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Los museos en la web 2.0
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Los museos en la web 2.0

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Conferencia de Javier Celaya en el "Encuentro de Redes Sociales en museos y centros de arte contemporáneo" celebrado en el MUSAC el día 1 de abril.

Conferencia de Javier Celaya en el "Encuentro de Redes Sociales en museos y centros de arte contemporáneo" celebrado en el MUSAC el día 1 de abril.

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  • 1. Los museos en la Web 2.0 Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/
  • 2. 7º aniversario en la red ☺
  • 3. http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
  • 4. Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales
  • 5. Si no cuenta… son cuentos Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
  • 6. ¿Por qué estamos en las redes sociales?
  • 7. Varias posibles respuestas Cultura compartida Crear una comunidadOcupar espacio mediático Decisión estratégica
  • 8. Ejemplo Javier Celaya
  • 9. Búsquedas genéricas: ExposicionesGoogleInstant
  • 10. Búsquedas genéricas: exposicionesGeolocalización
  • 11. Búsquedas genéricas: Museos León
  • 12. Búsquedas genéricas: exposiciones león
  • 13. Búsqueda museos a través de YT
  • 14. ¿Qué espacio mediático ocupa tu museo, centro de arte o galería?WebtemáticaFacebookWeb galería PublicidadTwitter
  • 15. Método lunar de Dosdoce (7 fases)
  • 16. 1. Analizar el punto de partida
  • 17. Análisis de dependencias Segmentar los datos
  • 18. Análisis de dependenciasIdentificar aportación de cada herramienta
  • 19. Medir la calidad del tráficoAportación Calidad de la visita – tiempo de permanencia
  • 20. 2. Determinar enfoque presencia en la web social http://www.flickr.com/photos/8955287@N03/2515882485
  • 21. Culturas corporativas y realidades socialesdiferentes
  • 22. Dar con el enfoque y tono adecuado
  • 23. Chuleta de las redes socialeshttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana
  • 24. 3. Seleccionar las herramientas más adecuadas Twitter Webs de RSS intercambio Buscadores Museo Blogs Redes Geo sociales localización Wikipedia
  • 25. Cómo se complementan el blogy la página web
  • 26. Evolución de los blogs Blogs externos internosInformación Conocimiento relacional Colaboración
  • 27. Cómo se complementan la web y elperfil de Facebook
  • 28. Aterrizaje en contenido que nos interesapromover, ya irán al muro ☺
  • 29. Extended info del MOMA
  • 30. Hazte fan de…
  • 31. Tendencias de temporada / catálogo
  • 32. ¿Negocio o museo?
  • 33. Información multimedia
  • 34. Cómo rediseñar la página principalhttp://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded
  • 35. Retroalimentación en la web social BlogSitio web del museo,centro de arte o galería Twitter
  • 36. Más allá de Facebook Google adora Twitter
  • 37. Los periodistas utilizan Twittercomo fuente de información
  • 38. Museos, galerías, revistas de arte, etc.
  • 39. ¿Deben seguir las marcasa sus seguidores?
  • 40. Museos y sus monólogos…
  • 41. Centros que conversan
  • 42. 4. Determinar el valor añadido al fan http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506
  • 43. Contenido exclusivo http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733
  • 44. Trato privilegiado a tus fans
  • 45. Fan de la semana
  • 46. Felicita su cumple ☺
  • 47. http://www.flickr.com/photos/9751325@N02/2354710896 5. Promociona tu presencia online
  • 48. Apuesta en firme
  • 49. Firmar con vuestra presencia socialJavier CelayaWeb: www.dosdoce.comFacebook: http://www.facebook.com/Portal.Cultural.DosdoceTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelayaTel: +34.638.258.351
  • 50. Crear un anuncio en FB
  • 51. Segmentación del público
  • 52. Compra de palabras claveAnálisis depalabras clave
  • 53. Publicidad segmentada en correos
  • 54. Palabras clave en YouTube
  • 55. Analizar perfil redes sociales profesionalesVariables:• Edad,• Cargo,• Sector,• Ubicación,• País,• Idioma,• Estudios,• Palabrasmencionadas• Etc.
  • 56. Ofertas valor añadido 6.000 euros/mes – 15% CTR – 20% CTA
  • 57. Grupos de debate en LinkedIn
  • 58. 6. Asignar recursos económicos y humanos
  • 59. Figura del Community Manager
  • 60. Responsabilidad de todos
  • 61. 7. Determinar las variables a medir Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/ Si no cuenta… son cuentos
  • 62. Más allá de los “amiguitos”: Análisis de las dependencias (Google, tráfico directo y sitios de referencia) Número de visitas a la webhttp://www.flickr.com/photos/napfisk/503606552/in/photostream/ Calidad de las visitas (tiempo de permanencia) Cuota de espacio mediático en buscadores por palabras clave Grado de atención de nuestros fans Número de menciones Número de RT Número de links
  • 63. Debéis medir “huella digital” de vuestros contenidos Impacto web social Picos / horashttp://www.backtype.com /
  • 64. Para determinar día y hora de publicación
  • 65. También debéis medir el alcance de las noticias publicadashttp://goo.gl/
  • 66. Países de origen: ¿Público objetivo?
  • 67. Y cómo nos leen:11% del tráfico de Dosdoce ya es móvil
  • 68. Analizar demanda contenidos boletín
  • 69. Para conocer que interesa y qué no esrelevante para los usuarios
  • 70. Llevar a cabo análisis comparativoscon otras webs
  • 71. Medir la influencia en la webhttp://klout.com/
  • 72. Comparar por arriba y por debajo
  • 73. Mismo tamaño y puerta de entrada
  • 74. Transformación del acceso a la información y contenidos culturales Navegadores y buscadores socialeshttp://www.rockmelt.com/
  • 75. De boca en boca digital
  • 76. Muchas graciasJavier Celayajcelaya@dosdoce.comTel: 638.258.351Web: www.dosdoce.comFacebook: www.facebook.com/javiercelayaTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelaya

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