Los museos en la web 2.0

Los museos en la Web 2.0 Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/

7º aniversario en la red ☺

http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/

Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales

Si no cuenta… son cuentos Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/

¿Por qué estamos en las redes sociales?

Varias posibles respuestas Cultura compartida Crear una comunidadOcupar espacio mediático Decisión estratégica

Ejemplo Javier Celaya

Búsquedas genéricas: ExposicionesGoogleInstant

Búsquedas genéricas: exposicionesGeolocalización

Búsquedas genéricas: Museos León

Búsquedas genéricas: exposiciones león

Búsqueda museos a través de YT

¿Qué espacio mediático ocupa tu museo, centro de arte o galería?WebtemáticaFacebookWeb galería PublicidadTwitter

Método lunar de Dosdoce (7 fases)

1. Analizar el punto de partida

Análisis de dependencias Segmentar los datos

Análisis de dependenciasIdentificar aportación de cada herramienta

Medir la calidad del tráficoAportación Calidad de la visita – tiempo de permanencia

2. Determinar enfoque presencia en la web social http://www.flickr.com/photos/8955287@N03/2515882485

Culturas corporativas y realidades socialesdiferentes

Dar con el enfoque y tono adecuado

Chuleta de las redes socialeshttp://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana

3. Seleccionar las herramientas más adecuadas Twitter Webs de RSS intercambio Buscadores Museo Blogs Redes Geo sociales localización Wikipedia

Cómo se complementan el blogy la página web

Evolución de los blogs Blogs externos internosInformación Conocimiento relacional Colaboración

Cómo se complementan la web y elperfil de Facebook

Aterrizaje en contenido que nos interesapromover, ya irán al muro ☺

Extended info del MOMA

Hazte fan de…

Tendencias de temporada / catálogo

¿Negocio o museo?

Información multimedia

Cómo rediseñar la página principalhttp://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded

Retroalimentación en la web social BlogSitio web del museo,centro de arte o galería Twitter

Más allá de Facebook Google adora Twitter

Los periodistas utilizan Twittercomo fuente de información

Museos, galerías, revistas de arte, etc.

¿Deben seguir las marcasa sus seguidores?

Museos y sus monólogos…

Centros que conversan

4. Determinar el valor añadido al fan http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506

Contenido exclusivo http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733

Trato privilegiado a tus fans

Fan de la semana

Felicita su cumple ☺

http://www.flickr.com/photos/9751325@N02/2354710896 5. Promociona tu presencia online

Apuesta en firme

Firmar con vuestra presencia socialJavier CelayaWeb: www.dosdoce.comFacebook: http://www.facebook.com/Portal.Cultural.DosdoceTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelayaTel: +34.638.258.351

Crear un anuncio en FB

Segmentación del público

Compra de palabras claveAnálisis depalabras clave

Publicidad segmentada en correos

Palabras clave en YouTube

Analizar perfil redes sociales profesionalesVariables:• Edad,• Cargo,• Sector,• Ubicación,• País,• Idioma,• Estudios,• Palabrasmencionadas• Etc.

Ofertas valor añadido 6.000 euros/mes – 15% CTR – 20% CTA

Grupos de debate en LinkedIn

6. Asignar recursos económicos y humanos

Figura del Community Manager

Responsabilidad de todos

7. Determinar las variables a medir Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/ Si no cuenta… son cuentos

Más allá de los “amiguitos”: Análisis de las dependencias (Google, tráfico directo y sitios de referencia) Número de visitas a la webhttp://www.flickr.com/photos/napfisk/503606552/in/photostream/ Calidad de las visitas (tiempo de permanencia) Cuota de espacio mediático en buscadores por palabras clave Grado de atención de nuestros fans Número de menciones Número de RT Número de links

Debéis medir “huella digital” de vuestros contenidos Impacto web social Picos / horashttp://www.backtype.com /

Para determinar día y hora de publicación

También debéis medir el alcance de las noticias publicadashttp://goo.gl/

Países de origen: ¿Público objetivo?

Y cómo nos leen:11% del tráfico de Dosdoce ya es móvil

Analizar demanda contenidos boletín

Para conocer que interesa y qué no esrelevante para los usuarios

Llevar a cabo análisis comparativoscon otras webs

Medir la influencia en la webhttp://klout.com/

Comparar por arriba y por debajo

Mismo tamaño y puerta de entrada

Transformación del acceso a la información y contenidos culturales Navegadores y buscadores socialeshttp://www.rockmelt.com/

De boca en boca digital

Muchas graciasJavier Celayajcelaya@dosdoce.comTel: 638.258.351Web: www.dosdoce.comFacebook: www.facebook.com/javiercelayaTwitter: www.twitter.com/javiercelayaLinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelaya

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