«Эволюция социальных сетей: с чего начали, к чему пришли, куда стремимся»

Из чего состоит сетевое сообщество? «Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий» Стэнли Милгрэм = сетевое сообщество Социальная сеть – один из видов социальных сервисов, где главной сущностью является профиль пользователя со всеми его данными.

«Каждый человек знаком с любым другим через 6 рукопожатий»

Стэнли Милгрэм

Типология соцсервисов Самопрезентация и общение: livejournal , myspace , facebook Социальные сети: classmates , facebook , linkedin Социальные контейнеры: flickr , youtube , del.icio.us Социальные медиа: newsvine , digg Социальные базы данных: wikipedia Рекомендательные сервисы: netflix, trustedopinion, imhonet Социальные навигаторы: spout, shelfari, last.fm

Самопрезентация и общение: livejournal , myspace , facebook

Социальные сети: classmates , facebook , linkedin

Социальные контейнеры: flickr , youtube , del.icio.us

Социальные медиа: newsvine , digg

Тогда Попытка создать первые социальные сети в Интернет Создание многофункциональных социальных сетей

Весь мир My Space (> 140 млн. аккаунтов ) Facebook (97,8 млн. ) Orkut (~ 80 млн. ) Friendster (58 млн. ) Linked In (> 20 млн. ) Xing (~5 млн. ) Сейчас: самые-самые социальные сети на 2008 год Россия Одноклассники (не менее 11 млн.) В Контакте (почти 9 млн.) Живой журнал (1,3 млн. русскоязычных из 18 млн.) Мой круг (около 1 млн.) Мир тесен (320 тыс. аккаунтов)

Особенности социальных сетей в Рунете Упор чисто на русскоговорящую аудиторию Проблемы с монетизацией Слишком много ошибок при запуске проекта Клонирование Западных аналогов (как правило) Бесплатность

Упор чисто на русскоговорящую аудиторию

Проблемы с монетизацией

Слишком много ошибок при запуске проекта

Клонирование Западных аналогов (как правило)

Бесплатность

Принципиальные различия социальных сетей Социальные сети по интересам Социальные сети по дружественным связям из офф-лайна Деловые социальные сети Социальные сети, вышедшие из отдельных социальных сервисов

Социальные сети по интересам

Социальные сети по дружественным связям из офф-лайна

Деловые социальные сети

Социальные сети, вышедшие из отдельных социальных сервисов

Тенденции развития социальных сетей Открытые социальные сети Использование «неявного» веба Развитие сервисов внутри сетей Разделение на подсети (выделение целевых групп)

Открытые социальные сети

Использование «неявного» веба

Развитие сервисов внутри сетей

Разделение на подсети (выделение целевых групп)

Открытые сети Для пользователей + Пользователь может быстро создать свой профиль в другой сети, используя xOpenID + Не ломаются дружественные связи + Все данные автоматически дублируются + Создание личного информационного сервера Открытость данных Для разработчиков + Быстро развивающаяся база данных + Доступ к контенту пользователей Не выгодно для крупных социальных сетей Придется постоянно конкурировать между собой Возможный шаг: создание единой федеральной социальной сети

Для пользователей

+ Пользователь может быстро создать свой профиль в другой сети, используя xOpenID

+ Не ломаются дружественные связи

+ Все данные автоматически дублируются

+ Создание личного информационного сервера

Открытость данных

Для разработчиков

+ Быстро развивающаяся база данных

+ Доступ к контенту пользователей

Не выгодно для крупных социальных сетей

Придется постоянно конкурировать между собой

Использование «неявного» веба Неявный веб ( implicit web ) - синтез персональной информации социальных сетей в единую картину поведения пользователей Где пригодится: в социальных исследованиях, для осознания тенденций в бизнесе, для предоставлении более качественных услуг Сложность: никто не научился упорядочивать и правильно извлекать данные

Где пригодится:

в социальных исследованиях, для осознания тенденций

в бизнесе, для предоставлении более качественных услуг

Сложность: никто не научился упорядочивать и правильно извлекать данные

Развитие функционала Поиск Фотоальбом Лента сообщений Отображение связи Календарь событий Видеоальбом Личная переписка Просмотр посещений Вакансии Знакомства Сообщества Присутствие участников на сайте О себе События Новости Приложения Мультиязычность Видеоконференции Голосовые конференции Подписка на RSS Почта Подкасты 3D- вариации социальных сетей Добавление виджетов

Разделение на подсети

Кому и на чем зарабатывать Разработчики продажа предоставление рекламных мест введение платных сервисов введение абонентской или регистрационной платы продажа контента, статистики Рекламные агентства партнерские договора по аренде рекламных площадей проведение различных рекламных акций на базе социальной сети проведение SMO- кампаний в рамках сети Пользователи сети, в том числе представители компаний торговля чем-либо внутри сети привлечение целевой аудитории на внешние ресурсы для дальнейших схем взаимодействия

Разработчики

продажа

предоставление рекламных мест

введение платных сервисов

введение абонентской или регистрационной платы

продажа контента, статистики

Рекламные агентства

партнерские договора по аренде рекламных площадей

проведение различных рекламных акций на базе социальной сети

проведение SMO- кампаний в рамках сети

Пользователи сети, в том числе представители компаний

торговля чем-либо внутри сети

привлечение целевой аудитории на внешние ресурсы для дальнейших схем взаимодействия

Гибриды социальных сервисов для бизнеса Корпоративные сети Корпоративные блоги Корпоративный интранет

Корпоративные сети

Корпоративные блоги

Корпоративный интранет

Социальные сети vs. социальные сервисы До 10 млн. целевых пользователей До 1 млн. пользователей Социальная сеть на базе социального сервиса (до 10%) При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений

Социальные сети vs. социальные сервисы До 80 млн. пользователей До 40 млн. целевых пользователей Социальные сервисы на базе социальной сети (до 50%) При развитии социального сервиса в социальную сеть мы получаем узконаправленную целевую аудиторию, но исключаем приток людей из других направлений

Резюме Стоит развивать социальные сети посредством внедрения новых функциональных возможностей Два основных метода заработка в социальных сетях – реклама и платные сервисы Предложить пользователю возможность открывать либо продавать свои данные другим Возможно стремиться к объединению социальных сетей

Бутин Василий Директор по маркетингу Тел.: +7 (812) 331-5551 e-mail: v.butin @spbnet.ru