O documento discute os seguintes tópicos:
1) Apresenta a biografia e experiência acadêmica de Yochai Benkler, professor de economia da internet e economia digital;
2) Discutem os pilares da produtividade segundo Erik Brynjolfsson, incluindo a migração para o digital, acesso à informação e investimento em capital humano;
3) Apresenta os principais modelos de negócios digitais como e-business, e-commerce, comércio B2B, B2C e suas vantagens e des
2. - Economia Digital
- Produtividade e Internet
- e-Business
- e-Commerce
- e-Procurement
- e-MarketPlace
Agenda
3. Internet & Economia Digital
•Prof. de Economia da Univ. de Paris (2000)
•Diretor da EconomiX um centro de
investigação conjunta entre o Centro Nacional
de Pesquisa Científica CNRS e a
Universidade de Paris. (2005)
•Membro do Instituto de Universidade da
França (2002)
•Diretor da Escola Européia de Nova
Economia Institucional ESNIE (2002)
•Diretor de Investigação da CNRS , Tecnologia
da Informação e Sociedade TICS (2002)
•Professor do Conservatório Nacional de Artes
e Comércio na Escola Politécnica.
•Academia Francesa de Tecnologia
•Sociedade Internacional de
Telecomunicações.
•Autor de vários livros nas Áreas de
Telecomunicações e da Economia da
Internet.
4. Mundo das Redes
Internet & Economia Digital
• A nova estrutura da economia
• Inicio nos anos 70
• Financeiro
• Transporte aéreo
• Energia
• ICT(Evolução da Economia)
• 1985 – Rede aberta a Comunidade Cientifica
• 1995 – Aumento dos serviços on-line
5. The truth is not out there: an Enacted view of the Digital Economy
Internet & Economia Digital
• 1950-1970: previsão de aumento dos MainFrame nas empresas;
• 1980-1990: previsão do aumento da descentralização, tendo melhor
partilha de informação e expansão da colaboração;
• A mesma tecnologia implementada em organizações diferentes pode
resultar em diferentes práticas e resultados (Barley, 1986), que a
implementação de uma nova tecnologia não significa necessariamente
que ele será usado ou que usam a ocasião para a benefícios ou
intenções dos projetistas (Orlikowski, 1992), e que os diferentes grupos
sociais podem conceituar a mesma tecnologia em maneiras diferentes e
muitas vezes contraditórias
6. The truth is not out there: an Enacted view of the Digital Economy
Internet & Economia Digital
• 1989: foi proposto a www por por Tim Berners-Lee, para compartilhar
informações dentro da comunidade de investigação física de alta
energia. Ninguém, muito menos o seu inventor (Berners-Lee, 1996),
previu as mudanças associadas com esta tecnologia. Hoje a WWW
continua a ser adaptada para as organizações ao redor do mundo;
• Tecnologias em uso referem-se à formas no qual realmente usar
recursos tecnológicos específicos de determinadas maneiras,
dependendo de nossas habilidades, tarefas, atenção, e finalidades, e
variando por hora do dia, a situação na mão, e as pressões do momento;
• Novas tecnologias geradas por experiências de usuários pelo uso da
Internet podem gerar diferentes contextos sociais e psicológicos.
7. The truth is not out there: an Enacted view of the Digital Economy
Internet & Economia Digital
• O domínio predominante na Internet é o das organizações comerciais e
a expectativa é que transações comerciais serão responsáveis pela
maior parte da atividade na economia digital.
• 1998: 43.000 milhões de dólares foram gastos em operações de
comércio eletrônico business-to-business, cinco vezes superior ao gasto
em operações business-to-consumer.
• Comércio eletrônico business-to-business vai crescer para US$ 1,3
trilhões em 2002, enquanto que no mesmo período de tempo de
negócios e consumidores vai crescer para US$ 95 bilhões .
8. The truth is not out there: an Enacted view of the Digital Economy
Internet & Economia Digital
• Há duas respostas comuns à questão de por que as organizações
estão envolvidas com a economia digital.
• A mais freqüente é que a Internet abriu um novo mercado para compra
e venda.
• O enorme crescimento no número de usuários de Internet, e os baixos
custos marginais associados à oferta de produtos ou serviços aos
clientes através da Internet.
• Toffler (1980) cunhou o termo “terceira onda economia“.
• Tecnologia não é sinônimo de utilização eficaz.
9. Internet & Economia Digital
Kevin Kelly e Steven Johnson
Where Good Ideas Come From:
The Natural History of Innovation
Compara ambientes criativos com colméias que se relacionam
como colônias interagindo e influenciando entre si mesmas.
O assunto principal do livro é a invenção simultânea, casos
em que várias pessoas têm a mesma idéia inovadora no
mesmo tempo (bateria elétrica, telefone, máquina a vapor ou
rádio).
Sugere as idéias como conexões em nosso cérebros e entre
as pessoas, não podem ser auto-contidas, devem viajar em
grupos.
Idéias que nascem de uma só cabeça geralmente dão um passo maior que a perna e não são implantadas.
É o caso de Charles Babbage com sua "máquina analítica", que ele começou a projetar em 1830, era uma
visão incrivelmente detalhada do que se tornaria o computador moderno, com uma CPU, RAM, e assim por
diante. Mas não podia ser construída na época, e suas idéias tiveram de ser redescobertas cem anos mais
tarde.
Fonte: http://www.wired.com/magazine/2010/09/mf_kellyjohnson/all/1
10. Coordenação do Mundo das Redes
Internet & Economia Digital
• Troca de Informações
• Aumento da Capacidade de Inovação
• Influência na Economia
• Integrar Produtor e Matéria-Prima
• Alto nível de Informação em pouco tempo de espaço
• Qualidade x Custo
11. “Invenção” da Internet
• ISO (International Organization Standardization), ITU (International
Telecomunication Union), IEC (International Eletronichical
Commission)
• Demora na criação de normas
• Ideologia - idéias
• Limitado aos EUA
Internet & Economia Digital
12. Nova Visão da Internet
• Plasticidade:Inclusão de novos participantes a rede, com o aumento
do conteúdo, assim maior comparação com as redes;
• Transversatilidade: integração do usuário;
• Seletividade: troca de informações, buscando parcerias adequadas;
Internet & Economia Digital
13. O “Modelo” da Economia Digital
• Desmaterialização: Maior fluxo de informação e menos
materialização, gerando mais confiabilidade e segurança do
Produto
• Tamanho da Informação: Quanto maior o número de informações
oferecidas, maior será o valor agregado sendo um diferencial dos
outros produtos/concorrentes
Internet & Economia Digital
14. BuscaPé possuirá 75%
Internet & Economia Digital
“Hoje, o SaveMe traz diariamente 115 ofertas de
39 sites de 25 cidades, para cerca de 60.000
usuários que freqüentam o site diariamente.
Com a venda para o BuscaPé, o objetivo é
atingir a marca de 240.000 usuários/dia até o
final do ano”
15. Estratégia da Internet VS Mídia Tradiconal
Internet & Economia Digital
Vantagens
• Menos custo
• Maior marketshare
• Mais competição
• Maior crescimento no mercado
• Mais comodidade
Desvantagens
• Confiabilidade
• Segurança
16. Concorrência no mercado
• Uma determinada informação pode gerar
competição para com o conteúdo;
• Quanto maior a informação agregada,
maior a fidelidade junto com o cliente;
• Uma nova informação pode desalojar(quebrar) uma empresa,
fazendo com que seus incentivos reduzam para com os
concorrentes.
Internet & Economia Digital
17. Agregação da Economia
Novos conteúdos
• Mais lucro;
• Maior mercado de proteção;
• Entrada em novos mercados;
• Mais escopo de serviço/produtos/vendas;
• Confiança no produto, faz ganhar novos consumidores.
Ex: página de internet (uol, terra, globo), primeiro o consumidor
descobre a qualidade para depois comprar o produto ou serviço.
Internet & Economia Digital
18. Os 7 pilares da produtividade
Produtividade e Internet
Fonte: http://portalexame.abril.com.br/tecnologia/computadores-elevam-produtividade-diz-professor-mit-411880.html
“Sete práticas caracterizam empresas altamente
produtivas e ajudam a transformá-las em
"organizações digitais.” (Erik Brynjolfsson – 2005)
Só o computador já é sinônimo de produtividade?
Só os computadores não tornam as pessoas mais produtivas. O hardware ajuda os
indivíduos e as empresas a trabalharem de formas diferentes,[...] Costumamos dizer
que para cada dólar gasto em tecnologia, são necessários de cinco a dez dólares para
mudar a organização e fazer com que ela seja beneficiada pela computação. Estar
preparado é a parte mais difícil.
19. Produtividade e Internet
http://h6.com.br/blog/computadores-elevam-a-produtividade-diz-professor-do-mit/
Os sete pilares:
1. Movimento do analógico para o digital;
2. Acesso as informações;
3. Capacitação dos funcionários;
4. Mérito por iniciativa;
5. Investimento em cultura corporativa;
6. Recrutamento das pessoas certas;
7. Investimento em capital humano.
51%
28%
21%
Brasil
Sim Em pequena escala Não
41%
32%
27%
Mundo
A Geração Y nos cargos de
liderança
20. Conceito
Negócios manipulados por meios eletrônicos
** Negócios eletrônicos em geral
Exemplos:
- Comércio eletrônico;
- Home banking;
- Educação a distância;
- Marketingt eletrônico;
- Suporte a clientes;
- Serviços de entretenimento;
- Contato fornecedor/consumidor.
e-Business
Fonte: http://www.fromsoft.com.br/noticias/notecommerce.html
21. Vantagens
- Rapidez na troca de informações;
- Melhor visão da marca;
- Mercado sem fronteiras;
- Agilidade na comunicação consumidor/fornecedor;
- Comodidade.
Restrições
- Inclusão digital;
- Confiabilidade;
- Conhecimento da plataforma;
- Incompatibilidade de tecnologias.
e-Business
Fonte: http://www.fromsoft.com.br/noticias/notecommerce.html
22. Conceito
- Transação comercial através de meios eletrônicos;
- Baseado em compra, venda e transferências;
- Produtos, serviços e informações são os bens negociados.
e-Commerce
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
“e-Commerce surgiu em 11 de agosto de 1994,
quando um CD do Sting foi vendido pela NetMarket”
23. e-Commerce
ApresentaçãoInternetB2B – Mateus Cozer
• Gerenciamento de Fornecedores
• Gerenciamento de Estoque
• Gerenciamento de Distribuição
• Gerenciamento de Canal
• Gerenciamento de Pagamento
e-Commerce Interorganizacional
• Informação de Produtos
• Vendas
• Serviços
• Pagamento
• Pesquisa de Mercado
e-Commerce Empresa/Cliente
• Comunicação com grupo de trabalho
• Publicações Eletrônicas
• Produtividade da Equipe de Vendas
e-Commerce Intraorganizacional
25. B2B
- Transação mais utilizada
- Comércio por atacado
- Preço baseado em quantidade
e-Commerce
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
“Transação entre empresas”
26. B2C
- Cresce agressivamente a cada ano
- Comércio baseado em varejo
- Principal modalidade e-Commerce
- Utilização de portais
e-Commerce
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
“Transação entre empresa e consumidor final”
Consumer
28. Gratificação Imediata
Toque
Contato Humano
Venda de Conceito
Estilo de Vida
Portabilidade
Imagens de Alta Qualidade
Conveniência
Interatividade
Informação
Atualização
e-Commerce
Fonte: Multivarejo na Próxima Economia – Marcos Gouvêa de Souza e Alberto Serrentino
29. C2C
- Transações diretas Exemplos:
-Ajuda/Intermediação de empresas
e-Commerce
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
“Transação entre consumidores”
Consumer X Consumer Y
30. B2E
- Portais que atendem funcionários
- Levam a diminuição dos custos de interação
- Processos empresariais, serviços e gerenciamento de pessoal on-line
e-Commerce
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
“Transação entre empresa e colaboradores”
Employee
Self Service Apps
32. Tipos de Modelos Negócios by Andreas
- Ads
- Sell Goods
- One time Payment
- Virtual Currency
- Virtual Goods
e-Commerce
Fonte: http://stanford2009.wikispaces.com/2_Ecosystems+4.13
Andreas Weigend
- Information Products
- Ecosystem
36. Alguns Números
e-Commerce
RevistaExame – Outubro/2010
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%
A/B
C
D/E
Penetração de Acesso à Internet (em % da População )
2006 2009
22%
33%
20%
37. Alguns Números
e-Commerce
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Eletroeletrônicos
Eletrodomésticos
Livros e Revistas
Produtos de Informática
e Computadores
Roupas e Acessórios
Filmes e Músicas
Viagens
O que a classe C compra na rede
Proporção de indivíduos
que realizam pesquisa de
preço na internet antes
de comprar:
C
68%
42%
82%
A/B
D/E
RevistaExame – Outubro/2010
39. Frictionless Commerce?
A Comparison of Internet and Conventional Retailers
Erik Brynjolfsson – Michael D. Smith
Internet x Varejo
“A Internet é um mercado quase perfeito, porque a informação é instantânea e os
compradores podem comparar ofertas dos vendedores do mundo todo. O resultado é
uma concorrência feroz, diminuindo a diferenciação de produtos e desaparecendo
fidelidade à marca.” Robert Kutter
42. Internet x Varejo
http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
Menu Costs/Price Changes
• Levy (1997) – Grocery Stores
Média US$0,52/price change Impacto – 35,2% Lucro Líquido
• Dinamismo da Internet
Varejo
Convencional
Internet
Varejo
Convencional
Internet
$0,35 - $8,00 $0,05 - $7,50 $1,00 - $7,00 $0,01 - $10,00
BOOKS CDs
“Varejistas online realizam pequenos ajustes, em maior quantidade, para
assim acompanhar melhor as mudanças de mercado.”
46. Conceito
Métodos eletrônicos utilizados em
cada estágio do processo da compra.
Possibilidade de integração
Direta entre estoque/fornecedor.
e-Procurement
Fonte: http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
48. Vantagens
- Redução de custos
- Agilidade nas compras
- Segurança
- Ganhos financeiros
- Maior foco no resultado
- Automação nos processos
- Comunicação direta cliente/fornecedor
e-Procurement
Fonte: http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
Restrições
- Utilização de mesma plataforma
- Custos de implementação
49. e-Procurement
Fonte: http://www.e-commerce.org.br/artigos/e-procurement.php
Web-based ERP:
Soluções de empresas tais como SAP, AG, ORACLE. Elaboradas para
otimizar o planejamento de recursos de uma empresa. Em termos de processo
de manufatura, elas podem gerar o agendamento de compras visando um
ciclo ideal de produção.
e-Sourcing ou Leilão Reverso:
Trata-se do uso da Internet para a identificação de novos fornecedores. O
maior benefício é a competição entre os fornecedores que dão lances
acompanhados do detalhamento do serviço.
e-Informing:
Utilizado simplesmente para troca de informações de compras entre
vendedores e compradores. Com o objetivo de formar um banco de dados e
histórico de compras.
58. e-Procurement
http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
e-Procurement:
Nesta modalidade de compra, são disponibilizados através do sistema
informações referentes à empresa, tais como estoque, histórico de compras,
quantidades previstas entre outras informações relevantes e sigilosas para a
empresa.
Cotação eletrônica:
Nesta modalidade os dados referentes ao processo de cotação, se limitam
apenas às informações referentes a aquela cotação que está sendo realizada.
X
59. Conceito
e-Marketplace
Fonte: http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
É um espaço virtual disponibilizado a partir da Internet com diversas
funções possibilitando a integração entre fornecedores, compradores e
parceiros comerciais.
Modelos e exemplos:
• B2B – www.me.com.br/MarketPlace.asp
• B2C – www.submarino.com.br
• C2C – www.mercadolivre.com.br
65. Vantagens
- Redução de custos
- Maior centralização
- Redução de horas em pesquisas
- Agilidade nas compras e negociações
- Comunicação direta
e-Marketplace
Fonte: http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
Restrições
- Sites que ofereçam boa credibilidade
- Custos de implantação
66. -BRYNJOLFSSON, E.; SMITH, M. Frictionless Commerce? A Comparison of Internet and
Conventional Retailers. Working Paper. 1999b
- ORLIKOWSKI, W. The Truth is Not Out There: An Enacted View of the “Digital Economy”
- Eric Brousseau et Nicolas Curien (ed.), “Internet and Digital Economics”, Cambridge University
Press, 2007. Pp. 1-57; 311-345
- http://www.fromsoft.com.br/noticias/notecommerce.html
- Apresentação Internet B2B – Mateus Cozer
- http://www.scribd.com/doc/7631644/eCommerce-Conceitos-Evolucao-e-Tendencias
- Revista EXAME, Edição 978 – Ano 44 – Nº19 – 20/10/2010
- http://www.guiadecompra.com/guia/e-procurement.php
- http://www.e-commerce.org.br/artigos/e-procurement.php
- http://stanford2009.wikispaces.com/2_Ecosystems+4.13
Bibliografia