Strategie Di Marketing Per Il Lancio Di Un Nuovo Prodotto Il Caso Gentilini.

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La dott.ssa Carrì presenta le Strategie di Marketing seguite dalla società Gentilini nel lancio del nuovo prodotto Lupacchiotti & Aquilotti.

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Strategie Di Marketing Per Il Lancio Di Un Nuovo Prodotto Il Caso Gentilini.

  1. 1. Elisabetta Carrì MUMM – V^ EDIZIONE Roma, 09-04-2008 STRATEGIE DI MARKETING PER IL LANCIO DI UN NUOVO PRODOTTO. IL CASO LUPACCHIOTTI & AQUILOTTI . Biscotti P. Gentilini
  2. 2. INDICE <ul><li>IL MONDO DEI BISCOTTI </li></ul><ul><li>COS’E’ GENTILINI </li></ul><ul><li>IL LANCIO DI AQUILOTTI & LUPACCHIOTTI </li></ul><ul><li>CONCLUSIONI </li></ul>
  3. 3. IL MERCATO DEI PRODOTTI DA FORNO Fonte IRI, DIC. 2007 FATTURATO: 2, 5 MIO € TREND 2007 vs 2006: A VALORE +2,6% A VOLUME +0,3% SEGMENTAZIONE A VALORE
  4. 4. IL MERCATO DEI BISCOTTI -3,1% Poco innovativi +4,7% Prodotti di nicchia +3,3% Leader Trend a valore 2007 vs 2006 Fonte IRI, DIC. 2007
  5. 5. LA SEGMENTAZIONE DELLA DOMANDA Fonte nostra elaborazione Regalo Adulti Occasioni sociali “ Mi occupo degli altri” Edonismo Giovani Giovani-adulti Adulti Dopocena “ Mi rilasso / mi coccolo” Ludico Bambini Merenda “ Mi diverto/ mi entusiasmo” Wellness Giovani-adulti Colazione/ Rompidigiuno “ Mi rispetto” Nutrizionale Bambini, Giovani, Adulti Colazione “ Mi nutro” Product Core Benefit Cluster Occasione di Consumo Natura del Comportamento
  6. 6. L’UNIVERSO DISTRIBUTIVO DEI BISCOTTI Fonte IRI, GIU 2007
  7. 7. SCENARIO COMPETITIVO BISCOTTI FROLLINI – MARKET SHARE LAZIO Fonte AcNielsen, dic. 2007
  8. 8. COS’ E’ GENTILINI? E’ storia legata in modo indelebile a Roma ed alla sua gente E’ un’azienda specializzata in prodotti da Forno Gentilini è tradizione di prodotti “fatti come quelli di una volta” E’ profumo di biscotti appena usciti che si diffonde per la via Tiburtina E’ qualità di materie prime eccellenti
  9. 9. STORIA 1890. Nasce ad opera di Pietro Gentilini . Stabilimento di via Alessandria 1957. l’azienda si trasferisce nello stabilimento di Via Tiburtina, attuale sede. 1900. Aprono e si diffondono i primi forni-laboratori “a marchio” . 2006. Azienda ancora a gestione familiare. Inizia l’opera di rinnovamento del brand.
  10. 10. I NUMERI DI GENTILINI <ul><li>Fatturato di 20 milioni di euro; </li></ul><ul><li>Crescita del +7% a valore nel 2007 vs 2006; </li></ul><ul><li>Nel Lazio ha una quota ponderata e numerica pari al 98%; </li></ul><ul><li>1 unico stabilimento, 4 linee, produttive 60 operai impiegati per un totale di 80 dipendenti; </li></ul><ul><li>74 agenti in tutta Italia di cui 14 sono monomandatari; </li></ul><ul><li>36 referenze in portafoglio. </li></ul>
  11. 11. S.W.O.T. ANALYSIS
  12. 12. BRAND IDENTITY / IMAGE GENTILINI Gli heavy consumer riconoscono ed apprezzano i valori comunicati dall’azienda di qualità e attenzione per il gusto Gentilini TRADIZIONE QUALITA’ A A B
  13. 13. BRAND IMAGE GENTILINI -TARGET GIOVANI Gentilini APPEAL QUALITA’ A A B Per i più giovani Gentilini non ha alcun fascino e la associano a qualcosa di “antico” Fonte DOXA, marzo 2005
  14. 14. Gentilini APPEAL QUALITA’ A A B Essere di appeal per i più giovani senza però tradire i consumatori fedeli
  15. 15. OBIETTIVI STRATEGICI: CONSERVARE GLI HEAVY CONSUMER MOTIVARE LA RETE DI AGENTI / RAPPRESENTANTI LANCIO DI UN NUOVO PRODOTTO PER: CONQUISTARE NUOVI CONSUMATORI INCREMENTARE LE VENDITE SU ROMA E LAZIO RINNOVARE LA BRAND IMAGE
  16. 16. CONCEPT LUPACCHIOTTI & AQUILOTTI CONSUMER INSIGHT: BENEFIT: REASON WHY: KEY ELEMENT: WRAP UP: La colazione è il primo pasto della giornata, favorisce la concentrazione, l’attenzione e il buon umore. Quale miglior modo di cominciare bene se non con i biscotti della propria squadra del cuore? Da oggi ci sono Lupacchiotti e Aquilotti Gentilini, i biscotti a forma di scudetto delle due squadre di calcio. Per una colazione da veri tifosi!!! Il nuovo biscotto al gusto di vaniglia, genuino e nutriente che piace a grandi e piccini. L’unico biscotto autorizzato dalle Società A.S. Roma e S.S Lazio
  17. 17. TARGET E DISTRIBUZIONE Consumatore: Consumer e non consumer Gentilini simpatizzanti o tifosi della Roma o della Lazio Dettaglio tradizionale, GD e DO su Roma e Lazio Trade:
  18. 18. PACKAGING
  19. 19. STRATEGIE PER IL LANCIO CONCORSO INCENTIVI PUBBLICITA’ SAMPLING Pubblicità su quotidiani sportivi Distribuzione del prodotto omaggio Incentivazione della Sales force e del trade Consumer promotion
  20. 20. SALES FORCE PROMOTION Incentivazione alla vendita TARGET: Agenti PROMOZIONE MECCANISMO Vendendo n. cartoni riceverai un ambito premio in regalo Luglio 08 - Febbraio 09 TIMING Vinci i biglietti per una partita di calcio della tua squadra o uno dei gadget PREMI
  21. 21. TRADE PROMOTION Acquistando n. cartoni riceverai un ambito premio in regalo Incentivazione all’acquisto TARGET: Dettaglio e GDO PROMOZIONE MECCANISMO PREMI Vinci i biglietti per una partita di calcio della tua squadra o uno dei gadget Luglio 08 - Febbraio 09 TIMING
  22. 22. CONSUMER PROMOTION Concorso a premi: Instant win TARGET: Tifosi e simpatizzanti Roma e della Lazio PROMOZIONE PREMI Vinci una giornata con la tua squadra o uno dei gadget (pallone / maglietta autografati) Settembre 08 - Febbraio 09 TIMING MECCANISMO Grattando sulla confezione scopri subito se hai vinto uno dei premi messi in palio
  23. 23. CE LA FAREMO??? Q&A GRAZIE PER L’ATTENZIONE E… IN BOCCA AL LUPO!!!

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