www.muwdigital.sk                                                                    5 klamstiev o reklame                ...
www.muwdigital.sk      1                        Bez programovania                               nič dobré nespravíteNedeľa...
Design your porsche                                                                                                       ...
www.muwdigital.sk      2                              Musíte spraviť fan page                                     alebo ap...
ExcellBookNedeľa, 2. október 2011 Vezmite	  si	  Diesel	  a	  ich	  kampaň	  Be	  Stupid,	  v	  ktorej	  ľuďí	  urgovali,	...
www.muwdigital.sk                                                                                                         ...
Like MachineNedeľa, 2. október 2011 Facebook	  pritom	  je	  aj	  mimo	  internetu.	  Napríklad	  na	  hudobnom	  fesEvale...
GlastoTagNedeľa, 2. október 2011 Na	  inom	  fesEvale,	  Glastonbury	  v	  UK,	  sa	  zase	  predviedol	  Orange	  a	  jeh...
Fashion ShootNedeľa, 2. október 2011 Niekedy	  však	  nájdete	  facebook	  aj	  na	  vlakovej	  stanici. Švédska	  agentúr...
www.muwdigital.sk                            4                         Musíte spraviť                                     ...
Fashion TagNedeľa, 2. október 2011 Vezmite	  si	  módny	  časopis	  Flair.	  Nespravil	  súťaž.	  Spravil	  aplikáciu,	  v...
Help a ChildNedeľa, 2. október 2011 Čo	  by	  to	  bola	  za	  prezentáciu	  reklamnej	  agentúry,	  keby	  si	  neukázala...
www.muwdigital.sk                                                             5                      Dodržujte pravidlá a ...
IKEA ShowroomNedeľa, 2. október 2011 Toto	  je	  dvojité	  klamstvo. Za	  prvé,	  vezmite	  si	  príklad	  IKEA	  Goetebur...
Whopper SacrificeNedeľa, 2. október 2011 Takže	  čo	  s	  tým?	  Dodržiavať	  pravidlá	  a	  mať	  istotu. To	  je	  to	  ...
www.muwdigital.sk                                            Viac klamstiev osobne                                        ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

5 klamstiev o reklame na facebooku

1,545 views

Published on

Toľko klamstiev, čo agentúry zvyknú narozprávať o Facebooku sa často nevidí. Je načase uviesť ich na pravú mieru.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,545
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

5 klamstiev o reklame na facebooku

  1. 1. www.muwdigital.sk 5 klamstiev o reklame na Facebooku Radovan Andrej Grežo Creative Director @ MUW;Digital 28-09-2011 FB.RulezzNedeľa, 2. október 2011 Volám  sa  Radovan  Andrej  a  než  som  sa  stal  krea4vnym  riaditeľom  agentúry  MUW;Digital,  strávil  som  10  rokov  v  reklamných  agentúrach  v  troch  krajinách  na  jednom  konEnente.   Keď  som  uvažoval  nad  spôsobom  ako  priniesť  ukážky  toho  najlepšieho  z  reklamy  na  facebooku  tak,  aby  som  vás  aj  trochu  zabavil,  uvedomil  som  si  o  sebe  jednu  vec:  vyše  10  rokov  robím  reklamu.  To  môže   znamenať  len  jednu  vec  –  rád  klamem. Preto  vám  dnes  poviem  5  klamsEev  o  reklame  na  facebooku.
  2. 2. www.muwdigital.sk 1 Bez programovania nič dobré nespravíteNedeľa, 2. október 2011 Každý  vám  povie,  že  bez  programovania  môžete  robiť  tak  maximálne  fan  page,  ale  tá  sa  vám  sama  „virálne“  šíriť  nebude.  Potrebujete  programátora.  A  v  aplikácii  pýtať  „permissions“,  lebo  inak  to  nejde.
  3. 3. Design your porsche 1 BEZ PROGRAMOVANIA NIČ DOBRÉ NESPRAVÍTENedeľa, 2. október 2011 A  teraz  si  kliknite  na  obrázok  a  pohrajte  sa  s  aplikáciou  na  fan  page  Porsche. Môžete  si  na  nej  vybrať  model  auta  a  meniť  mu  farbu.  Bez  toho,  aby  ste  dávali  permissions  a  s  minimom  programovania.  Každý  farebný  štvorček  je  toEž  len  hyperlinkovým  odkazom  na  iný  obrázok.  Veľmi   jednoduché.  Veľmi  lacné  (prefarbovať  autá  vo  Photoshope  nie  je  žiaden  zázrak).  A  už  roky  sa  toto  ukazuje  po  všetkých  konferenciách  a  spomína  v  článkoch  o  tom,  ako  spraviť  fan  page,  ktorá  bude  ľudí  baviť. Skúste  si  to  na  h`p://www.facebook.com/porsche
  4. 4. www.muwdigital.sk 2 Musíte spraviť fan page alebo aplikáciuNedeľa, 2. október 2011 Druhé  klamstvo  na  dnešnom  programe  je  tvrdenie,  že  na  facebooku  môžete  spraviť  buď  fan  page  alebo  aplikáciu  a  to  je  všetko. Keď  mu  prestanete  veriť,  zis4te,  že  môžete  spraviť  niečo  viac.  Vaša  kampaň  môže  byť  toEž  nad  facebookom.
  5. 5. ExcellBookNedeľa, 2. október 2011 Vezmite  si  Diesel  a  ich  kampaň  Be  Stupid,  v  ktorej  ľuďí  urgovali,  aby  sa  správali  hlúpo  –  hoci,  z  mojej  skúsenosE  sa  množstvo  ľudí  správa  hlúpo  aj  bez  toho,  aby  ich  niekto  vyzýval  kampaňou. V  každom  prípade,  Diesel  neurobil  facebookovú  aplikáciu.  Urobil  program,  ktorý  si  môžete  nainštalovať  na  počítač  a  surfovať  v  ňom  po  milovanom  facebooku  hoci  aj  so  šéfom  za  chrbtom.  Zmení  toEž  výzor   facebooku  tak,  aby  sa  tváril  ako  Excellovský  dokument.  A  kým  vy  postujete  statusy,  lajkujete  čo  robia  vaši  kamaráE  a  chatujete,  všetci  veria  tomu,  že  tvrdo  makáte  na  plánoch  pre  Q3. Pre  video  si  kliknite  h`p://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk
  6. 6. www.muwdigital.sk 3 Facebook je na interneteNedeľa, 2. október 2011 Klamstvo,  že  facebook  je  na  internete  je  v  nás  tak  hlboko  zakorenené,  že  sa  s  vami  o  tom  budú  hádať  aj  ľudia,  ktorí  na  facebooku  vôbec  nie  sú.
  7. 7. Like MachineNedeľa, 2. október 2011 Facebook  pritom  je  aj  mimo  internetu.  Napríklad  na  hudobnom  fesEvale. Coca  Cola  v  Izraeli  robí  každé  leto  hudobný  fesEval  Village.  V  roku  2010  rozmiestnili  po  areáli  malé  skrinky  a  rozdali  návštevníkom  náramky  s  čipom.  Stačilo  priložiť  ruku  k  skrinke  a  na  facebooku  sa  vám   objavil  link,  ze  ste  napríklad  v  bare,  či  na  tobogáne  a  strašne  sa  vám  tam  páči.  7000  návštevníkov  a  ich  automaEcké  statusy  dokonale  zaplavili  izraelský  facebook  na  celý  vikend.  Pre  video  si  kliknite  na   h`p://www.youtube.com/watch?v=N4CRHARUk4c V  roku  2011  sa  však  klient  s  agentúrou  neuspokojili  so  zopakovaním  úspešnej  akcie.  Zbavili  sa  náramkov  a  miesto  nich  pridali  rozpoznávanie  podľa  tvári.  Prišli  ste  pred  webkameru  s  monitorom,  počítač  vás   spoznal  a  už  ste  veselo  spammovali  svojich  kamarátov  ako  sa  vám  to  páči.  Ak  neveríte,  pozrite  si  video:  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/coca-­‐colas-­‐like-­‐machine? Submission_sort=num_likes.desc&Submission_page=1&ajax=gallery_grid
  8. 8. GlastoTagNedeľa, 2. október 2011 Na  inom  fesEvale,  Glastonbury  v  UK,  sa  zase  predviedol  Orange  a  jeho  agentúra  POKE. Pozvali  všetkých  ľudí,  aby  prišli  pred  hlavné  pódium.  Na  pódium  postavili  oooooooobrovský  fotoaparát,  s  viac  megapixelmi  ako  vaše  a  moje  IQ  dokopy,  a  cvakli. Túto  fotku  potom  vložili  do  aplikácie,  aby  ľudia  mohli  zoomovať  z  celého  davu  až  do  ostrého  záberu,  kde  spoznali  svoju  tvár.  A  keď  ju  spoznali,  otagovali  ju.  A  oni  ju  tagovali  ako  naja4,  až  z  toho  vznikla   najtagovanejšia  fotka  všetkých  čias. Pre  video  kliknite  na  h`p://vimeo.com/19790160
  9. 9. Fashion ShootNedeľa, 2. október 2011 Niekedy  však  nájdete  facebook  aj  na  vlakovej  stanici. Švédska  agentúra  Saatchi&Saatchi  pre  Ariel  vymyslel  niečo,  za  čo  by  sa  nemusela  hanbiť  ani  značka,  ktorá  nie  je  povestná  „inova4vnymi“  televíznymi  spotmi  so  spokojnými  gazdinkami. Na  hlavnej  stanici  v  Štokholme  postavili  veľkú  presklennú  kocku.  Do  nej  umiestnili  robota  –  vodovú  pištoľ  naplnenú  kečupom,  či  čokoládovou  polevou.  A  ľudia  ho  mohli  ovládať  cez  facebook.  Lenže   nestrieľali  na  nejaký  nudný  terč.  Strieľali  na  rýchlo  sa  pohybujúce  šaty  značiek  ako  Lacoste.  Ak  ste  trafili,  zvesili  ho,  hodili  do  práčky,  pridali  Ariel  a  priamo  pred  očami  okoloidúcich  ľudí  vyprali  dočista   dočista.  A  poslali  vám  ho  ako  cenu  –  takmer  nové  šaty,  len  raz  vypraté  boli  vaše. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://adso}heworld.com/media/online/ariel_fashion_shoot
  10. 10. www.muwdigital.sk 4 Musíte spraviť súťaž o cenyNedeľa, 2. október 2011 Najhoršie  klamstvo  zo  všetkých,  ktoré  vám  dnes  demaskujem  je  práve  toto:  Chceme  súťaž,  lebo  súťaže  sú  najlepšie,  píše  sa  vo  väčšine  briefov. Prečo  by  ste  však  mali  robiť  súťaž,  ktorú  po  pár  týždňoch  ukončíte  vyhlásením  víťaza,  keď  môžete  ušetriť  peniaze  za  cenu  pre  víťaza  a  miesto  toho  spraviť  niečo  užitočné  a  zmysluplné?  A  dlhodobejšie   funkčné,  než  nejaká  súťaž.
  11. 11. Fashion TagNedeľa, 2. október 2011 Vezmite  si  módny  časopis  Flair.  Nespravil  súťaž.  Spravil  aplikáciu,  v  ktorej  môžete  na  fotkách  miesto  ľudí  ich  šaty.  A  prezeraním  toho,  čo  ľudia  tagujú  a  lajkujú  ste  sa  mohli  inšpirovať  čo  si  obliecť,  prípadne   kúpiť.  Najlajkovanejšie  ou•ity  sa  dokonca  dostali  do  tlačenej  verzie  časopisu. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/fashion-­‐tag
  12. 12. Help a ChildNedeľa, 2. október 2011 Čo  by  to  bola  za  prezentáciu  reklamnej  agentúry,  keby  si  neukázala  niečo  z  vlastnej  tvorby,  však? Nebojte  sa,  nesklamem  vás.  Help  a  Child  with  UNICEF  je  aplikácia,  ktorú  som  robil  ja.  Jej  zmyslom  bol  fundraising. Vytvorili  ste  si  svoje  virtuálne  dieťa  z  rozvojovej  krajiny  a  potom  každé  dva  týždne  dostali  od  neho  žiadosť  o  pomoc  –  trápil  ho  hlad,  či  potrebovalo  veci  do  školy.  Pomôcť  ste  mohli  buď  len  virtuálne,   kliknu4m  na  tlačidlo  alebo  aj  naozaj,  cez  malý  príspevok  od  2  do  10  dolárov.  Tak,  či  tak,  o  vašej  dobrosrdečnosE  sa  dozvedeli  všetci  vaši  priatelia. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.helpachildunicef.com
  13. 13. www.muwdigital.sk 5 Dodržujte pravidlá a budete v pohodeNedeľa, 2. október 2011 Posledné  klamstvo,  ktorým  vás  dnes  pobavím  je  často  opakované,  že  facebook  má  na  promo  akEvity  mnohé  pravidlá,  ktoré  treba  poznať  a  dodržiavať,  inak  máte  problém.
  14. 14. IKEA ShowroomNedeľa, 2. október 2011 Toto  je  dvojité  klamstvo. Za  prvé,  vezmite  si  príklad  IKEA  Goeteburg.  Keď  otvárali  obchodný  dom,  ich  agentúra  navrhla  vytvoriť  profil  pre  manažéra  predajne  a  postovať  obrázky  nábytkových  zostáv.  Stačilo,  aby  ste  ako  prví  tagli  na   fotke  svoje  meno  na  nejaký  kus  nábytku  a  IKEA  vám  ho  dala  zadarmo. Malo  o  však  háčik.  Nie  len,  že  pravidlá  facebooku  už  vtedy  zakazovali  tagovať  sa  na  fotkách,  keď  na  nich  nie  ste.  Navyše,  zakazoval  aj  vyhrať  nejakú  cenu  vďaka  lajkovaniu,  či  tagovaniu. Hra  sa  však  stala  neuveriteľne  úspešnou  a  šírila  sa  ako  lesný  požiar  hasený  geriatrickým  dobrovoľným  hasičškým  zborom.  A  to  bol  ten  moment,  keď  sa  facebook  naštval  a  začal  porušovanie  pravidiel  pri   promoEon  riešiť. Poučenie?  Kým  to  facebook  zatrhol,  IKEA  dosiahla  svoje  ciele  a  bolo  im  to  jedno.  Dnes  je  však  šanca,  že  sa  vám  to  podarí  oveľa  menšia. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded
  15. 15. Whopper SacrificeNedeľa, 2. október 2011 Takže  čo  s  tým?  Dodržiavať  pravidlá  a  mať  istotu. To  je  to  klamstvo,  čo  vám  tvrdí  agentúra,  keď  sa  chváli,  že  presne  pozná  Ee  neustále  sa  meniace  pravidlá. Čo  vám  však  agentúra  akosi  zabudne  povedať  je,  že  facebook  nie  je  váš  kamarát.  Nezáleží  mu  na  tom,  aby  ste  vy  splnili  svoje  challenges,  aby  vás  šéf  pochválil  a  koncoročné  odmeny  pomohli  rýchlejšie   splaEť  hypotéku.  Má  vlastné  ciele.  Zarábať  peniaze  (viem,  je  to  šokujúca  novinka).  A  ako  ich  zarába?  Rozhodne  nie  tým,  že  vy  zapla4te  agentúre  za  vývoj  aplikácie,  ktorá  sa  bude  virálne  šíriť.  Zarába  na   facebook  ads,  kde  pla4te  za  každú  návštevu  vašej  fan  page.  Facebook  naozaj  nemá  rád  virálne  šírenie  reklamných  aplikácií.  Pretože  na  nich  nezarába. ZisEl  to  aj  americký  Burger  King  a  jeho  agentúra  Crispin  Porter  +  Bogusky  so  svojim  Whopper  Sacrifice.  Začali  s  geniálnym  insightom:  všetci  máme  na  facebooku  príliš  veľa  priateľov.  Ja  ich  mám  714.  Keby   som  naozaj  mal  714  kamarátov,  moje  narodeninové  oslavy  by  boli  legendárne.  Nie  sú. Burger  King  vám  chcel  pomôcť  zbaviť  sa  ich  trochu:  Vymažte  10  priateľov  a  dáme  vám  hamburger.  Lákavá  ponuka.  A  facebookové  pravidlá  dovtedy  akosi  nemysleli  na  to,  že  by  niekto  mohol  spraivť  takúto   aplikáciu,  takže  to  nezakazovali.  Teda,  do  momentu,  kým  Whopper  Sacrifice  nezačal  fungovať  a  facebook  zisEl,  že  sa  mu  to  nepáči,  pretože  zarába  na  tom,  keď  majú  ľudia  čo  najviac  priateľov,  čo  najviac  si   veci  lajkujú  a  komentujú. Takže  zmenil  pravidlá  a  bolo  po  aplikácii. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov
  16. 16. www.muwdigital.sk Viac klamstiev osobne Radovan Andrej Grežo Creative Director @ MUW;Digital grezo@muwdigital.sk @andrejdwinNedeľa, 2. október 2011 To  sú  všetky  klamstvá,  ktoré  sa  mi  zmesEli  do  30  minútovej  prezentácie. Ak  vám  to  nestačí,  kontaktujte  ma  mailom,  na  twi`eri,  facebooku,  či  osobne.  Rád  vám  porozprávam,  že  ste  mladí,  krásni,  talentovaní  a  úspešní.  Alebo  čokoľvek  iné,  čo  by  ste  odo  mňa  radi  počuli. A  nezabudnite  sledovať  našu  fan  page  na  www.facebook.com/muwdigital  kde  sa  onedlho  objaví  aj  rozšírená  verzia  tejto  prezentácie  s  ešte  viac  veselými  videami  a  klamstvami  o  reklame  na  facebooku.

×