Recruitment en zoekmachines

1,416 views

Published on

Search Engine Optimisation en Advertising voor Recruitment

Published in: Technology, Design
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
467
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Recruitment en zoekmachines

    1. 1. eBusiness quick wins Zoekmachine marketing
    2. 2. Agenda
    3. 3. Site traffic SEA SEO Branding Campaigning Link building
    4. 4. Zoekmachines Hoe werken ze?
    5. 5. Het internet
    6. 6. <ul><li>De eerste stap is het vullen van de “index”: Google’s lijst met webpagina’s; dit zijn er 60 miljard ! </li></ul><ul><li>Google klikt van link naar link; </li></ul><ul><li>Als er dus geen link is naar je webpagina vanaf een pagina die al in de index staat, kan de zoekmachine hem nooit vinden. </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 1 indexeren
    7. 7. <ul><li>Komt de pagina overeen met de zoekopdracht van de </li></ul><ul><li>gebruiker? </li></ul><ul><li>Google ‘scant’ de pagina net als een mens </li></ul><ul><li>Kijken naar de inleiding. Die moet toch zeker wel </li></ul><ul><li>vertellen waar het over gaat? </li></ul><ul><li>Daarnaast dragen titel, inhoud van de pagina, </li></ul><ul><li>tussenkopjes, lijstjes en links bij aan de relevantie </li></ul><ul><li>Wees relevant voor de zoekopdracht die mensen doen. </li></ul><ul><li>Als je een stuk schrijft over drop, en je noemt </li></ul><ul><li>de pagina “Mijn favoriete snoepjes”, hoe moet ik </li></ul><ul><li>dan weten dat jij het over drop hebt? Gebruik de </li></ul><ul><li>woorden waarop je gevonden wilt worden, zodat </li></ul><ul><li>Google snel kan zien waarover je het hebt </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 2 relevantie bepalen Een bezoeker van een landingspagina besluit binnen één seconde of hij op de webpagina blijft. Indien hij besluit te blijven wordt de pagina binnen 8 seconden gescand op titels, afbeeldingen, teksten onder afbeeldingen en andere fixatiepunten zoals vetgedrukte tekst en bullets. Dan pas besluit de bezoeker om door te lezen of niet.
    8. 8. <ul><li>Is jouw webpagina te vertrouwen? Ben jij een </li></ul><ul><li>echte,`bekende autoriteit, of roep je maar wat? </li></ul><ul><li>Google beoordeelt autoriteit door middel van de links die naar een webpagina wijzen. Hoe meer links, hoe meer autoriteit: Link popularity </li></ul><ul><li>Hoe meer autoriteit een pagina heeft, hoe hoger de </li></ul><ul><li>autoriteit die die pagina kan overdragen </li></ul><ul><li>Je autoriteit verbeteren is dus een kwestie van meer </li></ul><ul><li>(relevante) links naar je webpagina’s krijgen. </li></ul><ul><li>= Strategic linkbuilding </li></ul>Hoe werkt een zoekmachine 3 autoriteit bepalen 4 ranking <ul><li>Daarna is er natuurlijk nog een vierde stap: de volgorde </li></ul><ul><li>van de zoekmachine ranking bepalen. </li></ul><ul><li>Pagerank: een combinatie van Autoriteit en Relevantie </li></ul>
    9. 9. Zoekmachines Ongeholpen vindbaarheid
    10. 10. Opbouw van een internetpagina Een internetpagina
    11. 11. Opbouw van een internetpagina Het kan altijd erger
    12. 12. Optimaliseren van een vacature (-pagina) Zoekmachine optimalisatie Verbetert de vindbaarheid van de website in de natuurlijke resultaten van Google <ul><li>Stel dat je bijvoorbeeld beter vindbaar wilt zijn op het </li></ul><ul><li>zoekwoord ‘Secretaresse’. Hierbij is het van belang dat </li></ul><ul><li>de zoekwoorden ‘ Secretaresse ‘, ‘ Vacature </li></ul><ul><li>Secretaresse ‘ en ‘ Secretaresse Rotterdam ‘ regelmatig </li></ul><ul><li>terugkomen op belangrijke posities binnen uw </li></ul><ul><li>vacaturetekst </li></ul><ul><li>Belangrijke plekken zijn onder meer de titel van de </li></ul><ul><li>pagina, inleiding , koppen (headers), de </li></ul><ul><li>vacaturetekst en de technische code van de pagina </li></ul><ul><li>Zorg voor relevante links naar de vacature (eigen site, </li></ul><ul><li>links van vakgerichte websites naar vacature. </li></ul><ul><li>Vacaturebanken, Sociale netwerken) </li></ul>
    13. 13. Optimaliseren van een vacature (-pagina) Zoekmachine optimalisatie Verbetert de vindbaarheid van de website in de natuurlijke resultaten van Google
    14. 14. Optimalisatie bij ikki optimalisatie bij ikki <ul><li>Linkbuilding gericht op beter vindbaar maken van de vacature </li></ul><ul><li>gratis vacaturesites </li></ul><ul><li>sociale netwerken </li></ul><ul><li>videosites </li></ul>
    15. 15. Optimalisatie bij ikki T!P Optimalisatie tips <ul><li>Linkbuilding gericht op beter vindbaar maken v/d vacature </li></ul><ul><li>Vacature directory: makkelijk voor zoekmachines </li></ul><ul><li>Sitemap </li></ul><ul><li>Optimaliseren voor regionale vacatures </li></ul><ul><li>Gebruik multimediale content (video, images, Maps) </li></ul><ul><li>(blended search) </li></ul><ul><li>Plaats je vacatures gratis door op ikki.nl </li></ul>Linkbuilding via IKKI: plaats je vacatures gratis door op ikki.nl (via VPS of Knollenstein).
    16. 16. Zoekmachines Geholpen vindbaarheid. Vacatures in de longtail
    17. 17. Waarom zoekmachinemarketing? Verandering oriëntatiegedrag De search engine is de nieuwe vacaturebank
    18. 18. Eyetracking studie Eyetracking Volgen van oog-hand bewegingen en constructie van zogeheten heatmaps 2005 2007
    19. 19. The long tail Longtail marketing Internet maakt verschuiving van massa-marketing naar niche-marketing mogelijk Fysieke winkels Marketing van hits (kaskrakers) Bijv. top 40 muziek Web winkels Multi-niche Distributiemodel niet gehinderd door Ruimtegebrek Bijv. Grunge Techno X-overs
    20. 20. <ul><li>Gesponsorde koppelingen in Google: </li></ul><ul><li>Laat de advertentie zien bij alleen die zoekwoorden die jij opgeeft. </li></ul><ul><li>Afrekenmethode: CPA (CPC, CPL). Views gratis. </li></ul><ul><li>Conversie zeer goed meetbaar </li></ul><ul><li>Bied systeem. Prijs bepaal jezelf. Min. 0.01 </li></ul><ul><li>Naast het search netwerk, ook adverteren in het </li></ul><ul><li>content netwerk (Hyves, Nationale Vacaturebank, Youtube,…) </li></ul><ul><li>Taalspecifiek / Regionaal adverteren. Dus bijv. alleen </li></ul><ul><li>maar te zien in Zuid Holland. </li></ul>Google Adwords Google adwords Zorgt voor directe vindbaarheid van de vacature op relevante zoektermen tegen lage kosten
    21. 21. How-to Een Google Adwords Campagne aanmaken
    22. 22. Google Adwords Een Adwords campagne 1 <ul><li>Vacature Microsoft Database Administrator </li></ul><ul><li>Wat doet de concurrentie? </li></ul>
    23. 23. Google Adwords Een Adwords campagne Land Gelaagdheid Taal 2 <ul><li>Vacature Microsoft Database Administrator </li></ul><ul><li>Campagne aanmaken </li></ul>
    24. 24. Google Adwords Een Adwords campagne 3 <ul><li>Vacature Microsoft Database Administrator </li></ul><ul><li>Advertentie tekst (evt. Ad Variations aanmaken) </li></ul><ul><li>Keywords selecteren (evt. Keywords suggestion tool) </li></ul>
    25. 25. Google Adwords Een Adwords campagne 4 <ul><li>Vacature Microsoft Database Administrator </li></ul><ul><li>voila </li></ul>
    26. 26. Google Adwords Automatisch Adwords <ul><li>Vanuit VPS / Knollenstein automatisch Adwords aanmaken </li></ul><ul><li>Google Adwords API integratie (Netsociety) </li></ul>
    27. 27. SEM Case Luba
    28. 28. Luba Luba wint Search Engine Award Luba (Maxlead) wint Search Engine Marketing Award 2009 1
    29. 29. Luba Search: Luba Groningen <ul><li>Adwords gebruiken voor eigen vestigingen </li></ul><ul><li>Google Maps </li></ul><ul><li>Website zoekmachine vriendelijk, wordt beloond </li></ul><ul><li>Op lokaal niveau kan er invloed worden uitgeoefend op de </li></ul><ul><li>advertenties die online uitstaan </li></ul>ASA, Unique en Content 1
    30. 30. Luba Search: Luba Groningen <ul><li>Organisatie is tot op vestigingsniveau betrokken bij de SEA campagne. </li></ul><ul><li>Keywords, advertentietekst en dagbudget / CPC bids </li></ul>1
    31. 31. Samenvatting <ul><li>Zoekmachine optimalisatie : </li></ul><ul><li>Met relatief kleine technische aanpassingen een betere </li></ul><ul><li>vindbaarheid </li></ul><ul><li>Bij het opstellen van een vacature, denk als een zoekmachine: </li></ul><ul><li>relevantie </li></ul><ul><li>Linkbuilding op site en vacature: autoriteit </li></ul><ul><li>Zoekmachine marketing : </li></ul><ul><li>Heel gericht en goedkoop adverteren . Hoe specifieker de </li></ul><ul><li>zoekterm, des te goedkoper. </li></ul><ul><li>Gratis branding </li></ul><ul><li>Alleen CPA </li></ul><ul><li>Gericht op actieve zoekers . Dus geen waste </li></ul><ul><li>Automatische doorplaating mogelijk via Adwords API </li></ul>
    32. 32. Training Training Maandelijkse internet recruitment training
    33. 33. Het internet..1981

    ×