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Curso SEO. Teórico-Básico
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Curso SEO. Teórico-Básico

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Se trata de un curso teórico de SEO, nivel básico.

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  • 1. CURSO SEO Posicionamiento en Buscadores
  • 2. 1. Breve Introducción 2. Buscadores y Usuarios 3. Palabras Clave 4. Relevancia. Factores on-page 5. Popularidad. Factores off-page 6. Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores Índice
  • 3. En una frase, ¿Qué es el SEO? “El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.” Dicho Popular SEO
  • 4. El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica.
  • 5. El Posicionamiento en Buscadores u Optimización de Motores de Búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).. En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados. Los administradores de páginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los motores de búsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet. Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviarían una Araña web (un pequeño programa que se encarga de recorrer las páginas Web de Internet, descargarlas al ordenador local, parsearlas –analizar símbolos- y procesarlas). 1 Introducción
  • 6. Los dueños de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus páginas web bien posicionadas y visibles para los motores de búsqueda, lo que creó una oportunidad para los usuarios de técnicas SEO. Factores externos a la página (PageRank y análisis de vínculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave, meta tags, cabeceras, vínculos y estructura del sitio web), se empezaron a utilizar por los motores de búsqueda para ir facilitando el posicionamiento de las páginas. En 2004, los motores de búsqueda habían incorporado un amplio número de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificación para reducir el impacto de la manipulación de vínculos. En junio de 2007, los motores de búsqueda estaban usando más de 200 factores diferentes que no son publicados. En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en búsquedas previas En febrero de 2011, Google anunció la actualización ―Panda‖, la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. En abril del 2012, Google anunció la actualización ―Penguin‖ cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban técnicas manipuladoras para mejorar sus rankings. En septiembre de 2013, Google anunció la actualización ―Colibrí―, un cambio en el algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión semántica de páginas web. VOLVER
  • 7. ―El objetivo principal del usuario es obtener información relevante a su consulta‖ 2.1 Los Objetivos de Búsqueda 2.2 Principios de conducta de los usuarios • La necesidad de respuestas, soluciones o información. • Formular la necesidad en una frase (consulta). • Ejecutar la consulta y comprobar los resultados. • Afinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar lo que se busca.
  • 8. 2.3 Tipos de consultas • Consultas Navegacionales Realizadas con la intención de navegar directamente a un sitio concreto Quiero buscar un vuelo a Roma con Ryan Air
  • 9. • Consultas Informacionales Quiero saber si va llover mañana en Alicante La propia información es el objetivo de estos tipos de búsqueda
  • 10. • Consultas Transaccionales Necesito una aplicación para gestionar a mis clientes Son aquellas en que se necesita una tarjeta de crédito, aunque no se finalice con su utilización(conversión).
  • 11. 2.4 Los buscadores
  • 12. 2.5 Los buscadores España • Google – 96.03% • Bing – 2.85% • Yahoo! – 0.72% Rusia • Google – 53.04% • Yandex – 44.90% • Bing – 0.78% • Rambler – 0.53% • Yahoo! – 0.51% China • Baidu – 68.67% • Google – 28.58% • Yahoo! – 1.32% • Bing – 1.06%
  • 13. 2.6 ¿Por qué necesito saber cómo funcionan los buscadores ? • Es importante tener una idea o visión básica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural • Ayuda a entender mejor la ―arquitectura‖ SEO
  • 14. • Los motores de búsqueda analizan cada palabra (término) de la consulta para devolver en sus resultados las páginas más relevantes • Algunas técnicas básicas de análisis son empleadas por la mayoría de los buscadores: 2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la Consulta
  • 15. • Corrección de la ortografía Análisis de la Consulta
  • 16. • Stop Words o Palabras vacías es el nombre que reciben las palabras sin significado como artículos, pronombres, preposiciones, etc. que no son consideradas por ningún buscador, sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexación. Stopwords en Español Análisis de la Consulta
  • 17. • Orden de las Palabras aparecerán páginas que contengan los términos escritos Análisis de la Consulta
  • 18. • Operadores de búsqueda ―‖, AND, OR, -, +, * Análisis de la Consulta
  • 19. 2.7 Proceso de búsqueda • Búsqueda de las Páginas que contienen términos de la Consulta • Presenta una lista que contiene cada palabra que aparece en las páginas Web y una lista de las páginas que la contienen. • Las palabras clave, hoy en día son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online.
  • 20. 2.7 Proceso de búsqueda Ordenación de los Resultados Algoritmo de Ránking (PageRank). Se trata de una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de las páginas web indexadas por un motor de búsqueda. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet. Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
  • 21. 2.8. Relevancia. Factores on-page • El grado de coincidencia de la temática de la página con el tema de la consulta. • Aspectos propios de la programación de la página. • Los anteriores son factores que los algoritmos de cálculo de relevancia tienen en cuenta. • Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de búsqueda. • Estos factores cambian frecuentemente
  • 22. Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-page • Su función es rastrear e indexar billones de documentos (páginas y archivos) accesibles en la Web. • Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas páginas Arañas (rastreadores) • Estos ―movimientos‖ los realizan a través de un enlace desde otra página ya indexada o a través de formulario de solicitud de alta en el índice de cada buscador
  • 23. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-page Frecuencia de rastreo • Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia. • Mientras que los sitios web con escaso número de enlaces entrantes y compuesto por páginas estáticas reciben muy pocas visitas de las arañas.
  • 24. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Arañas (rastreadores) 2.8 Relevancia. Factores on-page Limitaciones de las arañas • No pueden percibir lo que representa una imagen. • No ven GIF animados, ni pueden rastrear el contenido de una película Flash. • Sólo pueden seguir enlaces HTML. • No pueden consultar buscadores internos. VOLVER
  • 25. 2.9. Popularidad. Factores off-page • Se trata de factores ajenos a la página que influyen en el calculo de la importancia de una página Web. • Se basan en uso de vínculos que permiten navegar por toda la Red. • Alrededor de 50% de la valoración final de la página corresponde a la popularidad • El PageRank de Google se encarga de esta valoración final.
  • 26. 3. Palabras clave
  • 27. 3. Palabras clave • Son los términos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su interés. • Esos términos son los que los motores de búsqueda consideran importantes para determinar la temática de una página. “Si no conocemos cómo los potenciales clientes nos buscan, jamás llegaremos a ellos”
  • 28. 3. Palabras clave Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web Palabras que usamos en nuestra Web Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos Tráfico web a través de los buscadores
  • 29. 3. Palabras clave Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web Tráfico web a través de los buscadores Palabras que usamos en nuestra Web Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
  • 30. Búsqueda, Análisis y Elección de Palabras Clave
  • 31. 3.1 Fuentes y Herramientas de Inspiración Tormenta de Ideas. (Brainstorming) • Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos y/o servicios. • Pensar en sinónimos que nuestros clientes potenciales podrían utilizar para referirse a estos productos y/o servicios. • Crear categorías de todas las áreas de nuestro negocio. • Ampliar la lista con términos más genéricos. • Revisar nuestra web y extraer las palabras que podrían ser clave. • Revisar sitios web de medios de comunicación en búsqueda de publicaciones relacionadas con su negocio. • Pregunte a sus vecinos o a personas que no están asociadas directamente a su negocio
  • 32. 3.1 Fuentes y Herramientas de Inspiración Análisis de la Competencia • Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros. • Leer los artículos que tienen publicados en sus webs o blogs. • Observar qué hablan los medios de comunicación de nuestra competencia.
  • 33. 3.1 Fuentes y Herramientas de Inspiración Keyword Research Tools • Son herramientas que proporcionan los buscadores y que también proporcionan algunas plataformas. • AdWords Keyword Tool (Google) • Yahoo! Search Marketing • Google Trends • Google Insights for Search
  • 34. 3.1 Fuentes y Herramientas de Inspiración Keyword Research Tools • Wordtracker • Keyword Discovery • Seomoz Herramientas de terceros
  • 35. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Keyword Tool
  • 36. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Palabras Clave Populares • La popularidad de una palabra clave consiste en el número de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores. • Aseguran excelente nivel de tráfico. Palabras Clave con Poca Competencia • Más sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores. • Se requiere menos esfuerzos y recursos.
  • 37. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Palabras Clave con Poca Competencia • Conocer el nivel exacto de competencia es complicado. • El método más utilizado consiste en comparar el número de páginas que compiten para una determinada palabra clave. • Utilizando herramientas de los navegadores, es más sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores. • Se requiere menos esfuerzos y recursos.
  • 38. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Palabras Clave con Poca Competencia
  • 39. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Palabras con Alta Conversión Visita/Cliente Nuestro producto: Zapatos para deporte ¿Qué palabra clave representa una mayor posibilidad de conversión visita/cliente?... • De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes ―Zapatos‖ o ―zapatos deportivos‖ ¿Y por qué?
  • 40. ―Zapatos‖ o ―zapatos deportivos‖
  • 41. 3.2 Análisis de las Palabras Clave Palabras Clave relacionadas con el Negocio • Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web. • Si no es así existen dos opciones: – Descartar la palabra clave. – Crear nuevos contenidos donde este término de búsqueda sea el protagonista.
  • 42. 3.3 Elección de Palabras Clave • La elección optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en función del: – Tamaño de la Web. – Presupuesto destinado. – Tiempo disponible.
  • 43. 3.3 Elección de Palabras Clave Teoría del Long Tail. Búsquedas Minoritarias.
  • 44. 3.3 Elección de Palabras Clave Teoría del Long Tail. Búsquedas inoritarias. • Vienen representadas por frases largas y especificas. • Generan una rentabilidad mucho más alta que obtenidas por palabras genéricas y populares. • Requieren menor inversión. En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de «transacciones» es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la población que disminuye gradualmente. En muchos casos, los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud — la larga cola, representada aquí por la porción verde del gráfico— pueden abarcar la mayor parte del gráfico.
  • 45. 3.3 Elección de palabras clave Longitud de las palabras clave VOLVER
  • 46. 4. Relevancia. Factores on-page
  • 47. 4.1 Estructura web. HTML básico • HTML. Lenguaje basado en etiquetas y atributos • <etiqueta atributo1=―valor‖ atributo2=―valor‖>Texto</etiqueta>
  • 48. 4.1 Estructura web. HTML básico Cuerpo de una página web <html> <head> </head> <body> </body> </html> Cabecera. Información invisible al usuario final, salvo el titulo Cuerpo. Parte la que vemos en el navegador
  • 49. 4.1 Estructura web. HTML básico Ejemplo de etiquetas HTML • <title>Hola mundo</title> • <meta name=―description‖ content=―Esto es la descripción de la página‖/> • <h1>Titular de la página</h1> • <a href=―http://www.google.com‖>Enlace a Google</a> • <p>Esto es un párrafo</p>
  • 50. 4.2 Factores on-page • Factores relacionados con el contenido, la estructura y la programación de la página. ¿Me recuerdas?
  • 51. 4.3 Indexabilidad Una web es indexable cuando: • Puede ser encontrada por las arañas de los buscadores. • Las arañas pueden llegar a todas las páginas que integran el sitio Web. • Las arañas pueden rastrear todo el contenido de cada una de las páginas. • Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en las categorías de búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde.
  • 52. 4.3 Indexabilidad Webs navegables. Estructura de los enlaces. • Crear un sistema de navegación usable para los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ―saltar‖ de página en página • Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
  • 53. 4.3 Indexabilidad Dificultando la Navegación • Enlaces ocultos detrás de formularios de búsqueda. • Enlaces JavaScript. • Enlaces en Flash, Java. • Páginas con cientos de enlaces. • Enlaces dentro de frames y iframes. Barreras comunes
  • 54. 4.3 Indexabilidad ¿Qué puedo hacer? • Protocolo soportado por Google, Yahoo!, Bing • Sirve para indicar a los motores de búsqueda la lista de URLs de las páginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas • Al añadir una URL de una página a la lista no se garantiza a 100% que será rastreada e indexada XML Sitemaps
  • 55. 4.3 Indexabilidad ¿Qué puedo hacer? XML Sitemaps • Si tiene razones para pensar que su sitio Web no está totalmente indexado, XML Sitemap puede ayudar a aumentar el número de páginas indexadas <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2011-11-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset>
  • 56. 4.3 Indexabilidad ¿Cómo creo un XML Sitemap? • Usando un bloc de notas, añadiendo URLs en formato XML. • Generadores de XML Sitemaps online. • Automáticos (http://www.xml-sitemaps.com/) • A partir de un fichero de texto con una lista de URL, una en cada línea
  • 57. 4.3 Indexabilidad ¿Qué hago con un XML Sitemap creado? • Se coloca en el directorio principal donde está alojado su sitio Web. • Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero .xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a través de Google Sitemap.
  • 58. Recordemos Indexación de Buscadores
  • 59. 4.3 Arquitectura de la información • Una buena construcción de la arquitectura de un sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio. • Esto pasa por crear una estructura jerárquica y lógica de contenidos. • Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de relevancia, los motores de búsqueda valoran los contenidos organizados de forma lógica y razonable. • La arquitectura empleada para un sitio Web tendrá importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores serán capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
  • 60. 4.3 Arquitectura de la Información Principios de Diseño de Arquitecturas Web Dos son básicamente los tipos de arquitectura de la información existentes:
  • 61. 4.3 Arquitectura de la información Arquitectura en Profundidad Arquitectura Plana o en Anchura
  • 62. vs
  • 63. Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site, es decir, para llegar al nivel más profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic. Cuanto más tengamos que profundizar hasta llegar a la página deseada, mayor será la dilución de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice. Así, las páginas más profundas tendrán valores realmente pequeños comparados con la homepage. Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una página de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic). Una vez elegido el idioma, debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic). Resulta que esta web tiene varias líneas de negocio, por lo que ahora debemos decidir cual es la que más se adecua a lo que buscamos (3 clic). Nos encontramos ahora que el catálogo lo tienen organizado en categorías (4 clic) y múltiples subcategorías (5, 6, 7… clic), hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic). Pero aún puede complicarse más cuando por cada nueva opción de personalización del producto debemos ir realizando elecciones (n+1, n+2… clic). Como veis, este tipo de navegación puede llegar a ser realmente exasperante. Arquitectura en Profundidad
  • 64. Con la arquitectura web plana, la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel más profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics). Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexación de los contenidos. El pagerank es mínimo, debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior. Arquitectura Plana o en Anchura
  • 65. TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO Los cuadrados pequeños colocados en el nivel más profundo serían los productos. Una forma de ayudar a esta estructura web sería colocar en la homepage una sección adicional del tipo “Búsqueda por marcas”, cuyas subsecciones serían todas las marcas con las que trabajaríamos en nuestro e- commerce, y dentro de estas marcas los respectivos productos. Si además, en cada página de producto (el cual pertenece a una marca pero también a una subcategoría de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados, es decir, de su misma subcategoría, estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
  • 66. • Crea arquitecturas planas. • Regla del mínimo numero de clics para llegar a cualquier página. • Mejora la indexabilidad y usabilidad. • Disminuye la tasa de abandono. • Hace que usuarios vuelven a visitar la página. 4.3 Arquitectura de la información Arquitectura Plana o en Anchura
  • 67. 4.4 Dominio. Consejos para elegir Uno • Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio. • Dominio disponible para .com. • Fácil de escribir. • Fácil de recordar. • Corto. • Significativo. • Evite infracción de marca. • Diferénciese con una marca. • Evite números y guiones. • No siga las ultimas tendencias.
  • 68. 4.6 Contenidos de una web en HTML
  • 69. Vayamos por partes Jack el Destripador VIDEO POSICIONAMIENTO
  • 70. La Cabecera de cada página es lo primero que leen los robots de búsqueda y que van a decidir la estructura de la página y su configuración, por lo que es muy importante dedicarle una gran atención. 4.6 Contenidos de una Web en HTML
  • 71. 4.6 Contenidos de una Web en HTML Título • Tiene gran influencia en la relevancia y ranking. • Debe corresponderse directamente con el contenido de la página. Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.
  • 72. 4.6 Contenidos de una Web en HTML TÍTULO: Ocho Reglas para Generar Títulos 1. Incluir, si es posible, las Palabras Clave al principio de titulo. 2. Limitar la longitud a un máximo de 65 caracteres(espacios incluidos). 3. Incorporar, si es posible, frases clave. 4. Incorporar frases largas si son relevantes 5. Utilizar el separador. 6. Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversión (Tasa Conversión (%) = Objetivos conseguidos (ventas realizadas)/ Número total de visitas). 7. Detectar la intención de usuarios. 8. Ser consistente.
  • 73. 4.6 Contenidos de una Web en HTML Meta Etiqueta Descripción • Se utiliza como descripción breve y precisa del contenido de la página. • Sirve como pequeño anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de búsqueda. El Título de una página contiene unas pocas palabras, la Metaetiqueta Description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto. Tener una Metetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio
  • 74. 4.6 Contenidos de una Web en HTML META: Siete Reglas para Generar Meta Descripciones 1. Decir la verdad. 2. Ser breve. 3. Ser original. 4. Experimentar y mejorar. 5. Analizar la psicología del usuario. 6. Incluir palabras clave relevantes. 7. No emplear descripciones universales.
  • 75. 4.6 Contenidos de una web en HTML Meta Etiqueta Keywords • Según Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia, pero Youtube continúa utilizándolas. En la línea del META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página. Al igual que la descripción, deberían ser únicas para esa página.
  • 76. 4.6 Contenidos de una web en HTML Encabezamientos • Se utilizan para indicar la jerarquía de titulares en el documento. • Los motores de búsqueda han mostrado pequeñas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos.
  • 77. 4.6 Contenidos de una web en HTML Texto • Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos, siempre que aparezcan de forma natural. • Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido, es decir, la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras. Es aconsejable mantener un ratio de 2%-3%. • Genere contenidos propios. • Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo. • Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender). Con lo cual los sitios ricos en texto serán mas fácilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual.
  • 78. 4.6 Contenidos de una web en HTML Imágenes y Atributo alt • Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes directamente. • Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen. – nombre de fichero. - atributo ―alt‖. Nos ofrece información sobre las imágenes. Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea. Si usamos una imagen como enlace, el texto en "alt" será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Usa nombres de archivo y texto en "alt" breves pero descriptivos.
  • 79. 4.6 Contenidos de una web en HTML Enlaces Anchor Text • El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la página destino de dicho enlace. • Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la página de destino. • Puede combinarse con el atributo alt. •<a href=http://www.esuma.com>Leer más</a> •<a href=http://www.esuma.com>Escuela superior marketing Alicante</a>
  • 80. 4.6 Contenidos de una web en HTML Geolocalización ¿Qué es la geolocalización? Es una forma de localizar geográficamente cualquier tipo de información, bien sea una fotografía, un tweet, la dirección de una empresa, una noticia, un número de teléfono, etc. El que quiera geolocalizar su negocio, deberá hacerlo por si mismo. Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalización. Por ejemplo, Google muestra resultados en sus búsquedas en función de nuestra localización geográfica
  • 81. Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO, estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campañas de posicionamiento web en buscadores, hacia nuestro público objetivo, haciendo referencia explícita de nuestra ubicación del negocio/sitio web, así como su idioma. Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un país-idioma, conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente. Para Geoposicionar utilizamos: 4.6 Contenidos de una web en HTML Geolocalización <META NAME="geo.position" CONTENT="latitud; longitud" /> <META NAME="geo.placename" CONTENT="ciudad " /> <META NAME="geo.region" CONTENT="país" /> http://www.geo-tag.de/generator/en.html -> para generar posición
  • 82. 4.6 Contenidos de una web en HTML Redirecciones • Redirección se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro. • Puede ser debido a: • El sitio Web tiene contenido con fecha de caducidad, está caducado y ha sido eliminado. • Se ha detectado que existen URL rotas que tienen enlaces y reciben trafico. • Se ha cambiado de hosting. • Tipos de redirecciones: • 301 trasladado permanente. • 302 trasladado temporalmente. • También podemos insertar esta etiqueta en el Head <META HTTP- EQUIV="Refresh" CONTENT="0; URL=index.asp"> VOLVER
  • 83. 5. Popularidad. Factores off-page
  • 84. 5. Popularidad. Factores off-page • La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente.
  • 85. 5. Popularidad. Factores off-page ¿Cómo se calcula la popularidad de una web? • Mediante el sistema de votos de los buscadores. • Valor numérico de 0 a 10. • Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google. • Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses. • A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera.
  • 86. 5. Popularidad. Factores off-page El Page Rank Inicial PageRank inicial asignado a cada página por defecto. Una página puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras páginas . El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la página que contiene el enlace. El PageRank ―compartido‖ devuelto por f(x) se divide entre todas las páginas enlazadas.
  • 87. ¿De dónde deben venir los Enlaces?
  • 88. ¿De dónde deben venir los Enlaces? • De páginas con alta popularidad. • De páginas con altos niveles de tráfico Web. • De páginas con alta frecuencia de visita por parte de los buscadores. • De páginas con diferentes orígenes. • De páginas con antigüedad. • De páginas de temática relacionada.
  • 89. 5.2 Construcción de enlaces Construcción activa – linkbuilding Es una estrategia que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural. Construcción pasiva – linkbaiting Es la técnica usada para crear un buen contenido, ya sea una historia, un vídeo, una imagen, un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces posible en un corto período de tiempo, sin necesidad de haber participado en ellos.
  • 90. 5.2 Construcción de Enlaces Linkbuilding Alta en Directorios Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean generales o temáticos. Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte a la página. Desde 2013, Google parece ser que no toma en cuenta los directorios, lo que ha inutilizado esta estrategia. Caso distinto son los Directorios de Artículos: consiste en escribir artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, permiten incluir enlaces hacia una web. ENLACE Bookmarking: se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking. favoriting.com, FavMonster.com, Memorizame.com, Meneame.net.
  • 91. 5.2 Construcción de Enlaces Linkbuilding Intercambio de Enlaces Una de las primeras que se empezaron a utilizar. También hay muchos tipos de intercambios y servicios. Compra de Enlaces Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también más cara. Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relación con aquello que queremos posicionar. Según la política oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable. Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foro. Otras Técnicas Envío de enlaces a blogers, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros.
  • 92. VIDEO BOOKMARKING
  • 93. 5.2 Construcción de Enlaces Linkbaiting • Paso uno: escribir buenos contenidos • Paso dos: aplicar el copyleft (se practica al ejercer el derecho de autor que consiste en permitir la libre distribución de copias y versiones modificadas de una obra u otro trabajo, exigiendo que los mismos derechos sean preservados en las versiones modificadas. en los contenidos). • Paso tres: distribuir contenidos.
  • 94. 5.2 Construcción de Enlaces Linkbaiting • Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook,… • Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos. • Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio web. • Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks. • Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades,… • Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web como fuente. • Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de ello. • Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del sitio web. • Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos. • Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos contenidos en el sitio web. • Conseguir admiración: ―+1‖ de Google, ―Me gusta‖ de Facebook, donde mediante tu voto marcas un enlace o articulo de una página web como información de tu interés para que tus amigos sepan que cuenta con tu aprobación...
  • 95. Dos Buenas Herramientas Información sobre un sitio
  • 96. Para Resumir, Factores que influyen en SEO • Palabras Clave. • Contenido. • Accesibilidad Web. • Indexabilidad. • Usabilidad. • User Experience (UX). • Popularidad Web. • Web Performance Optimización (WPO).
  • 97. Para Resumir, Las 10 principales reglas en SEO 2 º Regla: La palabra clave en la etiqueta ―title‖. 1 º Regla: La palabra clave en su nombre de dominio. 3 º Regla: La palabra clave en etiquetas H1, H2, H3. 4 º Regla: La palabra clave en primer y último párrafo. 5 º Regla: La palabra clave aparece entre el 5 y 8 %. 6 º Regla: Vínculo interno con PC en enlace de texto. 7 º Regla: Un enlace externo a una web con alta pop. 8 º Regla: Quitar enlaces externos irrelevantes. 9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC. 10 º Regla: Negrita, cursiva y subrayado.
  • 98. 6. Seguimiento y Medición de una Campaña de Posicionamiento en Buscadores VOLVER
  • 99. 6.1. La Necesidad de Medir Resultados • Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos invertidos. • Controlar los frecuentes cambios en los algoritmos empleados por los motores de búsqueda • Determinar la cantidad de trafico procedente de las búsquedas orgánicas para cada motor de búsqueda y palabra clave. • Identificar páginas de bajo rendimiento. • Llevar el seguimiento de actividad de las arañas de los motores de búsqueda. Punto de inicio • Determinar el número de páginas indexadas • Identificar páginas que devuelven error 404 (no existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas páginas.
  • 100. 6.1. La necesidad de medir resultados Proceso básico 1. Definir la campaña y establecer los objetivos. 2. Discutir la estrategia. 3. Marcar un punto de referencia. 4. Avanzar en el proyecto. 5. Recopilar datos. 6. Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campaña. 7. Depurar y mejorar la campaña.
  • 101. 6.2. Indicadores clave • Los factores clave más importantes que sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son: Indexación. Saturación. Visibilidad. Popularidad. Tráfico.
  • 102. 6.2. Indicadores clave Indexación • Número de páginas de un sitio Web que están indexadas en los principales motores de búsqueda. • Comando site:URL. Devuelve el número de páginas que están indexadas para un determinado domino. En este caso son 331 páginas indexadas por Google para ese dominio.
  • 103. 6.2. Indicadores clave Indexación • Importante de recordar. Para los buscadores una página es igual a una URL determinada: – Las páginas dinámicas, diseñadas bajo una misma plantilla, son páginas diferentes, ya que se muestran en el navegador con URL diferentes. – Las páginas hechas completamente en Flash son una sola página
  • 104. 6.2. Indicadores clave Saturación • Indica la relación entre páginas indexadas y páginas totales, es decir, el porcentaje de páginas indexadas sobre el total. Visibilidad • Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores, es decir puestos que ocupa un sitio Web en la página de resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.
  • 105. 6.2. Indicadores clave Visibilidad • Formas de medir la visibilidad: – Manual. Consiste en ir probando cada palabra clave en diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google: http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm). – Automática. Herramientas online gratuitas o de pago. (http://socialfarma.com/smo/5-herramientas-de-para-la- visibilidad-de-marca)
  • 106. 6.2. Indicadores clave Popularidad • Se calcula que es la ―responsable‖ del 50% del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores. • Se define como el número de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
  • 107. 6.2. Indicadores clave Tráfico • Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no. • Datos de interés – Visitas únicas – Visitas totales – Páginas vistas – Visitas que provienen a través de los buscadores (http://www.hablandoencorto.com/2011/12/herramientas-trafico- web.html)
  • 108. Doce Tips (sugerencias) para tener una Web que venda Contesta estas preguntas
  • 109. 1: ¿Qué es lo primero que miras en una web?
  • 110. 2: ¿Sabes de inmediato de lo que trata la web?
  • 111. 3: ¿La información más importante está visible de forma inmediata?
  • 112. 4: ¿Puedes encontrar fácilmente los beneficios del producto?
  • 113. 5: ¿Están claras las acciones a realizar?
  • 114. 6: ¿Son los colores e imágenes estéticamente agradables?
  • 115. 7: ¿El tipo de letra es fácil de leer?
  • 116. 8: ¿Tienes un menú claro y sencillo?
  • 117. 9: ¿Hay una manera fácil de ponerse en contacto?
  • 118. 10: ¿Ofreces un incentivo de suscripción?
  • 119. 11: ¿Hay multimedia en tu sitio web?
  • 120. 12: ¿Hay enlaces a las redes sociales?
  • 121. Once Buenas Prácticas en SEO Lo que es ideal que hagas
  • 122. 1: Escribe contenido de calidad 2: Haz una buena búsqueda de keywords 4: Cuida las palabras clave en tu dominio 5: Cuida las navegación en tu web 6: Date de alta en los buscadores 7: Empieza a bloguear 8: No uses métodos mágicos o trampas 9: Cuida el uso de links en tu web 10: No te repitas 11: No te repitas 3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>
  • 123. ¿Qué analizo en mi página? •Accesibilidad e indexabilidad •Arquitectura •URLs, títulos, metas •Keywords relevantes •Estructura interna de enlaces •Contenidos
  • 124. ¿Qué analizo fuera de mi página? •Linkbuilding •Linkbaiting •Redes Sociales
  • 125. Y asegúrate de que esto se cumple
  • 126. Herramientas SEO para Palabras Clave • Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal • Google Insights for Search www.google.com/insights/search/ • Google Trends www.google.es/trends/ • Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html • SEMRush http://es.semrush.com/es/ • SEODigger http://analyticsdigger.org • SpyFu www.spyfu.com • Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com • Wordze www.wordze.com
  • 127. Herramientas SEO: Blogs y Páginas Web Gratis • Blogger www.blogger.com • Google Sites http://sites.google.com • Squidoo www.squidoo.com • Tumblr www.tumblr.com • Webs www.webs.com • Wordpress http://wordpress.org/ • 000webhost www.000webhost.com
  • 128. Herramientas SEO: Webs Varias • Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com • iWebTool www.iwebtool.com • Link-Assistant www.link-assistant.com • LinkVendor www.linkvendor.com • SEOBOOK http://tools.seobook.com • SEOmastering www.seomastering.com • SEOmoz www.seomoz.org/tools • Seo Panel www.seopanel.in • SEOquake www.seoquake.com • UrlTrends www.urltrends.com • Web CEO www.webceo.com • Webconfs www.webconfs.com
  • 129. Herramientas SEO: Blogs de SEO • Adseok www.adseok.com • Aleyda Solís www.aleydasolis.com • Blog Oficial de Google para Webmasters googlewebmaster- es.blogspot.com • Ikhuerta blog.ikhuerta.com • Javier Casares javiercasares.com • Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/ • Raquel Franco www.seofemenino.com • SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com • SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/ • SEO Profesional www.seoprofesional.com • Taller SEO www.tallerseo.com • Vseo www.vseo.es
  • 130. Herramientas SEO: Libros de SEO • 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk • Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net • Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com • Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com • SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Pes www.librodeseo.com • SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com • Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com

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