Zoekmachinemarketing Bij Ikki

824 views

Published on

inrichting SEM bij ikki.nl

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
824
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • The USSR launches Sputnik, the first artificial earth satellite. In response,the United States forms the Advanced Research Projects Agency (ARPA) within theDepartment of Defense (DoD) to establish US lead in science and technology applicable to the military. Backbones: None - Hosts: None1962RAND Paul Baran, of the RAND Corporation (a government agency), was commissioned by the U.S. Air Force to do a study on how it could maintain its command and control over its missiles and bombers, after a nuclear attack. This was to be a military research network that could survive a nuclear strike, decentralized so that if any locations (cities) in the U.S. were attacked, the military could still have control of nuclear arms for a counter-attack. Baran's finished document described several ways to accomplish this. His final proposal was a packet switched network. "Packet switching is the breaking down of data into datagrams or packets that are labeled to indicate the origin and the destination of the information and the forwarding of these packets from one computer to another computer until the information arrives at its final destination computer. This was crucial to the realization of a computer network. If packets are lost at any given point, the message can be resent by the originator." Backbones: None - Hosts: None1968ARPA awarded the ARPANET contract to BBN. BBN had selected a Honeywell minicomputer as the base on which they would build the switch. The physical network was constructed in 1969, linking four nodes: University of California at Los Angeles, SRI (in Stanford), University of California at Santa Barbara, and University of Utah. The network was wired together via 50 Kbps circuits.Backbones: 50Kbps ARPANET - Hosts: 41972The first e-mail program was created by Ray Tomlinson of BBN. The Advanced Research Projects Agency (ARPA) was renamed The Defense Advanced Research Projects Agency (or DARPA) ARPANET was currently using the Network Control Protocol or NCP to transfer data. This allowed communications between hosts running on the same network. Backbones: 50Kbps ARPANET - Hosts: 231973Development began on the protocol later to be called TCP/IP, it was developed by a group headed by Vinton Cerf from Stanford and Bob Kahn from DARPA. This new protocol was to allow diverse computer networks to interconnect and communicate with each other.
  • The USSR launches Sputnik, the first artificial earth satellite. In response,the United States forms the Advanced Research Projects Agency (ARPA) within theDepartment of Defense (DoD) to establish US lead in science and technology applicable to the military. Backbones: None - Hosts: None1962RAND Paul Baran, of the RAND Corporation (a government agency), was commissioned by the U.S. Air Force to do a study on how it could maintain its command and control over its missiles and bombers, after a nuclear attack. This was to be a military research network that could survive a nuclear strike, decentralized so that if any locations (cities) in the U.S. were attacked, the military could still have control of nuclear arms for a counter-attack. Baran's finished document described several ways to accomplish this. His final proposal was a packet switched network. "Packet switching is the breaking down of data into datagrams or packets that are labeled to indicate the origin and the destination of the information and the forwarding of these packets from one computer to another computer until the information arrives at its final destination computer. This was crucial to the realization of a computer network. If packets are lost at any given point, the message can be resent by the originator." Backbones: None - Hosts: None1968ARPA awarded the ARPANET contract to BBN. BBN had selected a Honeywell minicomputer as the base on which they would build the switch. The physical network was constructed in 1969, linking four nodes: University of California at Los Angeles, SRI (in Stanford), University of California at Santa Barbara, and University of Utah. The network was wired together via 50 Kbps circuits.Backbones: 50Kbps ARPANET - Hosts: 41972The first e-mail program was created by Ray Tomlinson of BBN. The Advanced Research Projects Agency (ARPA) was renamed The Defense Advanced Research Projects Agency (or DARPA) ARPANET was currently using the Network Control Protocol or NCP to transfer data. This allowed communications between hosts running on the same network. Backbones: 50Kbps ARPANET - Hosts: 231973Development began on the protocol later to be called TCP/IP, it was developed by a group headed by Vinton Cerf from Stanford and Bob Kahn from DARPA. This new protocol was to allow diverse computer networks to interconnect and communicate with each other.
  • Maar we leven ook in ‘ the age of Google’, d.w.z. dat de consument op internet - veel meer dan in de echte wereld - zelf bepaalt hoe hij zoekt en vindt wat hij wil. Ook daarvan een voorbeeld. Stel je bent op zoek naar een paar rode wandelsokken maat 39 en je bezoekt daarom een buitensportzaak. Nu heeft een fysieke winkel niet de ruimte om overal maar sokken neer te hangen dus zelfs al hebben ze de sokken onderverdeeld op kleur, merk, maat, ze hangen allemaal bij elkaar op 1 plek. Dat betekent dat jij als klant die plek maar moet zien te vinden en anders moet je het personeel in de winkel ernaar vragen. Een webwinkel daarentegen kan een paar wandelsokken ‘taggen’ op wandelen, op materiaal (wol of synthetisch), kleur, maat, merk, dik of dun, etc. etc. Zo maakt het helemaal niet zoveel uit hoe je zoekt want je vindt die sokken heus wel. Dat webwinkels een groot deel van hun omzet kunnen halen uit de staart komt dus met name omdat hun distributiemodel niet gehinderd wordt door fysiek ruimtegebrek of door hoge kosten voor het leveren van hun producten. En daarmee verleggen zij het accent van een business model dat grotendeels  gebaseerd was op kaskrakers (‘hits’) naar een model waarbij niche-producten een groot aandeel  in de verkoop voor hun rekening nemen. Anders dan je misschien zou verwachten gelooft Anderson niet dat er geen markt meer zal zijn voor ‘hits’, hij is ervan overtuigd dat die twee markten naast elkaar kunnen blijven bestaan. In zijn eigen woorden: We gaan van een of-cultuur (waarin een product of een hit of underground blijft) naar een en-cultuur. De consument van vandaag en morgen blijft dus top 20 artikelen kopen maar zal ook op zoek gaan naar nieuwe, relatief onbekende producten die zich bevinden in die hele lange staart. En als het even kan doet hij dat bij één en dezelfde winkel, want het gemak dient de moderne mens. Ter aanvulling op dit artikel nog een actueel bericht. In het hierboven getoonde filmpje (dat dateert van eind vorig jaar) werd de ondergang van Tower Records, ooit één van Amerika’s grootste en best gesorteerde cd-zaken, voorspeld en die voorspelling is inmiddels uitgekomen want Tower Records is onlangs failliet verklaard . Zij hebben de kracht en de macht van de staart blijkbaar te laat onderkend.
  • + even 5 minuten pauze
  • Zoekmachinemarketing Bij Ikki

    1. 1. Zoekmachinemarketing bij de wereld van ikki
    2. 2. Marco van Hurne
    3. 3. Marco van Hurne 37
    4. 4. Hellevoetsluis
    5. 5. Liesbeth 2 FTE
    6. 6. Tijn en Max 2,9 FTE
    7. 7. 2 Poezen
    8. 8. Vis
    9. 9. hobby
    10. 10. Burgerbak(je)
    11. 11. Onder water
    12. 12. Op het water
    13. 13. Vuurwater
    14. 14. Vrij normaal leven
    15. 15. Maar dat was ooit eens anders
    16. 16. Nerd 1984
    17. 17. Fantastic Four
    18. 18. Spiderman
    19. 19. Star Trek ’ 70’s
    20. 20. Knight Rider 1982
    21. 21. Das A Team 1983
    22. 22. Rubik’s cube
    23. 23. Eerste ‘Home Computer’ 1984
    24. 25. Duran Duran 1981
    25. 26. Eerste ‘Game Computer’ Prijzen ! ! 1987
    26. 27. Habitat 1987
    27. 28. Eerste ‘Personal Computer’ ’ 90’s
    28. 29. Online ISCA BBS CHAT
    29. 30. Kermit 1999
    30. 31. Het internet…. 1957
    31. 32. <ul><li>De eerste stap is het vullen van de “index”: Google’s lijst met webpagina’s; dit zijn er 60 miljard ! </li></ul><ul><li>Google klikt van link naar link; </li></ul><ul><li>Als er dus geen link is naar je webpagina vanaf een pagina die al in de index staat, kan de zoekmachine hem nooit vinden. </li></ul><ul><li>Een interne linkstructuur </li></ul><ul><li>Noindex & rel=‘nofollow’ </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 1 indexeren XenuLink. Een robot is een simpele minibrowser. Xenulink emuleert een bot. Vind je een pagina niet, dan is de kans groot dat deze niet geindexeed wordt !
    32. 33. <ul><li>Komt de pagina overeen met de zoekopdracht van de </li></ul><ul><li>gebruiker? </li></ul><ul><li>Google ‘scant’ de pagina net als een mens </li></ul><ul><li>Kijken naar de inleiding. Die moet toch zeker wel </li></ul><ul><li>vertellen waar het over gaat? </li></ul><ul><li>Daarnaast dragen titel, inhoud van de pagina, </li></ul><ul><li>tussenkopjes, lijstjes en links bij aan de relevantie </li></ul><ul><li>Wees relevant voor de zoekopdracht die mensen doen. </li></ul><ul><li>Als je een stuk schrijft over drop, en je noemt </li></ul><ul><li>de pagina “Mijn favoriete snoepjes”, hoe moet ik </li></ul><ul><li>dan weten dat jij het over drop hebt? Gebruik de </li></ul><ul><li>woorden waarop je gevonden wilt worden, zodat </li></ul><ul><li>Google snel kan zien waarover je het hebt </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 2 relevantie bepalen ! Een bezoeker van een landingspagina besluit binnen één seconde of hij op de webpagina blijft. Indien hij besluit te blijven wordt de pagina binnen 8 seconden gescand op titels, afbeeldingen, teksten onder afbeeldingen en andere fixatiepunten zoals vetgedrukte tekst en bullets. Dan pas besluitde bezoeker om door te lezen of niet.
    33. 34. <ul><li>Is jouw webpagina te vertrouwen? Ben jij een </li></ul><ul><li>echte,`bekende autoriteit, of roep je maar wat? </li></ul><ul><li>Google beoordeelt autoriteit door middel van de links die naar een webpagina wijzen. Hoe meer links, hoe meer autoriteit: Link popularity </li></ul><ul><li>Hoe meer autoriteit een pagina heeft, hoe hoger de </li></ul><ul><li>autoriteit die die pagina kan overdragen </li></ul><ul><li>Dit werkt ook zo op de eigen site ! </li></ul><ul><li>Je autoriteit verbeteren is dus een kwestie van meer </li></ul><ul><li>(relevante) links naar je webpagina’s krijgen. </li></ul><ul><li>= Strategic linkbuilding </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 3 autoriteit bepalen 4 ranking <ul><li>Daarna is er natuurlijk nog een vierde stap: de volgorde </li></ul><ul><li>van de zoekmachine ranking bepalen. </li></ul><ul><li>Pagerank: een combinatie van Autoriteit en Relevantie </li></ul>
    34. 35. Ongeholpen vindbaarheid
    35. 36. Opbouw van een internetpagina <h1> Dit is een koptekst </h1> Rel=‘nofollow’
    36. 37. Opbouw van een internetpagina Het kan altijd erger
    37. 38. Hoe zoeken mensen? Ik zoek een baan als office manager in Rotterdam, en ik wil niet full time werken Waarom ranken deze sites zo goed? Waarom ranken deze sites zo goed?
    38. 39. Eyetracking studie Eyetracking Volgen van oog-hand bewegingen en constructie van zogeheten heatmaps ! 2005 2007 Fold
    39. 40. The long tail Longtail marketing Internet maakt verschuiving van massa-marketing naar niche-marketing mogelijk Fysieke winkels Marketing van hits (kaskrakers) Bijv. top 40 muziek Web winkels Multi-niche Distributiemodel niet gehinderd door Ruimtegebrek Bijv. Grunge Techno X-overs
    40. 41. The long tail Google is je vacaturebank <ul><li>Gesponsorde koppelingen in Google: </li></ul><ul><li>Laat de advertentie zien bij alleen die zoekwoorden die jij opgeeft. </li></ul><ul><li>Afrekenmethode: CPA (CPC, CPL). Views gratis. </li></ul><ul><li>Conversie zeer goed meetbaar </li></ul><ul><li>Bied systeem. Prijs bepaal jezelf. Min. 0.01 </li></ul><ul><li>Naast het search netwerk, ook adverteren in het </li></ul><ul><li>content netwerk (Hyves, Nationale Vacaturebank, Youtube,…) </li></ul><ul><li>Taalspecifiek / Regionaal adverteren. Dus bijv. alleen </li></ul><ul><li>maar te zien in Zuid Holland. </li></ul>
    41. 42. The long tail Egosearch
    42. 43. Optimaliseren van een vacature (-pagina) Optimalisatie vacatures bij ikki Keyword suggestion, Opbouw vacature tekst, Inrichten techniek, directory en keyword density <ul><li>Stel dat je bijvoorbeeld beter vindbaar wilt zijn op het </li></ul><ul><li>zoekwoord ‘Office manager’. Hierbij is het van belang dat de zoekwoorden ‘Office manager, ‘ Vacature </li></ul><ul><li>Office Manager ‘ en ‘Office Manager Rotterdam ‘ </li></ul><ul><li>regelmatig terugkomen op belangrijke posities binnen je </li></ul><ul><li>vacaturetekst </li></ul><ul><li>Belangrijke plekken zijn onder meer de titel van de </li></ul><ul><li>pagina, inleiding , koppen (headers), de </li></ul><ul><li>vacaturetekst en de technische code van de pagina </li></ul><ul><li>Zorg voor relevante links naar de vacature (eigen site, </li></ul><ul><li>links van vakgerichte websites naar vacature. </li></ul><ul><li>Vacaturebanken, Sociale netwerken) </li></ul>
    43. 44. Optimalisatie bij ikki <ul><li>Linkbuilding gericht op beter vindbaar maken van de vacature </li></ul><ul><li>gratis vacaturesites </li></ul><ul><li>sociale netwerken </li></ul><ul><li>videosites </li></ul>Optimalisatie vacatures bij ikki Linkbuilding via IKKI: plaats je vacatures gratis door op ikki.nl (via VPS of Knollenstein). De rel=“nofollow” staat uit !
    44. 45. SEM bij ikki
    45. 46. Een community voor switchers Ikki 1.0 naar 2.0  De omkering
    46. 47. Een community voor switchers Ikki 1.0 naar 2.0  De omkering
    47. 48. Marketing Traditioneel en community mngt
    48. 49. Site traffic SEA SEO Branding Campaigning Link building
    49. 50. Focus: content rond kernthema Kernthema  Zingeving  Functioneel <ul><li>Creatie keywordboom </li></ul><ul><li>Organisatie site (leden) rond deze thema’s </li></ul><ul><li>Veel content en verversingen: </li></ul><ul><ul><li>redactioneel (interviews, artikelen) + moderatie </li></ul></ul><ul><ul><li>partners (syndication). </li></ul></ul><ul><ul><li>user generated (groepen, artikelen) </li></ul></ul><ul><li>Blended content </li></ul><ul><ul><li>naast tekst ook afbeeldingen en video’s. Let op de benaming van de niet textuele content </li></ul></ul><ul><li>Doorplaatsing ikki content naar buiten (nujij, ekudos, carp, digg twitter, carriereblog) + verwijzing. Upcoming: automatische </li></ul>Hoe dichter bij de kern, hoe belangrijker de content
    50. 51. Buzz monitoring De wereld buiten ikki <ul><li>Monitoren van blogs, fora, sites en tweets en conversation tracking </li></ul><ul><li>Aanmaken alerts op keywords (Google, Icerocket, Tweetbeep) </li></ul><ul><li>Inrichten Netvibes dashboard (www.netvibes.com) </li></ul><ul><li>Reageren op relevante postings (evt. inc. Trackback) </li></ul>Linkbuilding rond inhoudelijk belangrijke thema’s = strategic
    51. 52. Buzz monitoring Wie zijn dit? Prijzen ! !
    52. 53. Site optimalisatie Leden, artikelen (2008) Bedrijven en vacatures (2009) <ul><li>WoM belangrijk instrument dankzij inzet op egosearch: </li></ul><ul><li>Naam van het lid in de paginatitel </li></ul><ul><li>We sturen op volledige naam in profielpagina </li></ul><ul><li>De naam van het lid is het hoofdzoekwoord op de profielpagina. Dit keyword wordt vaker gebruikt. </li></ul><ul><li>Gebruik vd Naam van het lid in de alt tekst van de profielafbeelding </li></ul><ul><li>Meta description die uniek is gemaakt door in de standaard tekst ook de naam van de kandidaat te verwerken. </li></ul><ul><li>People directory: </li></ul><ul><ul><li>Top down alfabetische directory van profielen </li></ul></ul><ul><ul><li>Profielen per functiegebied </li></ul></ul><ul><ul><li>Profielen niet achter de inlog (toestemming) en doorzoekbaar gemaakt </li></ul></ul>Plaatsen rel=“nofollow” op linken die door de gebruiker zijn geplaatst in profiel
    53. 54. Site optimalisatie Leden, artikelen (2008) Bedrijven en vacatures (2009) <ul><li>De basis goed op orde hebben: </li></ul><ul><li>Opzetten van title tags </li></ul><ul><ul><li>Zoekwoorden helemaal vooraan </li></ul></ul><ul><ul><li>Merknaam ikki achterop </li></ul></ul><ul><ul><li>Titels en dynamische content </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik van CV van [Naam] [Funktie] – [ikki.nl] uniek </li></ul></ul><ul><li>URL structuur </li></ul><ul><ul><li>Automatisch gegenereerde dynamische URL structuur: www.ikki.nl/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagina titels specifiek aanpasbaar (CMS) om beter aan te sluiten op content </li></ul></ul><ul><li>Meta descriptions, breadcrumbs, doorposten </li></ul><ul><li>Valkuil: duplicate content – crossposten van artikelen op ikki.nl (toevoegen: metatag robots ‘noindex, follow’ aan de robots.txt) </li></ul>
    54. 55. Volgende stap Satelliet sites Geoptimaliseerde landing pages rond 1 e ring en 2 e ring thema’s <ul><li>60 uur (Typepad) inc. Design </li></ul><ul><li>Makkelijk om te optimaliseren </li></ul><ul><li>Heel gerichte content </li></ul>
    55. 56. Volgende stap Meer vacaturecontent En optimalisatie vacaturefunctie + bedrijvenpagina’s
    56. 57. Training 1 gratis plaats op de training internet recruitment training
    57. 58. [email_address]

    ×