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Mundoofertas en Ejecutivos.es"La crisis convierte a los negocios online en los brotes verdes de la economía, mientras que el consumidor se vuelve prudente en sus compras en Internet" 15NOV

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Aparición de Mundoofertas en Ejecutivos.es: "La crisis convierte a los negocios online en los brotes verdes de la economía, mientras que el consumidor se vuelve prudente en sus compras en Internet" 15NOV10 (español)

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  • 1. Portada Economía Empresas Exterior Laboral Mercados Emprendedores RSC Análisis y Opinión Formación Turismo y Motor Tienda BÚSQUEDA DE NOTICIAS 15/11/2010     Análisis y Opinión La crisis convierte a los negocios online en los brotes verdes de la economía,  mientras que el consumidor se vuelve prudente en sus compras en Internet Última actualización 12/11/2010@14:32:09 GMT+2 El comercio online en nuestro país se consolida tras los datos del primer trimestre de la CMT que  señalan una facturación histórica de facturó 1.669,92 millones de euros, un 34 por cien más que en el  mismo periodo del 2009 En estos últimos tres años de crisis se han incrementado de forma notable el número de  proyectos de comercio digital. El reto de lograr un modelo de negocio online sostenible en España a largo plazo tiene dos variantes. En algunos casos las empresas han tratado de  aplicar las ventajas de internet a los modelos de negocio tradicionales. Ejemplo: el supermercado online www.tudespensa.com recibe pedidos por internet de cesta de la compra clásica para entregar y cobrar en el domicilio del cliente a la hora que este solicita. En estos  casos, los competidores offline son un factor importante que condiciona todo el plan de negocio. En la otra variante, la digitalización universal abrió nuevas oportunidades de  mercado desde cero: Buscadores, redes sociales, comunidades, descargas digitales de videojuegos.. Ejemplo: El millón usuarios asociados españoles de nuestra comunidad online,  MundoOfertas reciben gratis un boletin personalizado en su email cada semana con ofertas, muestras gratuitas y descuentos de los sectores por ellos solicitados. “ Internet en España  es un medio que ofrece la atención de 27 millones de internautas (datos red.es) y el único  soporte que permite interactuar con ellos en tiempo real. Incluso facilita la compra inmediata comience tras recibir el impacto de una publicidad concreta, “comenta Sergio Garasa director general de esta entidad. Marketing online, clave para desarrollo negocios online Dadas las actuales limitaciones de volumen del comercio electrónico español, es clave la salud  del marketing online como segunda vía de financiación y crecimiento para estos modelos de  negocio El desarrollo de la publicidad en Internet en 2.010 está condicionando sin duda la  presión sobre el sector hacia modelos de pago, gratuitos, o mixtos. “La red es el primer canal de comunicación total entre ambos colectivos, llevando y trayendo información, compras y  opiniones en uno y otro sentido en tiempo real. ,” comenta Garasa. Internet permite mejorar las eficacias de las campañas de marketing, obteniendo por su capacidad de segmentación e  interactividad, un retornos de inversión superior a los medios masivos unidireccionales. En un  contexto en el que conjunto de la economía cae el 4% interanual, el marketing y el comercio  electrónico entre españoles crecen un 8,6% y un 13,2 respectivamente, surge la figura del  ahorrador online, un consumidor más maduro: Informado y prudente en su compra, y  agrupado alrededor de comunidades como MundoOfertas. La crisis empuja el comercio electrónico: Récord histórico 1 T 2010, Comprar mejor  Otro dato que señala el peso específico de Internet viene dado por los datos aportados  desde la CMT. Si durante el pasado año La compra-venta digital de bienes y servicios vía  tarjetas bancarias (crédito y débito) supuso el año 2.009 en España 5.751,7 millones €, un incremento del 11% respecto a 2008. Para este 2.010, los datos del primer trimestre refuerzan esta tendencia: El comercio electrónico ene-mar 2.010 en España facturó 1.669,92  millones de euros, la mayor cifra de ingresos hasta ahora alcanzada, tras aumentar un 34,75% respecto al mismo trimestre del año anterior. La buena marcha del comercio electrónico se tradujo también en un nuevo récord en número de transacciones, 23,55  millones en total, La cantidad de operaciones online, un 56,17% mayor que el mismo trimestre del año anterior, confirmó así el salto registrado entre octubre y diciembre de 2009,  cuando se contabilizaron 22,11 millones de transacciones. Los ingresos por comercio digital se concentraron de nuevo en las transacciones relacionadas con el sector turístico, que aglutinaron el 29,8% del volumen total de negocio con 497,64  millones de euros. Se trata de transporte aéreo (14,9%), agencias de viajes y operadores  turísticos (8,2%) y transporte terrestre de viajeros (6,7%). El marketing directo, que desde  el segundo trimestre del año pasado ocupaba el puesto número dos en facturación, en esta  ocasión bajó al tercer lugar con 125,24 millones. Los juegos de azar y apuestas, por su  parte, descendieron de la tercera a la quinta posición, con 105,2 millones. El volumen de negocio desde el extranjero a sitios españoles se incrementó el 1,6% frente al  mismo periodo del año anterior. En total los extranjeros compraron bienes y servicios en  sitios de Internet españoles por un valor de 175,97 millones de euros. Estas operaciones  hacia sitios españoles, sumadas a las realizadas desde España a webs españolas, supusieron  35/492 Obtener Flash Player para ver este elemento. Nombramientos -- Necesita habilitar JavaScript para utilizar este complemento -- Eventos -- Necesita habilitar JavaScript para utilizar este complemento --
  • 2. este primer trimestre de 2010 el 53,3% del volumen total de negocio (10,5% las exteriores; 42,8%, las internas), 891,2 millones de euros. El verdadero tirón se produjo, por tanto, en  las compras realizadas por los españoles en los comercios españoles, que aumentó un 58,  46% hasta alcanzar los 715,23 millones de euros. Son los números del consumidor maduro  digital español, que se informa, compara y selecciona la compra más adecuada a su  necesidad. Por su lado, las transacciones con origen en España y destino internacional concentraron el  46,6% del comercio online. Esto es: De cada 10€ que los españoles compramos online, casi  5€ los gastamos en el extranjero. De nuevo el consumidor maduro digital español que sabe  buscar en la red lo que necesita, sea comprando en España, sea en el extranjero. La UE  siguió como el destino favorito de los compradores españoles, con un volumen de 685,5  millones de euros (el 88% del gasto de España al exterior), seguida de EE UU, que acogió  47,9 millones (el 6,1%).A la inversa, hay tiendas digitales españolas que logran competir y  vender con éxito al extranjero: La Unión Europea y los Estados Unidos fueron las áreas  geográficas que más bienes compraron en ellas. Los europeos destinaron 136,8 millones de  euros (el 77,7% del volumen total extranjero) y los estadounidenses gastaron 13,6 millones (el 7,7%). “Esta falta de competitividad del comercio online nacional, que pierde casi el 50% de la demanda nacional es una enorme sangría que la economía española no puede  permitirse, y requiere con urgencia medias comerciales, legales y fiscales para reducirla” explica el director general de MundoOfertas La crisis y el consumidor: se consolida el ahorrador online El consumidor como internauta, también cambia sus hábitos en la Red. , Internet supone la  posibilidad no solo de comprar más barato, sino sobre todo comprar mejor. En el actual  ambiente de reducción de gastos del consumidor, parece por tanto que ignorar el único canal  que permite a cualquier pequeña empresa competir de igual a igual en la pantalla del  ordenador con la más poderosa multinacional es un riesgo muy alto. Más aún, cuando el  internauta cada vez entra más a menudo en la red –10 millones españoles lo hacen cada día- buscando productos, comparando ofertas y servicios, comprando directamente o eligiendo tienda a visitar. Por tanto, el valor añadido que le importa Internet radica en: a) Mayor información antes de la compra: Se informan en profundidad de cada dato del  producto a comprar. Tanto más cuanto más valor tenga el producto considerado. Como  anécdota, en los últimos años es frecuente en los concesionarios de coches la visita de  clientes que conocen datos y aspectos más profundos del coche que están considerando  comprar que el propio vendedor de la casa. También se comparan exhaustivamente datos de  casas o hipotecas antes de visitar ningún banco. Y así en casi cualquier compra de  envergadura. b) Probar el producto antes adquirirlo A través de la red, podemos fácilmente reclamar online  desde casa los servicios de prueba gratuita de vehículo o bien el envío de muestras gratuitas  de producto, (cosméticos, colonias, productos limpieza, higiene, etc..) . Dos de cada tres  españoles buscan muestras de producto online. Estos servicios están entre los más  valorados por los usuarios de MundoOfertas.com. Lógicamente, un fabricante con un  producto de calidad dudosa será siempre reacio a permitir la prueba de producto. Por eso, el  consumidor de hoy día reconoce y premian a las marcas que confían en la calidad de sus  productos ofreciéndole la oportunidad de probarlos sin compromiso. c) Saber elegir y comparar precios y productos: Existen portales y comunidades online que permiten tanto descubrir ofertas y descuentos de los productos que nos interesan, o incluso el detalle del precio del mismo en varias tiendas alternativas. Cada uno de estos portales consolidados recibe cientos de miles de visitas de españoles cada mes, y crecen a gran ritmo.  Como referencia, MundoOfertas, como comunidad online que fomenta el ahorro y la compra online alcanzó los 1.000.000 usuarios asociados, lo que supone el 5 por cien del total de  Internautas de nuestro país. La comunidad ha crecido con enorme fuerza desde los 149.000  del 2007. El reparto de hombres y mujeres como usuarios es prácticamente al 50 por cien. 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