Los museos en la Web 2.0                           Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/
7º aniversario en la red ☺
http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales
Si no cuenta… son cuentos Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
¿Por qué estamos en las redes sociales?
Varias posibles respuestas                                     Cultura                                   compartida       ...
Ejemplo Javier Celaya
Búsquedas genéricas: ExposicionesGoogleInstant
Búsquedas genéricas: exposicionesGeolocalización
Búsquedas genéricas: Museos León
Búsquedas genéricas: exposiciones león
Búsqueda museos a través de YT
¿Qué espacio mediático ocupa tu museo,              centro de arte o galería?WebtemáticaFacebookWeb galería               ...
Método lunar de Dosdoce (7 fases)
1.   Analizar el punto de partida
Análisis de dependencias             Segmentar los datos
Análisis de dependenciasIdentificar aportación de cada herramienta
Medir la calidad del tráficoAportación                            Calidad de la visita – tiempo de permanencia
2. Determinar enfoque presencia en la web social                                                   http://www.flickr.com/p...
Culturas corporativas y realidades socialesdiferentes
Dar con el enfoque y tono adecuado
Chuleta de las redes socialeshttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana
3. Seleccionar las herramientas más adecuadas                        Twitter                                    Webs de   ...
Cómo se complementan el blogy la página web
Evolución de los blogs                   Blogs        externos             internosInformación         Conocimiento       ...
Cómo se complementan la web y elperfil de Facebook
Aterrizaje en contenido que nos interesapromover, ya irán al muro ☺
Extended info del MOMA
Hazte fan de…
Tendencias de temporada / catálogo
¿Negocio o museo?
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Cómo rediseñar la página principalhttp://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded
Retroalimentación en la web social                                                 BlogSitio web del museo,centro de arte ...
Más allá de Facebook      Google adora Twitter
Los periodistas utilizan Twittercomo fuente de información
Museos, galerías, revistas de arte, etc.
¿Deben seguir las marcasa sus seguidores?
Museos y sus monólogos…
Centros que conversan
4. Determinar el valor añadido al fan     http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506
Contenido exclusivo      http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733
Trato privilegiado a tus fans
Fan de la semana
Felicita su cumple ☺
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Apuesta en firme
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Crear un anuncio en FB
Segmentación del público
Compra de palabras claveAnálisis depalabras clave
Publicidad segmentada en correos
Palabras clave en YouTube
Analizar perfil redes sociales profesionalesVariables:• Edad,• Cargo,• Sector,• Ubicación,• País,• Idioma,• Estudios,• Pal...
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Grupos de debate en LinkedIn
6. Asignar recursos económicos y humanos
Figura del Community Manager
Responsabilidad de todos
7. Determinar las variables a medir  Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/      Si no ...
Más allá de los “amiguitos”:                                                                                Análisis de la...
Debéis medir “huella digital” de vuestros                     contenidos                                                  ...
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También debéis medir el alcance de                 las noticias publicadashttp://goo.gl/
Países de origen: ¿Público objetivo?
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Analizar demanda contenidos boletín
Para conocer que interesa y qué no esrelevante para los usuarios
Llevar a cabo análisis comparativoscon otras webs
Medir la influencia en la webhttp://klout.com/
Comparar por arriba y por debajo
Mismo tamaño y puerta de entrada
Transformación del acceso a la               información y contenidos culturales                      Navegadores y buscad...
De boca en boca digital
Muchas graciasJavier Celayajcelaya@dosdoce.comTel: 638.258.351Web: www.dosdoce.comFacebook: www.facebook.com/javiercelayaT...
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Conferencia de Javier Celaya en el "Encuentro de Redes Sociales en museos y centros de arte contemporáneo" celebrado en el MUSAC el día 1 de abril.

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Los museos en la web 2.0

  1. 1. Los museos en la Web 2.0 Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/
  2. 2. 7º aniversario en la red ☺
  3. 3. http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
  4. 4. Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales
  5. 5. Si no cuenta… son cuentos Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
  6. 6. ¿Por qué estamos en las redes sociales?
  7. 7. Varias posibles respuestas Cultura compartida Crear una comunidadOcupar espacio mediático Decisión estratégica
  8. 8. Ejemplo Javier Celaya
  9. 9. Búsquedas genéricas: ExposicionesGoogleInstant
  10. 10. Búsquedas genéricas: exposicionesGeolocalización
  11. 11. Búsquedas genéricas: Museos León
  12. 12. Búsquedas genéricas: exposiciones león
  13. 13. Búsqueda museos a través de YT
  14. 14. ¿Qué espacio mediático ocupa tu museo, centro de arte o galería?WebtemáticaFacebookWeb galería PublicidadTwitter
  15. 15. Método lunar de Dosdoce (7 fases)
  16. 16. 1. Analizar el punto de partida
  17. 17. Análisis de dependencias Segmentar los datos
  18. 18. Análisis de dependenciasIdentificar aportación de cada herramienta
  19. 19. Medir la calidad del tráficoAportación Calidad de la visita – tiempo de permanencia
  20. 20. 2. Determinar enfoque presencia en la web social http://www.flickr.com/photos/8955287@N03/2515882485
  21. 21. Culturas corporativas y realidades socialesdiferentes
  22. 22. Dar con el enfoque y tono adecuado
  23. 23. Chuleta de las redes socialeshttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana
  24. 24. 3. Seleccionar las herramientas más adecuadas Twitter Webs de RSS intercambio Buscadores Museo Blogs Redes Geo sociales localización Wikipedia
  25. 25. Cómo se complementan el blogy la página web
  26. 26. Evolución de los blogs Blogs externos internosInformación Conocimiento relacional Colaboración
  27. 27. Cómo se complementan la web y elperfil de Facebook
  28. 28. Aterrizaje en contenido que nos interesapromover, ya irán al muro ☺
  29. 29. Extended info del MOMA
  30. 30. Hazte fan de…
  31. 31. Tendencias de temporada / catálogo
  32. 32. ¿Negocio o museo?
  33. 33. Información multimedia
  34. 34. Cómo rediseñar la página principalhttp://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded
  35. 35. Retroalimentación en la web social BlogSitio web del museo,centro de arte o galería Twitter
  36. 36. Más allá de Facebook Google adora Twitter
  37. 37. Los periodistas utilizan Twittercomo fuente de información
  38. 38. Museos, galerías, revistas de arte, etc.
  39. 39. ¿Deben seguir las marcasa sus seguidores?
  40. 40. Museos y sus monólogos…
  41. 41. Centros que conversan
  42. 42. 4. Determinar el valor añadido al fan http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506
  43. 43. Contenido exclusivo http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733
  44. 44. Trato privilegiado a tus fans
  45. 45. Fan de la semana
  46. 46. Felicita su cumple ☺
  47. 47. http://www.flickr.com/photos/9751325@N02/2354710896 5. Promociona tu presencia online
  48. 48. Apuesta en firme
  49. 49. Firmar con vuestra presencia socialJavier CelayaWeb: www.dosdoce.comFacebook: http://www.facebook.com/Portal.Cultural.DosdoceTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelayaTel: +34.638.258.351
  50. 50. Crear un anuncio en FB
  51. 51. Segmentación del público
  52. 52. Compra de palabras claveAnálisis depalabras clave
  53. 53. Publicidad segmentada en correos
  54. 54. Palabras clave en YouTube
  55. 55. Analizar perfil redes sociales profesionalesVariables:• Edad,• Cargo,• Sector,• Ubicación,• País,• Idioma,• Estudios,• Palabrasmencionadas• Etc.
  56. 56. Ofertas valor añadido 6.000 euros/mes – 15% CTR – 20% CTA
  57. 57. Grupos de debate en LinkedIn
  58. 58. 6. Asignar recursos económicos y humanos
  59. 59. Figura del Community Manager
  60. 60. Responsabilidad de todos
  61. 61. 7. Determinar las variables a medir Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/ Si no cuenta… son cuentos
  62. 62. Más allá de los “amiguitos”: Análisis de las dependencias (Google, tráfico directo y sitios de referencia) Número de visitas a la webhttp://www.flickr.com/photos/napfisk/503606552/in/photostream/ Calidad de las visitas (tiempo de permanencia) Cuota de espacio mediático en buscadores por palabras clave Grado de atención de nuestros fans Número de menciones Número de RT Número de links
  63. 63. Debéis medir “huella digital” de vuestros contenidos Impacto web social Picos / horashttp://www.backtype.com /
  64. 64. Para determinar día y hora de publicación
  65. 65. También debéis medir el alcance de las noticias publicadashttp://goo.gl/
  66. 66. Países de origen: ¿Público objetivo?
  67. 67. Y cómo nos leen:11% del tráfico de Dosdoce ya es móvil
  68. 68. Analizar demanda contenidos boletín
  69. 69. Para conocer que interesa y qué no esrelevante para los usuarios
  70. 70. Llevar a cabo análisis comparativoscon otras webs
  71. 71. Medir la influencia en la webhttp://klout.com/
  72. 72. Comparar por arriba y por debajo
  73. 73. Mismo tamaño y puerta de entrada
  74. 74. Transformación del acceso a la información y contenidos culturales Navegadores y buscadores socialeshttp://www.rockmelt.com/
  75. 75. De boca en boca digital
  76. 76. Muchas graciasJavier Celayajcelaya@dosdoce.comTel: 638.258.351Web: www.dosdoce.comFacebook: www.facebook.com/javiercelayaTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelaya
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