!!! Speakers, coaching, consulting, teaching…
  38. 38. Gestión integrada de perfiles Gestión colaborativa Programación de la difusión Medición de resultados
  39. 39. Medición de difusión y engagement
  40. 40. Analítica web de nuestro sitio y blog
  41. 41. Conclusión
  42. 42. Marca  personal   es  lo  que  vendes   Reputación  es  lo   que  te  compran   Profesionalidad   es  lo  que   demuestras   La marca personal es una carta de presentación. El perfil que mostramos deberá ser una selección de las capacidades, del potencial que sí poseemos. Si construimos un personaje, si no demostramos nuestra profesionalidad, quedará tarde o temprano comprobado que sólo disponíamos de un envoltorio sofisticado.
  43. 43. Muchas gracias. La mejor manera de hacer marca… es caminar http://www.flickr.com/photos/luisbg/2571999655

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