Sosyo Ekonomik Statü
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Sosyo Ekonomik Statü

on

  • 2,329 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,329
Views on SlideShare
1,837
Embed Views
492

Actions

Likes
2
Downloads
16
Comments
0

3 Embeds 492

http://www.pazarraporu.com 379
http://pazarraporu.blogspot.com 112
http://pazarraporu.blogspot.com.tr 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Sosyo Ekonomik Statü Sosyo Ekonomik Statü Presentation Transcript

  • SES Gruplarının Profilleri İstanbul
  • Büyüklüklerine Göre SES Grupları Dağılımı   Merkez (%) Kır (%) Toplam (%)A 1,5 0 1,1B 12,2 2,2 9,1C1 23,3 8,9 18,9C2 31,8 31,2 31,6D 23,3 40,3 28,5E 7,9 17,4 10,8 2
  • Amaç• Yeni SES araştırması ile ayrıştırılmış grupları tanımak,• Seçilmiş değişkenlerle SES grupları karşılaştırması yapmak,• Adlandırılmış SES gruplarını daha “görünür” kılmaya çalışmak, onların dünyasına, evine girmek,• SES grupları arasındaki geçiş alanlarını tanımlamaya ve adlandırmaya çalışmak,• Ve bütün bunları kent nüfusunu dikkate alarak yapmak... 3
  • Değişkenler• Temel Demografik Özellikler• Konut Sahipliği ve Kullanımı• Çeşitli Eşya ve Araç Sahiplikleri• Alışveriş ve Alışverişe İlişkin Tutumlar• Temizlik Ürünleri Kullanımı• Teknoloji Kullanımı• Finansal Tutumlar• Sağlık Hizmetlerinden Yararlanma• Kültürel Farklar ve Okurluk• Boş Zaman Kullanımı ve Ev Dışı FaaliyetlerYorumlar bireysel ve algısaldır; araştırmayı bağlamaz.4
  • Gerçekte Nasıl?• Toplumsal hayatta sosyo-ekonomik statü grupları statik değil dinamik.• Bu nedenle ayrıştırılabiliyor; ancak “mutlak biçimde homojen” değil.• Her bir sosyo-ekonomik statü grubunun yüzü, belli oranda kendinden önceki bir üst ve kendinden sonraki bir alt sosyo-ekonomik statü grubuna da dönük.• Her sosyo-ekonomik statü grubu ile izleyen grup arasında “geçiş alanları” var. 5
  • A S.E.S. Grubu• Genel nüfusun içinde çok azlar ve büyük ölçüdeya tek başına yaşıyorlar ya da iki kişiler.• Bu grup mutlak bir biçimde eğitimli, hem de çokiyi eğitimli; en az iki kuşaktır.• Yarıya yakını çocuksuz. Çocukluların çok büyükölçüde 1-2 çocuğu var.• 1/3’ü on yıldan fazla bir yerde oturmuyor. İşinyanında eğitim de bu açıdan önemli bir gerekçe.• Hanede iki kişinin çalışma oranı ortalamanın çoküstünde (% 62). Türkiye genelinde bu oran oldukçadüşük (% 23).• Kiracı olmayı reddetmiyorlar. Oturduğu eve sahipolma oranının en düşük olduğu grup. 6
  • A S.E.S. Grubu• Üç odalı evlerde oturuyorlar ve çocuklarının yatakodası var.• Evlerinde konfor standartları var. Salonda zeminparke ve avize ile aydınlanıyorlar. (Halı/kilim üçtebir oranında her grupta görülüyor.)• İkinci evleri var ve bu daha çok yazlık amaçlı.• Dayanıklı tüketim ürünleri konusunda seçicidavranıyorlar. Fonksiyonelliğin yanında ileriteknoloji ürünlerini tercih ediyorlar. No-frostbuzdolabı veya mikrodalga fırın sıkça görülüyor.• Araç sahipliği çok yüksek. Genelde yeni araçalıyorlar ve sık sık araçlarını değiştiriyorlar. 7
  • A S.E.S. Grubu• Evin alışverişi kadın tarafından yapılıyor.• Mutfak alışverişi genelde büyük marketlerdenyapılıyor; açık ürünlere (gıda/temizlik) fazla itibaredilmiyor.• Tuvalet kağıdı, kağıt havlu, sıvı sabun, şampuan, dişfırçası yaygın olarak kullanılıyor.• Hazır yiyecekler, dondurulmuş gıda maddeleri,dilimlenmiş ekmek gibi farklılaşan talepleri var.• Ödemeleri kredi kartı ile ya da nakit olarakyapıyorlar.• Herkesin cep telefonu var (% 96); ama herkesin evtelefonu yok (% 78). 8
  • A S.E.S. Grubu• 2/3’ünde bilgisayar var ve yarıdan fazlasıinternet ile dünyaya bağlı. Bu grup bilgiyeulaşmanın yollarını bulmuş ve bilgiyi kullanıyor. Ave B grupları bu konuda diğer gruplardan anlamlışekilde ayrılıyor.• Büyük ölçüde fotoğraf makinesi kullanıyorlar (%74) ve bunun yarısı dijital. Video kamerada iseaynı oranlar yok (% 22).• Teknolojiye bağımlılıklarını elektronik eşyada dagösteriyorlar. Ev sineması, müzik seti, DVDoynatıcı en fazla bu grupta.• Normal antenleri bırakmışlar ve ücretli TVyayınlarına abone olmuşlar. 9
  • A S.E.S. Grubu• Birden çok kredi kartları var ve haftada birdenfazla kullanıyorlar. Ayrıca mağaza kartları da varve borçlanmaktan korkmuyorlar; banka kredisikullanıyorlar.• Telefon ve internet bankacılığı bu grubun işi.Menkul yatırımlara ilgi en yüksek bu grupta; riskalabiliyorlar.• Hasta olmaktan çok korkuyorlar. Hastaolmadan evvel de doktora ve diş hekiminegidiyorlar; çocuklarını da götürüyorlar.• Tamamının sosyal sağlık güvencesi var. Özelsağlık ve emeklilik sigortaları da var; ancakyetersiz düzeyde (% 10). 10
  • A S.E.S. Grubu• Üçte biri oturduğu odaya tablo ya da fotoğrafasıyor. Ancak bunun dini içerikli olma olasılığıçok düşük. Daha çok doğa ve memleketgörüntüleri var.• Ev içinde canlı da olsa, yapma da olsa çiçeğiseviyoruz. A, B ve C1’de bu oran aynı ve yüksek(% 75). Yapma çiçek oranı alt segmentlerdeartıyor.• Bu grubun kütüphanesi ve antika eşyaları var.Porselen ve cam tabaklarda yemek yiyorlar veayakkabılarını büyük ölçüde kapının önündebırakmıyorlar (% 74).• Koltukların ve diğer eşyaların üstünde örtü yada dantel örtü çok sık görülmüyor (% 26). 11
  • A S.E.S. Grubu• Kentlerdeki sinema salonlarının en önemlimüşterileri.• Tiyatro ve konserlere gidiyorlar; ama frekansısinemadan oldukça düşük.• En yüksek spor yapma oranı bu grupta (% 33). Sporyapmak gruplar arası farklılaşmada önemli birindikatör.• Diğer yandan bu grup kitap okuyor ve müzikdinliyor; cafe, bar, gece kulübü gibi mekanlara çokolmasa da gidiyor.• Hafta sonlarında evde oturmuyorlar ve insanlarlabir arada oluyorlar. Kısacası, A grubu boşzamanlarında hiç boş durmuyor. 12
  • A S.E.S. Grubu• Kent nüfusunun üçte ikisi gazete okurken bugrup % 100 gazete okuyor. Bu grupta on kişidenbirinin gazeteyi internetten de okuması,toplumdaki yeni dinamik.• A grubu için belirleyici bir diğer değişken dergiokurluğu ve oldukça yüksek. Kısaca okumak Agrubu için çok belirleyici bir özellik.• Tatillerini yazlık evlerinde ya da otel-tatil köyügibi mekanlarda geçiriyorlar. Ancak üçte biri dememleketine, köyüne gidiyor.• 2/3’ü en az haftada bir kez dışarıda yemekyiyor. Aynı oranda evde yardımcı bir kişi var.• Bu insanlar modern, tüketim endeksli,zamanı satın alan ve değerli gördüğü şeyleribiriktiren bir grup sanki. 13
  • B S.E.S. Grubu• İdeal aile dört kişiden oluşuyorsa, B grubu büyükölçüde bunu yakalıyor. Çocuksuz aile sayısı çok azve üçte ikisi 1 ya da 2 çocuklu.• B grubu, eğitim profili olarak A grubunun birkuşak öncesini andırıyor.• İş gücünün önemli temsilcileri. Bu ailelerin2/3’ünde bir kişi, geri kalanında iki kişi çalışıyorlar.• 10 yıldan uzun süredir aynı yerde yaşıyorlar.Diğer tüm gruplarda olduğu gibi bu grupta da iş,yer değiştirmenin en önemli saiki. 14
  • B S.E.S. Grubu• Evlerindeki oda sayısı A grubuna benzer veçocukların ayrı odaları var. Ancak oturduğu eve sahipolma oranı A’ dan biraz yüksek.• Salon zeminde parke yanında laminat, rabıta vemarley de kullanılıyor. Salonda avize yine çoğunlukta;ancak çıplak ampul ve flüoresan, az da olsa,görülüyor.• Üçte birinin ikinci evi var; ancak yazlık azalırken,kentte veya köydeki ikinci evler ağırlık kazanıyor.• Dayanıklı tüketim ürünlerine olan talep A grubunaneredeyse özdeş. Farklar minör.• Yarısının özel binek aracı var. İkinci el araç sahibiolanlar bu grupta artıyor. Ancak araç değiştirmeoranı yüksek (% 74). 15
  • B S.E.S. Grubu• A grubu ile büyük bir diğer benzerlik, tüketimmallarında eve ne alınırsa alınsın, alışverişsorumluluğunun annede olması.• Bu grupta da büyük marketler favori. Pazara gitmeoranı artıyorsa da, tüm gruplarda birbirine yakınoranlar görülüyor; belirleyici değil.• Üçte ikisi kredi kartı kullanıyor. Ancak bu grupta azda olsa veresiye satın almalar başlıyor.• Açık gıda maddelerini az olmakla birliktekullanıyorlar. Ancak açık temizlik maddelerinetalepleri oldukça düşük. Paketlenmiş gıdamaddelerine talepleri yüksekken, hazır ve/veyadondurulmuş yiyecekler ve dilimlenmiş ekmek benzeriürünlere talepleri oldukça düşük. 16
  • B S.E.S. Grubu• Kişisel temizlik ürünleri açısından anlatacak birşey yok; A’ nın aynı.• Burada da herkesin cep telefonu var (% 96), hatlıev telefonu daha az. Yarısının bilgisayarı var; onunda yarısı interneti kullanıyor.• Bu grup da önemli ölçüde fotoğraf çekmeyiseviyor. Ancak dijital makine oranı daha düşük.Video kamera % 10’un altında.• Müzik seti, DVD oynatıcı daha düşük oranlardagörülüyor.• Ücretli TV aboneliği bu grupta üçte bire düşüyor. 17
  • B S.E.S. Grubu• Kredi kartı sahipliği ve kart sayısı açısından Agrubu ile büyük benzerlikler var. Ancakkullanma frekansları kısmen geriliyor. Bunabenzer olarak bankalardaki tasarruf hesaplarıda A’ nın gerisinde.• Bu grup da bankaya borçlanmaktan fazlakorkmuyor; ancak menkul değerlere yatırımdörtte bire iniyor. Riske girme azlıyor.• Sağlık söz konusu olduğunda bu grubundüzenli olarak doktora gittiğini söyleyemeyiz.Ancak hasta olduklarında gidiyorlar ve budurum çocuklar için de geçerli. Satın almagüçlerinin biraz daha düşük olması, önleyicihekimliğe fon ayırmalarını sanki zorlaştırıyor.• Ancak hemen hepsinin, özel olmamakkaydıyla, sağlık güvencesi var. 18
  • B S.E.S. Grubu• Oturulan mekanda tablo / fotoğraf kullanımı oranıdörtte bire düşüyor... Burada bir saptamaya dikkatçekelim:Üst SES gruplarında yaşanılan mekana eklemeleryapmak, alt gruplardan daha yüksek ve daha çokdoğa / memleket görüntülerini içeriyor. Bu olgu altgruplarda anlamlı olarak azalıyor ve daha çok dinimotifler içeriyor; bir nevi dünyevi - dini farklılaşmasışeklinde.• Evlerde üçte bir oranında kütüphane var; antikasahipliği hızla düşüyor. Koltuk örtüsü kısmen, eşyalarüstünde dantel örtü hızla artıyor (% 55).• Onlar porselen veya cam tabaklarında yemekleriniyerlerken yarısının evinin önünde ayakkabılarçıkartılıyor. 19
  • B S.E.S. Grubu• Üçte biri hafta sonunu evde geçiriyor. Sporyapanların oranı sadece % 10. Boş zamanlarındaonlar da boş durmuyorlar. Ziyaretler, kitap,müzik ve ev işleri önemli etkinlikler.• Yarısı sinemaya, üçte biri tiyatro ve konseregidiyor. Ancak frekanslar A grubundan anlamlıölçüde düşük.• Üçte ikisi ya dışarıda çok seyrek yemek yiyorya da yemiyor.• Yaklaşık dörtte biri tatil yapmıyor. Yapanlarotel, yazlık ve akraba yanına giderken üçte birimemleketine, köyüne gidiyor.• Eve yardımcı alma oranı A grubunun üçte biri(% 27). 20
  • B S.E.S. Grubu• Çok büyük çoğunluk gazete okuyor. İnternettegazete okuma oranı çok düşük. Düzenli dergiokuyanlar grubun 1/3’ü.• Güçlü aile yapısı olan bu grup kırsalkökeninden uzaklaşmış, ama unutmamış birgrup; hızlı koşuyorlar ve bir şeylere yetişmeye,yakalamaya çalışıyor.• Onlar da verimli fidanlar ve çiçek açıyorlar.Ancak sanki köklerini yeterince derinesalamamışlar gibi. 21
  • C1 S.E.S. Grubu• B grubuna benziyor ve yarıdan fazlası 3-4 kişilik aile;ancak 5-6 kişinin bir arada yaşaması oranı yükseliyor (%25).• Bu grupta üniversite eğitimi, hem aile reisi hem de eşiiçin gündemden kalkıyor.• Bu grupta da 2/3 oranında 1-2 çocuk var, ancak gerikalan üçte birinde çocuk sayısı artıyor.• Aynı yerde 10 yıldan uzun süre yaşama oranı bugruptan itibaren hızla artıyor; ancak eğitim artık etkinbir faktör değil.• Ailede içinde 1 kişinin çalışma oranının en yüksekolduğu grup (% 72).• Ataerkil ailenin yapısal özellikleri bu gruptanitibaren kendini giderek artan yoğunluktahissettiriyor. 22
  • C1 S.E.S. Grubu• Konut sahipliği oranı artmaya devam ediyor,yaşanılan oda sayısı da azalmaya. Sadece üçte birindeçocukların ayrı bir odası var.• Salonda parke azaldı; rabıta, mozaik karo, marleyartmaya başladı; hatta salonlarda artık şap bile var.• Avize ile aydınlanma üçte bire geriledi; üçte ikisisalonda çıplak ampullerle aydınlanıyor.• Sadece % 20’si ikinci bir eve sahip; ya köyde yaşehirde.• Dayanıklı tüketim ürünleri kullanımında üst ikigruptan büyük bir farklılık göstermiyor. Sadece tekkapılı buzdolabı bulunma oranı artarken, no-frostbuzdolabı, bulaşık makinesi ve mikrodalga fırınazalmaya başladı. 23
  • C1 S.E.S. Grubu• Yarıya yakını araç sahibi ve ticari araçsahipliği bu grupta görülmeye başlıyor. Önemliölçüde araçlarını ikinci el alıyorlar ve araçdeğiştirme oranı oldukça yüksek.• İlk iki gruba oranla alışverişte babanınsorumluluğu anneye yaklaşıyor.• Büyük marketlerden alışveriş hala çokyüksek; ancak mahalle bakkalından alışverişbu grupta artmaya başladı; aynen veresiyeoranındaki artış gibi.• Önemli bir gerileme de alışveriş sırasındakikredi kartı kullanımında. Oran neredeyse % 50. 24
  • C1 S.E.S. Grubu• Açık gıdayı yarısı kullanıyor, yarısıkullanmıyor. Ancak temizlik ürünlerinde 2/3’üaçık ürün kullanmayı reddediyor.• Paketlenmiş gıda talebi devam ederken hazıryiyecek, dondurulmuş gıda ve dilimlenmişekmek türü ürünleri bu grup oldukça aztüketiyor.• Temizlik ürünleri kullanımı B grubundanbiraz geri; ama hala yüksek oranlarda. Ancakdişlerini fırçalamayanlar ilk olarak bu gruptagörülüyor.• Çok büyük ölçüde cep telefonu kullanıyorlar(% 89). Hatlı telefon oranı ise kentortalamasının üstünde (% 82).• Beş aileden birinde bilgisayar var. Ancakinternete girme oranı şimdilik oldukça düşük(% 8). Bu grup dünyaya açılmaya istekli vehevesli. 25
  • C1 S.E.S. Grubu• Fotoğraf makinesi kullanıyorlar, ama yarıdan az.Dijital makine oranı da çok düşük. Bu grupla birliktevideo kamera evlerden çekiliyor.• Elektronik eşyalara merak ve istek devam ediyor;ancak doğaldır ki azalan oranlarda; aynı ücretli TVaboneliği gibi.• Sadece üçte birinin tasarruf hesabı var ve %50’sikredi kartı kullanıyor. Kredi kartı kullanım davranışlarıB ile oldukça benzerlik gösteriyor; ancak frekans birazdaha azalıyor.• Banka kredisi kullanımında daha tedbirli bir grup vemenkul değerlere ilgi oldukça düşük (% 17).• Kontrol amaçlı doktora gitme olasılıkları düşük.Genelde hasta olduklarında ya da çok hastaolduklarında doktora gidiyorlar ve aynı şey çocuklarıiçin de geçerli. 26
  • C1 S.E.S. Grubu• Sosyal sağlık güvenceleri var. Bu güvence içindeBağkur oranı % 20, ki bu oran, grubun esnafyapısını hatırlatıyor.• Bu grubun evlerinde kütüphaneye ve antikaeşyaya artık çok az rastlanıyor. Buna karşın evlerinyaklaşık yarısında koltuklar örtü ile korunuyor;eşyaların üzerinde ise 2/3 olasılıkla dantel örtüvar.• Bu grupta porselen ve cam tabak kullanımı ilk ikigruptan çok da farklı değil; ancak alüminyum,çinko ve bakır tabak kullanımı da görülmeyebaşladı.• Üçte ikisinin evinde ayakkabı kapı önüne bırakılır.• Çok az oranda sinemaya gidiyorlar. Tiyatro vekonser daha da seyrek. 27
  • C1 S.E.S. Grubu• Sadece % 5’i spor yapıyor ve yarıya yakınınınhafta sonlarında hayatları hiç değişmiyor.Ancak boş zamanları pek de yok. Ev işleri,tamirat ve eş dost akraba ziyaretleri en yüksekbu grupta. Bunun yanında kitap okuma (% 28)ve müzik dinleme (% 31) oranları da ihmaledilebilir gibi değil.• Üçte biri tatile çıkmıyor. İkinci üçte birmemlekete gidiyor ve ancak son üçte bir,büyük ölçüde akraba yanında olmak kaydıyla,tatil yapıyor. Yarısı hiç dışarıda yemek yemiyor,yiyenler ortalama ayda bir kez. 10 aileden birieve yardımcı alabiliyor.• Dörtte üçü gazete okuyor; ancak dergiokuyanlar %10’un az üstünde.•Bu grup orta direği temsil ediyor. 28
  • C2 S.E.S. Grubu• Hanede yaşayan insan sayısı genelde 4 ve üstü,çocuk sayısı C1’ e benzer; ancak 3-5 çocuk oranıdaha yüksek.•C2’de aile reisi ve eşinin eğitimle bağlantısıilkokulda noktalanıyor.• Genelde tek kişi çalışıyor; iki kişinin çalışma oranıda dikkat çekici (% 23).• Bu gruptan itibaren 10 yıldır aynı yerde oturmaoranı artarak devam ediyor. Konut sahipliği C2, Dve E gruplarında aynı (% 65)!! Oda sayısı halaağırlıklı olarak üç; ama iki odalı olma oranı bugrupta artıyor. Çocuklar oda sahibi olma şansınıkaybetti.• Salon zemininde şap ve rabıta yaygınlaşırkenparke kaybolmaya yüz tuttu. Avize kullanımı1/5’inaltında; flüoresan ve çıplak ampul denk 29ağırlıklarda.
  • C2 S.E.S. Grubu• Alışverişte anne ve baba eşitlenmiş durumda.Büyük marketlerin bu alışveriş içindeki payı%50’ye düşerken mahalle bakkalının oranıkısmen artıyor.• Bu grup en fazla pazara giden grup (% 64).Veresiye oranı artarken (% 21) kredi kartıkullanımı (% 19) düşüyor.• İkinci ev sahipliği C1’e çok benzer veköydekinde az bir artış var. Yarısı tek kapılıbuzdolabı kullanıyor. Bulaşık makinesi çok düştü• Üçte birinin aracı var ve çoğu ikinci el araçlar.Araç değiştirme bu grupta da sıkça görülüyor. 30
  • C2 S.E.S. Grubu• Gıdada daha çok açık ürün kullanıyor.Açık temizlik ürünleri kullanımında dadikkat çekici bir artış var.• Bu gruptan itibaren dondurulmuş gıda yada dilimlenmiş ekmek gibi ürünlerinkullanımı yok denecek kadar az.• Temizlik ürünleri kullanımı azalanoranlarda devam ediyor. Ancak talep halagüçlü. İlk diş yıkamayanlar bu gruptakendini gösteriyor.• Bunlarda da cep telefonu sahipliği çokyüksek. Normal ev telefonu ise biraz dahafazla (% 82). 10 aileden birinde bilgisayarvar ve internet bağlantısı artık kesildi. 31
  • C2 S.E.S. Grubu• Tamamına yakını çatı anteninin aldığı kadar TVseyredebiliyor.• 1/4’ünde fotoğraf makinesi var; ancak dijitaldeğil. Müzik seti azaldı, DVD oynatıcı yok gibi.• Az sayıda ailenin tasarruf hesabı var ve o davadesiz. 1/3’ünde kredi kartı var ve genelde çokaz kullanıyorlar. ¼’ü kredi kullanıyor; menkuldeğerlerden çok uzaktalar.• Doktora hasta olduklarında gidiyorlar; sosyalsağlık güvenceleri var. SSK’nın en yüksek olduğubu grup, daha çok işçi vatandaşlarımızı temsilediyor. Yeşil kart sahipliği bu grupta görülmeyebaşlıyor (% 5).• Ayakkabılarımızı kapının önünde çıkartalım. 32
  • C2 S.E.S. Grubu• Evde kullanılan metal tabakların yanında melamintabaklar da kendini göstermeye başladı.• Bu olgu aslında bir sağlık ve hijyen zaafiyeti.• Kütüphane ve antika neredeyse bitti; koltuklar dahafazla korunuyor; dantel örtü azalmaya başladı.• Bu gruptan itibaren sinema, tiyatro ve konser bitti!!• Evde yardımcı işgücü yok denecek kadar az. 33
  • C2 S.E.S. Grubu• Dörtte üçü dışarıda yemek yemiyor.• Grubun yarıdan fazlasında hafta sonlarında hayatdeğişmiyor. Olsa olsa eş-dost ziyareti yapılıyor.• Az da olsa bir bölümü, boş zamanlarında hiç bir şeyyapmıyor. Kitap okuma onda bire düştü; müzikdinleme de beşte bire. Yarıdan az fazlası gazeteokuyor; ama dergilerde umut kalmadı.• Acaba hayattan alınan zevkler azalmaya mıbaşladı? Yoksa farklı bir yaşam paradigmasına mıgirdik? Bu grupla birlikte bazı şeyler artık sona erdi. 34
  • D S.E.S. Grubu• Geldik afet bölgesine... Şaka bir yana dostlar,buralarda hayat bir hayli zor. Pazarlama, satış, strateji,reklam, iletişim…. bu son iki grupta bu kavramlarınhepsi sanki anlamsızlaşıyor.• Bu son iki grup birbirine çok benzer ve hattaneredeyse özdeş. Farkları göreceğiz.• Bu grubun yarısı ya 5 kişilik, ya altı veya daha fazlanüfusa sahip aileler ve 2/3’ünde çocuk sayısı 3-5 yada6+.Nüfus açısından üretkenlik üst düzeyde.• Eğitim açısından en alttakiler. D sosyo ekonomik statügrubunda her beş, E sosyo ekonomik statü grubundakiher üç aile reisinden birinin okuma yazması bile yok. 35
  • D S.E.S. Grubu• C2’den itibaren bu üç grup sanki yaşadığımekana kök salıyor ve artık hareket etmiyor. Çokbüyük çoğunluk 10 yıldan fazla aynı yerdeoturuyor.• Oda sayısı % 40 olasılıkla 2 ve aynı olasılıkla 3, kibu sayı aile nüfusunun çok altında.• Dolayısıyla grubun yarısı çocuklara ayrı odasağlayamıyor. Ciddi bir sosyal sorun ve son 10yılda değişen bir şey olmamış.• Onda biri çalışmıyor, geri kalan çoğunlukta birkişi çalışıyor. 2/3’ü ev sahibi ve bu grupta ayrıcaakraba evlerinde oturma oranı da azımsanmamalı.• ¼’ün üstünde salonlarda şap ve ikinci sıradarabıta geliyor, yani yere çivilenmiş düz tahta.Avize çok az, çıplak ampul çok fazla. 36
  • D S.E.S. Grubu• Onda birinin ikinci evi var ve daha çok kentte.• Dayanıklı tüketim ürünlerinde bulunabilirlikoranı hala yüksek; ancak genelde ihtiyaçgiderici boyutta ve yeni teknoloji ürünlerazalmış.• 2/3’ünde tek kapılı buzdolabı var. No-frostbuzdolabı ve bulaşık makinesinde ikinci elolasılığı yüksek.• Araç sahipliği oldukça az (% 17) ve birbölümü ticari. Genelde araçlar ikinci el veyarısı ilk araç. 37
  • D S.E.S. Grubu• Alışverişte kadın hala var, ama erkek ağırlığıbelirgin olarak hissediliyor. 4-5 çocuk yetiştirmeyeçalışan anne, olmayan para ile ne kadar alışverişyapabilir ki?• Mahalle bakkalı ve semt pazarı en çok rağbetgören mekanlar. Veresiye alımlar C2’nin iki katı (%37). Gıda ve temizlik ürünlerinde açık olanlartercih ediliyorlar.• Artık ekmeklerini kendileri dilimliyorlar.• Tuvalet kağıdı ile birlikte temizlik ürünlerikullanımı kalıp sabun dışında azalıyor. Dişyıkamama oranı daha da arttı (% 13).• Bilgisayar çok az , fotoğraf makinesi çok az, videokamera yok. Elektronik aletlerde kayda değer birşeyler yok, ücretli TV aboneliğinde de durum farklıdeğil (% 3). 38
  • D S.E.S. Grubu• Cep telefonu sahipliği çılgın yarıştan koptu ve2/3’e geriledi. Hatlı telefon ise daha yüksek.• Bankaya giden sayısı çok az; vadesiz mevduatoranı % 15. Onda birinde kredi kartı var ve o daçok az kullanıyor, ayda 2-3 kez.• Az bir bölüm kredi kullanıyor (% 13),çoğunlukla ev kredisi. Menkul kıymetleretalepleri çok az.• Doktora ya hasta olduklarında ya da çok hastaolduklarında gidiyorlar. Çocukları için de durumfarklı değil.• 1/3’ünün sosyal sağlık sigortası yok. Bu gruptayeşil kart oranı yükseliyor (% 19). 39
  • D S.E.S. Grubu• Yaklaşık yarısı metal tabakta yemek yiyor. Eveayakkabı ile girilmiyor.• Yaşanılan odanın duvarlarında tablo ya da fotoğrafçok sık görülmüyor. Olanlar ise büyük çoğunlukladini motifli. Bu olgu E grubunda da artarak devamediyor.• Hafta sonunda hayatları fazla değişmiyor vesinemaya falan gitmiyorlar. ¼’ü boş zamanlarındabir şey yapmıyor. Geri kalan ev işleri ve tamirat ilevakit geçiriyor. Eş dost ziyaretleri en önemlieğlenceleri. 1/3’ü tatilde ya akraba yanına gidiyorya da köyüne veya memleketine. Geri kalan tatilyapmıyor. Neredeyse hiç dışarıda yemekyiyemiyorlar.• 1/3’ü gazete okuru, dergi yok, kitap yoka yakın.• Hayat artık çok zorlaştı bu ailelerde. 40
  • E S.E.S. Grubu• Bu grup çok kalabalık ailelerden oluşuyor.1/3’ün çocuk sayısı 6’dan fazla. Gruptakiailelerin onda birinde çalışan yok. Ancaksadece bu grupta altıdan fazla kişinin çalıştığıaz da olsa görülüyor.• En yüksek konut sahipliği bu grupta (D) ilebirlikte. % 10’u da akraba evinde oturuyor.• Yarıdan fazlası iki ya da tek odada oturuyor.Evde oda sayısı aile bireylerinin çok altında veçocuklar ebeveynleri ile yatıyorlar.• Şap en yaygın zemin malzemesi, çıplak ampulde aydınlatmada. Çok azı ikinci evi olduğunuifade etmiş köyde ve kentte. 41
  • E S.E.S. Grubu• Alışverişi öncelikle baba sonra anne yapıyor.Ancak bu grupta alışverişe çocuklar dakatılıyorlar; çünkü onlar da para kazanmakzorundalar.• % 90’ında buzdolabı var, çoğunlukla tekkapılı. Diğer ürünlerde oranlar düşük ve belkide çoğunluğu ikinci el ürünler.• Onda birinin aracı var ve büyük çoğunluğuikinci el. İlgi çekici; çok düşük gelirdüzeylerinde bile özel araç var. Araçlarınınyarısı ilk araç. 42
  • E S.E.S. Grubu• Bakkal ve semt pazarı, en çok alışveriş yaptıklarıyerler. Nadiren büyük marketlere gidiyorlar. Satınalmalarının yarısı veresiye. Eskiyi kapatıp yeniyialıyorlar.• Her zaman açık malzemeler alıyorlar. Temizlikürünlerinin en az kullanıldığı grup ve üçte biri dişiniyıkamıyor.• Bu zor yaşam koşullarına rağmen yarıdanfazlasında cep telefonu ve ev telefonu var. İletişimsen nelere kadirsin!!! Ancak bilgisayarları da yok,videoları da. Çok azının fotoğraf makinesi var veeski analog. Elektronik aletlerde durum farklı değil.• Çok düşük oranda kredi ihtiyacı dışında banka ilehiç işleri olmuyor; kredi kartları ile de (% 10). 43
  • E S.E.S. Grubu• Oturulan mekanlarda koltuk ve az sayıda büfenindışında başka bir şey yok. Yoğun olarak kullanılanmetal ve melamin tabaklar belki de bu evlerin enyaygın aksesuarı.• Üçte biri ancak kendisi veya çocuğu çok hastaolduğunda doktora gidiyor. Yarıya yakınının sosyalgüvencesi yok ve en yüksek yeşil kart sahipliği bugrupta (% 37).• Sinemaya filan gitmiyorlar. Dışarıda yemek deyemiyorlar. Hafta sonlarında hayat hiç değişmiyor.Yarıya yakını boş zamanlarını boş geçiriyorlar. Tatilede gitmiyorlar.• Beşte biri gazete okuyor. Dergi alacak ne paralarıvar ne de moralleri.• Bu onların itici dürtülerini de kaybettiklerinigösteriyor. Ve bu insanlar beşer altışar çocukyetiştiriyorlar. 44
  • Son Söz• A grubu B ile, C1 grubu C2 ile ve D grubu E ile çok benzeşiyorlar.• Ancak şirketlerin yönetimlerindeki pazarlamacı dostlarımızın segmentasyon analizine daha çok önem vermeleri lazım ki, alt kırılımları belirleyerek hedef kitlelerini daha sağlıklı oluşturabilsinler. 45