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innovative content generation
       Oltre la dicotomia enterprise / user nella comunicazione d’impresa

       Università...
crowd
                                +outsourcing




      !                                 !
mercoledì 20 gennaio 2010
crowd
                                +outsourcing




      !                                 !
mercoledì 20 gennaio 2010
un modo di creare




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mercoledì 20 gennaio 2010
idee




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mercoledì 20 gennaio 2010
idee




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idee




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mercoledì 20 gennaio 2010
campagne di comunicazione




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prodotti




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mercoledì 20 gennaio 2010
progetti di sviluppo




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mercoledì 20 gennaio 2010
e molto altro




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brand

       e molto altro




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mercoledì 20 gennaio 2010
brand
                            news
       e molto altro




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mercoledì 20 gennaio...
brand
                                news
       e molto altro        entertainment




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brand
                                news
       e molto altro        entertainment
                              support...
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       come nasce il contenuto “crowdsourced”?




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mercoledì 20 gennaio 2010
da iniziative “branded”




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mercoledì 20 gennaio 2010
da iniziative “branded”




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mercoledì 20 gennaio 2010
da contenuti “user generated”




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da contenuti “user generated”




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mercoledì 20 gennaio 2010
© 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk
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       si tratta di “raccogliere” contenuto?




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mercoledì 20 gennaio 2...
aggregare è l’ultima fase di un processo




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mercoledì 20 gennaio 2010
è importante “dare” prima di “ricevere”




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mercoledì 20 gennaio 2010
riconoscere il valore




                               http://www.flickr.com/photos/garryknight/2565937494/
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costruire ruoli




                            http://www.flickr.com/photos/tomsaint/3741010510/
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informare




                            http://www.flickr.com/photos/threephin/2199226160/
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favorire il supporto reciproco




                                    http://www.flickr.com/photos/wwworks/1384952210/
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sorprendere




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divertire




                            http://www.flickr.com/photos/mandyxclear/3591427076/
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coinvolgere gli influencer è un’opportunità




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mercoledì 20 gennaio 2010
considerando reach e affinità




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mercoledì 20 gennaio 2010
© 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk
      !                                                      !
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cercando diversi tipi di influencer




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© 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk
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il ruolo editoriale del brand è fondamentale




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le agenzie possono supportare i brand




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mercoledì 20 gennaio 2010
a diversi livelli




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mercoledì 20 gennaio 2010
creatività

       a diversi livelli




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mercoledì 20 gennaio 2010
creatività
                            ideazione
       a diversi livelli




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creatività
                            ideazione
       a diversi livelli     gestione




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creatività
                              ideazione
       a diversi livelli       gestione
                            col...
creatività
                               ideazione
       a diversi livelli        gestione
                            c...
alcune agenzie possono costruire valore




      !                                    !
mercoledì 20 gennaio 2010
insieme a brand e consumatori




      !                                !
mercoledì 20 gennaio 2010
attraverso i social media




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mercoledì 20 gennaio 2010
© 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk
      !                                                      !
me...
“The more you give your idea away, the more your company is going to be
       worth.”
                                   ...
grazie.

                                                      http://j.mp/crowdiulm



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  1. 1. innovative content generation Oltre la dicotomia enterprise / user nella comunicazione d’impresa Università IULM, 20 Gennaio 2010 Stefano Maggi Digital Ingredients http://digitalingredients.co.uk / Twitter @stefanomaggi ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  2. 2. crowd +outsourcing ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  3. 3. crowd +outsourcing ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  4. 4. un modo di creare ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  5. 5. idee ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  6. 6. idee ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  7. 7. idee ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  8. 8. campagne di comunicazione ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  9. 9. prodotti ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  10. 10. progetti di sviluppo ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  11. 11. e molto altro ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  12. 12. brand e molto altro ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  13. 13. brand news e molto altro ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  14. 14. brand news e molto altro entertainment ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  15. 15. brand news e molto altro entertainment supporto ... ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  16. 16. ? come nasce il contenuto “crowdsourced”? ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  17. 17. da iniziative “branded” ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  18. 18. da iniziative “branded” ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  19. 19. da contenuti “user generated” ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  20. 20. da contenuti “user generated” ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  21. 21. © 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  22. 22. ? si tratta di “raccogliere” contenuto? ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  23. 23. aggregare è l’ultima fase di un processo ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  24. 24. è importante “dare” prima di “ricevere” ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  25. 25. riconoscere il valore http://www.flickr.com/photos/garryknight/2565937494/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  26. 26. costruire ruoli http://www.flickr.com/photos/tomsaint/3741010510/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  27. 27. informare http://www.flickr.com/photos/threephin/2199226160/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  28. 28. favorire il supporto reciproco http://www.flickr.com/photos/wwworks/1384952210/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  29. 29. sorprendere http://www.flickr.com/photos/dist0rtedwave/249591602/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  30. 30. divertire http://www.flickr.com/photos/mandyxclear/3591427076/ ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  31. 31. coinvolgere gli influencer è un’opportunità ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  32. 32. considerando reach e affinità ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  33. 33. © 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  34. 34. cercando diversi tipi di influencer ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  35. 35. © 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  36. 36. il ruolo editoriale del brand è fondamentale ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  37. 37. © 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  38. 38. le agenzie possono supportare i brand ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  39. 39. a diversi livelli ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  40. 40. creatività a diversi livelli ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  41. 41. creatività ideazione a diversi livelli ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  42. 42. creatività ideazione a diversi livelli gestione ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  43. 43. creatività ideazione a diversi livelli gestione collaborazione ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  44. 44. creatività ideazione a diversi livelli gestione collaborazione esecuzione ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  45. 45. alcune agenzie possono costruire valore ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  46. 46. insieme a brand e consumatori ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  47. 47. attraverso i social media ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  48. 48. © 2009 - Stefano Maggi - http://digitalingredients.co.uk ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  49. 49. “The more you give your idea away, the more your company is going to be worth.” Seth Godin ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  50. 50. grazie. http://j.mp/crowdiulm Stefano Maggi Digital Ingredients http://digitalingredients.co.uk / Twitter @stefanomaggi ! ! mercoledì 20 gennaio 2010
  1. A particular slide catching your eye?

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