David Zegers: AB2

De nieuwe AB site: een jaar later David Zegers Directeur Communicatie en Ontwikkeling Ancienne Belgique Oktober 2009

Eén jaar nieuwe AB site
Focus op online
De resultaten + conclusie
1 jaar AB community
1 jaar vernieuwde ABtv
1 jaar nieuwe AB website
Vragen

Focus online
WAAROM?
Online belangrijkste informatie kanaal
Publieksonderzoek 2007 – 2008
Meest up to date + multimediaal
Online belangrijkste verkoops kanaal
70% van de tickets online verkocht
Potentieel van uitbouw ABsite tot medium
Ideaal platform om ABtv en de werking van AB te illustreren
(her)beleef AB vanuit jouw luie zetel
http://www.abconcerts.be/nl/abtv/p/detail/rewind-the-scabs

Concept nieuwe website

Grenzen van AB site opengesteld Input Output Automatisch UGC manueel manueel Automatisch

Nieuwe website
Algemeen : communitybased tools
Gerelateerde concerten, projecten, filmpjes, blogs, …
Foto-, tekst- en videoverslagen “achteraf”
Specifiek : “niche” AB community
Handige tools op maat van (aanbod van) AB
Integratie van community met concertaanbod
Eén geheel en geen aparte werelden ( www.abconcerts.be )

Tools AB niche community?
Ik ben aanwezig!
Resulteert in zichtbaarheid online
En persoonlijke aanbevelingen op maat (in ‘backstage’)
Interactie tussen communityleden
Wie komt er nog?
Carpool (link carpool)
Ticketruil (link ticketruil)
Mijn AB backstage
Mijn concerten (verleden en toekomst)
Mijn vrienden + welke concerten zij doen
Wat AB aanraadt: aanbevelingen op maat

Focus op online
1 jaar AB community
Vragen

AB community
24.010 profielen op één jaar tijd
Gemiddeld 1581 profielen loggen in per week

Voornaamste activiteiten

Is de AB community zinvol?
Ja en kwaliteit steeds boven kwantiteit
Extra service
Mogelijkheid tot interactie met AB (actieve participatie vanuit AB aan AB community)
Mogelijkheid tot interactie met elkaar
Vaststelling: AB community bouwt zich steeds op rond (en in functie van) AB concerten

Dus: niche community is enkel zinvol
wanneer zij meerwaarde biedt tov toepassingen van de grote sociale netwerksites
Wanneer dit unieke toepassingen rond unieke karakteristieken van de organisatie in de verf zet
Is de AB community zinvol?

Focus op online
1 jaar AB community
Vragen

ABtv bereikt steeds meer publiek

Totaal aantal keer AB filmpjes bekeken
750.000 views ( vs jaar 1 + 2: 25.000 views in totaal)
Gemiddelde kijktijd: > 4 minuten
Aantal unieke kijkers ABtv/maand
8.680 vs 2.466 jaar voordien (+ 68%)
20% kijkt live (vs 3%); 80% on demand

Top 30 voorbije jaar Aantal keer concert bekeken (top 30)

Redenen succes ABtv?
Continu nieuwe content
Full time job voor content manager
Opvolgen van de opnames
Hardest part: onderhandelen ivm de rechten (long way 2 go)
Verschillende ABtv formats (3)
Concertopnames, AB Sessions en reportages
http:// www.abconcerts.be / nl / abtv /p/detail/ the-temper-trap-plays-science-of-fear-sweet-disposition
Unieke samenwerkingsmodellen rond livestreams
Arsenal en Moby via ABtv op De Standaard
In samenwerking met platenfirma’s
Massale mediacampagnes leiden tot meer publieksbereik voor alle partijen
Technische infrastructuur

Kostprijs ABtv/jaar
Kostprijs ABtv: 100.000 euro/jaar
Vaste personeelskost vaste medewerker
Variabele productiekosten AB Sessions, reportages, livestreams
Inschakelen beeldtechnieker (freelancer)
Inschakelen audio engineer (freelancer)
Externe monitoring livestreaming (extern) – SERVICE!
Bandbreedte + opslagruimte
Extern gehost
Sabam

ABtv sterk model ( enkel ) omwille van de nauwe verstrengeling met de reguliere concertwerking
Soort van promokost die terug verdiend wordt door de concertwerking van AB
<-> Fabchannel
ABtv kan op zich (nog) niet winstgevend zijn
Conclusie ABtv

Focus op online
1 jaar AB community
Vragen

Bezoekers online Gemiddeld 5.955 unieke bezoekers/dag Eerder: 4.185 unieke bezoekers/dag Verhoogde activiteit Langer on site + meer paginaweergaves

Verkeersbronnen Als % vh site totaal In absolute cijfers

Verwijzende sites

Integratie met de grote netwerksites cruciaal

Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website
Verhoogde kwantiteit + kwaliteit
Bereiken meer publiek dan vorig jaar omwille van verhoogde online aanwezigheid
community sites
zoekrobots
Meer interactie met en tussen het publiek
Bieden meer inhoud dan vorig jaar

Dus verhoogd verkoopspotentieel
En duidelijk verhoogde verkoop
nu reeds (okt ‘09) meer tickets verkocht dan totaal in 2008 (207.000 in 2008 vs 212.000 in 2009)
Conclusie : zinvolle en succesvolle operatie

En bovenal een uitdagend model met een duidelijke meerwaarde voor alle betrokken partijen
AB
Artiesten
Platenfirma’s
Zaalhuurders
Mediapartners
…

Focus op online
1 jaar AB community
Vragen

Vragen?

http://www.netlash.com	291
http://www.muziekdigitaal.be	101
http://www.erwinblom.nl	65
http://www.abconcerts.be	65
http://abconcerts.be	4
http://feeds.feedburner.com	2
http://www.slideshare.net	2
http://209.85.229.132	1
http://www.online-studeren.net	1
http://www.nieuws.be	1

David Zegers: AB2

by Muziekcentrum Vlaanderen on Oct 29, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

10 Embeds 533

Statistics

David Zegers: AB2 — Presentation Transcript